16 декабря во Владивостоке прошла лекция Алексея Ситникова «Стресс, здоровье и долголетие».
И да — уже привычная для нас история: когда в регион заходит фигура федерального масштаба, «Эксперт Групп» подключается как информационный партнёр и помогает собрать правильную аудиторию через медиа.
По фото и видео всё видно без лишней философии: sold out, зал полный, мероприятие отработало на максимум.
Если разложить по «технике», что сделали:
А) Волнообразный прогрев аудитории
Публиковали материалы в несколько заходов и в разные временные окна — чтобы не «пульнуть один раз и забыть», а дозреть интересом до решения прийти.
Б) Микс инструментов
На разных этапах сочетали классические СМИ и «новые медиа». Это дало нужную частотность и разные углы входа в ЦА.
В) Релевантные площадки без раздувания бюджета
Под лекцию подобрали именно те медиа и каналы, где эта тема органично «ложится» и действительно читается/смотрится — без закупки ради галочки.
#кейсы
И да — уже привычная для нас история: когда в регион заходит фигура федерального масштаба, «Эксперт Групп» подключается как информационный партнёр и помогает собрать правильную аудиторию через медиа.
По фото и видео всё видно без лишней философии: sold out, зал полный, мероприятие отработало на максимум.
Если разложить по «технике», что сделали:
А) Волнообразный прогрев аудитории
Публиковали материалы в несколько заходов и в разные временные окна — чтобы не «пульнуть один раз и забыть», а дозреть интересом до решения прийти.
Б) Микс инструментов
На разных этапах сочетали классические СМИ и «новые медиа». Это дало нужную частотность и разные углы входа в ЦА.
В) Релевантные площадки без раздувания бюджета
Под лекцию подобрали именно те медиа и каналы, где эта тема органично «ложится» и действительно читается/смотрится — без закупки ради галочки.
#кейсы
1❤6🤝1
Отмена Долиной: Верховный суд сказал своё слово в громком деле
Как мы и прогнозировали ранее, хоть как-то изменить ситуацию в «деле Долиной» сможет только государство.
Решение Верховного суда РФ отменить ранее принятые судебные акты и вернуть дело на пересмотр стало переломным моментом. Эта позиция не только дала надежду пострадавшим в аналогичных ситуациях, но и придала медийный вес органу, который прежде оставался не слишком публичным.
За несколько дней Telegram-аккаунт Верховного суда РФ набрал с нуля более 50 тысяч подписчиков. Это говорит не только о запросе на справедливость, но и о важности момента с точки зрения развития инструментария. При этом обратите внимание: трансляция велась не в «Максе», а именно в Telegram — потому что была важна реальная эффективность, а не следование тренду.
Вместе с тем для закрепления эффекта не хватает финальной точки. На наш взгляд, завтра по всем правилам драматургии её должен поставить Президент РФ в ходе Прямой линии.
Как мы и прогнозировали ранее, хоть как-то изменить ситуацию в «деле Долиной» сможет только государство.
Решение Верховного суда РФ отменить ранее принятые судебные акты и вернуть дело на пересмотр стало переломным моментом. Эта позиция не только дала надежду пострадавшим в аналогичных ситуациях, но и придала медийный вес органу, который прежде оставался не слишком публичным.
За несколько дней Telegram-аккаунт Верховного суда РФ набрал с нуля более 50 тысяч подписчиков. Это говорит не только о запросе на справедливость, но и о важности момента с точки зрения развития инструментария. При этом обратите внимание: трансляция велась не в «Максе», а именно в Telegram — потому что была важна реальная эффективность, а не следование тренду.
Вместе с тем для закрепления эффекта не хватает финальной точки. На наш взгляд, завтра по всем правилам драматургии её должен поставить Президент РФ в ходе Прямой линии.
1❤4
Российский видеохостинг впервые обогнал YouTube по дневной аудитории в РФ — 23,8 млн пользователей против 22,3 млн, согласно данным Mediascope.
Это первый такой случай в истории отечественного рынка видео, где разрыв составил 1,5 млн зрителей в пользу Rutube. Речь идет именно о суточном охвате, а не о месячной аудитории или просмотрах.
А как так?
Рост Rutube обусловлен расширением контентной библиотеки, запуском эксклюзивных проектов и улучшением рекомендательных алгоритмов.
Ключевой фактор — перераспределение трафика из-за проблем с доступом к YouTube в России. В ноябре месячная аудитория Rutube превысила 80 млн человек, что сигнализирует о устойчивом тренде: локальные платформы активно оттягивают долю у глобальных гигантов.
Лидерство Rutube может быть ситуативным (зависит от релизов и внешних факторов), но оно подчеркивает растущую ценность отечественных платформ для охвата российской аудитории.
Rutube теперь не опция, а must-have канал для B2B и B2C-брендов.
Вывод: пора адаптироваться под новую реальность. Если ещё не запустились на площадке, то самое время попробовать размещать видеорекламу, брендированный контент и инфлюенсерские коллаборации.
Эксперт Групп | PR-Lab
Это первый такой случай в истории отечественного рынка видео, где разрыв составил 1,5 млн зрителей в пользу Rutube. Речь идет именно о суточном охвате, а не о месячной аудитории или просмотрах.
А как так?
Рост Rutube обусловлен расширением контентной библиотеки, запуском эксклюзивных проектов и улучшением рекомендательных алгоритмов.
Ключевой фактор — перераспределение трафика из-за проблем с доступом к YouTube в России. В ноябре месячная аудитория Rutube превысила 80 млн человек, что сигнализирует о устойчивом тренде: локальные платформы активно оттягивают долю у глобальных гигантов.
Лидерство Rutube может быть ситуативным (зависит от релизов и внешних факторов), но оно подчеркивает растущую ценность отечественных платформ для охвата российской аудитории.
Rutube теперь не опция, а must-have канал для B2B и B2C-брендов.
Вывод: пора адаптироваться под новую реальность. Если ещё не запустились на площадке, то самое время попробовать размещать видеорекламу, брендированный контент и инфлюенсерские коллаборации.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤5🔥2
На рынке AI-приложений почти все выглядит одинаково: «умный алгоритм», «революционная технология», «будущее уже здесь». Для аудитории это чаще шум, а не смысл.
Один из кейсов на рынке health-tech показал, как сложную технологию можно превратить в читаемый и масштабируемый продукт — без громких обещаний и давления. AI-сервис, который по фото определяет калорийность и БЖУ еды.
Шаг 1. Проверка понятности, а не гипотез роста
Старт — максимально прагматичный: тест реакции аудитории на саму механику продукта. Без KPI, без попытки сразу выглядеть глобальным.
Локальные рынки использовались как лаборатория:
— какие форматы объясняют ценность быстрее
— где возникает скепсис
— что считывается за первые 3–5 секунд контакта
Это классический PR-подход: сначала проверить, как продукт интерпретируется, а уже потом — усиливать охваты.
Шаг 2. Визуальное доказательство вместо слов
Переломный момент — ставка на UGC. Не презентации и «умные» лендинги, а простая демонстрация: камера, еда, результат на экране.
Такие видео решали сразу две задачи:
— снимали недоверие к AI («это правда работает»).
— формировали социальное подтверждение без прямого убеждения
По сути, это была массовая демонстрация продукта в действии, формат, который сегодня работает сильнее любых обещаний.
Шаг 3. Универсальность как PR-сигнал
География дала неожиданный эффект: сервис зашел не только на «осознанных» рынках, но и там, где питание — это стритфуд и быстрые решения.
Это изменило позиционирование:
продукт перестал быть «приложением для ЗОЖ» и стал инструментом повседневного контроля. С точки зрения PR — это ключевой сдвиг без изменения самого продукта.
Вывод: В мире AI выигрывают не те, у кого сложнее алгоритм, а те, кто быстрее превращает технологию в очевидный сценарий использования. PR сегодня — это не упаковка обещаний, а управление тем, как именно продукт понимают и проживают.
Эксперт Групп | PR-Lab
Один из кейсов на рынке health-tech показал, как сложную технологию можно превратить в читаемый и масштабируемый продукт — без громких обещаний и давления. AI-сервис, который по фото определяет калорийность и БЖУ еды.
Шаг 1. Проверка понятности, а не гипотез роста
Старт — максимально прагматичный: тест реакции аудитории на саму механику продукта. Без KPI, без попытки сразу выглядеть глобальным.
Локальные рынки использовались как лаборатория:
— какие форматы объясняют ценность быстрее
— где возникает скепсис
— что считывается за первые 3–5 секунд контакта
Это классический PR-подход: сначала проверить, как продукт интерпретируется, а уже потом — усиливать охваты.
Шаг 2. Визуальное доказательство вместо слов
Переломный момент — ставка на UGC. Не презентации и «умные» лендинги, а простая демонстрация: камера, еда, результат на экране.
Такие видео решали сразу две задачи:
— снимали недоверие к AI («это правда работает»).
— формировали социальное подтверждение без прямого убеждения
По сути, это была массовая демонстрация продукта в действии, формат, который сегодня работает сильнее любых обещаний.
Шаг 3. Универсальность как PR-сигнал
География дала неожиданный эффект: сервис зашел не только на «осознанных» рынках, но и там, где питание — это стритфуд и быстрые решения.
Это изменило позиционирование:
продукт перестал быть «приложением для ЗОЖ» и стал инструментом повседневного контроля. С точки зрения PR — это ключевой сдвиг без изменения самого продукта.
Вывод: В мире AI выигрывают не те, у кого сложнее алгоритм, а те, кто быстрее превращает технологию в очевидный сценарий использования. PR сегодня — это не упаковка обещаний, а управление тем, как именно продукт понимают и проживают.
Эксперт Групп | PR-Lab
❤4👍1
Платформа выпустила ежегодный отчет, в котором собрал 21 тренд на предстоящий год, основываясь на анализе 600 миллионов пользователей платформы.
В отличие от стандартных социальных сетей, отражающих текущие события и тенденции, Pinterest функционирует скорее как инструмент планирования будущего: пользователи обращаются сюда, чтобы заранее подготовить свадьбы, интерьеры, маршруты путешествий и собрать визуальные идеи на длительную перспективу.
Pinterest выделил 21 тренд, распределив их по трем основным направлениям, показывающим реакцию людей на стрессы и нестабильность современности.
Эти направления охватывают стремление к уюту и воспоминаниям, неприятие механического следования чужим примерам и использование ухода от реальности как способа преодоления беспокойства.
Что за темы?
1. Возвращение к ностальгии и ритуалам, которые дают ощущение безопасности
Pinterest анализирует не только текстовые запросы, но и визуальные паттерны: цвета, стили, формы, которые люди сохраняют на досках.
За последние шесть лет прогнозы платформы показали 88% точности.
Вывод: привносите часть этих трендов в свой контент уже сейчас.
В отличие от стандартных социальных сетей, отражающих текущие события и тенденции, Pinterest функционирует скорее как инструмент планирования будущего: пользователи обращаются сюда, чтобы заранее подготовить свадьбы, интерьеры, маршруты путешествий и собрать визуальные идеи на длительную перспективу.
Pinterest выделил 21 тренд, распределив их по трем основным направлениям, показывающим реакцию людей на стрессы и нестабильность современности.
Эти направления охватывают стремление к уюту и воспоминаниям, неприятие механического следования чужим примерам и использование ухода от реальности как способа преодоления беспокойства.
Что за темы?
1. Возвращение к ностальгии и ритуалам, которые дают ощущение безопасности
Люди массово возвращаются к тому, что напоминает детство и более простые времена: 52% респондентов пересматривают классические фильмы и сериалы, почти 40% готовят традиционные блюда из детства.
Платформа фиксирует, что ностальгия эволюционирует в «рекламацию» — смешение прошлого с настоящим, чтобы подготовиться к неизвестному будущему.
Собственная идентичность из разных элементов
2.
Почти четверть потребителей поколения Z и миллениалов говорят, что борются с усталостью от трендов, добавляя в них свой уникальный стиль.
Побег в фантазии и креатив, как способ справиться с тревогой
3.
Зумеры на 38% чаще используют самовыражение через моду, путешествия и красоту для эмоциональной связи и креативной реализации.
Pinterest анализирует не только текстовые запросы, но и визуальные паттерны: цвета, стили, формы, которые люди сохраняют на досках.
За последние шесть лет прогнозы платформы показали 88% точности.
Вывод: привносите часть этих трендов в свой контент уже сейчас.
❤3👍1
Три ключевых тренда 2026 года в российском медиаполе
Павел Наливайко, генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог — о том, какой будет повестка в 2026-м и какие сигналы уже видны в лентах
Информационная повестка 2026-го будет заметно отличаться от того, что мы наблюдали в 2025 году. На это влияют и субъективные факторы (продолжение СВО, подготовка к выборам депутатов Государственной Думы, внешнеполитические конфигурации), и объективные — прежде всего развитие ИИ и одновременно охлаждение интереса аудитории к контенту, который выглядит «слишком нейросетевым».
На сегодняшний день важно выделить три ключевых тренда, которые будут влиять на информационную повестку в разрезе всей страны и их предвестников уже сегодня можно встретить в ваших лентах.
Первое - попытки раскачки внутренней повестки через эмоции и бытовой негатив
Ситуация на линии боестолкновения вкупе с внешней политикой Трампа и разногласиями в ЕС всё меньше сулит хоть каких-то успехов для Украины. В этой связи принято решение о возвращении к технологиям информационной войны, направленной на внутреннюю аудиторию России.
Информационные атаки всё чаще смещаются в сторону внутренней аудитории: всё плохо, всё разваливается, никто не занимается людьми. Факты при этом могут быть частично реальными — но подача строится на эмоции и обобщениях.
Как это обычно выглядит на практике:
а) перехват/переформатирование сеток в «новых медиа» (в том числе через покупку/перепродажу площадок);
б) упаковка в «социально значимые» темы: экология, ЖКХ, медицина, цены, инфраструктура, безопасность;
в) сдвиг акцентов: внимание уводится от фактов к эмоциям, сравнениям и «справедливости», которая звучит красиво, но не всегда опирается на данные.
Чаще всего это делается не в формате «власть плохая», а в формате «посмотрите, как всё запущено» — то есть через бытовой раздражитель, который легче всего цепляет массовую аудиторию.
Для примера, недавний удар Орешником по Львову обыгрывался именно по такой схеме: в инфополе сравнивали фотографии Львова и Капустина Яра, отмечая, что деньги от ракеты лучше бы направили на развитие русского города.
Второе - фейки нового поколения
К началу 2026 года генерация фото и видео стала настолько качественной, что даже специалистам в сфере медиа сложно отличить фейк от реальности, не говоря уже о жителях глубинки.
Уже сейчас подобные вбросы превращаются в отдельные инфоповоды, которые приходится опровергать властям и профильным структурам. И проблема тут не в том, что «люди наивные», а в том, что скорость распространения всегда выше скорости проверки.
Что меняется принципиально:
• фейк становится дешёвым, быстрым и массовым;
• распространяется не через большие СМИ, а через чаты, локальные паблики, соседские каналы;
• работает по психологии: сначала шок, затем репост, потом «разбирайтесь сами».
В данном случае это вызов не только для властей регионов, но и федеральных структур. Очевидно, потребуется усиление команд ЦУР специальными технологиями, а также привлечение PR-агентств, которые в состоянии оперативно реагировать и информировать о фейках такого плана.
Третье - растущий запрос на «живой» контент и доверие к автору
Так исторически сложилось, что в России новые тренды задерживаются на год-два дольше, чем в остальном мире. Аналогичным образом это коснулось и искусственного интеллекта. Когда на Западе его перевели в ранг вспомогательного инструмента, у нас в стране разогнали его до невероятных масштабов.
Однако уже в конце 2025 года стало понятно, что люди устают от ИИ-контента и вновь возвращается запрос на натуральность. В 2026-м этот тренд усилится.
И это важно учитывать не только в маркетинге, но и в общественно-политических кампаниях — особенно на фоне регионального цикла «Осень 2026».
Вместо заключения:
2026 год — это про три вещи: борьбу за настроение, борьбу за реальность и борьбу за доверие.
Контента станет больше, правды — меньше, а ценность живого голоса — выше. Однако это новая реальность, с которой мы живём уже сейчас и роль специалистов в сфере медиа на этом фоне кратно возрастает.
Павел Наливайко, генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог — о том, какой будет повестка в 2026-м и какие сигналы уже видны в лентах
Информационная повестка 2026-го будет заметно отличаться от того, что мы наблюдали в 2025 году. На это влияют и субъективные факторы (продолжение СВО, подготовка к выборам депутатов Государственной Думы, внешнеполитические конфигурации), и объективные — прежде всего развитие ИИ и одновременно охлаждение интереса аудитории к контенту, который выглядит «слишком нейросетевым».
На сегодняшний день важно выделить три ключевых тренда, которые будут влиять на информационную повестку в разрезе всей страны и их предвестников уже сегодня можно встретить в ваших лентах.
Первое - попытки раскачки внутренней повестки через эмоции и бытовой негатив
Ситуация на линии боестолкновения вкупе с внешней политикой Трампа и разногласиями в ЕС всё меньше сулит хоть каких-то успехов для Украины. В этой связи принято решение о возвращении к технологиям информационной войны, направленной на внутреннюю аудиторию России.
Информационные атаки всё чаще смещаются в сторону внутренней аудитории: всё плохо, всё разваливается, никто не занимается людьми. Факты при этом могут быть частично реальными — но подача строится на эмоции и обобщениях.
Как это обычно выглядит на практике:
а) перехват/переформатирование сеток в «новых медиа» (в том числе через покупку/перепродажу площадок);
б) упаковка в «социально значимые» темы: экология, ЖКХ, медицина, цены, инфраструктура, безопасность;
в) сдвиг акцентов: внимание уводится от фактов к эмоциям, сравнениям и «справедливости», которая звучит красиво, но не всегда опирается на данные.
Чаще всего это делается не в формате «власть плохая», а в формате «посмотрите, как всё запущено» — то есть через бытовой раздражитель, который легче всего цепляет массовую аудиторию.
Для примера, недавний удар Орешником по Львову обыгрывался именно по такой схеме: в инфополе сравнивали фотографии Львова и Капустина Яра, отмечая, что деньги от ракеты лучше бы направили на развитие русского города.
Второе - фейки нового поколения
К началу 2026 года генерация фото и видео стала настолько качественной, что даже специалистам в сфере медиа сложно отличить фейк от реальности, не говоря уже о жителях глубинки.
Уже сейчас подобные вбросы превращаются в отдельные инфоповоды, которые приходится опровергать властям и профильным структурам. И проблема тут не в том, что «люди наивные», а в том, что скорость распространения всегда выше скорости проверки.
Что меняется принципиально:
• фейк становится дешёвым, быстрым и массовым;
• распространяется не через большие СМИ, а через чаты, локальные паблики, соседские каналы;
• работает по психологии: сначала шок, затем репост, потом «разбирайтесь сами».
В данном случае это вызов не только для властей регионов, но и федеральных структур. Очевидно, потребуется усиление команд ЦУР специальными технологиями, а также привлечение PR-агентств, которые в состоянии оперативно реагировать и информировать о фейках такого плана.
Третье - растущий запрос на «живой» контент и доверие к автору
Так исторически сложилось, что в России новые тренды задерживаются на год-два дольше, чем в остальном мире. Аналогичным образом это коснулось и искусственного интеллекта. Когда на Западе его перевели в ранг вспомогательного инструмента, у нас в стране разогнали его до невероятных масштабов.
Однако уже в конце 2025 года стало понятно, что люди устают от ИИ-контента и вновь возвращается запрос на натуральность. В 2026-м этот тренд усилится.
И это важно учитывать не только в маркетинге, но и в общественно-политических кампаниях — особенно на фоне регионального цикла «Осень 2026».
Вместо заключения:
2026 год — это про три вещи: борьбу за настроение, борьбу за реальность и борьбу за доверие.
Контента станет больше, правды — меньше, а ценность живого голоса — выше. Однако это новая реальность, с которой мы живём уже сейчас и роль специалистов в сфере медиа на этом фоне кратно возрастает.
👍13❤11🔥6🤔1😐1
Бренды уходят в Roblox: почему игровые миры стали новым PR-каналом
Пока одни бренды продолжают бороться за внимание в соцсетях, другие уже несколько лет выстраивают коммуникацию внутри игровых платформ. Один из самых показательных кейсов — Roblox, где бренды вроде Nike, Gucci, Netflix и Samsung создают собственные миры и собирают миллионы органических касаний без классической рекламы.
Почему это работает?
Roblox — это не игра в привычном смысле, а социальная экосистема с аудиторией более 70 млн активных пользователей в день, большая часть которых — Gen Z и Alpha. И именно формат платформы меняет правила PR.
Контакт через опыт, а не сообщение
В Roblox бренд не «рассказывает», а дает прожить себя. Nike создал NIKELAND — виртуальное пространство с мини-играми и кастомизацией аватаров. Пользователь не видит рекламный месседж, он взаимодействует с ценностями бренда через механику игры.
Органический охват без алгоритмического давления
Контент внутри игровых миров распространяется через друзей и комьюнити, а не через рекламные кабинеты. Это чистый earned media: пользователи сами приводят друг друга, если опыт оказался интересным.
Со-творчество вместо контроля
В Roblox аудитория не просто потребляет, а создает: скины, сценарии, активности. Бренды, которые дают свободу модификаций, получают мощный UGC-эффект и вовлеченность, недостижимую в классических форматах.
Доверие через «нормальность» присутствия
Для молодой аудитории бренд внутри игры воспринимается не как рекламодатель, а как часть среды. Это снижает сопротивление и формирует лояльность на уровне привычки, а не убеждения.
Что важно учитывать брендам?
Игровые платформы не про быстрые охваты. Это долгий PR-инструмент, где ценится:
— нативность
— интерактив
— уважение к культуре платформы
— отказ от прямого продвижения
Вывод: Roblox и подобные среды — это не эксперимент, а новый слой коммуникаций. Здесь выигрывают не те, кто громче заявляет о себе, а те, кто умеет встроиться в опыт аудитории и стать частью её цифровой реальности.
Пока одни бренды продолжают бороться за внимание в соцсетях, другие уже несколько лет выстраивают коммуникацию внутри игровых платформ. Один из самых показательных кейсов — Roblox, где бренды вроде Nike, Gucci, Netflix и Samsung создают собственные миры и собирают миллионы органических касаний без классической рекламы.
Почему это работает?
Roblox — это не игра в привычном смысле, а социальная экосистема с аудиторией более 70 млн активных пользователей в день, большая часть которых — Gen Z и Alpha. И именно формат платформы меняет правила PR.
Контакт через опыт, а не сообщение
В Roblox бренд не «рассказывает», а дает прожить себя. Nike создал NIKELAND — виртуальное пространство с мини-играми и кастомизацией аватаров. Пользователь не видит рекламный месседж, он взаимодействует с ценностями бренда через механику игры.
Органический охват без алгоритмического давления
Контент внутри игровых миров распространяется через друзей и комьюнити, а не через рекламные кабинеты. Это чистый earned media: пользователи сами приводят друг друга, если опыт оказался интересным.
Со-творчество вместо контроля
В Roblox аудитория не просто потребляет, а создает: скины, сценарии, активности. Бренды, которые дают свободу модификаций, получают мощный UGC-эффект и вовлеченность, недостижимую в классических форматах.
Доверие через «нормальность» присутствия
Для молодой аудитории бренд внутри игры воспринимается не как рекламодатель, а как часть среды. Это снижает сопротивление и формирует лояльность на уровне привычки, а не убеждения.
Что важно учитывать брендам?
Игровые платформы не про быстрые охваты. Это долгий PR-инструмент, где ценится:
— нативность
— интерактив
— уважение к культуре платформы
— отказ от прямого продвижения
Вывод: Roblox и подобные среды — это не эксперимент, а новый слой коммуникаций. Здесь выигрывают не те, кто громче заявляет о себе, а те, кто умеет встроиться в опыт аудитории и стать частью её цифровой реальности.
🔥5❤4🤝2
КАК ваша аудитория относится к ИИ?
И кейс Coca-Cola в придачу
LAMPA и Rambler&Co провели опрос на платформах медиахолдинга Rambler&Co с 27 ноября по 4 декабря 2025 года. В нём приняли участие 127 726 пользователей интернета.
Это ключевой момент: выборка очень большая, а вопросы касались не просто отношения к нейросетям, а реального поведения и восприятия.
И что утверждают респондеты?
— Контента от ИИ стало ощутимо больше: 82% респондентов это подтверждают, 71% отмечают существенный рост. 65% ежедневно натыкаются на ИИ-материалы.
— Люди убеждены, что легко распознают ИИ. 70% заявляют, что почти всегда или часто выявляют такой контент.
— Сокрытие использования ИИ портит впечатление у 56% аудитории, а 26% видят в отсутствии маркировки обман. При этом 16% согласны на ИИ только при открытом указании.
Кто уже факапнулся?
Coca-Cola в этом году. Бренд снова запустил рождественскую рекламу, сгенерированную ИИ, и опять нарвался на критику за искусственность и холодный визуал. Это уже второй год с аналогичной реакцией. Итог для маркетологов: широкая публика не приемлет «нейронный блеск», особенно в эмоциональных продуктах.
McDonald's тоже пожалел, что использовал ИИ-генерированную рождественскую рекламу из-за волны негатива. Урок здесь суровый: замена человеческой эмоциональной постановки чистой генерацией без доработки сразу выдаёт себя публике.
Но есть и победители
Heinz с AI Ketchup применил иной подход. Компания встроила ИИ-генерированные изображения в саму идею кампании, демонстрируя узнаваемость продукта. Успех достигнут именно потому, что ИИ послужил элементом концепции, а не методом урезать расходы на качество.
Вывод: ИИ-контент работает только с чёткой ролью (генерация черновиков, а не финала), обязательной маркировкой и человеческой доработкой — убирайте шаблоны, добавляйте факты и реализм.
И кейс Coca-Cola в придачу
LAMPA и Rambler&Co провели опрос на платформах медиахолдинга Rambler&Co с 27 ноября по 4 декабря 2025 года. В нём приняли участие 127 726 пользователей интернета.
Это ключевой момент: выборка очень большая, а вопросы касались не просто отношения к нейросетям, а реального поведения и восприятия.
И что утверждают респондеты?
— Контента от ИИ стало ощутимо больше: 82% респондентов это подтверждают, 71% отмечают существенный рост. 65% ежедневно натыкаются на ИИ-материалы.
— Люди убеждены, что легко распознают ИИ. 70% заявляют, что почти всегда или часто выявляют такой контент.
— Сокрытие использования ИИ портит впечатление у 56% аудитории, а 26% видят в отсутствии маркировки обман. При этом 16% согласны на ИИ только при открытом указании.
Кто уже факапнулся?
Coca-Cola в этом году. Бренд снова запустил рождественскую рекламу, сгенерированную ИИ, и опять нарвался на критику за искусственность и холодный визуал. Это уже второй год с аналогичной реакцией. Итог для маркетологов: широкая публика не приемлет «нейронный блеск», особенно в эмоциональных продуктах.
McDonald's тоже пожалел, что использовал ИИ-генерированную рождественскую рекламу из-за волны негатива. Урок здесь суровый: замена человеческой эмоциональной постановки чистой генерацией без доработки сразу выдаёт себя публике.
Но есть и победители
Heinz с AI Ketchup применил иной подход. Компания встроила ИИ-генерированные изображения в саму идею кампании, демонстрируя узнаваемость продукта. Успех достигнут именно потому, что ИИ послужил элементом концепции, а не методом урезать расходы на качество.
Вывод: ИИ-контент работает только с чёткой ролью (генерация черновиков, а не финала), обязательной маркировкой и человеческой доработкой — убирайте шаблоны, добавляйте факты и реализм.
❤5👍3
Поколение Alpha: новый язык маркетинга и PR цифрового будущего
Пока бренды продолжают спорить о зумерах, на сцену уже вышло поколение Alpha — дети, для которых цифровая среда не инновация, а норма жизни. И именно они формируют язык маркетинга и PR ближайших 10–15 лет.
Почему старые подходы не работают?
Alpha — это не «младшие миллениалы». Их восприятие мира принципиально иное.
1. Визуальное и клиповое мышление
2. Не потребители, а участники
3. Социальное доказательство важнее рекламы
4. Опыт важнее объекта
5. Чувствительность к фальши
Что это значит для брендов?
Коммуникация с поколением Alpha — это:
— визуал и интерактив вместо длинных текстов
— геймификация как норма, а не эксперимент
— со-творчество вместо одностороннего вещания
— реальные ценности вместо имиджевого PR
Вывод:
Маркетинг для Alpha — это не управление вниманием, а партнёрство. Бренды, которые уже сейчас учатся говорить с ними на языке интерактивности, визуала и уважения к цифровому опыту, закладывают фундамент долгосрочной репутации.
Пока бренды продолжают спорить о зумерах, на сцену уже вышло поколение Alpha — дети, для которых цифровая среда не инновация, а норма жизни. И именно они формируют язык маркетинга и PR ближайших 10–15 лет.
Почему старые подходы не работают?
Alpha — это не «младшие миллениалы». Их восприятие мира принципиально иное.
1. Визуальное и клиповое мышление
Длинные тексты и сложные объяснения быстро теряют их внимание. Зато короткое видео до 15 секунд, анимация, AR-эффекты и интерактив считываются мгновенно. Для Alpha визуал — не дополнение, а основной носитель смысла.
2. Не потребители, а участники
Они не хотят просто смотреть. Им важно влиять: выбирать, голосовать, создавать. Форматы со-творчества (UGC, кастомизация, челленджи, интерактивные механики) формируют куда более сильную эмоциональную связь с брендом, чем односторонний месседж.
3. Социальное доказательство важнее рекламы
Рекомендации сверстников, блогеров и комьюнити работают сильнее любого классического PR-посыла. Alpha доверяют «своим» — тем, кто похож на них и говорит на понятном языке.
4. Опыт важнее объекта
Ценность смещается с продукта на эмоции и впечатления. Квесты, игровые механики, цифровые миры и истории вовлечения становятся ключевым инструментом формирования лояльности.
5. Чувствительность к фальши
Alpha рано сталкиваются с темами экологии, инклюзивности и социальной ответственности. Они быстро распознают показной PR. Если за словами нет действий — доверие теряется мгновенно.
Что это значит для брендов?
Коммуникация с поколением Alpha — это:
— визуал и интерактив вместо длинных текстов
— геймификация как норма, а не эксперимент
— со-творчество вместо одностороннего вещания
— реальные ценности вместо имиджевого PR
Вывод:
Маркетинг для Alpha — это не управление вниманием, а партнёрство. Бренды, которые уже сейчас учатся говорить с ними на языке интерактивности, визуала и уважения к цифровому опыту, закладывают фундамент долгосрочной репутации.
❤4👍1🔥1
Какие нейросетки выбирать для работы в 2026 году?
Издание Setters Media опубликовало полный список ИИ для работы и креатива.
На каждый день:
Создать изображения:
Создать видео:
Сгенерировать музыку и голос:
Для озвучки:
— Silero Speech
— Yandex SpeechKit
Вывод: в условиях стремительного развития ИИ каждый месяц становится очевидно, что универсального решения попросту не существует, да оно и не требуется.
Оптимальная стратегия заключается в формировании собственного набора инструментов: можно начать с ChatGPT как основы, задействовать Claude и Perplexity для углубленных и стилистически выдержанных материалов, доверить создание изображений Midjourney. Поэтому можете собрать свой нейро-отряд для работы.
Издание Setters Media опубликовало полный список ИИ для работы и креатива.
На каждый день:
— ChatGPT
— Claude
— Gemini
— DeepSeek
— Grok
— Perplexity
— GigaChat
— YandexGPT
Создать изображения:
— Midjourney
— Nano Banana
— ChatGPT Images
— Seedream
— Imagen
— Kandinsky
— Шедеврум
Создать видео:
— Veo
— Kling
— Sora
— Runway
— Hailuo
— Kandinsky Video
Сгенерировать музыку и голос:
— Suno AI
— Udio
— Mubert
— ElevenLabs
— OpenAI TTS
— Respeecher
— Yandex Music AI
— SymFormer
Для озвучки:
— Silero Speech
— Yandex SpeechKit
Вывод: в условиях стремительного развития ИИ каждый месяц становится очевидно, что универсального решения попросту не существует, да оно и не требуется.
Оптимальная стратегия заключается в формировании собственного набора инструментов: можно начать с ChatGPT как основы, задействовать Claude и Perplexity для углубленных и стилистически выдержанных материалов, доверить создание изображений Midjourney. Поэтому можете собрать свой нейро-отряд для работы.
1🔥5👍4❤3
Как McDonald’s использовал TikTok‑тренд и перезапустил имидж
McDonald’s в 2025 году провёл одну из самых заметных PR‑акций года. Вместо стандартной рекламы бренд сделал ставку на вирусный контент, созданный пользователями, что вызвало волну упоминаний и вовлечения.
McDonald’s заметил, как аудитория TikTok начала генерировать контент с хэштегом #McDonaldsOrderCheck, показывая нестандартные заказы. Это был пользовательский тренд, а не официальный месседж бренда.
McDonald’s не стал бороться, вместо этого бренд сделал три ключевых шага.
1. Поддержка тренда — не контроль
Официальный аккаунт McDonald’s начал репостить лучшие видео с нестандартными заказами и благодарить авторов. Это не был скрипт PR‑сообщения, а признание аудитории.
2. Инфлюенсерские дуэты
McDonald’s пригласил популярных TikTok‑креаторов для коллаборации в рамках тренда: они не рекламировали продукт, а делали свои комментарии и челленджи. Это выглядело искренне и вписалось в контентную среду платформы.
3. Сегментированный PR‑месседж
Бренд адаптировал сообщения под разные аудитории:
— для подростков — игры с заказами, челленджи, музыка;
— для более зрелой аудитории — «зачем вообще людей вдохновляют на свои комбинации вкусов».
Так McDonald’s избежал общего PR‑посыла и создал персонализированные сигналы для разных сегментов.
Что это дало бренду?
1️⃣ Рост позитивных упоминаний в TikTok заметно опережал обычные кампании по запуску продуктов.
2️⃣ Прирост вовлечения в аккаунтах бренда без увеличения бюджета на таргет.
3️⃣ PR‑эффект через UGC, а не через классическое медийное сообщение.
PR сегодня — это умение увидеть тренд, который генерирует аудитория, и запустить его дальше, не ломая контекста.
Эксперт Групп | PR-Lab
McDonald’s в 2025 году провёл одну из самых заметных PR‑акций года. Вместо стандартной рекламы бренд сделал ставку на вирусный контент, созданный пользователями, что вызвало волну упоминаний и вовлечения.
McDonald’s заметил, как аудитория TikTok начала генерировать контент с хэштегом #McDonaldsOrderCheck, показывая нестандартные заказы. Это был пользовательский тренд, а не официальный месседж бренда.
McDonald’s не стал бороться, вместо этого бренд сделал три ключевых шага.
1. Поддержка тренда — не контроль
Официальный аккаунт McDonald’s начал репостить лучшие видео с нестандартными заказами и благодарить авторов. Это не был скрипт PR‑сообщения, а признание аудитории.
2. Инфлюенсерские дуэты
McDonald’s пригласил популярных TikTok‑креаторов для коллаборации в рамках тренда: они не рекламировали продукт, а делали свои комментарии и челленджи. Это выглядело искренне и вписалось в контентную среду платформы.
3. Сегментированный PR‑месседж
Бренд адаптировал сообщения под разные аудитории:
— для подростков — игры с заказами, челленджи, музыка;
— для более зрелой аудитории — «зачем вообще людей вдохновляют на свои комбинации вкусов».
Так McDonald’s избежал общего PR‑посыла и создал персонализированные сигналы для разных сегментов.
Что это дало бренду?
PR сегодня — это умение увидеть тренд, который генерирует аудитория, и запустить его дальше, не ломая контекста.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤4🔥4👍3
Тренды 2026: как встроить сигналы в маркетинг и PR
Работа с трендами становится системным навыком: аудитория быстро привыкает к форматам и теряет интерес. Чтобы не потерять репутацию, брендам важно ловить устойчивые тренды и интегрировать их в коммуникации.
Хайп vs тренд
Важно различать быстрые всплески внимания и настоящие тенденции. Хайп рождается и гаснет за дни–недели, тренд постепенно становится частью культурного кода и поведения людей.
Как работать с трендами?
Отбор. Собираете сигналы ежедневно в разных источниках: соцсети, обсуждения, выставки. Это не разовая задача, а постоянный мониторинг.
Фильтрация. Регулярно оцениваете, что из накопленного действительно может перерасти в тренд, а что мимолетный всплеск.
Тестирование. Проверяете тренд на практике через маленькие форматы и смотрите реакцию аудитории, прежде чем масштабировать.
Критерии устойчивости тренда
— устойчивость
— релевантность аудитории
— совпадение с ДНК бренда
— конкуренция в поле
— связь с продуктом/услугой
— эмоциональный отклик
— ресурсы и способность поддерживать тренд
Тренды, которые уже работают в 2026‑м
Вывод: тренды — это инструмент, а не цель. Они помогают ориентироваться в культуре, но направление задаёт бренд. Осознанный выбор трендов важнее, чем погоня за новинками.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Работа с трендами становится системным навыком: аудитория быстро привыкает к форматам и теряет интерес. Чтобы не потерять репутацию, брендам важно ловить устойчивые тренды и интегрировать их в коммуникации.
Хайп vs тренд
Важно различать быстрые всплески внимания и настоящие тенденции. Хайп рождается и гаснет за дни–недели, тренд постепенно становится частью культурного кода и поведения людей.
Как работать с трендами?
Отбор. Собираете сигналы ежедневно в разных источниках: соцсети, обсуждения, выставки. Это не разовая задача, а постоянный мониторинг.
Фильтрация. Регулярно оцениваете, что из накопленного действительно может перерасти в тренд, а что мимолетный всплеск.
Тестирование. Проверяете тренд на практике через маленькие форматы и смотрите реакцию аудитории, прежде чем масштабировать.
Критерии устойчивости тренда
— устойчивость
— релевантность аудитории
— совпадение с ДНК бренда
— конкуренция в поле
— связь с продуктом/услугой
— эмоциональный отклик
— ресурсы и способность поддерживать тренд
Тренды, которые уже работают в 2026‑м
• Ностальгия: визуальные коды прошлого создают стабильность
• ИИ‑персонажи: технологии рядом с живыми людьми
• Новая социализация: присутствие бренда не только онлайн
• Звук и аудиодизайн: визуала много, звук усиливает эмоции
• Микроопыт и микроформаты: быстрые радости и маленькие детали привлекают внимание
• Silver Age: зрелая аудитория становится активной частью
• Сторителлинг: единый мир историй, а не разрозненные посты, удерживает внимание.
Вывод: тренды — это инструмент, а не цель. Они помогают ориентироваться в культуре, но направление задаёт бренд. Осознанный выбор трендов важнее, чем погоня за новинками.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥5❤2🤗2
В Китае появился умный фотошоп нейросеть для редактирования фото
В отличие от других нейронок, ИИ сначала глубоко анализирует фото, а потом редактирует.
Для этого ввели Thinking-mode: модель цепляется за точки на снимке, изучает свет, позы, тени, фон и детали. Затем ИИ понимает, куда именно встроить объект, избавляя от кривых правок и артефактов.
А что умеет?
ИИ мастерски вырезает, заменяет, дорисовывает или сливаёт элементы с разных фото в идеальную композицию — результат чистый, без лишних правок.
Полностью бесплатно, без лимитов — китайцы в своём репертуаре.
Модель «с мышлением»?
Алгоритмы заставляют ИИ «прокручивать» инструкцию перед работой. Итог — точное попадание в запрос, учёт человеческих вкусов, минимум артефактов и логичных ошибок.
Пользователи отмечают, что ИИ по качеству как SOTA.
Вывод: интегрируйте китайский ИИ-фотошоп Hunyuan Image 3.0-Instruct для своей работы. Для дизайнеров, SMM и неравнодушных.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
В отличие от других нейронок, ИИ сначала глубоко анализирует фото, а потом редактирует.
Для этого ввели Thinking-mode: модель цепляется за точки на снимке, изучает свет, позы, тени, фон и детали. Затем ИИ понимает, куда именно встроить объект, избавляя от кривых правок и артефактов.
А что умеет?
ИИ мастерски вырезает, заменяет, дорисовывает или сливаёт элементы с разных фото в идеальную композицию — результат чистый, без лишних правок.
Полностью бесплатно, без лимитов — китайцы в своём репертуаре.
Модель «с мышлением»?
Алгоритмы заставляют ИИ «прокручивать» инструкцию перед работой. Итог — точное попадание в запрос, учёт человеческих вкусов, минимум артефактов и логичных ошибок.
Пользователи отмечают, что ИИ по качеству как SOTA.
Вывод: интегрируйте китайский ИИ-фотошоп Hunyuan Image 3.0-Instruct для своей работы. Для дизайнеров, SMM и неравнодушных.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍6
Человечность превратилась в топливо для конверсий
В 2026 году маркетинг столкнулся с парадоксом: технологий для контента стало в избытке, а доверия потребителей — на минимуме.
ИИ генерирует тексты, дизайн, чат-боты, лендинги и даже скрипты продаж, обещая ускорение. Но результат — сплошная унификация: одинаковые посты, шаблонные сайты, «экспертные» формулировки.
Почему нужно обратить внимание на «авторский» контент?
Дело не в эмодзи в конце текста, а в умении выстраивать спокойный контакт: говорить проще, честнее, объяснять «почему именно так» вместо расплывчатых «инноваций». В эпоху, когда любой контент стоит копейки, доверие покупателя решает всё — оно снижает сопротивление, ускоряет решения и повышает удержание. Клиент не просто читает, а чувствует: «здесь безопасно, понятно, со мной говорят как с человеком».
А что тогда делать?
Нет, не нужно отказывать от нейросетей. Человечность становится мощной только тогда, когда внутри неё есть профессиональная опора. Уходите от шаблонов и привносите что-то своё. Например, вы можете писать проще, но при этом мыслить глубже. И когда рынок забит одинаковыми решениями, выигрывает не самый сложный визуал, а самый считываемый.
Вывод: генерируйте больше, но выбирайте человечнее. В мире подделок выигрывает то, что сложно сымитировать — настоящая ответственность и ясность.
Доверяй, но добавляй.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
В 2026 году маркетинг столкнулся с парадоксом: технологий для контента стало в избытке, а доверия потребителей — на минимуме.
ИИ генерирует тексты, дизайн, чат-боты, лендинги и даже скрипты продаж, обещая ускорение. Но результат — сплошная унификация: одинаковые посты, шаблонные сайты, «экспертные» формулировки.
Почему нужно обратить внимание на «авторский» контент?
Дело не в эмодзи в конце текста, а в умении выстраивать спокойный контакт: говорить проще, честнее, объяснять «почему именно так» вместо расплывчатых «инноваций». В эпоху, когда любой контент стоит копейки, доверие покупателя решает всё — оно снижает сопротивление, ускоряет решения и повышает удержание. Клиент не просто читает, а чувствует: «здесь безопасно, понятно, со мной говорят как с человеком».
А что тогда делать?
Нет, не нужно отказывать от нейросетей. Человечность становится мощной только тогда, когда внутри неё есть профессиональная опора. Уходите от шаблонов и привносите что-то своё. Например, вы можете писать проще, но при этом мыслить глубже. И когда рынок забит одинаковыми решениями, выигрывает не самый сложный визуал, а самый считываемый.
Вывод: генерируйте больше, но выбирайте человечнее. В мире подделок выигрывает то, что сложно сымитировать — настоящая ответственность и ясность.
Доверяй, но добавляй.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥6❤3
Почему мерч снова работает и при чём тут PR
Ещё пару лет назад брендированный мерч воспринимался как вторичный носитель: футболки «для своих», шопперы для ивентов, подарки партнёрам.
В 2026 мерч снова вернулся, но уже как часть маркетинговой и PR-стратегии.
Что изменилось?
От рекламы к опыту
Мерч перестал быть носителем логотипа и стал точкой контакта с брендом. Вещь работает как опыт, а не как объявление.
Контент вне медиаканалов
Мерч создаёт органический UGC: люди сами показывают, носят и обсуждают предметы. Маркетинг без закупки охватов.
Сегментация вместо массовости
Ограниченные тиражи и нишевые дропы позволяют брендам точнее работать с аудиториями, чем универсальные кампании.
Долгий эффект контакта
В отличие от баннера или поста, мерч остаётся с человеком надолго: это самый длинный формат маркетингового касания.
Почему это важно для PR?
Мерч стал связующим элементом между маркетингом и PR:
он усиливает узнаваемость, формирует культурный контекст и делает бренд частью повседневной жизни.
По сути, это офлайн-сторителлинг через предметы.
Мерч больше не дополнительный канал, а самостоятельный формат коммуникации. Это культурный сигнал бренда. И чем меньше в нём прямых продаж, тем выше его PR-ценность.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Ещё пару лет назад брендированный мерч воспринимался как вторичный носитель: футболки «для своих», шопперы для ивентов, подарки партнёрам.
В 2026 мерч снова вернулся, но уже как часть маркетинговой и PR-стратегии.
Что изменилось?
От рекламы к опыту
Мерч перестал быть носителем логотипа и стал точкой контакта с брендом. Вещь работает как опыт, а не как объявление.
Контент вне медиаканалов
Мерч создаёт органический UGC: люди сами показывают, носят и обсуждают предметы. Маркетинг без закупки охватов.
Сегментация вместо массовости
Ограниченные тиражи и нишевые дропы позволяют брендам точнее работать с аудиториями, чем универсальные кампании.
Долгий эффект контакта
В отличие от баннера или поста, мерч остаётся с человеком надолго: это самый длинный формат маркетингового касания.
Почему это важно для PR?
Мерч стал связующим элементом между маркетингом и PR:
он усиливает узнаваемость, формирует культурный контекст и делает бренд частью повседневной жизни.
По сути, это офлайн-сторителлинг через предметы.
Мерч больше не дополнительный канал, а самостоятельный формат коммуникации. Это культурный сигнал бренда. И чем меньше в нём прямых продаж, тем выше его PR-ценность.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤2👍1
Теперь нужно занижать качество контента?
Ситуация: конкурент постит мем или смешной reel и собирает ваши годовые охваты за день. Это не случайность, а Lo-Fi революция, которая добивает «премиум»-маркетинг. Мозг научился игнорировать красоту — искренность продаёт лучше.
А вот в чем дело
Каждый день на нас обрушивается 4000+ рекламных сообщений. Чтобы не перегружаться, мозг за доли секунды сортирует контент:
— «Глянец» (студийный свет, ретушь, сложные шрифты, постановка) → ИГНОР
— «Жиза» (смазанные кадры, живые эмоции, скриншоты, пиксели) → ПРОСМОТР
Теперь мы игнорируем рекламу улыбающегося менеджера в костюме.
Почему Lo-Fi — главный тренд 2026?
Lo-Fi (Low Fidelity) — это контент низкого качества. Шумные фото, видео без стабилизации, дизайн «на коленке».
А почему это работает именно сейчас?
Зумеры и Альфа выросли на фотошопе и инстаграм-фильтрах — у них отполированная реклама вызывает рвотный рефлекс.
«Вылизанная» реклама для этой аудитории теперь ассоциируется с большими корпорация, а Lo-Fi — друг, искренность, правда.
Вывод: в 2026-м выигрывает не самый нарядный бренд, а тот, кто ближе к клиенту. Берём пример у Авиасейлс.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Ситуация: конкурент постит мем или смешной reel и собирает ваши годовые охваты за день. Это не случайность, а Lo-Fi революция, которая добивает «премиум»-маркетинг. Мозг научился игнорировать красоту — искренность продаёт лучше.
А вот в чем дело
Каждый день на нас обрушивается 4000+ рекламных сообщений. Чтобы не перегружаться, мозг за доли секунды сортирует контент:
— «Глянец» (студийный свет, ретушь, сложные шрифты, постановка) → ИГНОР
— «Жиза» (смазанные кадры, живые эмоции, скриншоты, пиксели) → ПРОСМОТР
Теперь мы игнорируем рекламу улыбающегося менеджера в костюме.
Почему Lo-Fi — главный тренд 2026?
Lo-Fi (Low Fidelity) — это контент низкого качества. Шумные фото, видео без стабилизации, дизайн «на коленке».
А почему это работает именно сейчас?
Зумеры и Альфа выросли на фотошопе и инстаграм-фильтрах — у них отполированная реклама вызывает рвотный рефлекс.
«Вылизанная» реклама для этой аудитории теперь ассоциируется с большими корпорация, а Lo-Fi — друг, искренность, правда.
Вывод: в 2026-м выигрывает не самый нарядный бренд, а тот, кто ближе к клиенту. Берём пример у Авиасейлс.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥4❤3🤔1🤝1
Искренность стала новой валютой внимания
Jacquemus сделал амбассадором бренда 78-летнюю бабушку дизайнера. Казалось бы, неожиданный ход, но именно он стал маркетинговым и PR‑выстрелом года. Точная стратегия, которая отлично работает через внимание, доверие и контекст.
Почему это сработало?
— Контраст с ожиданиями. В мире идеально выверенных лиц и фильтров любое живое, немного несовершенное присутствие сразу притягивает взгляд.
— История в каждом кадре. Она не играет роль, она уже часть ДНК бренда. Такой контент с историей вызывает доверие: аудитория воспринимает его как честный сигнал, а не рекламный посыл.
— Долгосрочное вовлечение. Она участвует в показах и съемках регулярно, формируя постоянный поток материалов, а не разовую вспышку. Контент живет, развивается и создаёт эмоциональные связи с аудиторией.
— Ломка шаблонов. Ожидаемый амбассадор: звезда с миллионами подписчиков. Настоящая сила в неожиданности и аутентичности. Это повышает вовлечение и запоминаемость.
Что это значит для маркетинга и PR?
Настоящая коммуникация строится на контрасте, истории и человеческом присутствии. Не важно, сколько бюджета или рекламных каналов — когда бренд показывает реальных людей, которые олицетворяют его ценности, доверие, внимание и вовлеченность растут органично.
Секрет Jacquemus: использовать личность как стратегический медиаканал. Без громких обещаний и скриптов, но с максимальным эффектом на восприятие.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Jacquemus сделал амбассадором бренда 78-летнюю бабушку дизайнера. Казалось бы, неожиданный ход, но именно он стал маркетинговым и PR‑выстрелом года. Точная стратегия, которая отлично работает через внимание, доверие и контекст.
Почему это сработало?
— Контраст с ожиданиями. В мире идеально выверенных лиц и фильтров любое живое, немного несовершенное присутствие сразу притягивает взгляд.
— История в каждом кадре. Она не играет роль, она уже часть ДНК бренда. Такой контент с историей вызывает доверие: аудитория воспринимает его как честный сигнал, а не рекламный посыл.
— Долгосрочное вовлечение. Она участвует в показах и съемках регулярно, формируя постоянный поток материалов, а не разовую вспышку. Контент живет, развивается и создаёт эмоциональные связи с аудиторией.
— Ломка шаблонов. Ожидаемый амбассадор: звезда с миллионами подписчиков. Настоящая сила в неожиданности и аутентичности. Это повышает вовлечение и запоминаемость.
Что это значит для маркетинга и PR?
Настоящая коммуникация строится на контрасте, истории и человеческом присутствии. Не важно, сколько бюджета или рекламных каналов — когда бренд показывает реальных людей, которые олицетворяют его ценности, доверие, внимание и вовлеченность растут органично.
Секрет Jacquemus: использовать личность как стратегический медиаканал. Без громких обещаний и скриптов, но с максимальным эффектом на восприятие.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤3👍3🔥1
Прогноз на трендах: что может «выстрелить» в 2026?
Объясняет Ася Кечина, руководитель группы по работе с видеоконтентом Flowwow.
Ностальгия — якорь безопасности
В хаотичном мире люди ищут визуальную опору в прошлом: плёнка, кассеты, ретро-гаджеты создают ощущение стабильности и уюта.
ИИ-персонажи в слиянии с человеческим контрастом
Бренды интегрируют ИИ в коммуникацию. Так «ВкусВилл» показал вымышленных сотрудников рядом с реальными людьми. Можно построить на этом ценность.
Ивенты против одиночества
Удалёнка усилила дефицит живого общения. Онлайн-брендам пора выходить в офлайн: маркеты, поп-апы, локальные ивенты, мастер-классы, диджей-сеты.
Звук побеждает визуал
Перенасыщение картинками делает аудио узнаваемым и эмоциональным. Качаем подкасты, голосовых помощников, аудиологотипы, звуковую айдентику.
Микроформаты для быстрого дофамина
Современный ритм требует моментального удовольствия: мини-десерты, мини-аксессуары, мини-сувениры.
Silver Age — новая активная аудитория
60+ осваивают соцсети, тренды, технологии. К 2030-му — четверть населения России, к 2046-му — треть. Говорите с ними напрямую, без «перевода» через детей.
Сторителлинг-экосистема
Это логичный ответ на скроллинговое потребление: внимание удерживает не единичный ролик, пост или интеграция, а линейка разнообразного, но связанного контента.
Вывод: тренды — не смена ДНК бренда, а упаковка ваших ценностей в актуальные формы. Ключ — калибровка, а не скорость.
Эксперт Групп | PR-Lab🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️
Объясняет Ася Кечина, руководитель группы по работе с видеоконтентом Flowwow.
Ностальгия — якорь безопасности
В хаотичном мире люди ищут визуальную опору в прошлом: плёнка, кассеты, ретро-гаджеты создают ощущение стабильности и уюта.
ИИ-персонажи в слиянии с человеческим контрастом
Бренды интегрируют ИИ в коммуникацию. Так «ВкусВилл» показал вымышленных сотрудников рядом с реальными людьми. Можно построить на этом ценность.
Ивенты против одиночества
Удалёнка усилила дефицит живого общения. Онлайн-брендам пора выходить в офлайн: маркеты, поп-апы, локальные ивенты, мастер-классы, диджей-сеты.
Звук побеждает визуал
Перенасыщение картинками делает аудио узнаваемым и эмоциональным. Качаем подкасты, голосовых помощников, аудиологотипы, звуковую айдентику.
Микроформаты для быстрого дофамина
Современный ритм требует моментального удовольствия: мини-десерты, мини-аксессуары, мини-сувениры.
Silver Age — новая активная аудитория
60+ осваивают соцсети, тренды, технологии. К 2030-му — четверть населения России, к 2046-му — треть. Говорите с ними напрямую, без «перевода» через детей.
Сторителлинг-экосистема
Это логичный ответ на скроллинговое потребление: внимание удерживает не единичный ролик, пост или интеграция, а линейка разнообразного, но связанного контента.
Вывод: тренды — не смена ДНК бренда, а упаковка ваших ценностей в актуальные формы. Ключ — калибровка, а не скорость.
Эксперт Групп | PR-Lab
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2❤1