На рынке AI-приложений почти все выглядит одинаково: «умный алгоритм», «революционная технология», «будущее уже здесь». Для аудитории это чаще шум, а не смысл.
Один из кейсов на рынке health-tech показал, как сложную технологию можно превратить в читаемый и масштабируемый продукт — без громких обещаний и давления. AI-сервис, который по фото определяет калорийность и БЖУ еды.
Шаг 1. Проверка понятности, а не гипотез роста
Старт — максимально прагматичный: тест реакции аудитории на саму механику продукта. Без KPI, без попытки сразу выглядеть глобальным.
Локальные рынки использовались как лаборатория:
— какие форматы объясняют ценность быстрее
— где возникает скепсис
— что считывается за первые 3–5 секунд контакта
Это классический PR-подход: сначала проверить, как продукт интерпретируется, а уже потом — усиливать охваты.
Шаг 2. Визуальное доказательство вместо слов
Переломный момент — ставка на UGC. Не презентации и «умные» лендинги, а простая демонстрация: камера, еда, результат на экране.
Такие видео решали сразу две задачи:
— снимали недоверие к AI («это правда работает»).
— формировали социальное подтверждение без прямого убеждения
По сути, это была массовая демонстрация продукта в действии, формат, который сегодня работает сильнее любых обещаний.
Шаг 3. Универсальность как PR-сигнал
География дала неожиданный эффект: сервис зашел не только на «осознанных» рынках, но и там, где питание — это стритфуд и быстрые решения.
Это изменило позиционирование:
продукт перестал быть «приложением для ЗОЖ» и стал инструментом повседневного контроля. С точки зрения PR — это ключевой сдвиг без изменения самого продукта.
Вывод: В мире AI выигрывают не те, у кого сложнее алгоритм, а те, кто быстрее превращает технологию в очевидный сценарий использования. PR сегодня — это не упаковка обещаний, а управление тем, как именно продукт понимают и проживают.
Эксперт Групп | PR-Lab
Один из кейсов на рынке health-tech показал, как сложную технологию можно превратить в читаемый и масштабируемый продукт — без громких обещаний и давления. AI-сервис, который по фото определяет калорийность и БЖУ еды.
Шаг 1. Проверка понятности, а не гипотез роста
Старт — максимально прагматичный: тест реакции аудитории на саму механику продукта. Без KPI, без попытки сразу выглядеть глобальным.
Локальные рынки использовались как лаборатория:
— какие форматы объясняют ценность быстрее
— где возникает скепсис
— что считывается за первые 3–5 секунд контакта
Это классический PR-подход: сначала проверить, как продукт интерпретируется, а уже потом — усиливать охваты.
Шаг 2. Визуальное доказательство вместо слов
Переломный момент — ставка на UGC. Не презентации и «умные» лендинги, а простая демонстрация: камера, еда, результат на экране.
Такие видео решали сразу две задачи:
— снимали недоверие к AI («это правда работает»).
— формировали социальное подтверждение без прямого убеждения
По сути, это была массовая демонстрация продукта в действии, формат, который сегодня работает сильнее любых обещаний.
Шаг 3. Универсальность как PR-сигнал
География дала неожиданный эффект: сервис зашел не только на «осознанных» рынках, но и там, где питание — это стритфуд и быстрые решения.
Это изменило позиционирование:
продукт перестал быть «приложением для ЗОЖ» и стал инструментом повседневного контроля. С точки зрения PR — это ключевой сдвиг без изменения самого продукта.
Вывод: В мире AI выигрывают не те, у кого сложнее алгоритм, а те, кто быстрее превращает технологию в очевидный сценарий использования. PR сегодня — это не упаковка обещаний, а управление тем, как именно продукт понимают и проживают.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤4👍1
Платформа выпустила ежегодный отчет, в котором собрал 21 тренд на предстоящий год, основываясь на анализе 600 миллионов пользователей платформы.
В отличие от стандартных социальных сетей, отражающих текущие события и тенденции, Pinterest функционирует скорее как инструмент планирования будущего: пользователи обращаются сюда, чтобы заранее подготовить свадьбы, интерьеры, маршруты путешествий и собрать визуальные идеи на длительную перспективу.
Pinterest выделил 21 тренд, распределив их по трем основным направлениям, показывающим реакцию людей на стрессы и нестабильность современности.
Эти направления охватывают стремление к уюту и воспоминаниям, неприятие механического следования чужим примерам и использование ухода от реальности как способа преодоления беспокойства.
Что за темы?
1. Возвращение к ностальгии и ритуалам, которые дают ощущение безопасности
Pinterest анализирует не только текстовые запросы, но и визуальные паттерны: цвета, стили, формы, которые люди сохраняют на досках.
За последние шесть лет прогнозы платформы показали 88% точности.
Вывод: привносите часть этих трендов в свой контент уже сейчас.
В отличие от стандартных социальных сетей, отражающих текущие события и тенденции, Pinterest функционирует скорее как инструмент планирования будущего: пользователи обращаются сюда, чтобы заранее подготовить свадьбы, интерьеры, маршруты путешествий и собрать визуальные идеи на длительную перспективу.
Pinterest выделил 21 тренд, распределив их по трем основным направлениям, показывающим реакцию людей на стрессы и нестабильность современности.
Эти направления охватывают стремление к уюту и воспоминаниям, неприятие механического следования чужим примерам и использование ухода от реальности как способа преодоления беспокойства.
Что за темы?
1. Возвращение к ностальгии и ритуалам, которые дают ощущение безопасности
Люди массово возвращаются к тому, что напоминает детство и более простые времена: 52% респондентов пересматривают классические фильмы и сериалы, почти 40% готовят традиционные блюда из детства.
Платформа фиксирует, что ностальгия эволюционирует в «рекламацию» — смешение прошлого с настоящим, чтобы подготовиться к неизвестному будущему.
Собственная идентичность из разных элементов
2.
Почти четверть потребителей поколения Z и миллениалов говорят, что борются с усталостью от трендов, добавляя в них свой уникальный стиль.
Побег в фантазии и креатив, как способ справиться с тревогой
3.
Зумеры на 38% чаще используют самовыражение через моду, путешествия и красоту для эмоциональной связи и креативной реализации.
Pinterest анализирует не только текстовые запросы, но и визуальные паттерны: цвета, стили, формы, которые люди сохраняют на досках.
За последние шесть лет прогнозы платформы показали 88% точности.
Вывод: привносите часть этих трендов в свой контент уже сейчас.
❤3👍1
Три ключевых тренда 2026 года в российском медиаполе
Павел Наливайко, генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог — о том, какой будет повестка в 2026-м и какие сигналы уже видны в лентах
Информационная повестка 2026-го будет заметно отличаться от того, что мы наблюдали в 2025 году. На это влияют и субъективные факторы (продолжение СВО, подготовка к выборам депутатов Государственной Думы, внешнеполитические конфигурации), и объективные — прежде всего развитие ИИ и одновременно охлаждение интереса аудитории к контенту, который выглядит «слишком нейросетевым».
На сегодняшний день важно выделить три ключевых тренда, которые будут влиять на информационную повестку в разрезе всей страны и их предвестников уже сегодня можно встретить в ваших лентах.
Первое - попытки раскачки внутренней повестки через эмоции и бытовой негатив
Ситуация на линии боестолкновения вкупе с внешней политикой Трампа и разногласиями в ЕС всё меньше сулит хоть каких-то успехов для Украины. В этой связи принято решение о возвращении к технологиям информационной войны, направленной на внутреннюю аудиторию России.
Информационные атаки всё чаще смещаются в сторону внутренней аудитории: всё плохо, всё разваливается, никто не занимается людьми. Факты при этом могут быть частично реальными — но подача строится на эмоции и обобщениях.
Как это обычно выглядит на практике:
а) перехват/переформатирование сеток в «новых медиа» (в том числе через покупку/перепродажу площадок);
б) упаковка в «социально значимые» темы: экология, ЖКХ, медицина, цены, инфраструктура, безопасность;
в) сдвиг акцентов: внимание уводится от фактов к эмоциям, сравнениям и «справедливости», которая звучит красиво, но не всегда опирается на данные.
Чаще всего это делается не в формате «власть плохая», а в формате «посмотрите, как всё запущено» — то есть через бытовой раздражитель, который легче всего цепляет массовую аудиторию.
Для примера, недавний удар Орешником по Львову обыгрывался именно по такой схеме: в инфополе сравнивали фотографии Львова и Капустина Яра, отмечая, что деньги от ракеты лучше бы направили на развитие русского города.
Второе - фейки нового поколения
К началу 2026 года генерация фото и видео стала настолько качественной, что даже специалистам в сфере медиа сложно отличить фейк от реальности, не говоря уже о жителях глубинки.
Уже сейчас подобные вбросы превращаются в отдельные инфоповоды, которые приходится опровергать властям и профильным структурам. И проблема тут не в том, что «люди наивные», а в том, что скорость распространения всегда выше скорости проверки.
Что меняется принципиально:
• фейк становится дешёвым, быстрым и массовым;
• распространяется не через большие СМИ, а через чаты, локальные паблики, соседские каналы;
• работает по психологии: сначала шок, затем репост, потом «разбирайтесь сами».
В данном случае это вызов не только для властей регионов, но и федеральных структур. Очевидно, потребуется усиление команд ЦУР специальными технологиями, а также привлечение PR-агентств, которые в состоянии оперативно реагировать и информировать о фейках такого плана.
Третье - растущий запрос на «живой» контент и доверие к автору
Так исторически сложилось, что в России новые тренды задерживаются на год-два дольше, чем в остальном мире. Аналогичным образом это коснулось и искусственного интеллекта. Когда на Западе его перевели в ранг вспомогательного инструмента, у нас в стране разогнали его до невероятных масштабов.
Однако уже в конце 2025 года стало понятно, что люди устают от ИИ-контента и вновь возвращается запрос на натуральность. В 2026-м этот тренд усилится.
И это важно учитывать не только в маркетинге, но и в общественно-политических кампаниях — особенно на фоне регионального цикла «Осень 2026».
Вместо заключения:
2026 год — это про три вещи: борьбу за настроение, борьбу за реальность и борьбу за доверие.
Контента станет больше, правды — меньше, а ценность живого голоса — выше. Однако это новая реальность, с которой мы живём уже сейчас и роль специалистов в сфере медиа на этом фоне кратно возрастает.
Павел Наливайко, генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог — о том, какой будет повестка в 2026-м и какие сигналы уже видны в лентах
Информационная повестка 2026-го будет заметно отличаться от того, что мы наблюдали в 2025 году. На это влияют и субъективные факторы (продолжение СВО, подготовка к выборам депутатов Государственной Думы, внешнеполитические конфигурации), и объективные — прежде всего развитие ИИ и одновременно охлаждение интереса аудитории к контенту, который выглядит «слишком нейросетевым».
На сегодняшний день важно выделить три ключевых тренда, которые будут влиять на информационную повестку в разрезе всей страны и их предвестников уже сегодня можно встретить в ваших лентах.
Первое - попытки раскачки внутренней повестки через эмоции и бытовой негатив
Ситуация на линии боестолкновения вкупе с внешней политикой Трампа и разногласиями в ЕС всё меньше сулит хоть каких-то успехов для Украины. В этой связи принято решение о возвращении к технологиям информационной войны, направленной на внутреннюю аудиторию России.
Информационные атаки всё чаще смещаются в сторону внутренней аудитории: всё плохо, всё разваливается, никто не занимается людьми. Факты при этом могут быть частично реальными — но подача строится на эмоции и обобщениях.
Как это обычно выглядит на практике:
а) перехват/переформатирование сеток в «новых медиа» (в том числе через покупку/перепродажу площадок);
б) упаковка в «социально значимые» темы: экология, ЖКХ, медицина, цены, инфраструктура, безопасность;
в) сдвиг акцентов: внимание уводится от фактов к эмоциям, сравнениям и «справедливости», которая звучит красиво, но не всегда опирается на данные.
Чаще всего это делается не в формате «власть плохая», а в формате «посмотрите, как всё запущено» — то есть через бытовой раздражитель, который легче всего цепляет массовую аудиторию.
Для примера, недавний удар Орешником по Львову обыгрывался именно по такой схеме: в инфополе сравнивали фотографии Львова и Капустина Яра, отмечая, что деньги от ракеты лучше бы направили на развитие русского города.
Второе - фейки нового поколения
К началу 2026 года генерация фото и видео стала настолько качественной, что даже специалистам в сфере медиа сложно отличить фейк от реальности, не говоря уже о жителях глубинки.
Уже сейчас подобные вбросы превращаются в отдельные инфоповоды, которые приходится опровергать властям и профильным структурам. И проблема тут не в том, что «люди наивные», а в том, что скорость распространения всегда выше скорости проверки.
Что меняется принципиально:
• фейк становится дешёвым, быстрым и массовым;
• распространяется не через большие СМИ, а через чаты, локальные паблики, соседские каналы;
• работает по психологии: сначала шок, затем репост, потом «разбирайтесь сами».
В данном случае это вызов не только для властей регионов, но и федеральных структур. Очевидно, потребуется усиление команд ЦУР специальными технологиями, а также привлечение PR-агентств, которые в состоянии оперативно реагировать и информировать о фейках такого плана.
Третье - растущий запрос на «живой» контент и доверие к автору
Так исторически сложилось, что в России новые тренды задерживаются на год-два дольше, чем в остальном мире. Аналогичным образом это коснулось и искусственного интеллекта. Когда на Западе его перевели в ранг вспомогательного инструмента, у нас в стране разогнали его до невероятных масштабов.
Однако уже в конце 2025 года стало понятно, что люди устают от ИИ-контента и вновь возвращается запрос на натуральность. В 2026-м этот тренд усилится.
И это важно учитывать не только в маркетинге, но и в общественно-политических кампаниях — особенно на фоне регионального цикла «Осень 2026».
Вместо заключения:
2026 год — это про три вещи: борьбу за настроение, борьбу за реальность и борьбу за доверие.
Контента станет больше, правды — меньше, а ценность живого голоса — выше. Однако это новая реальность, с которой мы живём уже сейчас и роль специалистов в сфере медиа на этом фоне кратно возрастает.
👍13❤11🔥6🤔1😐1
Бренды уходят в Roblox: почему игровые миры стали новым PR-каналом
Пока одни бренды продолжают бороться за внимание в соцсетях, другие уже несколько лет выстраивают коммуникацию внутри игровых платформ. Один из самых показательных кейсов — Roblox, где бренды вроде Nike, Gucci, Netflix и Samsung создают собственные миры и собирают миллионы органических касаний без классической рекламы.
Почему это работает?
Roblox — это не игра в привычном смысле, а социальная экосистема с аудиторией более 70 млн активных пользователей в день, большая часть которых — Gen Z и Alpha. И именно формат платформы меняет правила PR.
Контакт через опыт, а не сообщение
В Roblox бренд не «рассказывает», а дает прожить себя. Nike создал NIKELAND — виртуальное пространство с мини-играми и кастомизацией аватаров. Пользователь не видит рекламный месседж, он взаимодействует с ценностями бренда через механику игры.
Органический охват без алгоритмического давления
Контент внутри игровых миров распространяется через друзей и комьюнити, а не через рекламные кабинеты. Это чистый earned media: пользователи сами приводят друг друга, если опыт оказался интересным.
Со-творчество вместо контроля
В Roblox аудитория не просто потребляет, а создает: скины, сценарии, активности. Бренды, которые дают свободу модификаций, получают мощный UGC-эффект и вовлеченность, недостижимую в классических форматах.
Доверие через «нормальность» присутствия
Для молодой аудитории бренд внутри игры воспринимается не как рекламодатель, а как часть среды. Это снижает сопротивление и формирует лояльность на уровне привычки, а не убеждения.
Что важно учитывать брендам?
Игровые платформы не про быстрые охваты. Это долгий PR-инструмент, где ценится:
— нативность
— интерактив
— уважение к культуре платформы
— отказ от прямого продвижения
Вывод: Roblox и подобные среды — это не эксперимент, а новый слой коммуникаций. Здесь выигрывают не те, кто громче заявляет о себе, а те, кто умеет встроиться в опыт аудитории и стать частью её цифровой реальности.
Пока одни бренды продолжают бороться за внимание в соцсетях, другие уже несколько лет выстраивают коммуникацию внутри игровых платформ. Один из самых показательных кейсов — Roblox, где бренды вроде Nike, Gucci, Netflix и Samsung создают собственные миры и собирают миллионы органических касаний без классической рекламы.
Почему это работает?
Roblox — это не игра в привычном смысле, а социальная экосистема с аудиторией более 70 млн активных пользователей в день, большая часть которых — Gen Z и Alpha. И именно формат платформы меняет правила PR.
Контакт через опыт, а не сообщение
В Roblox бренд не «рассказывает», а дает прожить себя. Nike создал NIKELAND — виртуальное пространство с мини-играми и кастомизацией аватаров. Пользователь не видит рекламный месседж, он взаимодействует с ценностями бренда через механику игры.
Органический охват без алгоритмического давления
Контент внутри игровых миров распространяется через друзей и комьюнити, а не через рекламные кабинеты. Это чистый earned media: пользователи сами приводят друг друга, если опыт оказался интересным.
Со-творчество вместо контроля
В Roblox аудитория не просто потребляет, а создает: скины, сценарии, активности. Бренды, которые дают свободу модификаций, получают мощный UGC-эффект и вовлеченность, недостижимую в классических форматах.
Доверие через «нормальность» присутствия
Для молодой аудитории бренд внутри игры воспринимается не как рекламодатель, а как часть среды. Это снижает сопротивление и формирует лояльность на уровне привычки, а не убеждения.
Что важно учитывать брендам?
Игровые платформы не про быстрые охваты. Это долгий PR-инструмент, где ценится:
— нативность
— интерактив
— уважение к культуре платформы
— отказ от прямого продвижения
Вывод: Roblox и подобные среды — это не эксперимент, а новый слой коммуникаций. Здесь выигрывают не те, кто громче заявляет о себе, а те, кто умеет встроиться в опыт аудитории и стать частью её цифровой реальности.
🔥5❤4🤝2
КАК ваша аудитория относится к ИИ?
И кейс Coca-Cola в придачу
LAMPA и Rambler&Co провели опрос на платформах медиахолдинга Rambler&Co с 27 ноября по 4 декабря 2025 года. В нём приняли участие 127 726 пользователей интернета.
Это ключевой момент: выборка очень большая, а вопросы касались не просто отношения к нейросетям, а реального поведения и восприятия.
И что утверждают респондеты?
— Контента от ИИ стало ощутимо больше: 82% респондентов это подтверждают, 71% отмечают существенный рост. 65% ежедневно натыкаются на ИИ-материалы.
— Люди убеждены, что легко распознают ИИ. 70% заявляют, что почти всегда или часто выявляют такой контент.
— Сокрытие использования ИИ портит впечатление у 56% аудитории, а 26% видят в отсутствии маркировки обман. При этом 16% согласны на ИИ только при открытом указании.
Кто уже факапнулся?
Coca-Cola в этом году. Бренд снова запустил рождественскую рекламу, сгенерированную ИИ, и опять нарвался на критику за искусственность и холодный визуал. Это уже второй год с аналогичной реакцией. Итог для маркетологов: широкая публика не приемлет «нейронный блеск», особенно в эмоциональных продуктах.
McDonald's тоже пожалел, что использовал ИИ-генерированную рождественскую рекламу из-за волны негатива. Урок здесь суровый: замена человеческой эмоциональной постановки чистой генерацией без доработки сразу выдаёт себя публике.
Но есть и победители
Heinz с AI Ketchup применил иной подход. Компания встроила ИИ-генерированные изображения в саму идею кампании, демонстрируя узнаваемость продукта. Успех достигнут именно потому, что ИИ послужил элементом концепции, а не методом урезать расходы на качество.
Вывод: ИИ-контент работает только с чёткой ролью (генерация черновиков, а не финала), обязательной маркировкой и человеческой доработкой — убирайте шаблоны, добавляйте факты и реализм.
И кейс Coca-Cola в придачу
LAMPA и Rambler&Co провели опрос на платформах медиахолдинга Rambler&Co с 27 ноября по 4 декабря 2025 года. В нём приняли участие 127 726 пользователей интернета.
Это ключевой момент: выборка очень большая, а вопросы касались не просто отношения к нейросетям, а реального поведения и восприятия.
И что утверждают респондеты?
— Контента от ИИ стало ощутимо больше: 82% респондентов это подтверждают, 71% отмечают существенный рост. 65% ежедневно натыкаются на ИИ-материалы.
— Люди убеждены, что легко распознают ИИ. 70% заявляют, что почти всегда или часто выявляют такой контент.
— Сокрытие использования ИИ портит впечатление у 56% аудитории, а 26% видят в отсутствии маркировки обман. При этом 16% согласны на ИИ только при открытом указании.
Кто уже факапнулся?
Coca-Cola в этом году. Бренд снова запустил рождественскую рекламу, сгенерированную ИИ, и опять нарвался на критику за искусственность и холодный визуал. Это уже второй год с аналогичной реакцией. Итог для маркетологов: широкая публика не приемлет «нейронный блеск», особенно в эмоциональных продуктах.
McDonald's тоже пожалел, что использовал ИИ-генерированную рождественскую рекламу из-за волны негатива. Урок здесь суровый: замена человеческой эмоциональной постановки чистой генерацией без доработки сразу выдаёт себя публике.
Но есть и победители
Heinz с AI Ketchup применил иной подход. Компания встроила ИИ-генерированные изображения в саму идею кампании, демонстрируя узнаваемость продукта. Успех достигнут именно потому, что ИИ послужил элементом концепции, а не методом урезать расходы на качество.
Вывод: ИИ-контент работает только с чёткой ролью (генерация черновиков, а не финала), обязательной маркировкой и человеческой доработкой — убирайте шаблоны, добавляйте факты и реализм.
❤5👍3
Поколение Alpha: новый язык маркетинга и PR цифрового будущего
Пока бренды продолжают спорить о зумерах, на сцену уже вышло поколение Alpha — дети, для которых цифровая среда не инновация, а норма жизни. И именно они формируют язык маркетинга и PR ближайших 10–15 лет.
Почему старые подходы не работают?
Alpha — это не «младшие миллениалы». Их восприятие мира принципиально иное.
1. Визуальное и клиповое мышление
2. Не потребители, а участники
3. Социальное доказательство важнее рекламы
4. Опыт важнее объекта
5. Чувствительность к фальши
Что это значит для брендов?
Коммуникация с поколением Alpha — это:
— визуал и интерактив вместо длинных текстов
— геймификация как норма, а не эксперимент
— со-творчество вместо одностороннего вещания
— реальные ценности вместо имиджевого PR
Вывод:
Маркетинг для Alpha — это не управление вниманием, а партнёрство. Бренды, которые уже сейчас учатся говорить с ними на языке интерактивности, визуала и уважения к цифровому опыту, закладывают фундамент долгосрочной репутации.
Пока бренды продолжают спорить о зумерах, на сцену уже вышло поколение Alpha — дети, для которых цифровая среда не инновация, а норма жизни. И именно они формируют язык маркетинга и PR ближайших 10–15 лет.
Почему старые подходы не работают?
Alpha — это не «младшие миллениалы». Их восприятие мира принципиально иное.
1. Визуальное и клиповое мышление
Длинные тексты и сложные объяснения быстро теряют их внимание. Зато короткое видео до 15 секунд, анимация, AR-эффекты и интерактив считываются мгновенно. Для Alpha визуал — не дополнение, а основной носитель смысла.
2. Не потребители, а участники
Они не хотят просто смотреть. Им важно влиять: выбирать, голосовать, создавать. Форматы со-творчества (UGC, кастомизация, челленджи, интерактивные механики) формируют куда более сильную эмоциональную связь с брендом, чем односторонний месседж.
3. Социальное доказательство важнее рекламы
Рекомендации сверстников, блогеров и комьюнити работают сильнее любого классического PR-посыла. Alpha доверяют «своим» — тем, кто похож на них и говорит на понятном языке.
4. Опыт важнее объекта
Ценность смещается с продукта на эмоции и впечатления. Квесты, игровые механики, цифровые миры и истории вовлечения становятся ключевым инструментом формирования лояльности.
5. Чувствительность к фальши
Alpha рано сталкиваются с темами экологии, инклюзивности и социальной ответственности. Они быстро распознают показной PR. Если за словами нет действий — доверие теряется мгновенно.
Что это значит для брендов?
Коммуникация с поколением Alpha — это:
— визуал и интерактив вместо длинных текстов
— геймификация как норма, а не эксперимент
— со-творчество вместо одностороннего вещания
— реальные ценности вместо имиджевого PR
Вывод:
Маркетинг для Alpha — это не управление вниманием, а партнёрство. Бренды, которые уже сейчас учатся говорить с ними на языке интерактивности, визуала и уважения к цифровому опыту, закладывают фундамент долгосрочной репутации.
❤4👍1🔥1
Какие нейросетки выбирать для работы в 2026 году?
Издание Setters Media опубликовало полный список ИИ для работы и креатива.
На каждый день:
Создать изображения:
Создать видео:
Сгенерировать музыку и голос:
Для озвучки:
— Silero Speech
— Yandex SpeechKit
Вывод: в условиях стремительного развития ИИ каждый месяц становится очевидно, что универсального решения попросту не существует, да оно и не требуется.
Оптимальная стратегия заключается в формировании собственного набора инструментов: можно начать с ChatGPT как основы, задействовать Claude и Perplexity для углубленных и стилистически выдержанных материалов, доверить создание изображений Midjourney. Поэтому можете собрать свой нейро-отряд для работы.
Издание Setters Media опубликовало полный список ИИ для работы и креатива.
На каждый день:
— ChatGPT
— Claude
— Gemini
— DeepSeek
— Grok
— Perplexity
— GigaChat
— YandexGPT
Создать изображения:
— Midjourney
— Nano Banana
— ChatGPT Images
— Seedream
— Imagen
— Kandinsky
— Шедеврум
Создать видео:
— Veo
— Kling
— Sora
— Runway
— Hailuo
— Kandinsky Video
Сгенерировать музыку и голос:
— Suno AI
— Udio
— Mubert
— ElevenLabs
— OpenAI TTS
— Respeecher
— Yandex Music AI
— SymFormer
Для озвучки:
— Silero Speech
— Yandex SpeechKit
Вывод: в условиях стремительного развития ИИ каждый месяц становится очевидно, что универсального решения попросту не существует, да оно и не требуется.
Оптимальная стратегия заключается в формировании собственного набора инструментов: можно начать с ChatGPT как основы, задействовать Claude и Perplexity для углубленных и стилистически выдержанных материалов, доверить создание изображений Midjourney. Поэтому можете собрать свой нейро-отряд для работы.
1🔥5👍4❤3
Как McDonald’s использовал TikTok‑тренд и перезапустил имидж
McDonald’s в 2025 году провёл одну из самых заметных PR‑акций года. Вместо стандартной рекламы бренд сделал ставку на вирусный контент, созданный пользователями, что вызвало волну упоминаний и вовлечения.
McDonald’s заметил, как аудитория TikTok начала генерировать контент с хэштегом #McDonaldsOrderCheck, показывая нестандартные заказы. Это был пользовательский тренд, а не официальный месседж бренда.
McDonald’s не стал бороться, вместо этого бренд сделал три ключевых шага.
1. Поддержка тренда — не контроль
Официальный аккаунт McDonald’s начал репостить лучшие видео с нестандартными заказами и благодарить авторов. Это не был скрипт PR‑сообщения, а признание аудитории.
2. Инфлюенсерские дуэты
McDonald’s пригласил популярных TikTok‑креаторов для коллаборации в рамках тренда: они не рекламировали продукт, а делали свои комментарии и челленджи. Это выглядело искренне и вписалось в контентную среду платформы.
3. Сегментированный PR‑месседж
Бренд адаптировал сообщения под разные аудитории:
— для подростков — игры с заказами, челленджи, музыка;
— для более зрелой аудитории — «зачем вообще людей вдохновляют на свои комбинации вкусов».
Так McDonald’s избежал общего PR‑посыла и создал персонализированные сигналы для разных сегментов.
Что это дало бренду?
1️⃣ Рост позитивных упоминаний в TikTok заметно опережал обычные кампании по запуску продуктов.
2️⃣ Прирост вовлечения в аккаунтах бренда без увеличения бюджета на таргет.
3️⃣ PR‑эффект через UGC, а не через классическое медийное сообщение.
PR сегодня — это умение увидеть тренд, который генерирует аудитория, и запустить его дальше, не ломая контекста.
Эксперт Групп | PR-Lab
McDonald’s в 2025 году провёл одну из самых заметных PR‑акций года. Вместо стандартной рекламы бренд сделал ставку на вирусный контент, созданный пользователями, что вызвало волну упоминаний и вовлечения.
McDonald’s заметил, как аудитория TikTok начала генерировать контент с хэштегом #McDonaldsOrderCheck, показывая нестандартные заказы. Это был пользовательский тренд, а не официальный месседж бренда.
McDonald’s не стал бороться, вместо этого бренд сделал три ключевых шага.
1. Поддержка тренда — не контроль
Официальный аккаунт McDonald’s начал репостить лучшие видео с нестандартными заказами и благодарить авторов. Это не был скрипт PR‑сообщения, а признание аудитории.
2. Инфлюенсерские дуэты
McDonald’s пригласил популярных TikTok‑креаторов для коллаборации в рамках тренда: они не рекламировали продукт, а делали свои комментарии и челленджи. Это выглядело искренне и вписалось в контентную среду платформы.
3. Сегментированный PR‑месседж
Бренд адаптировал сообщения под разные аудитории:
— для подростков — игры с заказами, челленджи, музыка;
— для более зрелой аудитории — «зачем вообще людей вдохновляют на свои комбинации вкусов».
Так McDonald’s избежал общего PR‑посыла и создал персонализированные сигналы для разных сегментов.
Что это дало бренду?
PR сегодня — это умение увидеть тренд, который генерирует аудитория, и запустить его дальше, не ломая контекста.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤4🔥4👍3
Тренды 2026: как встроить сигналы в маркетинг и PR
Работа с трендами становится системным навыком: аудитория быстро привыкает к форматам и теряет интерес. Чтобы не потерять репутацию, брендам важно ловить устойчивые тренды и интегрировать их в коммуникации.
Хайп vs тренд
Важно различать быстрые всплески внимания и настоящие тенденции. Хайп рождается и гаснет за дни–недели, тренд постепенно становится частью культурного кода и поведения людей.
Как работать с трендами?
Отбор. Собираете сигналы ежедневно в разных источниках: соцсети, обсуждения, выставки. Это не разовая задача, а постоянный мониторинг.
Фильтрация. Регулярно оцениваете, что из накопленного действительно может перерасти в тренд, а что мимолетный всплеск.
Тестирование. Проверяете тренд на практике через маленькие форматы и смотрите реакцию аудитории, прежде чем масштабировать.
Критерии устойчивости тренда
— устойчивость
— релевантность аудитории
— совпадение с ДНК бренда
— конкуренция в поле
— связь с продуктом/услугой
— эмоциональный отклик
— ресурсы и способность поддерживать тренд
Тренды, которые уже работают в 2026‑м
Вывод: тренды — это инструмент, а не цель. Они помогают ориентироваться в культуре, но направление задаёт бренд. Осознанный выбор трендов важнее, чем погоня за новинками.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Работа с трендами становится системным навыком: аудитория быстро привыкает к форматам и теряет интерес. Чтобы не потерять репутацию, брендам важно ловить устойчивые тренды и интегрировать их в коммуникации.
Хайп vs тренд
Важно различать быстрые всплески внимания и настоящие тенденции. Хайп рождается и гаснет за дни–недели, тренд постепенно становится частью культурного кода и поведения людей.
Как работать с трендами?
Отбор. Собираете сигналы ежедневно в разных источниках: соцсети, обсуждения, выставки. Это не разовая задача, а постоянный мониторинг.
Фильтрация. Регулярно оцениваете, что из накопленного действительно может перерасти в тренд, а что мимолетный всплеск.
Тестирование. Проверяете тренд на практике через маленькие форматы и смотрите реакцию аудитории, прежде чем масштабировать.
Критерии устойчивости тренда
— устойчивость
— релевантность аудитории
— совпадение с ДНК бренда
— конкуренция в поле
— связь с продуктом/услугой
— эмоциональный отклик
— ресурсы и способность поддерживать тренд
Тренды, которые уже работают в 2026‑м
• Ностальгия: визуальные коды прошлого создают стабильность
• ИИ‑персонажи: технологии рядом с живыми людьми
• Новая социализация: присутствие бренда не только онлайн
• Звук и аудиодизайн: визуала много, звук усиливает эмоции
• Микроопыт и микроформаты: быстрые радости и маленькие детали привлекают внимание
• Silver Age: зрелая аудитория становится активной частью
• Сторителлинг: единый мир историй, а не разрозненные посты, удерживает внимание.
Вывод: тренды — это инструмент, а не цель. Они помогают ориентироваться в культуре, но направление задаёт бренд. Осознанный выбор трендов важнее, чем погоня за новинками.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥5❤2🤗2
В Китае появился умный фотошоп нейросеть для редактирования фото
В отличие от других нейронок, ИИ сначала глубоко анализирует фото, а потом редактирует.
Для этого ввели Thinking-mode: модель цепляется за точки на снимке, изучает свет, позы, тени, фон и детали. Затем ИИ понимает, куда именно встроить объект, избавляя от кривых правок и артефактов.
А что умеет?
ИИ мастерски вырезает, заменяет, дорисовывает или сливаёт элементы с разных фото в идеальную композицию — результат чистый, без лишних правок.
Полностью бесплатно, без лимитов — китайцы в своём репертуаре.
Модель «с мышлением»?
Алгоритмы заставляют ИИ «прокручивать» инструкцию перед работой. Итог — точное попадание в запрос, учёт человеческих вкусов, минимум артефактов и логичных ошибок.
Пользователи отмечают, что ИИ по качеству как SOTA.
Вывод: интегрируйте китайский ИИ-фотошоп Hunyuan Image 3.0-Instruct для своей работы. Для дизайнеров, SMM и неравнодушных.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
В отличие от других нейронок, ИИ сначала глубоко анализирует фото, а потом редактирует.
Для этого ввели Thinking-mode: модель цепляется за точки на снимке, изучает свет, позы, тени, фон и детали. Затем ИИ понимает, куда именно встроить объект, избавляя от кривых правок и артефактов.
А что умеет?
ИИ мастерски вырезает, заменяет, дорисовывает или сливаёт элементы с разных фото в идеальную композицию — результат чистый, без лишних правок.
Полностью бесплатно, без лимитов — китайцы в своём репертуаре.
Модель «с мышлением»?
Алгоритмы заставляют ИИ «прокручивать» инструкцию перед работой. Итог — точное попадание в запрос, учёт человеческих вкусов, минимум артефактов и логичных ошибок.
Пользователи отмечают, что ИИ по качеству как SOTA.
Вывод: интегрируйте китайский ИИ-фотошоп Hunyuan Image 3.0-Instruct для своей работы. Для дизайнеров, SMM и неравнодушных.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍6
Человечность превратилась в топливо для конверсий
В 2026 году маркетинг столкнулся с парадоксом: технологий для контента стало в избытке, а доверия потребителей — на минимуме.
ИИ генерирует тексты, дизайн, чат-боты, лендинги и даже скрипты продаж, обещая ускорение. Но результат — сплошная унификация: одинаковые посты, шаблонные сайты, «экспертные» формулировки.
Почему нужно обратить внимание на «авторский» контент?
Дело не в эмодзи в конце текста, а в умении выстраивать спокойный контакт: говорить проще, честнее, объяснять «почему именно так» вместо расплывчатых «инноваций». В эпоху, когда любой контент стоит копейки, доверие покупателя решает всё — оно снижает сопротивление, ускоряет решения и повышает удержание. Клиент не просто читает, а чувствует: «здесь безопасно, понятно, со мной говорят как с человеком».
А что тогда делать?
Нет, не нужно отказывать от нейросетей. Человечность становится мощной только тогда, когда внутри неё есть профессиональная опора. Уходите от шаблонов и привносите что-то своё. Например, вы можете писать проще, но при этом мыслить глубже. И когда рынок забит одинаковыми решениями, выигрывает не самый сложный визуал, а самый считываемый.
Вывод: генерируйте больше, но выбирайте человечнее. В мире подделок выигрывает то, что сложно сымитировать — настоящая ответственность и ясность.
Доверяй, но добавляй.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
В 2026 году маркетинг столкнулся с парадоксом: технологий для контента стало в избытке, а доверия потребителей — на минимуме.
ИИ генерирует тексты, дизайн, чат-боты, лендинги и даже скрипты продаж, обещая ускорение. Но результат — сплошная унификация: одинаковые посты, шаблонные сайты, «экспертные» формулировки.
Почему нужно обратить внимание на «авторский» контент?
Дело не в эмодзи в конце текста, а в умении выстраивать спокойный контакт: говорить проще, честнее, объяснять «почему именно так» вместо расплывчатых «инноваций». В эпоху, когда любой контент стоит копейки, доверие покупателя решает всё — оно снижает сопротивление, ускоряет решения и повышает удержание. Клиент не просто читает, а чувствует: «здесь безопасно, понятно, со мной говорят как с человеком».
А что тогда делать?
Нет, не нужно отказывать от нейросетей. Человечность становится мощной только тогда, когда внутри неё есть профессиональная опора. Уходите от шаблонов и привносите что-то своё. Например, вы можете писать проще, но при этом мыслить глубже. И когда рынок забит одинаковыми решениями, выигрывает не самый сложный визуал, а самый считываемый.
Вывод: генерируйте больше, но выбирайте человечнее. В мире подделок выигрывает то, что сложно сымитировать — настоящая ответственность и ясность.
Доверяй, но добавляй.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥6❤3
Почему мерч снова работает и при чём тут PR
Ещё пару лет назад брендированный мерч воспринимался как вторичный носитель: футболки «для своих», шопперы для ивентов, подарки партнёрам.
В 2026 мерч снова вернулся, но уже как часть маркетинговой и PR-стратегии.
Что изменилось?
От рекламы к опыту
Мерч перестал быть носителем логотипа и стал точкой контакта с брендом. Вещь работает как опыт, а не как объявление.
Контент вне медиаканалов
Мерч создаёт органический UGC: люди сами показывают, носят и обсуждают предметы. Маркетинг без закупки охватов.
Сегментация вместо массовости
Ограниченные тиражи и нишевые дропы позволяют брендам точнее работать с аудиториями, чем универсальные кампании.
Долгий эффект контакта
В отличие от баннера или поста, мерч остаётся с человеком надолго: это самый длинный формат маркетингового касания.
Почему это важно для PR?
Мерч стал связующим элементом между маркетингом и PR:
он усиливает узнаваемость, формирует культурный контекст и делает бренд частью повседневной жизни.
По сути, это офлайн-сторителлинг через предметы.
Мерч больше не дополнительный канал, а самостоятельный формат коммуникации. Это культурный сигнал бренда. И чем меньше в нём прямых продаж, тем выше его PR-ценность.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Ещё пару лет назад брендированный мерч воспринимался как вторичный носитель: футболки «для своих», шопперы для ивентов, подарки партнёрам.
В 2026 мерч снова вернулся, но уже как часть маркетинговой и PR-стратегии.
Что изменилось?
От рекламы к опыту
Мерч перестал быть носителем логотипа и стал точкой контакта с брендом. Вещь работает как опыт, а не как объявление.
Контент вне медиаканалов
Мерч создаёт органический UGC: люди сами показывают, носят и обсуждают предметы. Маркетинг без закупки охватов.
Сегментация вместо массовости
Ограниченные тиражи и нишевые дропы позволяют брендам точнее работать с аудиториями, чем универсальные кампании.
Долгий эффект контакта
В отличие от баннера или поста, мерч остаётся с человеком надолго: это самый длинный формат маркетингового касания.
Почему это важно для PR?
Мерч стал связующим элементом между маркетингом и PR:
он усиливает узнаваемость, формирует культурный контекст и делает бренд частью повседневной жизни.
По сути, это офлайн-сторителлинг через предметы.
Мерч больше не дополнительный канал, а самостоятельный формат коммуникации. Это культурный сигнал бренда. И чем меньше в нём прямых продаж, тем выше его PR-ценность.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤2👍1
Теперь нужно занижать качество контента?
Ситуация: конкурент постит мем или смешной reel и собирает ваши годовые охваты за день. Это не случайность, а Lo-Fi революция, которая добивает «премиум»-маркетинг. Мозг научился игнорировать красоту — искренность продаёт лучше.
А вот в чем дело
Каждый день на нас обрушивается 4000+ рекламных сообщений. Чтобы не перегружаться, мозг за доли секунды сортирует контент:
— «Глянец» (студийный свет, ретушь, сложные шрифты, постановка) → ИГНОР
— «Жиза» (смазанные кадры, живые эмоции, скриншоты, пиксели) → ПРОСМОТР
Теперь мы игнорируем рекламу улыбающегося менеджера в костюме.
Почему Lo-Fi — главный тренд 2026?
Lo-Fi (Low Fidelity) — это контент низкого качества. Шумные фото, видео без стабилизации, дизайн «на коленке».
А почему это работает именно сейчас?
Зумеры и Альфа выросли на фотошопе и инстаграм-фильтрах — у них отполированная реклама вызывает рвотный рефлекс.
«Вылизанная» реклама для этой аудитории теперь ассоциируется с большими корпорация, а Lo-Fi — друг, искренность, правда.
Вывод: в 2026-м выигрывает не самый нарядный бренд, а тот, кто ближе к клиенту. Берём пример у Авиасейлс.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Ситуация: конкурент постит мем или смешной reel и собирает ваши годовые охваты за день. Это не случайность, а Lo-Fi революция, которая добивает «премиум»-маркетинг. Мозг научился игнорировать красоту — искренность продаёт лучше.
А вот в чем дело
Каждый день на нас обрушивается 4000+ рекламных сообщений. Чтобы не перегружаться, мозг за доли секунды сортирует контент:
— «Глянец» (студийный свет, ретушь, сложные шрифты, постановка) → ИГНОР
— «Жиза» (смазанные кадры, живые эмоции, скриншоты, пиксели) → ПРОСМОТР
Теперь мы игнорируем рекламу улыбающегося менеджера в костюме.
Почему Lo-Fi — главный тренд 2026?
Lo-Fi (Low Fidelity) — это контент низкого качества. Шумные фото, видео без стабилизации, дизайн «на коленке».
А почему это работает именно сейчас?
Зумеры и Альфа выросли на фотошопе и инстаграм-фильтрах — у них отполированная реклама вызывает рвотный рефлекс.
«Вылизанная» реклама для этой аудитории теперь ассоциируется с большими корпорация, а Lo-Fi — друг, искренность, правда.
Вывод: в 2026-м выигрывает не самый нарядный бренд, а тот, кто ближе к клиенту. Берём пример у Авиасейлс.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥4❤3🤔1🤝1
Искренность стала новой валютой внимания
Jacquemus сделал амбассадором бренда 78-летнюю бабушку дизайнера. Казалось бы, неожиданный ход, но именно он стал маркетинговым и PR‑выстрелом года. Точная стратегия, которая отлично работает через внимание, доверие и контекст.
Почему это сработало?
— Контраст с ожиданиями. В мире идеально выверенных лиц и фильтров любое живое, немного несовершенное присутствие сразу притягивает взгляд.
— История в каждом кадре. Она не играет роль, она уже часть ДНК бренда. Такой контент с историей вызывает доверие: аудитория воспринимает его как честный сигнал, а не рекламный посыл.
— Долгосрочное вовлечение. Она участвует в показах и съемках регулярно, формируя постоянный поток материалов, а не разовую вспышку. Контент живет, развивается и создаёт эмоциональные связи с аудиторией.
— Ломка шаблонов. Ожидаемый амбассадор: звезда с миллионами подписчиков. Настоящая сила в неожиданности и аутентичности. Это повышает вовлечение и запоминаемость.
Что это значит для маркетинга и PR?
Настоящая коммуникация строится на контрасте, истории и человеческом присутствии. Не важно, сколько бюджета или рекламных каналов — когда бренд показывает реальных людей, которые олицетворяют его ценности, доверие, внимание и вовлеченность растут органично.
Секрет Jacquemus: использовать личность как стратегический медиаканал. Без громких обещаний и скриптов, но с максимальным эффектом на восприятие.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Jacquemus сделал амбассадором бренда 78-летнюю бабушку дизайнера. Казалось бы, неожиданный ход, но именно он стал маркетинговым и PR‑выстрелом года. Точная стратегия, которая отлично работает через внимание, доверие и контекст.
Почему это сработало?
— Контраст с ожиданиями. В мире идеально выверенных лиц и фильтров любое живое, немного несовершенное присутствие сразу притягивает взгляд.
— История в каждом кадре. Она не играет роль, она уже часть ДНК бренда. Такой контент с историей вызывает доверие: аудитория воспринимает его как честный сигнал, а не рекламный посыл.
— Долгосрочное вовлечение. Она участвует в показах и съемках регулярно, формируя постоянный поток материалов, а не разовую вспышку. Контент живет, развивается и создаёт эмоциональные связи с аудиторией.
— Ломка шаблонов. Ожидаемый амбассадор: звезда с миллионами подписчиков. Настоящая сила в неожиданности и аутентичности. Это повышает вовлечение и запоминаемость.
Что это значит для маркетинга и PR?
Настоящая коммуникация строится на контрасте, истории и человеческом присутствии. Не важно, сколько бюджета или рекламных каналов — когда бренд показывает реальных людей, которые олицетворяют его ценности, доверие, внимание и вовлеченность растут органично.
Секрет Jacquemus: использовать личность как стратегический медиаканал. Без громких обещаний и скриптов, но с максимальным эффектом на восприятие.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤3👍3🔥1
Прогноз на трендах: что может «выстрелить» в 2026?
Объясняет Ася Кечина, руководитель группы по работе с видеоконтентом Flowwow.
Ностальгия — якорь безопасности
В хаотичном мире люди ищут визуальную опору в прошлом: плёнка, кассеты, ретро-гаджеты создают ощущение стабильности и уюта.
ИИ-персонажи в слиянии с человеческим контрастом
Бренды интегрируют ИИ в коммуникацию. Так «ВкусВилл» показал вымышленных сотрудников рядом с реальными людьми. Можно построить на этом ценность.
Ивенты против одиночества
Удалёнка усилила дефицит живого общения. Онлайн-брендам пора выходить в офлайн: маркеты, поп-апы, локальные ивенты, мастер-классы, диджей-сеты.
Звук побеждает визуал
Перенасыщение картинками делает аудио узнаваемым и эмоциональным. Качаем подкасты, голосовых помощников, аудиологотипы, звуковую айдентику.
Микроформаты для быстрого дофамина
Современный ритм требует моментального удовольствия: мини-десерты, мини-аксессуары, мини-сувениры.
Silver Age — новая активная аудитория
60+ осваивают соцсети, тренды, технологии. К 2030-му — четверть населения России, к 2046-му — треть. Говорите с ними напрямую, без «перевода» через детей.
Сторителлинг-экосистема
Это логичный ответ на скроллинговое потребление: внимание удерживает не единичный ролик, пост или интеграция, а линейка разнообразного, но связанного контента.
Вывод: тренды — не смена ДНК бренда, а упаковка ваших ценностей в актуальные формы. Ключ — калибровка, а не скорость.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Объясняет Ася Кечина, руководитель группы по работе с видеоконтентом Flowwow.
Ностальгия — якорь безопасности
В хаотичном мире люди ищут визуальную опору в прошлом: плёнка, кассеты, ретро-гаджеты создают ощущение стабильности и уюта.
ИИ-персонажи в слиянии с человеческим контрастом
Бренды интегрируют ИИ в коммуникацию. Так «ВкусВилл» показал вымышленных сотрудников рядом с реальными людьми. Можно построить на этом ценность.
Ивенты против одиночества
Удалёнка усилила дефицит живого общения. Онлайн-брендам пора выходить в офлайн: маркеты, поп-апы, локальные ивенты, мастер-классы, диджей-сеты.
Звук побеждает визуал
Перенасыщение картинками делает аудио узнаваемым и эмоциональным. Качаем подкасты, голосовых помощников, аудиологотипы, звуковую айдентику.
Микроформаты для быстрого дофамина
Современный ритм требует моментального удовольствия: мини-десерты, мини-аксессуары, мини-сувениры.
Silver Age — новая активная аудитория
60+ осваивают соцсети, тренды, технологии. К 2030-му — четверть населения России, к 2046-му — треть. Говорите с ними напрямую, без «перевода» через детей.
Сторителлинг-экосистема
Это логичный ответ на скроллинговое потребление: внимание удерживает не единичный ролик, пост или интеграция, а линейка разнообразного, но связанного контента.
Вывод: тренды — не смена ДНК бренда, а упаковка ваших ценностей в актуальные формы. Ключ — калибровка, а не скорость.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Власть теперь живет онлайн?
По экспертной оценке политолога и генерального директора "Эксперт Групп" Павла Наливайко, сегодняшние реалии показывают, что избирательный цикл последних лет кардинально изменился.
Люди всё чаще оценивают политику так же, как бренды с точки зрения пользы для своей повседневной жизни.
Он отмечает:
Смысл простой: цифровое присутствие стало не «плюсом», а базовым условием участия в избирательном процессе. Игнорировать онлайн — значит терять аудиторию, влияние и шансы на успех.
По экспертной оценке политолога и генерального директора "Эксперт Групп" Павла Наливайко, сегодняшние реалии показывают, что избирательный цикл последних лет кардинально изменился.
Люди всё чаще оценивают политику так же, как бренды с точки зрения пользы для своей повседневной жизни.
Он отмечает:
"Впервые политические процессы, на мой взгляд, совпадают с принципами маркетинга. Это говорит о том, что люди смотрят на политику, в том числе, как на товар, который будет им полезен для повседневной жизни. В последние годы мы наблюдаем всё больше виртуализацию в политике, или фактически уход из оффлайн в онлайна, то есть, если сегодня тебя нет в интернете, то твои шансы бороться за власть сведены к нулю".
Смысл простой: цифровое присутствие стало не «плюсом», а базовым условием участия в избирательном процессе. Игнорировать онлайн — значит терять аудиторию, влияние и шансы на успех.
1❤5🔥5👍1
Grok: тихий, но мощный инструмент для визуального контента
Нейросеть Grok вышла ещё в 2023 году, но массово о ней заговорили только сейчас. И не зря, это один из самых доступных источников бесплатного визуала на рынке.
Что важно?
Но ключевая фишка — актуальность данных.
В отличие от большинства нейросеток, Grok подтягивает информацию напрямую из X (Twitter). Это значит, что визуалы и идеи строятся на свежем инфополе, а не на усреднённой картине.
В чем польза?
— Скорость реакции. Можно быстро создавать визуалы под текущие инфоповоды и тренды
— Снижение издержек. Контент закрывается без дизайнера и стоков
— Тестирование гипотез. Несколько визуальных концепций за один запрос
— Меньше шаблонности. За счёт свежего контекста изображения выглядят менее «нейронно»
По сути, Grok — это не просто генератор картинок, а инструмент быстрого входа в актуальную повестку.
Grok хорошо работает там, где важны скорость, релевантность и визуальный объём. Это способ оперативно закрывать контентные задачи без бюджета, не теряя связь с реальным инфопотоком.
Не замена стратегии, но сильный усилитель в моменте.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Нейросеть Grok вышла ещё в 2023 году, но массово о ней заговорили только сейчас. И не зря, это один из самых доступных источников бесплатного визуала на рынке.
Что важно?
— По одному запросу Grok может генерировать до 20 изображений
— В бесплатной версии доступны регулярные лимиты (обновляются каждые 2,5–3 часа)
— Картинки можно сразу оживлять и адаптировать под соцсети
— Без подписки и сложных настроек
Но ключевая фишка — актуальность данных.
В отличие от большинства нейросеток, Grok подтягивает информацию напрямую из X (Twitter). Это значит, что визуалы и идеи строятся на свежем инфополе, а не на усреднённой картине.
В чем польза?
— Скорость реакции. Можно быстро создавать визуалы под текущие инфоповоды и тренды
— Снижение издержек. Контент закрывается без дизайнера и стоков
— Тестирование гипотез. Несколько визуальных концепций за один запрос
— Меньше шаблонности. За счёт свежего контекста изображения выглядят менее «нейронно»
По сути, Grok — это не просто генератор картинок, а инструмент быстрого входа в актуальную повестку.
Grok хорошо работает там, где важны скорость, релевантность и визуальный объём. Это способ оперативно закрывать контентные задачи без бюджета, не теряя связь с реальным инфопотоком.
Не замена стратегии, но сильный усилитель в моменте.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1
Почему «Вау» больше не удерживает внимание
Аудитория не стала избалованной. Сменилась логика потребления.
Сначала людям было важно иметь.
Потом удобно получать.
Потом ярко чувствовать.
Экономика впечатлений долго работала без сбоев. События, визуал, громкие кампании, эмоции — всё это давало ощущение движения и ценности.
Но сейчас заметен другой эффект. Эмоция возникает и тут же исчезает. Картинка есть, реакция есть, а следа нет.
Это ключевой маркетинговый сдвиг:
эмоций стало больше, а влияния меньше.
Почему так происходит?
— Контента слишком много
— Эмоции короткие и легко воспроизводимые
— «Вау» больше не меняет отношение, не формирует привязанность
— Аудитория всё чаще задаёт не вопрос «что я почувствовал?», а «что это мне дало?»
Поэтому меняется и поведение. Люди выбирают не самое громкое, а то, что даёт опору.
Ясность вместо шума
Смысл вместо эффекта
Пользу вместо вспышки
Это видно в контенте и коммуникациях брендов. Работает не тот, кто громче удивил, а тот, кто оставил ощущение сдвига.
Экономика впечатлений не умерла, она перестала быть самоцелью. Сегодня сильные коммуникации — это не «вау ради вау», а опыт, после которого что-то меняется: понимание, отношение, выбор.
И если «вау» больше не цепляет — это не усталость аудитории. Это рост требований к смыслу.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Аудитория не стала избалованной. Сменилась логика потребления.
Сначала людям было важно иметь.
Потом удобно получать.
Потом ярко чувствовать.
Экономика впечатлений долго работала без сбоев. События, визуал, громкие кампании, эмоции — всё это давало ощущение движения и ценности.
Но сейчас заметен другой эффект. Эмоция возникает и тут же исчезает. Картинка есть, реакция есть, а следа нет.
Это ключевой маркетинговый сдвиг:
эмоций стало больше, а влияния меньше.
Почему так происходит?
— Контента слишком много
— Эмоции короткие и легко воспроизводимые
— «Вау» больше не меняет отношение, не формирует привязанность
— Аудитория всё чаще задаёт не вопрос «что я почувствовал?», а «что это мне дало?»
Поэтому меняется и поведение. Люди выбирают не самое громкое, а то, что даёт опору.
Ясность вместо шума
Смысл вместо эффекта
Пользу вместо вспышки
Это видно в контенте и коммуникациях брендов. Работает не тот, кто громче удивил, а тот, кто оставил ощущение сдвига.
Экономика впечатлений не умерла, она перестала быть самоцелью. Сегодня сильные коммуникации — это не «вау ради вау», а опыт, после которого что-то меняется: понимание, отношение, выбор.
И если «вау» больше не цепляет — это не усталость аудитории. Это рост требований к смыслу.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4💯3
Strava показала, как комьюнити стало главным PR-активом
Маркетинг привык работать с охватами, креативами и форматами. Strava пошла другим путём и в итоге получила медиаплатформу, собранную руками пользователей.
Приложение для спорта превратило личную активность в публичный сигнал: маршруты, темп, дистанции и достижения автоматически становятся контентом. Без редакций, сценариев и продакшена.
Почему это важно?
Дело не в геймификации и не в «социальной функции». Strava встроилась в повседневную жизнь пользователей и стала частью их идентичности. Люди делятся не потому, что их просят, а потому что это естественно продолжает действие.
Платформа получает:
— органический контент без затрат
— регулярные инфоповоды из пользовательских данных
— устойчивое сообщество, которое само поддерживает интерес к бренду
Бренды внутри Strava
Они не доминируют, а аккуратно присутствуют: челленджи, локальные ивенты, поддержка сообществ. Это не реклама, а участие: формат, который не вызывает сопротивления.
Strava — пример маркетинга без прямых сообщений. Когда продукт становится средой для действий и историй, PR работает сам. В эпоху перегретого контента выигрывают те, кто создаёт контекст, а не шум.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Маркетинг привык работать с охватами, креативами и форматами. Strava пошла другим путём и в итоге получила медиаплатформу, собранную руками пользователей.
Приложение для спорта превратило личную активность в публичный сигнал: маршруты, темп, дистанции и достижения автоматически становятся контентом. Без редакций, сценариев и продакшена.
Почему это важно?
Дело не в геймификации и не в «социальной функции». Strava встроилась в повседневную жизнь пользователей и стала частью их идентичности. Люди делятся не потому, что их просят, а потому что это естественно продолжает действие.
Платформа получает:
— органический контент без затрат
— регулярные инфоповоды из пользовательских данных
— устойчивое сообщество, которое само поддерживает интерес к бренду
Бренды внутри Strava
Они не доминируют, а аккуратно присутствуют: челленджи, локальные ивенты, поддержка сообществ. Это не реклама, а участие: формат, который не вызывает сопротивления.
Strava — пример маркетинга без прямых сообщений. Когда продукт становится средой для действий и историй, PR работает сам. В эпоху перегретого контента выигрывают те, кто создаёт контекст, а не шум.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1🔥1
ТРЕНД: работа с лояльностью клиента через сухие данные
А в 2026 году данные — это не только цифры для отчетов, это фундамент для эмоциональной привязки. Помните кейс Яндекс Музыка? Соцсети были заполнены карточками с музыкой.
Суть приёма — сохранить историю взаимодействия с клиентом и напомнить: «Мы ценим каждый ваш шаг вместе с нами».
Что использовать?
Персонализированные отчёты в стиле «Ваш год в нашем сервисе». Укажите, сколько десертов вы заказали, сколько раз сходили в спортзал или сколько рублей сэкономили через бонусную систему.
Почему это цепляет?
Ностальгия работает как магнит. Бренд превращает обычные транзакции в эмоциональный альбом воспоминаний.
Как внедрить?
Вывод: заряжайте клиентов гиперперсонализацией через историю отношений — это даёт возможность поделиться такой информацией со всеми.
Заодно упомянут и ваш бренд.
А в 2026 году данные — это не только цифры для отчетов, это фундамент для эмоциональной привязки. Помните кейс Яндекс Музыка? Соцсети были заполнены карточками с музыкой.
Суть приёма — сохранить историю взаимодействия с клиентом и напомнить: «Мы ценим каждый ваш шаг вместе с нами».
Что использовать?
Персонализированные отчёты в стиле «Ваш год в нашем сервисе». Укажите, сколько десертов вы заказали, сколько раз сходили в спортзал или сколько рублей сэкономили через бонусную систему.
Почему это цепляет?
Ностальгия работает как магнит. Бренд превращает обычные транзакции в эмоциональный альбом воспоминаний.
Как внедрить?
Персональные итоги года
Конкретные цифры: кофе выпито, расстояние пройдено, время сохранено — клиент увидит свою уникальную статистику.
Визуальная эволюция
Покажите, как менялись вкусы клиента со временем. Это вызывает улыбку и желание запостить в сторис.
Юбилей
Отмечайте вехи: 100-й заказ, год с первой покупки, круглая сумма бонусов.
Вывод: заряжайте клиентов гиперперсонализацией через историю отношений — это даёт возможность поделиться такой информацией со всеми.
Заодно упомянут и ваш бренд.
Не нужно описывать каждый пиксель. ИИ сам находит свежие фото
Вышла превью-версию Seedream 5.0 — бесплатная (ну почти) ИИ-рисовалка с прокаченной физикой и умением искать информацию в вебе прямо во время генерации.
Что особенного?
Механизм поиска работает просто: модель сама распознаёт, когда промпт требует свежих данных.
Если в запросе мелькает «последний дизайн iPhone», Seedream 5.0 сначала ищет актуальные референсы в сети, а потом генерирует изображение. Триггерами выступают упоминания конкретных дат, брендов, звёзд и текущих событий.
Работает через многоуровневую генерацию
Кроме поиска, модель обзавелась редактированием по примеру: покажите трансформацию «изображение A → изображение B», и Seedream 5.0 применит такую же логику к вашему третьему фото. Появилась многораундовая генерация — теперь результат можно дорабатывать в диалоге, не переписывая промпт заново. Максимальное разрешение — до 4K.
20 генераций бесплатно.
Вывод: идеальный инструмент для создания высококачественных промо-материалов, баннеров и соцсетей — экономьте время, повышайте точность и масштабируйте креатив.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Вышла превью-версию Seedream 5.0 — бесплатная (ну почти) ИИ-рисовалка с прокаченной физикой и умением искать информацию в вебе прямо во время генерации.
Что особенного?
Механизм поиска работает просто: модель сама распознаёт, когда промпт требует свежих данных.
Если в запросе мелькает «последний дизайн iPhone», Seedream 5.0 сначала ищет актуальные референсы в сети, а потом генерирует изображение. Триггерами выступают упоминания конкретных дат, брендов, звёзд и текущих событий.
Работает через многоуровневую генерацию
Кроме поиска, модель обзавелась редактированием по примеру: покажите трансформацию «изображение A → изображение B», и Seedream 5.0 применит такую же логику к вашему третьему фото. Появилась многораундовая генерация — теперь результат можно дорабатывать в диалоге, не переписывая промпт заново. Максимальное разрешение — до 4K.
20 генераций бесплатно.
Вывод: идеальный инструмент для создания высококачественных промо-материалов, баннеров и соцсетей — экономьте время, повышайте точность и масштабируйте креатив.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2🤗1