Как Яндекс Музыка поддерживает артистов❓
Ответ на этот вопрос — в новом выпуске Артистологии.

Рустам Киреев, директор по работе с артистами развлекательных сервисов Яндекса, рассказал:

— как создаются спецпроекты на примере кейса Boulevard Depo,
— можно ли предугадать, кто залетит в рекомендациях и чартах,
— какие инструменты работы с артистами есть у Яндекс Музыки,
— как попасть в саундтрек сериала на Кинопоиске и другие экосистемные проекты Яндекса с участием артистов

Смотрите новый выпуск студии музыкального маркетинга UpSound на YouTube или в ВК.

#стриминги

Активное промо или лаконичный анонс релиза? Мы продолжаем сканировать музыкальную индустрию в поисках разных подходов к промо.

Acid Racer впервые объявил о готовящейся новинке две недели назад, что уже выходит за рамки стандартных промокампаний, которые обычно стартуют за неделю до релиза. И это был не сухой анонс, а история создания трека + страница BandLink с пресейвом. Позже вместо классического сниппета Acid Racer опубликовал смешное видео, в котором предстал в разных образах, нетривиально напомнив о релизе. Такой пост ожидаемо собрал больше просмотров и репостов, чем другие его публикации, а значит, справился с главной промозадачей — привлёк внимание. За день до релиза в соцсетях вышла напоминалка буквально одной строкой, а после полуночи — пост с призывом слушать музыку на всех площадках. Заглядываем в BandLink Сканер — и видим, что «masala» залетела в четыре плейлиста: «Русский рэп: открытия», «Ё», «Выбор редакции» и «Новый звук», а в двух из них Acid Racer попал на обложку. Был и ещё один уровень вовлечения через нестандартную активность: для продвижения релиза команда артиста подготовила собственные масала-специи для распространения в бумажных стихах с промобрендингом и QR-кодом. Такой бесплатный мерч можно найти в дружественных барах Москвы и Питера.

Вторая история — принципиально другой подход к промо. Новый коллаб музыканта ДИШЕЙД и дизайнера НОВОДА почти не продвигался. В среду ДИШЕЙД запостил чёрный квадрат с названием трека и краткой подписью «В эту пятницу» — и на этом всё. Лишь сегодня ночью ребята опубликовали обложку релиза, сам трек и ссылки на стриминги. Но, несмотря на сдержанное промо, новинка «Magic» попала в два плейлиста: «Русский рэп: открытия» и «Гиперпоп», обложку которого украсил ДИШЕЙД.

И какой подход ближе вам: активный прогрев или отстранённое промо? Как обычно вы продвигаете свои новинки? Расскажите в комментариях.

#сканер

Результаты розыгрыша:

Победители:
1. Андрей ХУКО
2. Sa
3. Alexandra
4. the Stas
5. Artem

Проверить результаты

Уже завтра мы проводим СаундЧек в Москве! Программа и все детали — ниже! 🔥


📍 Где? СаундЧек пройдёт в рамках Плюс Дачи в парке Горького. Как найти нас в самом парке — смотрите на карте.

🕑 Во сколько? Мы открываем двери в 13:00, а программу начинаем ровно в 14:00 — если хотите к началу, лучше не задерживаться.

🎤 Программа. У нас запланированы сразу три выступления.

14:00 — 15:00: Как получить больше слушателей с помощью BandLink? Поговорим о том, как правильно подготовиться к релизу; объясним, что такое пресейвы и гейтинг, и как они могут подогреть интерес к релизу до его выхода; расскажем, что умеет новый кабинет аналитики BandLink со статистикой из Яндекс Музыки и как эти данные могут быть полезны музыкантам; покажем на конкретных примерах, как работает программа заработка для артистов «Бонус».

Спикер: Артем Атанесян, менеджер по работе с артистами BandLink.

15:15 — 16:30: Как Моя волна помогает музыкантам набирать популярность? Расскажем, как работает Моя волна и что еще делает Яндекс Музыка, чтобы артисты постоянно находили новых слушателей и росли.

Спикеры: Рустам Киреев, директор по работе с артистами развлекательных сервисов Яндекса; Олег Лузин, менеджер по развитию продукта для артистов Яндекс Музыки.

16:45 — 17:45: Дискуссия с экспертами индустрии. Я начинающий музыкант: выпускаться самому или искать лейбл? Обсудим плюсы и минусы обоих подходов с теми, кто находится по обе стороны, — независимыми менеджерами и лейбл-менеджерами.

Спикеры: руководительница направления маркетинга артистов ONErpm Eastern Europe Марина Лапкина, основатель блога о музыкальном менеджменте mishas tips и музыкального агентства mishas agency Михаил Мазунов и Денис Глазин — глава отдела по работе с артистами и репертуаром S&P Digital. Модератор - Артем Атанесян.

17:45— 18:30: Нетворкинг. После конца основной программы зовём всех пообщаться между собой, обсудить насущные вопросы индустриальной жизни и задать нам все вопросы, на которые вам всё ещё будут нужны ответы.

До встречи завтра на СаундЧеке!

🎤 Начинаем СаундЧек!

Всем привет, сегодня мы проводим в Москве весенний СаундЧек — офлайн-ивент, где обсудим, как наши инструменты могут помочь вам наладить работу с аудиторией, а также расскажем про устройство системы умных рекомендаций Моя волна и подробности про работу плейлиста Искра и других проектов Яндекс Музыки, помогающих артистам нарабатывать новую аудиторию. В конце дня мы проведём дискуссию, где с экспертами индустрии попробуем ответить на вопрос: «Выпускаться самому или искать лейбл?»

Все ключевые анонсы и главные моменты сегодняшних выступлений будем оперативно доставлять вам прямо сюда. Мы вот-вот начнём, никуда не уходите!

А для тех, кто не смог попасть на ивент, мы соберём подробные рекапы ключевых моментов дня 🙏🏻

Как BandLink помогает начинающим артистам наладить связь с аудиторией

Сейчас Артём Атанесян рассказывает о том, как работают инструмент BandLink для начинающих музыкантов: вот так выглядит наше видение промоплана ваших релизов.

До этого мы уже обсудили использование гейтинга на примере кампании L'One и его альбома «Дом», работу пресейвов, ретаргетинг, а также то, как вам оптимально настроить страницу артиста.

А дальше будет очень важная новость, на вашем месте мы бы даже включили уведомления 👀

⚡Аналитика из Яндекс Музыки — теперь в BandLink!

Главная новость дня: в личном кабинете BandLink запустился новый раздел с аналитикой из Яндекс Музыки!

Теперь артисты, прошедшие верификацию в BandLink, смогут узнать:

🎶 кто и как слушает их музыку — оценив динамику слушателей и прослушиваний, количество подписчиков, топ релизов и треков, включая треки, которые чаще всего слушают на репите, а также портрет аудитории по полу, возрасту и географии;

❤️ насколько слушатели их любят — увидев новые оригинальные показатели «суперфанов» (людей, которые послушали минимум три трека артиста на Яндекс Музыке за последний месяц), и вовлеченности аудитории (процент слушателей, которые лайкнули треки артиста).

Уже в понедельник мы поделимся подробной инструкцией к новому разделу с обзором всех метрик. Уже сейчас вы можете оставлять заявки на верификацию в BandLink, чтобы получить доступ к новому разделу — делать это можно на веб-версии сайта.

Подробнее о том, как устроен процесс верификации, мы рассказываем в этой инструкции.

А пока продолжаем СаундЧек — впереди ещё много интересного 💪

#BandLink

Взлеты артистов в Моей волне и как сделать так, чтобы система рекомендаций вас заметила

Олег Лузин рассказывает об устройстве умной системы рекомендаций Моя волна в Яндекс Музыке.

Показательные цифры: если отталкиваться от прошлой релизной пятницы, то 71% вышедших в этот день треков, которые на Яндекс Музке послушало хотя бы 10 слушателей за день, на следующий день попали в Мою волну. А если их послушало по 100 человек, то этот показатель доходит до 89%.

Сейчас гости СаундЧека слушают конкретные советы о том, как вы можете максимизировать свои шансы взлететь в Моей волне — их мы превратим в чек-лист, с которым обязательно поделился с подписчиками канала на следующей неделе!

#СаундЧек

Начинаем финальную дискуссию, вы посмотрите, сколько людей сегодня собралось на СаундЧек❤️