Рынок рекламы меняется — быстро и радикально.
Форматы, охваты, площадки — всё в движении.
- Просмотры контента в Instagram*
- Охваты рекламы на разных платформах
- Кто и где реально размещает рекламу
Сводим актуальную статистику — по данным WhoIsBlogger.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
*Сервис/сервисы, принадлежащие Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
Форматы, охваты, площадки — всё в движении.
- Просмотры контента в Instagram*
- Охваты рекламы на разных платформах
- Кто и где реально размещает рекламу
Сводим актуальную статистику — по данным WhoIsBlogger.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
*Сервис/сервисы, принадлежащие Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
👍2🔥1👏1
🚀 Рынок рекламы 2025: как бизнесу не уйти в убыток
С 1 сентября 2025 года будет окончательно поставлена точка в эпохе «простой» рекламы. Самостоятельные размещения и штатные специалисты в компаниях будут всё чаще приводить компанию к убыткам — рынок стал слишком сложным и рискованным.
Почему так? Вот пять ключевых трендов:
🔹 PR-стратегии вытесняют разовую рекламу
Попытки продать «здесь и сейчас» работают всё хуже. Теперь важнее системная работа с репутацией и лояльностью аудитории — а это требует экспертизы, которой нет в штате большинства компаний.
🔹 Агентства — новый think tank бизнеса
Содержать команду медиаспециалистов и юристов в штате дорого. Куда эффективнее подключать PR-агентства:
· Оперативнее реагируют на изменения
· Экономичнее штатных решений
· Безопаснее — их юристы знают все подводные камни новых законов.
🔹 Штатный маркетинг теперь — это управление аутсорсом
Задача внутренних специалистов — не создавать репутацию, а выбирать правильных подрядчиков и координировать процессы. Без этого даже крупные бюджеты «сгорают» впустую.
🔹 Аналитика — основа любой стратегии
Без ежедневного мониторинга и корректировок даже лучшие кампании проваливаются. Но немногие компании могут позволить себе отдел аналитики — это ещё один повод передать работу профессионалам.
🔹 Традиционные СМИ теряют эффективность
Отделы продаж в медиа не виноваты — проблема в устаревших инструментах. Агентства же предлагают гибридные решения, выходящие за рамки одного канала.
_________
Реклама 2025 года — это сложная система, где ошибка стоит репутации и миллионов. Уже сейчас стоит пересмотреть подход.
Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab, если не хочешь быть в отстающих
С 1 сентября 2025 года будет окончательно поставлена точка в эпохе «простой» рекламы. Самостоятельные размещения и штатные специалисты в компаниях будут всё чаще приводить компанию к убыткам — рынок стал слишком сложным и рискованным.
Почему так? Вот пять ключевых трендов:
🔹 PR-стратегии вытесняют разовую рекламу
Попытки продать «здесь и сейчас» работают всё хуже. Теперь важнее системная работа с репутацией и лояльностью аудитории — а это требует экспертизы, которой нет в штате большинства компаний.
🔹 Агентства — новый think tank бизнеса
Содержать команду медиаспециалистов и юристов в штате дорого. Куда эффективнее подключать PR-агентства:
· Оперативнее реагируют на изменения
· Экономичнее штатных решений
· Безопаснее — их юристы знают все подводные камни новых законов.
🔹 Штатный маркетинг теперь — это управление аутсорсом
Задача внутренних специалистов — не создавать репутацию, а выбирать правильных подрядчиков и координировать процессы. Без этого даже крупные бюджеты «сгорают» впустую.
🔹 Аналитика — основа любой стратегии
Без ежедневного мониторинга и корректировок даже лучшие кампании проваливаются. Но немногие компании могут позволить себе отдел аналитики — это ещё один повод передать работу профессионалам.
🔹 Традиционные СМИ теряют эффективность
Отделы продаж в медиа не виноваты — проблема в устаревших инструментах. Агентства же предлагают гибридные решения, выходящие за рамки одного канала.
_________
Реклама 2025 года — это сложная система, где ошибка стоит репутации и миллионов. Уже сейчас стоит пересмотреть подход.
Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab, если не хочешь быть в отстающих
👍4❤2🤔1😱1🍌1🙈1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Comet — новый AI-браузер от Perplexity
Инструмент для тех, кто работает с информацией, а не просто "гуглит".
Что нового?
Ассистент в боковой панели
Понимает контекст страницы. Например:
— читаете исследование — просите его сжать до TL;DR
— сравнивает цены/условия без переходов
— пишет ответ на письмо, используя контент сайта
Контекст между вкладками
Можно задать вопрос вроде «а где дешевле аналогичный тариф?» — и он учтёт предыдущие действия.
Автоматизация
От поиска до выполнения задач:
• забронировать отель
• заполнить форму
• отправить email — без ручной рутины
Совместимость с Chrome
Работает на Chromium, поддерживает все расширения и импорт из Chrome.
💡 Пример кейса:
Вы исследуете рынок SaaS-инструментов → Comet собирает аналитику, суммирует обзоры, предлагает таблицу сравнения, и при желании — формирует письмо в команду.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
Инструмент для тех, кто работает с информацией, а не просто "гуглит".
Что нового?
Ассистент в боковой панели
Понимает контекст страницы. Например:
— читаете исследование — просите его сжать до TL;DR
— сравнивает цены/условия без переходов
— пишет ответ на письмо, используя контент сайта
Контекст между вкладками
Можно задать вопрос вроде «а где дешевле аналогичный тариф?» — и он учтёт предыдущие действия.
Автоматизация
От поиска до выполнения задач:
• забронировать отель
• заполнить форму
• отправить email — без ручной рутины
Совместимость с Chrome
Работает на Chromium, поддерживает все расширения и импорт из Chrome.
💡 Пример кейса:
Вы исследуете рынок SaaS-инструментов → Comet собирает аналитику, суммирует обзоры, предлагает таблицу сравнения, и при желании — формирует письмо в команду.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
🔥4👏2❤1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
10 правил эффективного общения с ИИ в 2025 году
Советы из тренд репорта Mindstream x HubSpot
1. Начни с системы, а не с вопроса.
Считай ИИ не просто поисковиком, а "мотором мышления". Формулируй инструкцию, а не кидай разрозненные вопросы — результат будет на порядок точнее.
2. Используй формулу Zero-Shot:
Роль → Контекст → Задача → Формат → Параметры.
Так ты получишь не абстракцию, а точный ответ по делу.
3. Для сложных задач — схема ROSES:
Role, Objective, Scenario, Expected solution, Steps.
Пошаговый бриф с ясной задачей и понятным результатом.
4. Оптимизируй токены.
Меньше воды — меньше платишь и быстрее получаешь. Формулируй кратко, главное ставь в начало, избегай повторов.
5. Демонстрируй и проси «думать вслух».
Примеры (few-shot) + цепочка рассуждений (Chain-of-Thought) — это снижает риск логических ошибок.
6. Контролируй формат с помощью схемы FORMAT:
Form, Organization, Representation, Markup, Arrangement, Terminology.
Выход сразу в нужном виде: таблицы, маркдаун, заголовки, свои обозначения.
7. Минимизируй «галлюцинации».
Включай самопроверку: «используй только данные из запроса», оцени уровень уверенности, исправь, если ошибся.
8. Управляй предвзятостью.
Проси нейтральный тон, несколько взглядов, плюсы и минусы — это делает выводы объективнее.
9. Структурируй контекст с умом.
Используй VOICE и правило «важное — первым». Это даёт стиль и сохраняет ключевые факты.
10. Создавай модульную систему.
Работай с шаблонами и переменными: один раз настроил — потом просто подставляешь нужные данные и получаешь стабильный результат.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
Советы из тренд репорта Mindstream x HubSpot
1. Начни с системы, а не с вопроса.
Считай ИИ не просто поисковиком, а "мотором мышления". Формулируй инструкцию, а не кидай разрозненные вопросы — результат будет на порядок точнее.
2. Используй формулу Zero-Shot:
Роль → Контекст → Задача → Формат → Параметры.
Так ты получишь не абстракцию, а точный ответ по делу.
3. Для сложных задач — схема ROSES:
Role, Objective, Scenario, Expected solution, Steps.
Пошаговый бриф с ясной задачей и понятным результатом.
4. Оптимизируй токены.
Меньше воды — меньше платишь и быстрее получаешь. Формулируй кратко, главное ставь в начало, избегай повторов.
5. Демонстрируй и проси «думать вслух».
Примеры (few-shot) + цепочка рассуждений (Chain-of-Thought) — это снижает риск логических ошибок.
6. Контролируй формат с помощью схемы FORMAT:
Form, Organization, Representation, Markup, Arrangement, Terminology.
Выход сразу в нужном виде: таблицы, маркдаун, заголовки, свои обозначения.
7. Минимизируй «галлюцинации».
Включай самопроверку: «используй только данные из запроса», оцени уровень уверенности, исправь, если ошибся.
8. Управляй предвзятостью.
Проси нейтральный тон, несколько взглядов, плюсы и минусы — это делает выводы объективнее.
9. Структурируй контекст с умом.
Используй VOICE и правило «важное — первым». Это даёт стиль и сохраняет ключевые факты.
10. Создавай модульную систему.
Работай с шаблонами и переменными: один раз настроил — потом просто подставляешь нужные данные и получаешь стабильный результат.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
👍2🔥2❤1🤝1
Как мы и прогнозировали, мессенджер Max идёт по пути «честной» борьбы за аудиторию. Ну, почти.
Напомним, речь о том, что Telegram в итоге решили не блокировать. Вместо этого Max получил полный доступ ко всем ресурсам государственной информационной машины.
И она работает весьма эффективно: сервис демонстрирует серьёзный рост аудитории (свыше 18 млн пользователей на сегодняшний день).
Какие инструменты используют для его продвижения?
- Сайты органов госвласти и муниципалитетов публикуют релизы о преимуществах сервиса.
- Массовая рекламная кампания на телевидении для повышения узнаваемости.
Руководители разного уровня публично призывают граждан переходить в Max.
При этом Max, кажется, нашёл свою уникальную нишу — бытовые удобства. Сервис позиционируется как платформа для решения повседневных задач:
- оплата пошлин и штрафов;
- запись на приём к врачу;
- подписание электронных документов;
- подтверждение личности без паспорта;
- заказ еды и такси, оплата ЖКУ и другие операции прямо в мессенджере.
О чём это говорит?
Max целенаправленно превращается в главный социальный сервис для повседневной жизни гражданина. Однако за новостями, аналитикой и развлечениями аудитория, вероятно, по-прежнему будет обращаться к другим платформам — таким как Telegram, VK, Rutube, а также Instagram* и YouTube.
Примечание: * Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
Напомним, речь о том, что Telegram в итоге решили не блокировать. Вместо этого Max получил полный доступ ко всем ресурсам государственной информационной машины.
И она работает весьма эффективно: сервис демонстрирует серьёзный рост аудитории (свыше 18 млн пользователей на сегодняшний день).
Какие инструменты используют для его продвижения?
- Сайты органов госвласти и муниципалитетов публикуют релизы о преимуществах сервиса.
- Массовая рекламная кампания на телевидении для повышения узнаваемости.
Руководители разного уровня публично призывают граждан переходить в Max.
При этом Max, кажется, нашёл свою уникальную нишу — бытовые удобства. Сервис позиционируется как платформа для решения повседневных задач:
- оплата пошлин и штрафов;
- запись на приём к врачу;
- подписание электронных документов;
- подтверждение личности без паспорта;
- заказ еды и такси, оплата ЖКУ и другие операции прямо в мессенджере.
О чём это говорит?
Max целенаправленно превращается в главный социальный сервис для повседневной жизни гражданина. Однако за новостями, аналитикой и развлечениями аудитория, вероятно, по-прежнему будет обращаться к другим платформам — таким как Telegram, VK, Rutube, а также Instagram* и YouTube.
Примечание: * Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
👍2😁2🤔2❤1🦄1
Instagram* — уже не единственная точка контакта с аудиторией. По данным WholsBlogger, Telegram набирает силу, видеоконтент лидирует, а TikTok остаётся нишевым.
👌 Разобрали, как и где сейчас потребляют контент пользователи.
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
*Сервис/сервисы, принадлежащие Meta, признанной в РФ экстремистской
организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
*Сервис/сервисы, принадлежащие Meta, признанной в РФ экстремистской
организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4🤝3👏2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
АнтиPR — это не приговор!
Скандал, провокация, волна негатива в сети — кажется, что всё рушится. Но на самом деле это может стать точкой роста.
Посмотрите на лидеров:
▪️ Илон Маск — его спорные заявления вызывают волну критики, но приносят внимание.
▪️ Wildberries — в центре скандалов, но продажи растут.
▪️ Павел Дуров — тишина, которая только подогревает интерес.
Что это доказывает?
— АнтиPR — не всегда плохо. Главное — что с ним делать.
— Негатив можно обернуть в обсуждение, а обсуждение — в узнаваемость.
— «Ошибки» работают на бренд, если за ними стоит грамотная стратегия.
🚨 Но есть тонкая грань:
— Важно не замолчать, а перехватить инициативу.
— Ошибка — не фатальна. Молчание, паника и хаотичные действия — вот что убивает репутацию.
📌 Если вокруг вас шторм — это не конец, а возможность перестроиться и стать сильнее. Главное — вовремя позвать тех, кто знает, как рулить в бурю.
👌 Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab — здесь говорят о PR без паники и иллюзий.
Скандал, провокация, волна негатива в сети — кажется, что всё рушится. Но на самом деле это может стать точкой роста.
Посмотрите на лидеров:
▪️ Илон Маск — его спорные заявления вызывают волну критики, но приносят внимание.
▪️ Wildberries — в центре скандалов, но продажи растут.
▪️ Павел Дуров — тишина, которая только подогревает интерес.
Что это доказывает?
— АнтиPR — не всегда плохо. Главное — что с ним делать.
— Негатив можно обернуть в обсуждение, а обсуждение — в узнаваемость.
— «Ошибки» работают на бренд, если за ними стоит грамотная стратегия.
🚨 Но есть тонкая грань:
— Важно не замолчать, а перехватить инициативу.
— Ошибка — не фатальна. Молчание, паника и хаотичные действия — вот что убивает репутацию.
📌 Если вокруг вас шторм — это не конец, а возможность перестроиться и стать сильнее. Главное — вовремя позвать тех, кто знает, как рулить в бурю.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥2❤1👏1
Двойные стандарты Instagram*: лоббисты площадки внезапно озаботились бюджетом России
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и коммуникационное агентство DIDENOK TEAM обнародовали любопытные цифры. Согласно их внутреннему исследованию, из-за нового закона о штрафах за рекламу в Instagram* (который вступит в силу 1 сентября 2025 года) бюджет РФ может недополучить как минимум 395 млн рублей всего за 4 месяца.
Казалось бы, весомый аргумент в пользу пересмотра законодательства. Но не всё так просто. 🧐
Почему этот аргумент — лицемерный?
Потому что рынок рекламы в Instagram* последние годы напоминал «дикий запад», где правила игнорировались в принципе. Легальные агентства и бренды ушли с площадки ещё в 2022 году, после признания её экстремистской. Однако инфлюенсеры и анонимные паблики продолжили нелегально зарабатывать там миллионы.
Ключевое противоречие:
АБА заявляет о недополученных налогах (НДС и налог на прибыль). Но как государство может получить налоги с сделок, которые изначально теневые?
✅ Рекламные посты не маркируются.
✅ Заказчики и исполнители не указываются.
✅ Расчеты идут через карты физлиц или наличными.
Фактически, ассоциация пытается апеллировать к бюджету, который и так десятилетиями не видел этих денег. Это чистой воды лоббистский ход.
Что будет после 1 сентября 2025?
Всё просто: нелегальная реклама станет не просто нарушением ФЗ «О рекламе», а основанием для серьёзных претензий со стороны ФНС и Роскомнадзора.
Аргумент о «проседании» бюджета выглядит неубедительно на фоне многолетнего уклонения всего рынка от налогов. Речь идёт не о потерях, а о попытке легализовать серые схемы.
При этом вся ранее размещённая реклама может обернутся более серьёзными проблемами для компаний. В следующих постах мы расскажем почему.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией и запрещённой.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и коммуникационное агентство DIDENOK TEAM обнародовали любопытные цифры. Согласно их внутреннему исследованию, из-за нового закона о штрафах за рекламу в Instagram* (который вступит в силу 1 сентября 2025 года) бюджет РФ может недополучить как минимум 395 млн рублей всего за 4 месяца.
Казалось бы, весомый аргумент в пользу пересмотра законодательства. Но не всё так просто. 🧐
Почему этот аргумент — лицемерный?
Потому что рынок рекламы в Instagram* последние годы напоминал «дикий запад», где правила игнорировались в принципе. Легальные агентства и бренды ушли с площадки ещё в 2022 году, после признания её экстремистской. Однако инфлюенсеры и анонимные паблики продолжили нелегально зарабатывать там миллионы.
Ключевое противоречие:
АБА заявляет о недополученных налогах (НДС и налог на прибыль). Но как государство может получить налоги с сделок, которые изначально теневые?
✅ Рекламные посты не маркируются.
✅ Заказчики и исполнители не указываются.
✅ Расчеты идут через карты физлиц или наличными.
Фактически, ассоциация пытается апеллировать к бюджету, который и так десятилетиями не видел этих денег. Это чистой воды лоббистский ход.
Что будет после 1 сентября 2025?
Всё просто: нелегальная реклама станет не просто нарушением ФЗ «О рекламе», а основанием для серьёзных претензий со стороны ФНС и Роскомнадзора.
Аргумент о «проседании» бюджета выглядит неубедительно на фоне многолетнего уклонения всего рынка от налогов. Речь идёт не о потерях, а о попытке легализовать серые схемы.
При этом вся ранее размещённая реклама может обернутся более серьёзными проблемами для компаний. В следующих постах мы расскажем почему.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией и запрещённой.
👍4💯3❤1😱1🤬1
Международный день знаний наступил, а это значит, что всех участников медиа-рынка, которые не успели подготовиться к вступившим в силу изменениям (или проигнорировали их), ожидают немалые штрафы. 💸
Что делать, если УФАС или Роскомнадзор уже составил на вас протокол и вынес постановление о штрафе?
Увы, такие ситуации — не редкость. Наш юридический блок сталкивался с ними не раз. Главное правило: чем раньше вы передадите проблему специалистам, тем выше шансы благополучно её разрешить.
Теперь — хорошие новости. Их сразу две.
📌 Первая:
Если вашу компанию впервые признали виновной в административном правонарушении, можно запросить замену штрафа на предупреждение.
Условия:
- Правонарушение совершено впервые;
- Статья не входит в перечень исключений.
Но даже в этом случае госорганы не спешат идти навстречу — часто приходится обращаться в суд. Кроме того, чиновники иногда «забывают», что если с момента предыдущего штрафа прошёл год — вы считаетесь нарушившим впервые.
📌 Вторая:
При повторном нарушении компании из реестра МСП (малый и средний бизнес) могут снизить штраф на 50% от минимального размера по санкции.
Например: если штраф составляет от 200 до 500 тыс. рублей, вы можете уплатить всего 100 тыс. Экономия в 100 тыс. — уже победа!
Однако и здесь госорганы редко соглашаются добровольно — за свои права придётся побороться, часто через суд.
---
Если вы уже получили протокол или только ожидаете проверки — пишите нам в «Эксперт Групп». Поможем.
Что делать, если УФАС или Роскомнадзор уже составил на вас протокол и вынес постановление о штрафе?
Увы, такие ситуации — не редкость. Наш юридический блок сталкивался с ними не раз. Главное правило: чем раньше вы передадите проблему специалистам, тем выше шансы благополучно её разрешить.
Теперь — хорошие новости. Их сразу две.
📌 Первая:
Если вашу компанию впервые признали виновной в административном правонарушении, можно запросить замену штрафа на предупреждение.
Условия:
- Правонарушение совершено впервые;
- Статья не входит в перечень исключений.
Но даже в этом случае госорганы не спешат идти навстречу — часто приходится обращаться в суд. Кроме того, чиновники иногда «забывают», что если с момента предыдущего штрафа прошёл год — вы считаетесь нарушившим впервые.
📌 Вторая:
При повторном нарушении компании из реестра МСП (малый и средний бизнес) могут снизить штраф на 50% от минимального размера по санкции.
Например: если штраф составляет от 200 до 500 тыс. рублей, вы можете уплатить всего 100 тыс. Экономия в 100 тыс. — уже победа!
Однако и здесь госорганы редко соглашаются добровольно — за свои права придётся побороться, часто через суд.
---
Если вы уже получили протокол или только ожидаете проверки — пишите нам в «Эксперт Групп». Поможем.
1❤3🔥2🤝2👏1