Я конечно понимаю, что есть темы и поважнее, но тут выяснилось, что не меня одного дико волнуют сапоги зеленой конфеты M&M's

Во многих западных СМИ и блогах, где эти маскоты популярнее, чем у нас, редизайн персонажей уже окрестили "худшим, что могло произойти с брендом". Ну а новые кеды именно зеленой конфеты стали своего рода сублимацией общего недовольства.

Например, разгромную статью выкатила журналистка Rolling Stone Эдж Диксон. Притянутая за уши "инклюзивность" и в частности десексуализация женских персонажей в глазах аудитории выглядит очень шаблонно, неестественно и бесполезно.

Пикантная деталь: оказывается, на Западе считается, что зеленая конфета бисексуалка. Тогда тем более сложно оправдать произошедшие изменения.

Ну а пожалуй самым явным признаком неоднозначности ребрендинга стало появление вот этой петиции. В такие минуты думаешь: если тебе не все равно, как выглядит какая-то зеленая конфета из числа маскотов драже, это ли не есть эмоциональная привязка к бренду?

Меня в своем канале упомянул в формате супер-ссылки Артемий Лебедев — неожиданно и так прияяятно (С)! Попала моя ссылка при этом в пост, посвященный умершим людям в списке контактов и друзей — и сразу после этой информации идет мой канал со словом "душа" в названии)))

Как маркетолог не могу не отнестись к этому с долей самоиронии и попутно вспомнить про такое явление, как Brand Safety. Но я все-таки не крупный бренд (да и не крупный ТГ-автор), так что никаких неудобств по этому поводу не испытываю😂

Спасибо Вам, Артемий!

Food Porn — именно в таком стиле выдержан рекламный креатив молдавского вина Bacio di Bolle. Это красиво, но уже не столько про эстетику, сколько про явно более откровенные намеки и подтексты.

Если разобраться, у гастрономии и сексуальности есть много общего, так как и то и другое по сути удовлетворяет 2 самые базовые потребности человека, и там и там есть место для фетиша (в лучшем смысле этого слова), и то и другое служит точкой единения мужчин и женщин...

Если интересно соприкоснуться с направлением Food Porn, то выпускница нашей магистратуры по маркетингу в прошлом году как раз защищала в качестве выпускной работы свой бизнес-проект Soblazn Cakes — не в порядке рекламы, а в порядке примера оставлю ссылочку здесь: https://www.instagram.com/soblazn_cakes/

Друзья, мы с вами весьма внезапно перешли первую психологическую отметку в 1000 подписчиков — спасибо! Постараюсь оправдать ваши ожидания и максимально удовлетворить интерес к маркетингу😉

VK в тестовом режиме выкатил новое оформление встроенного мессенджера (личных сообщений). Выглядит это как... обычный мессенджер, со скрипом втиснутый в морально устаревший интерфейс Вконтакте.

Если бы мне кто-то сказал, что это новый UI крупнейшей соцсети из 2022 года, то я бы не поверил — вы там серьезно? Что это за нагромождение блоков? Честно, по верстке напоминает некую аську из середины 2000-х.

У Фейсбука встроенный мессенджер открывается в отдельном окне и на весь экран, да и самостоятельное приложение давно есть. Может и VK уже пора так сделать?

Новость, которая уже успела облететь многие ТГ-каналы: Сбербанк намерен купить 100% сети «Стокманн» в 1-й половине 2022 г.

Здесь интересно копнуть чуть глубже и посмотреть, что было со «Стокманн» ранее:
— в 2015 г. руководство продало свои магазины в России компании Reviva Holdings Ltd, разрешив оставить название лишь до 2023 г.
— в августе 2020-го Гендиректор «Стокманн» сообщил, что ритейлер планирует создать собственный онлайн-маркетплейс
— в апреле 2021 г. флагманский универмаг «Стокманн» вновь открылся в центре Москвы

Могу предположить, что сеть здорово потратилась, не является гипер прибыльной, да и бренд скоро отберут. В такой ситуации продаться Сберу — логичный вариант.

Помните про нашумевшую "работу мечты" тестировщика водных горок компании First Choice? В обязанности сотрудника входило катание на водных аттракционах и написание отзывов в Twitter и Facebook

Взамен — оплачиваемые перелеты, оклад 31 тыс. долл. и по окончании контракта — недельный отдых в одной из стран на двоих. Сказка! Но вот сеть Marriott похоже готова переплюнуть First Choice как по масштабу, так и по содержанию: ребята объявили кастинг среди тиктокеров (от 21 года) на роль "профессиональных гостей" роскошных отелей

Нужно будет на протяжении 300 дней жить в отелях Marriott по всему миру и снимать об этом тиктоки. Оплачивается абсолютно все + 30 тыс. долл. сверху

Крутая активация! Интересно, инфлюенсеры какого калибра на нее откликнутся — по идее, если это не исключает возможности записывать тиктоки в своем привычном стиле и формате, то могут захотеть поехать и более-менее крупные блогеры)

Если решитесь, то правила вот тут: https://30stays300days.marriott.com (не реклама!)

В свежей бета-версии iOS 15.4 появилась возможность разблокировать айфон лицом в маске! Гениально! Аплодирую стоя! Наслаждаюсь весь день!

P.S. Да-да, я отношусь к категории тех людей, которые честно носят маски везде, где сказано их носить.

P.P.S. И да, я отношусь к категории мазохистов, которые вперёд паровоза ставят себе бета-версии всего чего можно и нельзя, чтобы (как те мыши из анекдота) плакать, но есть кактус.

День рождения — день поздравлений! Именно в такие дни и раскрывается подход разных компаний к своим рассылкам. Вдруг оказывается, что забить дату рождения клиента в скрипт, созданный N-ное количество лет назад, недостаточно, так как нужно всего 2-3 года, чтобы понять, что у вас как будто ничего не происходит) Важно: по факту это может быть и не так, но впечатление ровно такое. Ситуация, когда сети Бетховен лучше было бы, если бы их поздравительные СМСочки и вовсе не открывали…

Да уж, если читаешь такое, то и впрямь «грустный праздник» получается🥲

Пока зумеры пытались досмотреть до конца одно из самых длинных в истории ТикТока видеообращений (да, я про дебютный видос Окси), крупная американская сеть пиццерий Little Caesars анонсировала очередную невероятную коллабу с фильмом The Batman (о предыдущей — с печеньем Oreo — я писал здесь).

По сути в ассортименте пиццерии на время появилась совершенно новая пицца в форме логотипа супергероя —The Batman Calzony, — а рекламную кампанию (естественно, отсняли свой "трейлер", куда же без этого) построили на идее, что ассоциировать себя с Бэтменом куда комфортнее сидя дома на диване, уплетая тематическую пиццу.

Да, хайп вокруг грядущего фильма уже чувствуется нешуточный, и особое уважение вызывают именно те компании, которые не ограничвуаются редизайном упаковки или акциями в духе "Выиграй билеты на нового Бэтмена!!!1", а все-таки интегрируют бренд в свой ассортимент, ищут точки соприкосновения с образами персонажей и выпускают лимитированные товары.

Кстати, если полюбопытствовать на Ютубе, то можно удивиться, какое количество обзоров разной степени проплаченности на новую пиццу уже успели наснимать видеоблогеры. Понятно же, что если бы коллаба ограничилась одним лишь дизайном упаковки или еще чем-то скучным, то инфоповода попросту бы не случилось

Оп! Появилась новость, что Александр Агапитов уходит с поста гендиректора компании Xsolla. Как помните, Агапитов породил один из неприятных мемчиков минувшего лета, когда уволил 150 сотрудников «на основе бигдаты и недостаточной активности в чатах» (я писал об этом здесь).

Униженных выходкой Агапитова сотрудников (а он еще им письмо такое издевательское написал) поспешили приютить другие крупные ИТ-компании, обыграв инфоповод в свою пользу. Xsolla понесла имиджевые потери и вовремя не извинилась (между прочим, хороших айтишников сейчас дефицит и на привлекательность работодателя они реально смотрят) — и вот мы видим плоды, хоть Агапитов и останется председателем совета директоров Xsolla.

Негативный шлейф за Агапитовым тянется и по сей день: комментарии к этой новости взрываются примерно от 2 формулировок: "Интересно, основывался ли он на Big Data?" и "Снял ли он себя с должности посредством имейла?"

Когда студенты спрашивали меня, насколько больно ударит кнопочка "Попросить не отслеживать" в 15-й версии iOS по Facebook (Meta), я просто говорил "очень". Вчера наконец мы узнали более точную оценку: снижение квартальной чистой прибыли на 8 % (до $10,28 млрд), паника инвесторов и как итог падение стоимости акции на 20%. wasted

ТГ-канальчики стали выкладывать новую рекламу от BMW на SuperBowl, а ведь это очередной крутейший пример в мою лекцию по рекламе.

В ней в качестве одного из долгоиграющих рекламных трендов я рассказываю про storytelling с уклоном в психологию — когда с помощью ролика зрителя погружают в определенное эмоциональное состояние, а затем очень резко проецируют эту эмоцию на бренд, тем самым создавая ассоциативную связку (якорь).

Вот и в этом замечательном ролике Шварц-Зевс, сверкающий молниями — это апофеоз эпичности, который случается посредь самой бытовой ситуации. И вот когда наше состояние финализируется восклицанием "Сool" баристы, внезапно появляется бренд BMW, на который раньше не было ни единого намека.

Такой он, психологический storytelling — перечеркивает все нормы классических сюжетных роликов, в которых товар или бренд непременно становился главным героем рекламы.

ТГ-сцена почему-то дико возбудилась по поводу небольшого редизайна иконки браузера Google Chrome — сначала не думал комментировать, но за 2 дня начитался самого разного и как человек, который занимается коммерческим графическим дизайном очень давно, решил все же вставить свои 5 копеек.

Многие вот пишут: "за 8 лет такие мизерные изменения, ха-ха". Хочется спросить, а что, вы хотите, чтобы было как в Париже как с сапогами зеленой M&Mсины? Многие вон до сих пор не могут отойти от шока. Люди просто сами не знают, чего хотят. Много поменяешь — недовольны ("непривычно, верните!"), мало поменяешь — тоже недовольны ("халтура, за что им только платят!")

Раскрою секрет: сильно менять айдентику нужно у плохого/забытого/морально устаревшего проекта, чтобы создавалось ощущение, что он полностью перезапущен (если не выходить за пределы браузеров, то хороший пример — Microsoft Edge, заменивший осточертевший Internet Explorer). У хороших же продуктов логотип нужно лишь немного тюнить, периодически внося современные черты/стилистику — и только. Это и происходит с Сhrome, а еще с Safari и Firefox!

Мало кому в коммерческом дизайне нужна революция (это огромный риск), а вот постепенная, пусть даже не приметная глазу обывателя эволюция — идеально. Это примерно как вы каждый день смотритесь в зекрало и разницы не чувствуете, а вот если посмотреть на отрезке в 10 лет — изменения во внешности будут очевидны.

Любопытную лазейку в алгоритмах Инстаграма подсмотрел я у Гурова (а он в свою очередь — у известного digital-маркетолога Мэтта Наварры).

Вы наверняка замечали, что алгоритмы Инсты отдают предпочтение видеоконтенту. Хитрые пользователи додумались делать статичные картинки (например, шуточки-мемчики), но в формате супер коротких видео (1-2 сек.)

Получается, что такие микровидосики Инста начинает ставить выше прочего контента, а из-за своей непродолжительности они мгновенно получают массу досматриваний до конца — и еще более прочно обосновываются в топах лент.

На самом деле, удивительно, что подобный трюк работает в 2к22, да еще и в такой, казалось бы, прошаренной соцсети. Помню как подобные фокусы проворачивались на Ютубе времен взлета канала red21 (год эдак 2016-й), когда очень короткие видосы по 5-7 сек. набирали стотысячные просмотры ровно по тем же причинам. Но Ютуб вскоре повысил значимость фактора суммарного времени просмотра по сравнению с глубиной просмотра — и лавочка быстро прикрылась.