Всем внезапный привет! Прошло почти 4 года с последнего поста — страшно подумать! Как вы поняли, самое время возобновить активность на этом канале — кажется я наконец к этому пришёл) Обещаю интересные наблюдения и комментарии как в текстовом формате, так и в виде аудио. Если интересно, оставайтесь здесь)

В Телеграме и соцсетях разлетелось видео с 3D-котиком, которого разместили на здании ТЦ у железнодорожной станции Сюндзюку в Токио.

Работает это так: изогнутый светодиодный экран передаёт изображение в качестве 4K, а динамики сопровождают это звуком. На выходе — впечатляющий 3D-эффект (реализма коту придают нарисованные остроугольные потолок и пол).

Пока конструкция работает в тестовом режиме (официально кота запустят 12 июля), но сеть уже полна восторженными отзывами. Зрелище и правда впечатляет, но вот что я заметил: практически во всех новостях об этом проекте название компании, которая все это затеяла, отходит на второй план, а где-то и вовсе не упоминается. И это потенциальная проблема всех подобных рекламных кампаний.

Запомните: реклама должна в первую очередь продавать (в широком смысле этого слова). Привлечение внимания к себе — это супер важно, но если рекламируемый товар или бренд теряется на фоне самого рекламного креатива, то это потенциально провальная реклама. Да, в случае с котиком рано делать выводы, ведь мы видим эффект в момент, когда реклама даже официально не запущена. Но все же этот пример напомнил мне про одно важное правило: реклама должна плясать вокруг рекламируемого объекта, а не наоборот.

Партнёрство Clubhouse с TED: компания будет предоставлять эксклюзивные подкасты на платформе.

Насколько я понял, Clubhouse пытается ухватиться за любую малейшую возможность вернуть хотя бы толику былого хайпа, ведь по условиям сделки TED дана максимальная свобода действий: они могут продавать партнерские отношения с брендами и рекламу — и совсем не делиться с Clubhouse.

Из интереса решил выгрузить из облака приложение и посмотреть на «эксклюзивную» комнату «Thank Your Ass Off», которая будет работать по понедельникам, но давайте по-честному: спасет ли это партнерство умирающую площадку? Думаю, нет. Никому не нужно 5-е колесо, даже если на нем едет узнаваемый образовательный бренд. Вот если бы провести полный ребрендинг Сlubhouse и сделать его приложением TED Talks (или интегрировать в существующие приложения TED), то это хотя бы выглядело бы не так вяленько.

TikTok-подобный контент шагает по планете. Вслед за Instagram Reels Гугл сегодня официально запустил YouTube Shorts в России. Я уже конечно делал это за рамками канала, но еще раз: большой привет всем, кто год-полтора назад смеялся над тиктокерами и их зрителями 😉

По соотношению эффекта и затрат этот маркетинговый «креатив», пожалуй, перебивает все. Пакетик из Яндекс Лавки, подписанный доброжелательным анонимом на складе. Маркетинг — в мелочах, и не обязательно дорогостоящих. Всем добрых снов! :)

Delivery Club совместно со стартапом Everink Tattoo предложили москвичам наносить временные (держатся 2 недели) татуировки с QR-кодами для посещения кафе и ресторанов. Лично я считаю это крайне спорным предложением и солидарен с вице-президентом Федерации рестораторов и отельеров России Сергеем Мироновым, который сказал: «А на лоб они номер не хотят набить никому? ... Это все очень тонко — нанесение на человека какого-то кода. Это вызовет негативный резонанс»

Негативный резонанс — это конечно тоже резонанс, но нужно ли это Delivery Club? Я заметил, что любые маркетинговые шуточки и идейки на тему пандемии уже давно воспринимаются в обществе безо всякого энтузиазма, так как все реально от этого устали. Вряд ли люди вообще хоть как-то отреагируют на эту мега идею. В любом случае такого хайпа как с "чипированием" уж точно не получится.

Невероятно! Я буквально в начале этой недели размышлял о том, что в будущем появится нечто подобное, и вдруг сегодня вижу вот эту новость!

Круче была только ситуация, когда я за месяц предсказал переименование «Личных сообщений» в ВК в «Мессенджер»😅

«Яндекс» показал, как работает новая технология перевода в видео: она объединит в себе машинный перевод, биометрию, распознавание и воспроизводство речи. Пользователи «Яндекс.Браузера» смогут смотреть ролики на иностранном языке со звуковым закадровым переводом.

В компании заявили, что технология не имеет аналогов в мире. В данный момент она работает только с роликами на английском языке

http://amp.gs/jjqwo

Да, на этом канале я буду иногда спускаться до микроуровня и делиться мнением о конкретных рекламных креативах.

Увидел вот такую стойку с Бонаквой в магазине. Конечно может быть это какой-то невероятный нейромаркетинговый приём, заставляющийся покупать воду, но все же: у вас ассоциируется вот эта практически симметричная девушка с синими волосами с чем-то натуральным и естественным? У меня нет.

Да, тут задача привлечь внимание, но я стал гуглить и с удивлением для себя обнаружил, что вот уже в нескольких последних роликах Бонаква использует образ девушки с кислотно-синими волосами.

Очевидно, бренд репозиционируют под более молодую аудиторию, ведь больше нигде не звучит словосочетание «чистая вода». Вместо этого — «настройся на хорошее» или «хорошее притягивается к хорошему».

Поразительно.

По данным AppAnnie, во втором квартале самым скачиваемым приложением в России стал Telegram (если смотреть по миру, то он на 8-м месте за тот же период), перехватив первенство у TikTok.

Лично для меня ничего удивительного — давно уже твержу, что в будущем Telegram заменит нам многие приложения и сервисы (в том числе благодаря удобным ботам и встроенным платежным сервисам).

А вот что для меня реально сюрприз, так это скачок Zenly с 54-го аж на 3-е место. Если коротко, то это картографическая соцсеть, где вы можете наблюдать расположение ваших друзей на карте и общаться с ними.

Откуда такой нездоровый хайп и желание пользователей делиться своей геолокацией, да еще и в нашей неласковой Руси — для меня загадка 🤨

Глава Роскачества Максим Протасов анонсировал появление в России национального агентства маркетинга вина для популяризации отечественного вина и развития энотуризма.

Мне остаётся только надеяться, что «маркетинг» будет именно маркетингом, а не деятельностью в стиле недавнего запрета называть шампанское шампанским.

Маркетинг — это про конкуренцию рыночными методами, используйте это слово к месту

Как истинный любитель квестов не смог пройти мимо такого)

Сегодня на Telegram-канале «Матч ТВ» появилось гневное сообщение якобы уволенного сотрудника вот такого содержания.

Никогда такого не было и вот опять! Но тут появляется твист: сообщение — это шифр, так как первые буквы слов образуют фразу «Смотри АПЛ на Матч ТВ. Ждите!».

Многие крупные ТГ-каналы по маркетингу бросились крутить пальцем у виска и осуждать этот креатив. А я не согласен, и моя любовь к загадкам тут ни при чем.

Видите ли, когда идёт провокация, в которой высмеивают кого-то из аудитории (D&G в Китае, скандальный пост Икеи про собачку и т.д.), то это потенциальный риск для имиджа компании: все кругом начинают это обсуждать, но растёт и негатив, который может выйти из-под контроля компании и начать наносить реальный ущерб бренду.

То ли дело спародировать ситуацию, когда недовольный сммщик перед уходом пакостит в соцсетях компании. Посмеялись над собой. Самоирония.

И пусть даже не до всех сразу дошёл смысл послания — обсуждают то везде! И даже в ТГ-каналах, авторы которых сочли это идиотизмом ;)

На первый взгляд очень крутая идея от Skillbox и Bonnie&Slide: любой спикер, выступающий с презентациями, может разместить на последнем слайде вместо банального «Спасибо за внимание» рекламу данного проекта и получить один из вариантов вознаграждения: 1000 рублей на карту, обучающий курс по спеццене или набор мерча.

Вот думаю, что если мне поставить эту рекламку в конец моих 100500 презентаций по курсам? 💰

Если серьезно, то очень любопытно, что из этого выйдет, так как за 1000 рублей серьезные спикеры с большой аудиторией вряд ли будут заморачиваться, а вот всякая мелочь с удовольствием, но стоит ли оно того для Skillbox? Ну и конечно существует целое движение «призоловов» (если не знаете, кто это, — советую загуглить), которые могут начать штамповать фейковые презентации — для них вознаграждение более чем привлекательное…

Новая крутая и правильная коллаборация Альфа-Банка, которая почему-то чуть не прошла мимо меня.

Как помните, в марте Моргенштерн стал директором банка по работе с молодежью (правда это уже отыграли из-за суда над рэпером, но не суть), а теперь очередь дошла до Маэстро Понасенкова — ему вполне ожидаемо досталась должность главного внештатного консультанта по эстетике.

Ясно, что аудитории у двух знаменитостей сильно разные, но это только плюс банку — прорабатывают разные молодёжные сегменты. Ранее Понасенков стал амбассадором ещё одного крупного бренда — Авито Недвижимость. Евгениально!

https://youtu.be/mdLJobOJAxw

Компания «Сеть партнерств» запустила подписку «Огонь», которая по ожиданиям создателей сможет конкурировать с Яндекс.Плюсом и СберПраймом

За 249 руб. в месяц имеем: бонусы при заказе из аптек «Асна», бесплатный доступ к Premier и скидку 30% на подписку IVI, особые условия в Газпромбанке, скидки на страховые полисы «СОГАЗ» и при покупках от 5 тыс. руб. в «Ситилинке» и скидку на тарифы «ГПБ Мобайл». Список партнеров планируют расширить почти вдвое.

Я был бы только рад усилению конкуренции на рынке экосистем, но в успех «Огня» не верю ни секунды, и вот почему.

Во-первых, Газпромбанк. Очевидно, что он в этой системе сидит плотно, да и основана «Сеть партнерств» как раз его экс-вице-президентом. Газпромбанк — один из худших крупных российских банков на данный момент в плане B2C сервиса и развитости инфраструктуры. Если бы в центре проекта был Альфа, Тинькофф или на худой конец ВТБ, я бы был куда оптимистичнее.

Во-вторых, бизнес-модель. «Огонь» — куча разрозненных сервисов, каждый из которых партнерится с другими, имея свою часть пирога. Простите, но это не экосистема, это кобрендинг. В крайнем случае партнерская программа типа «Малины» (помните такую?).

У настоящих экосистем Сбера, Яндекса и даже Mail.ru задача стоит в повышении суммарной ценности каждого клиента (LTV). Завлекли усреднённого клиента в экосистему одним сервисом — и видим растущую выгоду в масштабах всех наших сервисов. Другое дело «Огонь»: сборище разных компаний (есть даже 2 конкурирующие), которые как ни крути все равно никогда не будут действовать как единый слаженный организм. Транзакционные издержки выше + конфликты интересов = выгода и стабильность ниже. Вот если бы Газпромбанк КУПИЛ все эти сервисы, я бы по-другому посмотрел и на намерения этого банка, и на потенциал всего проекта как экосистемы.

Ну и как бонус — название. Я обожаю примерять на себя такую ситуацию: что если бы я разработал такой нейм и принёс заказчику, что бы мне сказали? Правильно, что он ассоциируется с пожаром, выгоранием, сгоревшим балансом, «мы в огне», «гори в аду» и вот это вот все. Ассоциация придёт не всем, но у многих она 100% будет. Это конечно мелочь по сравнению с первыми двумя пунктами, но как креативщик не мог не отметить.

В общем, посмотрим, зажжется ли искра либо проект прогорит…

4 августа в соцсетях появился скриншот письма от основателя Xsolla Александра Агапитова, в котором тот сообщает сотруднику об увольнении в связи с тем, что «команда big data проанализировала активности» в рабочих чатах, почте, документах и дашбордах и признала его «невовлечённым и малопродуктивным».

Про то, что бездушные, но всезнающие аналитики больших данных постепенно начинают заправлять судьбами людей, я отлично знаю. Правда делать они это будут до тех самых пор, пока их самих не заменят на нейросети — вот тогда мы с ними окажемся в одной лодке. Но общественность возмутило даже не это, а скорее пассивно-агрессивный (а я бы еще сказал издевательский) тон письма.

Ну а дальше все по классике, в Интернете как водится все протекает очень быстро: компания пытается отбрыкиваться и заверяет, что все нормально и уволенным (примерно 150) сотрудникам будет оказана поддержка, но этими мелкими оправданиями только продолжает закапывать себя и свою репутацию. В то же время наиболее активные IT-компании подсуетились и стали буквально наперегонки публиковать посты на эту тему и звать "невовлеченных" к себе на работу, набирая очки на случившемся хайпе. Среди них Альфа-банк, Додо, CloudPayments, МТС, Selectel и другие.

И да, конечно можно сказать, что увиденное нами письмо не должно было попасть в сеть, так как выложивший его сотрудник нарушил NDA. Но это случилось, и общественность массово сказала "фи". Что по канонам Интернет-маркетинга должны были сделать в Xsolla? Правильно. Но не сделали. И не уверен, что сделают. И очень зря.

Роскомнадзор собирается обязать онлайн-кинотеатры рассказывать своим зрителям о том, что они могут смотреть общедоступные российские телеканалы бесплатно.

То есть заходите вы на любимую платформу, а там среди плашечек киноновинок — баннер «Смотрите российские телеканалы бесплатно!» С чего я это взял? В проекте приказа значится, что шрифт и оформление данного сообщения должно быть в стиле всего остального на платформе 🥲

Если честно, мне закон кажется недоработанным. Слишком уж слабо интегрируют инородный объект в экономику площадок… Я бы рекомендовал Роскомнадзору рассмотреть такой вариант: обязать платформы предложить зрителям посмотреть российские телеканалы, и если насмотришь определенное время в неделю, то тебе не нужно платить за ежемесячную подписку.

А ещё лучше — когда включаешь платформу, автоматически запускается Первый канал, и нужно найти способ с него переключиться на все остальное, решив небольшой квест. Например, правильно выбрав настоящее шампанское из предложенного списка