Дані опитувань демонструють, що найбільший сплеск переходу на українську мову в повсякденному житті відбувся одразу після 24 лютого 2022, проте позитивна динаміка зберігається і зараз.

Більше даних про соціальні тренди 2023, що сформувалися через війну в Україні — за посиланням

Жінки стресують більше за чоловіків, це демонструють дані досліджень Gradus Research. Проте це не завжди через більшу емоційність, а через високий рівень відповідальності, який не помічається у суспільстві достатньо.

І повномасштабна війна лише додала відповідальності українським жінкам, які захищають країну, рятують свої родини, стартують новий бізнес, розвивають існуючий, волонтерять і донатять.

У Міжнародний жіночий день хочемо підкреслити, як важливо рухатися до усвідомлення гендерної рівності щодо прав і відповідальності в суспільстві.

Раді повідомити, що Євгенія Близнюк, засновниця і директорка Gradus Research, приєдналася до спікерів конференції The Future of Ukraine, що відбудеться 7-8 червня 2023 в Берліні і головною місією якої є генерація ідей для залучення іноземних інвестицій та економічної відбудови України.

Ми у Gradus Research проведемо спеціальне дослідження до конференції, а його результати дадуть змогу ознайомитися з останніми змінами в українському бізнес-середовищі та краще орієнтуватися в ландшафті.

Усім, кому цікаво дізнатися про актуальний бізнес-клімат в Україні під час війни — приєднуйтеся до конференції The Future of Ukraine 7-8 червня 2023 року.
Посилання на подію

Внутрішньо переселені учні є в майже 90% українських шкіл. І попри складні умови, 88% респондентів, що працюють з внутрішньо переселеними школярами, відзначають, що їхня адаптація проходить успішно. І лише у 5% випадків опитані зазначають, що учням не вдається адаптуватись.

Більше даних із дослідження Gradus Research щодо впливу війни на освітян, організованого освітньою фундацією GoGlobal — за посиланням

Як змінюються патерни вибору товарів в українців під час війни? Дані Gradus Research демонструють, що у споживачів зменшився бар'єр переходу між брендами та їх заміщенням.

28% опитаних купують, не звертаючи увагу на бренди, 15% частіше купують нові бренди, 17% продовжують купувати товари улюблених брендів, а кількість “серферів” з квітня 2022 виросла удвічі, з 15% до 30%. Ці люди купують старі бренди, але в рівній мірі експериментують із новими.

Більше даних про зміни у споживацькій поведінці українців під час війни шукайте за посиланням

Брендам яких країн надають перевагу споживачі? Та чи готові європейські споживачі сприймати українські бренди?

Цілком зрозуміло, що кожна країна любить свого виробника. І Україна надає перевагу своєму виробникові так само, як і інші країни. Що є більш цікавим — це країни другого вибору. Українці надають перевагу Німеччині, США та Великобританії. Доволі велика частка брендів цих країн є бажаною для наших споживачів.

Більше даних з нового міжнародного дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Більше половини опитаних українців обирають вітчізняні бренди, а не іноземні, через привабливу ціну. Також в топі з великим відривом від інших країн — Польща (35%) і Китай (32%). Товари цих країн-виробників найбільш популярні серед українських споживачів завдяки своїй ціні.

Більше даних зі свіжого дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Привабливість брендів з боку доступності, дистрибуції — важливий фактор. Український споживач в першу чергу обирає товари брендів з України, Польщі та Китаю. Причиною цьому є, звісно ж, географічна близькість, що сильно спрощує логістику. Бачимо велику присутність Китаю ще й за рахунок онлайн торгівлі та інших каналів збуту, що заповнені китайськими товарами.

Більше даних із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Українські бренди є найбільш привабливими з точки зору ціни для Польщі, серед всіх досліджуваних країн.
Про це свідчать дані дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди).

Якщо розглядати фактор привабливості ціни загалом по країнах, то вгору виривається Китай. Фактично, в усіх країнах він є суттєвим гравцем.

​​Вихід українських бізнесів на іноземні ринки — гаряча тема. І Gradus Research як компанія теж проходить цей шлях зараз, розширюючи географію досліджень на країни Західної Європи та Північної Америки.

Наше нещодавнє дослідження сприйняття європейцями іноземних брендів частково відповідає на запитання щодо потенційного попиту на товари/послуги українських виробників. Якщо пропустили — звіт за посиланням

А також хочемо поділитися корисним лонгрідом від Forbes Ukraine про те, як український бізнес підкорює закордонні ринки, і які нюанси виникають в процесі експансії. Читайте тут

Війна зробила нас значно чутливішими до репутації брендів, і свій вибір ми робимо ще більш раціонально. Яких саме трансформацій зазнали споживчі настрої за рік війни та як брендам адаптуватись до нових потреб аудиторії?

Про це у своїй колонці для NV.Business розповідає Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research. Читайте за посиланням

Виробникам яких країн довіряють українські споживачі за їхню гарантовано високу якість? Четвертою у списку йде Україна — 37% опитаних українців обирають власного виробника завдяки високій якості.

Загалом в усіх досліджуваних країнах Європи бачимо в топі Німеччину, США і подекуди Францію, а подекуди — Великобританію.
І саме фактор високої якості є найбільш вагомим для європейців при виборі країни виробника, а отже саме в цьому полі країни конкурують між собою.

Більше даних із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Українські споживачі демонструють патріотичну позицію у питаннях вибору брендів товарів чи послуг — більше двох третіх опитаних надають преференцію вітчизняним брендам перед іноземними в ситуації, коли мають вибір купити однаковий продукт за однаковою ціною і якістю.

Проте Україні ще потрібно працювати над посиленням бренду країни як виробника: менше третини опитаних (27%) обирають українське через легендарний бренд країни, надаючи перевагу товарам з Німеччини (44%), США (40%), Італії (31%) та Франції (31%).

Більше інсайтів із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Сьогодні в Україні стартувала Всеукраїнська програма піклування про ментальне здоровʼя «Ти як?». Це ініціатива першої леді Олени Зеленської, і спеціально до її запуску Gradus Research провели дослідження психічного здоров'я та ставлення українців до психологічної допомоги під час війни.

70% українців кажуть в опитуваннях, що відчувають стрес або сильну знервованість. Увесь час, кожного дня, щохвилини. Однак лише 2% звертаються по психологічну допомогу. Люди не мають звички звертатися за такого роду допомогою або вважають, що це не на часі.

Місія проєкту — змінити це і сформувати в Україні культуру піклування про ментальне здоровʼя.

Попит на товари/послуги в Україні наразі сфокусований у двох категоріях — продукти харчування та ліки. Таке "схуднення" попиту спостерігається від початку повномасштабного вторгнення.
В інших європейських країнах на другому місці — одяг та взуття. Також європейці значно активніше споживають інші категорії — алкоголь, розваги.

Більше інсайтів із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Ставлення до брендів, які продовжують працювати у росії, погіршилося, це декларує переважна більшість українців ще від початку повномасштабного вторгнення. Частка тих, хто взагалі або частково відмовився від купівлі таких брендів, зросла до 74%, тоді як у травні 2022 складала 60%.

Більше про зміну поведінки українських споживачів за час війни розповідає у своїй колонці для NV.Business Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, за посиланням

Чому споживачі купують нові бренди?
Війна в Україні призвела до того, що в топі мотивів опинився фактор ціни: люди купують дешевше, переходять на дешевше й фокусуються на тому, щоб контролювати свій бюджет.
Але бажання підтримати українських виробників є другим за вагою.

Більше інсайтів про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

Як заощаджують українські споживачі?
Бачимо, що частка людей, які скорочуються обсяги покупок, і частка тих, що купують дешевші бренди, приблизно рівні. І лише 7% не намагаються витрачати менше, а живуть так, як і жили раніше.
Тобто, більшість споживачів або купують звичні дорогі бренди, але не так часто, або перемикаються на дешевші бренди в цій же категорії, але не обмежують кількість.

Детальніше про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

У споживанні зберігається фокус на “купуй українське”

Бажання підтримати українські бренди є другим за популярністю (39%) стимулом до покупки звичних брендів, цей показник сталий з квітня 2022. На першому місці те, що українці мають позитивний досвід та звички у споживанні певних брендів.

Більше інсайтів про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

Якщо порівняти ці дані щодо раціональності покупок із довоєнним періодом, то побачимо, що зараз більшість покупок заплановані, і лише іноді люди купують імпульсно. До війни імпульсно купували 61%, а зараз 44%. На третину зменшилася категорія імпульсних покупок, що свідчить про те, що українці чітко планують своє життя і витрати.

Більше інсайтів про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

Як війна впливає на українських школярів?

Оцінка вчителів та керівників навчальних закладів загальної активності учнів розділилася навпіл — половина декларує низьку активність (47%), решта ж — високу (47%). Однак, 58% опитаних фіксують появу стресу чи психологічної травми в учнів після початку повномасштабної війни, що проявляється через тривожність та стурбованість дітей, відсутність мотивації до навчання.

Більше даних із дослідження Gradus Research щодо впливу війни на освітян, організованого освітньою фундацією GoGlobal — за посиланням