Компания Adobe тоже заявила о прекращении продаж в России. Подсознательно ждал этой новости. Уверен, что речь именно о новых продажах, а не о продлении уже действующих подписок. В противном случае придётся вспомнить прекрасные школьные годы, когда я спешил домой по субботам с самоучителем и свежей версией Photoshop на пиратском CD за 80 руб. Ностальгия!

В продолжение моего прошлого поста — эпическое возрождение легенды: РКН пока негласно, но вполне официально исключил знаменитый торрент-трекер https://rutracker.org из списка запрещенных ресурсов (он был заблокирован с 2016 г.).

Элегантная контрсанкция в ответ на уход западных ИТ-компаний, игровых и киноиздателей. Поразительно, насколько долго компании приучали россиян к уважению интеллектуальной собственности и покупке лицензий, чтобы в одночасье и по сути добровольно все это потерять.

Цитируя бородатый мем: «Я сейчас буду устанавливать все игры!!»

Прошлый пост про особенности миграции в Телеграм набрал рекордно много 🔥, за что говорю вам спасибо и публикую новый #лонгрид — теперь про Яндекс Дзен.

При всем своем минимализме Дзен стремится быть универсальным: в нем можно постить и крупные статьи а-ля ЖЖ, и короткие заметки, и видео (почему собственно он хорош для миграции Ютуб-каналов), а в мобильной версии есть еще и тиктоки/рилзы.

Ключевой фишкой с момента основания был глубокий алгоритм рекомендаций — как на Ютубе, только для статей. По факту можно было тестить заголовки / теги / тематики и постить то, что само набирает много просмотров и дочитываний, раскручивая канал вообще без бюджета. Со временем в Дзен пришла и монетизация — за автоматизированный показ рекламы внутри вашего контента.

👍 В Дзене мне всегда нравилось новаторство. Чего стоит покупка дополнительных дочитываний для своих постов за накопленные баллы и Карма — наглядная визуализация того, по каким критериям ваш канал нравится алгоритму, а какие следует подтянуть. Карму увы убрали, зато сейчас можно запускать рекламные кампании, маскирующиеся под нативные статьи, с А/Б тестами заголовков и обложек.

👎 Минусом Дзена всегда была его «желтушность»: поскольку в него изначально заходила аудитория постарше, завсегдатаями рекомендаций быстро стали статьи в духе «Топ 10 пляжных нарядов этого лета» и «5 знаменитостей, которых не узнать без макияжа», ну а дальше такой контент стал генерироваться уже в геометрической прогрессии. В общем, узкоспециализированный контент в Дзене не заходит от слова совсем, проще завести ламповый экспертный канальчик в Телеге — как-то посерьезнее будет выглядеть.

Позавчера пришла новость: из-за резкого наплыва новых авторов умный алгоритм перестал справляться с обилием контента и «новыми контекстами», из-за чего рекомендательную ленту на время вырубили. Теперь появляется унылый экран с предлагаемыми каналами для подписки. Бесплатных органических охватов временно не будет, что подрывает саму задумку платформы.

Для чего подойдёт лучше всего?
— блоги со статьями, рассчитанными на широкую аудиторию (кулинария, научпоп, ремонт, туризм и др.)
— новостные каналы в стиле «интриги, скандалы, расследования»
— бизнесы, которые хотят нативно через статьи и видео продвигать свои товары и услуги (встроенный таргет)
— видеоблогинг (миграция с Ютуба)

Хотите про VK? Жмите на огонек!

Прямо сейчас новостные ТГ-каналы стали наперебой писать, что Netflix перестал работать на территории России. Я полез проверять — работает. Да что ж такое, ну почему новости не сбываются? Может я какой-то ви-ай-пи клиент и даже не знаю об этом?

P.S. Ну ОК, если и правда заблокируют, будем смотреть Зетфликс...

Тем временем передовой мессенджер WhatsApp продолжает семимильными шагами внедрять инновационные функции: сегодня появилась информация, что скоро там появятся опросы!

Я считаю, что это оригинальное и, что уж говорить, весьма смелое нововведение ещё сильнее приблизит нас к светлому цифровому будущему и позволит ощутить себя частью большой метавселенной!

Появился лайфхак, как сейчас можно загружать тиктоки в обход ограничений. Для этого нужна веб-версия TikTok и работающий VPN. Ключевой момент: VPN нужно будет включать и выключать в определенных местах, как показано на видео)

Вообще же администрация ТикТока сообщает, что ограничения временные и будут сняты, как только обновятся политики сервиса.

Всех прекрасных девушек, мам и бабушек поздравляю с днём весны и тепла! И хотя именно в этот день вновь выпал снег, это ничего не меняет, ведь настоящую весну в наших сердцах и во всем мире ежедневно создаёте именно вы!

Признавать или не признавать гендерные праздники — ваше право, а я все равно буду сегодня и всегда говорить вам: спасибо за то, что вы есть и делаете мир лучше! Мы вас очень любим ♥️

Поразительная все-таки вещь — позиционирование. Простой факт можно интерпретировать диаметрально противоположно, что и делают сейчас многие СМИ. Доказать? Тогда #лонгрид

Неделю назад YouTube снял монетизацию у каналов с русскоязычной аудиторией. Т.е. когда видео смотрят люди из России, реклама от Гугла на нем не показывается — и видеоблогер не получает денег за эти просмотры.

Как это было спозиционировано СМИ: Смотрите, Ютуб ввел санкции, наказал русских блогеров, теперь они не смогут зарабатывать деньги!

Но как потом выяснилось, 0 денег за просмотры из России получают не только русские, но вообще все блогеры. То есть просмотры именно из России перестали приносить доход. И наоборот, если русского блогера посмотрел кто-то из-за рубежа, то деньги за этот просмотр он получит. Да и почему кнопочку «Спонсировать» у русских каналов тогда не убрали?

А теперь ситуация глазами маркетолог-диджитальщика. В первые дни после начала «спецоперации» в автоматическом таргете Ютуба полезли тонны креативов, которые вместо рекламы содержали призывы — у нас официально запрещенные. В общем, рекламный инструментарий стали использовать для пропаганды.

Гугл, который наоборот НЕ ХОЧЕТ уходить из России и соотвественно НЕ ХОЧЕТ лишний раз гневить РКН, решил просто отключить показ ЛЮБОЙ рекламы зрителям из России. Видимо настолько быстро адаптировать свои фильтры на такие креативы было сложно. Тем более что даже в спокойные времена в таргет Ютуба иногда прорывалась реклама наркотиков…

Понимаю, что вопрос о блокировке Ютуба все еще открыт, тем более что обидеть РКН платформа все же смогла (в том числе блокировками RT и Соловьева). И все же!

Критически относитесь ко всему, что вам говорят, особенно во времена, когда вбросов больше, чем правды.

Друзья, по вот этому лайфхаку отбой — пишут, что на ТикТоке началась волна банов, и не милуют даже крупные верифицированные аккаунты!

Хотите настраивать таргет самостоятельно, чтобы получать хорошие результаты без подрядчиков?

Онлайн-курс от Skillbox «Таргетолог с нуля до PRO» поможет прокачать навыки в настройке, запуске и аналитике рекламы в соцсетях!

Во время обучения вы:
— Познакомитесь с рекламными кабинетами популярных соцсетей и поймёте, как настраивать таргетинг в зависимости от целевой аудитории
— Определите, пользователи какой соцсети чаще оставляют заявки и покупают товары
— Направите рекламный бюджет в нужную соцсеть и сэкономите деньги
— Научитесь создавать digital-стратегии для разных видов бизнеса, подбирать и оценивать инструменты продвижения

❗️До 31 марта можно получить дополнительную скидку 15 000 р. по промокоду TG15, а еще Skillbox гарантирует трудоустройство, что сегодня особенно важно

Все участники получат бесплатный доступ к курсам по Photoshop и Excel — для самостоятельного создания креативов будущих рекламных кампаний и решения сложных аналитических задач

Больше информации: https://clc.to/DjW3Ow

#партнерский

А Паша молодец, готовился! Обновление Телеграма, в котором среди прочего можно будет делать трансляции с применением внешнего софта (типа OBS Studio) прилетело на фоне уже намеченной на 14-е марта блокировки Инсты и будущей вероятной блокировки Ютуба. Совпадение?!

Поясню: возможность делать трансляции через тот же OBS означает, что визуально это будут ровно такие же стримы с донатиками и всплывающими на экране комментиками, как на Ютубе или Твиче. Можно будет стримить игры, делать реакции на видосы и т.д. — возможности безграничны.

Параллельно куча селебов из Инсты кочуют в Телеграм, а инстамагазины переходят в VK (все как я и обещал ранее). Телегу, думаю, не заблокируют, так как многие наши политики и госорганы тоже переместились именно в нее. ТГ-авторы от всех этих процессов конечно в шоке, но приток новой аудитории на площадку — это всегда плюс.

Инстаграм и Ютуб конечно жалко (сильный удар по малому бизнесу и блогерам), но если учесть, что творили Мета и Гугл в последнее время, чтобы спровоцировать РКН, то создается ощущение, что они уже просто устали и захотели самовыпилиться сами. Наши люди при этом все блокировки пока воспринимают относителньо спокойно — все как бы все понимают.

UPD: Мета испугалась и только что переобулась, заявив, что новая политика Facebook и Instagram про разрешенный хейт и угрозы в адрес российских войск и президента будет распространяться только на Украину, а не на весь СНГ. В то время как русофобию и любую дискриминацию корпорация не поддерживает.

Год или 2 назад на одном из вводных занятий по Интернет-маркетингу мы со студентами разговорились про развитие платформ и я, доказывая удобство и универсальность мессенджеров, в полушутку обронил, что в будущем останется только Telegram. Знал ли я тогда!

С момента заявления о блокировке Инсты практически все макро-, микро- и наноинфлюенсеры создали свои ТГ-каналы и постарались перекачать туда максимум аудитории. Естественно, кроссплатформенный переход дается со скрежетом и потерями: малоактивные и фейковые (а может просто не так уж сильно фанатеющие) подписчики слезли словно тонна косметики и фильтров с Инста-дивы. Этакий фальш-детокс.

Тем не менее, в масштабах Телеграма аудитория инстаблогеров все же огромна. Например, у той же Бузовой из 23 млн в ТГ-канал «перелилось» пока только 685 тыс., но для Тележки это уже уровень крупнейшего новостного канала. Всего же за последние 3 дня на российские ТГ-каналы было совершено более 40 млн новых подписок.

Забавно, что первым делом инстаблогеры попытались перенести треш-механики — массовые конкурсы и гивы. Ну знаете, подписываешься на 100500 каналов и можешь выиграть айфон. ТГ-админы старой закалки улыбаются: они все эти авантюры уже успели повидать, попробовать и убедиться в непригодности еще в 2018-м. А этим ребятам это только предстоит.

Если вы инфлюенсер из Инсты и читаете это, то не допускайте стандартных ошибок и не заставляйте искусственно подписываться на себя, особенно в мессенджере. Такие подписчики не будут вас читать, охваты будут смешными. Растите активную аудиторию, подключите комментарии и реакции в настройках, поменьше пишите КАПСОМ и осваивайте отличные форматы для лайф-каналов: аудиосообщения и видео-кружочки.

РКН: блокирует Инстаграм
Инстаблогеры: переходят в Телеграм
Паша Дуров в Инстаграме: публикует фото с вопросом «Должен ли я начать постить тут больше фотографий?»

@MarketingNotes

Apple включила систему «Мир» в способы оплаты в учетной записи Apple ID. Надеюсь, что каналы, которые злорадствовали каждому «уходу» очередной компании с российского рынка, не забудут упомянуть этот неудобный факт.

Вообще же меня поразительно часто спрашивали, заблокирует ли Apple айфоны в России. Мой ответ: конечно нет. Разве что, цитируя Илона Маска, «под дулом пистолета». Потому что сделать это — все равно что похоронить бизнес. Звучит пафосно, но сейчас поясню с позиции маркетолога.

В бизнесе важно думать наперед и смотреть дальше своего носа. Да, Россия занимает от силы 1-2% в продажах многих «ушедших» компаний. Но дело то совсем не в России, а в создаваемом прецеденте. Представим, что Apple и правда превратила все айфоны в России в «кирпичи». Будет создан прецедент: Apple при некотором сложно прогнозируемом стечении обстоятельств может лишить вас честно купленного гаджета. Это огромный удар по имиджу бренда в глазах всего мира. Политика политикой, а отношения «покупатель — фирма» тут ни при чем.

Но подождите, самое интересное случится в Китае: правительство и корпорации моментально забьют тревогу национальной безопасности и при безоговорочной поддержке всех граждан (как они это умеют) на всякий пожарный вытурят Apple со своего рынка. Для справки: Китай — это самый большой рынок смартфонов в мире, на котором Apple по итогам 2021 г. занимала лидирующие 23%. Этот тот рынок, ради которого Apple готова на уступки, инвестиции в китайскую экономику, удаление неугодных сериалов из Apple TV и т.д.

Почему же тогда есть компании, которые уходят из России? Моя версия: давление со стороны властей Европы и США. Компании оказались меж 2 огней: «маркетинг» и «политика». Некоторые сразу сдались и ушли с концами, некоторые юлят и предпринимают полумеры. Им в любом случае не выгодно уходить с нашего рынка, ведь все они вполне осознанно и рационально годами тратили здесь огромные бюджеты на продвижение своих продуктов — и все ради того, чтобы за пару дней от этого добровольно отказаться?

Яндекс подтвердил, что ведет переговоры о продаже Новостей и Дзена. Видимо, компания считает эти агрегаторы контента непрофильными сервисами. Здесь конечно нужны своеобразные алгоритмы (то что рекомендательный алгоритм Дзена не справился с наплывом блогеров, мы уже видели), но скорее всего главная причина кроется именно в имиджевых рисках, ведь любая контент-площадка рано или поздно встает перед выбором, для кого быть "хорошей" и "правильной".

Если ты контролируешь потоки информации, ты формируешь общественное мнение, а значит к тебе обязательно придут и попросят. С начала всех событий Яндекс уже словил негатив в связи с "однобокой" лентой новостей, видимо больше не хочет.

Что могу сказать — Дзен жалко, так как проект был амбициозный и в чем-то новаторский. Если покупателем будет медиагигант типа VK, скорее всего он просто интегрирует лучшие технические фишки в свои сервисы, так как дубликат ленты им вряд ли нужен. Если Дзен купит кто-то еще — я даже и не знаю, чего ожидать. Хотя после появления новостей о поразительном Россграме (развидеть первый лендинг которого я до сих пор не могу) меня уже вряд ли что-то удивит.

Интересную статистику популярности соцсетей в России публикует Mediascope. Если сравнить ежедневную аудиторию 25 февраля и 15 марта, то передел рынка на фоне блокировок выглядит примерно так:

🟢 Telegram: +14,5 млн (прирост 47%)
🟢 VK +4 млн (прирост 9%)
🟢 ОК +1 млн (прирост 5%)
🟢 TikTok +0,3 млн (прирост 0,7%)

🔴 Instagram -5 млн (снижение на 16%)
🔴 Facebook -4 млн (снижение почти на 40%)
🔴 Twitter -1,3 млн (снижение почти на 50%)

Видно, что в Телегу на волне хайпа (или паники?) побежали абсолютно все (ну вы знаете, все вот эти "Штукатур-Галя хоч. работ теперь в Telegram!"). При этом далеко не все отказались от использования той же Инсты. Значит, с VPN у нашего человека все хорошо — лишь бы сами VPN полностью не перекрыли (некоторые сервисы уже не работают).

Почему-то мне кажется, что полностью лишать нас VPN не собираются, как кстати и блокировать Ютуб. Понимаю, что 2022-й год проходит под девизом "Невозможное возможно", но все же какие надо политические заявление и жесты в адрес западных соцсетей уже сделаны, так что лишний раз стрессовать народ власть не хочет. Инсту как площадку жалко, но по наполнению она конечно не сравнится с таким кладезем знаний и информации, как Ютуб.

Ситуация с сервисами Меты, которую вчера официально признали экстремистской организацией, пока однозначной юридической трактовки не имеет. Да и прецедентов тоже.

Понятно, что всех подряд за пользование/упоминание ФБ и Инсты не накажут (хотя показательные процессы возможны), но вот лично мой канал можно рассматривать как СМИ, а я разумеется уже успел наупоминаться этих сервисов... В общем, мем с грустным котом, который "Напостил на госизмену", получил второе дыхание — в контексте экстремизма.

Проанализировал кучу источников и пока выводы такие:

1) не рекомендую упоминать эти сервисы без соответствующей приписки про "запрещенную в России организацию";

2) иконки и ссылки на ФБ/Инсту со своих сайтов лучше убрать (тем более если вы все равно перестали ими пользовать в своей профессиональной деятельности);

3) если есть упоминание ФБ/Инсты в названии канала — убрать или тоже добавить присказку (например, как это сделал ТГ-канал Dnative — пока не понял, ирония это или нет);

4) любые платежи в адрес сервисов Меты, например в Facebook Ads — табу (финансирование экстремистов как бы);

5) что делать со старыми постами — вообще неясно; там, где еще можно отредактировать, добавьте приписку, в остальных случаях решайте индивидуально — удалять или нет;

6) пользоваться соцсетями (смотреть и постить) в личных целях через VPN ВРОДЕ пока что можно (будут закрывать на это глаза);

7) Ватсапп пока не под запретом, но все равно он у нас уже уступил Тележке по популярности.

В такие времена живем — в конце концов это еще не самое странное и страшное, что происходило.