Что важно для успешного SEO?

Кроме качества контента и технической оптимизации, критически важна юридическая чистота сайта, особенно в сфере персональных данных.

Новые требования, вступившие в силу в этом году, напрямую касаются каждого, кто:

— собирает контакты через формы на сайте;
— использует инструменты аналитики для трансграничной передачи данных;
— работает с CRM-системами.

⚡️Основные изменения:

→ Запрет на сбор данных сразу в зарубежные базы данных / CRM.
→ Разные согласия для разных целей (заявка, рассылка и т.д.)
→ Обязательное уведомление Роскомнадзора о трансграничной передаче.

Нарушения могут не только привести к штрафам, но и снизить конверсию из-за потери доверия пользователей.

Чтобы разобраться во всех юридических нюансах по этому вопросу, советуем заглянуть на канал «Юрист без багов» и изучить полезный пост по изменениям в части ПД, ведь:

Маркетинг — это зона самого пристального внимания Роскомнадзора. Поэтому имеет смысл начать с него.

⚡️Пока вы читаете этот пост, кто-то ищет вашу компанию в сети. И принимает решение, основываясь на чужих оценках и мнениях.

Напоминаем: ровно через неделю, 3 декабря в 11:00 по МСК, мы проводим онлайн-вебинар для бизнеса:

«Как не терять клиентов из-за отзывов в интернете»

🚀Наш эксперт — Екатерина Кривова, директор по поиску и репутации, расскажет, что такое управление репутацией (ORM) и почему это ваш новый инструмент для роста продаж.

☑️ Регистрируйтесь по ссылке: https://zumpunkt.ru/webinar/orm-serm/
Участие бесплатно!

🚀Что ждет нас в 2026: тренды в маркетинге

#ZumPunkt_нашёл интересные инсайты в отчёте крупной рекламной группы Dentsu: один из трендов касается всех, кто работает с поисковым маркетингом 🔽

На смену классическому SEO приходит Search Experience Optimization (SXO). Это связано с тем, что поиск переживает глубокую трансформацию, в том числе, и благодаря развитию ИИ:

Брендам необходимо быть видимыми на всех возможных площадках: в поисковых системах, в ассистентах, в маркетплейсах, в стримингах, в приложениях, в соцсетях, в ответах AI. SXO объединяет классическое SEO, оптимизацию под LLM (GEO), соцпоиск, retail search и т. п.

Поиск расширяется:
— горизонтально — на разные платформы;
— вертикально — по всей воронке.

Главный вопрос для брендов теперь звучит так: как будет выглядеть и ранжироваться наш контент во всех точках поиска — независимо от того, как ищет пользователь.

Мы в Zum Punkt предчувствовали этот тренд — в последние несколько лет мы активно развиваем в работе с клиентами подход DAO (Digital Asset Optimization). Это как раз и есть про то, чтобы продвигать все цифровые активы с помощью инструментов поискового маркетинга — и сайт, и соцсети, и карточки компаний на картах, и приложения, и др.

Поиск изменился навсегда. Если вы хотите, чтобы ваши клиенты в 2026 году находили вас любым удобным для них способом — давайте знакомиться. У нас есть для этого нужные инструменты 😎

P.S.: полный отчет Dentsu о трендах прикрепляем к этому посту.

⚡️КЕЙС: +90% к органическому трафику для лидера финансового рынка.

Работа с крупным брендом — это всегда вызов. Особенно в строго регламентированной финансовой сфере, где каждое изменение требует многоэтапных согласований.

Но команда Zum Punkt учла специфику проекта и разработала план развития направления таким образом, чтобы в первую очередь внедрять изменения, которые не требовали бы длительных согласований или большого ресурса разработки. Помимо этого, мы готовили основательную базу в контексте бизнес-показателей, чтобы наши рекомендации получали приоритет по внедрению.

Дарья Петрова,
Head of strategy Zum Punkt

В результате ➡️ трафик вырос почти в 2 раза за год работ по SEO.

Как мы шли к цели? Читайте в новом кейсе на нашем сайте.

#кейсы_ZumPunkt

⚡️Это ваш шанс спасти свой бизнес от плохих отзывов!

Не откладывайте управление онлайн-репутацией на потом.

Наш бесплатный вебинар «Как не терять клиентов из-за отзывов в интернете» — уже завтра!

🗓 3 декабря,11:00 по МСК
📍 Онлайн

Спикер — Екатерина Кривова, директор по поиску и репутации в Zum Punkt.

🚀 Успейте зарегистрироваться: https://zumpunkt.ru/webinar/orm-serm/

#ZumPunkt_экспертиза #ZumPunkt_команда

🚀А вы умеете управлять своей цифровой репутацией?

Прямо сейчас проходит наш экспертный вебинар по ORM🔥

В эфире — Екатерина Кривова, директор по поиску и репутации в Zum Punkt.

Разбираемся в основах ORM вместе! А слушатели уже готовят свои вопросы для Екатерины 🚀

🚀Экспертные вебинары от команды Zum Punkt

Сегодня разбирали:

— что такое ORM и зачем он нужен любому бизнесу;
— как ORM влияет на бизнес-показатели;
— какие существуют инструменты по управлению репутацией в сети;
— какие есть риски, если не уделять внимание своей онлайн-репутации;
— как понять, что ORM работает.

⚡️В конце вебинара наш эксперт Екатерина Кривова ответила на интересные вопросы от слушателей и также поделилась своим опытом в отраслевых кейсах. Благодарим всех, кто принял участие в нашем мероприятии!

Бонус: в комментариях к посту вы найдете чек-лист для экспресс-проверки онлайн-репутации на картографических сервисах.

А теперь приоткроем завесу тайны: уже в январе мы проведем следующий экспертный вебинар ➡️ Как попадать в выдачу нейросетей.

Дата уточняется, следите за анонсами на наших площадках 🔥

#ZumPunkt_экспертиза #ZumPunkt_команда #ZumPunkt_чеклист

⚡️КЕЙС: увеличили трафик x3 — с 450 тыс. до 1,5 млн ежемесячных визитов на сайт AI-помощника

Делимся нашим кейсом для русскоязычного сервиса на основе ИИ (проект под NDA).

Перед нами стояла задача: популяризировать AI-сервис в условиях, когда ниша только формируется, а у аудитории нет готовых паттернов поведения.

Ключевым фактором, который позволил нам в сжатые сроки не только выйти на рынок, но и занять на нем лидирующие позиции, стал постоянный диалог между SEO-специалистами Zum Punkt и продуктовой командой со стороны клиента.

Вместе мы смогли создать такую систему взаимодействия, в основе которой лежали открытость к новым идеям и желание внедрять и тестировать различные креативные гипотезы.

🚀Как мы добились таких результатов за 6 месяцев? Читайте в новом кейсе на нашем сайте.

#кейсы_ZumPunkt

🚀 +60% органических установок на IOS и +40% на Android за полгода работ!

Делимся нашим кейсом по ASO для мобильного приложения клиники IMMA.

IMMA — сеть многопрофильных частных клиник в Москве и Подмосковье, предлагающая широкий спектр медицинских услуг для взрослых и детей. Мы сотрудничаем с клиентом как по ASO, так и по SEO.

⚡️Наши цели по ASO:
— улучшить видимость приложения;
— получить больше органического трафика.

Какие именно инструменты помогли нам добиться результатов? Рассказываем подробно на сайте.

#кейсы_ZumPunkt

🚀В чем ценность ORM для бизнеса?

ORM (Online Reputation Management) — комплекс мероприятий, направленных на формирование положительной репутации бизнеса в цифровом пространстве.

К основным показателям ORM относятся:

Показатель звездного рейтинга — основной триггер, на который реагируют потенциальные клиенты. Самая безопасная и привлекательная зона данного показателя находится в диапазоне от 4,4 балла до 5 баллов.

Следующие четыре показателя объединяются в единую группу:

Количество отзывов — чем больше отзывов о вашем бренде или компании, тем выше уровень доверия к нему и тем стабильнее показатель звездного рейтинга.

Доля негатива или количество негатива — показатель доли негатива должен находится в допустимом диапазоне от 10% до 30% в зависимости от отрасли бизнеса.

Охват ответов представителя на отзывы — давайте обратную связь от лица бренда на отзывы. Это покажет потенциальному клиенту, что для вас важна любая обратная связь и что бренд готов разбираться даже в ситуациях, когда что-то вышло из под контроля.

Сроки ответов представителя на отзывы — не стоит превышать срок ответа более, чем на 72 часа после публикации отзыва.

На какие бизнес показатели влияет ORM?

⚡️Продажи — компании с положительной репутацией в среднем зарабатывают на 23% больше своих конкурентов.

⚡️Удержание клиентов — увеличение коэффициента удержания клиентов всего на 5% может привести к увеличению прибыли на 25%-95% в зависимости от сферы бизнеса.

⚡️Стоимость привлечения клиентов — компании с положительной репутацией могут позволить себе более низкие затраты на маркетинг, достигая более высокой конверсии благодаря рекомендациям и повторным покупкам.

⚡️Инвестиции и развитие — 70% инвесторов считают репутацию компании чрезвычайно важной при принятии решений о вложении инвестиций.

Используя различные инструменты ORM, бизнес может создать стратегию, которая будет напрямую влиять:

— на восприятие бренда целевой аудиторией;
— на уровень лояльности клиентов.

А мы поможем вам разобраться со всеми тонкостями ORM ⟶ Zum Punkt

#ZumPunkt_экспертиза