— Алло, и где простите контент?
— Очень хороший вопрос, поддерживаю!

Но в каждой профессии есть период, когда наступает беспросветный аврал — на моем вузовском поприще это как раз прямо сейчас. Именно на вторую половину июня всегда сваливаются экзамены и госы, ведомости и отчеты, сдачи/пересдачи и 100500 отзывов и рецензий на выпускные работы)

А я тут ещё и умудрился в стамбульский вуз в командировку сгонять… В общем, простите за некоторый простой — разгребу завалы и снова с вами! 😅

Завтра стартует открытый этап финальной распродажи от Икеи, и на фоне азарта перекупов, цирка на Авито с наймом икеевских сотрудников (который был еще для закрытой распродажи) и энтузиазма обычных людей мне надумался вот какой #лонгрид

Икею конечно жалко терять, но и унижаться ради того чтобы купить там что-то напоследок я бы не стал. Культура потребления должна быть во всем, и если бизнес решил (или был вынужден) уйти — реакция рынка должна быть сдержанной, без перегибов.

Что-что, а мебель кроме Икеи у нас есть, и в совершенно разных ценовых сегментах — считаю, что в текущих условиях намного лучше поддержать производителя (те же фабрики, где Икея и заказывала), чем покупать ровно то же самое, но на складах покидающей рынок компании. Как ни странно, но сейчас, покупая стол или стул, ты делаешь выбор — помочь развитию своего производства или помочь компании, которая уходит (пусть и по-хорошему).

Ну а Икея, раз она такая правильная, вполне могла бы складские остатки и пожертвовать — часть раздать персоналу бесплатно (который между прочим лишается работы и зарплаты), часть в детские дома, на помощь беженцам, куда угодно. Уйти с очень хорошим жестом, чтобы потом проще и приятнее было вернуться.

Не очень стыкуется с законами бизнеса? Ну, как и многое, очень многое в этом году.

Новости недели имени меня?!

Думал прикола ради запилить #новостинедели чисто по тем вещам, которыми я занимался на протяжении этих 2 сумасшедших недель, но потом подумал, что такой рофл оценят не все. Тем не менее, пост на эту тему я сделаю, а заодно кое-что анонсирую.

Во-первых, на неделе мы открыли в МГИМО свою собственную Лабораторию нейромаркетинга! Открывал Ректор А.В. Торкунов, было торжественно. О нейромаркетинге словами моих студентов вот тут, и на самом деле эта инфраструктура открывает нереальные возможности для исследований, прикладных проектов и бизнесов.

Но лучше всего о Лаборатории и нейромаркетинге расскажет только человек, который в этой сфере много лет, поэтому на следующей неделе я планирую записать для вас первый #подкаст на этом канале с руководителем Лаборатории, основателем inFolio Research Group и PSYCHEA Олегом Клепиковым. Огонёк, если интересно!

Во-вторых, вчера выпала честь лично на сцене конференц-зала МГИМО вручить дипломы выпускникам магистерской программы «Отраслевой маркетинг товаров и услуг», на которой веду большие курсы по Интернет-маркетингу и Веб-аналитике. Без преувеличений, эти ребята топ — за 2 года они получили все возможные прикладные скиллы в выбранных направлениях (digital, предпринимательство, нейромаркетинг, рынки люкс, FMCG, развлечений, гостеприимства и др.) и полностью готовы к работе в маркетинге (а многие уже).

Еще раз поздравляю всех выпускников (знаю, многие это читают!) с этой победой и желаю оставаться лучшими!

Дальше очень хочется накопирайтить текст, похожий на рекламу, но скажу лишь, что это один из лучших образовательных продуктов по маркетингу на данный момент. Если интересно, почитайте на офсайте https://omtu.info и в канале @omtumgimo

Ну а на случай спонтанно-импульсивных решений добавлю, что документы можно подать до 20 июля😉

​Илон в суде, Нетфликс в рекламе, Ватсапп в реакциях

После продолжительной паузы рубрика #новостинедели снова с вами — скажите, что ждали!

— На Netflix появится бюджетный тарифный план с рекламой, партнером по продаже которой станет Microsoft.

Ну, версия Нетфликс с рекламой существует уже довольно давно 😉 И понятно, что если не можешь победить, то надо возглавить, но что значит «бюджетный тарифный план»? Т.е. людям будут показывать рекламу посреди сериала, а они при этом будут что-то платить? По-моему, это автоматическое попадание в маркетинговое «болото», ведь в глазах людей это будет выглядеть так: ты и деньги платишь (какая разница, сколько!), и рекламу смотришь — сплошные минусы. В общем, как заставить эту идею работать мне решительно не ясно.

— Starbucks в России покупают ресторатор Антон Пинский, Тимати и компания «Синдика».

Ни технологий, ни бренда Старбакс не будет — речь о новых городских кофейнях на старых локациях. Кринжа как с «Вкусно и точка» не предвидится, ведь Пинский — давний партнер Аркадия Новикова, в отрасли уже более 15 лет. «Сыроварня», «Магадан», Lookin Rooms — этот все он. MGIMO finished, кстати. Когда опытный человек на своем месте, я только за. Ну а Тимати… не зря же он бургеры хлопал в конце концов!

— Законопроект о создании единого оператора цифровой наружной рекламы приняли в 1-м чтении.

И не только наружной — уверен, все придет к тому, что абсолютно всю рекламу будут проверять прежде чем допустить ее показ на территории РФ. Ничего хорошего, ибо для нас с вами вырастут временные и транзакционные издержки, но в текущей ситуации ничего другого ожидать было нельзя. Тот кто контролирует любые информационные потоки — выигрывает в гибридной войне, и наши это очень хорошо поняли.

— Суд штата Делавер вынес решение, согласно которому Маск обязуется купить Twitter за $44 млрд.

Эпопея с покупкой Илоном Твиттера уже всех достала. Сначала хотел, потом передумал (сославшись на переизбыток фейк-аккаунтов), а Твиттер теперь через суд требует завершения сделки, т.к. «сказал А — говори и Б». По-моему, сюжета уже на целый сезон сериала «Покупая Твиттер» — Нетфликс, дарю идею!

— В подписке Telegram Premium можно будет запретить присылать себе голосовые сообщения и видеокруги.

Многие посмеялись, а многим зашло. Я тоже отношусь к тем, кто не переносят аудиосообщения — может это и удобно отправителю, но зато МЕГАнеудобно получателю. Да и в целом обновление хайповое — люди обсуждают, грамотно. Паше низкий поклон.

— В WhatsApp появились эмодзи-реакции, как в Телеграме — но реагировать можно вообще любыми эмодзи.

Пьянящая свобода самовыражения! Новости про феноменальные обновления Ватсаппа как отдельный вид искусства. Особенно доставляет, что они ради этой обновы даже запилили отдельный мини-трейлер в Твиттере. Тем временем Telegram поднялся с 8-го на 6-е место в рейтинге самых скачиваемых приложений мира — и на 2-е в Европе, опередив Ватсапп.

@MarketingNotes

#подкаст Свершилось! Новая рубрика на канале — Душевный подкаст!

В дебютном выпуске беседуем с нейромаркетологом, основателем PSYCHEA, руководителем специализации "Нейромаркетинг" в магистратуре МГИМО "Отраслевой маркетинг товаров и услуг" Олегом Клепиковым!

Вы узнаете:
— Зачем МГИМО своя лаборатория нейромаркетинга
— Какую нишу занял нейромаркетинг в деятельности корпораций и инновационных стартапов
— Что опаснее всего при проведении нейромаркетингового исследования
— Какие результаты может дать изучение глубинной мотивации аудитории
— С чего начать погружение в тему нейромаркетинга

Обязательно пишите вопросы/пожелания/фидбэки в комментариях и — приятного прослушивания!

Ссылка на подкаст: https://mgimo.mave.digital/ep-1

@MarketingNotes

Никогда не заводи Телеграм-канал!

Меня часто спрашивают, так что: #гайд про то, что нужно, чтобы вести свой ТГ-канал. Проявлю очередные чудеса копирайтинга и уложу все в 3 емких пункта. Если коротко, то вести ТГ-канал — сложно, в чем-то неблагодарно и очень дорого. Не ною, а предупреждаю. А если длинно, то #лонгрид

Сразу: если Вы хотите канал для души, для своих или для галочки, то не все пункты обязательны. Речь про каналы, связанные с бизнесом, имиджем или будущей монетизацией через продажу услуг/рекламы.

1️⃣ Умение в контент. Это включает и выбор тематики, и оформление (включая название), и стиль (даже если канал не авторский, подача и tone of voice все равно важны). В общем, нужно уметь писать, хотеть писать, мочь постоянно писать и знать, о чем писать.

Кстати, дело не только в копирайтерских талантах, но и в насмотренности — о чем и как пишут другие. Если Вы в Телеге недавно или мало читаете других — риск написать что-то кринжовое и неформатное примерно 100%. На том многие новички и погорели в марте.

2️⃣ Моральная готовность. К чему? Например, к тому, что хорошие охваты набирают в основном ширпотребные посты с освещением хайповых новостей, а серьезные материалы с аналитикой либо более сложный контент (те же подкасты) — на порядок меньше. Увы, ТГ-публика становится более клиповой, а объемы контента растут геометрически.

ОК, в этом ТГ не сильно отличается от других платформ, а вот среди уникальных изюминок — постоянная отписка, подробнее вот тут. Если Вы видите, что чей-то канал быстро растет, помните: либо он прямо сейчас вбухивает в это тонны денег, либо накручивает (чекнуть можно на Тгстате, писал здесь). Ну или ведёт его какой-нибудь Филипп Киркоров, у которого полно внешних источников трафика.

3️⃣ Деньги, много денег. Несмотря на приток, аудитория в ТГ не дешевеет. Не имея в запасе пары сотен тысяч, в сторону некоторых тематик можно даже не смотреть. Средняя цена привлечения живой и целевой аудитории по теме «маркетинг» — на уровне 50-60 руб. И это хороший расклад — если удачно размещаться и не попадать в каналы с «уставшей», выгоревшей аудиторией, которая вяло реагирует на рекламу.

Считаем: нужны 2к подписчиков? Тогда готовим 100-150 тыс. И не забудьте, что после закупа часть аудитории будет долго и нудно отписываться 😅

@MarketingNotes

Сделать первые шаги к карьере программиста можно через тестирование, ведь тестировщики много общаются с разработчиками — будет возможность присмотреться, набраться опыта и вырасти.

Освоить эту профессию и собрать портфолио можно на курсе Яндекс Практикума.

Базовая программа → 4 месяца
— интенсивная учёба по 15-20 часов в неделю;
— реальные рабочие задачи с первого дня;
— 5 тестов учебных приложений в портфолио;
— программа трудоустройства: научат составлять резюме и проходить собеседования.

Расширенная программа → 9 месяцев
— размеренная учёба по 10 часов в неделю;
— фундаментальная теория и много практики;
— 11 учебных проектов и один проект от реального заказчика;
— гарантия возврата: если вы не получите предложений о работе за 6 месяцев после выпуска, вам вернут деньги за обучение.

Статистика показывает, что сменить профессию — реально: 78% выпускников курса находят работу в новой сфере — берут проекты на фрилансе, устраиваются в стартапы и крупные компании (ВТБ, МТС, Перекрёсток, Сбер, Яндекс и др.)

Проведите ваше первое смоук-тестирование бесплатно →

#партнерский

​Не всякая летняя неделя богата на события. Эта — богата! #новостинедели

— Make Instagram Instagram Again!

В экстремистской соцсети бунт: пользователи требуют вернуть хронологическую ленту, снизить кол-во Reels на квадратный см и вообще поменьше косплеить ТикТок. Началось все с полушутливого поста фотографа Tati Bruening, который репостнули Дженнер, Кардашьян и др. селебы… Кто-то уже провел параллель с «Дуров, верни стену!», но здесь, кажется, крики будут услышаны: глава Инсты Адам Моссери пообещал откатить полноэкранную ленту новостей. Одно «но»: Марк Цукерберг буквально накануне уверял, что через год треть всех постов будет рекомендациями, а Reels — главный приоритет. Ну и кому верить?

— Цена ухода из России.

По итогам полугодия McDonald's оценила потери от продажи бизнеса в России в $1,3 млрд. Во 2-м кв. чистая прибыль сети сократилась почти вдвое, с $2,2 млрд до $1,2 млрд. Mercedes-Benz оценил издержки от приостановки деятельности в России в €1,4 млрд. Чистая прибыль во 2-м кв. сократилась на 13,6%, до €3,1 млрд. Выводы о степени никчемности нашего рынка делайте сами.

— ЭТО ОН? ТОЧНО ОН!!!

Тем временем «Вкусно — и точка» продолжает выкладывать кринжативы, основанные на идее «Это он? — Точно он! — Он самый!!!» Многие ругают все, начиная с логотипа и названия, а я все еще уверен, что это укладывается в концепцию «Подождите, и мы триумфально вернемся», о которой я писал ранее. В одном я ошибался: как оказалось, нормальный брендинг даже и не попытаются сделать. Но это логично: если вы крупный бизнес, который уходит из страны и планирует вернуться, то какой смысл выращивать себе на временную смену сильный бренд, который приживется и всем понравится? Вот-вот.

— «Магнит» намерен объединить медиаактивы в единую экосистему.

Здесь речь о единой контентной стратегии в рамках ресурсов компании: медиа о ритейле Shopper’s, журнал «Мой Магнит» и ИД «Гастроном медиа», купленный в начале года для создания собственной медиаплатформы. В продолжение новости: «Магнит» начал продавать рекламу на своих площадках сторонним брендам, хотя до этого использовал их только для продвижения своих проектов. Если наш рынок рекламы и правда «умирает», то какой-то уж очень странный симптом.

— В Сеть утекла база клиентов ПО для распознавания лиц FindFace от российской компании NTechLab.

В общем, выследили тех, кто хотел следить. Рекурсия! Оказалось, что технологией интересовались и Intel, и SpaceX. Вообще на фоне всех утечек (данные отправлений Почты России вот тоже слили) хочу дать совет: ВСЕГДА исходите из того, что ЛЮБЫЕ данные, которые вы где-то вводите, будут обнародованы. Там, где можно не оставлять данные — не оставляйте. Не пишите лишнее в обмен на смехотворные бонусы. А где можно оставить фейковые данные — так и делайте. Вам сразу намного спокойнее станет жить.

— Квест про рыжего кота Stray стал самой высокооцененной игрой в 2022 году.

А всего-то нужно было сделать недорогую инди-игру без багов, но с котиком. Да, в этой игре вы играете за кота, который бегает/прыгает по улицах кибергорода, решает загадки и ищет дорогу домой. Передаю пламенный привет движению «Маркетинг без котиков» и подобным, которые наивно полагают, что котики в медиа в какой-то момент стали зашкваром и больше никому не нужны)

@MarketingNotes

Неожиданный вопрос: как часто вас слали переподключить роутер? И как далеко вы хотели послать в ответ?

Ребята из Callibri предлагают на пару минут стать сотрудником техподдержки и ответить клиентам, которые очень злы на вашу компанию. Тот еще экспириенс, ведь в основе реальные кейсы из жизни саппорта Callibri!

Пройдете квиз — подарят стикеры для важных и неважных переговоров. Квиз вот тут: https://clck.ru/sQreN

#партнерский

Вам знакомо то самое чувство, когда вы что-то придумали, долго лелеяли идею внутри себя и даже проработали проект, а потом кто-то другой это взял и сделал? Прямо сейчас я держу физическое воплощение этой ситуации)

Настолку по мотивам «Внутри Лапенко» я придумал ещё полтора года назад, но в Medium Quality мне не ответили — и я подумал, что им это совсем не интересно. Не стоило сдаваться так просто)

И вот этим летом уже другие ребята бомбанули краудфандинг и собрали почти 8 млн руб. Прислали все без задержек — красавцы. Именно так я эту игру и представлял — и радостно, и грустно. А у вас бывало такое?

Каждый день в индустрии питания происходят важные изменения, даже если вы об этом не задумываетесь. И вообще-то именно рынок питания считают крупнейшим и меняющим многое — от пищевых культуры и технологий до доставки еды.

В телеграме есть канал, который шарит в фудтехе — Daily Chunks. Советую подписаться на него, чтобы следить, как прямо сейчас преобразуется общепит России и зарубежья: @dailychunks

#партнерский