Забустить на лайв контент от тру маркетолога в сторис: https://news.1rj.ru/str/MarketingNotes?boost

Ребят, сейчас лонгрид будет, но кейс очень важный — фактически это второй сезон сериала «Тиньков vs Немагия», но с другими актерами и декорациями

Разоблачение Nikita Efremov — второй сезон «Тиньков* против Немагии»

Ситуация вокруг разоблачения кроссовочных бутиков Никиты Ефремова (выпускника МГИМО, кстати), разворачивающаяся на наших глазах, — это новое прочтение легендарного конфликта Олега Тинькова и Немагии.

Участники новые, суть — та же: глухое непонимание основ Интернет-маркетинга. Сперва некий блогер выкладывает разоблачение (объективное или нет — без разницы), а вслед за этим компания во главе с лицом бренда САМА планомерно хоронит свою репутацию.

Напомню: в случае с Тиньковым кемеровские блогеры Немагия выложили оскорбительный ролик про Олега, его банк и семью, после чего тот решил подать в суд. Далее был прессинг, угрозы от адвокатов Тинькова и др. За пару недель Тиньков собственноручно уничтожил репутацию банка на Ютубе и рекламировать его было зашкварно еще 2 года. Иск он в итоге отозвал и даже извинился, но уже не помогло.

И вот мы в 2к23-м году, а маркетологи раскрученного бренда Nikita Efremov, которые вроде собаку съели на коллабах с блогерами, НЕ ЗНАЮТ 2 базовых принципов с моей вводной лекции — «быстро реагировать на любой негатив в сети» и «говорить с Интернетом на языке, который он понимает и принимает».

10 дней назад мелкий ютуб-блогер AndrewMADEit с 20-30 тыс. просмотров на видосах выложил разоблачение на магазины Nikita Efremov, в котором с пруфами показал, что за большие деньги вам могут продать подделку. Профнепригодность маркетологов Ефремова (если они вообще существуют) видна уже здесь — оказалось, с негативом в сети они работают очень плохо, из-за чего благополучно прошляпили и этот ролик.

А ролик внезапно выстрелил — сейчас уже 2 млн просмотров.

Ну а дальше — акт второй: блогеру и его знакомым начинают звонить с угрозами «службы безопасности», его пытаются пробить и даже взломать, а вскоре на связь выходит и сам Никита Ефремов. Угрозы, шантаж, подкуп, требования удалить ролик — и ни слова про то, что хорошо бы исправить РЕАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ этого магазина.

Парень записи разговоров выкладывает в сеть, это подхватывают ТГ-каналы и паблики — все по нотам, как было с Немагией. И вот благодаря неадекватности менеджмента Nikita Efremov о ситуации знают почти все. А все потому, что угрозы и суд — это не ЯЗЫК ИНТЕРНЕТА, и если ты попытаешься нарушить этот принцип, то сам в итоге и огребешь. Это — БАЗА.

Так как претензий к Nikita Efremov у покупателей было много и до ролика, все резко полезло наружу, на ситуации решили хайпануть и другие разоблачители, а на днях в магазинах начались обыски и конфискации. Поток посетителей сократился, многие требуют доказательств оригинальности товара.

Я конечно благодарен за такое шикарное (во всех смыслах) обновление кейсов в моей вводной лекции, но если кто-то из компании меня читает, то призываю срочно прекратить преследование блогера — с каждым шагом вы делаете хуже только себе, перечеркивая все прошлые старания и инвестиции в Интернет-маркетинг.

* — признан иноагентом в РФ

В ТГ появилась новая классная функция: каналы теперь могут дарить премиумы подписчикам — либо выбирая пользователей вручную, либо в формате розыгрыша.

Конечно, наличие функции лучше, чем ее отсутствие, но есть проблемка: количество бустов для повышения уровня канала тоже подкрутили — и в таком виде для средних каналов опять получается полный бамс.

Например, я посчитал: чтобы моему каналу выйти на 5-й уровень (а это всего-навсего 5 сторис в день и возможность менять ЦВЕТ заголовка канала и цитат из него), придется подарить 25 премиумов. Сколько это стоит — на скрине. Выходит, с точки зрения просто повышения уровня канала это безумно дорого.

Ну хорошо, а что если использовать это как механику привлечения НОВЫХ подписчиков? Например, разыгрывать только среди новых вступивших, причем можно заставить подписываться сразу на несколько каналов по списку.

Но в этом случае объясните мне, чем это отличается от самого обычного гива в худшем смысле слова? Люди подпишутся ради приза, а потом либо отпишутся, либо будут висеть мертвым грузом. В Телеге это не так критично, так как ПОКА нет алгоритмов ранжирования контента, но любой уважающий себя админ от просадки актива будет горевать.

В общем, Дуров, верни прежние цифры по бустам — и я устрою этот долбанный конкурс хотя бы ради цвета заголовка канала!

Ну хорошо, хорошо, существенное отличие от старых недобрых гивов все же есть — нельзя разыграть красный гелик

Пока мистер Цукерберг погряз в метавселенных, которые я по-прежнему считаю тупиковой веткой развития, Павел Дуров первым среди конкурентов представил Тележеньку в дополненной реальности — для устройства Apple Vision.

И хотя этот шлем смогут позволить себе не только лишь все, а мало кто — тем не менее время выбрано верное. Рано или поздно мы все будем ходить с гаджетами дополненной реальности вместо смартфонов — и Телеграм как способ коммуникации возглавит этот тренд в зародыше.

Дорогие друзья, у меня уже который день руки чешутся писать и обсуждать новости нейросетей, но этот канал все-таки про маркетинг и заполнять всю ленту контентом про AI было бы нечестно)

Поэтому я решил создать отдельный небольшой авторский канальчик по этой теме — Рио Даже Нейро. Поскольку темой генеративных нейросетей в бизнесе и маркетинге я занимаюсь последние 2 года супер плотно, мне есть что рассказать и чем вдохновить, даже есть что подарить)

Так что если хотите безболезненно оказаться в цифровом будущем вместе со мной — приглашаю!

P.S. Веду и этот канал и тот лично я, так что будут рад любым идеям и предложения в личку)

#ребрендинг Супер внезапно (во всяком случае для меня) Макдак в Казахстане переделался в I'm.

Выглядит приятно и намного более по-макдачному, чем у нас.

Да, это все тот же Макдоналдс, как и в случае с ребрендингом во "Вкусно — и точка" и Mak.by, но возникает резонный вопрос: здесь то зачем?

Вероятно, в Маке после 2022-го прекрасно понимают, что под санкциями и внешнеполитическим давлением может оказаться любая страна — и отдуваться опять придётся в том числе крупному бизнесу.

Поэтому теперь, обладая некоторым опытом, лучше заранее просчитать риски и принять упреждающие меры — обезопасив себя, например, от вынужденного простоя.

Возникает очень интересная ситуация: антикризисный ребрендинг, который проводили в России вынужденно, становится новой стратегией развития бизнеса на некоторых рынках с повышенными политическими рисками.

Не удивлюсь, если тенденция продолжится, охватывая СНГ, Азию... Путешествуешь такой по разным странам — и везде свой Макдоналдс! Совершенно немыслимая ситуация для глобального бренда, но такова новая реальность, в которой законы маркетинга начинают работать совершенно иначе.

#новость Некст левел от Google: сегодня компания анонсировала мультимодальную нейросеть Gemini, которая имеет шансы порвать GPT-4 (особенно если Open AI продолжит заигрывать с замедлением).

Посмотрите видео (самые интересные для меня 6 минут контента за последний год) — в нем показано, как самая мощная версия Gemini (Ultra) взаимодействует с пользователем, понимая и речь, и картинки, и видео — и отвечая синтезом речи, а также сгенерированным либо найденным в Интернете контентом.

Полная бесшовность действа впечатляет — да, это тот ИИ, о котором фантазировали в самых футуристичных сериалах 80-х. Особенно меня порадовали моменты, где нейросетка угадывает, что от нее хотят: мысленно соединяет точки рисунка и видит краба, генерирует фото поделок из увиденных ниток, а также озвучивает нарисованный музыкальный инструмент.

Ах да, и еще вот эта игра, где человек угадывает страну, молча указывая ее на карте, а бот все понимает.

Обещают это чудо в начале 2024 года, а доступ к упрощенной версии Gemini Pro уже доступен в Барде жителям США (API откроют 13 декабря).

#фейл Кажется, использование нейросетей в маркетинге уже стало мейнстримом настолько, что отдельные бренды пытаются дифференцироваться тем, что ИИ не применяют)

Если честно — бестолковейшая коммуникация, так как простому обывателю нужно прочитать эту рекламу несколько раз, чтобы вникнуть. Чего он делать конечно не будет.

Ладно бы в слове Tropicana буквы AI хотя бы подряд шли, но нет... какой-то ребус чесслово.

Ну просто представьте, если бы я так МГИМО рекламировал: "МГМО нсттут — и никаких ИИ!"

И самое смешное, что я, увидев данный шедевр, в силу своей профессиональной деформации наоборот сразу же подумал, что картинка сгенерирована в нейросети. Потому что долгое время текст на сгенерированных изображениях выглядел именно так 🙃

Гонка за молодым избирателем в стиле Трампа

Вот я тут ни разу не про политику, но маркетинг в сфере политики иногда приносит очень прикольные и приятные кейсы, так что не могу не осветить.

Один из кандидатов в президенты США презентовал личный бренд кроссовок под названием Trump Sneakers. Не мерч и какие-то кепочки-тряпочки, а полноценные (и видимо весьма качественные) кроссовки. Презентовал лично и не где-то, а на Sneaker Con.

В линейке 3 модели, одна из них — «смелые, золотые и прочные, как президент Трамп» кроссовки за $400. И позиционирование обыграли, и идею: «надевай модные кроссы и топай на выборы».

Прекрасный пример омоложения аудитории, актуальный и эффективный в первую очередь в рамках американского рынка. Выпуск такого товара — это и хайп, и красивая картинка, и символ, и конечно же тонны контента с обзорами на новинку. Кардашьян с необыкновенными моделями нижнего белья (например, съедобными) подтвердит.

Мне такие желать непатриотично, но на уровне идеи и дизайна — попадание. Интересно, что скажет главная ЦА зумеров.

Никита Ефремов, ожидать в магазинах?

Мой канал попал в подборку лучших ТГ-каналов МГИМО — приятно!

Поздравляю своего коллегу Александра (автора подборки), который активно развивается цифровизацией университета, с круглой цифрой в его канале)

Ну и конечно надеюсь, что 2-й мой канал @rioneuro — про генеративный ИИ в маркетинге — найдет место в следующем таком списке)