Как настроить контекстную рекламу, которая работает? 📈🤔

1️⃣ Разбейте целевую аудиторию по сегментам

Если объявления показывать всем подряд, кликабельность будет близка к нулю. Вы должны четко понимать, кто и почему заинтересуется продуктом. Расширьте семантическое ядро, проведите тестовые показы по смежным интересам пользователей и доработайте список минус-слов.

В нашем блоге рассказали как построить CJM - карту путешествия пользователя. Поможет лучше понять потребности и ожидания ЦА на каждом этапе взаимодействия с брендом.

2️⃣ Организуйте структуру групп и объявлений

Составьте чёткую иерархию ключевых запросов, связанных с вашим продуктом. Группы объявлений должны быть сформированы так, чтобы соответствовать запросам разных сегментов ЦА. Станет проще отслеживать процесс, находить «проигрышные» варианты и оперативно их улучшать.

3️⃣ Проверьте разные гипотезы

В Директ есть разные способы оптимизации РК. Стратегия «Максимум кликов» фокусируется на привлечении большего количества кликов по объявлениям, а стратегия «Максимум конверсий» нацелена на увеличение числа целевых действий. Тестируйте их, исходя из задач вашей рекламной кампании.

4️⃣ Не пытайтесь занять своими объявлениями позицию ТОП-1

На первой позиции обычно располагаются объявления крупных компаний, занять их сложно и дорого. Пользователи могут воспринимать такие объявления как навязчивые и меньше им доверять. На 3-4 позиции вы получите не меньше трафика за меньшие деньги. В итоге получатся «причесанные» объявления, которые будут лучше работать и показывать хорошую конверсию.

Расскажите в комментариях, какими еще методами продвижения вы пользуетесь 👇🏻

#инструкции

Осенние конференции по маркетингу в Москве 🍁

Живое общение на мероприятиях — хороший способ завести полезные знакомства и узнать о последних тенденциях в маркетинге.

Собрали для вас список самых интересных осенних конференций и форумов в Москве и в онлайне:

1. Callday. Agency — Конференция для профи агентского бизнеса 25 сентября, Calltouch, Складочная, 1 + в онлайн-формате

2. Marketing Data Analytics — Всероссийский форум по сбору и анализу данных в маркетинге 26-27 сентября, Сущевский Сафмар, Сущёвский Вал 74

3. ECOM&Retail Week 2024 — Международный форум электронной коммерции и ритейла 8-9 октября, Конгресс-центр ЦМТ, Краснопресненская наб. 12 + в онлайн-формате

4. Customer Experience Forum — Форум о клиентском опыте и взаимодействии с клиентами 15-17 октября, гостиница DoubleTree by Hilton Moscow-Marina Hotel, Ленинградское шоссе 39 + в онлайн-формате

5. Optimization-2024 — Конференция от маркетологов и SEO-специалистов в сфере ecommerce, недвижимости, финансов 17-18 октября, деревня Сколково, Новая 100 + в онлайн-формате

6. РЕКЛАМА-2024 — Международная специализированная выставка для производителей и заказчиков рекламы 21–24 октября, ЦВК «Экспоцентр», Краснопресненская наб. 14

7. МАТЕМАРКЕТИНГ — Конференция по маркетинговой и продуктовой аналитике 7-8 ноября, кластер Ломоносов, Раменский бульвар 1

8. Национальный рекламный форум для специалистов в области маркетинга, PR и коммуникаций 13-15 ноября, Кинотеатр Каро 11 Октябрь, Новый Арбат 24

9. TECH WEEK — Конференция и выставка об инновационных технологиях в бизнесе 26-27 ноября, Технопарк "Сколково", Большой бульвар 42

10. B2B MARKETING FORUM 2024 — Ежегодный Всероссийский форум по маркетингу в сфере B2B 28-29 ноября, Сущевский Сафмар, Сущёвский Вал 74

Хотите обсудить свои задачи или варианты сотрудничества? Пишите в комментариях, и мы предложим вам встречу на одном из этих мероприятий за чашечкой кофе ☕️🤝

#маркетинг #бизнес

Осенью спрос на рекламу возрастает, а вместе с ним конкуренция. Рассказываем, как настроить эффективную рекламную кампанию даже в самый горячий сезон! 🔥

📈 Продумайте стратегию к пику продаж продуктов и услуг - Черной пятнице и Новому году. Если ваша ниша позволяет, сочетание акций и увеличения бюджета под эти события может значительно повысить эффективность рекламной кампании. Конечно, скидка на лечение перелома в гололед на Черную пятницу будет неуместна, но вы поняли идею 😉

💁🏻‍♀️ Напомните клиентам о себе! Ретаргетинг позволяет показывать рекламу тем, кто уже посещал ваш сайт, но не совершил покупку. В высокий сезон, когда конкуренция особенно жесткая, ретаргетинг помогает вернуть потенциальных клиентов и довести их до покупки. Главное, не переусердствуйте, чтобы не превратиться в назойливого соседа.

📌 Не забывайте обновлять семантическое ядро! Статистика Wordstat показывает данные только за прошедший месяц, поэтому в конце осени или начале зимы стоит еще раз заглянуть туда. С ростом спроса появляются новые запросы, которые помогут точнее настроить рекламную кампанию и охватить больше потенциальных клиентов. Так вы повысите релевантность своей рекламы и увеличите шансы на успех в высококонкурентный период.

И помните: ключ к успешной рекламной кампании — это гибкость и адаптация. Постоянно анализируйте результаты и вносите корректировки. Удачных продаж и высоких конверсий! 🚀

#инструкции

Что делать, если надо срочно запустить рекламу, но посадочная ещё не готова?..

Настройте квиз и запустите рекламу со ссылкой на него!

Если кратко, квиз — это тест из 4-5 вопросов. На выходе у вас — лид. Идеально для быстрого старта!

💡 Кому подойдёт квиз? Практически любой сфере бизнеса! Главное — грамотно составить вопросы.

🔍 Составляющие продающего квиза:

1. Заголовок — Важно сразу вызвать интерес у пользователя. Он должен понять, какую пользу получит, пройдя тест: скидку, уникальное предложение или что-то ещё.

2. Вопросы — Придерживайтесь простоты и релевантности. Вопросов не должно быть много, максимум 10. Они должны раскрывать тему заголовка.

3. Дизайн — Картинка на первом экране должна отвечать тематике квиза и привлекать внимание пользователя. Визуал играет ключевую роль!

4. Форма контактов — Минимизируйте количество полей для заполнения. Имя и телефон — всё, что нужно. Так пользователю будет легче оставить свои данные.

📈 Экспертный совет: Не забывайте тестировать и оптимизировать квиз. Анализируйте, какие вопросы вызывают наибольший интерес и где пользователи чаще всего покидают опрос. Это поможет вам улучшить конверсию.

И помните, квиз — это не только способ собрать лиды, но и отличный инструмент для вовлечения аудитории.

#бизнес #инструкции

Как писать пуши, чтобы они не бесили пользователей 🧐

Вы когда-нибудь чувствовали, что пуши приложения пытаются довести до нервного тика? «-70% на товары, которые вы никогда не покупали! Срочно заходите!». Неудивительно, что вместо клика по уведомлению, хочется удалить приложение. А ведь пуши могут не раздражать. Просто научитесь понимать своего пользователя.

🧠 Главное в пушах (и вообще в маркетинге)

Пуш — это диалог. А значит, важно учитывать контекст, в котором живет ваш клиент. Подумайте: когда он увидит сообщение? Что он делает в этот момент? Пуши не просто напоминают о вашем бизнесе, они решают задачу клиента. Понимание аудитории и эмпатия — это то, что делает маркетинг (и пуши) эффективными.

❌ Частые ошибки при работе с пушами:

1. Обезличенность. «Новое обновление доступно!» — это всё, что вы хотели сказать? Пользователь ждет чего-то конкретного и полезного.
2. Ненужное давление. «Только сегодня!» ежедневно звучит от 20 разных брендов. Это быстро приедается.
3. Избыток текста. Пуши не для романов. Лаконичность — ваш лучший друг.

✍️ Советы по написанию эффективных пушей:

• Будьте персональными. Не «вы получили скидку», а «Ваша скидка 15% ждет вас!».
• Говорите конкретно. Вместо «Мы обновились!» напишите: «Добавили новый фильтр для фото. Попробуйте!»
• Ставьте пользователя в центр. Тексты типа «Разрешаю приложению определить мое местоположение» звучат намного дружелюбнее, чем «Мы будем определять ваше местоположение».

🔥 Пуши — мощный инструмент, если ими пользоваться с умом. Сделайте их полезными, персональными и вовремя отправленными. Не забывайте: текст — только верхушка айсберга, под водой скрыта работа с контекстом и пользователем.

А если хотите, чтобы пуши действительно работали и повышали конверсии, а не отписки, — мы всегда готовы помочь. Напишите нам, и мы поможем вам с диджитал продвижением! 🚀

#инструкции #копирайтинг

Как сайт на React повысит эффективность бизнеса?

Ваш сайт тормозит? Уходит вечность, чтобы загрузить страницу? Тогда пользователи уходят к конкурентам. Хотите исправить ситуацию? Переходите на React!

🤓 React — это библиотека javanoscript. Ее используют для разработки пользовательских интерфейсов.

💡 React — это про скорость, гибкость и удобство:

• Быстрый. Страницы грузятся мгновенно, а интерфейсы реагируют без задержек.
• Модульный. Разделение кода на компоненты позволяет быстро дорабатывать сайт.
• Масштабируемый. React легко адаптируется под растущие потребности бизнеса.
• Кроссплатформенный. React подходит не только для веба: с React Native легко создавать мобильные приложения на общей базе с сайтом.

📉 Какие проблемы бизнеса решает React?

• Медленная загрузка страниц. Клиенты не любят ждать — быстрый сайт удерживает внимание и улучшает пользовательский опыт.
• Сложности с обновлениями. Хотите добавить новую функцию? С React это займет дни, а не месяцы.
• Высокие затраты на поддержку. Модульность снижает расходы на разработку и обслуживание.

🛠 Как React повышает эффективность?

Польза для пользователей: Представьте интернет-магазин, где фильтры товаров обновляются моментально без перезагрузки. С таким интерфейсом пользователь не ждет загрузки страниц по 10-15 секунд и принимает решение о покупке куда быстрее!

Гибкость для команды: Добавить новый раздел на сайт или изменить цвет кнопки без переписывания старого кода? С React это элементарно, и при этом исключаются ошибки на других страницах.

Как внедрить React в работу вашего бизнеса и вывести его на новый уровень?
Напишите нам, и мы подберем решение под ваш проект.🚀

#созданиесайтов #бизнес

Tilda vs WordPress - какую платформу выбрать для ваших задач

Сделать сайт в 2025 году — это как заказать кофе: хочется быстро, красиво и точно под ваш вкус. Но где варить ваш идеальный сайт — на простом конструкторе Tilda или мощной CMS WordPress? Давайте разберемся.

Скрестим шпаги Сравним платформы ⚖️

Tilda - просто, быстро, шаблонно

• Создать сайт может любой, даже без знаний кода
• Можно запустить проект за пару дней
• Есть готовые шаблоны для дизайна

Но не ждите многого: сложные проекты, кастомизация и глубокая SEO-оптимизация — не её конёк, так как платформа создавалась для быстрой разработки одностраничных сайтов.

WordPress - инструмент для продвинутых

• Гибкость в настройке: можно реализовать всё, что душе угодно.
• Масштабируемость: от блога до интернет-магазина с CRM.
• SEO+WP=любовь: полный контроль над оптимизацией и органическим трафиком.

Но придется повозиться: освоение платформы и поддержка потребуют времени и ресурсов.

🎯 Кому и когда подойдет каждая платформа?

Tilda: вам нужен сайт «здесь и сейчас», например, лендинг для продукта или визитка компании. Простота и скорость. Например, лендинг для вебинара, где важно быстро собрать заявки и красиво представить информацию.

WordPress: вы хотите сайт с уникальным дизайном, планируете его seo-оптимизировать, масштабировать, добавлять уникальный функционал. На WP можно разработать многое: и лендинг с нешаблонным дизайном, готовый к SEO-оптимизации, и корпоративный сайт с каталогом, блогом и интеграцией с аналитикой.

Итак, если нужно быстро и просто подойдет Tilda. Хотите уникально и масштабируемо? Ваш выбор — WordPress. Если сомневаетесь, пишите нам: подскажем, на какой платформе ваш проект засияет! ✨

#созданиесайтов

Правки в закон о рекламе и новые налоги 💰

С 1 апреля 2025 года в России вводится сбор за распространение рекламы в интернете — 3% от квартальной выручки. Закон уже подписан, и всем участникам рекламного процесса придется адаптироваться к новым условиям. Разбираем, кто, сколько и за что будет платить.

📜 Кто должен платить?

• Рекламораспространители (РР): владельцы сайтов, блогеры и любые интернет-площадки, размещающие рекламу.
• Операторы рекламных систем (ОРС): платформы вроде Яндекс Директ, ВК Реклама, Google Ads и др.
• Рекламные агентства (РА): компании, выступающие посредниками в размещении рекламы.
• Рекламодатели (РД): заказчики рекламы, если она размещается на зарубежных платформах.

💸 Как это работает?

Отчисления в 3% будут рассчитываться с суммы, связанной непосредственно с размещением рекламы. Например:

• РР зарабатывает 1000 рублей на рекламе: он платит 3% (30 рублей).
• РА, которое выступает посредником, получает 300 рублей комиссии: оно также платит 3% (9 рублей). Так деньги за рекламу будут постепенно «собираться» с каждого участника рекламной цепочки.

Представим, что компания заказала у рекламного агентства настройку и ведение рекламы в Яндекс Директ. В этой цепочке сбор должны оплатить агентство и Яндекс Директ. Компания ничего не платит, так как не зарабатывает на распространении рекламы.

⚠️ На что обратить внимание?

• Платежи будут отслеживаться через Единую систему учета интернет-рекламы (ЕРИР), а следить за их корректностью — Роскомнадзор.
• Реклама через зарубежные платформы (например, Telegram Ads) потребует самостоятельной уплаты налога от рекламодателей.
• Первый отчетный период — второй квартал 2025 года, то есть с 1 апреля, с первым платежом в июле. Порядок и точные сроки уплаты пока не установлены.

🚀 Что это значит для бизнеса?

Государство активно вводит новые механизмы контроля интернет-рекламы. Это означает рост расходов на рекламные кампании и необходимость более тщательного планирования бюджетов.

Хотите повысить узнаваемость в интернете? Обращайтесь — мы изучим ваш проект и запустим его продвижение!

#бизнес #инструкции

Почему мы не работаем на Битрикс и любим Вордпресс

💡 Сразу к делу: да, мы любим WordPress. Сейчас расскажем, почему наш выбор сделан в его пользу, а 1С-Битрикс — это инструмент, с которым мы предпочитаем не работать.

📊 WordPress и Битрикс: ключевые различия

WordPress создан так, чтобы любой пользователь без глубоких технических знаний мог разобраться в админке. 1С-Битрикс, напротив, перегружен настройками и интерфейсом, который пугает даже опытных пользователей.

• Возможности и гибкость

В WordPress тысячи бесплатных и платных плагинов, тем и готовых решений. От простого блога до сложного интернет-магазина — здесь можно сделать всё. 1С-Битрикс предлагает встроенные модули, но их адаптация и кастомизация сложнее и занимает больше времени.

• Оптимизация

SEO в WordPress — это мечта маркетолога. SEO-плагины помогают с лёгкостью управлять оптимизацией страниц без привлечения программиста под каждую задачу. Главное не перегрузить сайт горой плагинов, иначе пострадает скорость.
В Битриксе тоже есть SEO-инструменты, но их настройка требует больших усилий.

• Сообщество и поддержка

WordPress — самый популярный инструмент в мире для создания сайтов, и это огромный плюс. Разработчиков, специалистов, гайдов и готовых решений по WordPress значительно больше. А вот с Битриксом ситуация другая: битриксоидов, как их принято называть, гораздо меньше. Поэтому найти нужного специалиста или решение для нестандартной задачи сложнее.

🤔 Как быть с синхронизацией 1С?

Часто мы слышим: «Для синхронизации с 1С нужно выбирать Битрикс, ведь это одна компания — у них всё работает идеально!» На самом деле синхронизацию с 1С можно легко настроить и на WordPress. Более того, к нам часто приходят клиенты, у которых синхронизация с 1С в Битриксе уже настроена, но работает плохо: сложно, непонятно, с кучей багов. И именно поэтому они просят перенести свои проекты на WordPress.
WordPress справляется с этой задачей не хуже, а зачастую и лучше, потому что процесс настройки гибче и удобнее. Главное — это грамотный подход специалистов.

🚀 Вывод: почему мы выбираем WordPress?

Короткий ответ: он нам подходит.

Каждая платформа оптимальна для своих задач и пользователей. Битрикс может быть полезен тем, кто ценит готовые решения для синхронизации с 1С и интеграции «из коробки». WordPress, в свою очередь, подходит для тех, кто хочет гибкость, удобство и масштабируемость.

Мы выбрали WordPress из-за его универсальности, большому сообществу разработчиков и лёгкости в использовании как для нас, так и для клиентов.

Хотите сайт на WordPress? Мы сделаем его стильным и функциональным и настроим удобную панель для управления! Пишите нам 😉

#созданиесайтов

Оптимизация по науке: SEO для тех, кто хочет результат

Думаете, SEO — это что-то сложное, дорогое и, возможно, лишнее? Давайте развеем мифы! SEO — это ключ к вашему трафику и прибыли. Рассказываем, с какой стороны подойти к анализу и оптимизации.

🔍 Почему SEO важно?

• SEO увеличивает количество посещений и кликов, что позволяет получать трафик без использования рекламы. Если сайт настроен правильно и имеет регулярную поддержку, он будет исправно привлекать потенциальных клиентов.
• Внедрение SEO с раннего этапа разработки позволяет избежать дорогостоящих ошибок и ускорить время выхода проекта на рынок.

⚙️ Какие настройки имеют значение?

1. Файл robots.txt: задает правила для поисковых систем. Неправильная настройка может закрыть важные страницы от индексации.
2. Sitemap.xml: карта сайта для роботов, чтобы они знали, какие страницы индексировать.
3. Метатеги: правильно оформленный noscript и denoscription помогут выделиться в выдаче и привлечь больше кликов.

💻 Но SEO — это не только метатеги!

Часто слышим: «А что, кроме метатегов, делает SEO-специалист? Ведь noscript и denoscription можно и самому вписать». На самом деле SEO — это айсберг, где видимая часть (метатеги) — лишь малая доля работы.

Под водой скрывается сложная техническая настройка, без которой сайт не сможет занять достойное место в поиске. Вот лишь пара инструментов SEO-специалиста, про которые нельзя забывать:

• Микроразметка: помогает поисковым системам понять, где на странице отзывы, рейтинг, цена. Также с ее помощью создаются расширенные сниппеты - результаты поиска в виде “карусели”, блока FAQ и других форматах. Такой вид выдачи более привлекателен и потенциально получает больше кликов. Рабочий бесплатный способ выделиться среди конкурентов.
• Кабинет вебмастера (Google и Яндекс): позволяет получать оперативную информацию о состоянии сайта, корректности его настроек и напрямую передавать данные о новых страницах или изменениях. Также открывает доступ к дополнительным возможностям, таким как ранжирование в «Поиске по товарам» через подключение товарных каталогов.

💼 Что SEO дает бизнесу?

• Увеличение видимости в поиске
• Сохранение трафика при редизайне или переносе сайта
• Экономия бюджета: качественно настроенный сайт с поддержкой seo-специалиста будет привлекать клиентов без больших вложений
• Создание устойчивого бренда: высокие позиции в поисковиках улучшают имидж компании

✨ Что делать, чтобы SEO работало?

Внедряйте SEO с самого начала разработки, работайте над уникальным контентом и настройками. Не забывайте: поисковые системы любят быстрые, понятные и информативные сайты.

🚀 Хотите, чтобы ваш сайт приносил больше клиентов? Напишите нам, мы проведем полный SEO аудит или настроим оптимизацию с нуля!

#продвижениесайтов

Когда актуально использовать мемы в рекламе?

Сегодня поговорим о том, как правильно готовить мемы для продвижения бренда (и не получить ожог! 😅)

🔥 Почему мемы – это круто?

• Эмоции и вирусность
Мемы быстро захватывают внимание, вызывают улыбки и провоцируют желание поделиться ими с друзьями. Это делает ваш контент вирусным.

• Вовлеченность на уровне “тусовки”
Мемы вызывают интерес, заставляют людей реагировать и взаимодействовать с контентом. И чем больше вовлеченности – тем выше шансы на конверсию.

• Сближают бренд и аудиторию
Мемы – это неформальное общение. Когда вы используете мемы, ваш бренд становится "своим" для людей, ведь они воспринимают вас не как сухую корпорацию, а как близкого знакомого.

• Простота в донесении сложных идей
Зачастую мемы помогают объяснить сложные вещи или сделать месседж доступным. Например, как быстро показать, как работает новый функционал или объяснить акцию?

⚡️ Когда мемы работают?

• Неофициальный стиль общения. Если бренд с дружелюбным тоном и вам нравится вести разговор с аудиторией на “ты”, мемы станут отличным инструментом для продвижения.

• Молодая и активная аудитория. Если ваша ЦА состоит из людей до 40 лет, мемы работают просто замечательно. Молодежь и поколение Z активно используют интернет-сленг и хорошо воспринимают юмор.

• Тренды и инфоповоды. Мемы идеальны для быстрого реагирования на тренды. Идеально, если ваша команда следит за актуальными событиями и умеет вовремя откликаться на них.

• Когда важно не только продавать, но и развлекать. Мемы – это не только инструмент продаж, но и способ развлечь ваших клиентов, дать им немного юмора и неожиданных эмоций.

🚫 Когда лучше не использовать мемы

• Аудитория старше 45 лет. Взрослая аудитория, особенно в возрасте 50+, может не понять мемов, или вообще не воспринимать их как инструмент коммуникации.
• Консервативные сферы. Если вы работаете в таких нишах, как финансы, медицина или юридические услуги, мемы могут быть восприняты как несерьезное отношение к проблемам аудитории.
• Отсутствие ресурсов для постоянного мониторинга трендов. Мемы — это не просто шутки, это культура, которая меняется каждый день. Вам нужно быть в курсе, чтобы использовать мемы своевременно.

💡 Лайфхаки по использованию мемов

• Контекст происхождения – важно не только выбрать популярный мем, но и понять, откуда он появился и что за ним стоит. Будьте внимательны, чтобы избежать недоразумений.
• Актуальность – мемы устаревают быстрее, чем молоко! Каждый мем имеет срок годности. Следите за трендами, чтобы не упустить момент.
• Адаптация под стиль – ваш мем должен быть в рамках фирменного стиля. Мемы можно адаптировать под ваш визуальный стиль, делая их узнаваемыми.
• Авторские права – используйте только те мемы, которые свободны от авторских прав, или создавайте собственные мемы, чтобы не столкнуться с юридическими проблемами.

😎 Бонус: три признака, что мемы подойдут вашему бренду

• Активные соцсети с живым общением. Если вы активно ведете страницы в соцсетях, мемы будут естественным продолжением общения с подписчиками.
• Дружелюбный tone of voice. Если ваш бренд не боится шутить и быть легким в общении, мемы точно подойдут.
• Позитивная реакция на развлекательный контент. Если ваши подписчики активно реагируют на мемы, делятся ими, значит, это уже ваш формат.

💬 Мемы — это мощный инструмент в руках маркетолога. Но важно не переборщить! Если вы сделаете мемы частью вашего контента, будете следить за актуальностью, контекстом и не забудете про фирменный стиль, результат не заставит себя ждать!

🎯 Используете мемы в продвижении своего бренда? Поделитесь в комментариях!

#маркетинг #юмор