⚡️Несколько часов назад в СМИ распространилась информация о том, что новым директором по маркетингу RWB станет бывший топ-менеджер банка ВТБ Лариса Пономарева.

«RWB официально опровергает появившуюся в СМИ информацию о планируемом назначении Ларисы Пономаревой директором по маркетингу компании, — заявляют в пресс-службе компании. — Данная информация не соответствует действительности».

Напоминаем, вчера Adindex.ru сообщил о том, что аналогичную позицию покинула Наталья Пейсахович, отвечавшая за маркетинговую стратегию и усиление бренда RWB.

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 77,4 руб.⬆️, евро — 92,4 руб.⬆️, юаня — 11,1 руб.

📆 Сегодня 12 февраля. День цифрового обучения, Международный день науки и гуманизма

Новости

🔸 RWB официально опровергла назначение Ларисы Пономаревой на пост директора по маркетингу

🔸 МТС Ads Premium Video и Launcher запустили единую рекламную экосистему

🔸 НДС для иностранных товаров в России увеличат сразу на 22%

🔸 Uber Eats запустил ИИ-помощника для покупки продуктов

🔸 Кремль поручил продвигать образ многодетной семьи в рекламе

🔸 Дмитрий Песков заявил, что возобновление работы WhatsApp (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) в России возможно только при соблюдении российского законодательства — «Ньюм ТАСС»

🔸 Звезда «Бухты Доусона» Ван Дер Бик умер в возрасте 48 лет — The Guardian

🥰 @adindex

Бонджорно, синьоры и синьориты! 🇮🇹

Идеальное утро начинается не иначе как с чашечки кофе и тирамису. А перед выходом на работу стоит побаловать себя шариком джелато — скажем, со вкусом горгонзолы.

Для самых крепких духом в планах на сегодня — бодрая зарядка и изучение расписания нового олимпийского дня. В продолжение нашей темы эстетики и спорта делимся новой частью той самой «вкусной» олимпийской серии рекламных постеров. Смотрим гифку 🖼

#новости_партнеров
CSТB.PRО.MЕDIA 2026 представили деловую программу форума, который пройдет в Москве 17–18 февраля. Специалисты работы с видеоконтентом обсудят тренды производства и дистрибуции.

🥰 @adindex

🗣 Сегодня редакция AdIndex освещает конференцию «Медиалетучка» телеканала «Пятница!» и E+ Awards

В течение дня будем делиться с вами ключевыми тезисами и инсайтами из выступлений спикеров.

В фокусе — роль зумеров в маркетинге, трансформация рекламного языка и работа с нейросетевым контентом. Эксперты разберут актуальные форматы партнерств, ключевые визуальные тренды и влияние поколения Z на современные коммуникации.

AdIndex — информационный партнер мероприятия.

🥰 @adindex

«Все ясно» — новый формат видеоинтервью со значимыми людьми медиарекламного рынка на AdIndex.ru Первым гостем программы стал основатель группы «Летопись» Дмитрий Коробков.

В большом интервью Коробков впервые подробно раскрывает подоплеку корпоративного спора с бывшими партнерами и объясняет нюансы юридической структуры АДВ в момент заключения сделок, излагая свою версию событий. Речь зашла не только о документах и нотариальных тонкостях, но и о личной драме, связанной с «войной клонов» и сменой руководства в Havas.

Помимо ретроспективы, обсудили текущее состояние бизнеса в России и развитие «Летописи». Значительная часть беседы посвящена трансформации рынка: конкуренции экосистем, судьбе российских брендов и поиску новых УТП в агентском сегменте. В завершение выпуска Коробков дает прогноз на текущий год, ожидая волну консолидации активов в индустрии, и оценивает риски рекламного рынка перед лицом стремительного развития ИИ.

▶️ Смотрите полную версию интервью по ссылке

📖 Для тех, у кого нет времени на просмотр, там же под видео доступна полная текстовая расшифровка беседы

🥰 @adindex

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге

Подрядчиков ищут: Ozon, НСПК и «ДубльГис» и другие рекламодатели

#тендеры

🥰 @adindex

На конференции «Медиалетучка» маркетинг-директор телеканала «Пятница!» Артемий Гладченко в формате флеш-интервью поговорил с продюсером и генеральным директором телеканалов «Пятница!» и «Суббота!» Николем Картозией о влиянии нейросетей на медиаиндустрию и язык.

Спикер поделился следующими тезисами:

— В каждую эпоху что-то сильно влияет на стилистику и синтаксис языка. Сейчас это ChatGPT. Поэтому если человек пишет триадами и с длинным тире, значит, он нейросеть. Я вынужден писать свои тексты с оглядкой на GPT.

— ChatGPT пишет от задачи, подбирает следующее слово по алгоритму. Он не начнет писать из-за боли, не испытывает стыда за плохой текст и не сталкивается с горящими дедлайнами. Поэтому полностью воспроизвести индивидуальную авторскую интонацию нейросеть не способна.

— «Грязный», но «живой» текст сработает лучше, чем сгенерированный нейросетью. Теперь пользоваться ChatGPT в компаниях может только специальный сотрудник.

— К началу 2026 года у любого бренда должно быть две линейки рекламы: для ТВ и вторая — для соцсетей, живая, ненарочитая.

Также Николай Картозия рассказал об обновлении телеканала «Суббота!»:

— Телеканал заключает договоры примерно с 80% блогеров (российских и частично зарубежных), чтобы они производили свои вертикальные форматы в популярных нишах. Цель — омоложение аудитории и снижение среднего возраста зрителя.

— Компания выбрала топ-20 тематик, в которых аудитория «залипает» в вертикальных видео (здоровье, внешний вид, питание и др.).

🥰 @adindex

На секции «Как зумеры изменили маркетинг. И почему маркетинг сопротивляется?» конференции «Медиалетучка» обсудили влияние поколения Z на коммуникацию брендов, а также представили новый продукт.

Олег Темботов, CEO Mediasystem (Group4Media)

— Поколение Z уже сейчас представляет собой источник роста для большинства категорий: мультиподписки, виртуальные карты, контактные линзы, спортивные товары, голосовые помощники, смарт-часы, тарифы с безлимитным интернетом, видеоигры и приставки, подгузники и фаст-фуд.

— Зумеры изменили правила игры в маркетинге: классическая воронка продаж трансформировалась в модель «песочных часов» с постоянным возвратом к аудитории и удержанием контакта.

— К поколению Z сложно пробиться, так как они потребляют широкий набор медиа — 38 каналов коммуникации в неделю. Топ-3 по недельному медиапотреблению: OOH, мессенджеры и Smart TV.

— Несмотря на стереотип о «клиповом мышлении», зумеры активно смотрят длинный ТВ-контент. Для эффективного охвата телевидение должно оставаться в медиамиксе.

— Один из ключевых вызовов для брендов — фрагментация внимания поколения Z: частота визитов на различные платформы достигает 265 раз в день.

Артемий Гладченко, маркетинг-директор телеканала «Пятница!»

— Телеканал запустил новый продукт — «интерактивный пульт», который может позволить зрителям взаимодействовать с эфиром. Приложение дает возможность голосовать за участников шоу в режиме реального времени. Пользователи могут накапливать баллы (1 рубль = 1 балл) за активность на виртуальной карте внутри приложения.

🥰 @adindex

Продолжаем рассказывать о конференции «Цифровой Brand Day». Сегодня пойдет речь о треке «Диджитал маркетинг»

Когда «каменный» ретейл, «желтый ценник», перформанс и AdTech становятся главными точками опоры, маркетологи ищут способ выстроить цифровую стратегию в условиях ограниченных бюджетов и фрагментации каналов.

В программе трека:
🟠 10:50–12:35 — секция «PR и SMM: как брендам говорить и быть услышанными в диджитале»
Пиарщики и маркетологи соберутся на одной площадке для открытого диалога. В фокусе — аналитика и измеримость коммуникаций, интеграция PR и маркетинга.

🟠 13:05–14:25 — секция «Data-центричный маркетинг: единый контур без слепых зон»
Данные — главный драйвер эффективности. Эксперты разберут управление аналитикой: от эволюции поиска до построения data-экосистем, чистоту данных и аналитику.

🟠 14:55–16:05 — секция «Покупающие в диджитал: как продать бренд и товар в цифровой среде»
Спикеры разберут поведенческие триггеры и сценарии, которые превратят брошенную корзину в реальную покупку.

🟠 16:25–17:35 — секция «De-influencing и новая этика внимания: конец эпохи “глянцевых охватов”»
Аудитория все чаще выбирает честные обзоры и реальный опыт. Как брендам работать с инфлюенсерами и какими метриками измерять лояльность вместо кликов?

Участники обсудят, как синхронизировать охватные коммуникации PR и SMM, а также как использовать ИИ в виде инструмента оптимизации затрат и ускорения маркетинговых процессов.

🗓 13 марта
📍 Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

Регистрация на мероприятие доступна на сайте.

Главное с секции «А что с визуалом? И причем тут суперреализм?» на конференции «Медиалетучка».

Евгения Арабкина, сооснователь и креативный директор, Cross-Border Marketing Agency Bridgers

— Усталость от негативной повестки и напряженный социально-экономический фон усилили запрос аудитории на позитивные эмоции.

— Визуальный контент становится источником быстрого эмоционального отклика: короткий сторителлинг, яркие цвета и фантастические миры дают «дофаминовый» эффект. ИИ позволяет создавать любые миры практически без ограничений.

— Бренды хотят задействовать максимум чувств потребителя вне зависимости от стилистики, в которой они коммуницируют. Если раньше акцент делался на офлайн-опыте, то теперь наступает эра гибридной реальности.

Даниил Островский, исполнительный креативный директор Instinct

— «Вау-эффект» смещается от демонстрации возможностей к достоверности. Фантазия уступает место реализму, удивление — доверию.

— Современный визуал работает не на эффект, а на правдоподобие. Его задача — не поразить, а убедить.

— «Визуальный вкус» аудитории сегодня формируется не рекламой и кино, а бесконечным потоком коротких вертикальных видео.

Андрей Стифеев, креативный директор Okkam Creative

— Постоянные изменения лишают бренды внешних опор: одних трендов, инструментов и визуальных приемов уже недостаточно. Если компания не понимает, кто она и во что действительно верит, ни нейросеть, ни модный формат ее не спасут. Решающими становятся четкая идентичность и готовность честно говорить о себе.

— Универсального понимания красоты не существует: есть идентичность бренда и способы ее проявления.

🥰 @adindex

Сегодня онлайн-платформа объявлений «Авито» представила итоги года и планы по развитию рекламного кабинета.

Мы узнали у Артема Кумпеля, старшего управляющего директора «Авито», как чувствует себя рынок рекламных технологий.

Подробнее в видео

🥰 @adindex

Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы», рассказал нам о запуске внешней рекламной сети, которую сегодня компания представила во время презентации итогов года.

Подробнее смотрите в видео.

🥰 @adindex

Продолжаем публиковать ключевые выступления с конференции «Медиалетучка». «Яндекс Еда» и телеканал «Пятница!» представили совместный кейс интеграции сервиса в шоу «Адский шеф».

Задачи

— Интегрироваться в контекст, связанный с потреблением еды.
— Поддержать рост сервиса «Яндекс Еда».
— Привлечь аудиторию к просмотру нового сезона шоу «Адский шеф».

Реализация

В рамках сотрудничества «Яндекс Еда» запустила игру в приложении, где зрители получали бонусы в рестораны восточной кухни, а «Пятница!» интегрировала брендинг «Яндекс Еды» в шоу, таким образом предоставив зрителям бесшовный опыт.

Результаты

— 26,4 млн просмотров сезона.
— CTR спецпроекта в приложении «Яндекс Еды» — 4,6%.
— 51% — запоминаемость спонсорских элементов в шоу.
— Количество заказов из восточной подборки выросло в 2,5 раза по сравнению с другими ресторанами.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 «Авито» добавила рекламу в раздел «Избранное» для пользователей

🔸 «Авито» представит внешнюю рекламную сеть в конце 2026 года

🔸 Наталия Германова назначена замгендиректора RWB по глобальному маркетингу

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Ozon, НСПК и «ДубльГис»

🔸 «Т-Технологии» стали основным претендентом на покупку «Авто.ру» — РБК

🔸 Книжный рынок России увеличился до 111 млрд рублей

🔸 Рынок офлайн-развлечений в России увеличился до более 300 млрд рублей

🔸 Только четверть компаний автоматизирует маркетинг через CRM

🔸 Twinby и «Много лосося» рассказали о неидеальностях через билборды

🔸 Каждые три из пяти зумеров в России влияют на выбор и покупки старшего поколения

🔸 Мужчины потратят на подарки к 14 февраля вдвое больше, чем женщины

🔸 Больше половины пользователей теряют доверие к бренду из-за ИИ-рекламы

🔸 Почти половина россиян отказываются от покупки из-за длинного состава на упаковке

🟢Креатив дня

🔹 Ariel отправил своих героев в прошлое на стиральной машине

🔹 «Жаркие» плакаты пиццы Domino’s с героями, которых прервали «в тот самый момент»

🔹 Дизайнер Густав Вестман сыграл в керлинг на кухонном столе

#новости_главное

🥰 @adindex