💰 E-commerce в России: триллионы и новые правила игры

Что это значит?

01. Маркетплейсы становятся точкой входа для покупателя → люди ищут товары сразу на Ozon/WB, а не в поиске.

02. Чек падает, но частота покупок растёт → брендам важнее удержание клиента, чем разовые дорогие продажи.

03. Растёт доля топ-3 игроков → нишевым магазинам всё труднее конкурировать.

04. Реклама внутри маркетплейсов превращается в новый «Google Ads» — бренды вливают бюджеты в продвижение карточек и баннеры.

Вывод: e-commerce остаётся главным драйвером ритейла в России. Для брендов маркетплейс = не только торговая, но и медийная экосистема, в которой нужно уметь конкурировать.

Другой вопрос, что для самих медийщиков этот рынок пока новый. Те, кто начнет внедрять данный инструмент в рынок, фактически получает дополнительную нишу для продаж.

Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

Кейс: «Дневник ВЭФ» — как мы сделали информационное сопровождение главного экономического форума страны в Telegram

С 8 августа по 8 сентября 2025 года наша команда реализовала масштабный имиджевый проект — «Дневник ВЭФ». Его главной целью стало комплексное информационное сопровождение Восточного экономического форума в Telegram-сегменте.

И мы не просто достигли цели, а получили следующие результаты:

✅ 150+ публикаций

✅ Более 3,1 млн просмотров

✅ 4 650+ репостов и пересылок

✅ 500+ новых целевых подписчиков (госсектор, бизнес, журналисты, администраторы региональных каналов)

✅ Коммерческие продажи через нативную интеграцию в проектные форматы

Почему это сработало?

🔹 Работа с готовой аудиторией
Вместо запуска нового канала мы выбрали стратегию интеграции с крупнейшим дальневосточным Telegram-каналом «ДФО.Инфо». Это позволило сразу привлечь внимание целевой аудитории без долгого периода раскрутки.

🔹 Проектный подход
Мы не просто публиковали контент, а реализовали полноценный проект: от разогрева аудитории и лендинга до разноформатных материалов и глубокой аналитики. Каждый этап был продуман и измерим.

🔹 Централизация контента
Проект стал единым источником информации для всех 11 субъектов ДФО. Это особенно ценно в условиях напряжённого графика работы регионов во время форума.

Выводы:

Медиасопровождение крупных мероприятий требует не просто оперативности, но и системного подхода. Правильно выбранная площадка, разноформатный контент и ориентация на потребности аудитории позволяют не только достичь целей проекта, но и монетизировать его, укрепляя ресурс для будущих инициатив.

Готовы реализовать подобный проект для вашего мероприятия? Пишите — обсудим!

#кейсы

🔥 Nike однажды вывели на улицы гигантский бутс — это сразу привлекло внимание всего мира.

Сегодня для такого креатива не нужен реальный макет и огромные бюджеты.

📲 Достаточно фото улицы, нейросети для генерации объекта и лёгкой анимации в Runway или Pika.

👉 Всё больше брендов используют такие видео-иллюзии: гигантские предметы, эффектные 3D-объекты, невозможные сцены.
Это тренд 2025 — быстрый, эффектный и доступный каждому.

⚡️ Вывод: нейросети позволяют запускать креативы уровня мировых брендов без колоссальных затрат. Главное — идея, остальное сделает AI.

Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

#МастерскаяНовыхМедиа

Роман Карманов, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив

Ключевые месседжи:

🔹 Культура сегодня это драйвер притяжения населения в территории, действенный способ повешения уровня социального самочувствия.

🔹 Проектная культура - тренд последних лет. За несколько лет своей работы фонд поддержал более 100 тысяч проектов.

🔹 Достаточно мало проектов поступает из сферы медиа. Проблема в том числе в мышлении медиа - многие считают себя просто «радио», «газетой», «ТВ», хотя команда может желать макропроекты.

🔹 Важный критерий проекта: самодостаточность. Вы должны понимать как он будет жить через время без финансовой поддержки со стороны государства.

🔹 Сейчас ключевой вопрос в отношении всех проектов - измерение качественного влияния на общество, территорию, экономику. Об этом нужно думать ещё на этапе формирования проекта.