Интересный факт: из-за жесткой цензуры Британии в Болливуде по сути было запрещено интеллектуальное кино, только легкий жанр или action и боевики) сейчас многое изменилось.
А песни и танцы - основа национального сторителлинга)
90 % рынка - национальное кино.

Пока мы тут встречаемся с продюсерами в Индии , у нас стартовал проект Исследования креативной экономики. Мы сразу вывели экспертов из форматов «белых диванов» в форматы системной взаимной работы через дизайн-мышление, продуктовый подход и соучаствующее проектирование: эффективность таких форматов возрастает в разы. Коллеги высылают видео из Университета, это супер❤️ просто более 300 ведущих экспертов из 17 индустрий собирают проблематику и лидируют свои отрасли.

Люблю страны, где ходят в национальной одежде: Япония, Индия, Мексика, арабский мир - для меня это значит, есть свой код, традиция и ритуалы. Значит, есть культура.

Сегодня читала классную статью про то, как был изобретен креативный сектор в Великобритании, и это очень похоже на то, как он сейчас формируется в России 😁 то, что называется untold story)
Потому что это конечно про конкретных людей, которые в разное время принимали определенные решения.

Например, 6 лет назад мы объединили наши школы в Университет креативных индустрий Universal University и вышли в коммуникацию как с факультетами, так и с сообществом фактически с новым термином для России.
В том же году я вышла на Питерском экономическом форуме с первой сессией про креативные индустрии.
После этого в Университете была запущена программа «Лидерство в креативных индустриях» - первая программа такого рода в России, мы делали ее с Ксенией Разуваевой, и это была наша возможность выйти со своей экспертизой в регионы. Более 250 человек смогли пройти эту программу бесплатно, я была куратором. На этих людей в регионах мы опираемся до сих пор, это наша «креативная мафия» в регионах, лучшие люди. Многие из них уже возглавляют корпорации развития, лидируют культурное программирование или занимаются городским развитием, благоустройством. Все это было весело, потому что реально креативные индустрии стали мыслить как единый сектор только во время пандемии, потому что пришло осознание, что проблемы у всех одинаковые.
Больше всех поддержкой тогда занималась Москва - мы выходили на звонки с Алексеем Фурсиным, тогда возглавлявшем Департамент предпринимательства Москвы (сейчас - департамент культуры) и собирали меры поддержки. Тут-то и выяснилось, что у части индустрий огромное лобби, ассоциации и системные форматы поддержки, а у части ничего нет, и эта часть более 50%.
Вообще я к А. Фурсину отношусь очень тепло именно потому что его команда много лет приходит в университет за экспертизой, это важнейшее качество для всех, кто работает на государственной службе - формулировать позицию на основе работы с профессиональным сообществом. И вот тогда мы долго разбирались, какие индустрии креативные, а какие нет, это было очень интересным упражнением, непростым для самих креативных индустрий.

Спустя еще три года мы в Центре развития креативной экономики АСИ уже с командой Дениса Кравченко (Госдума РФ) описывали критерии креативных индустрий, определение креативной экономики и другие статьи Федерального закона о развитии креативных индустрий (сейчас ждем второе чтение), принятие которого ожидается в ближайшее время. Надеемся, что в мае-июне закон будет принят. Тогда и станет понятно, какие индустрии креативные, а какие еще не совсем 😁

Вернулась из бизнес-миссии и сегодня мы уже в рабочем режиме возвращаемся к любимой теме - развитию регионов в области креативной экономики ❤️Наш флагманский проект в этой сфере - Региональный Стандарт по развитию креативных индустрий. Результатом этой работы к октябрю 2024 года буду собранные региональные стратегии по креативной экономике. Что это значит? Главное, что мы делаем - уводим регионы от фестивалей креативных индустрий к фокусировке на поддержке региональных драйверов- проектов и ведущих компаний в КИ, с которыми вместе собирается стратегия. На чем регион может зарабатывать в конкретных креативных индустриях? Какие меры поддержки для этого нужны? Какая инфраструктура? Как креативные индустрии могут помочь основной экономике региона? Развитию туризма, благоустройству, упаковке и маркетингу продуктов и услуг, позиционированию геобренда, инвестпривлекателтности региона?
46 регионов сейчас работает с нами и внедряет регстандарт, включая Москву и Санкт-Петербург. Так что впервые формируется экосистема страны по креативным индустриям ❤️
Часть работы презентуем на ПМЭФ, а финал - осенью)
Причем вторая очередь регионов заходит уже осенью, так что мы ожидаем еще 30 регионов)
Честно, я думала, что Региональный стандарт будет внедрять 15 регионов максимум, но интерес огромный, в итоге полстраны сейчас активно занимается этим проектом, что очень приятно. Нам важно поддержать коллег на всех уровнях экосистемы: администрации регионов, самих предпринимателей, инфраструктуру для создания проектов, локальных лидеров креативных индустрий, видеть всех и помогать развитию.

Сегодня в рамках ММКФ разбираем региональных стратегии по кино, обсуждаем рибейты, кинокомиссии, региональным проекты, фестивали, инфраструктуру для кино. Регионы делятся опытом, как развивать кино, как сделать регион привлекательным для сьемок, копродакшн, развитие национальной кинематографии. Якутия, Хмао, Красноярск, Калининград, Самара и многие другие. Давайте снимать в разных уголках России❤️

Обожаем такие истории https://www.forbes.ru/svoi-biznes/510464-vse-v-azure-zacem-torgovec-medom-potratil-700-mln-rublej-na-narodnyj-promysel

Всего у нас 86 народно-художественных промыслов, и если вы думаете, что это часть нашей культуры, то конечно да, но официально - НХП подчинены минпромторгу, сидят на субсидиях и в принципе у них нет никаких стимулов развития, кроме личной инициативы. Каким-то ярким проектам помогают большие партнеры, как например АФК Система - Гжели, а другую часть берут в руки частные инвесторы (Федоскино, Палех, Сысерть, Крестецкая строчка). Ребята из Сысертьского стекольного завода (проект Антихрупкость) сейчас делает бизнес-тур по другим НХП и готов делиться опытом. Палех и Федоскино - делают креативные кластеры вокруг промыслов и за счет культурного программирования поднимают проект. Много хороших дизайнеров работает с культурным кодом: Сергей Сысоев, Мария Джанкой и симачев, но там еще полно работы. Буду писать еще про это)

Коротко мое мнение о творчестве Вильнева😁

Прилетели на бизнес-миссию в Дубай, завтра сессия в рамках форума «Мир возможностей», у нас 15 прекрасных компаний и программа встреч с инвестфондами, креативными кластерами и конечно предпринимателями😎

Мне лично самой не особенно близка эстетика Дубая, но с точки зрения маркетинга у ребят все в порядке. У города есть программа хантинга талантов, маркетинг-директор Дубая и коммуникационная стратегия для построения мирового геобренда: работают креативные индустрии на привлекательность города. Тут не поспоришь, все круто. 2 года назад участвовала как эксперт в консалтинге для их стратегии по креативной экономике.

Я обожаю аэропорты с детства, и всегда чувствую свободу, когда лечу куда-то. А летаю я часто, только за этот год было бесчисленное количество командировок как по России: Калининград, Владивосток, Хабаровск, Екатеринбург, Минводы, Липецк, Омск, Нижний Новгород и еще 10-15 городов, до Сеула, Мумбая или вот Дубая.
Накладываем все это на мою профдеформацию в области дизайна и архитектуры и получаем (спасибо, кэп), что аэропорт - это важнейшая доминанта для коммуникации с человеком, как прихожая в квартире. Это вообще первое и последнее впечатление от города, короче говоря аэропорт - это важно. И мне есть что сказать)))
1. Навигация. В России сейчас много хороших аэропортов с нормальной навигацией, но даже в Москве разница между Домодедово и Шереметьево огромная. Слепая навигация - и вот твои пассажиры ходят по кругу и ищут выход хоть куда-нибудь. Хотя это очень просто - повесить таблички с нормальным шрифтом (причем это должен быть шрифт, разработанный в России!) на трех языках. Если меня можно выбесить, то это паршивая навигация, это значит, про пользователя никто не думал. Табло с номером ленты выдачи багажа должно находиться перед первой лентой (вот только что гуляла вокруг этих лент Домодедово и вообще не нашла никакого табло😁).
2. Звук и музыка. Хорошие аэропорты делятся на 2 вида: так называемые «тихие аэропорты» - без голосовых объявлений. Если решить проблему с нормальной навигацией, с видимыми табло и тд- смотри п.1, тебе не нужны объявления, которые раз в 3 минуты в течение двух часов долбят тебе нервную систему. Большинство азиатских аэропортов уже отказались от голосовых объявлений, и это очень комфортно. В Дубайском тоже тихо.
Второй вид хорошего аэропорта - это продуманный саунд-дизайн. Это тихий и ненавязчивый эмбиент или продуманный звук в отдельных общественных пространствах. Это значит, что нужно нанять отдельный музыкальный продакшн и команду саунд-дизайнеров, которые умеют работать с общественными пространствами. Пусть в лифтах играют звуки таежных птиц, хорошая спокойная электронная музыка, что угодно, но не вот этот записанный и растиражированный в лифте Москва-Сити рекламный саунд, пока ты едешь на 80-й этаж. И это еще в лучшем случае. В обычном случае просто из каждого кафе в аэропорту играет любимая песня. И единственная тихая зона в аэропорту - это туалет))
Большие музыканты пишут музыку для аэропорта. Брайан Ино, например.
3. Визуальный контекст. Помню, как я прилетела в Шереметьево и просто в шоке стояла и снимала видео про Welcome to Russia. Божечки ты мой.
Во-первых, сам набор образов избит до невозможности: чарка с хохломой, расписные сани, блины и пироги и кокошник. Ок, предположим, хотя было бы здорово это все разбавить образом сильного российского IT, балетом и Черным квадратом, российским мировым кино и тд. Во-вторых, это очень плохо сделанный моушн-дизайн, там нет ни ритма, ни графики нормальной. И в-третьих, если подумать, какой должен быть тайминг у такого ролика, то я хочу вам сказать - он длился без перебивки 10 минут.
Итак, ты 10 минут смотришь на то, как чарка МЕДЛЕННО сменяется на сани, потом на медведя, потом на Гжель, потом на кокошник, и все это время там нет ни одного сообщения тебе)) и так 10 минут, а потом немецким шрифтом написано Welcome to Russia.
Брендинг - очень важная и сложная штука. Количество касаний с пользователем во время этих 2-х часов огромное. Так давайте сделаем нормальную коммуникацию, которая даст возможность тебе купить бренд города или страны. Запомнить этот образ и сообщение.
4. Где местные продукты и бренды в местных аэропортах, которые я должна увезти из этого города? В целом, тут все становится за последние пару лет сильно лучше, и на дальнем востоке, на Урале появились классные сторы и поп-ап форматы для продажи российских брендов. И они лучше, чем в аэропортах Москвы и Питера. В Москве нет ни одного стора с нормальной сувениркой ни в одном аэропорту.

К чему я все это? Нанимайте креативный класс для решения этих сложных и неочевидных задач, и впечатление от города будет самым лучшим)) Мы поможем😎

P.s.

Стою в пробке из Домодедово, а не то что у меня сильно много было времени все это писать 😁😁😁

На этой неделе была на двух госсоветах: по культуре и по экономике. На одном выступила (по экономике) про то, как выстраиваем комплексный периметр нового экономического сектора: нормативно-правовое регулирование, развитие регионов, про панель статистических показателей совместно с Росстатом и вышкой, про дорожные карты развития креативных индустрий (17 дорожных карт, которые делает Universal University), про экспорт КИ, про системную работу с сообществом) Поняла, что все видели только кусок нашей работы по своему направлению, а весь объем работы никто не понимает 😁

После были много сообщений и звонков от министерств, регионов и ассоциаций про то, как подключиться к всему спектру работы. Спасибо, нам очень приятно ❤️

А после госсовета по культуре задумалась в очередной раз, что креативные индустрии отвечают за современность, и это огромная ответственность: что такое современная российская культура? Нужны прорывные проекты на экспорт, которые показывают wow-эффекты и несут наш культурный код. Это очень важно и я готова смотреть на все проекты, имеющие потенциал, и помогать им.

Якутия ❤️❤️❤️
Самые первые уже много лет, больше 7 лет системно занимаются стратегией КИ. Сегодня зашла в ГЭС-2 новая выставка с якутскими художниками, а в библиотеке книжка: