🧯Авиасейлз продолжает жечь.

Бренд выпустил новую рекламу в стиле абсурд. Это продолжение кампании «Не ищите смысла в этой рекламе», которая вышла в прошлом году и получила, в частности, премию «Большую рыбу». Этот конкурс проводится порталом Sostav.ru, победители определяются совместно экспертами и читателями.
Креатив для бренда создает агентство Zebra Hero.

🎯Цель коммуникации – сфокусировать внимание на основной функции сервиса — покупке выгодных авиабилетов. При этом стоит задача, чтобы бренд выделялся и запоминался.

💡Креативная идея – использование нереалистичных ситуаций в салоне самолета. На этот раз в креслах самураи, пловцы, собаки и русские красавицы.
Интересно, что эти ролики сделаны без использования нейросетей. Это живая съемка с использованием определенных технологий.  

Создатели роликов рассказали в интервью, что самураев снимали несколько раз, затем изображения накладывали друг на друга, поскольку не нашлось так много костюмов.  
А в ролике с алабаями хозяева находились под сиденьями, чтобы собаки оставались на своих местах.

✅ Сюрреализм и визуальное исполнение помогают коммуникации выделяться.

✅Также она всегда хорошо брендирована и сохраняет свои и уникальный шутливый tone of voice.

Видели эту рекламу? Как вам?
📺 Самураи
📺 Баттерфляй
📺 Алабаи
📺 Каравай

Друзья, напоминаем, что открыта запись на программу «Управление брендом». Старт нового потока 14 мая.

Если Вы хотите участвовать, заполняйте анкету предзаписи!

https://docs.google.com/forms/d/13W6-tz_ATI8mz4QWE1_aVrZ-2OZE73C-o7itt-v7UxE/edit

Ждем вас на программе!

💭Что говорят те, кто уже прошел наш курс «Управление брендом»?

👩‍🎓Среди участников первого потока была Александра Вахрушева, бренд-менеджер компании КОМОС ГРУПП.
Александра управляет брендом Angelato. Это вкусные молочные десерты и мороженое с яркими необычными вкусами.

Вот какой отзыв оставила Александра после обучения:

«Общая оценка курса: 5.

Обучение выбиралось для того, чтобы получить новые методики, инструменты для текущей работы, а также структурировать те знания, что уже есть. По итогам курса именно это и достигнуто.

Особенно понравились практические кейсы. Буду применять на практике АВС цели, KPI бренда.

Курс, конечно, буду рекомендовать!»

Для нас очень ценны отзывы наших учеников. На следующем потоке добавим новые практические кейсы, чтобы сделать курс еще более полезным.

❗️Набор на курс открыт, старт 14 мая! Записаться можно здесь. Ждем вас!

👋Всем привет! На связи Дарья 😊

Сейчас смотрю сериал «Обоюдное согласие», снятый режиссером Валерией Гай Германикой.
И мне вспомнился случай из собственного опыта. Делюсь им как примером разработки успешного креатива для бренда.

Я много лет работала в компании Mars, управляла портфелем брендов, среди которых был Pedigree, бренд питания для собак.

В 2017 году появилась задача разработать новую коммуникацию для бренда в рамках глобальной платформы «Собаки делают нас лучше» для размещения в диджиталканалах.

Креативное агентство BBDO в ответ на бриф пришло с необычной идеей. ⠀ Агентство предложило сотрудничество с режиссером Валерией Гай Германикой. Мы понимали, что Валерия - талантливый режиссер, который любит собак и хорошо их понимает, при этом ее творческий почерк совершенно особенный. Проект ее очень заинтересовал, она выступила и сценаристом, и режиссером.

Когда-то Валерия работала кинологом: это слово не связано с кино, а означает специалиста по воспитанию и разведению собак.

Креативная идея заключалась в том, что фильм снимается «глазами собаки», с помощью установки камеры на наших четвероногих актеров. По сценарию, один пес даже получает задание побыть оператором. Семь актеров, семь трогательных историй об отношениях человека и собаки.
Такая идея была достаточно уникальной, а исполнение даже превзошло наши ожидания. ⠀

Важную роль в создании креатива играет кастинг (в нашем случае и «человеческий», и «собачий»), подбор музыки, выбор локаций. Съемки проходили, в частности, в московском парке Сокольники, а также в Крыму. ⠀

Инсайт в основе креатива заключается в том, что собаки видят нас такими, какие мы есть. И любят безусловно. Такой любви, конечно, можно у них поучиться, и стать немного лучше. ⠀

Получился замечательный короткий метр (чуть меньше 6 минут), получивший более 11 миллионов просмотров на Youtube, вошедший в Youtube Leaderboard (рейтинг самых популярных роликов).
Фильм о любви и дружбе, снятый собаками. ⠀

А вот и сам фильм. Вы его видели?

❓Друзья, сегодня у нас к вам вопрос: слушаете ли вы подкасты по теме маркетинга и бренд-менеджмента?

Поделитесь в коментариях, какие именно?

🥇E+ Awards объявила победителей 2024 года!

Эта одна из самых известных премий награждает маркетинговые кампании и проекты за их эффективность. Это те проекты, которые имеют измеримые и значимые для бизнеса, общества и индустрии результаты.

Имея большой опыт в индустрии, Дарья Мальчевская, со-основатель нашей школы, на протяжении нескольких лет является членом жюри этого конкурса. Сегодня она рассказывает об одном из победителей и обладателе золота в одной из номинаций E+ Awards.

👉 В 2023 году компания МТС объявила о глобальном ребрендинге. У бренда появились новое позиционирование, архитектура, логотип и айдентика. Этот кейс стал самым упоминаемым в профессиональном сообществе: по результатам опроса E+ Awards его назвал каждый шестой эксперт.

МТС взяла курс на создание цифровой экосистемы и начала активно запускать новые продукты еще в 2019 году. Ребрендинг стал продолжением больших изменений в бизнесе. В компании поняли, что бренд в прежнем виде больше не работает — не даёт нужной гибкости и не решает всех задач разных сервисов.

📍Позиционирование

В основе нового позиционирования бренда лежат ценности и черты характера того бренда МТС, который уже знаком широкой целевой аудитории. Обновлённый бренд сохранил свою энергию, эмоциональность, харизматичность, стремление к изменениям, но стал легче и современнее.

Новые продукты и сервисы помогают людям менять привычное и трансформировать повседневность — открывать новое, находить творческие решения и получать неожиданный опыт.

📍Архитектура бренда

В новой архитектуре бренд МТС трансформировался гибридный бренд. Для разных продуктов и бизнес-направлений (телеком, развлечения, путешествия и т.д.) были созданы саббренды со своей идентичностью и узнаваемым стилем, но с преемственностью по отношению к материнскому бренду.

Новый МТС - большая экосистема, а отдельные сервисы (Строки, Kion, МТС Travel и другие), каждый в своей категории, строят свою коммуникацию с клиентом.

📍Логотип

На новом логотипе больше нет изображения яйца, теперь это квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру.

«Мы с легким сердцем отказались от яйца, так как видим по исследованиям, что большое количество людей и особенно молодежь не закладывает в него никакие смыслы. И даже если ассоциации есть, они связаны с началом, с возникновением телекома, как категории» - сказала в интервью Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС.

Новый логотип – это фундамент для всей экосистемы, его левый угол остается свободным для брендинга отдельных сервисов.

📍Айдентика

Компании было важно сохранить узнаваемость и эмоциональные атрибуты бренда. Главный узнаваемый элемент бренда — красный цвет, передающий энергию. Он, конечно, был сохранен.

Новая айдентика призвана передать цифровую экспертизу обновленного бренда, и при этом она адаптивна и к цифровой среде, и к офлайну (вывески, упаковка, печатные материалы бренда).

👉 На конкурсе E+ Awards ребрендинг МТС получил золото в категории «Бизнес-вызовы/ Ребрендинг».

👉Над проектом работали агентства: BBDO (позиционирование, рекламные коммуникации), UtterDesign (логотип), ONY (айдентика).

Если вы хотите подробнее узнать о новом бренде, вам сюда: https://brand.mts.ru.

🏅Еще один обладатель золота E+ Awards в номинации "Бренд без бюджета" - российский бренд пива Black Sheep.

Посмотрите, что это за проект и поделитесь в комментариях, нравится ли вам кейс. Наградили бы его, если бы были в жюри?

📍Как сделать так, чтобы Black Sheep Irish Stout занял «кран» легендарного ирландского стаута, официально ушедшего из России?

Доказать, что Black Sheep удивляет не только вкусом, но и остроумием. Ведь недаром его рекомендует сам Гиннесс.

Да, лидером мнений, советующим Black Sheep, стал тот, кого знает каждый любитель стаута. Гиннесс! В точках продаж появилось POSM с текстом «Гиннесс* рекомендует стаут Black Sheep».

😜 А.А. Гиннесс — это настоящий россиянин, с которым заключено соглашение о использовании его фамилии в рекламе.

🔥 Результатами дерзкой задумки стали рост ACB на 84% и объема продаж на 172%.

А Black Sheep теперь самый продаваемый разливной стаут в нашей стране!

👋Друзья, привет! Мы остаемся верны своей миссии – повышать профессионализм маркетологов в бизнесе. Наша специализация – обучение бренд-маркетингу: построение, развитие, управление брендами. Кроме открытых курсов, где обучение идет в потоке, и вебинары проводятся для группы участников, у нас есть формат индивидуального обучения. Расскажем о нем немного подробнее.

Индивидуальное менторство – это онлайн сессии для одного участника. Это может быть одна сессия или целая программа, в зависимости от задач, которые перед вами стоят.

📌Кому подойдет индивидуальная программа
Тем, кто готовится к собеседованию на новую должность в бренд маркетинге или к ревью внутри компании в связи с повышением; ⠀ Тем, кому нужна поддержка в решении текущих бизнес-задач в маркетинге (например, создание стратегии бренда); ⠀ Тем, кто впервые столкнулся с управленческими обязанностями и хочет наладить работу команды маркетинга; ⠀ Тем, кому нужно быстро и эффективно систематизировать имеющиеся знания в маркетинге или получить новые.

📌Как проходит индивидуальная программа
Первый шаг – обсуждение с клиентом его задач и ожиданий.Затем мы составляем план программы под ваши задачи и утверждаем его с вами. Только после этого происходит оплата, и мы приступаем к совместной работе. Сессии проходят онлайн на платформе Zoom в удобное для вас время.

📌Сколько стоит индивидуальное обучение
Стоимость рассчитывается исходя из количества часов. Для тех, кто уже проходил наши открытые курсы или участвовал в корпоративных тренингах, действует скидка.
Оплатить можно от юрлица, если ваш работодатель готов инвестировать в ваше профессиональное развитие. ⠀

Если вас интересует индивидуальная программа или индивидуальная консультация, напишите нам, мы будем рады вам помочь!🫶

🎧Что слушает директор по маркетингу?
⠀
Недавно в нашем канале мы попросили вас поделиться подкастами на тему маркетинга и бренд-менеджмента. К сожалению, ответов было немного. Поэтому поделимся сегодня тем, что слушаем мы.
⠀
👋Привет, друзья, на связи Анна. Сегодня хочу поделиться с вами подкастами, которые сама слушаю регулярно.
⠀
Меня интересуют лучшие практики в области управления брендами, интервью с СМО ведущих компаний, а также истории создания брендов.
Все подкасты на английском языке. Буду рада, если будут вам полезны!
⠀
📌Uncensored CMO.
Подкаст ведет Джон Эванс (John Evans), Chief Customer Officer System 1, ведущего исследовательского агентства в области оценки эффективности коммуникации.
Джон интервьюирует известных СМО, основателей компаний, креативные команды, разбирая кейсы всемирно известных брендов (LEGO, Cadbury, Guinness, Amazon и многие другие). Подкаст выходит в эфир более чем в 150 странах.
⠀
Выпуск, с которого можно начать слушать подкаст – интервью с Джулией Голдин, СМО компании The Lego Group.
⠀
📌 On Strategy showcase.
Этот подкаст ведет Фергюс О’Керролл (Fergus O’Carroll), американский коммуникационный стратег. Вместе с гостями он разбирает кейсы ведущих креативных кампаний, участники от первого лица рассказывают истории их создания.
⠀
Я с особенным интересом послушала выпуск о кампании “You’re not you when you are hungry” для бренда Snickers.
⠀
Я была частью той самой глобальной команды, которая создавала креативный бриф, представляя российский рынок. Большая профессиональная честь быть частью такого проекта!
⠀
📌 How I build this.
Ведущий подкаста – Гай Раз (Guy Raz). Гай разговаривает с создателями современных брендов, новаторами и предпринимателями. Будет интересен тем, кто ищет вдохновения и нестандартных подходов в построении брендов.
⠀
Мне особенно были интересны два выпуска про бренды, которые совсем недавно привлекли мое внимание:
⠀
- Разговор с создательницей косметического бренда Drunk Elephant. Американская домохозяйка Тиффани Мастерсон создала его в 2013 году, и через 6 лет продала его за 845 млн долларов японской компании Shiseido!
⠀
- Интервью с Майком Чессарио, создателем бренда питьевой воды Liquid Death. Этот бренд был запущен в 2016 году последние три года растет более чем на 300% в год, являясь самым быстро растущим брендом воды в США и Великобритании. Объем продаж бренда в 2023 году составил 263 млн долларов.
⠀
Оба эти бренда отличаются нестандартным подходом к позиционированию и маркетингу. Дайте знать, если хотите, чтобы мы разобрали эти кейсы в наших следующих постах!
⠀
🙌 Меня очень вдохновляют и зажигают такие примеры. Поэтому люблю слушать и учиться у лучших в своем деле.
⠀
А кто вдохновляет вас? Делитесь в комментариях!

📢 Друзья, для тех, кто ищет работу в бренд-маркетинге!

Сегодня хотим поделиться вакансией, которая открыта в компании Herbarus. Вакансия в команде Елены Чурсиной, выпускницы нашей школы. Очень рекомендуем!

Должность: Бренд-Менеджер / Brand Manager, FMCG
Компания: Herbarus®

О нас: Стремительно растущий бренд чая Herbarus ищет бренд-менеджера с опытом NPD.

Задачи:
➡️ Участвовать в разработке стратегии бренда под управлением менеджера по маркетингу;
➡️ Лидировать разработку инновационных решений NPD и дизайнов упаковки;
➡️ Составлять программу поддержки бренда и управлять календарем активаций;
➡️ Участвовать в разработке коммуникационной стратегии и вовлекаться в digital активности;
➡️ Анализировать ключевые показатели продаж и эффективности бренда, готовить презентации;
➡️ Взаимодействовать с локальными подрядчиками, участвовать в брифингах, формулировать обратную связь;

Требования:
➡️ Опыт работы в маркетинге FMCG не менее 2 лет;
➡️ Опыт самостоятельного ведения маркетинговых проектов (запуск новинок, активации в ритейле, digital);
➡️ Аналитические способности, отличное владение Excel и Power Point;
➡️ Умение работать в команде, в том числе кросс-функциональной;


Условия:
➡️ Возможность реализации креативного потенциала и развитие навыков по управлению брендом в команде профессионалов;
➡️ Оформление по ТК РФ, оплата больничного листа, предоставление ежегодных оплачиваемых отпусков;
➡️ График работы 5/2 с 9:00 до 18:00, возможно гибкое начало рабочего дня;
➡️ Комфортный современный офис А +, недалеко от станции метро Нахимовский проспект;
➡️ Чай, кофе, фрукты в офисе;
➡️ Свободный дресс-код

Контакты: Email: o.bondarovich@gmail.com

Не упустите возможность!

👉🏻 Часто карьера в маркетинге в крупных компаниях ассоциируется с чем-то одним. Например, с бренд-менеджментом. На самом деле в маркетинге можно развиваться в разных направлениях.
⠀
🎨 Их в маркетинге — целая палитра. Но все они нужны ради достижения одних целей — устойчивый рост и узнаваемость бренда, увеличение прибыли компании.
⠀
В крупных компаниях существуют департаменты маркетинга, которые, в свою очередь, состоят из отделов с более узкой специализацией:
⠀
1️⃣ Отдел бренд-менеджмента. Его сотрудники разрабатывают маркетинговые стратегии с учетом позиционирования, ценообразования, коммуникаций и портфеля бренда. Очень подробно об этом мы рассказываем на нашем курсе «Стратегический маркетинг».
⠀
2️⃣ Отдел исследований рынка. Эта команда занимается поисками и исследованиями инсайтов покупателей, потребителей и рынка. От результатов работы отдела, от достоверности исследований, проведенных им, во многом зависит разработка стратегии в целом.
⠀
3️⃣ Отдел инноваций. Его сотрудники помогают компании создавать продукты, отвечающие потребностям потребителей, и занимать стратегически важные для компании ниши.
⠀
4️⃣ Отдел по работе с клиентами. Он отвечает за то, как бренды и продукты компании представлены у ключевых клиентов — ритейлеров.
⠀
5️⃣ Отдел Media&Digital. Эта команда разрабатывает стратегию присутствия и продвижения бренда в различных медиаканалах, включая диджитал.
⠀
Вы можете выбрать одно направление и связать свою карьеру лишь с ним. А можете переходить из одного в другое, диверсифицировать знания. Рынку нужны и узкие специалисты, и те, кто владеет знаниями и навыками в нескольких областях маркетинга.
⠀
☝🏻 Но и в том, и в другом случае необходимы систематизированные знания, аналитические способности, творчество, желание совершенствоваться и расти в карьере. Маркетинг «любит» целеустремленных и амбициозных людей!
⠀
Поделитесь, в каком направлении маркетинга вы развиваетесь или хотели бы развиваться?

⏱Первые 90 дней
⠀
Когда вы получаете новую должность, кроме радости, вы испытываете еще и тревогу. Смогу ли я справиться? Как быстро понять бизнес? Чем мотивировать команду? Эти и другие вопросы всегда появляются в подобной ситуации. Конечно, полезно с кем-то посоветоваться, но к кому обращаться?
⠀
Готовы поделиться собственным опытом. Мы знаем, что у тех, кто только вступил в роль директора по маркетингу, есть необходимость «подумать вместе», поделиться своими идеями и получить обратную связь. Это может быть черновая стратегия бренда, идея по структуре отдела, бриф на рекламную кампанию или что-либо еще. Очень полезно проговорить свои задачи с тем, кто уже прошел похожий карьерный путь, кто имеет за плечами большой опыт.
⠀
📌Какие вопросы чаще всего возникают при назначении на должность директора по маркетингу или руководителя отдела маркетинга:
⠀
- как войти в роль наилучшим образом: первые 90 дней, на что обратить внимание;
⠀
- каковы ожидания компании: роль маркетинга в организации, роль директора по маркетингу в совете директоров, построение отношений с глобальной командой в международной компании;
⠀
- как выглядит оптимальная структура команды для достижения поставленных целей, какие навыки необходимы сотрудникам, ключевые роли и оценка сотрудников;
⠀
- как построить эко-систему: кто ключевые партнеры для команды маркетинга;
⠀
- с чего начать работу над маркетинговой стратегией, портфельной стратегией, стратегией бренда;
⠀
- какие существуют KPI отдела маркетинга,  KPI директора по маркетингу: как оценивает вашу работу руководство компании;
⠀
- каких навыков у вас лично не хватает: если вы перешли из другого отдела или функции, необходимо быстро «подтянуть» то, что не знаешь, освоить то, что раньше не делал.
⠀
- у кого получить моральную поддержку: порой внутри компании не с кем поделиться, потому что ты должен управлять и выдавать результат, порой нужен кто-то, кто сможет выслушать, дать совет, сказать: «да, ты правильно мыслишь».
⠀
Мы будем рады помочь вам адаптироваться в новой роли. Для этого в нашей школе существуют индивидуальные менторские программы, и они пользуются достаточно большим спросом.
⠀
📝Пишите в директ, и мы свяжемся с вами!

⚡️Внимание-внимание! Набираем группу на курс «Управление брендом»!

Этот курс мы разработали для тех, кто уже работает с брендом или хочет научиться профессионально управлять брендами. Если вам нужно получить новые знания и навыки прямо сейчас, присоединяйтесь! 🚀Старт 7 октября.

Курс подойдет:
👩‍💼бренд-менеджерам в российских и международных компаниях;
👨‍💼соискателям на вакансии в бренд-маркетинге;
🧑‍💼собственникам бизнеса, которые хотят управлять брендом.

После курса вы:
👌сможете управлять любым брендом;
👌будете знать, как создать бренд с нуля;
👌научитесь комплексному управлению брендом и созданию бренд-планов;
👌станете успешным кандидатом на желаемую должность и увеличите ваш доход.

Курс стартует 7 октября и длится 5 недель.

📌 ПРОГРАММА состоит из 6 модулей:
1. Бренды и управление брендами
2. Диагностика и цели бренда
3. Целевая аудитория и позиционирование
4. Маркетинг-микс 4Р
5. Управление маркетинговым бюджетом
6. Маркетинговый план бренда

Курс включает 6 лекций и 5 семинаров, комбинирует теорию и практику, примеры из нашей практики и кейсы брендов.

❗️Все занятия проходят онлайн с последующим доступом к записи.

По окончании обучения выдается сертификат о прохождении курса.
Стоимость обучение 85,000 рублей. Оплатить можно от юрлица. Старым друзьям скидки 😊

По отзывам участников предыдущего потока, обучение было очень полезным:

🙌«Структурированная информация - все разложено по полочкам, все данные можно использовать как инструкцию во время работы».

🙌«Обучение выбиралось для того, чтобы получить новые методики, инструменты для текущей работы, а также структурировать те знания, что уже есть. По итогам курса именно это и достигнуто».

🙌«Буду рекомендовать курс друзьям, которые работают в сфере маркетинга и хотят перейти на должность бренд-менеджера, узнать опыт других компаний, пообщаться с единомышленниками».

Если вы хотите пройти наш курс, оставляйте комментарий или напишите нам личное сообщение @AskMarketingClass

😎Ждем вас!

Друзья, привет!

Напоминаем, что у же на следующей неделе стартует новый поток нашей программы «Управление брендом».

Если вы хотели присоединиться, но еще не с нами, есть последний шанс!

🚀Программа и присоединиться: https://marketingclass.ru/upravleniebrandom

Ждем вас!🙌

‼️ Внимание, интересная вакансия!

🚀 Вакансия: Директор по маркетингу

Campari Group, мировой лидер в производстве премиальных алкогольных брендов, приглашает на позицию Директора по маркетингу в России. В вашем управлении диверсифицированный портфель легендарных брендов: Campari, Aperol, Mondoro, Courvoisier, Espolon.

Мы ждем кандидатов с:
✔ Успешным опытом работы на сениор-ролях в маркетинге премиальных товаров или услуг
✔ Навыками стратегического планирования, построения брендов и управления командой
✔ Глубоким пониманием трендов и потребительского поведения

Если вы готовы внести вклад в развитие брендов мирового уровня, присылайте резюме на Anna.Mugtasimova@campari.com

Будем рады знакомству!

🍊Вакансия: Маркетинг менеджер аперитивного портфолио: Aperol, Sarti, Campari в компании Campari Group, Москва.

Мы ждем кандидатов с:
✔ Успешным опытом стратегического планирования, построения бренд-коммуникации и лончей премиальных FMCG-продуктов
✔ Навыками выявления инсайтов из данных, поведения потребителей и отраслевых трендов
✔ Свободным английским
✔ Искренним интересом к индустрии и знанием барной культуры.

Вы будете отвечать за:
🔸 Портфельную стратегию
🔸 Управление бюджетом
🔸 Взаимодействие с глобальными командами и кросс-функциями
🔸 Исследование и анализ рынка конкурентов
🔸Запуски новых продуктов
🔸Команду.

Если вы готовы внести вклад в развитие легендарных брендов мирового уровня, присылайте резюме на Anna.Mugtasimova@campari.com