🏅Еще один обладатель золота E+ Awards в номинации "Бренд без бюджета" - российский бренд пива Black Sheep.

Посмотрите, что это за проект и поделитесь в комментариях, нравится ли вам кейс. Наградили бы его, если бы были в жюри?

📍Как сделать так, чтобы Black Sheep Irish Stout занял «кран» легендарного ирландского стаута, официально ушедшего из России?

Доказать, что Black Sheep удивляет не только вкусом, но и остроумием. Ведь недаром его рекомендует сам Гиннесс.

Да, лидером мнений, советующим Black Sheep, стал тот, кого знает каждый любитель стаута. Гиннесс! В точках продаж появилось POSM с текстом «Гиннесс* рекомендует стаут Black Sheep».

😜 А.А. Гиннесс — это настоящий россиянин, с которым заключено соглашение о использовании его фамилии в рекламе.

🔥 Результатами дерзкой задумки стали рост ACB на 84% и объема продаж на 172%.

А Black Sheep теперь самый продаваемый разливной стаут в нашей стране!

👋Друзья, привет! Мы остаемся верны своей миссии – повышать профессионализм маркетологов в бизнесе. Наша специализация – обучение бренд-маркетингу: построение, развитие, управление брендами. Кроме открытых курсов, где обучение идет в потоке, и вебинары проводятся для группы участников, у нас есть формат индивидуального обучения. Расскажем о нем немного подробнее.

Индивидуальное менторство – это онлайн сессии для одного участника. Это может быть одна сессия или целая программа, в зависимости от задач, которые перед вами стоят.

📌Кому подойдет индивидуальная программа
Тем, кто готовится к собеседованию на новую должность в бренд маркетинге или к ревью внутри компании в связи с повышением; ⠀ Тем, кому нужна поддержка в решении текущих бизнес-задач в маркетинге (например, создание стратегии бренда); ⠀ Тем, кто впервые столкнулся с управленческими обязанностями и хочет наладить работу команды маркетинга; ⠀ Тем, кому нужно быстро и эффективно систематизировать имеющиеся знания в маркетинге или получить новые.

📌Как проходит индивидуальная программа
Первый шаг – обсуждение с клиентом его задач и ожиданий.Затем мы составляем план программы под ваши задачи и утверждаем его с вами. Только после этого происходит оплата, и мы приступаем к совместной работе. Сессии проходят онлайн на платформе Zoom в удобное для вас время.

📌Сколько стоит индивидуальное обучение
Стоимость рассчитывается исходя из количества часов. Для тех, кто уже проходил наши открытые курсы или участвовал в корпоративных тренингах, действует скидка.
Оплатить можно от юрлица, если ваш работодатель готов инвестировать в ваше профессиональное развитие. ⠀

Если вас интересует индивидуальная программа или индивидуальная консультация, напишите нам, мы будем рады вам помочь!🫶

🎧Что слушает директор по маркетингу?
⠀
Недавно в нашем канале мы попросили вас поделиться подкастами на тему маркетинга и бренд-менеджмента. К сожалению, ответов было немного. Поэтому поделимся сегодня тем, что слушаем мы.
⠀
👋Привет, друзья, на связи Анна. Сегодня хочу поделиться с вами подкастами, которые сама слушаю регулярно.
⠀
Меня интересуют лучшие практики в области управления брендами, интервью с СМО ведущих компаний, а также истории создания брендов.
Все подкасты на английском языке. Буду рада, если будут вам полезны!
⠀
📌Uncensored CMO.
Подкаст ведет Джон Эванс (John Evans), Chief Customer Officer System 1, ведущего исследовательского агентства в области оценки эффективности коммуникации.
Джон интервьюирует известных СМО, основателей компаний, креативные команды, разбирая кейсы всемирно известных брендов (LEGO, Cadbury, Guinness, Amazon и многие другие). Подкаст выходит в эфир более чем в 150 странах.
⠀
Выпуск, с которого можно начать слушать подкаст – интервью с Джулией Голдин, СМО компании The Lego Group.
⠀
📌 On Strategy showcase.
Этот подкаст ведет Фергюс О’Керролл (Fergus O’Carroll), американский коммуникационный стратег. Вместе с гостями он разбирает кейсы ведущих креативных кампаний, участники от первого лица рассказывают истории их создания.
⠀
Я с особенным интересом послушала выпуск о кампании “You’re not you when you are hungry” для бренда Snickers.
⠀
Я была частью той самой глобальной команды, которая создавала креативный бриф, представляя российский рынок. Большая профессиональная честь быть частью такого проекта!
⠀
📌 How I build this.
Ведущий подкаста – Гай Раз (Guy Raz). Гай разговаривает с создателями современных брендов, новаторами и предпринимателями. Будет интересен тем, кто ищет вдохновения и нестандартных подходов в построении брендов.
⠀
Мне особенно были интересны два выпуска про бренды, которые совсем недавно привлекли мое внимание:
⠀
- Разговор с создательницей косметического бренда Drunk Elephant. Американская домохозяйка Тиффани Мастерсон создала его в 2013 году, и через 6 лет продала его за 845 млн долларов японской компании Shiseido!
⠀
- Интервью с Майком Чессарио, создателем бренда питьевой воды Liquid Death. Этот бренд был запущен в 2016 году последние три года растет более чем на 300% в год, являясь самым быстро растущим брендом воды в США и Великобритании. Объем продаж бренда в 2023 году составил 263 млн долларов.
⠀
Оба эти бренда отличаются нестандартным подходом к позиционированию и маркетингу. Дайте знать, если хотите, чтобы мы разобрали эти кейсы в наших следующих постах!
⠀
🙌 Меня очень вдохновляют и зажигают такие примеры. Поэтому люблю слушать и учиться у лучших в своем деле.
⠀
А кто вдохновляет вас? Делитесь в комментариях!

📢 Друзья, для тех, кто ищет работу в бренд-маркетинге!

Сегодня хотим поделиться вакансией, которая открыта в компании Herbarus. Вакансия в команде Елены Чурсиной, выпускницы нашей школы. Очень рекомендуем!

Должность: Бренд-Менеджер / Brand Manager, FMCG
Компания: Herbarus®

О нас: Стремительно растущий бренд чая Herbarus ищет бренд-менеджера с опытом NPD.

Задачи:
➡️ Участвовать в разработке стратегии бренда под управлением менеджера по маркетингу;
➡️ Лидировать разработку инновационных решений NPD и дизайнов упаковки;
➡️ Составлять программу поддержки бренда и управлять календарем активаций;
➡️ Участвовать в разработке коммуникационной стратегии и вовлекаться в digital активности;
➡️ Анализировать ключевые показатели продаж и эффективности бренда, готовить презентации;
➡️ Взаимодействовать с локальными подрядчиками, участвовать в брифингах, формулировать обратную связь;

Требования:
➡️ Опыт работы в маркетинге FMCG не менее 2 лет;
➡️ Опыт самостоятельного ведения маркетинговых проектов (запуск новинок, активации в ритейле, digital);
➡️ Аналитические способности, отличное владение Excel и Power Point;
➡️ Умение работать в команде, в том числе кросс-функциональной;


Условия:
➡️ Возможность реализации креативного потенциала и развитие навыков по управлению брендом в команде профессионалов;
➡️ Оформление по ТК РФ, оплата больничного листа, предоставление ежегодных оплачиваемых отпусков;
➡️ График работы 5/2 с 9:00 до 18:00, возможно гибкое начало рабочего дня;
➡️ Комфортный современный офис А +, недалеко от станции метро Нахимовский проспект;
➡️ Чай, кофе, фрукты в офисе;
➡️ Свободный дресс-код

Контакты: Email: o.bondarovich@gmail.com

Не упустите возможность!

👉🏻 Часто карьера в маркетинге в крупных компаниях ассоциируется с чем-то одним. Например, с бренд-менеджментом. На самом деле в маркетинге можно развиваться в разных направлениях.
⠀
🎨 Их в маркетинге — целая палитра. Но все они нужны ради достижения одних целей — устойчивый рост и узнаваемость бренда, увеличение прибыли компании.
⠀
В крупных компаниях существуют департаменты маркетинга, которые, в свою очередь, состоят из отделов с более узкой специализацией:
⠀
1️⃣ Отдел бренд-менеджмента. Его сотрудники разрабатывают маркетинговые стратегии с учетом позиционирования, ценообразования, коммуникаций и портфеля бренда. Очень подробно об этом мы рассказываем на нашем курсе «Стратегический маркетинг».
⠀
2️⃣ Отдел исследований рынка. Эта команда занимается поисками и исследованиями инсайтов покупателей, потребителей и рынка. От результатов работы отдела, от достоверности исследований, проведенных им, во многом зависит разработка стратегии в целом.
⠀
3️⃣ Отдел инноваций. Его сотрудники помогают компании создавать продукты, отвечающие потребностям потребителей, и занимать стратегически важные для компании ниши.
⠀
4️⃣ Отдел по работе с клиентами. Он отвечает за то, как бренды и продукты компании представлены у ключевых клиентов — ритейлеров.
⠀
5️⃣ Отдел Media&Digital. Эта команда разрабатывает стратегию присутствия и продвижения бренда в различных медиаканалах, включая диджитал.
⠀
Вы можете выбрать одно направление и связать свою карьеру лишь с ним. А можете переходить из одного в другое, диверсифицировать знания. Рынку нужны и узкие специалисты, и те, кто владеет знаниями и навыками в нескольких областях маркетинга.
⠀
☝🏻 Но и в том, и в другом случае необходимы систематизированные знания, аналитические способности, творчество, желание совершенствоваться и расти в карьере. Маркетинг «любит» целеустремленных и амбициозных людей!
⠀
Поделитесь, в каком направлении маркетинга вы развиваетесь или хотели бы развиваться?

⏱Первые 90 дней
⠀
Когда вы получаете новую должность, кроме радости, вы испытываете еще и тревогу. Смогу ли я справиться? Как быстро понять бизнес? Чем мотивировать команду? Эти и другие вопросы всегда появляются в подобной ситуации. Конечно, полезно с кем-то посоветоваться, но к кому обращаться?
⠀
Готовы поделиться собственным опытом. Мы знаем, что у тех, кто только вступил в роль директора по маркетингу, есть необходимость «подумать вместе», поделиться своими идеями и получить обратную связь. Это может быть черновая стратегия бренда, идея по структуре отдела, бриф на рекламную кампанию или что-либо еще. Очень полезно проговорить свои задачи с тем, кто уже прошел похожий карьерный путь, кто имеет за плечами большой опыт.
⠀
📌Какие вопросы чаще всего возникают при назначении на должность директора по маркетингу или руководителя отдела маркетинга:
⠀
- как войти в роль наилучшим образом: первые 90 дней, на что обратить внимание;
⠀
- каковы ожидания компании: роль маркетинга в организации, роль директора по маркетингу в совете директоров, построение отношений с глобальной командой в международной компании;
⠀
- как выглядит оптимальная структура команды для достижения поставленных целей, какие навыки необходимы сотрудникам, ключевые роли и оценка сотрудников;
⠀
- как построить эко-систему: кто ключевые партнеры для команды маркетинга;
⠀
- с чего начать работу над маркетинговой стратегией, портфельной стратегией, стратегией бренда;
⠀
- какие существуют KPI отдела маркетинга,  KPI директора по маркетингу: как оценивает вашу работу руководство компании;
⠀
- каких навыков у вас лично не хватает: если вы перешли из другого отдела или функции, необходимо быстро «подтянуть» то, что не знаешь, освоить то, что раньше не делал.
⠀
- у кого получить моральную поддержку: порой внутри компании не с кем поделиться, потому что ты должен управлять и выдавать результат, порой нужен кто-то, кто сможет выслушать, дать совет, сказать: «да, ты правильно мыслишь».
⠀
Мы будем рады помочь вам адаптироваться в новой роли. Для этого в нашей школе существуют индивидуальные менторские программы, и они пользуются достаточно большим спросом.
⠀
📝Пишите в директ, и мы свяжемся с вами!

⚡️Внимание-внимание! Набираем группу на курс «Управление брендом»!

Этот курс мы разработали для тех, кто уже работает с брендом или хочет научиться профессионально управлять брендами. Если вам нужно получить новые знания и навыки прямо сейчас, присоединяйтесь! 🚀Старт 7 октября.

Курс подойдет:
👩‍💼бренд-менеджерам в российских и международных компаниях;
👨‍💼соискателям на вакансии в бренд-маркетинге;
🧑‍💼собственникам бизнеса, которые хотят управлять брендом.

После курса вы:
👌сможете управлять любым брендом;
👌будете знать, как создать бренд с нуля;
👌научитесь комплексному управлению брендом и созданию бренд-планов;
👌станете успешным кандидатом на желаемую должность и увеличите ваш доход.

Курс стартует 7 октября и длится 5 недель.

📌 ПРОГРАММА состоит из 6 модулей:
1. Бренды и управление брендами
2. Диагностика и цели бренда
3. Целевая аудитория и позиционирование
4. Маркетинг-микс 4Р
5. Управление маркетинговым бюджетом
6. Маркетинговый план бренда

Курс включает 6 лекций и 5 семинаров, комбинирует теорию и практику, примеры из нашей практики и кейсы брендов.

❗️Все занятия проходят онлайн с последующим доступом к записи.

По окончании обучения выдается сертификат о прохождении курса.
Стоимость обучение 85,000 рублей. Оплатить можно от юрлица. Старым друзьям скидки 😊

По отзывам участников предыдущего потока, обучение было очень полезным:

🙌«Структурированная информация - все разложено по полочкам, все данные можно использовать как инструкцию во время работы».

🙌«Обучение выбиралось для того, чтобы получить новые методики, инструменты для текущей работы, а также структурировать те знания, что уже есть. По итогам курса именно это и достигнуто».

🙌«Буду рекомендовать курс друзьям, которые работают в сфере маркетинга и хотят перейти на должность бренд-менеджера, узнать опыт других компаний, пообщаться с единомышленниками».

Если вы хотите пройти наш курс, оставляйте комментарий или напишите нам личное сообщение @AskMarketingClass

😎Ждем вас!

Друзья, привет!

Напоминаем, что у же на следующей неделе стартует новый поток нашей программы «Управление брендом».

Если вы хотели присоединиться, но еще не с нами, есть последний шанс!

🚀Программа и присоединиться: https://marketingclass.ru/upravleniebrandom

Ждем вас!🙌

‼️ Внимание, интересная вакансия!

🚀 Вакансия: Директор по маркетингу

Campari Group, мировой лидер в производстве премиальных алкогольных брендов, приглашает на позицию Директора по маркетингу в России. В вашем управлении диверсифицированный портфель легендарных брендов: Campari, Aperol, Mondoro, Courvoisier, Espolon.

Мы ждем кандидатов с:
✔ Успешным опытом работы на сениор-ролях в маркетинге премиальных товаров или услуг
✔ Навыками стратегического планирования, построения брендов и управления командой
✔ Глубоким пониманием трендов и потребительского поведения

Если вы готовы внести вклад в развитие брендов мирового уровня, присылайте резюме на Anna.Mugtasimova@campari.com

Будем рады знакомству!

🍊Вакансия: Маркетинг менеджер аперитивного портфолио: Aperol, Sarti, Campari в компании Campari Group, Москва.

Мы ждем кандидатов с:
✔ Успешным опытом стратегического планирования, построения бренд-коммуникации и лончей премиальных FMCG-продуктов
✔ Навыками выявления инсайтов из данных, поведения потребителей и отраслевых трендов
✔ Свободным английским
✔ Искренним интересом к индустрии и знанием барной культуры.

Вы будете отвечать за:
🔸 Портфельную стратегию
🔸 Управление бюджетом
🔸 Взаимодействие с глобальными командами и кросс-функциями
🔸 Исследование и анализ рынка конкурентов
🔸Запуски новых продуктов
🔸Команду.

Если вы готовы внести вклад в развитие легендарных брендов мирового уровня, присылайте резюме на Anna.Mugtasimova@campari.com