Руководители телеканалов пророчат судьбу онлайн-кинотеатрам. В этом материале прекрасно все. Особенно доставила цитата президента НАТ: «Все плохое уйдет в интернет, а хорошее и качественное останется на телевидении». Как наверно подгорает у этих людей)

Рассуждая о будущем классического ТВ, можно было бы провести аналогию с книгами и радио, но на самом деле нет. Любой формат существует ЛИБО при наличии неповторимых особенностей (в частности, книги дают совершенно иной опыт получения информации + в них очень много эксклюзивного контента, который не перенесён больше никуда), ЛИБО если этот формат удобен при определённых обстоятельствах. Так, радио стало излюбленным ненавязчивым форматом для такси, кафешек и прочих мест.

И теперь давайте подумаем, что такого уникального даёт нам современное ТВ. Достоверная информация? Нет. Качественный контент? Интернет давно догнал по качеству и даже перегнал. Возможность выбора, что смотреть? Скудная. Удобство просмотра? Сегодня для многих — тоже нет!

Классическое ТВ умрет — его жизнь какое-то время искусственно будет поддерживаться государственными вливаниями. Может быть стриминговые сервисы обяжут включить госканалы в сетку вещания, но и это не поможет.

Да, в Интернет уйдёт все плохое. Но и хорошее тоже. Туда уйдёт все.

See what people will do for a Hublot

Всегда говорю, что из любой, даже самой негативной и неприятной ситуации, при желании и должном подходе можно сделать крутой инфоповод и получить профит.

На днях новое подтверждение этому пришло из Лондона, где 80-летнего хозяина Формулы-1 избили и ограбили у собственного дома. Зацепкой для Берни Экклстоуна стало то, что налетчики сняли с него часы HUBLOT — официальные часы Формулы-1. Он предложил сделать из этого рекламу со слоганом «На что люди готовы пойти ради HUBLOT», не постеснявшись показать в ней своё избитое лицо.

Реклама стала вирусной, а продажи часов выросли. Если ты бизнесмен, то нужно уметь мыслить как маркетолог в ЛЮБОЙ ситуации. Браво, Берни!

Решил репостнуть пост про репосты в ТикТоке

Исторический момент: ТикТок запускает репост.

Как видно на иллюстрации, репост работает почти в одно касание.

Раньше же что-то вроде репоста можно было сделать только «костыльно» – используя функции «дуэт» или видео-ответ.

Что это дает?

Если вы пробовали вести ТикТок, то понимаете, как сложно самому снимать видео, превозмогая чувство кринжа.

Может быть, наступает пора расцвета тикток-блогов, целиком состоящих из репостов?

Звучит как модная стратегия «курирования контента». Но будет ли такая смм-стратегия действительно работающей?

Ведь видео в ТикТоке подбираются алгоритмом специально под вашу личность и ваш контекст.

Много раз замечал: то, что одному кажется страшно прикольным тиктоком, у других вызывает весьма сдержанную реакцию.

И да, я упаси господи не ворую и даже не репощу контент — я его курирую😎

Альфа-банк выкупил множество рекламных площадок в Москве, чтобы "спасти" горожан от рекламы. И можно сколько угодно крутить у виска пальцем, закатывать глаза и говорить банальности из серии "Да какая реклама нас отвлекает" и "А сами то вы разве не рекламу тут разместили?", но... именно вы в этот момент и заставляете этот рекламный креатив работать, и работать лучше всего остального.

Везде реклама как реклама, но вот именно эту рекламу мы видим, обсуждаем, может даже осуждаем... Но мы неравнодушны, и мы ее запомнили.

В общем, троллинг засчитан, спасибо Альфе за свежую идейку под конец года, да и в целом за весьма крутое продвижение на протяжении всего 2021-го (вспомним хотя бы Моргенштерна и Маэстро Понасенкова).

Ну а всем моим читателям я желаю невероятно креативного и насыщенного в плане идей, проектов и крутого маркетинга года — чтобы все получилось как вы хотите, все желания исполнились, а каждый день дарил новые интересные перспективы. Ну и здоровья конечно, чтобы всем этим удалось воспользоваться!🥂

С НОВЫМ ГОДОМ ЧТО ЛИ!

Я конечно же слоупок, но только сегодня увидел, что придумала команда Урганта на Новый год: https://youtu.be/RyMgs0DXZrY

Больше всего поражает то, насколько же это ТО ЖЕ САМОЕ (имея в виду Голубой Огонёк и ему подобные передачи) и в то же время ДРУГОЕ.

Технически это один в один типичный новогодний ТВ-оливье: от структуры и до формата съемки (взять хотя бы кадры, в которых звёзды якобы зажигают под песни друг друга, хотя на самом деле всех снимают в разные дни). Но вдруг оказывается, что если вдохнуть в избитый формат немного свежих лиц, мемчиков и трендов (и сделать это грамотно), то совершенно внезапно получается оригинальный и интересный часовой видос!

Спасибо Урганту, Гудкову и всей команде за то, что переизобрели Голубой огонёк!

UPD: оказывается, это уже второй год подряд) Слоупок в квадрате.

Забавно смотреть, как телеграм-каналы пишут о том, что Моргенштерн собрал 400.000 аудитории за 3 часа после публикации сторис.

Не хочу расстраивать маркетологов, которые готовят рекламные бюджеты, однако, Алишер собрал только 80к новой аудитории и произошло это за 7 часов. На самом деле, это мало для Моргенштерна.

Смотрю упоминания канала и о нем пишут (оставляя ссылку) буквально только профильные медиа по маркетингу.

Он просто переделал свой старый канал, где уже было 380к аудитории. И что интересно: в сторис, где Алишер упоминал свой канал, не было ссылки. И именно это и является причиной такой невысокой конверсии

Свершилось! Сеть ювелирки Sunlight наконец официально признали нарушителем закона о рекламе. Еще в 2020 г. в Хакасскую УФАС поступила жалоба на СМС-рассылку компании без согласия получателя.

Ведомство признало компанию виновной, но она обратилась в Арбитражный суд. И вот в конце 2021 г. выяснилось, что суд Sunlight проиграла и теперь ей грозит штраф от 100 до 500 тыс. руб.

В масштабе компании сумма конечно смешная, но я думаю, что Sunlight не будет собой, если в связи с этим ужасным ударом не объявит о своем скором закрытии!😭

С новым неожиданным, но крайне любопытным кобрендингом приятно удивил бренд печенья Oreo. К грядущему выходу нового «Бэтмена» (в марте 2022 г.) выпущена серия лимитированного печенья (пишут кстати, что оно уже поступило в нашу розницу). Дело не ограничивается упаковкой: на печенье выгравирован сам Бэтмен!

Вообще это всегда очень интересно, когда удается делать настолько неожиданный, но гармоничный кобрендинг, да еще и в секторе FMCG. И это уже не первый раз для Oreo: в 2017 г. они очень удачно (по заявлениям аналитиков) посотрудничали с Google Android (тогда очередную версию операционки так и окрестили — Android 8.1 Oreo).

Есть и менее известный у нас кейс, когда Oreo запартнерились с Supreme и выпустили красивые брендированные печеньки красного цвета. С-стиль!

https://www.youtube.com/watch?v=jOV7GST_vXU

В продолжение темы, но в порядке бреда: где-то в альтернативной вселенной, где российские производители сладостей хоть как-то пытаются омолодить свою аудиторию, могли бы быть выпущены лимитированные тиражи шоколадок «Алишерка», конфет «Маэстро в лесу», Ивлеевской Пастилы и глазурованных сырков «Внутри Лапенко».

Нашел иллюстрацию кобрендинга Oreo x Supreme. Господи, ну почему это так красиво?!

Индонезиец продал около 1000 своих селфи за $1 млн. Разумеется, просто фото никому сейчас не интересны — он продавал их на #NFT бирже.

Изначально 22-летний студент планировал сделать красивый таймплапс к окончанию университета, для чего фоткал себя каждый день в течение 5 лет, но в последний момент его осенила гениальная мысль, и он догадался выложить почти 1000 селфи на NFT-аукцион.

Совершенно внезапно цена с первоначальных $3 за фотку взлетела более чем в тысячу раз, и автор заработал 317 Ethereum (более $1 млн).

Ждите массированного наплыва подобных аккаунтов на NFT в самое ближайшее время)

Этот случай напомнил мне про то, как когда-то в далеком 2005-м студент создал The Million Dollar Homepage — сайт, на котором была сетка размером 1000 на 1000 пикселей (итого площадь 1 млн), на которой можно было приобрести место для ссылки на свой сайт, купив набор пикселей по доллару за штуку (минимальный блок был 10х10). Таким образом компании могли увековечить себя на этом сайте по "смешной" цене.

В результате 11 января 2006 года последние 1000 пикселей ушли с аукциона eBay за 38 100 долларов, а Алексу Тью заработал на своей гениальной идее 1 037 100 долларов. Понятно, что компаниям был нужен не столько сам сайтт с нагромождением мелких рекламных баннеров, сколько зародившийся вокруг него спонтанный хайп. Хотя сам сайт доступен до сих пор: http://www.milliondollarhomepage.com

Эту историю роднит с историей индонезийца не только размер заработанной суммы, но и нестандартность задумки, обеспечившей вирусный эффект, а также элемент везения. Понятно, что после успеха The Million Dollar Homepage появились сотни клонов, но они уже никому не были нужны

Буквально только что пришёл в себя после насыщенного вечера питчей студентов-предпринимателей и понял, что чуть не пропустил «сенсационный» #ребрендинг маскотов M&M’s

Поменялось казалось бы немногое: дизайн как будто тот же, как и логотип. Но дьявол в деталях: у старых-добрых героев обновился характер и… одежда. В частности, она стала менее сексуальной у женских персонажей: у Коричневой каблуки стали ниже, а классные сапожки Зелёной и вовсе заменили на кеды…

Говорят, что и характер персонажей станет более прямолинейным, инклюзивным и лишённым предрассудков: Красный станет менее токсичным, а Оранжевый примет свою тревожность. О «прямоте» бренда говорит и отсутствие наклона у «нового» логотипа.

Действительно, бренд должен идти в ногу с тенденциями и взглядами аудитории, транслируя ей правильную brand identity. И в кедах несомненно идти удобнее…

Я конечно понимаю, что есть темы и поважнее, но тут выяснилось, что не меня одного дико волнуют сапоги зеленой конфеты M&M's

Во многих западных СМИ и блогах, где эти маскоты популярнее, чем у нас, редизайн персонажей уже окрестили "худшим, что могло произойти с брендом". Ну а новые кеды именно зеленой конфеты стали своего рода сублимацией общего недовольства.

Например, разгромную статью выкатила журналистка Rolling Stone Эдж Диксон. Притянутая за уши "инклюзивность" и в частности десексуализация женских персонажей в глазах аудитории выглядит очень шаблонно, неестественно и бесполезно.

Пикантная деталь: оказывается, на Западе считается, что зеленая конфета бисексуалка. Тогда тем более сложно оправдать произошедшие изменения.

Ну а пожалуй самым явным признаком неоднозначности ребрендинга стало появление вот этой петиции. В такие минуты думаешь: если тебе не все равно, как выглядит какая-то зеленая конфета из числа маскотов драже, это ли не есть эмоциональная привязка к бренду?

Меня в своем канале упомянул в формате супер-ссылки Артемий Лебедев — неожиданно и так прияяятно (С)! Попала моя ссылка при этом в пост, посвященный умершим людям в списке контактов и друзей — и сразу после этой информации идет мой канал со словом "душа" в названии)))

Как маркетолог не могу не отнестись к этому с долей самоиронии и попутно вспомнить про такое явление, как Brand Safety. Но я все-таки не крупный бренд (да и не крупный ТГ-автор), так что никаких неудобств по этому поводу не испытываю😂

Спасибо Вам, Артемий!

Food Porn — именно в таком стиле выдержан рекламный креатив молдавского вина Bacio di Bolle. Это красиво, но уже не столько про эстетику, сколько про явно более откровенные намеки и подтексты.

Если разобраться, у гастрономии и сексуальности есть много общего, так как и то и другое по сути удовлетворяет 2 самые базовые потребности человека, и там и там есть место для фетиша (в лучшем смысле этого слова), и то и другое служит точкой единения мужчин и женщин...

Если интересно соприкоснуться с направлением Food Porn, то выпускница нашей магистратуры по маркетингу в прошлом году как раз защищала в качестве выпускной работы свой бизнес-проект Soblazn Cakes — не в порядке рекламы, а в порядке примера оставлю ссылочку здесь: https://www.instagram.com/soblazn_cakes/