Ютубер Wanderbots (450к подписчиков) делает на своем канале различные обзоры на инди (и не только) игры и решил рассказать в своем блоге, каким образом инфлюенсеры находят новые вещи для своих обзоров. Учитывая, как важен сейчас инфлюенсер-маркетинг на современном премиум рынке, это точно будет полезно знать, куда же все-таки слать свои билды и демо, чтобы тебя заметили.

Итак, Wanderbots называет следующие каналы, по которым он получает информацию о новых играх:

• Личный Email — первым делом любой инфлюенсер всегда смотрит в свой почтовый ящик, именно туда стоит отправлять свои билды, предложения о сотрудничестве и прочее. Прилагается и полезный чеклист, который поможет вам оформить письмо правильно, чтобы оно не потерялось среди других.
• Страница с Steam Demo — обзор новинок, которые еще не даже не вышли — это одно из основных занятий игровых СМИ. Поэтому ваше демо на данной странице повышает шансы получить внимание прессы. Но стоит учесть, что привлекают внимание только визуально выделяющиеся продукты.
• The Steam Next Fest — массовый демо-ивент, проходит 3 раза в год, важен по указанным выше причинам.
• Сайты с расписанием релизов — с учетом текущего рынка, следить за всеми релизами сложно, поэтому многие обзорщики пользуются сайтами с расписаниями, например calendar.terminals.io . Проследите, чтобы ваша игра была на подобных сайтах.
• Соцсети — Twitter и Reddit все еще могут принести вашу игру на волне популярности, если вам удалось завиралиться.
• Discord — несмотря на то, что в личном дискорде с ютуберами в основном общается их аудитория, дискорд — это отличный шанс связаться лично с автором для разработчика.
• Steam New Releases — всем интересны новинки. Просмотры обзоров показывают пики в течении 24-48 часов после релиза игры.
• Распродажи — большие распродажи позволяют закрывать бэклог обзоров, собирая несколько уже вышедших игр в одно видео. Обычно видео такого рода дают меньше конверсии.

Сегодня у нас перевод старой, но актуальной статьи 2016 года, которая оказывается не так давно вышла в русском переводе благодаря труду Дудниковой Лады. Статья затрагивает одну специфическую тему, но примеры оттуда на самом деле могут быть экстраполированы и на другие игры, если вам вдруг нужно сделать где-то экспоненциальную прогрессию.

Для тех. кто не в курсе, айдлер — это особый жанр игры, где роль игрока выражается в виде пассивного наблюдателя за процессом геймплея, который не может напрямую влиять на происходящий на экране процесс, но может опосредованно — через покупку новых зданий, апгрейдов, улучшений героев и т.д. Яркие представители — Cookie Clicker, Clicker Heroes, AdVenture Capitalist, Idle Champions of the Forgotten Realms и другие.

http://aushestov.ru/math-for-idlers/

В основном чатике недавно заходил разговор про вред или пользу паттернизации разработки в геймдеве, вспомнил об этом и решил затронуть схожую тему — аналитику, которая как раз за образование паттернов в теории дизайна и отвечает. )

Многие разработчики считают, что аналитика — это удел мобильных игр, а в премиум играх все делается по некоему наитию. Данное заблуждение не только неверно, но даже вредно — как доказывают нам герои моего сегодняшнего поста, аналитика не только полезна и критически важна для Single-player игр, но в многих случаях это единственный способ узнать, что на самом деле нравится твоей аудитории.

Например, двое разработчиков карточного рогалика Slay The Spire балансировали всю игру и продолжали ее поддержку благодаря развитой системе логирования игровых метрик. Именно по ней они всегда знали, какие карты игроки считают лучшими для конкретного персонажа. Метрики собирались не только по картам — каждый исход случайных событий на карте логировался и собирался в графики, по которым авторы понимали, какой из выборов игрокам предпочтительнее всего в разных ситуациях.

А авторы другого инди-хита Subnautiсa пошли еще дальше — они строили hеatmap — тепловую карту активностей игрока, и во уже во время тестирования собирали информацию о том, какие участки карты игроки находят самыми красивыми, интересными и т.д. А потом просто старались воспроизвести ситуации в других, более слабых по визуалу местах. Иногда так и просто копировали ландшафт )

Ну и закончу очевидным — об этом авторы Slay The Spire тоже говорят, кстати — хотя метрики очень полезны и показывают то, о чем ни разработчики, ни игроки часто не догадываются, их польза во многом зависит от того, кто и как этим анализом занимается. Некоторые вещи в сырых данных могут быть обманчивы, так что дата датой, а голову включать не забываем. ;3

На неделе была небольшая пауза — потому что я в отпуске до четверга. Не переживайте.

Итак, я вернулся из отпуска. :3

Если вы пропустили — то Nikita Nidere выложил вторую часть своего труда по балансу экономики для стратегий. На этот раз статья посвящена самой прикладной и рутинной части балансировки — работы с таблицами. Если вы всегда хотели спросить как делать все эти страшные разноцветные таблички, но боялись спросить — у Никиты есть для вас ответ.

Краткое содержание я давать не буду, т.к. это достаточно бессмысленно, к сожалению там надо смотреть, благо автор обильно снабдил статью примерами и картинками, ну и вы сможете перейти по ссылке и посмотреть все вживую и сделать себе копию рабочей таблицы.

Первая часть — тут.

https://dtf.ru/gamedev/1671717-dizayn-ekonomiki-i-balansa-4h-strategii

Знаете ли вы, что на текущий момент из ~60 000 игр, вышедших в релиз в стиме, ~15 000 (целых 25%! в сравнении с 15! на 2018 год) находятся в раннем доступе. И что всего 6% игр из раннего доступа получают полноценный релиз, а не застревают в EA навсегда или оказываются брошены своими создателями?

В марте на LinkedIn интересными деталями о фиче раннего доступа в Steam поделился вице-президент A List Games Стив Фовлер. A List Games — это паблишер и маркетинговое агентство, работавшее с такими франшизами, как Warhammer, Hitman, и "более 300 тайтлами за 25 лет существования компании", так что информация как минимум достаточно интересная.

Пост косвенно посвящен неудаче релиза в ранний доступ игры Kingshunt , которая вышла в EA в ноябре 2022 года и получила весьма негативные оценки от игроков. Стив обращает внимание на некоторые детали:

• Средний review user score для игры в Steam составляет всего 60% по сравнению с 75% для игры в полном релизе. Таким образом игроки склонны критиковать такие игры значительно сильнее, учитывайте что готовы к этому если собрались выходить в ЕА. При этом review user score влияет на алгоритмы магазина, который будет показывать вас меньше при более низком значении. Игроки имеют большие ожидания от проектов в раннем доступе (может быть даже большие, чем от игр в фуллрелизе).

• Выход в ЕА автоматически запускает для команды таймер апдейтов. Игра в ЕА должна постоянно обновляться, или попросту потеряет аудиторию и траффик. Хороший пример как надо делать — Against the Storm от Hooded Horse, которые выпускают постоянные девблоги и апдейты каждые 2 недели по расписанию.

• 42% персонала команд, работавших над играми в ЕА, сообщают о проблемах с мотивацией и выгоранием — высокий темп апдейтов пушит многих к их физическим лимитам.

• Ранний доступ дает разработчику возможность начать зарабатывать и поддерживать разработку раньше, однако путем жертвы части доходов полного релиза (если тот когда-либо будет). Это проблема — известная, и об этом в свое время говорили многие исследователи Steam. Так что учитывайте, что EA чаще всего вредит полноценным продажам игры — с точки зрения магазина нет разницы между выходов в ЕА и релизом, и гарантированные показы вам на полный релиз уже никто не обещает.

Стив, конечно, не открыл Америку, но лишний раз напомнил, что выход в ранний доступ — это обоюдоострый меч, который ранит многих разработчиков сильнее, чем дает возможность получить ранние деньги за игру.

Лейф Волтер из британской студии Creative Assembly рассказал на постмортеме Total War: Three Kingdoms на Dev Play 2019 о том, какие уроки компания вынесла, пока балансировала различные фракции в масштабной исторической стратегии , которая посвящена гражданской войне в Китае в эпоху Троецарствия. Видео посвящено пошаговой стратегической части игры на глобальной карте — бои в игре куда больше инкапсулированы и являются "вещью в себе".

• В кампании игроку надо постоянно следить за двумя десятками различных метрик, параметров и ресурсов, распределенными между системами Карты, Провинций и Персонажей. Все системы взаимосвязаны и оказывают постоянно влияние друг на друга. Изменение одного из параметров ведет к цепной реакции в многих других — например дружба двух персонажей может привести к значительным изменениям в экономическом балансе порученных им провинций и армий на глобальной карте. Такое количество параметров сильно затрудняет долгосрочное планирование в игре.

• Предполагаемые решения игрока делятся на тактические и стратегические. К тактическим относятся — военные действия, краткосрочные цели, строительство etc. Разработчиков же больше интересовали вторые — стратегическое планирование экономики, постановка долгосрочных целей, адаптация под изменение ситуации.

• Стратегию как понятие Creative Assembly условно разделили на:
○ Пространство для решений — сюда относятся условия победы, цели на глобальной карте, мета-стратегии для оптимальной игры
○ Способы достижения целей — синергии механик и игровых систем
○ Последствия — действия и ивенты несут в себе долгосрочные последствия, которые игрок должен учитывать в будущем.

• Уже после выхода игры разработчики поняли, что в игре сложно ставить долгосрочные цели для игрока, и большинство целей игрока относятся к краткосрочным целям. В игре всего одно условие победы, нет пространства для синергий — количество провинций и войск всегда лучше их качества, крайне малое влияние от принятых решений на глобальную ситуацию.

• Дерево технологий тоже имеет мало импакта на происходящее. Это было сделано чтобы игрок мог оптимизировать свое государство, а не подчеркнуть уникальность фракции. Однако в итоге фракции чувствуются одинаковыми и геймплей за одну мало отличается от другой.

• Новые юниты, которые открываются по технологиям, не значительно сильнее и не награждают игрока за исследование этой ветки технологии и не мотивирует игрока открывать новые войска.

Какие уроки же вынесла студия из этого фидбека:

• Большинству игроков сложно планировать на долгий срок, они склоняются к сиюминутной выгоде и краткосрочным целям.
• В сингл-плеер игре , если юниты или постройки OP — это не плохо. Как раз именно выбивающиейся из баланса вещи ведут к чувству наибольшего фана от процесса. Игроки любят чувствовать себя сильными.
• Последствия от решений должны быть значимыми. Игрока не увлекательно получать за выбор решение +5% к производству или не страшно терять -5% дерева. Если игрок принимает решение — его последствия должны чувствоваться. Делайте их массивными, негативные ли они или позитивные.
• Снижайте боль выбора, давайте игроку меньше вариантов, в которых можно запутаться, делайте гейты — блокирующие постройки или технологии, изучение которых открывает целый блок новых. Разделите все ваше дерево на такие блоки с гейтом на каждый.
• Если у вас кажущиеся проблемы с балансом, это не важно, если играть весело. Дайте игрокам эксплойтить ваши механики, если им это нравится. Главное, чтобы им не было скучно.

Больше (в том числе о процессе полишинга и сторителлинге в кампании) по ссылке видео:

https://www.youtube.com/watch?v=DCSGUzsrcJM

Лучше поздно, чем никогда, поэтому на этой неделе материал во вторник.

Сегодня на нашем канале — большой материал Николаса Кража — лид ГД Assassin’s Creed Origin и God’s and Monsters, а также ГД и UX дизайнера для многих других проектов Ubisoft. Материал посвящен созданию игровой экономике в вашей игре.

В своей многостраничной статье Николас разбирает базовые понятия игровых экономик, основы построения экономических систем, инструменты, которые он использует для их создания и дает несколько советов по балансировке экономики.

Сделать саммари такой большой статьи крайне трудно, да и в общем-то не нужно — многое потеряется в сокращении, но вот несколько интересных ключевых тезисов из статьи:

• Определите экономические колонны вашей игры — по аналогии с Design Pillars такие "колонны" — абстрактное определение, куда ваш игрок будет тратить деньги в вашей игре. Определите насколько большие траты вы хотите, чтобы игрок делал в каждой из этих категорий. Придерживайтесь этих границ.

• Не будьте излишне прижимистыми в выдаче основных валют игроку. Ваш пользователь должен иметь достаточно ресурсов для экспериментов, совершения ошибок и билдов. Однако излищняя щедрость может сильно разбавить значимость игровых ресурсов в долгосрочной перспективе. Вывод: всегда закладывайте в ваши рассчеты небольшой профицит.

• Количество манисинков — механик, отвечающих за вывод игровой валюты — должно быть минимальным в начале игры и постоянно увеличиваться с ее течением. Не забывайте давать игроку возможность угрохать честно заработанные денежки в очередной апгрейд скорости на 5%. :3

• Определите список действий игрока, которые ассоциируются с каждой валютой. Например:

Gold: loot / sell / buy / repair / win / earn

Это поможет вам не только понять список возможных манисинков, но и придумать новые механики и идеи для использования валюты.

• Невозможно создать здоровую, самостоятельную игровую экономику, которая бы не дефлировалась с геймплеем. Все игры имеют ключевую проблему — игровая валюта создается игроками, то есть постоянно обесценивается. Принимайте это как должность и жестко дефлируйте валюту при необходимости — например сильно повышая цены на апгрейды после определенного этапа игры.

Системный дизайнер Лэнни Дикон рассказывает о том, как Ubisoft Monreal балансировали свой крайне успешный тактический командный шутер Rainbow Six Siege. Балансировать мультиплеер всегда сложно, а такой — с кучей разных оперативников с уникальными способностями и огромным количеством комбинаций оперативников в команде — еще сложнее.

• При балансировке учитываются данные от нескольких когорт игроков: кибеспорт, хардкорная аудитория в топах ладдера, общая более казуальная аудитория. Вся балансировка полностью data-driven по анализу массивов данных по общему "перформансу" оперативника.

• Каждый сезон команда создает специальную матрицу баланса. Каждый оперативник имеет 2 параметра в этой матрице — WInrate%(победы) и Presence%(популярность). По итогам этой матрицы становятся видны 4 основных квадранта, в который входят операторы:
○ High Winrate\Low Popularity — очень сильные оперативники с высоким скиллкапом.
○ High Winrate\High Popularity — сильные оперативники с высоким пикрейтом, проблемный сектор.
○ Low Winrate\High Popularity — слабые или средние оперативники, которые либо просты в освоении, либо доступны большинству игроков, либо easy to play, hard to master.
○ Low Winrate\Low Popularity — слишком слабые оперативники с низкой популярностью по разным причинам.
В представленной в видео матрице высоким винрейтом считается значение в 52-53% выигранных игр, низким 47-48%. Высокая популярность — > 20% всех игр, низкая, соответственно, < 20%. Значения меняются от сезона к сезону.

• Однако иногда в игру вступает эмпирический фактор "фрустрации". Это видно на примере оперативника Блица (со щитом) — дизайнеры хотели сделать его более популярным и баффнули ему скорость передвижения, и хотя по цифрам он стал более сбалансированным, в комьюнити стало намного больше жалоб — он стал сильно чаще встречаться в играх и его уникальный щит очень раздражал игроков.

• Эти эмпирические факторы привели к тому, что дизайнеры изменили подход к балансировке матрицы, чтобы учитывать факторы фрустрации игроков разных когорт. В систему добавили общие опросы 50к игроков разных когорт(без киберспорта), где им предлагалось выбрать 3 самых раздражающих оперативников в игре, их раздражающий фактор и описать причину раздражения(опционально, в расчётах мало участвует). В итоге каждый оперативник получил дополнительный параметр Frustration Score для сезона.

• Подобные данные помогли вывести кривую честности, и проводить интервенции по балансировке оперативников. Что интересно, некоторых оперативников игроки считали бесячими, но при этом по данными их способности считали очень честными. В этом случае раздражение шло только из-за очень высокой популярности оперативника и его присутствия в 80-90% игр из-за простоты игры за него.

https://youtu.be/iZn0hpXnYgs

Сегодня достаточно короткое видео о том, как разработчики игры про выживание в полярной экспедиции Pale Beyond из ирландской Bellular Studios выпустили постмортем релизных месяцев в Стиме и рассказали о сложностях, с которыми они столкнулись в процессе.

• Разработчики делали оптимизацию игры уже после того, как прошли QA. Не делайте так. В итоге сам процесс оптимизации вызвал очень большое количетсов интерфейсных багов, которые можно было бы избежать, проводя полную проверку уже после процесса оптимизации. И это несмотря на несколько десятков тестировщиков — в реальной ситуации число ваших игроков может превышать тысячи.

• Разработчики разделили ресурсы на 2 категории:
○ Ресурсы на складе, которые не ограничены верхним потолком и из можно хордить в любом количестве
○ Ресурсы на кухне/столе экспедиции, которые ограничены потолком в 100 единиц и которые персонажи на самом деле едят.

• Из-за не самого лучшего UI игрокам было очень плохо понятна разница между этими предметами и это сильно затруднило процесс понимания, сколько еды у игроков осталось на самом деле. В игре про ресурс-менеджмент — это критичная проблема.

• Для тайтла подобного жанра игра зашла очень хорошо, продав более 6000 копий в первый день, а к 3 дню уже достигли 11к копий. Однако авторы не перестают напоминать — эти цифры не финальное количетсво денег, которые они получат. Таким образом Pale Beyond успешнее 90% игр, которые выходят в Steam.

• Баги UI сильно снизили ревьюскор игры, они сильно бросаются в глаза и игроки очень много жалуются на них. Однако даже при этом % рефандов составил всего порядка 5%

• Pale Beyond попали в топы и получили около 7млн показов от Стима в релизный день. Помните, что Steam — это бестселлер-ориентированная платформа и продвигает то, что и так продается. Такое количество показов разработчики получили за счет своего и их паблишера маркетинга, они не надеялись на гарантии платформы.

https://youtu.be/AMIxU74oZKs

На этой неделе я посмотрел большой анализ дизайна последней части знаменитой франшизы Five Nights at Freddy: Security Breach на канале Design Frame: Video Game Case Studies. Что удивительно для такого большого видео(1 час и 41 минута!!! ) — автор не скатывается в субъективный рант, а действительно досконально и с примерами ситуаций из видео популярных стримеров разбирает фундаментальные проблемы в первой настоящей "nextgen" части серии.

Видео очень большое и тяжело пересказать все моменты в простом посте, но просто перечислю несколько тезисов, которые выделены в видео:

• Игра интегрирует ключевую механику серии — наблюдение через видеокамеры — но дизайн мира делает его бессмысленным. Локация большая и открытая, игроку хорошо видно противников без использования этого.

• ИИ в игре крайне плохо адаптирован к открытым игровым пространствам и плох в поиске пути. Чтобы компенсировать это, разработчики сделали худший выбор из возможных — дали ИИ возможность читерить, причем откровенно очевидным с точки зрения игрока способом. ИИ может внезапно телепортироваться за спиной игрока или даже просто перед ним. Такое решение создает у игрока ощущение нечестности происходящего и увеличивает фрустрацию, когда тот умирает — ведь часто смерть произошла не из-за его ошибки планирования, а просто по воле рандома, который отспавнил аниматроника у тебя за спиной.

• Часть механик игры противоречит заявленному жанру и в общем подходу серии. Игра по геймлею — сурвайвал хоррор, однако очень быстро игрок находит 1 из 2 предметов, которые позволяют парализовать на время любого противника (или противников в большом радиусе), превращая игрока по сути из жертвы в охотника и нарушая саму концепцию хоррора.

Надо заметить, что в игре есть особый противник, который неуязвим к этим предметам. Но при этом игра упускает возможность напугать таким образом привыкшего к комфорту игрока — моментов с этим врагов в игре всего 2 и они жестко заскриптованы.

• Система сейвов в игре делится на 2 категории: мануальные на специальных чекпоинтах и автосейвы. Чекпоинты встречаются достаточно редко, при этом не защищают игрока от хардлока прохождения — можно спокойно сохраниться в тот момент, когда у тебя сзади телепортировался смертельный противник и залочить себе дальнейшее прохождение. А автосейвы реализованы очень по очень странному дизайну — игра чаще всего сохраняет прогресс когда игрок взаимодействует с каким-то важным по сюжету объектом. При этом все опциональные бонусы и находки игрока не сохраняются, если игрок погибнет и откатится к этому сейву. Многие стримеры постоянно теряли от 20 минут до полутора часов прохождения из-за этой реализации.

Апофеозом странности данного решения является true концовка игры — от последнего сохранения до титров проходит около часа игры, и любая ошибка возвращает тебя к этому сейву. Такое решение откровенно отпугивает игрока от исследования мира, т.к. вкупе с багами и нечестным АИ постоянно наказывает за промедление до следующего сейва.

В видео еще много чего интересного, если вам не жалко полтора часа своей жизни — обязательно посмотрите.

https://www.youtube.com/watch?v=_zg_QBoXiJA

Я тоже устал от длинных роликов, поэтому сегодня очень короткий и емкий разбор основных игровых циклов инди-хита Pizza Tower, который захватил топы стима в начале этого года.

• Нарративная часть игры явно вдохновлена Warioland. Сюжет достаточно простой, не играет значительной роли и дает игроку базовую мотивацию, однако несет значительный юмористический контекст.

• Геймплей игры — адреналиновый забег с очень высоким требованием к реакции игрока. При этом игра берет уникальный подход к сложности — герой не может умереть, однако игрока мотивирует пройти уровень как можно чище, набрать как можно комбо и получить как можно больше очков, при этом любая ошибка приведет к сбросу комбо-счетчика. Такой подход сложности одновременно делает игру доступной для самого казуального игрока и оставляет более хардкорной группе пространства для соревновательного геймплея.

• Каждый из доступных 5 миров игры имеет уникальную механику, которая эксплуатируется на протяжении всего уровня. При этом зачистить каждый уровень на 100% с первого раза практически невозможно и за счет этого игра имеет очень высокую реплейабилити.

• Несмотря на кажущуюся простоту визуала, разработчики провели очень серьезную работу по анимациям персонажей. Анимации плавные, качественно нарисованы и специально крайцне выразительные. Количество анимаций очень высоко — один только бег имеет 5! разных анимаций в зависимости от скорости. За счет такого подхода визуальный фидбек на действия игры очень яркий и отзывчивый, каждое действие сопровождается сочной анимацией и вызывает положительные эмоции.

https://youtu.be/BMvITCMIpkk

Недавно я переводил статью на тему того, как инди-инфлюенсеры подбирают игры под свои обзоры и судя по количеству просмотров и форвардов — тема актуальная. Поэтому решил продолжить еще одним материалом на эту тему.

Ютубер SplatterCat — один из немногих популярных криэйторов на Youtube, который обозревает именно инди-игры и не выпускает посвященные мейнстримовым ААА-тайтлам и прочим популярным играм видео. SplatterCat имеет ~830к подписчиков и большинство его роликов набирают сотни тысяч просмотров.

В 2021 году ютубер SplatterCat рассказал команде Симона Карлесса о том, как он выбирает игры для своих обзоров и интересные инсайды касательные инфлюенсер-маркетинга:

• Ютуберы, которые выпускают подобный SplatterCat контент медленно растут — потому что не выпускают контент по популярным трендам — но зато обладают очень вовлеченной аудиторией. Потенциально это может значить бОльшую конверсию в вишлисты и продажи с таких просмотров.

• Youtube значительно лучший инструмент маркетинга для небольших игр, чем Twitch. Twitch склонен направлять траффик на уже популярные франшизы и игры и не фичерит маленькие каналы. Однако если вы сможете попасть в видео стримера с 5к+ CCU — платформа может вынести вашу игру в топ25 и начать накручивать снежный шар аудитории с помощью такого фичера.

• Когда разработчики шлют инфлюенсеры пресскит, в нем обязательно должны быть кей-арты игры в высоком разрешении и логотипы игры в разных размерах. Из них автор делает обложки для своих видео — 90% переходов на видео по мнению SplatterCat происходит за счет привлекательной картинки видео. Постарайтесь подбирать арты, которые показывают какую-то динамику или загадку — они лучше всего привлекают скролящую ленту Youtube аудиторию.

• Если ваша игра в монохромной или темной гамме, то кей-арты такой игры должны быть яркими. Из черно-белых или бледные картинок получаются очень плохие обложки для видео. SplatterCat просто игнорирует такие игры вне зависимости от качества игры.

• Инфлюенсеров, особенно с приличным количеством подписчиков, бомбят письмами от разработчиков 24\7, поэтому будьте терпеливее — если ваше письмо составлено нормально, то вам ответят.

• Писем приходит много, и текст в них никто не читает. SplatterCat'у достаточно взгляда на трейлер и кейарт игры, чтобы понять, стоит ли она обзора или нет. Оценка происходит на основе визуальной составляющей игры — игры с плохими анимациями или без четкого арт-дирекшена не проходят в список на обзоры.

• При выборе игры SplatterCat опирается на 4 основных фактора:
○ То что нравится лично ему
○ То что нравится его аудитории
○ То, что обладает хорошим визуальным качеством
○ То, что продвигает Youtube

• В деловой переписке SplatterCat предпочитает строгий официальный стиль. Он считает, что излишняя дружелюбность в общении дает некоторым повод считать, что на автора канала можно как-то повлиять или упрашивать и он предпочитает деловой тон. Однако он напоминает — даже популярные контент-криеэйторы — это просто нормальные обычные люди, не стесняйтесь вкладывать в ваши письма частичку персональных эмоций.

Источник: https://newsletter.gamediscover.co/p/how-streamers-pick-games-the-splattercat

Предыдущий материал на эту тему: https://news.1rj.ru/str/GameDesignersCh/57

Сегодня без статей и видео вместо этого займусь бесстыдной рекламой труда другого человека.

Специалист по продвижению и маркетингу премиум игр Даня — aka @prostojestb занимается систематизацией материалов по продвижению игр в Steam и для этого ведет Notion, на котором уже собрал набор советов, полезных аналитических сервисов, баз и прочего для людей, которые собираются выпускаться в Steam. Есть там табличка и вашего покорного слуги :3.

Материал постоянно пополняется новыми статьями, а если вы знаете какой-то интересный материал, который мог бы помочь разработчику в нелегком деле дискаверабилити, то напишите автору!
https://biggame.notion.site/71e3b3223d194db6a6fbcac4f2303961

Сорри что без статей последнюю неделю — переезжал в конце прошлой и судя по всему у меня проблемы с клавиатурой, поэтому придется немного потерпеть,

Я снова с вами, с новой клавиатурой и готов к работе.

Сегодня рассмотрим очень интересный свежий GDC2023 толк Бена Броде — одного из главных дизайнеров Hearthstone и Marvel Snap — именно последней посвящено это видео. Тут рассказывают, как Бен и его команда придумали и разработали один из главных хитов 2023 года и посвящено именно процессу разработки основного игрового цикла игры.

• Процесс разработки игры никогда не оригинален. Дизайнеры всегда берут от других игр. На примере Hearthstone Бен рассказывает, что большинство идей для игры пришло из посещений настольных ролевых конвенций и других игр. Такой же процесс повторили и для Marvel Snap.

• Любая мультиплеерная игра должна стремиться к ощущению "маленьких побед" — тогда игрок не чувствует такого негатива, даже если проигрывает матч. Маленькие победы — это особые механики в ходе матча, которые позволяют игроку украсть у игрока ход, заманить его в ловушку, использовать карту в нужный момент и т.д. Даже если игрок в итоге проиграл матч — он уходит довольным своими тактическими победами.

• Complexity (сложность правил и механик) — это цена, которую игрок платит прежде чем начинает игру. Depth (глубина механик) — это та часть, где начинается фан.

• Больше Complexity увеличивает Depth игры, но растит входной порог для игроков. В идеале игра должна иметь как можно меньше первой и как можно больше второй.

• Туториалы и тексты — это один из краеугольных камней Complexity. Если в тултипе больше 8 слов — игрок не прочитает их внимательно. В Marvel Snap абсолютно все тултипы <8 слов. В текстах карт — В Hearthstone максимум слов на карте = 9, в Snap — 11 (но таких карт очень мало).

• Основная и давшая игре название механика Snap — удвоение значений на поле боя — тоже прошла целый ряд итераций, пока не приняла финальную форму. Механика не только значительно ускоряет сессии, но и дает игре необходимый элемент блефа и ментальных игр.

• По мнению Бена, многие люди некорректно понимают Удачу и Скилл, противопоставляя их друг другу. Как пример он приводит покер — игра с очень большим влиянием как Удачи, так и Скилла, что показывает что они не взаимоисключающие друг друга. По мнению Броде — этот тип игр самый веселый, так как дает любому игроку шанс попасть во интересную ситуацию и создает больше интересных решений.

• Однако нужно делать разницу между внешней и внутренней случайностей. Первая ведет к стратегическим решениям, вторая — к отсутсвию контроля над ситуацией.

• Дизайнеры намеренно упростили основной кор-луп игры, чтобы не заваливать игроков лишней метой.

Это и многое другое можно поподробнее узнать из видео. Советую — Бен очень обаятельный.

https://www.youtube.com/watch?v=HjhsY2Zuo-c&t=2852s

UPDATE: Полная стенограмма на русском — https://dtf.ru/u/1922-andrei-apanasik/1811724-uproshchay-dazhe-esli-komanda-tebya-nenavidit-ben-broud-pro-razrabotku-marvel-snap

Тут на r/gamedev выложили огромную полную табличку инди-паблишеров для премиум игр. Кому-то точно будет полезно. Таблица более полная чем виденные мной предыдущие попытки составить такие.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/15AN1I1mB67AJkpMuUUfM5ZUALkQmrvrznnPYO5QbqD0/edit#gid=2106158127

В январе я уже писал об новом сервисе Gamalytic — том, который вместо "традиционного" метода подсчета выручки премиум-игры в стиме по соотношению review to sales использует свой собственный, основанный на CCU to playtime. В моем предыдущем посте я выражал сильный скептицизм по отношению к этому методу, уж слишком явным были недочеты такого подсчета.

Видимо, автор сам понял недостатки, поэтому выпустил на Reddit пост про обновление своего метода, который теперь в себя включает аж 4 разных эстимированных методики — Бокслейтер, CCU + average playtime, публичные профили и место в Top Sellers. Давайте разберемся, помогло ли это сервису, основываясь на объяснениях методологии, которые автор опубликовал в своем блоге.

Во-первых, мне лично непонятно, как автор использует значительно меньшей датасет CCU+average playtime для "корректировки" Boxleiter сэмпла. Этот метод считает только активных игроков, оставляя за бортом тех, кто купил и никогда не запустил игру (по старым данным это в среднем до трети игроков), которые учитывает Boxleiter. Boxleiter явно не гарантирует точных цифр, но тут для его корректировки используется метод с еще более низких сетом?

Во-вторых, третий пункт статьи — корректировка цифр по Top Sellers. Тут у меня даже нет идей, что автор пытается сделать. Данные в топах меняются каждый день, никаких входных и пороговых значений для них не существует, как автор корректирует по такому семплу, где буквально не за что уцепиться, свой датасет — я вообще без идей. В его же блоге нет никаких объяснений.

К остальным двум методикам вопросов если что у меня нет, но и кроме этого хватает вопросов. Например, автор пишет что использовал знаменитую утечку 2018 года для корректировки своего сервиса. Каким образом он использовал семпл 5-летней давности для корректировки современного семпла? Я вижу единственный способ — значения для игр из этого семпал не могут быть ниже значений утечки.

Или используемая им для каждой игры Players by country графа. Повторим, что человек игнорирует неактивных покупателей, считая только активных игроков. Например для одной и той же игры его приблизительные данные дистрибуции людей не сходятся с объективными данными того же Steamscout, который смотрит на язык оставленных игроками на странице игры ревью.

Справедливости ради, я проверил по небольшому количеству игр где я точно знаю цифры и данные с января стали точнее. Однако сам сервис — это не панацея и не замена старым методикам, а к методологии автора остается очень много вопросов. Пока что выглядит как будто человек пытается подогнать под свои размышления какие-то взятые почти из головы коэффициенты по очень приблизительным ненадежным данным. Посмотрим, что автор расскажет в будущем.

Посвященный файтингам канал Core-A Gaming годы назад сделал видео, которое до сих пор актуальное - об accessibility механик для широкой аудитории на примере файтингов, одного из самых скилл-зависимых и компетативных жанров игр:

• Больше механик не значит, что игра становится лучше. Complexity не равно Depth, и несмотря на то, что многие ветераны игр закатываю глаза при увеличению доступности механик, фактически глубина тактики не зависит от сложности управления, а зависит от принимаемых игроком на протяжении игры тактических решений.

• На примере знаменитого Divekick видно, что глубина игры не страдает при снижении возможностей инпута. Кто не в курсе, в этом файтинге буквально две кнопки — Dive(он же прыжок) и Kick, а у персонажей ровно по 1 хитпоинту. Несмотря на кажущуюся простоту, персонажи в игре значительно отличаются друг от друга по геймплею, а сама игра дает весьма впечатляющий горизонт решений.

• Другим способом улучшения accessibility является очень актуальное для файтингов упрощение сложности воспроизведения тех или иных приемов. В других играх, кстати, это не так заметно, но я тут хочу указать на соулс-лайк Thymesia, который по сути позволяет самостоятельно выбрать из 4 защитных механизмов (и менять их по желанию), делая защиту очень гибкой. Кто-то предпочтет сидеть в блоке, просто зажав кнопку, кто-то увеличивает окно парирования для идеального парри, а кто-то наоборот, уменьшит его, но будет получать за идеальный парри куда больше профита.

• Научные исследования говорят нам. что чем больше решений мы принимаем последовательно, тем хуже каждое следующее решение становится по качеству — этот феномент называется Decision Fatigue. Поэтому, например, судьи в начале рабочего дня более склонны принимать более объективные решения, чем в конце.

• В играх это тоже заметно — на примере файтинга Marvel vs Capcom, где разработчики сократили размер ростера бойцов в одном бою с 6 до 4(по 2 с каждой стороны), и сделали игру более доступной для новичков, которым не нужно учить еще одного персонажа. Сделало ли это игру менее глубокой? Нет, потому что они заменили третьего бойца уникальной механикой командного буста, который являясь пассивной механикой при этом сильно разнообразил тактику игроков.

• Но почему при всем описанном выше не убрать из игры сложные инпуты, сделав игру доступнее для широких масс? Дело в том, что при всех недостатках, именно импуты дают некоторым играм тактическую глубину. Некоторые вещи в игре просто физически нельзя или очень сложно сделать из-за расположения кнопок. Знание того, что тот или иной персонаж может применить прием только когда двигаетс вперед, а не назад — ключевой фактор в компетативных файтингах, который очень сильно расширяет горизонт решений в матче.

• Иногда лучшим решением для accessibility инпута игрока является... пауза. В Fantasy Strike есть механика так называемого Oni Counter — контратаки, которая позволяет отменить вражеский захват своим. Чтобы ее сделать, надо во время захватов просто... не нажимать ничего. Если игрок нажимает кнопки то враг захватывает его, а если просто сидит — то его персонаж автоматом контратакует. Звучит как тролль-механика, но в Fantasy Strike она действительно работает. Попробуйте сами представить, как тяжело в пылу активного матча просто отпустить кнопки и ничего не нажимать?

Полное видео по ссылке(10 минут):
https://youtu.be/-sUVNqNSo5M

Олег Чумаков написал в своем блоге на luden большой материал про то, как они с небольшой командой с помощью нейросетей сделали игру Generated Adventure на Ludum Dare за 72 часа. Материал очень хороший, с пошаговыми инструкциями и промтами, которые помогут и вам с генерацией некоторых объектов.

Для графики Олег и компания использовали широко известные Stable Diffusion и Midjourney, музыку для игры написал Mubert, диалоги и история написаны с помощью СhatGPT, он же придумал и игровые локации. В качестве движка выбрали легковесный Defold.

Правда, естественно все сгенерировать не получилось. Поиск пути и доступные персонажу зоны разработчикам пришлось расставлять на локациях вручную, как и добавлять UI и различные эффекты. Ни одна из существующих нейросетей также не справилась с анимациями — все попытки у ребят санимировать сгенерированные спрайты закончились провалом.

Попробовать, что получилось, вы можете по ссылке — https://ldjam.com/events/ludum-dare/53/generated-adventure

Сегодня большое саммари по большому видео — уж больно много там интересного сказали, не удержался.

На последнем GDC 2023 Джаред Дж.Тан из Devolver Digital рассказал о секретах маркетинга и популярности сделанного командой Massive Monster из 5 человек роглайка Cult of the Lamb в своем видео Growing an Internet Cult: 'Cult of the Lamb's' Social Strategy:

Где рассказывать о своей игре? Cult of the Lamb раскрутился используя абсолютно бесплатный и доступный каждому способ — работу с соцсетями. Команда смогла получить 300к фолловеров в Twitter, 60+к юзеров в Discord и 200+к фолловеров в TikTok — на эти сети Джаред и рекомендует отбратить внимание. если вы пытаетесь выехать на виральности.

Вашу игру будут сравнивать с другими, поэтому вам обязательно нужно выделиться из толпы. Арт-директоры и дизайн-директоры Massive Monster с самого начала взяли курс на выделяющийся и уникальный дизайн персонажей и визуала игры.

По одной из теорий, потребитель должен соприкоснуться с игрой в среднем 7 раз на пути принятия решения к покупке игры. К таким точкам соприкосновения относятся(но не ограничиваются ими):
Физический контакт с игрой (например демо на выставке)
• Увидеть рекламу
• Увидеть лого игры
• Увидеть пост о вашей игре в соцсетях
• Получить рассылку на почту
• Услышать название по телефону
• Услышать название игры от коллеги
• и т.д.

К сожалению, популярность в соцесетях не всегда конвертируется в продажи. Разработчики часто делают посты о своей игре на сообществах для таких же разработчиков — и не достигают своей целевой аудитории, варясь в маленьком пузырьке.

На примере игр типа ChoChoo Charles, Trompbone Champion, Tiny Glade, Exo One видно, что правильное попадение в аудиторию ведет к значительной конверсии в вишлисты и соответсвенно — продажи. Эти игры смогли завиралится в основном благодаря TikTok. Они получили сотни тысяч вишлистов всего за несколко месяцев.

Однако соцсети — это не единственный источник траффика. Достаточно очевидный совет, но используйте все источники — конференции, инфлюенсеров, прессу. Все факторы увеличивают внимание вашей аудитории, привлекают новых покупателей.

Джаред считает, что коммуникация с аудиторией на моменте раскрутки состоит из 3 основных шагов:

1. Привлекайте внимание через открытия — подумайте, что увидит листая свою ленту ваш потенциальный игрок, который НИЧЕГО не знает о вашей игре, когда наткнется на ваш пост в своей сети? Команда Cult of the Lamb считает, что ваш концепт должен умешаться в 4 слова и взывать к фантазиям игрока — Start Your Own Cult.

• В Стиме особое внимание уделяйте капсуле игры — это первый шаг к вниманию игрока.

2. Конверсия внимания в интерес. Ваша игра должна содержать trailer moments — части геймплея или игры, которые очень легко конвертируются в крутые и интересные гифки, запоминаются и играют на ожиданиях аудитории. Для Twitter, TikTok и Steam эти моменты могут чуть отличаться из-за алгоритмов и того, как аудитория видит вашу игру на платформе.

Делайте контент для платформы, на который вы раскручиваете игру. Например, Massive Monster предлагала аудитории выбрать, какое животное будет добавлено в каст культистов у аудитории и получало сотни комментариев с пожеланиями. Джаред проанализировал 1500 трейлеров игры в таблице и нашел интересную корреляцию — видео с большим количеством лайков больший % полных просмотров.

• Для Steam выделяющими на странице пунктами будут уникальный арт-стайл, затравка (например интересный концепт на скриншоте) и понятный по капсуле жанр.

3. Награждайте интерес игрока, удовлетворяя его ожидание. Перешедший на страницу игры о культе заинтересованный игрок ОЖИДАЕТ увидеть вещи, связанные с культом. Играйте с ожиданиями, удивляйте игрока, смеша его или сводя неожиданные элементы контекста вместе (там много примеров в самом видео, рекомендую чекнуть).

Я рекомендую для всех посмотреть оригинальное видео — Джаред весьма обаятельный, а видео изобилует интересными графиками ретеншена, соотношений продаж к фолловерам и т.д, которые ограничения по символам не дают мне запихать в сообщение )

https://youtu.be/Bp0-lfjDDFk