Стать монстром ради промо: кейс GLAZAMI

В этом году певица GLAZAMI выиграла грант в рамках проекта «СпотЛайт». Рассказываем, как она распорядилась им для промо нового альбома «ФАНТАСТИК ФРИК».

GLAZAMI решила буквально воплотить название релиза в жизнь и создать того самого фрика. Идея альбома родилась 2 года назад, когда артистка увидела картину «Фантастический уродец» И.В. Клюна, название которой было переведено для иностранцев как «Fantastic Freak». И на GLAZAMI это произвело большое впечатление:

На слух это звучало смело, электронно, футуристично, иронично и манифестирующе — как и музыка, которая, оказывается, зарождалась тогда в моей голове. К тому же я нашла много общего с этим образом неугодного, странного и неуместного в этом мире «уродца», ведь именно так я чувствую себя большую часть жизни, если честно.

По словам GLAZAMI, она подумала: «Что если мой внутренний фрик будет не просто образом, а реальным существом?» и решила создать своего фрика, причëм в виде ростовой куклы. Подруга артистки сделала эскизы, а за основу внешности взяли собаку GLAZAMI Астрид, от которой фрик позаимствовал цвет шерсти и розовый нос. Как раз тогда певица выиграла промогрант от проекта BandLink «СпотЛайт» и смогла воплотить свою идею в жизнь.

Дальше был поиск фабрики, больше месяца усердной работы, и кукла наконец была готова. Оставалось только донести идею альбома до слушателя. В соцсетях GLAZAMI рассказывала историю о том, как она постепенно превращается в того самого монстра, через масштабный сниппет-сериал по мотивам каждого сингла с альбома, кульминацией которого стал заглавный клип «Грустно». В промовидео артистка показывала только часть фрика, а увидеть его лицо целиком могли только те, кто оформил пресейв альбома. Они получали доступ в закрытый телеграм-чат, где GLAZAMI постила кружочки от лица фрика, а потом показала там клип на трек «Грустно»за 2 дня до его премьеры.

Но и на этом приключения фрика не закончились. GLAZAMI вышла вместе с фриком на улицу, где тот ходил с табличкой «Обними меня, если тебе грустно», а артистка раздавала листовки с QR-кодом на альбом.

Вот как сама GLAZAMI описала опыт создания такого необычного и сложного промо:

Я вообще всё ещё не могу осознать, что моя безумная идея осуществилась — в тексте она звучала так, будто у меня ничего не получится. Найти единомышленников? Сшить двухметровый костюм, похожий на мою собаку? Придумать огромный сценарий на основе своих песен, где каждый сниппет будет продолжением другого? Вдохновить людей и организовать кучу съемок? Весь этот последний год я была в состоянии «глаза боятся — руки делают». И вот сейчас я смотрю на это и не могу поверить, что всё получилось!

GLAZAMI смогла использовать промогрант максимально эффективно. Создав костюм, артистка использовала его в большом количестве форматов промо: сделала и сниппет-сериал, и клип, и обложку альбома, и уличную акцию, и механику с пресейвом и закрытым чатом.

#кейс

«Риса за творчество» 🤝 Яндекс Музыка

Хорошие новости: инструментов поддержки молодых артистов стало ещë больше. Теперь в продвижении новых имён Яндекс Музыке будет помогать Александр Фломастер, музыкальный критик и основатель сообщества «Риса за Творчество».

«Риса за Творчество» — проект, участники которого следят за новыми релизами, перспективными музыкантами и пишут рецензии на их творчество.

А теперь в Яндекс Музыке будет отдельная кураторская страница «Риса за Творчество». Там и на сайте сообщества появится рубрика «Новые имена». В неё будут добавлять лидеров «Чарта Нитро» и героев проекта «Искра». Ещё один способ попасть туда — запитчить релиз через BandLink, а команда «РЗТ» отберёт лучшие треки