PS. Очень много ценной информации с кейсами , полезной не только для маркетологов, но и специалистов во всех сферах жизни. Благодарим Марию за опыт, освещение важной темы 🔥

Уважаемые коллеги!
Завершается Ежегодный (25-й, Юбилейный) Опрос Гильдии Маркетологов.
Спасибо тем (немногим) из вас, кто уже принял в нем участие.
Пожалуйста не откладывайте это важное дело и примите участие в Опросе на этой неделе.
https://www.marketologi.ru/news/novosti-gildii/6899/
Страница опроса загружается не сразу, поэтому не закрывайте её, считая зависшей. Подождите до полной загрузки страницы опроса.
Просим вас также привлечь к участию ваших коллег, релевантных экспертов из: Производства, Торговли, Фин-Теха и Деловых услуг.
В этом году в нашей анкете нет вопросов про Маркетинговые Исследования и Консалтинг, а только про Маркетинг на предприятиях / в организациях.

Итоги опросов мы подведем
26.01.2026
18:30
«Экономические и маркетинговые итоги 2025 / перспективы 2026» (участие в банкете – 3.000)
Москва, клуб-ресторан «Петрович», зал «Путешествия»

Уважаемые коллеги!
Гильдия Маркетологов рекомендует к прочтению новую  публикацию нашего коллеги Дмитрия Зверева о GEO‑оптимизации (Generative Engine Optimization) для сайтов на Tilda. В материале подробно разобраны чек‑лист предварительного аудита, базовый SEO‑фундамент, карта сущностей и интентов, а также практические JSON‑LD‑шаблоны под ключевые типы разметки (Organization, Service, Article, FAQ, HowTo и др.), которые помогают брендам становиться каноническими источниками для ответов LLM и AI‑поиска.

Тема особенно актуальна для специалистов, работающих с проектами в YMYL‑категориях и сложными воронками, где важно не только место в выдаче, но и качество тёплых лидов из AI‑интерфейсов. Приглашаем членов и друзей Гильдии перейти по ссылке, внимательно изучить руководство и поделиться этой подробной инструкцией о GEO‑оптимизации с коллегами, а также оставить свои мнения в комментариях к публикации Дмитрия. https://news.1rj.ru/str/tg_mlab/77

Отрывок из нашего интервью с Николасом Корро, Гуру в сфере нейромаркетинга, под постом доступен подкаст, можно получить очень ценную информацию о нейромаркетинге.
#Бизнес #Маркетинг

Приглашаем присоединиться к Чату маркетологов https://news.1rj.ru/str/marketologs_chat

Продукт телеграм-сообщества специалистов в сфере маркетинговых, социологических, продуктовых, CX, UX/UI исследований "ЧАТ рисёчеров, который объединил более 12 000 участников
https://news.1rj.ru/str/researchers_chat

Маркетинговый разбор мошеннического письма, или Как мошенники пытались продать «воздух» профессионалам

Недавно все члены Гильдии Маркетологов получили интересные письма с требованием уплаты организационных сборов от «Гильдии Маркетологов». Когда кто-то пытается «развести» на деньги профессиональное сообщество маркетологов, это не просто преступление. Это профессиональное оскорбление. Мошенники собрали конструктор из официальных фраз, натасканных с сайта Гильдии, и решили, что это выглядит правдоподобно, но при этом полностью провалили все базовые принципы коммуникации, клиентоориентированности и бренд-менеджмента. Мы же, как профессионалы, наблюдали за этими потугами мимикрирования под серьезную организацию, как за пятиклассником, который приклеил усы из ваты и пытается купить в баре односолодовый виски.

Ниже мы представили разбор этого «кейса» и предлагаем вам «насладимся» тем, как антимаркетинг разбивается о скалы элементарного здравого смысла.

1. Платежная ссылка: Сервис уровня «шаурма у вокзала»

Диагноз: Полная атрофия понимания бизнес-процессов и психологии доверия.

Мошенники предложили оплату ... через ... фишинговый сервис уплаты чаевых!

Использование анонимных ссылок для регулярных взносов в НКО — это как попытка убедить акционеров Газпрома принимать дивиденды переводом по номеру телефона. Ни реквизитов, ни ИН, ни названия банка.

Это нарушение канонов деловой переписки. Ни одна уважающая себя организация, тем более некоммерческое партнёрство с Уставом, не будет использовать анонимные «платёжные ссылки» для регулярных взносов. Платёжная ссылка — это уровень «палатки», а не Гильдии Маркетологов.

2. Персонализация? Нет, не слышали

Диагноз: CRM-инвалидность.

Мошенники показали полный провал в таргетинге и персонализации. «Уважаемый член Гильдии!» — взывает к нам письмо. Это потрясающая глубина сегментации! Видимо, парсить имена и номера членских свидетельств — это слишком сложный «диджитал» для тех, чья вершина мастерства — кнопка «Отправить всем».

В теме письма и в тексте нет никаких идентификаторов: нет номера членского свидетельства, нет ФИО. Присылать безликое письмо — это всё равно что кричать «Эй, человек!» на переполненной площади. Любая современная организация, особенно профессиональная, ведёт учёт членов. Напоминания о взносах всегда персонализированы.

3. Диссонанс между тоном и содержанием: от кнута к прянику за один абзац

Диагноз: Брендовая шизофрения.

Письмо мечется между образом сурового судебного пристава и восторженного PR-менеджера на испытательном сроке. Сначала нас бьют палкой по голове угрозой исключения, а потом предлагают «программы сертификации». Это не коммуникация, это попытка затащить в постель, угрожая депортацией.

Настоящая Гильдия Маркетологов ценит своих членов и в напоминании о долге по взносам прежде всего извинится за беспокойство, предложит помощь и простые способы оплаты, а потом напомнит о преимуществах членства.

Мошенники явно показали не знание концепции Brand Voice и проявили отсутствие единого тона голоса. Настоящие бренды говорят с аудиторией последовательно.

4. Подмена понятий и терминологический винегрет.

Диагноз: Когнитивный диссонанс.

Смешать в одну кучу членские взносы и добровольную сертификацию — это классический прием тех, кто копирует текст, не приходя в сознание.

Член Гильдии, даже новый, скорее всего, в курсе, что членский взнос и сертификация — это разные финансовые статьи и процессы. Сертификация оплачивается отдельно и является добровольной. Для профи это звучит так же нелепо, как предложение купить «абонемент в спортзал, включающий замену масла в двигателе». Мошенники даже не потрудились изучить продукт, который они пытаются «продать».

Наш небольшой разбор, коллеги, наглядно показывает, что можно скопировать слова, но невозможно скопировать выстроенную систему коммуникации и доверия. Мошенники провалились именно там, где должен сиять настоящий маркетинг — в понимании аудитории и работе с деталями.

🎙 Коллеги, новый подкаст Первого агентства по рекрутингу респондентов ADS
Илона Методиева — о рекрутинге респондентов и почему Telegram победил email и звонки.

Рекрутинг респондентов начинается не с анкеты.
Он начинается с канала коммуникации.

Email сегодня всё чаще остаётся непрочитанным.
Звонки — вызывают раздражение.
А вот сообщения в Telegram открывают, читают и на них отвечают.

В новом подкасте разбирается:
— почему традиционные каналы рекрутинга больше не работают так, как раньше
— как Telegram стал ключевым инструментом в работе с базами респондентов
— почему Telegram эффективнее WhatsApp именно для исследований
— как боты, автоматизация и персональные сообщения повышают явку и доверие

Этот выпуск — для маркетологов, UX-исследователей, агентств и брендов,
которые хотят качественных респондентов, а не формального «филдворка».

🎧 Подкаст основан на практическом опыте ADS — Первого агентства по рекрутингу респондентов, работающего с 2013 года, и реальных кейсах из исследований.

Если вы всё ещё делаете ставку на email и звонки —
этот выпуск точно стоит послушать.

▶️ Слушать подкаст

✏ Тренды маркетинга в IT на 2026 от нашей коллеги Дианы Акчуриной: органика побеждает ИИ

В интервью NEWS.ru член Гильдии Маркетологов Диана Акчурина (20 лет в IT, автор книги "Без бюджета в Tech") делится своим видением тенденций в маркетинге в следующем году. По мнению нашего эксперта ИИ ускорит разработку контента, но обесценит шаблоны, усиливая конкуренцию. Ключевым активом компаний в эпоху искусственного интеллекта станет именно системный органический маркетинг: экспертиза, репутация, комьюнити и доверие, независимо от бюджетов.

Диана Акчурина рассказывает о своей методике "Контент-маркетинг в IT", которая фокусируется на влиянии на путь клиента — от доверия к продажам, с аналитикой и масштабированием для B2B. 
По мнению нашей коллеги в 2026 выиграют стратегии, а не хайп: персонализация, эмоциональный маркетинг и интеграция с продажами: "Органика — это фундамент роста в эпоху ИИ!"

#Маркетинг2026 #IT #КонтентМаркетинг https://news.ru/amp/society/20-let-v-it-pokazali-marketing-pomenyaetsya-v-2026-godu

Адвент-календарь — идеальный подарок для детей и взрослых, которые в душе остались детьми. Он решает проблему томительного ожидания праздника. 
Руслан Шакиров, член Гильдии Маркетологов, ассистент кафедры маркетинга Института управления, экономики и финансов КФУ, рассказал, что прячется за милым фасадом адвент-календаря, кроме шоколада и конфетти, как простой немецкий обычай стал глобальным хитом продаж, и кому подойдет такой подарок. https://tnv.ru/news/obshchestvo/520200-volshebnaya-korobka-v-kfu-otvetili-komu-podarit-advent-kalendar-/

Сейчас каждое второе приложение предлагает вам посмотреть на какую-нибудь статистику — количества поездок, прослушанных песен, заказанных товаров или потраченных денег. Всё больше онлайн-платформ предлагают своим пользователям такой сервис.
Президент Гильдии Маркетологов Игорь Березин уверен, что такая итоговая статистика проста в исполнении и очень эффективна:

"Появилось это по мотиву, что вот эти вот сервисы — это не просто какие-то организации, которые на нас зарабатывают, а наши друзья. Мы все время с ними, они все время с нами, как нам с ними, типа, было хорошо. Стоит это недорого. При нынешних возможностях статистических это вообще простое дело все эти расчеты сделать. Это несложно даже там, где десятков миллионов подписчиков, чтобы всем им разослать дружеское сообщение со статистикой от администрации сервиса".

https://www.bfm.ru/news/593995

Коллеги, по ссылке доступен новый подкаст.

Руководитель Агентства ADS взял Интервью для New Retail и Гильдии Маркетологов у руководителя UX лаборатории крупнейшего финансового портала "Банки Ру Максима Марченко."

В любой непонятной ситуации идите к клиентам" Тема интервью: Опыт Банки ру в проведении UX исследований собственными силами.

Поздравляем Членов и Друзей Гильдии
С Новым Годом!
Здоровья, Благополучия и Хорошего Маркетинга!