Вижу, как ИИ ускоряет всё креативное производство, и кажется, будто “любой теперь может”. Но дальше рынок будет платить не за «сделать красиво», а за то, что сложнее автоматизировать.

Главный сдвиг на 1–2 года вперёд: удешевляется ремесло, дорожает редактура. Не генерация вариантов, а вкус: что выбрать, что выкинуть, где поставить акцент, какой тон, ритм и деталь делают работу “дорогой”, а не “как у всех”.

Второе: смысл важнее формы. Форму создадут модели. Быстро и массово. А вот идея, позиция, эмоция, сильный хук остаются дефицитом. Побеждает тот, кто умеет упаковать мысль так, чтобы она цепляла за секунды и могла жить сериями.

Третье: креатив превращается из «шедевра» в систему производства. Рынку всё меньше нужна разовая гениальность и всё больше нужна стабильность. Делать хорошо один раз недостаточно. Нужно делать хорошо регулярно, в одном стиле, без провалов по качеству. Это то, за что платят бренды и команды: предсказуемый результат.

Четвёртое: медийность становится частью профессии, потому что мир всё больше работает на экономике внимания. Когда контента океан, выигрывает не только “самый талантливый”, а тот, кто ещё и видимый. Свой канал, публичные кейсы и регулярные разборы это рычаг, который превращает навыки в поток возможностей. Медийность не про эго, а про доверие и понятность: твой опыт прозрачен и на виду у потенциальных заказчиков. Люди заранее видят, как ты думаешь, какой у тебя вкус и за что ты отвечаешь, а значит быстрее выбирают тебя. И, кстати, это одна из причин, почему я завёл AcidCrunch.

И пятое: растёт потребность быть generalist-специалистом. Не «всё по верхам», а связка компетенций вокруг результата. Человек, который понимает задачу целиком. От идеи и смысла до формы, продакшена и дистрибуции. ИИ отлично усиливает узких исполнителей, но именно generalist способен поставить правильную задачу, собрать инструменты в систему и довести работу до бизнес- или медийного эффекта. Это не отказ от глубины, а способность соединять глубины между собой.