Українські бренди є найбільш привабливими з точки зору ціни для Польщі, серед всіх досліджуваних країн.
Про це свідчать дані дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди).

Якщо розглядати фактор привабливості ціни загалом по країнах, то вгору виривається Китай. Фактично, в усіх країнах він є суттєвим гравцем.

​​Вихід українських бізнесів на іноземні ринки — гаряча тема. І Gradus Research як компанія теж проходить цей шлях зараз, розширюючи географію досліджень на країни Західної Європи та Північної Америки.

Наше нещодавнє дослідження сприйняття європейцями іноземних брендів частково відповідає на запитання щодо потенційного попиту на товари/послуги українських виробників. Якщо пропустили — звіт за посиланням

А також хочемо поділитися корисним лонгрідом від Forbes Ukraine про те, як український бізнес підкорює закордонні ринки, і які нюанси виникають в процесі експансії. Читайте тут

Війна зробила нас значно чутливішими до репутації брендів, і свій вибір ми робимо ще більш раціонально. Яких саме трансформацій зазнали споживчі настрої за рік війни та як брендам адаптуватись до нових потреб аудиторії?

Про це у своїй колонці для NV.Business розповідає Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research. Читайте за посиланням

Виробникам яких країн довіряють українські споживачі за їхню гарантовано високу якість? Четвертою у списку йде Україна — 37% опитаних українців обирають власного виробника завдяки високій якості.

Загалом в усіх досліджуваних країнах Європи бачимо в топі Німеччину, США і подекуди Францію, а подекуди — Великобританію.
І саме фактор високої якості є найбільш вагомим для європейців при виборі країни виробника, а отже саме в цьому полі країни конкурують між собою.

Більше даних із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Українські споживачі демонструють патріотичну позицію у питаннях вибору брендів товарів чи послуг — більше двох третіх опитаних надають преференцію вітчизняним брендам перед іноземними в ситуації, коли мають вибір купити однаковий продукт за однаковою ціною і якістю.

Проте Україні ще потрібно працювати над посиленням бренду країни як виробника: менше третини опитаних (27%) обирають українське через легендарний бренд країни, надаючи перевагу товарам з Німеччини (44%), США (40%), Італії (31%) та Франції (31%).

Більше інсайтів із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Сьогодні в Україні стартувала Всеукраїнська програма піклування про ментальне здоровʼя «Ти як?». Це ініціатива першої леді Олени Зеленської, і спеціально до її запуску Gradus Research провели дослідження психічного здоров'я та ставлення українців до психологічної допомоги під час війни.

70% українців кажуть в опитуваннях, що відчувають стрес або сильну знервованість. Увесь час, кожного дня, щохвилини. Однак лише 2% звертаються по психологічну допомогу. Люди не мають звички звертатися за такого роду допомогою або вважають, що це не на часі.

Місія проєкту — змінити це і сформувати в Україні культуру піклування про ментальне здоровʼя.

Попит на товари/послуги в Україні наразі сфокусований у двох категоріях — продукти харчування та ліки. Таке "схуднення" попиту спостерігається від початку повномасштабного вторгнення.
В інших європейських країнах на другому місці — одяг та взуття. Також європейці значно активніше споживають інші категорії — алкоголь, розваги.

Більше інсайтів із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Ставлення до брендів, які продовжують працювати у росії, погіршилося, це декларує переважна більшість українців ще від початку повномасштабного вторгнення. Частка тих, хто взагалі або частково відмовився від купівлі таких брендів, зросла до 74%, тоді як у травні 2022 складала 60%.

Більше про зміну поведінки українських споживачів за час війни розповідає у своїй колонці для NV.Business Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, за посиланням

Чому споживачі купують нові бренди?
Війна в Україні призвела до того, що в топі мотивів опинився фактор ціни: люди купують дешевше, переходять на дешевше й фокусуються на тому, щоб контролювати свій бюджет.
Але бажання підтримати українських виробників є другим за вагою.

Більше інсайтів про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

Як заощаджують українські споживачі?
Бачимо, що частка людей, які скорочуються обсяги покупок, і частка тих, що купують дешевші бренди, приблизно рівні. І лише 7% не намагаються витрачати менше, а живуть так, як і жили раніше.
Тобто, більшість споживачів або купують звичні дорогі бренди, але не так часто, або перемикаються на дешевші бренди в цій же категорії, але не обмежують кількість.

Детальніше про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

У споживанні зберігається фокус на “купуй українське”

Бажання підтримати українські бренди є другим за популярністю (39%) стимулом до покупки звичних брендів, цей показник сталий з квітня 2022. На першому місці те, що українці мають позитивний досвід та звички у споживанні певних брендів.

Більше інсайтів про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

Якщо порівняти ці дані щодо раціональності покупок із довоєнним періодом, то побачимо, що зараз більшість покупок заплановані, і лише іноді люди купують імпульсно. До війни імпульсно купували 61%, а зараз 44%. На третину зменшилася категорія імпульсних покупок, що свідчить про те, що українці чітко планують своє життя і витрати.

Більше інсайтів про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

Як війна впливає на українських школярів?

Оцінка вчителів та керівників навчальних закладів загальної активності учнів розділилася навпіл — половина декларує низьку активність (47%), решта ж — високу (47%). Однак, 58% опитаних фіксують появу стресу чи психологічної травми в учнів після початку повномасштабної війни, що проявляється через тривожність та стурбованість дітей, відсутність мотивації до навчання.

Більше даних із дослідження Gradus Research щодо впливу війни на освітян, організованого освітньою фундацією GoGlobal — за посиланням

Що змінилося в Україні у 2022 році?
російська агресія спричинила драматичні зміни в українському суспільстві. Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, приєдналася до Валерія Пекаря, співзасновника Громадянської платформи «Нова Країна», професора Києво-Могилянської бізнес-школи та колишнього члена Національної ради реформ, у підбитті підсумку основних змін, що сталися в Україні за рік війни. Висновки ґрунтуються на інсайтах з численних досліджень і скрінингів суспільства від початку війни.

Як народжується нове українське суспільство та з якими викликами воно може зіткнутися після війни, читайте на New Eastern Europe за посиланням

Бренди яких країн українські споживачі бажають частіше бачити в продажу?
Відповідь на це запитання підтверджує, що в Україні діє європейський тренд на consumer-патріотизм. Більше половини українців хочуть частіше бачити на полицях українські бренди (55%). 45% поляків — польські, 59% британців — британські товари, 65% голандців — бренди нідерландського походження, 68% італійців — товари італійських виробників. Найбільш патріотичними виявилися французи та німці — 71% і 74% респондентів відповідно воліють частіше зустрічати у продажу бренди своїх країн.

Більше інсайтів із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Майже половина українців стали менше піклуватися про своє здоров'я від початку повномасштабного вторгнення. Серед основних причин — високий рівень стресу та тривоги, нестача коштів та сил.
Найбільше ця тенденція характерна для вікової групи 25-34 років — 55% респондентів цього віку декларують, що почали менше звертати увагу на здоров’я.

При цьому 47% опитаних громадян зазначають, що піклуються про своє здоров'я так само або більше, ніж до війни.

Такими є результати дослідження, проведеного Gradus Research для фармацевтичної компанії «Дарниця».

Як повномасштабне вторгнення вплинуло на сон українців?

Більше половини опитаних українців (55%) заявляють, що їх тривалість сну зменшилася, а у 75% при цьому погіршилася також і якість сну.
Серед основних проблем називають часті прокидання серед ночі, надокучливі жахіття та відсутність відчуття відпочинку після сну. Найгірше сплять жінки та вікова група 45−60 років.

Такими є результати дослідження, проведеного Gradus Research для фармацевтичної компанії «Дарниця».

Українці під час війни почали менше займатися спортом. Якщо до повномасштабного вторгнення частка тих, хто займався спортом складала 39%, то від початку війни продовжують ним займатися лише близько чверті опитаних (26%).

Ця тенденція повторює загальну тенденцію до зменшення рівня турботи про своє здоров'я серед українців під час війни.

Такими є результати дослідження, проведеного Gradus Research для фармацевтичної компанії «Дарниця».

Більш ніж третина українців (38%) щодня роблять відповідальні вчинки. Під відповідальним вчинком більшість опитаних розуміють "дії з власної ініціативи для допомоги іншим".
16% респондентів роблять відповідальні вчинки раз на тиждень, 8% — раз на місяць, а 31,2% опитаних було важко відповісти на це питання.

Жінки вважають себе більш сумлінними за чоловіків (43% проти 31%). Молодь частіше обмежується одним відповідальним вчинком на тиждень (32% опитаних обрали саме цей варіант).

Про це свідчать результати дослідження, проведеного Gradus Research разом із Центром демократії та верховенства права (ЦЕДЕМ).

Українці під час війни почали більше вживати заспокійливі. Результати дослідження, проведеного Gradus Research для фармацевтичної компанії «Дарниця», демонструють серед опитаних зростання їх вживання втричі.

Що пояснюється тим, що більшість респондентів живуть із частим відчуттям стресу, знервованості, тривожності та пригнічення (це декларують 86% опитаних) через війну.

90% опитаних українців планують цього року святкувати Великдень (або вже святкували 9 квітня). Переважна більшість респондентів (95%) відносять себе до християн східного обряду, тож святкуватимуть Великдень 16 квітня.

Такими є результати опитування, проведеного дослідницькою компанією Gradus Research напередодні свята. Більше даних із нього читайте за посиланням