Как мы и прогнозировали, мессенджер Max идёт по пути «честной» борьбы за аудиторию. Ну, почти.
Напомним, речь о том, что Telegram в итоге решили не блокировать. Вместо этого Max получил полный доступ ко всем ресурсам государственной информационной машины.
И она работает весьма эффективно: сервис демонстрирует серьёзный рост аудитории (свыше 18 млн пользователей на сегодняшний день).
Какие инструменты используют для его продвижения?
- Сайты органов госвласти и муниципалитетов публикуют релизы о преимуществах сервиса.
- Массовая рекламная кампания на телевидении для повышения узнаваемости.
Руководители разного уровня публично призывают граждан переходить в Max.
При этом Max, кажется, нашёл свою уникальную нишу — бытовые удобства. Сервис позиционируется как платформа для решения повседневных задач:
- оплата пошлин и штрафов;
- запись на приём к врачу;
- подписание электронных документов;
- подтверждение личности без паспорта;
- заказ еды и такси, оплата ЖКУ и другие операции прямо в мессенджере.
О чём это говорит?
Max целенаправленно превращается в главный социальный сервис для повседневной жизни гражданина. Однако за новостями, аналитикой и развлечениями аудитория, вероятно, по-прежнему будет обращаться к другим платформам — таким как Telegram, VK, Rutube, а также Instagram* и YouTube.
Примечание: * Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
Напомним, речь о том, что Telegram в итоге решили не блокировать. Вместо этого Max получил полный доступ ко всем ресурсам государственной информационной машины.
И она работает весьма эффективно: сервис демонстрирует серьёзный рост аудитории (свыше 18 млн пользователей на сегодняшний день).
Какие инструменты используют для его продвижения?
- Сайты органов госвласти и муниципалитетов публикуют релизы о преимуществах сервиса.
- Массовая рекламная кампания на телевидении для повышения узнаваемости.
Руководители разного уровня публично призывают граждан переходить в Max.
При этом Max, кажется, нашёл свою уникальную нишу — бытовые удобства. Сервис позиционируется как платформа для решения повседневных задач:
- оплата пошлин и штрафов;
- запись на приём к врачу;
- подписание электронных документов;
- подтверждение личности без паспорта;
- заказ еды и такси, оплата ЖКУ и другие операции прямо в мессенджере.
О чём это говорит?
Max целенаправленно превращается в главный социальный сервис для повседневной жизни гражданина. Однако за новостями, аналитикой и развлечениями аудитория, вероятно, по-прежнему будет обращаться к другим платформам — таким как Telegram, VK, Rutube, а также Instagram* и YouTube.
Примечание: * Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
👍2😁2🤔2❤1🦄1
Instagram* — уже не единственная точка контакта с аудиторией. По данным WholsBlogger, Telegram набирает силу, видеоконтент лидирует, а TikTok остаётся нишевым.
👌 Разобрали, как и где сейчас потребляют контент пользователи.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
*Сервис/сервисы, принадлежащие Meta, признанной в РФ экстремистской
организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
*Сервис/сервисы, принадлежащие Meta, признанной в РФ экстремистской
организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4🤝3👏2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
АнтиPR — это не приговор!
Скандал, провокация, волна негатива в сети — кажется, что всё рушится. Но на самом деле это может стать точкой роста.
Посмотрите на лидеров:
▪️ Илон Маск — его спорные заявления вызывают волну критики, но приносят внимание.
▪️ Wildberries — в центре скандалов, но продажи растут.
▪️ Павел Дуров — тишина, которая только подогревает интерес.
Что это доказывает?
— АнтиPR — не всегда плохо. Главное — что с ним делать.
— Негатив можно обернуть в обсуждение, а обсуждение — в узнаваемость.
— «Ошибки» работают на бренд, если за ними стоит грамотная стратегия.
🚨 Но есть тонкая грань:
— Важно не замолчать, а перехватить инициативу.
— Ошибка — не фатальна. Молчание, паника и хаотичные действия — вот что убивает репутацию.
📌 Если вокруг вас шторм — это не конец, а возможность перестроиться и стать сильнее. Главное — вовремя позвать тех, кто знает, как рулить в бурю.
👌 Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab — здесь говорят о PR без паники и иллюзий.
Скандал, провокация, волна негатива в сети — кажется, что всё рушится. Но на самом деле это может стать точкой роста.
Посмотрите на лидеров:
▪️ Илон Маск — его спорные заявления вызывают волну критики, но приносят внимание.
▪️ Wildberries — в центре скандалов, но продажи растут.
▪️ Павел Дуров — тишина, которая только подогревает интерес.
Что это доказывает?
— АнтиPR — не всегда плохо. Главное — что с ним делать.
— Негатив можно обернуть в обсуждение, а обсуждение — в узнаваемость.
— «Ошибки» работают на бренд, если за ними стоит грамотная стратегия.
🚨 Но есть тонкая грань:
— Важно не замолчать, а перехватить инициативу.
— Ошибка — не фатальна. Молчание, паника и хаотичные действия — вот что убивает репутацию.
📌 Если вокруг вас шторм — это не конец, а возможность перестроиться и стать сильнее. Главное — вовремя позвать тех, кто знает, как рулить в бурю.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥2❤1👏1
Двойные стандарты Instagram*: лоббисты площадки внезапно озаботились бюджетом России
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и коммуникационное агентство DIDENOK TEAM обнародовали любопытные цифры. Согласно их внутреннему исследованию, из-за нового закона о штрафах за рекламу в Instagram* (который вступит в силу 1 сентября 2025 года) бюджет РФ может недополучить как минимум 395 млн рублей всего за 4 месяца.
Казалось бы, весомый аргумент в пользу пересмотра законодательства. Но не всё так просто. 🧐
Почему этот аргумент — лицемерный?
Потому что рынок рекламы в Instagram* последние годы напоминал «дикий запад», где правила игнорировались в принципе. Легальные агентства и бренды ушли с площадки ещё в 2022 году, после признания её экстремистской. Однако инфлюенсеры и анонимные паблики продолжили нелегально зарабатывать там миллионы.
Ключевое противоречие:
АБА заявляет о недополученных налогах (НДС и налог на прибыль). Но как государство может получить налоги с сделок, которые изначально теневые?
✅ Рекламные посты не маркируются.
✅ Заказчики и исполнители не указываются.
✅ Расчеты идут через карты физлиц или наличными.
Фактически, ассоциация пытается апеллировать к бюджету, который и так десятилетиями не видел этих денег. Это чистой воды лоббистский ход.
Что будет после 1 сентября 2025?
Всё просто: нелегальная реклама станет не просто нарушением ФЗ «О рекламе», а основанием для серьёзных претензий со стороны ФНС и Роскомнадзора.
Аргумент о «проседании» бюджета выглядит неубедительно на фоне многолетнего уклонения всего рынка от налогов. Речь идёт не о потерях, а о попытке легализовать серые схемы.
При этом вся ранее размещённая реклама может обернутся более серьёзными проблемами для компаний. В следующих постах мы расскажем почему.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией и запрещённой.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и коммуникационное агентство DIDENOK TEAM обнародовали любопытные цифры. Согласно их внутреннему исследованию, из-за нового закона о штрафах за рекламу в Instagram* (который вступит в силу 1 сентября 2025 года) бюджет РФ может недополучить как минимум 395 млн рублей всего за 4 месяца.
Казалось бы, весомый аргумент в пользу пересмотра законодательства. Но не всё так просто. 🧐
Почему этот аргумент — лицемерный?
Потому что рынок рекламы в Instagram* последние годы напоминал «дикий запад», где правила игнорировались в принципе. Легальные агентства и бренды ушли с площадки ещё в 2022 году, после признания её экстремистской. Однако инфлюенсеры и анонимные паблики продолжили нелегально зарабатывать там миллионы.
Ключевое противоречие:
АБА заявляет о недополученных налогах (НДС и налог на прибыль). Но как государство может получить налоги с сделок, которые изначально теневые?
✅ Рекламные посты не маркируются.
✅ Заказчики и исполнители не указываются.
✅ Расчеты идут через карты физлиц или наличными.
Фактически, ассоциация пытается апеллировать к бюджету, который и так десятилетиями не видел этих денег. Это чистой воды лоббистский ход.
Что будет после 1 сентября 2025?
Всё просто: нелегальная реклама станет не просто нарушением ФЗ «О рекламе», а основанием для серьёзных претензий со стороны ФНС и Роскомнадзора.
Аргумент о «проседании» бюджета выглядит неубедительно на фоне многолетнего уклонения всего рынка от налогов. Речь идёт не о потерях, а о попытке легализовать серые схемы.
При этом вся ранее размещённая реклама может обернутся более серьёзными проблемами для компаний. В следующих постах мы расскажем почему.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией и запрещённой.
👍4💯3❤1😱1🤬1
Международный день знаний наступил, а это значит, что всех участников медиа-рынка, которые не успели подготовиться к вступившим в силу изменениям (или проигнорировали их), ожидают немалые штрафы. 💸
Что делать, если УФАС или Роскомнадзор уже составил на вас протокол и вынес постановление о штрафе?
Увы, такие ситуации — не редкость. Наш юридический блок сталкивался с ними не раз. Главное правило: чем раньше вы передадите проблему специалистам, тем выше шансы благополучно её разрешить.
Теперь — хорошие новости. Их сразу две.
📌 Первая:
Если вашу компанию впервые признали виновной в административном правонарушении, можно запросить замену штрафа на предупреждение.
Условия:
- Правонарушение совершено впервые;
- Статья не входит в перечень исключений.
Но даже в этом случае госорганы не спешат идти навстречу — часто приходится обращаться в суд. Кроме того, чиновники иногда «забывают», что если с момента предыдущего штрафа прошёл год — вы считаетесь нарушившим впервые.
📌 Вторая:
При повторном нарушении компании из реестра МСП (малый и средний бизнес) могут снизить штраф на 50% от минимального размера по санкции.
Например: если штраф составляет от 200 до 500 тыс. рублей, вы можете уплатить всего 100 тыс. Экономия в 100 тыс. — уже победа!
Однако и здесь госорганы редко соглашаются добровольно — за свои права придётся побороться, часто через суд.
---
Если вы уже получили протокол или только ожидаете проверки — пишите нам в «Эксперт Групп». Поможем.
Что делать, если УФАС или Роскомнадзор уже составил на вас протокол и вынес постановление о штрафе?
Увы, такие ситуации — не редкость. Наш юридический блок сталкивался с ними не раз. Главное правило: чем раньше вы передадите проблему специалистам, тем выше шансы благополучно её разрешить.
Теперь — хорошие новости. Их сразу две.
📌 Первая:
Если вашу компанию впервые признали виновной в административном правонарушении, можно запросить замену штрафа на предупреждение.
Условия:
- Правонарушение совершено впервые;
- Статья не входит в перечень исключений.
Но даже в этом случае госорганы не спешат идти навстречу — часто приходится обращаться в суд. Кроме того, чиновники иногда «забывают», что если с момента предыдущего штрафа прошёл год — вы считаетесь нарушившим впервые.
📌 Вторая:
При повторном нарушении компании из реестра МСП (малый и средний бизнес) могут снизить штраф на 50% от минимального размера по санкции.
Например: если штраф составляет от 200 до 500 тыс. рублей, вы можете уплатить всего 100 тыс. Экономия в 100 тыс. — уже победа!
Однако и здесь госорганы редко соглашаются добровольно — за свои права придётся побороться, часто через суд.
---
Если вы уже получили протокол или только ожидаете проверки — пишите нам в «Эксперт Групп». Поможем.
1❤3🔥2🤝2👏1
Маркетинг не стоит — он бежит. А те, кто игнорирует новые подходы, просто сливают бюджеты.
🔥 Эти тренды — не теория, а рабочие инструменты. У кого уже внедрено — респект. А ты что из этого уже используешь?
Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
🔥 Эти тренды — не теория, а рабочие инструменты. У кого уже внедрено — респект. А ты что из этого уже используешь?
Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
👍4🔥4❤3👏2
🧠 Кого читать в медиа? Наша подборка must-have каналов для профессионалов
Всем привет! Команда «Эксперт Групп» собрала личную подборку Telegram-каналов, которые стали для нас настольными. Здесь нет случайных имён — только те, кто действительно даёт ценность, а не воду.
1. Дежурный smmщик (@whoisdutytoday)
Сочные кейсы, тренды и фейлы без купюр. Всё по делу — идеальный SMM-дайджест.
2. Медиатехнолог (@mediatech)
Глубокий анализ медиарынка с юмором и простыми словами. Читается легко — запоминается прочно.
3. Мастерская новых медиа (@mnm_masterskaya)
Единственная в России школа жизни для медийщиков. Помогает раскрыть потенциал.
4. Академия TGStat (@TGStatAcademy)
Всё о Telegram: алгоритмы, скрытые фичи и рост без бюджета. Полезно и новичкам, и профи.
5. Марзаганов вещает (@marzaganoff)
Технологии и медиа: тренды, гипотезы, инсайды. Не просто новости, а мышление будущего.
6. Территория смыслов (@terra_scientia)
Философия брендов, психология аудитории, глубина контента. Не как делать, а зачем.
7. Кристина PRO|TG (@KristinaPRO_TG)
Конкретные кейсы, честные цифры, системный подход. Без магии — только практика.
8. Чеснаков. Библиотека (@chesnakovbooks)
Канал-сокровищница: лучшие книги и статьи о коммуникациях с пояснениями и пользой.
Сохраняйте, чтобы не потерять. И подписывайтесь — дальше будет только лучше.
Всем привет! Команда «Эксперт Групп» собрала личную подборку Telegram-каналов, которые стали для нас настольными. Здесь нет случайных имён — только те, кто действительно даёт ценность, а не воду.
1. Дежурный smmщик (@whoisdutytoday)
Сочные кейсы, тренды и фейлы без купюр. Всё по делу — идеальный SMM-дайджест.
2. Медиатехнолог (@mediatech)
Глубокий анализ медиарынка с юмором и простыми словами. Читается легко — запоминается прочно.
3. Мастерская новых медиа (@mnm_masterskaya)
Единственная в России школа жизни для медийщиков. Помогает раскрыть потенциал.
4. Академия TGStat (@TGStatAcademy)
Всё о Telegram: алгоритмы, скрытые фичи и рост без бюджета. Полезно и новичкам, и профи.
5. Марзаганов вещает (@marzaganoff)
Технологии и медиа: тренды, гипотезы, инсайды. Не просто новости, а мышление будущего.
6. Территория смыслов (@terra_scientia)
Философия брендов, психология аудитории, глубина контента. Не как делать, а зачем.
7. Кристина PRO|TG (@KristinaPRO_TG)
Конкретные кейсы, честные цифры, системный подход. Без магии — только практика.
8. Чеснаков. Библиотека (@chesnakovbooks)
Канал-сокровищница: лучшие книги и статьи о коммуникациях с пояснениями и пользой.
Сохраняйте, чтобы не потерять. И подписывайтесь — дальше будет только лучше.
🔥5❤4👍3👏1🤝1
300 спартанцев лучших специалистов в области медиа со всей страны на канале «Эксперт Групп»
⠀
Сегодня в нашем уютном канале мы перешагнули отметку в 300 человек. Представьте себе - это люди, которые каждый день формируют смыслы по всей стране, упаковывают их и транслируют через разные каналы коммуникации.
Рады видеть вас здесь, коллеги. И вместе с вами мы продолжим следить за трендами в медиасфере, рассказывать о самых интересных кейсах, делиться фичами и прочими штуками, такими нужными в работе.
Мы всегда на связи!
⠀
Сегодня в нашем уютном канале мы перешагнули отметку в 300 человек. Представьте себе - это люди, которые каждый день формируют смыслы по всей стране, упаковывают их и транслируют через разные каналы коммуникации.
Рады видеть вас здесь, коллеги. И вместе с вами мы продолжим следить за трендами в медиасфере, рассказывать о самых интересных кейсах, делиться фичами и прочими штуками, такими нужными в работе.
Мы всегда на связи!
❤4🔥4🤝2😍1💔1