VK в тестовом режиме выкатил новое оформление встроенного мессенджера (личных сообщений). Выглядит это как... обычный мессенджер, со скрипом втиснутый в морально устаревший интерфейс Вконтакте.

Если бы мне кто-то сказал, что это новый UI крупнейшей соцсети из 2022 года, то я бы не поверил — вы там серьезно? Что это за нагромождение блоков? Честно, по верстке напоминает некую аську из середины 2000-х.

У Фейсбука встроенный мессенджер открывается в отдельном окне и на весь экран, да и самостоятельное приложение давно есть. Может и VK уже пора так сделать?

Новость, которая уже успела облететь многие ТГ-каналы: Сбербанк намерен купить 100% сети «Стокманн» в 1-й половине 2022 г.

Здесь интересно копнуть чуть глубже и посмотреть, что было со «Стокманн» ранее:
— в 2015 г. руководство продало свои магазины в России компании Reviva Holdings Ltd, разрешив оставить название лишь до 2023 г.
— в августе 2020-го Гендиректор «Стокманн» сообщил, что ритейлер планирует создать собственный онлайн-маркетплейс
— в апреле 2021 г. флагманский универмаг «Стокманн» вновь открылся в центре Москвы

Могу предположить, что сеть здорово потратилась, не является гипер прибыльной, да и бренд скоро отберут. В такой ситуации продаться Сберу — логичный вариант.

Помните про нашумевшую "работу мечты" тестировщика водных горок компании First Choice? В обязанности сотрудника входило катание на водных аттракционах и написание отзывов в Twitter и Facebook

Взамен — оплачиваемые перелеты, оклад 31 тыс. долл. и по окончании контракта — недельный отдых в одной из стран на двоих. Сказка! Но вот сеть Marriott похоже готова переплюнуть First Choice как по масштабу, так и по содержанию: ребята объявили кастинг среди тиктокеров (от 21 года) на роль "профессиональных гостей" роскошных отелей

Нужно будет на протяжении 300 дней жить в отелях Marriott по всему миру и снимать об этом тиктоки. Оплачивается абсолютно все + 30 тыс. долл. сверху

Крутая активация! Интересно, инфлюенсеры какого калибра на нее откликнутся — по идее, если это не исключает возможности записывать тиктоки в своем привычном стиле и формате, то могут захотеть поехать и более-менее крупные блогеры)

Если решитесь, то правила вот тут: https://30stays300days.marriott.com (не реклама!)

В свежей бета-версии iOS 15.4 появилась возможность разблокировать айфон лицом в маске! Гениально! Аплодирую стоя! Наслаждаюсь весь день!

P.S. Да-да, я отношусь к категории тех людей, которые честно носят маски везде, где сказано их носить.

P.P.S. И да, я отношусь к категории мазохистов, которые вперёд паровоза ставят себе бета-версии всего чего можно и нельзя, чтобы (как те мыши из анекдота) плакать, но есть кактус.

День рождения — день поздравлений! Именно в такие дни и раскрывается подход разных компаний к своим рассылкам. Вдруг оказывается, что забить дату рождения клиента в скрипт, созданный N-ное количество лет назад, недостаточно, так как нужно всего 2-3 года, чтобы понять, что у вас как будто ничего не происходит) Важно: по факту это может быть и не так, но впечатление ровно такое. Ситуация, когда сети Бетховен лучше было бы, если бы их поздравительные СМСочки и вовсе не открывали…

Да уж, если читаешь такое, то и впрямь «грустный праздник» получается🥲

Пока зумеры пытались досмотреть до конца одно из самых длинных в истории ТикТока видеообращений (да, я про дебютный видос Окси), крупная американская сеть пиццерий Little Caesars анонсировала очередную невероятную коллабу с фильмом The Batman (о предыдущей — с печеньем Oreo — я писал здесь).

По сути в ассортименте пиццерии на время появилась совершенно новая пицца в форме логотипа супергероя —The Batman Calzony, — а рекламную кампанию (естественно, отсняли свой "трейлер", куда же без этого) построили на идее, что ассоциировать себя с Бэтменом куда комфортнее сидя дома на диване, уплетая тематическую пиццу.

Да, хайп вокруг грядущего фильма уже чувствуется нешуточный, и особое уважение вызывают именно те компании, которые не ограничвуаются редизайном упаковки или акциями в духе "Выиграй билеты на нового Бэтмена!!!1", а все-таки интегрируют бренд в свой ассортимент, ищут точки соприкосновения с образами персонажей и выпускают лимитированные товары.

Кстати, если полюбопытствовать на Ютубе, то можно удивиться, какое количество обзоров разной степени проплаченности на новую пиццу уже успели наснимать видеоблогеры. Понятно же, что если бы коллаба ограничилась одним лишь дизайном упаковки или еще чем-то скучным, то инфоповода попросту бы не случилось

Оп! Появилась новость, что Александр Агапитов уходит с поста гендиректора компании Xsolla. Как помните, Агапитов породил один из неприятных мемчиков минувшего лета, когда уволил 150 сотрудников «на основе бигдаты и недостаточной активности в чатах» (я писал об этом здесь).

Униженных выходкой Агапитова сотрудников (а он еще им письмо такое издевательское написал) поспешили приютить другие крупные ИТ-компании, обыграв инфоповод в свою пользу. Xsolla понесла имиджевые потери и вовремя не извинилась (между прочим, хороших айтишников сейчас дефицит и на привлекательность работодателя они реально смотрят) — и вот мы видим плоды, хоть Агапитов и останется председателем совета директоров Xsolla.

Негативный шлейф за Агапитовым тянется и по сей день: комментарии к этой новости взрываются примерно от 2 формулировок: "Интересно, основывался ли он на Big Data?" и "Снял ли он себя с должности посредством имейла?"

Когда студенты спрашивали меня, насколько больно ударит кнопочка "Попросить не отслеживать" в 15-й версии iOS по Facebook (Meta), я просто говорил "очень". Вчера наконец мы узнали более точную оценку: снижение квартальной чистой прибыли на 8 % (до $10,28 млрд), паника инвесторов и как итог падение стоимости акции на 20%. wasted

ТГ-канальчики стали выкладывать новую рекламу от BMW на SuperBowl, а ведь это очередной крутейший пример в мою лекцию по рекламе.

В ней в качестве одного из долгоиграющих рекламных трендов я рассказываю про storytelling с уклоном в психологию — когда с помощью ролика зрителя погружают в определенное эмоциональное состояние, а затем очень резко проецируют эту эмоцию на бренд, тем самым создавая ассоциативную связку (якорь).

Вот и в этом замечательном ролике Шварц-Зевс, сверкающий молниями — это апофеоз эпичности, который случается посредь самой бытовой ситуации. И вот когда наше состояние финализируется восклицанием "Сool" баристы, внезапно появляется бренд BMW, на который раньше не было ни единого намека.

Такой он, психологический storytelling — перечеркивает все нормы классических сюжетных роликов, в которых товар или бренд непременно становился главным героем рекламы.

ТГ-сцена почему-то дико возбудилась по поводу небольшого редизайна иконки браузера Google Chrome — сначала не думал комментировать, но за 2 дня начитался самого разного и как человек, который занимается коммерческим графическим дизайном очень давно, решил все же вставить свои 5 копеек.

Многие вот пишут: "за 8 лет такие мизерные изменения, ха-ха". Хочется спросить, а что, вы хотите, чтобы было как в Париже как с сапогами зеленой M&Mсины? Многие вон до сих пор не могут отойти от шока. Люди просто сами не знают, чего хотят. Много поменяешь — недовольны ("непривычно, верните!"), мало поменяешь — тоже недовольны ("халтура, за что им только платят!")

Раскрою секрет: сильно менять айдентику нужно у плохого/забытого/морально устаревшего проекта, чтобы создавалось ощущение, что он полностью перезапущен (если не выходить за пределы браузеров, то хороший пример — Microsoft Edge, заменивший осточертевший Internet Explorer). У хороших же продуктов логотип нужно лишь немного тюнить, периодически внося современные черты/стилистику — и только. Это и происходит с Сhrome, а еще с Safari и Firefox!

Мало кому в коммерческом дизайне нужна революция (это огромный риск), а вот постепенная, пусть даже не приметная глазу обывателя эволюция — идеально. Это примерно как вы каждый день смотритесь в зекрало и разницы не чувствуете, а вот если посмотреть на отрезке в 10 лет — изменения во внешности будут очевидны.

Любопытную лазейку в алгоритмах Инстаграма подсмотрел я у Гурова (а он в свою очередь — у известного digital-маркетолога Мэтта Наварры).

Вы наверняка замечали, что алгоритмы Инсты отдают предпочтение видеоконтенту. Хитрые пользователи додумались делать статичные картинки (например, шуточки-мемчики), но в формате супер коротких видео (1-2 сек.)

Получается, что такие микровидосики Инста начинает ставить выше прочего контента, а из-за своей непродолжительности они мгновенно получают массу досматриваний до конца — и еще более прочно обосновываются в топах лент.

На самом деле, удивительно, что подобный трюк работает в 2к22, да еще и в такой, казалось бы, прошаренной соцсети. Помню как подобные фокусы проворачивались на Ютубе времен взлета канала red21 (год эдак 2016-й), когда очень короткие видосы по 5-7 сек. набирали стотысячные просмотры ровно по тем же причинам. Но Ютуб вскоре повысил значимость фактора суммарного времени просмотра по сравнению с глубиной просмотра — и лавочка быстро прикрылась.

Осторожно, #лонгрид! На соседних маркетинговых каналах время от времени публикуются посты возмущения относительно рекламных креативов Лайк-центра небезызвестного Аяза Шабутдинова. Что мол посмотрите, какой это позор, слив бюджета и как вообще можно так себя продвигать.

Искренне считаю Лайк-центр зашкваром (как и БМ в свое время), хотя положительные отзывы от своих студентов о них тоже пару раз получал. Тем не менее, что если я скажу, что ругая их креативы, используемые в таргетированной рекламе, вы превращаетесь в ту самую бабушку, которая недовольна «похабщиной» в рекламе Сникерса? Сейчас поясню.

Недавно видел на столбе объявление «Компьютерный мастер» (установлю Windows, удалю вирусы и вот это все), а на фото рядом красовался… Леонардо Дикаприо! Зачем, почему — это прикол, постирония или что? Моя версия: это фильтр аудитории. В 99% случаев такие объявления развешивают мошенники, которые хотят развести на деньги очередную пенсионерку, которая к ним обратится. И вот чтобы к ним звонили именно «дремучие» люди, которых проще обмануть, они и поставили эту фотку. Увидел, поржал и прошел мимо? Ты такой им и не нужен. Но если звонишь и до сих пор ничего не заподозрил — с тобой можно работать!

Примерно то же самое мы имеем и с креативами Лайк-центра. Им не нужны умные, прошаренные люди из бизнеса или маркетинга. Им нужны наоборот простаки, которые будут верить во все, что им расскажет и покажет Лайк. Но в настройках таргета не бывает пункта «доверчивые», так что настраивают например по интересам (бизнес, саморазвитие), а вот фильтруют с помощью креативов.

Поэтому такую рекламу иногда видим и мы с вами, но привлечь по ней именно нас разумеется никто не хочет. Нас наоборот отсеивают ее тупостью. И в случае с их сомнительной репутацией и продуктом это видимо действенный метод.

Новая провокация от Бургер Кинга к 14 февраля: «воппер для бывших», до отказа набитый луком. Говорят, он входит в подборку «Насоли бывшим» от Яндекса, хотя я ее у себя в приложении не нашёл. Кстати, многие отмечают, что тонна лука — это же так прекрасно (я не в их числе😁).

Бургер Кинг любит такое. Ранее в 2020-м американцам предлагалось на День Святого Валентина обменивать фотографии или вещи бывших на вопперы. Все это было ещё и приурочено к выходу сольного фильма Харли Квинн «Хищные птицы», где она расставалась с Джокером. Зацените слоган: «Who needs the Joker when you can have the King»

За что я так неистово люблю маркетинг, так это за то, что крутые кейсы буквально под ногами. Видимо именно так подумали и маркетологи бренда куриных яиц, которые догадались вкладывать пёрышки в прозрачную упаковку. Всего-навсего перышко, а сколько внимания и иррациональных ощущений относительно натуральности, свежести и т.д.!

Маркетинг ведь часто про незначительные детали, которые сильно помогают выделиться и запомниться. А если это ещё и практически ничего не стоит, то это уже на грани фантастики. И даже если сейчас производственники станут доказывать мне, что для вкладывания перышка в коробку нужно создать целый дополнительный бизнес-процесс, то они все равно не смогут переубедить меня в том, что это действие будет термоядерно окупаться.

В общем, #крутаяидея в копилку!

P.S. На всякий: все ведь понимают, что для этого кур никто специально не ощипывает?! На фермах и так много выпавших перьев, которые обычно просто утилизируются

Disney выпустили тизер, после просмотра которого у меня в голове какая-то метавселенная! 20 мая на одноименном стриминге выйдет полнометражка про Чипа и Дейла, которая существует как бы в той же реальности, что и любимый с детства мультсериал: главные герои — это мультяшные кинозвезды, которые в нем снимались. В общем, рекурсия в стиле "Кто подставил кролика Роджера". Спасибо, что не очередной ненужный римейк!

Изюминкой является то, что в фильме будет головокружительное переплетение всех возможных стилей анимации (даже Чип двухмерный, а Дейл трехмерный!), но несмотря на это от трейлера веет миксом самоиронии, теплоты детства и душевных отсылок. Вероятно, Disney наконец-то нащупали верную формулу монетизации ретро-активов, от которой у аудитории не случится кринж.

Тизер-трейлер доступен вот тут, но лично я советую посмотреть перевод от моего давнего друга, главного гик-блогера Димы Сыендука, который помимо русского языка внес в ролик маленький, но суперважный для восприятия элемент — бурундучьи голоса: https://www.youtube.com/watch?v=uxMvvI-BF7g

Похоже, Мету (Фейсбук) решили окончательно выкинуть из списка преуспевающих IT-гигантов. Новый сокрушительный удар готова нанести Google, заявив, что вслед за Apple запретит трекать данные пользователей сторонним приложениям. Это будет частью новой политики конфиденциальности на операционке Android и в браузерах Сhrome.

При этом Google, сама получающая значительные доходы именно от рекламы (61 млрд долл. в 2021 г.), пытается сделать вид, что не лицемерит: в компании обещают, что обсудят детали новых правил с рекламодателями и обязательно учтут их мнение😇