В Телеграме появилась возможность делиться папками с каналами, что породило новую механику взаимопиара.
По отзывам, пока работает, но скоро этот инструмент обязательно доведут до абсурда. Например, используя его в каких-нибудь гивах (нажал кнопку — и уже подписан на 100500 каналов).
Тем не менее, настоящий маркетолог пробует все, так что для преодоления FOMO мы с коллегами решили аккуратно вписаться в тему.
В папку попали интересные каналы (в основном про PR) знакомых авторов, которые читаю сам:
— Аня Титовая, пиарщица Надежды Стрелец и Кинопоиска
— Дима Бескромный, автор программы «Digital–продюсер» в Вышке
— Катя Минкевич, пиар самых популярных мероприятий и не только
— Оксана Кравчук, продюсер и ex-главный редактор Peopletalk
— Аня Дубровина, пиар ЦУМ и Louis Vuitton
— Саша, ex редактор Elle и Marie Claire
— Кира из Guestmanagement
В общем, один клик — и вы уже знаете все про пиар, маркетинг и журналистику:
https://news.1rj.ru/str/addlist/jSglKzzIsEk1OTJi
P.S. Результатами эксперимента я с вами обязательно поделюсь 😉
По отзывам, пока работает, но скоро этот инструмент обязательно доведут до абсурда. Например, используя его в каких-нибудь гивах (нажал кнопку — и уже подписан на 100500 каналов).
Тем не менее, настоящий маркетолог пробует все, так что для преодоления FOMO мы с коллегами решили аккуратно вписаться в тему.
В папку попали интересные каналы (в основном про PR) знакомых авторов, которые читаю сам:
— Аня Титовая, пиарщица Надежды Стрелец и Кинопоиска
— Дима Бескромный, автор программы «Digital–продюсер» в Вышке
— Катя Минкевич, пиар самых популярных мероприятий и не только
— Оксана Кравчук, продюсер и ex-главный редактор Peopletalk
— Аня Дубровина, пиар ЦУМ и Louis Vuitton
— Саша, ex редактор Elle и Marie Claire
— Кира из Guestmanagement
В общем, один клик — и вы уже знаете все про пиар, маркетинг и журналистику:
https://news.1rj.ru/str/addlist/jSglKzzIsEk1OTJi
P.S. Результатами эксперимента я с вами обязательно поделюсь 😉
👍11❤6🔥4❤🔥1🤔1🫡1
Новость про то, что Adobe (Фотошоп и т.д.) внезапно решили бесплатно продлить подписки пользователям из России, по всей видимости, является фейком.
В прошлом году компания супер некрасиво ушла с рынка, отказав даже в продлении действующих подписок — даже когда карточки еще работали. Лично писал в поддержку в марте 2022-го и просил ссылку оплаты на год — отказали по национальному признаку (я их платным подписчиком был с 2011 г.)
И вот сегодня такие странные новости. Естественно, снова написал в поддержку — первый оператор просто закрыл диалог, а второй сообщил, что они про такую акцию ничего не знают.
В общем, адекватного маркетинга в Adobe так и не случилось. Американская компания кинула своих клиентов и это уже не изменишь. Ну а если вдруг новость все-таки подтвердится — напишу опровержение.
В прошлом году компания супер некрасиво ушла с рынка, отказав даже в продлении действующих подписок — даже когда карточки еще работали. Лично писал в поддержку в марте 2022-го и просил ссылку оплаты на год — отказали по национальному признаку (я их платным подписчиком был с 2011 г.)
И вот сегодня такие странные новости. Естественно, снова написал в поддержку — первый оператор просто закрыл диалог, а второй сообщил, что они про такую акцию ничего не знают.
В общем, адекватного маркетинга в Adobe так и не случилось. Американская компания кинула своих клиентов и это уже не изменишь. Ну а если вдруг новость все-таки подтвердится — напишу опровержение.
❤🔥8🔥5❤1😱1🫡1
Да, да, да! Андрей Редуто стал победителем рейтинга Forbes «30 до 30»! Мои самые искренние поздравления крутейшему предпринимателю из МГИМО, который запускал свой первый проект — напиток Octa — у нас в Бизнес-инкубаторе! 🔥
Майкл Львов к сожалению в число победителей не вошел, но даже оказаться среди номинантов — это уже огромное достижение и успех!
Ребята, молодцы, так держать! Поднимаю за вас бутылочку Окты, как и обещал)
Майкл Львов к сожалению в число победителей не вошел, но даже оказаться среди номинантов — это уже огромное достижение и успех!
Ребята, молодцы, так держать! Поднимаю за вас бутылочку Окты, как и обещал)
🔥28❤10👍2🏆2
Про упоротые бренды
Обожаю упоротые бренды. Например, кофейня Wolf & Turtle в Малайзии. Или мороженое «Отмороженое». Если что, это говорит человек, который когда-то создал креативные агентство «Мятая лисица».
Но по себе не судят — главное чтобы заходило целевому рынку. А почему такие неймы вообще должны работать?
Причин, пожалуй, три.
1️⃣ Во-первых, крейзанутый нейм — это моментальный Tone of Voice. Иными словами, самый быстрый и простой способ передать тональность вашей коммуникации. Например, название каши «Пожрать утром» исчерпывающе говорит и об основном УТП, и о специфике ЦА, и том, как бренд с ней коммуницирует. Еще пример — бар «Мама, я на паре».
2️⃣ Во-вторых, нетипичный, странный, выходящий за рамки нейм намного проще заметить и запомнить — даже если он будет не самый короткий. Взять например хулиганские «Йорик Убил Хамлета» (бар) или службу починки окон Pain in the Glass.
3️⃣ Наконец, wow-реакция аудитории на ваш необычный бренд — это уже эмоция и это уже элемент вовлеченности с ее стороны. Если у человека возникает вопрос «Почему это так называется?» или «Ничего себе назвали!» — это уже победа, учитывая как перегружено сейчас инфополе.
Из личного опыта — никак не могу понять, почему клинику лазерной коррекции зрения назвали «Зрение 2100». У всех спрашиваю — никто не знает. Незакрытый гештальт, но главное — не могу развидеть это и не могу забыть!
Больше половины людей, кому я протягивал визитку «Мятой лисицы», сразу спрашивали, почему это так называется. Бывали и забавные казусы: как-то на одной конференции мне выдали бейдж с названием «МятНая лисица», а когда я спросил, что произошло (я ведь отправлял верное название), организаторы сказали: «Мы думали, вы допустили опечатку, и исправили ее».
Естественно, «ненормальные» бренднеймы подходят далеко не всем бизнесам и не всем ЦА. Тем не менее, даже в более консервативных секторах можно встретить настоящие жемчужины, выделяющиеся на фоне конкурентов — привет Юридическому бутику «Страховая Жадина» 😃
Обожаю упоротые бренды. Например, кофейня Wolf & Turtle в Малайзии. Или мороженое «Отмороженое». Если что, это говорит человек, который когда-то создал креативные агентство «Мятая лисица».
Но по себе не судят — главное чтобы заходило целевому рынку. А почему такие неймы вообще должны работать?
Причин, пожалуй, три.
Из личного опыта — никак не могу понять, почему клинику лазерной коррекции зрения назвали «Зрение 2100». У всех спрашиваю — никто не знает. Незакрытый гештальт, но главное — не могу развидеть это и не могу забыть!
Больше половины людей, кому я протягивал визитку «Мятой лисицы», сразу спрашивали, почему это так называется. Бывали и забавные казусы: как-то на одной конференции мне выдали бейдж с названием «МятНая лисица», а когда я спросил, что произошло (я ведь отправлял верное название), организаторы сказали: «Мы думали, вы допустили опечатку, и исправили ее».
Естественно, «ненормальные» бренднеймы подходят далеко не всем бизнесам и не всем ЦА. Тем не менее, даже в более консервативных секторах можно встретить настоящие жемчужины, выделяющиеся на фоне конкурентов — привет Юридическому бутику «Страховая Жадина» 😃
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍29❤🔥8❤4🤣3🔥2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18👎7🔥5👍3👏2🤔1🍾1
Переобулся: убрал ударение из слова «маркетинг» в названии канала
Оттягивал как мог, но этот момент настал — ударения на «а» больше нет. Неужели я изменил себе? И почему вообще это важно?
Отвечу тезисно.
Первое: по правилам русского языка говорить можно и мАркетинг, и маркЕтинг. Выдохнули.
Второе: есть 100500 причин почему говорить маркЕтинг — моветон, кринж и кровь из чьих-то ушей.
Самая весомая причина связана с самим маркетингом — точнее с self-marketing. Дело в том, что в тусовке профессиональных маркетологов высокого уровня говорить «мАркетинг» — это все равно что «дОбыча нефтИ» у нефтяников. Сленг, арго. И одновременно индикатор «свой — чужой».
И стоит вам поставить ударение на «е» — на вас тут же посмотрят, выражаясь словами Маэстро, как на дешевку. И подумают, что маркЕтинг вы изучали не в МГИМО или Вышке, а где-нибудь в арбузолитейном.
Это несправедливо, но факт — может вы на самом деле гуру маркетинга, но первое впечатление будет именно таким. А если вы маркетолог, то хорошо знаете, как много значит первое впечатление.
В общем, если претендуете на хорошую карьеру в маркетинге, говорите «мАркетинг» — просто дружеский совет. Еще удивитесь, как вам это поможет)
Ну а что касается названия канала, то да, пришлось его изменить, так как «а» и «а́» — это все-таки разные символы, из-за чего по поиску «маркетинг» мой канал не выпадал примерно нигде😅
Оттягивал как мог, но этот момент настал — ударения на «а» больше нет. Неужели я изменил себе? И почему вообще это важно?
Отвечу тезисно.
Первое: по правилам русского языка говорить можно и мАркетинг, и маркЕтинг. Выдохнули.
Второе: есть 100500 причин почему говорить маркЕтинг — моветон, кринж и кровь из чьих-то ушей.
Самая весомая причина связана с самим маркетингом — точнее с self-marketing. Дело в том, что в тусовке профессиональных маркетологов высокого уровня говорить «мАркетинг» — это все равно что «дОбыча нефтИ» у нефтяников. Сленг, арго. И одновременно индикатор «свой — чужой».
И стоит вам поставить ударение на «е» — на вас тут же посмотрят, выражаясь словами Маэстро, как на дешевку. И подумают, что маркЕтинг вы изучали не в МГИМО или Вышке, а где-нибудь в арбузолитейном.
Это несправедливо, но факт — может вы на самом деле гуру маркетинга, но первое впечатление будет именно таким. А если вы маркетолог, то хорошо знаете, как много значит первое впечатление.
В общем, если претендуете на хорошую карьеру в маркетинге, говорите «мАркетинг» — просто дружеский совет. Еще удивитесь, как вам это поможет)
Ну а что касается названия канала, то да, пришлось его изменить, так как «а» и «а́» — это все-таки разные символы, из-за чего по поиску «маркетинг» мой канал не выпадал примерно нигде😅
❤🔥47🤣18👍14❤5🔥5✍2
Forwarded from MGIMO Marketing — магистратуры ОМТУ и ЦМ (Maxim Slesarev)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В этом году дипломы получили 42 выпускника @omtumgimo, 20 из которых красные, включая 2 красных с медалью!
Ребята большие молодцы, а выпуск особенный, потому что это 1-й выпуск
В ходе обучения наши студенты уже смогли оценить преимущества всех элементов экосистемы ИМИП.
Так, слушатели специализации "Нейромаркетинг" провели собственные прикладные исследования в
Обучение на
От всего сердца поздравляем ребят и хотим сказать, что наши выпускники — настоящие специалисты, которые полностью готовы к работе в маркетинге!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15🔥5🏆4👍3👏2
😱 Почему Threads не повторит судьбу Clubhouse
#мнение В день запуска новая соцсеть Threads от Meta*, которая полностью копирует Twitter, вошла во все топы скачиваний и набрала более 30 млн пользователей, лавинообразный рост продолжается.
В общем, настал очередной момент, когда пора вспомнить и применить правило digital-маркетолога «Первым тестируй все новое» (даже если не нравится, бесит и коробит).
Многие с умным видом пророчат Threads судьбу Clubhouse. А лично я вижу массу причин, почему так не будет:
1️⃣ У Threads супер низкий порог входа. Если у вас есть Инста*, то автоматически есть и Threads — регистрация не требуется, нужно лишь нажать 1 кнопку. Сейчас это отдельное приложения, но в будущем, уверен, встроят в Инсту*
2️⃣ У Threads понятный, удобный функционал и интерфейс, проверенный временем — ведь он скопирован с Твиттера, которому чуть ли не 20 лет. Многие уже пишут, чт в Threads «уютненько». У Clubhouse же был новый формат общения с принципиально новыми фишками, что прикольно гикам, но чуждо всем остальным.
3️⃣ Threads бьет по уже сформированному рынку пользователей в момент, когда его часть недовольна действиями Маска в Twitter, в то время как Clubhouse пытался создать совсем новый рынок.
4️⃣ Одна из главных проблем Clubhouse — там надо физически СИДЕТЬ и СЛУШАТЬ. Это огромный барьер для новой соцсети: многие на хайпе заходят, пробуют — и больше никогда не открывают. У Threads этой проблемы нет.
5️⃣ За Threads стоит хоть и экстремистская, но все еще крупнейшая IT-компания, у которой есть ресурсы тянуть даже заведомо провальные проекты типа метавселенной. Что уж говорить про Threads.
Илон Маск заявил, что будет подавать на Мету* в суд за «читерство» — странно, вроде же договорились на бой с Цукербергом в Колизее. В общем, если он серьёзно про суд и тут нет никакой многоходовки, то Threads и правда ждет светлое будущее. Видимо, даже гении наступают на эти священные грабли имени Олега Тинькова…
#мнение В день запуска новая соцсеть Threads от Meta*, которая полностью копирует Twitter, вошла во все топы скачиваний и набрала более 30 млн пользователей, лавинообразный рост продолжается.
В общем, настал очередной момент, когда пора вспомнить и применить правило digital-маркетолога «Первым тестируй все новое» (даже если не нравится, бесит и коробит).
Многие с умным видом пророчат Threads судьбу Clubhouse. А лично я вижу массу причин, почему так не будет:
Илон Маск заявил, что будет подавать на Мету* в суд за «читерство» — странно, вроде же договорились на бой с Цукербергом в Колизее. В общем, если он серьёзно про суд и тут нет никакой многоходовки, то Threads и правда ждет светлое будущее. Видимо, даже гении наступают на эти священные грабли имени Олега Тинькова…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥14👍10❤2🤔2👎1💯1
Forwarded from MGIMO Marketing — магистратуры ОМТУ и ЦМ (Maxim Slesarev)
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
😱 Вступительное испытание по маркетингу на программу ОМТУ — страшно?
Наблюдения показали, что часть абитуриентов магистратуры МГИМО🟣 ОМТУ отпугивает вступительное испытание — даже отличников!
Мы провели эксперимент на реальных выпускниках бакалавриата с помощью оборудования🧠 Лаборатории нейромаркетинга, чтобы выяснить, как сделать экзамен менее стрессовым.
По результатам исследования мы внесли в наше и без того дружелюбное прикладное испытание 3 улучшения — чтобы абитуриентам было еще комфортнее!
«Отраслевой маркетинг товаров и услуг» — первая полностью прикладная программа, созданная на основе пожеланий самих студентов.
Вот уже 8 лет у нас читают только практики, занятия можно совмещать с работой, а выпускные пишут и защищают в формате групповых проектов по ТЗ компаний-партнеров.
✔ Подавайте документы на программу ОМТУ до 20 июля на сайте master.mgimo.ru и формируйте будущее маркетинга вместе с нами!
Наблюдения показали, что часть абитуриентов магистратуры МГИМО
Мы провели эксперимент на реальных выпускниках бакалавриата с помощью оборудования
По результатам исследования мы внесли в наше и без того дружелюбное прикладное испытание 3 улучшения — чтобы абитуриентам было еще комфортнее!
«Отраслевой маркетинг товаров и услуг» — первая полностью прикладная программа, созданная на основе пожеланий самих студентов.
Вот уже 8 лет у нас читают только практики, занятия можно совмещать с работой, а выпускные пишут и защищают в формате групповых проектов по ТЗ компаний-партнеров.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10❤🔥3❤2🔥2🏆2😱1
Сториз пришли в ТГ! Постить пока разрешено только подписчикам Premium, а посмотреть могут все — но конечно только после обновления приложения)
Моя пилотная история, где я — не я: https://news.1rj.ru/str/MaxSlesarev/s/1
(Если не обновитесь, то по ссылке просто перейдете в мой профиль)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11❤4🔥2👏1
Чтобы увеличивать ROI и получать больше прибыли от рекламы, нужна аналитика. Но для внедрения сквозной аналитики, которая поможет маркетологу получать качественные данные, нужна экспертиза и время.
25 июля ребята из Roistat подробно разберут, как внедрить сквозную аналитику без потерь и работать с ней долго и счастливо.
Roistat проводит мастер-класс по маркетинговой аналитике, где спикер-практик разберет:
— зачем нужна сквозная аналитика, какую лучше внедрять и как это сделать
— как прокачать скиллы в сквозной аналитике
— как получить от аналитики профит, а не работать с ней в стол
— как найти точки роста в трафике и воронке продаж
Эксперт — Виталий Горюнов, маркетинговый аналитик Roistat. За его плечами более 300 успешных проектов в разных тематиках, и он готов поделиться опытом!
Мероприятие проходит в прямом эфире — вы сможете задать все интересующие вопросы и разобрать примеры именно на вашем проекте.
Подключайтесь.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqvZXtep
25 июля ребята из Roistat подробно разберут, как внедрить сквозную аналитику без потерь и работать с ней долго и счастливо.
Roistat проводит мастер-класс по маркетинговой аналитике, где спикер-практик разберет:
— зачем нужна сквозная аналитика, какую лучше внедрять и как это сделать
— как прокачать скиллы в сквозной аналитике
— как получить от аналитики профит, а не работать с ней в стол
— как найти точки роста в трафике и воронке продаж
Эксперт — Виталий Горюнов, маркетинговый аналитик Roistat. За его плечами более 300 успешных проектов в разных тематиках, и он готов поделиться опытом!
Мероприятие проходит в прямом эфире — вы сможете задать все интересующие вопросы и разобрать примеры именно на вашем проекте.
Подключайтесь.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqvZXtep
👍4❤3🔥3👏2❤🔥1
Магические истории на Почте
Занесла нелегкая на почту, а там своя атмосфера. В лучших традициях стализучать рынок разглядывать все подряд и обратил внимание на полочку с газетожурналами
Находка — на фото. Обложка сгенерирована нейросетью (хорошо видно и по общей стилистике, и по детализации, и конечно по пальцам), причем явно второпях. Рискну предположить, что сенсационные материалы сборника тоже сгенерированы — в ChatGPT или даже в чем-то попроще.
На секундочку тираж 20 тыс. экз., а цена — 250 руб.!
Вот живешь спокойно и даже не задумываешься, что где-то существует многомиллионная индустрия треш-журналов и газет, контент в которых выкачивается (а теперь генерируется) одним щелчком мыши, а целый сегмент рынка все это покупает и даже выписывает.
То, что люди читают этот бред, не хорошо и не плохо — у каждого свои способы отключить мозг. По интеллектуальной ценности это занятие равноценно просмотру залипательных тиктоков, так что главное не лицемерить. А нам с вами — исследовать рынок, а не подводить его под свои субъективные ценности.
Вывода два: во-первых, в некоторых нишах генеративные нейросети УЖЕ прочно обосновались и никуда не уйдут. Во-вторых, маркетолог должен не бояться анализировать все вокруг и выходить из зоны собственного рыночного комфорта. Чтобы понимать, какие аудитории существуют и какие продукты соответствуют их ожиданиям.
Занесла нелегкая на почту, а там своя атмосфера. В лучших традициях стал
Находка — на фото. Обложка сгенерирована нейросетью (хорошо видно и по общей стилистике, и по детализации, и конечно по пальцам), причем явно второпях. Рискну предположить, что сенсационные материалы сборника тоже сгенерированы — в ChatGPT или даже в чем-то попроще.
На секундочку тираж 20 тыс. экз., а цена — 250 руб.!
Вот живешь спокойно и даже не задумываешься, что где-то существует многомиллионная индустрия треш-журналов и газет, контент в которых выкачивается (а теперь генерируется) одним щелчком мыши, а целый сегмент рынка все это покупает и даже выписывает.
То, что люди читают этот бред, не хорошо и не плохо — у каждого свои способы отключить мозг. По интеллектуальной ценности это занятие равноценно просмотру залипательных тиктоков, так что главное не лицемерить. А нам с вами — исследовать рынок, а не подводить его под свои субъективные ценности.
Вывода два: во-первых, в некоторых нишах генеративные нейросети УЖЕ прочно обосновались и никуда не уйдут. Во-вторых, маркетолог должен не бояться анализировать все вокруг и выходить из зоны собственного рыночного комфорта. Чтобы понимать, какие аудитории существуют и какие продукты соответствуют их ожиданиям.
🔥16👍10❤7😱4🤣3😭1👀1
Знаете Дмитрия Кота?
Того самого копирайтера, маркетолога, автора книг. Он ведет канал Маркетинг продающий.
В нем делится:
— Фишками, как создавать действительно продающие тексты
— Приемами, как находить отличия, раскрывать преимущества
— Советами, как продавать больше, как правильно реагировать на правку и многим другим.
С юмором и пользой. Оцените сами: смотрите >>>
Того самого копирайтера, маркетолога, автора книг. Он ведет канал Маркетинг продающий.
В нем делится:
— Фишками, как создавать действительно продающие тексты
— Приемами, как находить отличия, раскрывать преимущества
— Советами, как продавать больше, как правильно реагировать на правку и многим другим.
С юмором и пользой. Оцените сами: смотрите >>>
🔥7👍5❤4✍2
Киnо, виnо и Doмиno
#коммент Антон Пинский и Тимати представили обновленную сеть пиццерий — Doмиno Pizza
Многие пишут: "Ох, ну совсем не старались с ребрендингом". Все верно, ведь он в этой ситуации совсем не нужен — задача максимально мимикрировать под старый бренд, чтобы простой потребитель вообще ничего не заметил.
Именно так было и со Старс Кофе, правда там, как я считаю, скопировали недостаточно — о чем подробно писал вот здесь.
Что же касается самого Domino's, то этот бренд запомнится последним скандалом с тату — пару лет назад смельчакам, которые сделают наколку с логотипом пиццерии, выдали сертификаты на 100 лет бесплатной пиццы. Закончилось все сами понимаете как.
Интересно, унаследует ли Doмиno этот багаж? Учитывая, что недавно татуировки было предложено бесплатно свести именно в тату-салонах Тимати, сомневаюсь...
#коммент Антон Пинский и Тимати представили обновленную сеть пиццерий — Doмиno Pizza
Многие пишут: "Ох, ну совсем не старались с ребрендингом". Все верно, ведь он в этой ситуации совсем не нужен — задача максимально мимикрировать под старый бренд, чтобы простой потребитель вообще ничего не заметил.
Именно так было и со Старс Кофе, правда там, как я считаю, скопировали недостаточно — о чем подробно писал вот здесь.
Что же касается самого Domino's, то этот бренд запомнится последним скандалом с тату — пару лет назад смельчакам, которые сделают наколку с логотипом пиццерии, выдали сертификаты на 100 лет бесплатной пиццы. Закончилось все сами понимаете как.
Интересно, унаследует ли Doмиno этот багаж? Учитывая, что недавно татуировки было предложено бесплатно свести именно в тату-салонах Тимати, сомневаюсь...
👍9🔥8❤5👏2
Презентации Apple не удивляют. А почему они вообще должны удивлять?
Многие из нас (во всяком случае, люди моего поколения) привыкли, что эти ивенты еще со времен Стива Джобса по уровню сторителлинга и структуре являются образцом для подражания, что всякий раз можно ожидать каких-то откровений, гениальных ходов в стиле Think Different и обязательно вкусную One More Thing в конце.
Нас к этому приучила сама Apple, сформировав устойчивые завышенные ожидания к своим презентациям. А когда они завышенные — показать новый «эмейзинг айфон» с USB Type-C явно недостаточно.
Обратите внимание: только на эппловские презентации наши кинотеатры делают целые платные сеансы. Очень жаль людей, которые занесли денег только за то, чтобы на большом экране посмотреть очередную серию этого пресного сериала, не имеющего ни малейшего шанса их порадовать и удивить.
Но я могу их понять: словосочетание Apple Event до сих пор и у меня ассоциируется с легким ощущением какого-то праздника — чуть ли не как в канун Нового года. «Вот сейчас что-то будет, что волшебным образом улучшит нашу жизнь»
И Apple стала заложницей этого волшебного ожидания фанатов, сформированного еще на стадии активной рыночной экспансии. ТОГДА каждый год переворачивать сознание было нужно и в силу ряда технологических факторов возможно — и они это делали. Это было фактором выживания компании на бурно растущем рынке смартфонов и прочих умных устройств.
СЕЙЧАС они как компания на стадии зрелости и просто капитализируют на существующей базе пользователей, стараясь периодически пересаживать СВОЮ (не чужую!) аудиторию со своих же устаревших устройств на новые, потихоньку увеличивая LTV за счет подписочек и сервисов.
Apple больше не нужно никого удивлять, у них все хорошо. Потому что удивлять — значит рисковать. А когда у тебя все есть, ты не склонен к риску — ты наоборот больше думаешь как бы все сохранить.
Apple поменялась, а наше эмоциональное восприятие ее бренда все никак не выветрится. В этом и весь диссонанс.
И да, презентация — отстой.
Многие из нас (во всяком случае, люди моего поколения) привыкли, что эти ивенты еще со времен Стива Джобса по уровню сторителлинга и структуре являются образцом для подражания, что всякий раз можно ожидать каких-то откровений, гениальных ходов в стиле Think Different и обязательно вкусную One More Thing в конце.
Нас к этому приучила сама Apple, сформировав устойчивые завышенные ожидания к своим презентациям. А когда они завышенные — показать новый «эмейзинг айфон» с USB Type-C явно недостаточно.
Обратите внимание: только на эппловские презентации наши кинотеатры делают целые платные сеансы. Очень жаль людей, которые занесли денег только за то, чтобы на большом экране посмотреть очередную серию этого пресного сериала, не имеющего ни малейшего шанса их порадовать и удивить.
Но я могу их понять: словосочетание Apple Event до сих пор и у меня ассоциируется с легким ощущением какого-то праздника — чуть ли не как в канун Нового года. «Вот сейчас что-то будет, что волшебным образом улучшит нашу жизнь»
И Apple стала заложницей этого волшебного ожидания фанатов, сформированного еще на стадии активной рыночной экспансии. ТОГДА каждый год переворачивать сознание было нужно и в силу ряда технологических факторов возможно — и они это делали. Это было фактором выживания компании на бурно растущем рынке смартфонов и прочих умных устройств.
СЕЙЧАС они как компания на стадии зрелости и просто капитализируют на существующей базе пользователей, стараясь периодически пересаживать СВОЮ (не чужую!) аудиторию со своих же устаревших устройств на новые, потихоньку увеличивая LTV за счет подписочек и сервисов.
Apple больше не нужно никого удивлять, у них все хорошо. Потому что удивлять — значит рисковать. А когда у тебя все есть, ты не склонен к риску — ты наоборот больше думаешь как бы все сохранить.
Apple поменялась, а наше эмоциональное восприятие ее бренда все никак не выветрится. В этом и весь диссонанс.
И да, презентация — отстой.
❤🔥31👍12❤8😭6👏3💯1