Дорогие друзья! Решил начать небольшой Телеграм-блог, посвящённый моему любимому делу — маркетингу.

Для начала пригласил сюда моих друзей и всех, кому могут быть интересны размышления на тему продвижения и коммуникаций, управления брендом, SMM и современных трендов в маркетинге.

Надеюсь, будет интересно. Но если это не так или я пригласил кого-то напрасно, — смело отписывайтесь, я не обижусь 😉

Добрый воскресный день!

Первый пост — и сразу в пучину маркетинга) И он посвящён одному интересному парадоксу, связанному с «незаметной» нативной рекламой.

http://telegra.ph/Nativnaya-reklama-ne-tak-uzh-nativna-09-03

И снова доброе воскресенье! Всех москвичей и гостей столицы — с днём и юбилеем прекрасной Москвы!
А я рад предложить вам новую статью, на которую меня вдохновили обычные пакеты из магазина)
http://telegra.ph/Gde-zhivet-marzha-09-10

Всем внезапный привет! Прошло почти 4 года с последнего поста — страшно подумать! Как вы поняли, самое время возобновить активность на этом канале — кажется я наконец к этому пришёл) Обещаю интересные наблюдения и комментарии как в текстовом формате, так и в виде аудио. Если интересно, оставайтесь здесь)

В Телеграме и соцсетях разлетелось видео с 3D-котиком, которого разместили на здании ТЦ у железнодорожной станции Сюндзюку в Токио.

Работает это так: изогнутый светодиодный экран передаёт изображение в качестве 4K, а динамики сопровождают это звуком. На выходе — впечатляющий 3D-эффект (реализма коту придают нарисованные остроугольные потолок и пол).

Пока конструкция работает в тестовом режиме (официально кота запустят 12 июля), но сеть уже полна восторженными отзывами. Зрелище и правда впечатляет, но вот что я заметил: практически во всех новостях об этом проекте название компании, которая все это затеяла, отходит на второй план, а где-то и вовсе не упоминается. И это потенциальная проблема всех подобных рекламных кампаний.

Запомните: реклама должна в первую очередь продавать (в широком смысле этого слова). Привлечение внимания к себе — это супер важно, но если рекламируемый товар или бренд теряется на фоне самого рекламного креатива, то это потенциально провальная реклама. Да, в случае с котиком рано делать выводы, ведь мы видим эффект в момент, когда реклама даже официально не запущена. Но все же этот пример напомнил мне про одно важное правило: реклама должна плясать вокруг рекламируемого объекта, а не наоборот.

Партнёрство Clubhouse с TED: компания будет предоставлять эксклюзивные подкасты на платформе.

Насколько я понял, Clubhouse пытается ухватиться за любую малейшую возможность вернуть хотя бы толику былого хайпа, ведь по условиям сделки TED дана максимальная свобода действий: они могут продавать партнерские отношения с брендами и рекламу — и совсем не делиться с Clubhouse.

Из интереса решил выгрузить из облака приложение и посмотреть на «эксклюзивную» комнату «Thank Your Ass Off», которая будет работать по понедельникам, но давайте по-честному: спасет ли это партнерство умирающую площадку? Думаю, нет. Никому не нужно 5-е колесо, даже если на нем едет узнаваемый образовательный бренд. Вот если бы провести полный ребрендинг Сlubhouse и сделать его приложением TED Talks (или интегрировать в существующие приложения TED), то это хотя бы выглядело бы не так вяленько.

TikTok-подобный контент шагает по планете. Вслед за Instagram Reels Гугл сегодня официально запустил YouTube Shorts в России. Я уже конечно делал это за рамками канала, но еще раз: большой привет всем, кто год-полтора назад смеялся над тиктокерами и их зрителями 😉

По соотношению эффекта и затрат этот маркетинговый «креатив», пожалуй, перебивает все. Пакетик из Яндекс Лавки, подписанный доброжелательным анонимом на складе. Маркетинг — в мелочах, и не обязательно дорогостоящих. Всем добрых снов! :)

Delivery Club совместно со стартапом Everink Tattoo предложили москвичам наносить временные (держатся 2 недели) татуировки с QR-кодами для посещения кафе и ресторанов. Лично я считаю это крайне спорным предложением и солидарен с вице-президентом Федерации рестораторов и отельеров России Сергеем Мироновым, который сказал: «А на лоб они номер не хотят набить никому? ... Это все очень тонко — нанесение на человека какого-то кода. Это вызовет негативный резонанс»

Негативный резонанс — это конечно тоже резонанс, но нужно ли это Delivery Club? Я заметил, что любые маркетинговые шуточки и идейки на тему пандемии уже давно воспринимаются в обществе безо всякого энтузиазма, так как все реально от этого устали. Вряд ли люди вообще хоть как-то отреагируют на эту мега идею. В любом случае такого хайпа как с "чипированием" уж точно не получится.

Невероятно! Я буквально в начале этой недели размышлял о том, что в будущем появится нечто подобное, и вдруг сегодня вижу вот эту новость!

Круче была только ситуация, когда я за месяц предсказал переименование «Личных сообщений» в ВК в «Мессенджер»😅

«Яндекс» показал, как работает новая технология перевода в видео: она объединит в себе машинный перевод, биометрию, распознавание и воспроизводство речи. Пользователи «Яндекс.Браузера» смогут смотреть ролики на иностранном языке со звуковым закадровым переводом.

В компании заявили, что технология не имеет аналогов в мире. В данный момент она работает только с роликами на английском языке

http://amp.gs/jjqwo

Да, на этом канале я буду иногда спускаться до микроуровня и делиться мнением о конкретных рекламных креативах.

Увидел вот такую стойку с Бонаквой в магазине. Конечно может быть это какой-то невероятный нейромаркетинговый приём, заставляющийся покупать воду, но все же: у вас ассоциируется вот эта практически симметричная девушка с синими волосами с чем-то натуральным и естественным? У меня нет.

Да, тут задача привлечь внимание, но я стал гуглить и с удивлением для себя обнаружил, что вот уже в нескольких последних роликах Бонаква использует образ девушки с кислотно-синими волосами.

Очевидно, бренд репозиционируют под более молодую аудиторию, ведь больше нигде не звучит словосочетание «чистая вода». Вместо этого — «настройся на хорошее» или «хорошее притягивается к хорошему».

Поразительно.

По данным AppAnnie, во втором квартале самым скачиваемым приложением в России стал Telegram (если смотреть по миру, то он на 8-м месте за тот же период), перехватив первенство у TikTok.

Лично для меня ничего удивительного — давно уже твержу, что в будущем Telegram заменит нам многие приложения и сервисы (в том числе благодаря удобным ботам и встроенным платежным сервисам).

А вот что для меня реально сюрприз, так это скачок Zenly с 54-го аж на 3-е место. Если коротко, то это картографическая соцсеть, где вы можете наблюдать расположение ваших друзей на карте и общаться с ними.

Откуда такой нездоровый хайп и желание пользователей делиться своей геолокацией, да еще и в нашей неласковой Руси — для меня загадка 🤨

Глава Роскачества Максим Протасов анонсировал появление в России национального агентства маркетинга вина для популяризации отечественного вина и развития энотуризма.

Мне остаётся только надеяться, что «маркетинг» будет именно маркетингом, а не деятельностью в стиле недавнего запрета называть шампанское шампанским.

Маркетинг — это про конкуренцию рыночными методами, используйте это слово к месту

Как истинный любитель квестов не смог пройти мимо такого)

Сегодня на Telegram-канале «Матч ТВ» появилось гневное сообщение якобы уволенного сотрудника вот такого содержания.

Никогда такого не было и вот опять! Но тут появляется твист: сообщение — это шифр, так как первые буквы слов образуют фразу «Смотри АПЛ на Матч ТВ. Ждите!».

Многие крупные ТГ-каналы по маркетингу бросились крутить пальцем у виска и осуждать этот креатив. А я не согласен, и моя любовь к загадкам тут ни при чем.

Видите ли, когда идёт провокация, в которой высмеивают кого-то из аудитории (D&G в Китае, скандальный пост Икеи про собачку и т.д.), то это потенциальный риск для имиджа компании: все кругом начинают это обсуждать, но растёт и негатив, который может выйти из-под контроля компании и начать наносить реальный ущерб бренду.

То ли дело спародировать ситуацию, когда недовольный сммщик перед уходом пакостит в соцсетях компании. Посмеялись над собой. Самоирония.

И пусть даже не до всех сразу дошёл смысл послания — обсуждают то везде! И даже в ТГ-каналах, авторы которых сочли это идиотизмом ;)

На первый взгляд очень крутая идея от Skillbox и Bonnie&Slide: любой спикер, выступающий с презентациями, может разместить на последнем слайде вместо банального «Спасибо за внимание» рекламу данного проекта и получить один из вариантов вознаграждения: 1000 рублей на карту, обучающий курс по спеццене или набор мерча.

Вот думаю, что если мне поставить эту рекламку в конец моих 100500 презентаций по курсам? 💰

Если серьезно, то очень любопытно, что из этого выйдет, так как за 1000 рублей серьезные спикеры с большой аудиторией вряд ли будут заморачиваться, а вот всякая мелочь с удовольствием, но стоит ли оно того для Skillbox? Ну и конечно существует целое движение «призоловов» (если не знаете, кто это, — советую загуглить), которые могут начать штамповать фейковые презентации — для них вознаграждение более чем привлекательное…

Новая крутая и правильная коллаборация Альфа-Банка, которая почему-то чуть не прошла мимо меня.

Как помните, в марте Моргенштерн стал директором банка по работе с молодежью (правда это уже отыграли из-за суда над рэпером, но не суть), а теперь очередь дошла до Маэстро Понасенкова — ему вполне ожидаемо досталась должность главного внештатного консультанта по эстетике.

Ясно, что аудитории у двух знаменитостей сильно разные, но это только плюс банку — прорабатывают разные молодёжные сегменты. Ранее Понасенков стал амбассадором ещё одного крупного бренда — Авито Недвижимость. Евгениально!

https://youtu.be/mdLJobOJAxw