Появился лайфхак, как сейчас можно загружать тиктоки в обход ограничений. Для этого нужна веб-версия TikTok и работающий VPN. Ключевой момент: VPN нужно будет включать и выключать в определенных местах, как показано на видео)

Вообще же администрация ТикТока сообщает, что ограничения временные и будут сняты, как только обновятся политики сервиса.

Всех прекрасных девушек, мам и бабушек поздравляю с днём весны и тепла! И хотя именно в этот день вновь выпал снег, это ничего не меняет, ведь настоящую весну в наших сердцах и во всем мире ежедневно создаёте именно вы!

Признавать или не признавать гендерные праздники — ваше право, а я все равно буду сегодня и всегда говорить вам: спасибо за то, что вы есть и делаете мир лучше! Мы вас очень любим ♥️

Поразительная все-таки вещь — позиционирование. Простой факт можно интерпретировать диаметрально противоположно, что и делают сейчас многие СМИ. Доказать? Тогда #лонгрид

Неделю назад YouTube снял монетизацию у каналов с русскоязычной аудиторией. Т.е. когда видео смотрят люди из России, реклама от Гугла на нем не показывается — и видеоблогер не получает денег за эти просмотры.

Как это было спозиционировано СМИ: Смотрите, Ютуб ввел санкции, наказал русских блогеров, теперь они не смогут зарабатывать деньги!

Но как потом выяснилось, 0 денег за просмотры из России получают не только русские, но вообще все блогеры. То есть просмотры именно из России перестали приносить доход. И наоборот, если русского блогера посмотрел кто-то из-за рубежа, то деньги за этот просмотр он получит. Да и почему кнопочку «Спонсировать» у русских каналов тогда не убрали?

А теперь ситуация глазами маркетолог-диджитальщика. В первые дни после начала «спецоперации» в автоматическом таргете Ютуба полезли тонны креативов, которые вместо рекламы содержали призывы — у нас официально запрещенные. В общем, рекламный инструментарий стали использовать для пропаганды.

Гугл, который наоборот НЕ ХОЧЕТ уходить из России и соотвественно НЕ ХОЧЕТ лишний раз гневить РКН, решил просто отключить показ ЛЮБОЙ рекламы зрителям из России. Видимо настолько быстро адаптировать свои фильтры на такие креативы было сложно. Тем более что даже в спокойные времена в таргет Ютуба иногда прорывалась реклама наркотиков…

Понимаю, что вопрос о блокировке Ютуба все еще открыт, тем более что обидеть РКН платформа все же смогла (в том числе блокировками RT и Соловьева). И все же!

Критически относитесь ко всему, что вам говорят, особенно во времена, когда вбросов больше, чем правды.

Друзья, по вот этому лайфхаку отбой — пишут, что на ТикТоке началась волна банов, и не милуют даже крупные верифицированные аккаунты!

Хотите настраивать таргет самостоятельно, чтобы получать хорошие результаты без подрядчиков?

Онлайн-курс от Skillbox «Таргетолог с нуля до PRO» поможет прокачать навыки в настройке, запуске и аналитике рекламы в соцсетях!

Во время обучения вы:
— Познакомитесь с рекламными кабинетами популярных соцсетей и поймёте, как настраивать таргетинг в зависимости от целевой аудитории
— Определите, пользователи какой соцсети чаще оставляют заявки и покупают товары
— Направите рекламный бюджет в нужную соцсеть и сэкономите деньги
— Научитесь создавать digital-стратегии для разных видов бизнеса, подбирать и оценивать инструменты продвижения

❗️До 31 марта можно получить дополнительную скидку 15 000 р. по промокоду TG15, а еще Skillbox гарантирует трудоустройство, что сегодня особенно важно

Все участники получат бесплатный доступ к курсам по Photoshop и Excel — для самостоятельного создания креативов будущих рекламных кампаний и решения сложных аналитических задач

Больше информации: https://clc.to/DjW3Ow

#партнерский

А Паша молодец, готовился! Обновление Телеграма, в котором среди прочего можно будет делать трансляции с применением внешнего софта (типа OBS Studio) прилетело на фоне уже намеченной на 14-е марта блокировки Инсты и будущей вероятной блокировки Ютуба. Совпадение?!

Поясню: возможность делать трансляции через тот же OBS означает, что визуально это будут ровно такие же стримы с донатиками и всплывающими на экране комментиками, как на Ютубе или Твиче. Можно будет стримить игры, делать реакции на видосы и т.д. — возможности безграничны.

Параллельно куча селебов из Инсты кочуют в Телеграм, а инстамагазины переходят в VK (все как я и обещал ранее). Телегу, думаю, не заблокируют, так как многие наши политики и госорганы тоже переместились именно в нее. ТГ-авторы от всех этих процессов конечно в шоке, но приток новой аудитории на площадку — это всегда плюс.

Инстаграм и Ютуб конечно жалко (сильный удар по малому бизнесу и блогерам), но если учесть, что творили Мета и Гугл в последнее время, чтобы спровоцировать РКН, то создается ощущение, что они уже просто устали и захотели самовыпилиться сами. Наши люди при этом все блокировки пока воспринимают относителньо спокойно — все как бы все понимают.

UPD: Мета испугалась и только что переобулась, заявив, что новая политика Facebook и Instagram про разрешенный хейт и угрозы в адрес российских войск и президента будет распространяться только на Украину, а не на весь СНГ. В то время как русофобию и любую дискриминацию корпорация не поддерживает.

Год или 2 назад на одном из вводных занятий по Интернет-маркетингу мы со студентами разговорились про развитие платформ и я, доказывая удобство и универсальность мессенджеров, в полушутку обронил, что в будущем останется только Telegram. Знал ли я тогда!

С момента заявления о блокировке Инсты практически все макро-, микро- и наноинфлюенсеры создали свои ТГ-каналы и постарались перекачать туда максимум аудитории. Естественно, кроссплатформенный переход дается со скрежетом и потерями: малоактивные и фейковые (а может просто не так уж сильно фанатеющие) подписчики слезли словно тонна косметики и фильтров с Инста-дивы. Этакий фальш-детокс.

Тем не менее, в масштабах Телеграма аудитория инстаблогеров все же огромна. Например, у той же Бузовой из 23 млн в ТГ-канал «перелилось» пока только 685 тыс., но для Тележки это уже уровень крупнейшего новостного канала. Всего же за последние 3 дня на российские ТГ-каналы было совершено более 40 млн новых подписок.

Забавно, что первым делом инстаблогеры попытались перенести треш-механики — массовые конкурсы и гивы. Ну знаете, подписываешься на 100500 каналов и можешь выиграть айфон. ТГ-админы старой закалки улыбаются: они все эти авантюры уже успели повидать, попробовать и убедиться в непригодности еще в 2018-м. А этим ребятам это только предстоит.

Если вы инфлюенсер из Инсты и читаете это, то не допускайте стандартных ошибок и не заставляйте искусственно подписываться на себя, особенно в мессенджере. Такие подписчики не будут вас читать, охваты будут смешными. Растите активную аудиторию, подключите комментарии и реакции в настройках, поменьше пишите КАПСОМ и осваивайте отличные форматы для лайф-каналов: аудиосообщения и видео-кружочки.

РКН: блокирует Инстаграм
Инстаблогеры: переходят в Телеграм
Паша Дуров в Инстаграме: публикует фото с вопросом «Должен ли я начать постить тут больше фотографий?»

@MarketingNotes

Apple включила систему «Мир» в способы оплаты в учетной записи Apple ID. Надеюсь, что каналы, которые злорадствовали каждому «уходу» очередной компании с российского рынка, не забудут упомянуть этот неудобный факт.

Вообще же меня поразительно часто спрашивали, заблокирует ли Apple айфоны в России. Мой ответ: конечно нет. Разве что, цитируя Илона Маска, «под дулом пистолета». Потому что сделать это — все равно что похоронить бизнес. Звучит пафосно, но сейчас поясню с позиции маркетолога.

В бизнесе важно думать наперед и смотреть дальше своего носа. Да, Россия занимает от силы 1-2% в продажах многих «ушедших» компаний. Но дело то совсем не в России, а в создаваемом прецеденте. Представим, что Apple и правда превратила все айфоны в России в «кирпичи». Будет создан прецедент: Apple при некотором сложно прогнозируемом стечении обстоятельств может лишить вас честно купленного гаджета. Это огромный удар по имиджу бренда в глазах всего мира. Политика политикой, а отношения «покупатель — фирма» тут ни при чем.

Но подождите, самое интересное случится в Китае: правительство и корпорации моментально забьют тревогу национальной безопасности и при безоговорочной поддержке всех граждан (как они это умеют) на всякий пожарный вытурят Apple со своего рынка. Для справки: Китай — это самый большой рынок смартфонов в мире, на котором Apple по итогам 2021 г. занимала лидирующие 23%. Этот тот рынок, ради которого Apple готова на уступки, инвестиции в китайскую экономику, удаление неугодных сериалов из Apple TV и т.д.

Почему же тогда есть компании, которые уходят из России? Моя версия: давление со стороны властей Европы и США. Компании оказались меж 2 огней: «маркетинг» и «политика». Некоторые сразу сдались и ушли с концами, некоторые юлят и предпринимают полумеры. Им в любом случае не выгодно уходить с нашего рынка, ведь все они вполне осознанно и рационально годами тратили здесь огромные бюджеты на продвижение своих продуктов — и все ради того, чтобы за пару дней от этого добровольно отказаться?

Яндекс подтвердил, что ведет переговоры о продаже Новостей и Дзена. Видимо, компания считает эти агрегаторы контента непрофильными сервисами. Здесь конечно нужны своеобразные алгоритмы (то что рекомендательный алгоритм Дзена не справился с наплывом блогеров, мы уже видели), но скорее всего главная причина кроется именно в имиджевых рисках, ведь любая контент-площадка рано или поздно встает перед выбором, для кого быть "хорошей" и "правильной".

Если ты контролируешь потоки информации, ты формируешь общественное мнение, а значит к тебе обязательно придут и попросят. С начала всех событий Яндекс уже словил негатив в связи с "однобокой" лентой новостей, видимо больше не хочет.

Что могу сказать — Дзен жалко, так как проект был амбициозный и в чем-то новаторский. Если покупателем будет медиагигант типа VK, скорее всего он просто интегрирует лучшие технические фишки в свои сервисы, так как дубликат ленты им вряд ли нужен. Если Дзен купит кто-то еще — я даже и не знаю, чего ожидать. Хотя после появления новостей о поразительном Россграме (развидеть первый лендинг которого я до сих пор не могу) меня уже вряд ли что-то удивит.

Интересную статистику популярности соцсетей в России публикует Mediascope. Если сравнить ежедневную аудиторию 25 февраля и 15 марта, то передел рынка на фоне блокировок выглядит примерно так:

🟢 Telegram: +14,5 млн (прирост 47%)
🟢 VK +4 млн (прирост 9%)
🟢 ОК +1 млн (прирост 5%)
🟢 TikTok +0,3 млн (прирост 0,7%)

🔴 Instagram -5 млн (снижение на 16%)
🔴 Facebook -4 млн (снижение почти на 40%)
🔴 Twitter -1,3 млн (снижение почти на 50%)

Видно, что в Телегу на волне хайпа (или паники?) побежали абсолютно все (ну вы знаете, все вот эти "Штукатур-Галя хоч. работ теперь в Telegram!"). При этом далеко не все отказались от использования той же Инсты. Значит, с VPN у нашего человека все хорошо — лишь бы сами VPN полностью не перекрыли (некоторые сервисы уже не работают).

Почему-то мне кажется, что полностью лишать нас VPN не собираются, как кстати и блокировать Ютуб. Понимаю, что 2022-й год проходит под девизом "Невозможное возможно", но все же какие надо политические заявление и жесты в адрес западных соцсетей уже сделаны, так что лишний раз стрессовать народ власть не хочет. Инсту как площадку жалко, но по наполнению она конечно не сравнится с таким кладезем знаний и информации, как Ютуб.

Ситуация с сервисами Меты, которую вчера официально признали экстремистской организацией, пока однозначной юридической трактовки не имеет. Да и прецедентов тоже.

Понятно, что всех подряд за пользование/упоминание ФБ и Инсты не накажут (хотя показательные процессы возможны), но вот лично мой канал можно рассматривать как СМИ, а я разумеется уже успел наупоминаться этих сервисов... В общем, мем с грустным котом, который "Напостил на госизмену", получил второе дыхание — в контексте экстремизма.

Проанализировал кучу источников и пока выводы такие:

1) не рекомендую упоминать эти сервисы без соответствующей приписки про "запрещенную в России организацию";

2) иконки и ссылки на ФБ/Инсту со своих сайтов лучше убрать (тем более если вы все равно перестали ими пользовать в своей профессиональной деятельности);

3) если есть упоминание ФБ/Инсты в названии канала — убрать или тоже добавить присказку (например, как это сделал ТГ-канал Dnative — пока не понял, ирония это или нет);

4) любые платежи в адрес сервисов Меты, например в Facebook Ads — табу (финансирование экстремистов как бы);

5) что делать со старыми постами — вообще неясно; там, где еще можно отредактировать, добавьте приписку, в остальных случаях решайте индивидуально — удалять или нет;

6) пользоваться соцсетями (смотреть и постить) в личных целях через VPN ВРОДЕ пока что можно (будут закрывать на это глаза);

7) Ватсапп пока не под запретом, но все равно он у нас уже уступил Тележке по популярности.

В такие времена живем — в конце концов это еще не самое странное и страшное, что происходило.

Накрутили подписчиков, а я их удалил. Зачем?!

Здравствуйте, уважаемые друзья и враги! Да, сегодня я вынужден выдержать приветствие в стиле Маэстро Понасенкова, так как какой-то недоброжелатель накрутил мне примерно 1500 подписчиков, а бонусом еще и 100 дизов под крайним постом :)

На самом деле криминала нет — я уже сыграл в тиндер с лентой подписчиков и просвайпал влево всех ботов. А вот почему я не обрадовался накрутке, да еще и халявной, я с удовольствием расскажу вам — моим настоящим читателям)

Всегда говорю, что в 99% случаев накрутка — это плохо, особенно там, где активность аккаунта (вовлечение) играет большую роль — в сервисах с алгоритмическими лентами. Многим людям внушили, что накрутка — это легкий путь к славе, и они рады крутить, самовольно убивая свои аккаунты.

Почему? Смотрите: вы заказываете накрутку, и за короткое время на вас подписывается нужное количество офферов или ботов. Офферы — это аккаунты живых людей, которые используются для массовой подписки на все подряд ради некой выгоды (за денежку либо за ответные подписки и лайки).

Цифра подписчиков идет вверх, но почти никто из офферов и уж тем более ботов читать ваш аккаунт не будет, а лайкать/комментить — подавно. Получается, что процент вовлеченности аудитории падает, а значит алгоритмы соцсети начинают реже показывать посты даже настоящим подписчикам. Статистика вниз, аккаунт умирает.

Кстати говоря, ровно та же проблема и у гивов, в результате которых на вас подписывается куча незаинтересованной аудитории, которая затем быстро отписывается или — что хуже — висит мертвым грузом и топит аккаунт.

Телеграм этого минуса лишен — тут органических охватов нет по определению, бояться вроде бы нечего. Однако на сервисах типа Tgstat просевший Engagement Rate будет виден всем, включая потенциальных рекламодателей, что неприятно и чревато. Если бы у меня был канал на 100к, то я бы ничего не почувствовал, но при моем масштабе накрутка 1500 человек — ту мач, чтобы с этим мириться.

А бывают ли случаи, когда накрутка полезна? Несомненно. И нет, не только чтобы насолить конкурентам) Если хотите отдельный пост про это — кидайте огонек!

Простые правила для бизнеса в любой серьезной ситуации:

1. Проверить договоры с контрагентами: все ли подписаны, есть ли в корректном виде (на бумаге, ЭДО)

2. Прочитать, как должны исполняться договоры, и сверить с реальностью: как на самом деле направляются задания, передаются результаты, как подписываются акты и т.п.

3. Исправить пробелы, которые обнаружили

4. Внимательно смотреть за поведением контрагентов. Если вам кажется, что что-то идет не так — вам не кажется.
Начинайте сразу подстраховываться документами и юристом

Команда Рунетлекс ведет канал о праве в цифровом бизнесе, отвечая на вопросы, с которыми столкнулись клиенты:

– Как сохранить рентабельность услуг при росте инфляции?
– Как оплачивать услуги иностранной компании?
– Кто может не продавать 80% валютной выручки?
– Что делать, если вы не можете исполнить обязательства по договору?

Рунетлекс понимают специфику отрасли, решают сложные задачи и любят понятные документы.

#партнерский

С момента шоковой релокации бизнесов и брендов в Телеграм уже прошло какое-то время, так что можно подвести промежуточные итоги — у кого получается, а у кого пока нет. В блоге Dnative вышел очень интересный материал с гуд и бэд кейсами, и хотя автор просит не рассматривать их как референсы, я думаю, что понимание того, к чему нужно стремиться, само по себе очень ценно. Полная статья тут, а я немножко украду прокурирую контент и дам свою выжимку.

Парочка хороших примеров

@tg_12storeez — несмотря на неидеальное оформление самого канала, контент заслуживает внимания: тут есть и бэкстейджи, и личные истории, и образовательные посты, и лайфстайл, и ссылки на интернет-магазин. На канале уже 47 тыс. подписчиков (меньше чем за месяц), а охваты составляют при этом около 50%!

@avgvstnews — канал отечественной ювелирки Avgvst jewelry. По мнению Dnative, практически идеальный пример ТГ-канала нишевого бренда (и я с этим согласен). Здесь много «правильного» интерактива (благотворительный аукцион, выборы дизайна украшений), за счет которого формируется ощущение клубного участия в развитии бренда и коллекций.

@ovpulkovo — канал аутлета Пулково. Обратный пример того, как без особого креатива можно давать релевантный контент своей аудитории — по сути это адекватный агрегатор предложений в виде карточек. Как бы Инстаграм, но в нормальном виде и доставкой в список чатов. Востребованность такого формата доказывают 50%-е охваты.

Парочка плохих примеров

@ekf_channel — специально не скажу, чем занимается фирма, ведущая этот канал. Просто интересно, сколько постов вам придется прочитать, чтобы разобраться, что же все-таки за товар — даже в описании канала этого нет! Особенно доставляют посты в стиле «Вести открытый диалог с вами — это говорить не только о победах, но и о сложностях.» В общем, вторично, абстрактно и в контексте ТГ вряд ли кому-то нужно.

@fixprice_russia — казалось бы, тоже агрегатор выгодных предложений, но здесь полное непопадание в формат ТГ. Видео по 30-40 Мб на 20 сек. — это для запрещенной в РФ Инсты, но точно не для ТГ (видео нужно загружать на устройство и оно не запускается автоматом, если что). Посты каждый час для мессенджера ту мач — намного лучше было бы делать подборку 1 раз в сутки. С эмодзи, которых в абзаце по 2 шт., тоже перебор — попахивает ТГ-каналами мамкиных маркетологов из 2018-го. Ну и бонусом конечно хэштеги, которые в ТГ не работают так, как везде)

Вывод: главным достоинством всех хороших примеров, как ни банально, является четкое понимание, ЧТО и ДЛЯ КОГО они делают в Телеграме. Ну и конечно грамотно использованный для этого формат и минимализм мессенджера.

​​Ситуация на российском рынке интернет-рекламы круто изменилась. Привычные инструменты оказались недоступны, — часть аудитории и бюджетов перетекают в работающие системы: Яндекс Директ, myTarget, Реклама в ВК. А это значит, что рынку понадобятся специалисты, которые умеют работать со всеми этими каналами сразу.

Яндекс Практикум запускает курс «Трафик-менеджер»‎, который за 4 месяца выпускает универсальных специалистов по работе с рекламой в интернете. Модули написаны на основе курсов по таргетированной и контекстной рекламе, но адаптированы к новой реальности.

Курс подойдёт и новичкам, и опытным специалистам по рекламе. Освойте актуальные для России рекламные инструменты с Практикумом.

На курсе студенты научатся:
— запускать таргетированную и контекстную рекламу;
— управлять рекламным трафиком;
— составлять сквозную отчётность по всем источникам;
— формулировать гипотезы роста;
— анализировать и оптимизировать рекламные кампании, чтобы запускать эффективную рекламу и не расходовать бюджет впустую.

Начните бесплатную вводную часть, чтобы познакомиться с курсом. Если решите продолжать учиться — по промокоду TRAFMNG можно получить 20% скидку на оплату.

#партнерский