Попит на товари/послуги в Україні наразі сфокусований у двох категоріях — продукти харчування та ліки. Таке "схуднення" попиту спостерігається від початку повномасштабного вторгнення.
В інших європейських країнах на другому місці — одяг та взуття. Також європейці значно активніше споживають інші категорії — алкоголь, розваги.

Більше інсайтів із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Ставлення до брендів, які продовжують працювати у росії, погіршилося, це декларує переважна більшість українців ще від початку повномасштабного вторгнення. Частка тих, хто взагалі або частково відмовився від купівлі таких брендів, зросла до 74%, тоді як у травні 2022 складала 60%.

Більше про зміну поведінки українських споживачів за час війни розповідає у своїй колонці для NV.Business Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, за посиланням

Чому споживачі купують нові бренди?
Війна в Україні призвела до того, що в топі мотивів опинився фактор ціни: люди купують дешевше, переходять на дешевше й фокусуються на тому, щоб контролювати свій бюджет.
Але бажання підтримати українських виробників є другим за вагою.

Більше інсайтів про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

Як заощаджують українські споживачі?
Бачимо, що частка людей, які скорочуються обсяги покупок, і частка тих, що купують дешевші бренди, приблизно рівні. І лише 7% не намагаються витрачати менше, а живуть так, як і жили раніше.
Тобто, більшість споживачів або купують звичні дорогі бренди, але не так часто, або перемикаються на дешевші бренди в цій же категорії, але не обмежують кількість.

Детальніше про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

У споживанні зберігається фокус на “купуй українське”

Бажання підтримати українські бренди є другим за популярністю (39%) стимулом до покупки звичних брендів, цей показник сталий з квітня 2022. На першому місці те, що українці мають позитивний досвід та звички у споживанні певних брендів.

Більше інсайтів про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

Якщо порівняти ці дані щодо раціональності покупок із довоєнним періодом, то побачимо, що зараз більшість покупок заплановані, і лише іноді люди купують імпульсно. До війни імпульсно купували 61%, а зараз 44%. На третину зменшилася категорія імпульсних покупок, що свідчить про те, що українці чітко планують своє життя і витрати.

Більше інсайтів про зміну поведінки українських споживачів під час війни читайте за посиланням

Як війна впливає на українських школярів?

Оцінка вчителів та керівників навчальних закладів загальної активності учнів розділилася навпіл — половина декларує низьку активність (47%), решта ж — високу (47%). Однак, 58% опитаних фіксують появу стресу чи психологічної травми в учнів після початку повномасштабної війни, що проявляється через тривожність та стурбованість дітей, відсутність мотивації до навчання.

Більше даних із дослідження Gradus Research щодо впливу війни на освітян, організованого освітньою фундацією GoGlobal — за посиланням

Що змінилося в Україні у 2022 році?
російська агресія спричинила драматичні зміни в українському суспільстві. Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, приєдналася до Валерія Пекаря, співзасновника Громадянської платформи «Нова Країна», професора Києво-Могилянської бізнес-школи та колишнього члена Національної ради реформ, у підбитті підсумку основних змін, що сталися в Україні за рік війни. Висновки ґрунтуються на інсайтах з численних досліджень і скрінингів суспільства від початку війни.

Як народжується нове українське суспільство та з якими викликами воно може зіткнутися після війни, читайте на New Eastern Europe за посиланням

Бренди яких країн українські споживачі бажають частіше бачити в продажу?
Відповідь на це запитання підтверджує, що в Україні діє європейський тренд на consumer-патріотизм. Більше половини українців хочуть частіше бачити на полицях українські бренди (55%). 45% поляків — польські, 59% британців — британські товари, 65% голандців — бренди нідерландського походження, 68% італійців — товари італійських виробників. Найбільш патріотичними виявилися французи та німці — 71% і 74% респондентів відповідно воліють частіше зустрічати у продажу бренди своїх країн.

Більше інсайтів із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Майже половина українців стали менше піклуватися про своє здоров'я від початку повномасштабного вторгнення. Серед основних причин — високий рівень стресу та тривоги, нестача коштів та сил.
Найбільше ця тенденція характерна для вікової групи 25-34 років — 55% респондентів цього віку декларують, що почали менше звертати увагу на здоров’я.

При цьому 47% опитаних громадян зазначають, що піклуються про своє здоров'я так само або більше, ніж до війни.

Такими є результати дослідження, проведеного Gradus Research для фармацевтичної компанії «Дарниця».

Як повномасштабне вторгнення вплинуло на сон українців?

Більше половини опитаних українців (55%) заявляють, що їх тривалість сну зменшилася, а у 75% при цьому погіршилася також і якість сну.
Серед основних проблем називають часті прокидання серед ночі, надокучливі жахіття та відсутність відчуття відпочинку після сну. Найгірше сплять жінки та вікова група 45−60 років.

Такими є результати дослідження, проведеного Gradus Research для фармацевтичної компанії «Дарниця».

Українці під час війни почали менше займатися спортом. Якщо до повномасштабного вторгнення частка тих, хто займався спортом складала 39%, то від початку війни продовжують ним займатися лише близько чверті опитаних (26%).

Ця тенденція повторює загальну тенденцію до зменшення рівня турботи про своє здоров'я серед українців під час війни.

Такими є результати дослідження, проведеного Gradus Research для фармацевтичної компанії «Дарниця».

Більш ніж третина українців (38%) щодня роблять відповідальні вчинки. Під відповідальним вчинком більшість опитаних розуміють "дії з власної ініціативи для допомоги іншим".
16% респондентів роблять відповідальні вчинки раз на тиждень, 8% — раз на місяць, а 31,2% опитаних було важко відповісти на це питання.

Жінки вважають себе більш сумлінними за чоловіків (43% проти 31%). Молодь частіше обмежується одним відповідальним вчинком на тиждень (32% опитаних обрали саме цей варіант).

Про це свідчать результати дослідження, проведеного Gradus Research разом із Центром демократії та верховенства права (ЦЕДЕМ).

Українці під час війни почали більше вживати заспокійливі. Результати дослідження, проведеного Gradus Research для фармацевтичної компанії «Дарниця», демонструють серед опитаних зростання їх вживання втричі.

Що пояснюється тим, що більшість респондентів живуть із частим відчуттям стресу, знервованості, тривожності та пригнічення (це декларують 86% опитаних) через війну.

90% опитаних українців планують цього року святкувати Великдень (або вже святкували 9 квітня). Переважна більшість респондентів (95%) відносять себе до християн східного обряду, тож святкуватимуть Великдень 16 квітня.

Такими є результати опитування, проведеного дослідницькою компанією Gradus Research напередодні свята. Більше даних із нього читайте за посиланням

Частка українців, які підтримують ідею заборони діяльності московського патріархату на території України, суттєво зросла в порівнянні з 2021 роком.

Наразі 70% опитаних підтримують заборону, тоді як у 2021 році таких було трохи більше половини (55%). Такі зсуви відбулися через зміну думки тих, хто раніше був налаштований проти заборони: зараз лише 9% не підтримують ідею заборони, тоді як два роки назад таких було 14%, а також через те, що визначились ті, хто раніше сумнівався. Частка нейтрально налаштованих не зазнала суттєвих змін.

Більше цікавого з нового опитування Gradus Research, проведеного напередодні Великодня, шукайте за посиланням

Що стосується нещодавніх подій, пов’язаних із діяльністю московського патріархату (УПЦ МП) в Україні, то переважна більшість опитаних українців (88%) чули про те, що ченці УПЦ МП мали покинути територію Києво-Печерської Лаври до 29
березня 2023 року. І дві третини респондентів ставляться до рішення про виселення ченців УПЦ МП позитивно (дуже або скоріше).

Більше цікавого з нового опитування Gradus Research, проведеного напередодні Великодня, шукайте за посиланням

Чи дивляться українці українське кіно?
Підсилений війною тренд на все українське не оминув і індустрію кіно: якщо до початку повномасштабного вторгнення регулярно дивилася українські фільми 29% опитаних українців, то зараз число поціновувачів вітчизняного кінематографу зросло до третини (33%).

Таке зростання відбулося в тому числі через перетікання тих, хто дивився українські фільми іноді (до повномасштабного вторгнення таких було 59%, а зараз — 50%), у тих, хто дивиться їх регулярно. І лише 14% декларують, що не споживають такий контент.

Більше даних із дослідження за посиланням

Найбільш популярним варіантом для перегляду українського кіно є сервіси перегляду фільмів онлайн на кшталт Megogo, SweetTV, Netflix та ін. — онлайн-кінотеатрам надають перевагу близько двох третіх опитаних українців (61%). Ними переважно користується аудиторія 18-34 роки.

Більше цікавого про зростаючу популярність українського кіно читайте у новому дослідженні Gradus Research за посиланням

Другим вибором для перегляду українських фільмів після онлайн-кінотеатрів є телебачення — 56% респондентів дивляться вітчизняне кіно по ТБ. Цьому носію в більшій мірі надають перевагу глядачі віком 55-60 років.

Більше цікавого про зростаючу популярність українського кіно читайте у новому дослідженні Gradus Research за посиланням

Для перегляду українського кіно до офлайн кінотеатрів ходять 14% опитаних мешканців України, що можна пояснити як складною безпековою ситуацією в країні, так і їх меншою доступністю.

При цьому варто відмітити, що вони користуються особливою популярністю серед молоді — частка респондентів віком 18-24, що зазвичай дивиться українські фільми в кінотеатрах, майже втричі більша за вибірку загалом (41% vs 14%).

Більше цікавого про зростаючу популярність українського кіно читайте у новому дослідженні Gradus Research за посиланням