⚡️ Нужен ли маркетологу навык написания текстов в эпоху нейросетей?

Как главный редактор журнала «Вектор Высоких Технологий», я регулярно общаюсь с авторами статей. Часто сталкиваюсь с тем, что начинающие специалисты переживают, когда я указываю на недостатки их текстов: чрезмерная сложность, запутанные фразы, использование сложных терминов, канцеляризмов и клише. В ответ нередко звучит: «Это ведь мой уникальный авторский стиль!»

Однако стоит помнить, что цель любого профессионального текста — быть понятым читателем. Нужно стремиться к тому, чтобы информация была четкой, ясной и интересной, особенно учитывая огромное количество контента, который ежедневно потребляет современный человек. Лишь единицы обладают талантом создавать тексты с уникальным стилем, оставаясь при этом понятными и увлекательными.

📖 Книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай», вышедшая в 2016 году, стала отличным помощником в работе с авторами. Она помогает объяснить важность простоты и ясности в тексте. Рекомендую её всем, кто работает с текстовым контентом. Вместо подробного пересказа, предлагаю ознакомиться с новым изданием книги «Пиши, сокращай 2025» на официальном сайте.

Что касается маркетинга, проблема маркетологов зачастую заключается в неумении грамотно презентовать результаты своей работы. Многие маркетологи испытывают трудности с созданием ярких презентаций, написанием интересных и понятных отчетов о результатах исследований или подготовкой емких e-mail писем. Это та сфера, которую по-моему, стоит развивать каждому маркетологу.

Ещё одна важная тема — влияние искусственного интеллекта на создание текстов. Соглашусь с мыслью, высказанной в книге «Пиши и сокращай 2025»: «Людям не нужен текст как таковой. Текст — это оболочка для идей и человеческих отношений. Когда в основе лежит хорошая идея, он играет второстепенную роль, а если ее нет, то уже неважно, какой у вас текст. Нейросети — это угроза бессмысленной деятельности в духе «Набросайте пост, чтобы было»; «Нужно заполнить чем-то сайт»; «Напишите реферат, чтобы получить зачет». Или не угроза, а подспорье, если эта работа поручена вам. Если текст никто не будет читать, можете смело генерировать его с помощью нейросети и потратить высвободившееся время на что-то более полезное».

🔥 Итак, друзья, что вы думаете об этом? Нужны ли навыки копирайтинга в эпоху нейросетей? Как вы используете искусственный интеллект: для создания текстов «с нуля» или пока только редактирования существующих, улучшения стиля или добавления деталей?

#полезная_литература

®️ Контактная площадка

Встреча на выставке «Электроника России»

Привет, друзья!

Большое количество наших подписчиков ответили, что будут на выставке «Электроника России» 27 ноября.

⚡️ Поэтому мы приглашаем подписчиков на встречу 27 ноября в 16 часов в кафе «Шоколадница» на втором этаже павильона №3, в котором будет проходить выставка.

На встрече мы расскажем:
📍о мероприятии, которое планируем провести уже в этом декабре (пока не можем анонсировать его в Telegram, но на встрече обязательно расскажем);

📍расскажем о идеях развития маркетингового сообщества и попросим вас поделиться своими идеями;

📍об особенностях участия в категории «Промышленный маркетинг» ежегодной премии Electronica!

Мы будем рады видеть вас!

❗️ Приглашаем посетить бюро промышленного дизайна «Масштаб»!

⚡️ Ирина Жданова, основатель и арт-директор бюро «Масштаб» (тг), проведёт для нас экскурсию и расскажет о работе промышленных дизайнеров. Затем мы обсудим роли маркетологов и промышленных дизайнеров на разных этапах создания инновационных промышленных продуктов.

🔥 Участие бесплатное, но требуется предварительная регистрация по ссылке.
В форме регистрации вы сможете сформулировать вопросы Ирине Ждановой.

📍Встреча состоится 12 декабря (четверг) в 17:00.
📍Адрес: Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 2, стр. 2.

Регистрация открыта до 6 декабря.

#эксперт_говорит

®️ Контактная площадка

⚡️На днях коллеги поделились интересным материалом — картой компетенций маркетолога, которая пошагово иллюстрирует путь как маркетологу вырасти до CMO.

В данном документе рассматриваются компетенции продуктового маркетолога (PMM), но, на мой взгляд, если мы заменим его на «маркетолога-универсала», как у нас часто бывает, многое не изменится.

Для себя отметила следующее:
📍 во-первых, интересно сопоставить данные из таблицы со своим опытом и порефлексировать над тем, где я сейчас и куда мне стремиться;
📍 во-вторых, важно понимать, что компетенции — это не обязанности. Мы можем знать и про исследования, и про продукт, и про найм персонала, но совершенно не обязательно, что всё это мы должны выполнять самостоятельно.

Поэтому, безусловно, важно понимать процессы так или иначе связанные с продуктом, брендом и финансовыми целями компании, но не менее важно уметь отстаивать свои профессиональные границы и не брать на себя лишнего.

Хотите обсудить конкретные компетенции? Давайте подискутируем ❤️

#инструменты_маркетолога

®️ Контактная площадка

Самое важное мерило успеха работы промышленного дизайнера — это счастье всех сторон: пользователя, заказчика и самого дизайнера. Как говорил основатель Panasonic, бизнес — это то, что одни люди делают для счастья других. Если пользователь с радостью пользуется продуктом, предприниматель гордится им и успешно ведет бизнес, а дизайнеры испытывают удовлетворение от своих достижений, значит, работа выполнена успешно.

Привет, друзья! ❤️

В преддверии визита в бюро промышленного дизайна «Масштаб», мы решили поделиться с вами небольшим интервью с его основателем и арт-директором Ириной Ждановой.


📍Встреча состоится 12 декабря (четверг) в 17:00.
📍Адрес: Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 2, стр. 2.

Участие бесплатное, но требуется предварительная регистрация до 6 декабря по ссылке.

До встречи!

#интервью

®️ Контактная площадка

Увеличение доли отечественной ЭКБ: формирование позитивного имиджа

На форуме «Микроэлектроника 2024» я имел честь выступить сомодератором сессии под названием «Достижения отечественной микроэлектроники в условиях санкционных воздействий. Что успеем к ExpoElectronica 2025?»

📊 Вместе с ITE Group накануне форума мы провели опрос среди специалистов. Цель - определить основные проблемы и препятствия для увеличения доли применения электронной компонентной базы отечественного производства.

В ходе круглого стола обсуждались ключевые факторы, влияющие на использование отечественной ЭКБ: от технических до экономических аспектов.

Завершая сессию, я поделился результатами ответа на вопрос: «Какова вероятность того, что вы порекомендуете российскую ЭКБ своим коллегам и партнёрам?». Этот показатель отражает индекс лояльности клиентов (NPS), который часто используется маркетологами.

К сожалению, результат оказался не самым позитивным – в среднем минус 66,05%. NPS на различных рынках разный, однако приемлемым считается показатель выше 30%.

Эксперты круглого стола отметили несколько причин, почему такой результат может быть ожидаемым:

📍 В российском обществе привыкли акцентировать внимание на недостатках, игнорируя успехи. Это снижает доверие к отечественной продукции.

📍 Микроэлектронная отрасль сталкивается с активными информационными атаками, направленными на дискредитацию российских разработок. Для борьбы с этим нужны комплексные усилия, включая государственную поддержку.

📍 Сложность восприятия достижений микроэлектроники для широкой аудитории затрудняет их популяризацию.

В качестве решения эксперты предложили активнее продвигать российские разработки, избегать недооценки наших технологий и перенимать зарубежный опыт и опыт других отраслей поддержки местных производителей.
Важно, чтобы общество осознало ценность отечественной продукции и поддерживало её даже тогда, когда она дороже импортных аналогов.

В этих комментариях я услышал явный запрос на формировании имиджа отрасли и продуктов - процесса брендинга для достижения узнаваемости и доверия потребителей. Иначе рынок так и будет дальше самостоятельно определять восприятие отрасли без участия ее представителей.

#мероприятия

®️ Контактная площадка

❗️ Друзья, уже завтра состоится встреча в бюро промышленного дизайна «Масштаб». Начало в 17:00.

❗️ Если вы не успели зарегистрироваться до 6 декабря, но хотели бы приехать — напишите нам в комментарии.

Напомним, что офис компании находится по адресу: Москва, 3-я Хорошёвская ул., 2, стр. 2

Ссылка на маршрут от МЦК Хорошево

До встречи! 👋

#мероприятия

®️ Контактная площадка