Это мороженое, и правильный ответ: 🍏 Изменение формы мороженого
Этот товарный знак принадлежит компании Nestle и зарегистрирован Роспатентом в 2016 году по 30 классу (кондитерские изделия).
В описании знака указано:
“Заявленное обозначение представляет собой изменяющийся знак, состоящий из последовательности меняющихся изображений кондитерского изделия в форме язычка на палочке: от изображения кондитерского изделия в вертикальном виде, слегка наклоненного вправо, постепенно превращающегося в тянущуюся массу, до кондитерского изделия в согнутом виде.“
Однако, отметим, что такой знак защищает в первую очередь именно изменение изображения мороженого, а не разные его формы сами по себе.
Для защиты же различных оригинальных форм мороженого эффективнее было бы использовать несколько товарных знаков, защищающих каждую форму в отдельности.
Этот товарный знак принадлежит компании Nestle и зарегистрирован Роспатентом в 2016 году по 30 классу (кондитерские изделия).
В описании знака указано:
“Заявленное обозначение представляет собой изменяющийся знак, состоящий из последовательности меняющихся изображений кондитерского изделия в форме язычка на палочке: от изображения кондитерского изделия в вертикальном виде, слегка наклоненного вправо, постепенно превращающегося в тянущуюся массу, до кондитерского изделия в согнутом виде.“
Однако, отметим, что такой знак защищает в первую очередь именно изменение изображения мороженого, а не разные его формы сами по себе.
Для защиты же различных оригинальных форм мороженого эффективнее было бы использовать несколько товарных знаков, защищающих каждую форму в отдельности.
Хитрый маркетолог
В 2007 году один хитрый маркетолог по имени Jason Gambert подал заявку на регистрацию обозначения "SEO" по 35 классу (реклама и маркетинговые услуги). Аббревиатура SEO (Search Engine Optimization) – это устоявшийся термин среди маркетологов, обозначающий комплекс мер для повышения позиции сайта в выдаче поисковых систем (Google, Yandex и проч.).
Очевидно, что зарегистрировать подобное обозначение по классам, связанным с маркетинговыми услугами, было бы нарушением. Однако заявителю удалось убедить представителя Американского патентного ведомства в том, что это уникальное определение особой услуги, связанной с подбором ключевых слов, которая оказывается только им. В результате эта заявка прошла предварительную экспертизу, и по ней начался период для направления оппозиций.
Ситуацию спасло то, что в этот момент юрист Sarah Bird занималась регистрацией товарного знака "SEOmoz" и проверяла реестр товарных знаков. После её оппозиции регистрацию отклонили.
Интересно, что если бы эта ситуация случилась в России, то с большой вероятностью товарный знак был бы зарегистрирован, т. к. в 2007 году информацию по этой аббревиатуре можно было найти только на узкоспециализированных ресурсах, а процедура оппозиции на тот момент в нашем праве не была предусмотрена.
Конечно, в случае регистрации можно было бы отменить этот знак, но это уже другая история.
В 2007 году один хитрый маркетолог по имени Jason Gambert подал заявку на регистрацию обозначения "SEO" по 35 классу (реклама и маркетинговые услуги). Аббревиатура SEO (Search Engine Optimization) – это устоявшийся термин среди маркетологов, обозначающий комплекс мер для повышения позиции сайта в выдаче поисковых систем (Google, Yandex и проч.).
Очевидно, что зарегистрировать подобное обозначение по классам, связанным с маркетинговыми услугами, было бы нарушением. Однако заявителю удалось убедить представителя Американского патентного ведомства в том, что это уникальное определение особой услуги, связанной с подбором ключевых слов, которая оказывается только им. В результате эта заявка прошла предварительную экспертизу, и по ней начался период для направления оппозиций.
Ситуацию спасло то, что в этот момент юрист Sarah Bird занималась регистрацией товарного знака "SEOmoz" и проверяла реестр товарных знаков. После её оппозиции регистрацию отклонили.
Интересно, что если бы эта ситуация случилась в России, то с большой вероятностью товарный знак был бы зарегистрирован, т. к. в 2007 году информацию по этой аббревиатуре можно было найти только на узкоспециализированных ресурсах, а процедура оппозиции на тот момент в нашем праве не была предусмотрена.
Конечно, в случае регистрации можно было бы отменить этот знак, но это уже другая история.
Сегодня будет разбор одного из самых популярных шоколадных батончиков на рынке.
В России продажи батончика Snickers начались в 1992 году, хотя первый товарный знак, защищающий название этого батончика, был зарегистриван ещё в 1972 году в СССР.
Юристов компании Mars Inc. можно похвалить за оригинальные решения в защите внешнего вида продукта:
Знаки с пустой областью, где должен быть текст + знаки, которые напоминают окошки из телепередачи "Поле чудес", позволяют копании ограничить использование конкурентами любых обозначений в такой стилистике.
Также компания активно использует эти товарные знаки для отстаивания своих интересов в суде. В декабре 2017 года они смогли добиться запрета производства батончика "Mr. SNIKER". Решение можно найти здесь.
Вердикт: 9 батончиков из 10
Один балл не поставили из-за некоторых проблем с регистрацией отдельных линеек. Например, нет товарного знака, защищающего белый сникерс.
Оффтоп: Иностранцы очень пугаются, когда слышат слоган “Не тормози, сникерсни!”. Все из-за того, что слово Snickersnee можно перевести с английского как "поножовщина" :)
Интерактив: Продолжайте присылать свои предложения по разбору ваших любимых товаров на @NikolayShevchenko. Мы сделаем анализ защищенности (если она есть) или предложим свои варианты по защите предложенных продуктов или брендов.
В России продажи батончика Snickers начались в 1992 году, хотя первый товарный знак, защищающий название этого батончика, был зарегистриван ещё в 1972 году в СССР.
Юристов компании Mars Inc. можно похвалить за оригинальные решения в защите внешнего вида продукта:
Знаки с пустой областью, где должен быть текст + знаки, которые напоминают окошки из телепередачи "Поле чудес", позволяют копании ограничить использование конкурентами любых обозначений в такой стилистике.
Также компания активно использует эти товарные знаки для отстаивания своих интересов в суде. В декабре 2017 года они смогли добиться запрета производства батончика "Mr. SNIKER". Решение можно найти здесь.
Вердикт: 9 батончиков из 10
Один балл не поставили из-за некоторых проблем с регистрацией отдельных линеек. Например, нет товарного знака, защищающего белый сникерс.
Оффтоп: Иностранцы очень пугаются, когда слышат слоган “Не тормози, сникерсни!”. Все из-за того, что слово Snickersnee можно перевести с английского как "поножовщина" :)
Интерактив: Продолжайте присылать свои предложения по разбору ваших любимых товаров на @NikolayShevchenko. Мы сделаем анализ защищенности (если она есть) или предложим свои варианты по защите предложенных продуктов или брендов.
Роспатент за здоровое питание!
Сразу два отказных решения о признании товарного знака общеизвестным были опубликованы недавно. Роспатент отказал производителям так называемых junk food продуктов. На этот раз досталось брендам чипсов Lay’s и лапши быстрого приготовления Доширак.
Производитель Доширака пытался добиться общеизвестности комбинированного товарного знака, зарегистрированного по международной процедуре, который защищает надпись "Доширак" желтыми буквами и изображение девушки.
Среди оснований для отказа наиболее примечательными являются:
- общеизвестность испрашивалась для товаров "лапша быстрого приготовления", тогда как в перечне товаров товарного знака данный товар отсутствует;
- за последние 10 лет дизайн упаковки лапши менялся 4 раза;
- в опросе потребителей на вопрос о производителе лапши 20% респондентов не смогли ответить, кто производит Доширак (против 75%, которые ответили правильно). ¯\_(ツ)_/¯
Компания Pepsi Co. заявляла общеизвестность комбинированного товарного знака, который защищает логотип чипсов Lay’s.
Отказ Роспатента аргументирован тем, что в глазах потребителей нет взаимосвязи между чипсами Lay’s и компанией заявителя – Pepsi Co. ¯\_(ツ)_/¯
Сложно сказать, насколько обоснованы выводы Роспатента, но, быть может, у Роспатента "зуб" на "вредные" бренды?
Сразу два отказных решения о признании товарного знака общеизвестным были опубликованы недавно. Роспатент отказал производителям так называемых junk food продуктов. На этот раз досталось брендам чипсов Lay’s и лапши быстрого приготовления Доширак.
Производитель Доширака пытался добиться общеизвестности комбинированного товарного знака, зарегистрированного по международной процедуре, который защищает надпись "Доширак" желтыми буквами и изображение девушки.
Среди оснований для отказа наиболее примечательными являются:
- общеизвестность испрашивалась для товаров "лапша быстрого приготовления", тогда как в перечне товаров товарного знака данный товар отсутствует;
- за последние 10 лет дизайн упаковки лапши менялся 4 раза;
- в опросе потребителей на вопрос о производителе лапши 20% респондентов не смогли ответить, кто производит Доширак (против 75%, которые ответили правильно). ¯\_(ツ)_/¯
Компания Pepsi Co. заявляла общеизвестность комбинированного товарного знака, который защищает логотип чипсов Lay’s.
Отказ Роспатента аргументирован тем, что в глазах потребителей нет взаимосвязи между чипсами Lay’s и компанией заявителя – Pepsi Co. ¯\_(ツ)_/¯
Сложно сказать, насколько обоснованы выводы Роспатента, но, быть может, у Роспатента "зуб" на "вредные" бренды?
И снова VK
Торговое представительство США (USTR) опубликовало очередное исследование "Печально известные рынки" (Notorious Markets), в котором Ведомство анализирует внешние офлайн-рынки и онлайн-платформы, способствующие распространению контрафакта.
В этом году в список попали сразу несколько российских компаний:
FSTORM.CC – как указано в отчете, это пиратский сервер онлайн-игр, который нарушает авторские права разработчиков. Беглый анализ сайта не выявил каких-либо нарушений – просто онлайн-игра. Если вы в курсе, почему сайт оказался в списке, напишите нам, мы поделимся этой информацией.
KINOGO.CO, MOVIE4K.TV – онлайн-кинотеатры.
LIBGEN.IO – большая онлайн-библиотека, сервер находится в России.
MP3VA.COM – сайт с музыкой.
Легендарный RUTRACKER.ORG.
Ну и "прописанный" в этом списке VK.com. Сами создатели отчёта, видимо, иронизировали над этой ситуацией, начав абзац про ВКонтакте со слов: "Nominated again this year, VK…". Как обычно, соц.сеть попала в этот список за "способствование распространению файлов, нарушающих авторские права".
Также в перечне оказался один из самых больших маркетплейсов – азиатский TAOBAO.COM. Несмотря на активную работу с контрафактом внутри площадки для привлечения премиальных брендов, представители USTR снова включили эту платформу в список.
Представители Alibaba (владелец TAOBAO) в своём комментарии назвали этот список политизированным, и указали на то, что "Alibaba стала жертвой китайско-американской торговой напряженности".
Полную версию отчета вы можете прочитать здесь.
Торговое представительство США (USTR) опубликовало очередное исследование "Печально известные рынки" (Notorious Markets), в котором Ведомство анализирует внешние офлайн-рынки и онлайн-платформы, способствующие распространению контрафакта.
В этом году в список попали сразу несколько российских компаний:
FSTORM.CC – как указано в отчете, это пиратский сервер онлайн-игр, который нарушает авторские права разработчиков. Беглый анализ сайта не выявил каких-либо нарушений – просто онлайн-игра. Если вы в курсе, почему сайт оказался в списке, напишите нам, мы поделимся этой информацией.
KINOGO.CO, MOVIE4K.TV – онлайн-кинотеатры.
LIBGEN.IO – большая онлайн-библиотека, сервер находится в России.
MP3VA.COM – сайт с музыкой.
Легендарный RUTRACKER.ORG.
Ну и "прописанный" в этом списке VK.com. Сами создатели отчёта, видимо, иронизировали над этой ситуацией, начав абзац про ВКонтакте со слов: "Nominated again this year, VK…". Как обычно, соц.сеть попала в этот список за "способствование распространению файлов, нарушающих авторские права".
Также в перечне оказался один из самых больших маркетплейсов – азиатский TAOBAO.COM. Несмотря на активную работу с контрафактом внутри площадки для привлечения премиальных брендов, представители USTR снова включили эту платформу в список.
Представители Alibaba (владелец TAOBAO) в своём комментарии назвали этот список политизированным, и указали на то, что "Alibaba стала жертвой китайско-американской торговой напряженности".
Полную версию отчета вы можете прочитать здесь.
Правильный ответ 🍐 Можно и тем и тем
Внешний вид, компоновку изображений, форму и даже некоторые функциональные свойства можно защитить как товарным знаком, так и промышленным образцом, но разница в них на самом деле очень большая.
Существует несколько вариаций товарных знаков, которые выполняют различные функции. Например, как вы уже знаете из предыдущих постов, с помощью позиционных товарных знаков можно защитить компоновку изображения и даже функционал. Судебная практика по товарным знакам развита намного больше, чем по тем же промышленным образцам. Следовательно, будет на что ссылаться в спорных ситуациях, да и сроки защиты можно продлевать бесконечно долго. В результате, товарные знаки – самый продвинутый способ правовой защиты интеллектуальной собственности на данный момент.
С промышленными образцами все не так просто. Поскольку на промышленный образец выдаётся патент, он обязательно должен быть новым для мирового рынка. Срок охраны у него 5 лет, и можно его продлить, но на срок не более 25 лет. При этом правообладатель обязан для целей сохранения прав ежегодно оплачивать пошлину за продление патента. Однако у промышленных образцов есть существенный плюс – с помощью одного промика можно защитить сразу несколько вариантов изделия. Кроме того, промышленный образец более эффективен для защиты формы изделия или упаковки.
В общем, у каждого способа охраны есть свои плюсы и минусы – выбор за вами.
На картинке в опросе изображен промышленный образец, защищающий карту, которую раздавали в отелях и хостелах Петербурга. Этот промышленный образец на данный момент не действует потому что, правообладатели вовремя не оплатили пошлину за поддержание патента в силе.
Вместе с тем, этот - даже прекращенный патент - по прежнему, является предметом спора в Суде по интеллектуальным правам. В рамках рассматриваемого в настоящее время судом дела заявители - группа туристических компаний, к которым патентообладатель однажды предъявлял требования из нарушения его исключительных прав, - стремится доказать, что патент был изначально выдан незаконно, с указанием неверного лица в качестве автора, в связи с чем он не мог быть зарегистрирован в принципе. Интересно, что в качестве автора в патенте указан художник Алексей Сергиенко.
Внешний вид, компоновку изображений, форму и даже некоторые функциональные свойства можно защитить как товарным знаком, так и промышленным образцом, но разница в них на самом деле очень большая.
Существует несколько вариаций товарных знаков, которые выполняют различные функции. Например, как вы уже знаете из предыдущих постов, с помощью позиционных товарных знаков можно защитить компоновку изображения и даже функционал. Судебная практика по товарным знакам развита намного больше, чем по тем же промышленным образцам. Следовательно, будет на что ссылаться в спорных ситуациях, да и сроки защиты можно продлевать бесконечно долго. В результате, товарные знаки – самый продвинутый способ правовой защиты интеллектуальной собственности на данный момент.
С промышленными образцами все не так просто. Поскольку на промышленный образец выдаётся патент, он обязательно должен быть новым для мирового рынка. Срок охраны у него 5 лет, и можно его продлить, но на срок не более 25 лет. При этом правообладатель обязан для целей сохранения прав ежегодно оплачивать пошлину за продление патента. Однако у промышленных образцов есть существенный плюс – с помощью одного промика можно защитить сразу несколько вариантов изделия. Кроме того, промышленный образец более эффективен для защиты формы изделия или упаковки.
В общем, у каждого способа охраны есть свои плюсы и минусы – выбор за вами.
На картинке в опросе изображен промышленный образец, защищающий карту, которую раздавали в отелях и хостелах Петербурга. Этот промышленный образец на данный момент не действует потому что, правообладатели вовремя не оплатили пошлину за поддержание патента в силе.
Вместе с тем, этот - даже прекращенный патент - по прежнему, является предметом спора в Суде по интеллектуальным правам. В рамках рассматриваемого в настоящее время судом дела заявители - группа туристических компаний, к которым патентообладатель однажды предъявлял требования из нарушения его исключительных прав, - стремится доказать, что патент был изначально выдан незаконно, с указанием неверного лица в качестве автора, в связи с чем он не мог быть зарегистрирован в принципе. Интересно, что в качестве автора в патенте указан художник Алексей Сергиенко.
Как рассказать ребёнку об интеллектуальной собственности?
Именно эту задачу взяло на себя Британское ведомство по интеллектуальной собственности и запустило свою серию мультфильмов для детей, которая рассказывает об авторских правах и интеллектуальной собственности.
Сюжет строится вокруг музыкальной группы французского бульдога Нэнси и менеджера, который пытается предостеречь их от нарушений и рассказывает об интеллектуальной собственности. Рисовка странная, но сюжеты довольно забавные, а антагонист в лице Китти Перри (да, да) заставляет улыбнуться. В общем, посмотреть несколько серий можно.
Как говорят представители Ведомства, они потратили 20 000 фунтов стерлингов на серию мультфильмов о Нэнси, также проект финансируется за счет британской музыкальной индустрии.
Именно эту задачу взяло на себя Британское ведомство по интеллектуальной собственности и запустило свою серию мультфильмов для детей, которая рассказывает об авторских правах и интеллектуальной собственности.
Сюжет строится вокруг музыкальной группы французского бульдога Нэнси и менеджера, который пытается предостеречь их от нарушений и рассказывает об интеллектуальной собственности. Рисовка странная, но сюжеты довольно забавные, а антагонист в лице Китти Перри (да, да) заставляет улыбнуться. В общем, посмотреть несколько серий можно.
Как говорят представители Ведомства, они потратили 20 000 фунтов стерлингов на серию мультфильмов о Нэнси, также проект финансируется за счет британской музыкальной индустрии.
YouTube
Logo Mania (Nancy and the Meerkats: Nancy's Musical Box)
Nancy’s a pop pup and with her backing band the Meerkats, they make one of the coolest dog and meerkat combos around.
On their rise to the top, Nancy has had to overcome a lot of intellectual property issues caused by her nemesis Kitty Perry, who’s tried…
On their rise to the top, Nancy has had to overcome a lot of intellectual property issues caused by her nemesis Kitty Perry, who’s tried…
Добрый вечер!
Сегодня будет разбор бренда, который предложила наш подписчица.
Как мы видим, это ювелирный бренд Pandora.
Сразу оговоримся, что модель "собери сам из предложенного", благодаря которой этот бренд и стал таким популярным, защитить крайне сложно.Можно зарегистрировать патент, но патентный поиск не показал ни одного патента, принадлежащего компании Pandora.
Один из вариантов, который может помочь в защите при такой маркетинговой модели, это защищать внешний вид и форму каждого шарма (составных частей, бусин). Поскольку в коллекциях зачастую их много, то защищать каждый объёмным товарным знаком дорого. И здесь очень кстати пришёлся бы способ охраны, о котором мы рассказывали в среду.
Компания Pandora защитила сразу 99 своих изделий одним промышленным образом, который действует на территории США и ЕС. Настоятельно рекомендуем ознакомиться с ним т.к. это действительно интересный ход.
Касательно товарных знаков, которые принадлежат Pandora можно лишь отметить, что все они поданы по международной процедуре. На слайде отражены знаки, действующие в России.
Вердикт: 5 шармов из 10.
Несмотря на нестандартный подход к защите, в ней есть значительная брешь – слабое противодействие нарушениям. Что уж говорить, если по запросу "шарм Пандора" в Google выдаются китайские подделки, да и вполне уважаемые магазины продают аналоги.
Интерактив: Продолжайте присылать свои предложения по разбору ваших любимых товаров на @NikolayShevchenko. Мы сделаем анализ защищенности (если она есть) или предложим свои варианты по защите предложенных продуктов или брендов.
Сегодня будет разбор бренда, который предложила наш подписчица.
Как мы видим, это ювелирный бренд Pandora.
Сразу оговоримся, что модель "собери сам из предложенного", благодаря которой этот бренд и стал таким популярным, защитить крайне сложно.Можно зарегистрировать патент, но патентный поиск не показал ни одного патента, принадлежащего компании Pandora.
Один из вариантов, который может помочь в защите при такой маркетинговой модели, это защищать внешний вид и форму каждого шарма (составных частей, бусин). Поскольку в коллекциях зачастую их много, то защищать каждый объёмным товарным знаком дорого. И здесь очень кстати пришёлся бы способ охраны, о котором мы рассказывали в среду.
Компания Pandora защитила сразу 99 своих изделий одним промышленным образом, который действует на территории США и ЕС. Настоятельно рекомендуем ознакомиться с ним т.к. это действительно интересный ход.
Касательно товарных знаков, которые принадлежат Pandora можно лишь отметить, что все они поданы по международной процедуре. На слайде отражены знаки, действующие в России.
Вердикт: 5 шармов из 10.
Несмотря на нестандартный подход к защите, в ней есть значительная брешь – слабое противодействие нарушениям. Что уж говорить, если по запросу "шарм Пандора" в Google выдаются китайские подделки, да и вполне уважаемые магазины продают аналоги.
Интерактив: Продолжайте присылать свои предложения по разбору ваших любимых товаров на @NikolayShevchenko. Мы сделаем анализ защищенности (если она есть) или предложим свои варианты по защите предложенных продуктов или брендов.
Кризис идей или невнимательность?
Американское брендинговое агентство Wieden + Kennedy разработало новый логотип для Формулы—1, который как-то подозрительно напоминает лого бренда компрессионного белья Futuro.
Новый логотип чемпионата мира по кольцевым автогонкам по задумке авторов представляет собой букву F, а логотип белья – стилизованное изображение колена, однако невооруженным взглядом видно некоторое сходство. Понятное дело, что представители Wieden + Kennedy не пытались скопировать логотип, но совпадение забавное.
Хоть юристы Futuro подали заявку на регистрацию своего логотипа за полгода до заявки Формулы—1, проблем с регистрацией у обоих брендов возникнуть не должно, ведь они поданы по разным классам.
Другое дело, если Формула—1 будет производить своё брендированное компрессионное бельё! Пока информации об этом найти не удалось. Если вам известно об этом - напишите нам, пожалуйста.
А как вы думаете, похожи ли логотипы?
Американское брендинговое агентство Wieden + Kennedy разработало новый логотип для Формулы—1, который как-то подозрительно напоминает лого бренда компрессионного белья Futuro.
Новый логотип чемпионата мира по кольцевым автогонкам по задумке авторов представляет собой букву F, а логотип белья – стилизованное изображение колена, однако невооруженным взглядом видно некоторое сходство. Понятное дело, что представители Wieden + Kennedy не пытались скопировать логотип, но совпадение забавное.
Хоть юристы Futuro подали заявку на регистрацию своего логотипа за полгода до заявки Формулы—1, проблем с регистрацией у обоих брендов возникнуть не должно, ведь они поданы по разным классам.
Другое дело, если Формула—1 будет производить своё брендированное компрессионное бельё! Пока информации об этом найти не удалось. Если вам известно об этом - напишите нам, пожалуйста.
А как вы думаете, похожи ли логотипы?
Товарный знак как инфоповод
Вокруг резонансных событий создается высокая цитируемость. Часто бренды пытаются ухватить часть внимания аудитории и используют эти инфоповоды в своих рекламных целях, это называется ситуационным маркетингом.
Иногда предприниматели идут дальше и пытаются зарегистрировать идентификатор инфоповода как товарный знак, чтобы использовать его в коммерческой деятельности (заявка Руссиано), или создать вторичный инфоповод (Led Agency подала заявку на регистрацию товарного знака "Covfefe").
Но иногда подобные решения могут сыграть с брендом злую шутку.
Недавно по иностранным СМИ прошла волна новостей о том, что американский бренд косметики Hard Candy подал заявку на регистрацию обозначения #MeToo по классам, связанным с косметикой.
#MeToo – хэштег, который стал популярен после скандала вокруг Харви Вайнштейна, который используется в сети для поднятия проблем сексуальных домогательств.
В результате того, что компания пыталась коммерциализировать обозначение, которое является олицетворением идеалов и возможностью выговориться, компания подверглась жесткой критике со стороны активистов.
Falic Fashion Group – компания, которой принадлежит бренд Hard Candy, подала на регистрацию это обозначение 20 октября прошлого года, и 18 января компания отозвала заявку.
Вот так и получается, что в погоне за инфоповодом можно чересчур увлечься и навредить своему бизнесу.
Вокруг резонансных событий создается высокая цитируемость. Часто бренды пытаются ухватить часть внимания аудитории и используют эти инфоповоды в своих рекламных целях, это называется ситуационным маркетингом.
Иногда предприниматели идут дальше и пытаются зарегистрировать идентификатор инфоповода как товарный знак, чтобы использовать его в коммерческой деятельности (заявка Руссиано), или создать вторичный инфоповод (Led Agency подала заявку на регистрацию товарного знака "Covfefe").
Но иногда подобные решения могут сыграть с брендом злую шутку.
Недавно по иностранным СМИ прошла волна новостей о том, что американский бренд косметики Hard Candy подал заявку на регистрацию обозначения #MeToo по классам, связанным с косметикой.
#MeToo – хэштег, который стал популярен после скандала вокруг Харви Вайнштейна, который используется в сети для поднятия проблем сексуальных домогательств.
В результате того, что компания пыталась коммерциализировать обозначение, которое является олицетворением идеалов и возможностью выговориться, компания подверглась жесткой критике со стороны активистов.
Falic Fashion Group – компания, которой принадлежит бренд Hard Candy, подала на регистрацию это обозначение 20 октября прошлого года, и 18 января компания отозвала заявку.
Вот так и получается, что в погоне за инфоповодом можно чересчур увлечься и навредить своему бизнесу.
Правильный ответ: 🍏 Да
Большинство из вас большие молодцы!
В первую очередь нужно разобраться, зачем регистрировать изображение здания как товарный знак.
Построить здание – дорого, построить здание, фотографии которого будут пользоваться спросом – ещё дороже. Так почему бы не создать дополнительную статью доходов от инвестиций в виде различной сопутствующей продукции (мерча)? Тем более что цена на регистрацию вида здания как товарного знака в сравнении с постройкой здания – мизерная. Конечно, доход зависит от интереса к зданию со стороны широкой аудитории, и в основном подобный ход интересен исторически знаковым местам. Например, товарные знаки есть у Крайслер-билдинг, Большого театра, Эмпайр-стейт-билдинг, музея Гуггенхайма, Казанского кремля и др.
Однако и новые здания тоже пользуются такой возможностью, например, Газпром нефть подала на регистрацию объёмное изображение Лахта-Центра, который должен стать самым высоким зданием в Европе.
Помимо варианта продажи мерча с различными знаковыми зданиями, товарные знаки дают возможность защищать здания от повторений конкурентами. Например, недавно Башнефть получила регистрацию изображения своих заправок по 37 классу (услуги автозаправочных станций). Как указано в описании, товарный знак не охраняет форму заправки, так что можно сделать вывод, что знак защищает расцветку.
Большинство из вас большие молодцы!
В первую очередь нужно разобраться, зачем регистрировать изображение здания как товарный знак.
Построить здание – дорого, построить здание, фотографии которого будут пользоваться спросом – ещё дороже. Так почему бы не создать дополнительную статью доходов от инвестиций в виде различной сопутствующей продукции (мерча)? Тем более что цена на регистрацию вида здания как товарного знака в сравнении с постройкой здания – мизерная. Конечно, доход зависит от интереса к зданию со стороны широкой аудитории, и в основном подобный ход интересен исторически знаковым местам. Например, товарные знаки есть у Крайслер-билдинг, Большого театра, Эмпайр-стейт-билдинг, музея Гуггенхайма, Казанского кремля и др.
Однако и новые здания тоже пользуются такой возможностью, например, Газпром нефть подала на регистрацию объёмное изображение Лахта-Центра, который должен стать самым высоким зданием в Европе.
Помимо варианта продажи мерча с различными знаковыми зданиями, товарные знаки дают возможность защищать здания от повторений конкурентами. Например, недавно Башнефть получила регистрацию изображения своих заправок по 37 классу (услуги автозаправочных станций). Как указано в описании, товарный знак не охраняет форму заправки, так что можно сделать вывод, что знак защищает расцветку.
Activision выиграл в Китае $90 900 компенсации
Американский разработчик игр Activision выиграл дело о нарушении их товарного знака “Call of Duty” китайской кинокомпанией Huaxia Film Distribution Co. и отсудил компенсацию в размере 600 000 юаней (около 90 900 долларов США).
Huaxia Film Distribution Co. в 2015 году была дистрибьютором китайского фильма “Call of Duty”, тем самым нарушив китайский товарный знак, защищающий название одной из самых популярных игр Activision.
Американский разработчик игр Activision выиграл дело о нарушении их товарного знака “Call of Duty” китайской кинокомпанией Huaxia Film Distribution Co. и отсудил компенсацию в размере 600 000 юаней (около 90 900 долларов США).
Huaxia Film Distribution Co. в 2015 году была дистрибьютором китайского фильма “Call of Duty”, тем самым нарушив китайский товарный знак, защищающий название одной из самых популярных игр Activision.
Владелица вечно недовольной кошки-мема (Grumpy cat) отсудила у американской кофейни Grenade $710 000 и $1 за несогласованное использование изображения котейки.
Grumpy Cat Limited – компания, образованная хозяевами кошки, которая распоряжается товарными знаками, защищающими название и изображение мема. Между компанией и кофейней Grenade в 2013 году был заключен контракт на использование изображения кошки в линейке холодного кофе “Grumpy Cat Grumppuccino”, по которому кофейня выплатила $150 000 в пользу Grumpy Cat Limited.
На этом дело и закончилось бы, если бы Grenade не нарушила контракт и не распространила использование изображения кота на другие линейки продукции и даже на футболки персонала. В результате этого владелица кота подала в суд и отсудила компенсацию в размере $710 000 за использование интеллектуальной собственности компании и $1 за нарушение контракта.
Несмотря на то что Grumpy cat всегда недовольна, эта победа точно заставила бы её улыбнуться (если бы коты могли улыбаться).
Grumpy Cat Limited – компания, образованная хозяевами кошки, которая распоряжается товарными знаками, защищающими название и изображение мема. Между компанией и кофейней Grenade в 2013 году был заключен контракт на использование изображения кошки в линейке холодного кофе “Grumpy Cat Grumppuccino”, по которому кофейня выплатила $150 000 в пользу Grumpy Cat Limited.
На этом дело и закончилось бы, если бы Grenade не нарушила контракт и не распространила использование изображения кота на другие линейки продукции и даже на футболки персонала. В результате этого владелица кота подала в суд и отсудила компенсацию в размере $710 000 за использование интеллектуальной собственности компании и $1 за нарушение контракта.
Несмотря на то что Grumpy cat всегда недовольна, эта победа точно заставила бы её улыбнуться (если бы коты могли улыбаться).
Сегодня разберем карамель, знакомую многим с детства
Этот бренд является отличным примером, как оригинальный форм-фактор способен превратить обычный продукт в мегауспешную марку. По легенде Энрике Бернат (основатель производства Chupa Chups) однажды увидел, как мама ругает ребёнка за то, что его руки испачканы растаявшими сладостями. Он пришёл к выводу, что форма сладостей не был ориентирована на их главных потребителей — детей. Так и появилась карамель на палочке.
Если говорить о защищённости бренда, то тут все достаточно грустно.
Словесный товарный знак, защищающий название продукта, есть только на русском языке. Правда, есть ещё один словесник, защищающий только часть названия — "CHUPA"
Логотип, который разработал сам Сальвадор Дали, компания защитила одним товарным знаком.
Знак этот не особенно эффективен, если у конкурента надпись будет другая и "цветочек" будет выполнен в ином цвете. Интересно, что, например, в США логотип защищается сразу несколькими знаками: логотип в чёрно-белом исполнении, только "цветочек" и просто логотип.
Из всего этого можно отметить только защиту всего Чупа Чупса сразу, отдельных этикеток и стойки с чупа чупсами.
Вердикт: 6 карамелек из 10
Интерактив: Продолжайте присылать свои предложения по разбору ваших любимых товаров на @NikolayShevchenko. Мы сделаем анализ защищенности (если она есть) или предложим свои варианты по защите предложенных продуктов или брендов
Этот бренд является отличным примером, как оригинальный форм-фактор способен превратить обычный продукт в мегауспешную марку. По легенде Энрике Бернат (основатель производства Chupa Chups) однажды увидел, как мама ругает ребёнка за то, что его руки испачканы растаявшими сладостями. Он пришёл к выводу, что форма сладостей не был ориентирована на их главных потребителей — детей. Так и появилась карамель на палочке.
Если говорить о защищённости бренда, то тут все достаточно грустно.
Словесный товарный знак, защищающий название продукта, есть только на русском языке. Правда, есть ещё один словесник, защищающий только часть названия — "CHUPA"
Логотип, который разработал сам Сальвадор Дали, компания защитила одним товарным знаком.
Знак этот не особенно эффективен, если у конкурента надпись будет другая и "цветочек" будет выполнен в ином цвете. Интересно, что, например, в США логотип защищается сразу несколькими знаками: логотип в чёрно-белом исполнении, только "цветочек" и просто логотип.
Из всего этого можно отметить только защиту всего Чупа Чупса сразу, отдельных этикеток и стойки с чупа чупсами.
Вердикт: 6 карамелек из 10
Интерактив: Продолжайте присылать свои предложения по разбору ваших любимых товаров на @NikolayShevchenko. Мы сделаем анализ защищенности (если она есть) или предложим свои варианты по защите предложенных продуктов или брендов