Конец бизнес-модели заработка на негативе в Telegram

Сегодня Павел Дуров анонсировал удаление Telegram-каналов за вымогательство, шантаж и публикацию личной информации пользователей.

Из заявления Дурова:

«На этой неделе мы заблокируем множество каналов за раскрытие личных данных и вымогательство. Блокировка по этой причине означает, что у нас есть неопровержимые доказательства: администраторы публиковали клеветнические посты, а затем удаляли их за деньги. Некоторые даже продавали так называемые "блоки защиты" — плату за прекращение травли.

Telegram — не место для раскрытия личных данных или шантажа. А тем, кто управляет такими каналами: не тратьте время на создание клонов — мы вас найдём».

Сворачивание бизнес-модели заработка на негативе в Telegram началось ещё с момента СВО. Сначала силовые структуры арестовали целые сетки, зарабатывавшие на "блоках", а затем начались точечные блокировки каналов (например, ВЧК-ОГПУ), которые практически свели эту деятельность на нет.

Павел Наливайко, руководитель Консалтингового центра «Эксперт Групп», отмечает, что большинство Telegram-авторов уже перестроили свою работу:

«Те, кто строил бизнес на негативе, теперь вынуждены искать альтернативные площадки. Во-первых, развивать такие ресурсы стало невыгодно. Во-вторых, никто не хочет рисковать: за репост можно получить бан. Кроме того, уголовная практика последних лет жёстко карает организаторов подобных вбросов.

Сам по себе негатив уже не приносит прежнего эффекта. Гораздо эффективнее работают расследования с верифицированными фактами — такой контент попадает в мониторинги СМИ и создаёт реальное влияние».

Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

С 1 сентября 2025 года за рекламу в Instagram вводятся штрафы

Однако, что сейчас происходит на практике? Блогеры, не желая терять доход, массово призывают уходить в «нативку»:

«Просто зашиваем рекламу в контент — и никаких проблем!»

Но так ли это безопасно? Реальность жестче, и вот почему:

1️⃣ Контроль усилился

Надзорные органы за последние годы прокачали мониторинг инфополя. Они легко выявят ваш натив и оформят нарушения по всем правилам.

2️⃣ Суды — на стороне государства

Пока нет прецедентов, но практика показывает: в таких спорах бизнес проигрывает.

3️⃣ А где результат?

Даже если рекламу не заметят, будет ли от нее конверсия? Или это просто пустая трата бюджета?

Как итог - главный риск на заказчике.

🔹 Финансовые потери от штрафов.
🔹 Удар по репутации.
🔹 Для малого бизнеса — угроза банкротства.

Что делать?

✅ Искать альтернативные площадки
Telegram уже не уступает Instagram* по охватам, а вовлеченность — выше.

✅ Выждать 6–12 месяцев
Посмотреть, как сложится судебная практика, прежде чем вкладываться в рискованные схемы.

✅ Работать с профессионалами
Агентства с юристами и медиатехнологами снизят риски и помогут выстроить безопасную рекламную стратегию.

Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

*Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.

🔢 Цифра дня: 100 млн
Во втором квартале 2025 года Telegram впервые в России преодолел рубеж в 100 миллионов уникальных пользователей — такие данные приводит MTS AdTech. Это рекорд для мессенджеров на российском рынке.

Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

🚀 Рынок рекламы 2025: как бизнесу не уйти в убыток

С 1 сентября 2025 года будет окончательно поставлена точка в эпохе «простой» рекламы. Самостоятельные размещения и штатные специалисты в компаниях будут всё чаще приводить компанию к убыткам — рынок стал слишком сложным и рискованным.

Почему так? Вот пять ключевых трендов:

🔹 PR-стратегии вытесняют разовую рекламу

Попытки продать «здесь и сейчас» работают всё хуже. Теперь важнее системная работа с репутацией и лояльностью аудитории — а это требует экспертизы, которой нет в штате большинства компаний.

🔹 Агентства — новый think tank бизнеса

Содержать команду медиаспециалистов и юристов в штате дорого. Куда эффективнее подключать PR-агентства:

· Оперативнее реагируют на изменения
· Экономичнее штатных решений
· Безопаснее — их юристы знают все подводные камни новых законов.

🔹 Штатный маркетинг теперь — это управление аутсорсом

Задача внутренних специалистов — не создавать репутацию, а выбирать правильных подрядчиков и координировать процессы. Без этого даже крупные бюджеты «сгорают» впустую.

🔹 Аналитика — основа любой стратегии

Без ежедневного мониторинга и корректировок даже лучшие кампании проваливаются. Но немногие компании могут позволить себе отдел аналитики — это ещё один повод передать работу профессионалам.

🔹 Традиционные СМИ теряют эффективность

Отделы продаж в медиа не виноваты — проблема в устаревших инструментах. Агентства же предлагают гибридные решения, выходящие за рамки одного канала.
_________

Реклама 2025 года — это сложная система, где ошибка стоит репутации и миллионов. Уже сейчас стоит пересмотреть подход.

Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab, если не хочешь быть в отстающих