💡 5 неочевидных законов рекламы, о которых молчат маркетологи

За годы работы мы поняли главное: люди не против рекламы — они против навязчивого спама. И вот что действительно работает в 2025 году:

1. Закон обратного внимания

Когда контент настолько полезен, что подписчики даже не замечают рекламную интеграцию — это искусство. Такой подход дает в 5 раз больше конверсии, чем традиционные форматы.

2. Telegram — скрытый гигант

Пока все тратят бюджеты на радио или баннерную рекламу, умные бизнесы уходят в Telegram:

✔ CTR до 15% (против 1-2% в Instagram и абстрактной эффективности на наружке)

✔ Лояльность аудитории — подписчики доверяют авторам каналов

✔ Нет алгоритмов — ваш пост увидят все, кто подписан

3. Реклама = польза

Хотите, чтобы о вашем продукте говорили, а не скролили мимо? Секрет прост:

🔹 Не продавайте — помогайте решать проблемы
🔹 Не кричите о скидках — рассказывайте истории
🔹 Не впаривайте — вовлекайте в диалог

4. Парадокс доверия

Подписчики верят не брендам, а авторам каналов. Когда владелец канала лично рекомендует продукт (даже с пометкой "реклама"), конверсия в 7 раз выше, чем у стандартного баннера.

5. Закон скрытого спроса

Только 3% аудитории готовы купить сейчас. Остальные 97% - "разогреваются" 2-8 недель - оптимальный период кампании. Но большинство рассчитывают на мгновенную конверсию и сливают бюджет.

Что делать?

1. Превращайте рекламу в полезный контент

2. Используйте форматы "личных рекомендаций"

3. Работайте с каналами, где авторы готовы искренне рассказывать о продукте

4. Настраивайте ретаргетинг на "теплую" аудиторию

ПС: Мы собрали базу из 350 проверенных Telegram-каналов по всей стране, где контент не раздражает, а решает задачи. Нужна помощь в твоём деле - пиши в личку.

Благодарим за отзыв о совместной работе уважаемого Марата Баширова (@politjoystic).

Канал «Политджойстик» сегодня - настоящий трендмейкер как на федеральном, так и региональном уровнях.

При этом с точки зрения медиа - отличный пример качественной целевой аудитории.

Telegram, ВК, Youtube и Rutube стали проводниками легализации интернет-рекламы

На фоне недавней волны информации о блокировках разных социальных сетей и мессенджеров, подоспела статистика по рекламному рынку.

- Сумма выплат по новому сбору в 3 % за продвижение в сети к концу 2025 года может составить 25 млрд руб.

- Только во втором квартале 2025 года в Едином реестре интернет-рекламы зарегистрировались 667,6 тыс. уникальных участников

- После введения новых правил Telegram начал маркировать рекламу, а VK и Rutube усилили compliance-контроль, что уже привело к росту легальных доходов.

- По оценкам экспертов, до 30% рекламных бюджетов могут вернуться в правовое поле уже в 2025 году.

🔹О чём это говорит? Государство сработало проактивно: вместо жестких блокировок регуляторы выбрали путь интеграции цифровых площадок в легальное поле. Это выгодно всем:

- Платформы сохраняют монетизацию и аудиторию

- Рекламодатели получают прозрачные инструменты

- Бюджет — дополнительные налоговые поступления.

Крупные сервисы доказали, что могут работать в правовом поле, а значит, у государства нет необходимости их ограничивать. Напротив, их развитие теперь приносит экономике реальную пользу.

Подписывайся на канал, чтобы следить за трендами, аналитикой и реальными изменениями цифровой среды.

В 2024 году польский арт-дизайнер Марек остался без заказов — рекламные агентства урезали бюджеты, конкуренция выросла. Вместо того чтобы ждать клиентов, он придумал: генерировать постеры в стиле «ретро-СССР + киберпанк» с помощью Midjourney.

📌 Что он сделал: создал 50 постеров через Midjourney V5.2 (использовал промпты вроде «cyberpunk Soviet cosmonaut poster, 1980s style, propaganda aesthetics, grainy texture, high contrast»), обработал их в Photoshop (текстуры, ретушь).

После открыл магазины на Etsy и Shopify, продавал цифровые версии за $12, печатные — за $39, залил NFT-коллекцию на OpenSea, запустил рекламу в TikTok и Reddit, сделал вирусное видео на 3 млн просмотров.

📈 Результат за 4 месяца: $60,000 выручки, 2400 заказов, тренды Etsy в категории Wall Art, коллаб с киберпанк-брендом из Берлина.

🔥 Почему сработало: уникальный стиль, быстрая генерация через ИИ, вайб ностальгии и кибер-эстетики, AI = способ выделиться как креатор нового формата

💡 Никаких студий, команды и связей. Идея + нейросеть + платформа = работающий бизнес. ИИ — это уже не игрушка. Это инструмент.

Подписывайтесь на Эксперт Групп | PR-Lab, чтобы быть в курсе актуальных трендов, кейсов и инсайтов из мира PR и коммуникаций.

Конец бизнес-модели заработка на негативе в Telegram

Сегодня Павел Дуров анонсировал удаление Telegram-каналов за вымогательство, шантаж и публикацию личной информации пользователей.

Из заявления Дурова:

«На этой неделе мы заблокируем множество каналов за раскрытие личных данных и вымогательство. Блокировка по этой причине означает, что у нас есть неопровержимые доказательства: администраторы публиковали клеветнические посты, а затем удаляли их за деньги. Некоторые даже продавали так называемые "блоки защиты" — плату за прекращение травли.

Telegram — не место для раскрытия личных данных или шантажа. А тем, кто управляет такими каналами: не тратьте время на создание клонов — мы вас найдём».

Сворачивание бизнес-модели заработка на негативе в Telegram началось ещё с момента СВО. Сначала силовые структуры арестовали целые сетки, зарабатывавшие на "блоках", а затем начались точечные блокировки каналов (например, ВЧК-ОГПУ), которые практически свели эту деятельность на нет.

Павел Наливайко, руководитель Консалтингового центра «Эксперт Групп», отмечает, что большинство Telegram-авторов уже перестроили свою работу:

«Те, кто строил бизнес на негативе, теперь вынуждены искать альтернативные площадки. Во-первых, развивать такие ресурсы стало невыгодно. Во-вторых, никто не хочет рисковать: за репост можно получить бан. Кроме того, уголовная практика последних лет жёстко карает организаторов подобных вбросов.

Сам по себе негатив уже не приносит прежнего эффекта. Гораздо эффективнее работают расследования с верифицированными фактами — такой контент попадает в мониторинги СМИ и создаёт реальное влияние».

Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

С 1 сентября 2025 года за рекламу в Instagram вводятся штрафы

Однако, что сейчас происходит на практике? Блогеры, не желая терять доход, массово призывают уходить в «нативку»:

«Просто зашиваем рекламу в контент — и никаких проблем!»

Но так ли это безопасно? Реальность жестче, и вот почему:

1️⃣ Контроль усилился

Надзорные органы за последние годы прокачали мониторинг инфополя. Они легко выявят ваш натив и оформят нарушения по всем правилам.

2️⃣ Суды — на стороне государства

Пока нет прецедентов, но практика показывает: в таких спорах бизнес проигрывает.

3️⃣ А где результат?

Даже если рекламу не заметят, будет ли от нее конверсия? Или это просто пустая трата бюджета?

Как итог - главный риск на заказчике.

🔹 Финансовые потери от штрафов.
🔹 Удар по репутации.
🔹 Для малого бизнеса — угроза банкротства.

Что делать?

✅ Искать альтернативные площадки
Telegram уже не уступает Instagram* по охватам, а вовлеченность — выше.

✅ Выждать 6–12 месяцев
Посмотреть, как сложится судебная практика, прежде чем вкладываться в рискованные схемы.

✅ Работать с профессионалами
Агентства с юристами и медиатехнологами снизят риски и помогут выстроить безопасную рекламную стратегию.

Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

*Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.

🔢 Цифра дня: 100 млн
Во втором квартале 2025 года Telegram впервые в России преодолел рубеж в 100 миллионов уникальных пользователей — такие данные приводит MTS AdTech. Это рекорд для мессенджеров на российском рынке.

Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab