ТГ-канальчики стали выкладывать новую рекламу от BMW на SuperBowl, а ведь это очередной крутейший пример в мою лекцию по рекламе.

В ней в качестве одного из долгоиграющих рекламных трендов я рассказываю про storytelling с уклоном в психологию — когда с помощью ролика зрителя погружают в определенное эмоциональное состояние, а затем очень резко проецируют эту эмоцию на бренд, тем самым создавая ассоциативную связку (якорь).

Вот и в этом замечательном ролике Шварц-Зевс, сверкающий молниями — это апофеоз эпичности, который случается посредь самой бытовой ситуации. И вот когда наше состояние финализируется восклицанием "Сool" баристы, внезапно появляется бренд BMW, на который раньше не было ни единого намека.

Такой он, психологический storytelling — перечеркивает все нормы классических сюжетных роликов, в которых товар или бренд непременно становился главным героем рекламы.

ТГ-сцена почему-то дико возбудилась по поводу небольшого редизайна иконки браузера Google Chrome — сначала не думал комментировать, но за 2 дня начитался самого разного и как человек, который занимается коммерческим графическим дизайном очень давно, решил все же вставить свои 5 копеек.

Многие вот пишут: "за 8 лет такие мизерные изменения, ха-ха". Хочется спросить, а что, вы хотите, чтобы было как в Париже как с сапогами зеленой M&Mсины? Многие вон до сих пор не могут отойти от шока. Люди просто сами не знают, чего хотят. Много поменяешь — недовольны ("непривычно, верните!"), мало поменяешь — тоже недовольны ("халтура, за что им только платят!")

Раскрою секрет: сильно менять айдентику нужно у плохого/забытого/морально устаревшего проекта, чтобы создавалось ощущение, что он полностью перезапущен (если не выходить за пределы браузеров, то хороший пример — Microsoft Edge, заменивший осточертевший Internet Explorer). У хороших же продуктов логотип нужно лишь немного тюнить, периодически внося современные черты/стилистику — и только. Это и происходит с Сhrome, а еще с Safari и Firefox!

Мало кому в коммерческом дизайне нужна революция (это огромный риск), а вот постепенная, пусть даже не приметная глазу обывателя эволюция — идеально. Это примерно как вы каждый день смотритесь в зекрало и разницы не чувствуете, а вот если посмотреть на отрезке в 10 лет — изменения во внешности будут очевидны.

Любопытную лазейку в алгоритмах Инстаграма подсмотрел я у Гурова (а он в свою очередь — у известного digital-маркетолога Мэтта Наварры).

Вы наверняка замечали, что алгоритмы Инсты отдают предпочтение видеоконтенту. Хитрые пользователи додумались делать статичные картинки (например, шуточки-мемчики), но в формате супер коротких видео (1-2 сек.)

Получается, что такие микровидосики Инста начинает ставить выше прочего контента, а из-за своей непродолжительности они мгновенно получают массу досматриваний до конца — и еще более прочно обосновываются в топах лент.

На самом деле, удивительно, что подобный трюк работает в 2к22, да еще и в такой, казалось бы, прошаренной соцсети. Помню как подобные фокусы проворачивались на Ютубе времен взлета канала red21 (год эдак 2016-й), когда очень короткие видосы по 5-7 сек. набирали стотысячные просмотры ровно по тем же причинам. Но Ютуб вскоре повысил значимость фактора суммарного времени просмотра по сравнению с глубиной просмотра — и лавочка быстро прикрылась.

Осторожно, #лонгрид! На соседних маркетинговых каналах время от времени публикуются посты возмущения относительно рекламных креативов Лайк-центра небезызвестного Аяза Шабутдинова. Что мол посмотрите, какой это позор, слив бюджета и как вообще можно так себя продвигать.

Искренне считаю Лайк-центр зашкваром (как и БМ в свое время), хотя положительные отзывы от своих студентов о них тоже пару раз получал. Тем не менее, что если я скажу, что ругая их креативы, используемые в таргетированной рекламе, вы превращаетесь в ту самую бабушку, которая недовольна «похабщиной» в рекламе Сникерса? Сейчас поясню.

Недавно видел на столбе объявление «Компьютерный мастер» (установлю Windows, удалю вирусы и вот это все), а на фото рядом красовался… Леонардо Дикаприо! Зачем, почему — это прикол, постирония или что? Моя версия: это фильтр аудитории. В 99% случаев такие объявления развешивают мошенники, которые хотят развести на деньги очередную пенсионерку, которая к ним обратится. И вот чтобы к ним звонили именно «дремучие» люди, которых проще обмануть, они и поставили эту фотку. Увидел, поржал и прошел мимо? Ты такой им и не нужен. Но если звонишь и до сих пор ничего не заподозрил — с тобой можно работать!

Примерно то же самое мы имеем и с креативами Лайк-центра. Им не нужны умные, прошаренные люди из бизнеса или маркетинга. Им нужны наоборот простаки, которые будут верить во все, что им расскажет и покажет Лайк. Но в настройках таргета не бывает пункта «доверчивые», так что настраивают например по интересам (бизнес, саморазвитие), а вот фильтруют с помощью креативов.

Поэтому такую рекламу иногда видим и мы с вами, но привлечь по ней именно нас разумеется никто не хочет. Нас наоборот отсеивают ее тупостью. И в случае с их сомнительной репутацией и продуктом это видимо действенный метод.

Новая провокация от Бургер Кинга к 14 февраля: «воппер для бывших», до отказа набитый луком. Говорят, он входит в подборку «Насоли бывшим» от Яндекса, хотя я ее у себя в приложении не нашёл. Кстати, многие отмечают, что тонна лука — это же так прекрасно (я не в их числе😁).

Бургер Кинг любит такое. Ранее в 2020-м американцам предлагалось на День Святого Валентина обменивать фотографии или вещи бывших на вопперы. Все это было ещё и приурочено к выходу сольного фильма Харли Квинн «Хищные птицы», где она расставалась с Джокером. Зацените слоган: «Who needs the Joker when you can have the King»

За что я так неистово люблю маркетинг, так это за то, что крутые кейсы буквально под ногами. Видимо именно так подумали и маркетологи бренда куриных яиц, которые догадались вкладывать пёрышки в прозрачную упаковку. Всего-навсего перышко, а сколько внимания и иррациональных ощущений относительно натуральности, свежести и т.д.!

Маркетинг ведь часто про незначительные детали, которые сильно помогают выделиться и запомниться. А если это ещё и практически ничего не стоит, то это уже на грани фантастики. И даже если сейчас производственники станут доказывать мне, что для вкладывания перышка в коробку нужно создать целый дополнительный бизнес-процесс, то они все равно не смогут переубедить меня в том, что это действие будет термоядерно окупаться.

В общем, #крутаяидея в копилку!

P.S. На всякий: все ведь понимают, что для этого кур никто специально не ощипывает?! На фермах и так много выпавших перьев, которые обычно просто утилизируются

Disney выпустили тизер, после просмотра которого у меня в голове какая-то метавселенная! 20 мая на одноименном стриминге выйдет полнометражка про Чипа и Дейла, которая существует как бы в той же реальности, что и любимый с детства мультсериал: главные герои — это мультяшные кинозвезды, которые в нем снимались. В общем, рекурсия в стиле "Кто подставил кролика Роджера". Спасибо, что не очередной ненужный римейк!

Изюминкой является то, что в фильме будет головокружительное переплетение всех возможных стилей анимации (даже Чип двухмерный, а Дейл трехмерный!), но несмотря на это от трейлера веет миксом самоиронии, теплоты детства и душевных отсылок. Вероятно, Disney наконец-то нащупали верную формулу монетизации ретро-активов, от которой у аудитории не случится кринж.

Тизер-трейлер доступен вот тут, но лично я советую посмотреть перевод от моего давнего друга, главного гик-блогера Димы Сыендука, который помимо русского языка внес в ролик маленький, но суперважный для восприятия элемент — бурундучьи голоса: https://www.youtube.com/watch?v=uxMvvI-BF7g

Похоже, Мету (Фейсбук) решили окончательно выкинуть из списка преуспевающих IT-гигантов. Новый сокрушительный удар готова нанести Google, заявив, что вслед за Apple запретит трекать данные пользователей сторонним приложениям. Это будет частью новой политики конфиденциальности на операционке Android и в браузерах Сhrome.

При этом Google, сама получающая значительные доходы именно от рекламы (61 млрд долл. в 2021 г.), пытается сделать вид, что не лицемерит: в компании обещают, что обсудят детали новых правил с рекламодателями и обязательно учтут их мнение😇

В этот чуть более тёплый пятничный вечер не буду вас грузить, а проведу экспресс фокус-группу. Какой вариант обложки учебника по Выставочно-ярмарочному делу Вам кажется круче?

Ладно, the reveal: учебник на самом деле уже издан вот с этой обложкой, и судя по результатам голосования, я не зря настаивал, чтобы оформление было именно таким. Надо сказать, убедить всех оказалось непросто (мне предлагали альтернативу — ту, что в голосовании была справа), но спасибо всем, кто поддержал!

Это был мой первый сольный учебник, поэтому я заморочился и, руководствуясь принципами «Дифференцируйся или умри» Траута, «Встречают по одёжке» и «Продавай с первого взгляда», заказал обложку у профессионального художника пин-апа. Если что, за стендисткой на фоне — легендарный советский павильон «Москва» с Всемирной Экспо 1967 г. в Монреале, который позже был пересобран на ВДНХ.

Среди вас немало и тех, кому эта обложка не зашла, так что обещаю: когда буду готовить второе издание (где будет большая добавка про цифровизацию выставок), обязательно посоветуюсь насчёт оформления ;)

По данным рекламной биржи Telega.in, по итогам 2021 года самыми дорогими с точки зрения стоимости рекламы тематиками ТГ-каналов стали:

1. Криптовалюты (6,7)
2. Трейдинг (5,9)
3. Инвестиции (3,4)
4. Недвижимость (3,2)
5. Маркетинг и PR (2,8)

В скобочках указан средний показатель CPV (стоимость одного просмотра рекламного поста в таком канале). То есть условно если вам интересно, сколько примерно может стоить реклама в каком-либо канале по крипте, то умножьте среднее значение просмотров 1 поста в нем на 6,7. Ну или еще проще: если вы прочитали чью-то рекламу в таком канале, то на это ваше действие рекламодатель потратил те самые 7 руб.

Естественно, все это очень средние показатели, и в той же крипте в топовых авторских каналах СPV спокойно может быть в разы выше, а на трешовых второсортных каналах, где сплошной рерайт чужих постов — значительно ниже.

Особенно хочется отметить 2 тренда: рост в цене категории криптовалют (в 4,5 раз за год!) и медленное сползание категории недвижимости. Вспоминаю времена, когда недвижка была одной из самых прибыльных тем, так как там богатые рекламодатели и периодически нужно писать заказные расследования или опровержения.

Ну и хочется также добавить, что перспективность тематики — палка о двух концах: вы можете там много заработать, но сперва чтобы раскрутиться, представьте сколько денег придется потратить. Тем не менее, если вы спросите меня, в какой теме актуально создавать новый канал в ТГ прямо сейчас, то это однозначно крипта и торговля NFT.

Надеюсь, что никто из вас не держал деньги в акциях российских компаний. И в рублях…

Все судорожно пытаются придумать какие-то остроумные ситуативки, но получилось это пока только у Aviasales

Официальный ТГ-канал Роскомнадзора пишет, что Meta и Zoom в соотвествии с недавними законами о "приземлении" зарегистрируют кабинеты и откроют представительства в РФ. У недобитой Меты пожалуй просто не было выбора, а вот гордый Zoom, сервисы которого до сих пор не работают на территории Крыма и недоступны госучреждениям, удивил.

Видимо, триггером послужил не столько риск блокировки (это технически сложно сделать), сколько угроза запрета на прием платежей этими сервисами, что сделать значительно проще на уровне банковской системы. Если что, первой компанией, кто полностью выполнил требования РКН еще 4 февраля, была Apple. Ну что, Гугл на очереди?

Редкий случай, когда могу похвалить маркетологов, продвигающих госуслуги. Вот такой стенд висит у МГИМО уже несколько месяцев. Добавлять элемент адаптации под аудиторию в креатив (где это можно) — очень важное правило. В онлайн-таргетинге так и вовсе обязательное: делите аудиторию на подсегменты и как-либо адаптируете креативы под каждый.

Полагаю, такие стенды повесили и у других вузов. Другой вопрос, что оформление тут не по-студенчески скучное и формальное, да и вниманию не за что зацепиться. Но попытка точно засчитана!

P.S. И да, я так и не понял, что за особые сервисы существуют для сдавших сессию — может чего не знаю? Стипендия и соцкарта? Или это слоган ради слогана?)

Мой внутренний дизайнер принял несуществующий челлендж. Если бы я делал стенд выше, то он бы мог (в числе вариантов) выглядеть вот так) #критикуешьпредлагай

(Проблемы авторского права решаются созданием рисованной копии или фотопародии)