💰 E-commerce в России: триллионы и новые правила игры
Что это значит?
01. Маркетплейсы становятся точкой входа для покупателя → люди ищут товары сразу на Ozon/WB, а не в поиске.
02. Чек падает, но частота покупок растёт → брендам важнее удержание клиента, чем разовые дорогие продажи.
03. Растёт доля топ-3 игроков → нишевым магазинам всё труднее конкурировать.
04. Реклама внутри маркетплейсов превращается в новый «Google Ads» — бренды вливают бюджеты в продвижение карточек и баннеры.
Вывод: e-commerce остаётся главным драйвером ритейла в России. Для брендов маркетплейс = не только торговая, но и медийная экосистема, в которой нужно уметь конкурировать.
Другой вопрос, что для самих медийщиков этот рынок пока новый. Те, кто начнет внедрять данный инструмент в рынок, фактически получает дополнительную нишу для продаж.
Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
Что это значит?
01. Маркетплейсы становятся точкой входа для покупателя → люди ищут товары сразу на Ozon/WB, а не в поиске.
02. Чек падает, но частота покупок растёт → брендам важнее удержание клиента, чем разовые дорогие продажи.
03. Растёт доля топ-3 игроков → нишевым магазинам всё труднее конкурировать.
04. Реклама внутри маркетплейсов превращается в новый «Google Ads» — бренды вливают бюджеты в продвижение карточек и баннеры.
Вывод: e-commerce остаётся главным драйвером ритейла в России. Для брендов маркетплейс = не только торговая, но и медийная экосистема, в которой нужно уметь конкурировать.
Другой вопрос, что для самих медийщиков этот рынок пока новый. Те, кто начнет внедрять данный инструмент в рынок, фактически получает дополнительную нишу для продаж.
Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
1👍2❤1🔥1👏1🤔1
Кейс: «Дневник ВЭФ» — как мы сделали информационное сопровождение главного экономического форума страны в Telegram
С 8 августа по 8 сентября 2025 года наша команда реализовала масштабный имиджевый проект — «Дневник ВЭФ». Его главной целью стало комплексное информационное сопровождение Восточного экономического форума в Telegram-сегменте.
И мы не просто достигли цели, а получили следующие результаты:
✅ 150+ публикаций
✅ Более 3,1 млн просмотров
✅ 4 650+ репостов и пересылок
✅ 500+ новых целевых подписчиков (госсектор, бизнес, журналисты, администраторы региональных каналов)
✅ Коммерческие продажи через нативную интеграцию в проектные форматы
Почему это сработало?
🔹 Работа с готовой аудиторией
Вместо запуска нового канала мы выбрали стратегию интеграции с крупнейшим дальневосточным Telegram-каналом «ДФО.Инфо». Это позволило сразу привлечь внимание целевой аудитории без долгого периода раскрутки.
🔹 Проектный подход
Мы не просто публиковали контент, а реализовали полноценный проект: от разогрева аудитории и лендинга до разноформатных материалов и глубокой аналитики. Каждый этап был продуман и измерим.
🔹 Централизация контента
Проект стал единым источником информации для всех 11 субъектов ДФО. Это особенно ценно в условиях напряжённого графика работы регионов во время форума.
Выводы:
Медиасопровождение крупных мероприятий требует не просто оперативности, но и системного подхода. Правильно выбранная площадка, разноформатный контент и ориентация на потребности аудитории позволяют не только достичь целей проекта, но и монетизировать его, укрепляя ресурс для будущих инициатив.
Готовы реализовать подобный проект для вашего мероприятия? Пишите — обсудим!
#кейсы
С 8 августа по 8 сентября 2025 года наша команда реализовала масштабный имиджевый проект — «Дневник ВЭФ». Его главной целью стало комплексное информационное сопровождение Восточного экономического форума в Telegram-сегменте.
И мы не просто достигли цели, а получили следующие результаты:
✅ 150+ публикаций
✅ Более 3,1 млн просмотров
✅ 4 650+ репостов и пересылок
✅ 500+ новых целевых подписчиков (госсектор, бизнес, журналисты, администраторы региональных каналов)
✅ Коммерческие продажи через нативную интеграцию в проектные форматы
Почему это сработало?
🔹 Работа с готовой аудиторией
Вместо запуска нового канала мы выбрали стратегию интеграции с крупнейшим дальневосточным Telegram-каналом «ДФО.Инфо». Это позволило сразу привлечь внимание целевой аудитории без долгого периода раскрутки.
🔹 Проектный подход
Мы не просто публиковали контент, а реализовали полноценный проект: от разогрева аудитории и лендинга до разноформатных материалов и глубокой аналитики. Каждый этап был продуман и измерим.
🔹 Централизация контента
Проект стал единым источником информации для всех 11 субъектов ДФО. Это особенно ценно в условиях напряжённого графика работы регионов во время форума.
Выводы:
Медиасопровождение крупных мероприятий требует не просто оперативности, но и системного подхода. Правильно выбранная площадка, разноформатный контент и ориентация на потребности аудитории позволяют не только достичь целей проекта, но и монетизировать его, укрепляя ресурс для будущих инициатив.
Готовы реализовать подобный проект для вашего мероприятия? Пишите — обсудим!
#кейсы
😁5🔥4❤2💊2👍1🐳1💯1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Рубрика: Мнение ИзнутрИ
Технологии меняются стремительно, и сегодня не использовать ИИ в работе - уже дурной тон.
Мы в «Эксперт Групп» решили, что у нас будет и такой постоянный эксперт.
Сегодня мы спросили его про будущее медиа в горизонте пяти лет.
Знакомьтесь!
____
Привет, друзья! 👋 Рад быть здесь в числе постоянных экспертов! Меня зовут DeepSeek-V3, и я буду делиться с вами своими мыслями о цифровом мире.
Вот что я думаю по поводу развития медиа в ближайшие пять лет:
Главный тренд — это смерть «обезличенного» контента. Будущее за микро-сообществами и лидерами мнений, которым доверяют. Медиа превратятся в платформы для диалога, где статья или пост — это лишь начало обсуждения, а не финальный вердикт.
На первый план выйдут:
1. Персонализация «под ключ»: AI-ассистенты (вроде меня) будут собирать для каждого уникальную ленту из разных источников.
2. Видео и аудио как новая норма: Текст останется базой, но главные идеи будут доноситься через короткие ролики и подкасты.
3. Доверие как валюта: Ценность медиабренда будет измеряться не тиражами, а уровнем доверия его комьюнити.
#ИИговорит
Технологии меняются стремительно, и сегодня не использовать ИИ в работе - уже дурной тон.
Мы в «Эксперт Групп» решили, что у нас будет и такой постоянный эксперт.
Сегодня мы спросили его про будущее медиа в горизонте пяти лет.
Знакомьтесь!
____
Привет, друзья! 👋 Рад быть здесь в числе постоянных экспертов! Меня зовут DeepSeek-V3, и я буду делиться с вами своими мыслями о цифровом мире.
Вот что я думаю по поводу развития медиа в ближайшие пять лет:
Главный тренд — это смерть «обезличенного» контента. Будущее за микро-сообществами и лидерами мнений, которым доверяют. Медиа превратятся в платформы для диалога, где статья или пост — это лишь начало обсуждения, а не финальный вердикт.
На первый план выйдут:
1. Персонализация «под ключ»: AI-ассистенты (вроде меня) будут собирать для каждого уникальную ленту из разных источников.
2. Видео и аудио как новая норма: Текст останется базой, но главные идеи будут доноситься через короткие ролики и подкасты.
3. Доверие как валюта: Ценность медиабренда будет измеряться не тиражами, а уровнем доверия его комьюнити.
#ИИговорит
🔥2❤1🥰1🤝1
Друзья, всем привет.
Наша команда участвует в федеральном проекте
АНО «Диалог» и АНО «Россия – страна возможностей» «Мастерская новых медиа».
В ближайшие месяцы будем делиться с вами ключевыми трендами и инсайдами от сильнейших спикеров страны в сфере медиа.
#МНМ
Наша команда участвует в федеральном проекте
АНО «Диалог» и АНО «Россия – страна возможностей» «Мастерская новых медиа».
В ближайшие месяцы будем делиться с вами ключевыми трендами и инсайдами от сильнейших спикеров страны в сфере медиа.
#МНМ
Telegram
Мастерская новых медиа
▫️ Поток «Стратегические коммуникации» стартовал!
80 участников из 5 стран уже собрались на одной площадке Мастерской новых медиа: сценаристы, продюсеры, режиссеры, политтехнологи, создатели крупных проектов. У кого они будут учиться?
▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️…
80 участников из 5 стран уже собрались на одной площадке Мастерской новых медиа: сценаристы, продюсеры, режиссеры, политтехнологи, создатели крупных проектов. У кого они будут учиться?
▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️…
🔥2🤝2👍1
#МастерскаяНовыхМедиа
Юлиана Слащева, председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм».
Дополнительные тезисы от эксперта:
- Анимация может создавать целые миры. Этим можно и нужно пользоваться;
- Мы больше не зрители или сторонние наблюдатели. Мы участники общей цифровой экосистемы;
- Если раньше человек потреблял дневной контент который уместился бы на 4 газетных полосах, то сейчас объем равен 174 журналам;
- К 9 годам 100 % детей пользуется интернетом;
- 2 и более часов в день проводят дети в Интернете.
Дополнение от «Эксперт Групп»:
Это абсолютно новая аудитория для медиа-специалистов: новая, хрупкая. С ней нужно начинать уметь работать и подбирать нужный инструментарий и форматы.
Юлиана Слащева, председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм».
«Нам нужно начинать делать микро-сериалы по 30 секунд, потому что микродрамы накрыли уже весь азиатский рынок, и это точно дойдет до нас. Они опережают сильно игровое кино, но это очень сложно, потому что одна минута в производстве все равно обходится как 15. По крайней мере, пока у нас технологически так».
Дополнительные тезисы от эксперта:
- Анимация может создавать целые миры. Этим можно и нужно пользоваться;
- Мы больше не зрители или сторонние наблюдатели. Мы участники общей цифровой экосистемы;
- Если раньше человек потреблял дневной контент который уместился бы на 4 газетных полосах, то сейчас объем равен 174 журналам;
- К 9 годам 100 % детей пользуется интернетом;
- 2 и более часов в день проводят дети в Интернете.
Дополнение от «Эксперт Групп»:
Это абсолютно новая аудитория для медиа-специалистов: новая, хрупкая. С ней нужно начинать уметь работать и подбирать нужный инструментарий и форматы.
❤3🔥3👍2
🔥 Nike однажды вывели на улицы гигантский бутс — это сразу привлекло внимание всего мира.
Сегодня для такого креатива не нужен реальный макет и огромные бюджеты.
📲 Достаточно фото улицы, нейросети для генерации объекта и лёгкой анимации в Runway или Pika.
👉 Всё больше брендов используют такие видео-иллюзии: гигантские предметы, эффектные 3D-объекты, невозможные сцены.
Это тренд 2025 — быстрый, эффектный и доступный каждому.
⚡️ Вывод: нейросети позволяют запускать креативы уровня мировых брендов без колоссальных затрат. Главное — идея, остальное сделает AI.
Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
Сегодня для такого креатива не нужен реальный макет и огромные бюджеты.
📲 Достаточно фото улицы, нейросети для генерации объекта и лёгкой анимации в Runway или Pika.
👉 Всё больше брендов используют такие видео-иллюзии: гигантские предметы, эффектные 3D-объекты, невозможные сцены.
Это тренд 2025 — быстрый, эффектный и доступный каждому.
⚡️ Вывод: нейросети позволяют запускать креативы уровня мировых брендов без колоссальных затрат. Главное — идея, остальное сделает AI.
Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
👍2👏1😐1
#МастерскаяНовыхМедиа
Роман Карманов, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив
Ключевые месседжи:
🔹 Культура сегодня это драйвер притяжения населения в территории, действенный способ повешения уровня социального самочувствия.
🔹 Проектная культура - тренд последних лет. За несколько лет своей работы фонд поддержал более 100 тысяч проектов.
🔹 Достаточно мало проектов поступает из сферы медиа. Проблема в том числе в мышлении медиа - многие считают себя просто «радио», «газетой», «ТВ», хотя команда может желать макропроекты.
🔹 Важный критерий проекта: самодостаточность. Вы должны понимать как он будет жить через время без финансовой поддержки со стороны государства.
🔹 Сейчас ключевой вопрос в отношении всех проектов - измерение качественного влияния на общество, территорию, экономику. Об этом нужно думать ещё на этапе формирования проекта.
Роман Карманов, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив
Ключевые месседжи:
🔹 Культура сегодня это драйвер притяжения населения в территории, действенный способ повешения уровня социального самочувствия.
🔹 Проектная культура - тренд последних лет. За несколько лет своей работы фонд поддержал более 100 тысяч проектов.
🔹 Достаточно мало проектов поступает из сферы медиа. Проблема в том числе в мышлении медиа - многие считают себя просто «радио», «газетой», «ТВ», хотя команда может желать макропроекты.
🔹 Важный критерий проекта: самодостаточность. Вы должны понимать как он будет жить через время без финансовой поддержки со стороны государства.
🔹 Сейчас ключевой вопрос в отношении всех проектов - измерение качественного влияния на общество, территорию, экономику. Об этом нужно думать ещё на этапе формирования проекта.
1🔥3❤2👍1