5️⃣ Можливість приховати ідентифікатори відстеження та секретні ключі API. Якщо ви зіштовхувались зі спамом в свої аналітичні системи, то ви точно розумієте про що я. При використанні SS GTM ви можете взагалі ніде на сайті не вказувати ваші ідентифікатори відстеження, а це значить, що ніхто окрім вас не буде їх знати.

6️⃣ Підвищення ефективності Content-Security Policies (CSP). Якщо у вас на сайті використовується CSP, ви напевно знаєте про те, що для використання тегів кожної аналітичної чи маркетингової системи CSP має містити певні директиви. І їх кількість збільшується пропорційно до кількості сторонніх систем, які ви використовуєте. Що в свою чергу зменшує ефективність CSP. Оскільки всі сценарії та теги в SS GTM розташовані на сервері на роботу CSP такі налаштування не впливатимуть.

Звісно, як у кожного рішення в Server Side GTM окрім переваг є й свої мінуси. І хоча, як на мене, ті переваги, які надає серверний гтм значно переважають його мінуси - про мінуси я теж напишу. Але вже в наступному пості.

See you on the server side!

Довгоочікуваний апдейт зв’язки GA4-BigQuery. Тепер нарешті в сирих даних з’явились кастомні параметри на рівні товарів

Знайомство з GTM Server Side 2/10. Попередній пост вище.

Минулого разу я писав про плюси GTM Server Side (SS), і плюшок там дійсно багато. Проте заради справедливості є сенс обговорити і мінуси. А якщо бути точнішим, то навіть не мінуси, а складнощі. Я для себе виокремлюю наступні:

❌ Складність початкового налаштування. Серверним GTM називається не просто так: його потрібно розгорнути на власному сервері. Хоча серверний GTM — інструмент орієнтований на маркетологів та аналітиків, а не на розробників, і підняти свій сервер в автоматичному режимі, який пропонує Google, ви можете за лічені хвилини та в 5 кліків — все ж, повністю цінність розкривається при розгортанні в підмережі з вашим сайтом і на піддомені вашого основного домену. І тут, скоріш за все, вам доведеться йти до DevOpsа або людини, яка у вас в команді виконує його функції, та доведеться підготувати йому ТЗ і впевнитись, що він зробив все правильно. А це вже може бути складно для нетехнічних спеціалістів — тому залишається або використовувати тільки обмежені можливості автоматичного розгортання, або починати самому копатись в технічних деталях.

❌ Необхідна додаткова технічна підтримка. Ми звикли до того, що підтримка потрібна завжди і будь чому. Навіть в звичайному GTM вам часто потрібно переналаштовувати теги та тригери, оскільки сайти мають властивість змінюватись з часом. Але я зараз маю на увазі підтримку іншого формату — підтримку сервера. Ось декілька ситуацій:
- Потрібно слідкувати, щоб на сервері не було збоїв, наприклад, через пропущену дату оплати. Оскільки всі дані у рекламні та маркетингові системи тепер ітимуть через ваш сервер. А якщо сервер "лежить" — то й даних немає.
- Google випустив нову версію серверного GTM — потрібно провести оновлення на вашому сервері.
- Незабаром "Чорна п'ятниця" і ви плануєте значне збільшення трафіку на сайт — потрібно впевнитись, що ваш сервер тегів "витягне" це навантаження і не "приляже", оскільки тоді можна забути не лише про аналітику, але й про ефективну рекламу. Якщо у вас автостратегії і дані перестануть передаватись — нічого з того доброго не вийде.

❌ Вартість. Сервер, на якому буде працювати ваш GTM SS, ніхто не дасть безкоштовно. Google стартує з ціни близько 40$ помісячно в мінімальному варіанті. Ви можете пошукати і знайти варіанти дешевше, наприклад, близько 20-25$ помісячної оплати, але в будь-якому випадку навіть сайтам з маленьким трафіком щомісячні платежі близько 1000+ грн вам забезпечені.

❌ Потрібно вчитись майже з нуля. Так, я вже писав вище, що серверний GTM це все той же GTM і там також є теги, тригери, та змінні. Хоча функції вони виконують такі ж як і раніше — працюють вони зовсім по-іншому. І в основі всього не dataLayer, а HTTP-запити. І це я ще не згадував про нові сутності, як-от клієнти та трансформації. А тому, скільки б у вас не було досвіду роботи в веб-контейнері GTM — готуйтесь, що доведеться повчитись.

❌ Не всі сервіси мають детальну документацію по роботі з Server-Side Endpoints. Це, напевно, найбільший мінус, як на мене. Навіть якщо ви пройшли всі попередні кроки: підняли сервер, погодили щомісячний бюджет на сервер, навчились працювати з GTM SS — цей пункт все ще може вас зупинити від переходу. Якщо ваш постачальник не підтримує технологію Server-Side трекінгу — то все це було дарма. Гарна новина в тому, що такі популярні системи як Google Analytics, Google Ads, Facebook, TikTok та LinkedIn вже давно підтримують і надають перевагу Server-Side трекінгу. Проте залишаються більш дрібні постачальники в певних нішах, які все ще роблять дуже повільні кроки в цьому напрямку.

Хоч мій список мінусів (складнощів) вийшов досить великим — я все ще вважаю, що переваги від впровадження серверного менеджера тегів значно переважують його мінуси і однозначно рекомендую його впровадження для більшості бізнесів, які проводять маркетингові активності по просуванню своїх сайтів в мережі інтернет.

Якщо вам сподобався пост — натисніть вподобайку та поділіться зі своїми колегами.

А вже в наступному пості я порівняю Автоматичне та ручне налаштування на базі GCP (Google Cloud Platform)

Новий апдейт від Google Analytics і на цей раз не тільки для любителів BigQuery

Тепер стандартні події first_visit і session_start із потоків веб-даних міститимуть ті самі параметри події, що й параметри події для першої події, ініційованої клієнтом, у сеансі.

Звучить дуже складно, тому додав скрін (який взяв з поста Сімо). Він пояснює як на мене наглядніше.

Тепер життя буте трішечки простіше)

Експорт Google Analytics 4 в Google BigQuery має нові параметри події "batch_order_id" і "batch_page_id". Останній групує всі звернення певної сторінки разом, а перший призначає порядковий номер усім пакетам.

Все ще немає можливості впорядкувати події в групі :(

https://twitter.com/SimoAhava/status/1724798538733994273

Думаю для вас не секрет, що в інтернет-маркетингу зараз дуже складно живеться тим, хто не вміє працювати з Google Analytics 4.

Якщо у вас теж проблеми з цим інструментом - це ваш знак, якого ви чекали. До 26 листопада включно є можливість придбати курс GA4 BASICS всього за 80$ (звичайна ціна 100$)

На курсі ви дізнаєтесь всі нюанси роботи з GA4 для вирішення основних задач в сфері інтернет-маркетингу.

Формат курсу передбачає 10 лекцій на платформі. Кожна лекція складається з:
👉відеоматеріалів (загальною тривалістю більше 10 годин);
👉текстових блоків з додатковою інформацією по темі, а також лінками на додаткові ресурси;
👉завдань для самоперевірки пройденого матеріалу.
👻В додаток до цього ви отримуєте доступ до закритого чату всіх студентів та випускників курсу, де зможете задавати свої питання та спілкуватись з колегами.
Почати навчання можна в зручний для вас час, так як формат курсу передбачає самостійне проходження матеріалу.
👑Доступ до матеріалів залишається "вічно".

Щоб активувати знижку, введіть промокод BLACKFRIDAY2023 при оплаті.

Лінк на сам курс https://pro.analytics-tips.com/courses/course-v1:PROANALYTICS+ga4_basics+2023/?ref=me

Для тих, хто ще думає, чи купувати курс GA4 BASICS зі знижкою: виклав на YouTube відео-урок з курсу на тему "Як почати використовувати функціонал створення аудиторій в Google Analytics 4 на повну". Думаю багато хто знайде навіть в цьому короткому відео декілька цікавих лайфхаків. Уявіть скільки їх в цілому курсі, враховуючи, що на курсі більше 10 годин контенту.

Якщо відео вам сподобалось - не забудьте поставити лайк, ну і не пропустіть наступне. Завтра та післязавтра планую викласти ще по одному відео з курсу в відкритий доступ

https://www.youtube.com/watch?v=W0YJIdWLFsU

Хтось може сказати що з цим відео я вже трохи запізнився. Наче як всі вже давно перейшли з GA Universal на GA4. Але як показує мій досвід, то це далеко не так. Буквально на днях зайшов клієнт у якого досі не має нормально налаштованої GA4 і прийшов він тільки тому, що Universal в нього перестала працювати. Тому вважаю що відео про основні відмінності між роботою в Google Analytics 4 та GA Universal все ще дуже актуальне. Ну і обов'язково рекомендую до перегляду!

Ну і нагадую, що це відео є частиною курсу GA4 Basics, який на цьому тижні ви можете придбати зі знижкою всього за 80$.

https://www.youtube.com/watch?v=6XI0_80TfvA

Останнє, третє відео з серії, як на мене - найцікавіше. Так, приберіг найсолодше на останок. В цьому відео поговоримо про дуже важливу тему: "На які ПОКАЗНИКИ потрібно звернути увагу для аналізу ефективності вашого сайту". Багатьом може здатись що все ж і так очевидно, але насправді ні. У кожного сайту є свої специфічні і дуже важливі показники. А аналітика для Ecommerce та наприклад SaaS дуже відрізняється. Відео вийшло досить довгим, близько 40 хвилин, але й тема дуже важлива: якщо аналізувати не ті показники, то чи можна отримати гарний результат?

Приємного перегляду ;)
https://www.youtube.com/watch?v=uTFFRRNNb2o

Нагадую, що це відео є частиною курсу GA4 Basics, який на цьому тижні ви можете придбати зі знижкою всього за 80$. Щоб активувати знижку, введіть промокод BLACKFRIDAY2023 при оплаті.

Лінк на програму курсу https://pro.analytics-tips.com/courses/course-v1:PROANALYTICS+ga4_basics+2023/?ref=me

34 людини вже скористалось можливістю зекономити і придбали курс GA4 BASICS зі знижкою. Не упустіть і ви свій шанс!

Пройшовши курс, ви економите багато часу, який вам тепер не потрібно витрачати на пошук необхідного матеріалу. Все для впевненого початку роботи з GA4 вже зібрано в одному місці.

Формат курсу передбачає 10 лекцій на платформі. Кожна лекція складається з:
👉 відеоматеріалів (загальною тривалістю більше 10 годин);
👉 текстових блоків з додатковою інформацією з теми, а також лінками на додаткові ресурси;
👉 завдань для самоперевірки пройденого матеріалу.

✨Додатково ви отримуєте доступ до закритого чату всіх студентів та випускників курсу, де зможете поставити свої питання та поспілкуватись з колегами.
Почати навчання можна в зручний для вас час, оскільки формат курсу передбачає самостійне проходження матеріалу.
👑Доступ до матеріалів залишається назавжди.

Щоб активувати знижку, введіть промокод BLACKFRIDAY2023 при оплаті.

Подивитися програму:
https://pro.analytics-tips.com/courses/course-v1:PROANALYTICS+ga4_basics+2023/

Знайомство з GTM Server Side 3/10.

Ну що, чорна п'ятниця закінчилась. Прийшов час повернутись до теми GTM Server Side. Сьогодні розповім про "Автоматичне та ручне налаштування на базі Google Cloud Platform (GCP)".

Тут спочатку могло б бути коротке резюме, але я все ще не можу писати про технічні речі коротко, тому ловіть повну версію)

1. Автоматичне налаштування.

Плюси:
✅ Максимально швидкий старт. Все, що потрібно, це попередньо мати активний білінг аккаунт в GCP і декілька кліків мишкою.
✅ Не потребує додаткових технічних знань. Перекликається з пунктом вище — справді близько 5 кліків мишкою + почекати близько 5 хвилин, поки система саме все зробить — і можна починати роботу.

Мінуси:
❌ Незначна потужність серверу. Потужності серверу, який піднімається при автоматичному налаштуванні, буде не достатньо для нормальної роботи серверного GTM, навіть для невеликого сайту.
❌ Сервер автоматично піднімається в регіоні us-central1. Локація для серверу вибирається автоматично і зараз — це для всіх США. Тому якщо вам хочеться, щоб серверний GTM був поближче до регіону, де живуть відвідувачі вашого сайту — доведеться вносити правлення.
❌ Розгортається на домені Google. З однієї сторони круто, наш сервер буде працювати на домені run.app. Але ви ж, напевно, хочете мати контекст першої сторони? Тоді доведеться вручну вносити правлення.

Резюме: Автоматичне налаштування — прекрасний спосіб швиденько отримати робочий варіант і почати його "прощупувати". Але він точно не підійде для "продакшн" версії. При цьому я дуже рекомендую вам починати своє знайомство з GTM Server Side саме з нього:
- по-перше, як я вже казав — це швидкий старт
- по-друге, набагато простіше "докрутити" автоматичне налаштування під свої потреби, ніж робити прям все "з нуля".

2. Ручне налаштування.
Як ви вже зрозуміли, для роботи "продакшн" версії — вам точно доведеться зробити частину налаштувань самостійно. А саме:
- Змінити потужність сервера, щоб вона витримувала потрібне навантаження. Тут буквально теж декілька кліків. Інструкція, як це зробити за лінком.
- Змінити локацію. Тут складніше: просто так змінити локацію не вийде. Доведеться спочатку зробити копію існуючого сервера і вже, під час створення копії, ви зможете вказати потрібну локацію. Детальніше тут.
- Підключити власний домен. Це один з найважливіших пунктів. Саме його виконання дасть нам можливість використовувати контекст першої сторони. Інструкція за лінком. До речі, детальніше про важливість цього пункту я напишу в наступному пості з цієї серії.

Сподіваюсь цей пост дав вам зрозуміти, що, фактично, не має ніякого порівняння між автоматичним та ручним способом розгортанням серверного менеджера тегів. Найліпший варіант — це спочатку запустити автоматичний процес, а вже результат його роботи доналаштувати під свої потреби.

Ну що, цей момент настав)

Приблизно рік назад я вже запускав курс по GTM Server Side. Тоді мене довгий час всі "діставали" питаннями "Коли вже?" (Як міг зобразив це на мемі, який додав до поста).

І я таки запустив цей курс в форматі живих-вебінарів. На онлайн зустрічі прийшло трішки більше 50 людей. І я вирішив, що потрібно буде зробити повноцінний курс на цю тему.

Пройшов рік, і скажу я вам - нічого не змінилось (див мем 2😆). Майже щотижня мені хтось пише в особисті і запитує коли вже буде цей курс. Дехто, навіть почав порівнювати курс з "Вітрами зими" Дж. Мартіна.

І ось, я можу сміливо сказати, що на наступному тижні цей курс таки буде готовий.

Повертається він в новому форматі: 6 лекцій (читайте більше 10 годин максимально практичного відео і скрінкастів) з завданнями для самоперевірки, які розміщені на платформі #PROANALYTICS.

Ленда як завжди - ще не має)
Є тільки програма в Google доках. Кому цікаво - можна писати в особисті.
Лінк на програму: https://docs.google.com/document/d/1P3d6FRF-gCRE6J8bH_DSPuQpI5Bkn9o1JCXMhIRLQdg/edit

Ну і як це прийнято, буде спеціальна ціна для EARLY BIRDS)

...продовжуємо

Знайомство з GTM Server Side 4/10.

Зараз я доволі багато працюю з GTM SS і помічаю часто таку ситуацію: люди підіймають сервер, роблять якісь налаштування і не бачать покращення.

Наприклад:
❌ через Facebook CAPI налаштували передачу даних до FB, але сайт вантажитись швидше не став, та й реклама наче теж краще працювати не стала.
або інший приклад:
❌ налаштували передачу даних до GA4, а юзери все одно живуть по 7 днів.

Звісно причин для такого може бути багато, але сьогодні я розповім про одну з найчастіших — забули підключити власний піддомен.

Чому важливо підключати власний піддомен до GTM Server Side?

Якщо ви читали мій пост про переваги серверного менеджера тегів (якщо ні, то ось лінк), то одним з основних пунктів було "Основний контекст для файлів cookie" Саме цей first-party context надає нам можливість обійти обмеження, які стосуються сторонніх cookie (Third-party cookie) і продовжити термін життя cookies, які використовують аналітичні та маркетингові системи.

Так-так, я зараз пишу саме про ті проблеми з cookies, про які половина інтернету пише щось типу: "Як нам жити без cookies?"

Насправді, ніхто повністю не відмовляється від cookies, всі обмеження стосуються саме сторонніх cookie. Доступ до файлів cookie в контексті першої сторони рідко блокується, оскільки багато функцій сучасних веб-сайтів покладаються на цей функціонал. Наприклад, при збереженні вашої корзини в інтернет-магазині, або автологіні в фб.

То що ж таке контекст першої та третьої сторони?

Контекст першої сторони означає, що операція відбувається між доменами в межах одного сайту.
Контекст третьої сторони означає, що операція виконується між сайтами.

Як ви розумієте, що facebook.com та analytics.google.com, які використовують відповідно Facebook та Google, що run.app — домен на якому Google зараз по замовчуванню розвертає серверний GTM — для вашого сайту є третьою стороною.

Саме тому, якщо ви не підключаєте власний піддомен до вашого серверного менеджера тегів — ви не використовуєте значну частину його переваг і не продовжуєте життя cookies.

Не робіть таких помилок — обов'язково підключайте власний піддомен.

Ну і якщо ви хочете дізнатись більше таких нюансів, приходьте на курс по роботі з GTM Server Side. З програмою можна ознайомитись по лінку. Залишилось ще 10 місць для EARLY BIRDS. По всім питанням пишіть в особисті.

Останнім часом багато пишу про роботу з GTM Server-Side, але мені здається, що все ще не всі маркетологи, аналітики та PPC-спеціалісти розуміють переваги цього інструмента.

Тому вирішив опублікувати в відкритий доступ відео з мого курсу по GTM Server-Side в якому детально розбираю 5 основних переваг серверного гтм. Якщо ви хочете бути в тренді - дуже рекомендую до перегляду.

Тим більше, що вже кінець робочого тижня, а це можливість залипнути в ютуб і ще й наче по роботі))

Приємного перегляду)
https://youtu.be/P3eJyxZoD1U?si=4DZRx3S1CVdFx7In

Якщо матеріал сподобався - рекомендую ознайомитись з повною програмою курсу https://docs.google.com/document/d/1P3d6FRF-gCRE6J8bH_DSPuQpI5Bkn9o1JCXMhIRLQdg/edit.

По всім питанням - пишіть в особисті.

Так DALLE уявляє собі GTM Server-Side. Ех, нажаль не має там в середині десятка людей. Доводиться все робити самому))))