Объяснение может быть только одно: у них теперь МЕТАвселенная из сервисов

Открываю СберМегаМаркет, а там… «Здарова, отец!»

Не успели мы отойти от ребрендинга Муз ТВ, как осенний марафон преображений продолжил Кинопоиск. Все, теперь он без приставочки HD, а первая буква стала некой призмой, преломляющей лучи. На мой вкус, выглядит довольно агрессивно — куча острых углов, такой лого лучше подошел бы для бренда ножей.

А новый шрифт (его авторы назвали "выразительным"), по-моему, весьма outdated...

Нейросеть нарисовала конец света. И это вовсе не кликбейт — картинка перед вами)

Что случилось? Одно из подразделений Сбера, которое занимается развитием искусственного интеллекта, на днях представило нейросеть, способную преобразовывать текст в довольно качественные изображения. Говорят, что это в будущем сильно упростит жизнь маркетологам и дизайнерам.

Есть 2 варианта: ruDALL-E XL (попроще, с 1,3 млрд параметров) и ruDALL-E 12B (с 12 млрд), оба варианта скоро будут доступны в сервисе SberCloud.

На обучение нейросети ушло 23 тыс. часов (почти 3 года), всего алгоритмами было проанализировано 120 млн комбинаций текста и изображений (это к вопросу о том, сколько контента нужно машине для обучения).

Опробовать бесплатно можно тут: https://rudalle.ru

Я конечно же не преминул воспользоваться новым чудом технологий, чтобы дать графическое воплощение названию своего канала. Ждать пришлось 30 мин. (видимо, много желающих — вычислительных мощностей не хватает). Результат перед вами (в этом однозначно что-то есть 🤔)

Потрясающие, будоражущие сознание новости пришли от WhatsApp! Теперь мы можем использовать его на компьютере без необходимости ДЕРЖАТЬ СМАРТФОН ВКЛЮЧЕННЫМ! Неужели так было можно! Это новая невероятная революция на рынке мессенджеров, БРАВО!!!1

Очень классный и качественный материал от автора блога Dnative, в котором детально, здраво и по фактам разбирается текущая ситуация с официальной рекламой в Telegram: https://dnative.ru/chto-ne-tak-s-novoj-reklamoj-v-telegram/

Если коротко – все очень плохо. Многие ждали, что сейчас с рекламой придут крупные бренды (с таким то минимальным бюджетом!), но нет: полезли совершенно жуткие нулевые каналы, созданные буквально вчера. И их реклама отображается в крутых авторских каналах, у каналов брендов и селебов! Представьте, что вы какой-нибудь Сбер и ведете канал для своих клиентов и тут там начинает рекламироваться какая-то подозрительная анонимная шушера про криптовалюту или блокчейн...

Ну и действительно, словам Павла Дурова сейчас уже сложно верить, ведь он очень много раз не сдерживал обещания и переобувался на лету. Раньше обещал, что официальной рекламы вообще не будет, потом что она будет, но каналы смогут вступать в эту систему добровольно в обмен за бесплатные охваты, теперь вот обещает некий процент с рекламы... но когда?

В общем, все получается пока супер неоднозначно и крайне негативно по отношению к авторам каналов, которые сыграли не последнюю роль в привлечении новой аудитории в свое время. Теперь уже и я это признаю

Онлайн-кинотеатрам, в том виде, что есть сейчас, осталось не так долго. В этом сходятся руководители телеканалов, выступившие на пленарной секции НАТ. Рынок движется к консолидации. Как она пройдет и какое место в новой системе займет ТВ — читайте в нашем обзоре.

Руководители телеканалов пророчат судьбу онлайн-кинотеатрам. В этом материале прекрасно все. Особенно доставила цитата президента НАТ: «Все плохое уйдет в интернет, а хорошее и качественное останется на телевидении». Как наверно подгорает у этих людей)

Рассуждая о будущем классического ТВ, можно было бы провести аналогию с книгами и радио, но на самом деле нет. Любой формат существует ЛИБО при наличии неповторимых особенностей (в частности, книги дают совершенно иной опыт получения информации + в них очень много эксклюзивного контента, который не перенесён больше никуда), ЛИБО если этот формат удобен при определённых обстоятельствах. Так, радио стало излюбленным ненавязчивым форматом для такси, кафешек и прочих мест.

И теперь давайте подумаем, что такого уникального даёт нам современное ТВ. Достоверная информация? Нет. Качественный контент? Интернет давно догнал по качеству и даже перегнал. Возможность выбора, что смотреть? Скудная. Удобство просмотра? Сегодня для многих — тоже нет!

Классическое ТВ умрет — его жизнь какое-то время искусственно будет поддерживаться государственными вливаниями. Может быть стриминговые сервисы обяжут включить госканалы в сетку вещания, но и это не поможет.

Да, в Интернет уйдёт все плохое. Но и хорошее тоже. Туда уйдёт все.

See what people will do for a Hublot

Всегда говорю, что из любой, даже самой негативной и неприятной ситуации, при желании и должном подходе можно сделать крутой инфоповод и получить профит.

На днях новое подтверждение этому пришло из Лондона, где 80-летнего хозяина Формулы-1 избили и ограбили у собственного дома. Зацепкой для Берни Экклстоуна стало то, что налетчики сняли с него часы HUBLOT — официальные часы Формулы-1. Он предложил сделать из этого рекламу со слоганом «На что люди готовы пойти ради HUBLOT», не постеснявшись показать в ней своё избитое лицо.

Реклама стала вирусной, а продажи часов выросли. Если ты бизнесмен, то нужно уметь мыслить как маркетолог в ЛЮБОЙ ситуации. Браво, Берни!

Решил репостнуть пост про репосты в ТикТоке

Исторический момент: ТикТок запускает репост.

Как видно на иллюстрации, репост работает почти в одно касание.

Раньше же что-то вроде репоста можно было сделать только «костыльно» – используя функции «дуэт» или видео-ответ.

Что это дает?

Если вы пробовали вести ТикТок, то понимаете, как сложно самому снимать видео, превозмогая чувство кринжа.

Может быть, наступает пора расцвета тикток-блогов, целиком состоящих из репостов?

Звучит как модная стратегия «курирования контента». Но будет ли такая смм-стратегия действительно работающей?

Ведь видео в ТикТоке подбираются алгоритмом специально под вашу личность и ваш контекст.

Много раз замечал: то, что одному кажется страшно прикольным тиктоком, у других вызывает весьма сдержанную реакцию.

И да, я упаси господи не ворую и даже не репощу контент — я его курирую😎

Альфа-банк выкупил множество рекламных площадок в Москве, чтобы "спасти" горожан от рекламы. И можно сколько угодно крутить у виска пальцем, закатывать глаза и говорить банальности из серии "Да какая реклама нас отвлекает" и "А сами то вы разве не рекламу тут разместили?", но... именно вы в этот момент и заставляете этот рекламный креатив работать, и работать лучше всего остального.

Везде реклама как реклама, но вот именно эту рекламу мы видим, обсуждаем, может даже осуждаем... Но мы неравнодушны, и мы ее запомнили.

В общем, троллинг засчитан, спасибо Альфе за свежую идейку под конец года, да и в целом за весьма крутое продвижение на протяжении всего 2021-го (вспомним хотя бы Моргенштерна и Маэстро Понасенкова).

Ну а всем моим читателям я желаю невероятно креативного и насыщенного в плане идей, проектов и крутого маркетинга года — чтобы все получилось как вы хотите, все желания исполнились, а каждый день дарил новые интересные перспективы. Ну и здоровья конечно, чтобы всем этим удалось воспользоваться!🥂

С НОВЫМ ГОДОМ ЧТО ЛИ!

Я конечно же слоупок, но только сегодня увидел, что придумала команда Урганта на Новый год: https://youtu.be/RyMgs0DXZrY

Больше всего поражает то, насколько же это ТО ЖЕ САМОЕ (имея в виду Голубой Огонёк и ему подобные передачи) и в то же время ДРУГОЕ.

Технически это один в один типичный новогодний ТВ-оливье: от структуры и до формата съемки (взять хотя бы кадры, в которых звёзды якобы зажигают под песни друг друга, хотя на самом деле всех снимают в разные дни). Но вдруг оказывается, что если вдохнуть в избитый формат немного свежих лиц, мемчиков и трендов (и сделать это грамотно), то совершенно внезапно получается оригинальный и интересный часовой видос!

Спасибо Урганту, Гудкову и всей команде за то, что переизобрели Голубой огонёк!

UPD: оказывается, это уже второй год подряд) Слоупок в квадрате.

Забавно смотреть, как телеграм-каналы пишут о том, что Моргенштерн собрал 400.000 аудитории за 3 часа после публикации сторис.

Не хочу расстраивать маркетологов, которые готовят рекламные бюджеты, однако, Алишер собрал только 80к новой аудитории и произошло это за 7 часов. На самом деле, это мало для Моргенштерна.

Смотрю упоминания канала и о нем пишут (оставляя ссылку) буквально только профильные медиа по маркетингу.

Он просто переделал свой старый канал, где уже было 380к аудитории. И что интересно: в сторис, где Алишер упоминал свой канал, не было ссылки. И именно это и является причиной такой невысокой конверсии

Свершилось! Сеть ювелирки Sunlight наконец официально признали нарушителем закона о рекламе. Еще в 2020 г. в Хакасскую УФАС поступила жалоба на СМС-рассылку компании без согласия получателя.

Ведомство признало компанию виновной, но она обратилась в Арбитражный суд. И вот в конце 2021 г. выяснилось, что суд Sunlight проиграла и теперь ей грозит штраф от 100 до 500 тыс. руб.

В масштабе компании сумма конечно смешная, но я думаю, что Sunlight не будет собой, если в связи с этим ужасным ударом не объявит о своем скором закрытии!😭

С новым неожиданным, но крайне любопытным кобрендингом приятно удивил бренд печенья Oreo. К грядущему выходу нового «Бэтмена» (в марте 2022 г.) выпущена серия лимитированного печенья (пишут кстати, что оно уже поступило в нашу розницу). Дело не ограничивается упаковкой: на печенье выгравирован сам Бэтмен!

Вообще это всегда очень интересно, когда удается делать настолько неожиданный, но гармоничный кобрендинг, да еще и в секторе FMCG. И это уже не первый раз для Oreo: в 2017 г. они очень удачно (по заявлениям аналитиков) посотрудничали с Google Android (тогда очередную версию операционки так и окрестили — Android 8.1 Oreo).

Есть и менее известный у нас кейс, когда Oreo запартнерились с Supreme и выпустили красивые брендированные печеньки красного цвета. С-стиль!

https://www.youtube.com/watch?v=jOV7GST_vXU