🔈 Підготував повний чек-лист по розблокуванню Merchant Center (блокування за спотворення фактів / введення в обман)

У статті розглянув:

☑️ Як підготувати сайт до проходження модерації.
☑️ Як уникнути наступну хвилю банів.
☑️ Розвіяв декілька міфів, про які ви не знали.

Не пропустіть! Деталі у статті за посиланням нижче 🚀

🔗 Стаття: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

💬 Заголовки тепер можуть використовуватися в якості додаткових посилань 🆘

Серед ключових моментів:

🔘 Не більше двох заголовків RSA можуть працювати в просторі як додаткові посилання.
🔘 Коли це відбуватиметься, посилання з цих заголовків будуть ввести на кінцевий URL нашого оголошення.
🔘 Якщо у вас є закріплені заголовки, вони продовжать відображатися на своїх призначених позиціях.
🔘 Оновлення вже поширюється по всьому світу і на всіх мовах.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

😡 Моя реклама взагалі працює?! Чому я не бачу себе?

Часто клієнти, після того як рекламна кампанія налаштована, починають самі шукати свої оголошення в пошуку Google за цільовими ключовими словами, наприклад, "купити велосипед". І якщо вони не знаходять свою рекламу, починають ставити запитання: "Чому я не бачу свої товари?! Що не так?" І тут важливо розуміти, що їхні очікування не завжди збігаються з реальністю роботи алгоритмів Google Ads.

💸 По-перше, є кілька причин, чому реклама може не показуватися. Найпоширеніша — це недостатній бюджет. За замовчуванням у Google Ads використовується режим "стандартна доставка", який рівномірно розподіляє бюджет на весь день. Тобто ваша реклама показуватиметься не по кожному запиту, пов'язаному з обраними ключовими словами. Щоб реклама відображалася щоразу, коли хтось шукає за цими словами, потрібно значно підвищити бюджет.

🎯 По-друге, варто пам'ятати, що Google Ads працює за принципом аукціону. Це означає, що не завжди ваші оголошення будуть показуватися першими. Залежить від безлічі факторів, включно з якістю рекламної кампанії та конкуренцією за обраними ключовими словами. Навіть якщо ваш бюджет дозволяє покази, ваша реклама може не з'являтися через високу конкуренцію.

І, нарешті, важливий момент: не варто оптимізувати кампанію тільки для того, щоб якомога частіше показувати рекламу. Це може призвести до значної перевитрати бюджету без реальних конверсій. Замість цього фокусуйтеся на ефективності реклами — як вона працює на конкретні цілі, а не тільки на кількість показів. 📊

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Новий формат товарного оголошення

Скоріш за все буде пов'язаний з кампанією Performance Max (PMax), який вже тестують у США 🗽, але поки що не доступний для України. Довідки щодо нього також поки що немає.

🤔 До волі таки цікавий тип видачі

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Партнерська програма YouTube для Merchant Center стає доступною

Завдяки програмі 📹 YouTube Покупки продавці можуть інтегрувати свої товари прямо в контент на YouTube (відео, Shorts, стріми). Автори відео можуть показувати ваші продукти та позначати їх спеціальними тегами, аби глядачі легко переходили на ваш сайт і оформляли замовлення безпосередньо під час перегляду.

Що потрібно?
▪️ Підключаєтесь до партнерської програми в Merchant Center.
▪️ Налаштовуєте комісії: базові або індивідуальні ставки.
▪️ Додаєте опис бренду та категорії.

Чому це вигідно?
▪️ Користувачі більше довіряють блогерам, тому ймовірність покупки зростає.
▪️ Ви сплачуєте комісію тільки тоді, коли є реальний продаж.
▪️ Вся статистика доступна у Merchant Center, а сам процес оформлення замовлення – на вашому сайті.

Що ще варто знати?
▪️ Якщо ваш бізнес має різні лінійки товарів або групи авторів, ви можете налаштувати кілька рівнів комісій.
▪️ На вкладці "Огляд" у Merchant Center можна побачити стан підключення, активність товарів, найпопулярніших авторів і контент.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🤔 Як тепер працює аукціон у Google Ads

Може, хто не знав, але Google оновив документацію щодо того, як працює аукціон. Оновили файл довідки тільки зараз, хоча працює за такою схемою досить таки давно.

⚡️ Ось декілька ключових змін:

🔸 Різні аукціони для різних позицій: одне оголошення може бути показано кілька разів на різних місцях, але в одному і тому ж місці воно буде відображатися тільки один раз.
🔸 Показник якості: Google оцінює безліч факторів, щоб визначити якість ваших оголошень і цільових сторінок (релевантність контенту, зручність навігації та відповідність цільової сторінки креативу оголошення).
🔸 Рейтинг оголошення: щоб ваше оголошення з'явилося на певній позиції, його рейтинг має перевищувати поріг, встановлений для цієї позиції. Це означає, що навіть якщо ви ставите високі ставки, але якість оголошення залишає бажати кращого, воно може не потрапити на вигіднішу позицію.

Простими словами, для того, щоб підвищити ефективність ваших кампаній, важливо не тільки збільшувати ставки, а й покращувати якість контенту і цільових сторінок.

🔗 Джерело: посилання

Ми розуміємо, що аспект роботи аукціонів у пошуку може бути не так широко відомий, тому ми оновили нашу документацію, щоб надати більше подробиць. Це також відображено в нашій документації щодо рейтингу оголошень. Оскільки ми продовжуємо експериментувати з різними конфігураціями оголошень, ми хотіли внести більше ясності в те, як працює аукціон Google Ads.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

📲 Посилання на соцмережі в Merchant + Чат з ШІ в рекламному кабінеті 🤖

Останнім часом в системі Google не було великих змін, але з'явилося кілька невеликих оновлень

1️⃣ В Merchant на вкладці про компанію з'явився новий розділ для додавання посилань на соцмережі. Ця можливість доступна тільки для США, але чому ці зміни з'явилися в українському Merchant Center — поки незрозуміло, але це цікаво...

🔗 Джерело: посилання

2️⃣ Також помітив, що в українських рекламних кабінетах — почала з'являтися кнопка чату з ШІ. Це фактично копія чату, який вже доступний в англомовній довідці. Варто зазначити, що він працює тільки англійською і розуміє питання тільки цією мовою.

Поки що, це все.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

📢 Google почав тестувати рекламу у три ряди в Google Shopping 🛍

Користувачі стали помічати, що в результатах пошуку на комп'ютері з'явилися три рядки торгових оголошень.

Це незвично, адже зазвичай використовуються не більше двох рядків. Доступне навіть в Україні.

💬 Що ви думаєте про цю зміну?

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 В звітах стали з'являтися пошукові запити з PMax кампаній

🔧 Google тепер відображає пошукові запити з кампаній максимальної ефективності у стандартному звіті пошукових запитів.

Тепер можна додавати мінус-слова безпосередньо зі звіту — точно так само, як ми робимо це в кампаніях з пошукової мережі.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

📉 Факап місяця: Google втратив наші конверсії

🔧 Техпідтримка Google повідомила що у лютому цього року був технічний збій, який призвів до втрати даних про конверсії. І найгірше — ці дані неможливо відновити.

Яку кількість рекламодавців ця проблема зачепила, невідомо 🤷‍♂️

🤔 Помітили падіння результатів у своїх кампаніях?

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

Маркетинг киця або меми і терапія без реєстрації та sms

Десь у паралельному всесвіті маркетинг — це коли клієнти чітко формулюють свої запити, бюджети не закінчуються раніше, ніж тестові кампанії, а Google не блокує кабінети просто «бо так».

Але у реальності маркетинг та реклама — це коли ти заходиш у рекламний кабінет і бачиш, що Google вирішив показувати твої оголошення людям, які просто шукали, як вивести пляму з трусiв, або коли клієнт телефонує рівно через п’ять хвилин після запуску кампанії і питає: «Пачiму немає заказiв?».

😉 Ось саме про це канал Маркетинг Киця.

Ловiть канал Дашi тут:
👉🏻 https://news.1rj.ru/str/marketingkitsyachannel

Канал, де кейси справжні, жарти чорні, а історії настільки relatable, що хочеться кричати Так це ж про мене!

😡 А коли наступного разу клієнт спитає:
— Чому нема конверсій?
Не закочуй очі. Просто скинь йому цей пост.

➡️Грошей нема, але ви тримайтесь: топ зовнішніх причин, чому просiли конверсії

Якщо задовбався пояснювати, що конверсії не ростуть від слова “підкрути рекламу”, пiдписуйся, бо я вже підписався, а ти ще не там?

Маркетинг Киця | Think Outside the Ads

🔐 Як уникнути поширених помилок у Google Merchant Center та покращити результати рекламних кампаній?

Робота з Google Merchant Center — важливий етап для успішного просування товарів у пошуку та рекламі Google. Але навіть невеликі помилки в налаштуваннях можуть призвести до зниження видимості товарів та відмови у модерації. У цьому пості я виділив топ-5 помилок, з якими стикаються багато продавців, і способи їх виправити.

1️⃣ Погані назви та описи товарів

💬 Неінформативні або занадто загальні назви та описи товарів можуть знизити видимість і привабливість ваших товарів у Merchant Center. І може призвести до поганої якості реклами.

✅ Як виправити:
▫️ Пишіть чіткі, точні назви товарів, що включають ключові слова, які користувачі можуть шукати.
▫️ Створюйте унікальні, докладні описи, що відображають усі характеристики товару та його переваги.

2️⃣ Погана якість зображень

💬 Неякісні зображення (погана роздільна здатність, неправильні розміри, водяні знаки) можуть налякати потенційних покупців та призвести до зниження CTR.

✅ Як виправити:
▫️ Використовуйте зображення високої якості з чіткими деталями (не менше 800х800 пікселів).
▫️ Переконайтесь, щоб зображення відповідали товару, не містили логотипів або водяних знаків.

3️⃣ Невідповідність даних на сайті та в Merchant Center

💬 Якщо інформація на сайті не збігається з даними у фіді (ціна, наявність товару, опис), це може викликати відхилення або блокування з боку Google.

✅ Як виправити:
▫️ Регулярно синхронізуйте дані між вашим сайтом та фідом у Merchant.
▫️ Перевіряйте точність інформації щодо ціни, наявності та опису товару.

4️⃣ Несхвалені товари та порушення політики

💬 Продаж заборонених товарів або товарів, що порушують політику Google, може призвести до блокування сервісу або товарних позицій.

✅ Як виправити:
▫️ Ознайомтеся з актуальною політикою Merchant Center та не додавайте заборонені товари.
▫️ Переконайтеся, що ваші товари відповідають всім вимогам та заповнені всі обов'язкові атрибути.

5️⃣ Ігнорування оптимізації фіду

💬 Без належної оптимізації фіду Google може неправильно інтерпретувати ваш товар або навіть відмовити в його схваленні.

▫️Оновлюйте фід регулярно та додавайте всі необхідні атрибути для кожного товару.
▫️Застосовуйте додаткові атрибути, такі як розмір, колір, бренд, щоб покращити видимість товару.

Успіх з Merchant Center починається з правильних налаштувань 🚀

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Нова фішка в Merchant Center: Google починає автоматично показувати ваші акції й новинки

Уже сьогодні Google запускає нову функцію, яка може суттєво посилити видимість ваших товарів.

Тепер Merchant Center буде автоматично використовувати дані з ваших маркетингових розсилок на сайті та збирати такі дані, як:

📌 Акції та розпродажі
📌 Анонси нових товарів
📌 Посилання на соцмережі

👉 Це означає менше ручної роботи — Google автоматично підбиратиме актуальну інформацію з вашого сайту й показуватиме її в Пошуку та на вкладці "Покупки".

🔧 Функція вмикається за замовчуванням, але за бажання її можна відключити в налаштуваннях.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔧 Перший запуск кампанії в Google Ads: яку стратегію обрати — Максимум кліків чи Максимум конверсій?

Запуск нової рекламної кампанії в Google Ads вимагає прийняття важливих рішень, і одне з перших, з чим вам доведеться зіткнутися, — це вибір правильної стратегії ставок. Розглянемо дві популярні стратегії: Максимум кліків і Максимум конверсій.

Максимум кліків — це стратегія, орієнтована на залучення якомога більшого трафіку в межах вашого бюджету. Google автоматично регулює ставки, щоб залучити максимальну кількість відвідувачів на ваш сайт. Це ідеальний вибір, якщо вам потрібно:

▪️ Залучити трафік у короткі терміни.
▪️ Зібрати перші дані о результатах.
▪️ Підвищити впізнаваність бренду.
▪️ Протестувати, які ключові слова та оголошення найкраще працюють для вашої аудиторії.

♦️ Однак є і недолік: не всі кліки призводять до реальної покупки. Стратегія не розрізняє людей, які просто цікавляться вашим контентом, і тих, хто готовий зробити покупку.

Максимум конверсій орієнтований на результат, а не на кількість. Замість того щоб просто збирати кліки, Google використовує алгоритми машинного навчання для прогнозування, хто з користувачів найімовірніше здійснить потрібну дію — купівлю, підписку на розсилку або заповнення форми. Алгоритм аналізує такі дані, як тип пристрою, місце розташування користувача, час доби і його поведінку на сайті, щоб показувати оголошення саме тим, хто з більшою ймовірністю здійснить конверсію.

Багато хто вважає, що для роботи з цією стратегією необхідно мати мінімум 15-30 конверсій за останній місяць. Це давно вважалося стандартом, але завдяки покращенням у машинному навчанні Google, зараз можна успішно використовувати Максимум конверсій навіть з нульовими даними о конверсіях.

Як обрати стратегію? Питання вибору залежить від ваших цілей:

▪️ Якщо у вас обмежений бюджет і основним завданням є залучення трафіку або тестування нових продуктів чи ринків, почніть з Максимуму кліків.
▪️ Якщо ваша мета — привести користувачів до конкретних дій, наприклад, покупок або підписок, і ви впевнені, що відстеження конверсій налаштовано коректно, виберіть Максимум конверсій.

💯 Важливий момент: обидві стратегії можуть бути успішними для нових кампаній, і важливо пам'ятати, що ви завжди можете переключитися з однієї стратегії на іншу в міру накопичення даних і кращого розуміння своєї аудиторії.

Не забувайте, що правильне відстеження конверсій — ключ до успіху, незалежно від обраної стратегії ставок. Із самого початку подбайте про налаштування всіх потрібних параметрів для отримання точних даних.

А яка у вас стратегія дає найкращий результат у кампаніях на старті?

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Нова ціль в Google Ads для PMax: "Утримання"

Google представив нову ціль "Утримання" в Google Ads, яка була спеціально розроблена для того, щоб активно працювати з існуючими клієнтами, повертати їхню увагу до вашої продукції або послуг та збільшувати загальну цінність клієнтів для вашого бізнесу (LTV).

🧐 Що таке ціль "Утримання"?

Ціль "Утримання" дозволяє фокусуватися на поверненні неактивних або втрачених клієнтів, щоб підвищити їхню лояльність і зменшити ризик відтоку. Це ідеальне рішення для компаній, які хочуть працювати не лише на залучення нових клієнтів, а й зберігати та активізувати вже існуючих.

📋 Основні вимоги для використання:

▪️ Кампанія з максимальною ефективністю – вам потрібна кампанія з максимальною ефективністю, що використовує фід Google Merchant Center і оптимізується на основі конверсій "Покупка".
▪️ Ціль "Залучення нових клієнтів" у режимі "Цінність нового клієнта" – ваша кампанія повинна використовувати дану ціль для оптимізації залучення нових клієнтів.
▪️ Списки електронних адрес – для точнішого націлювання необхідно створити та завантажити список неактивних клієнтів, яких потрібно повернути.

🔗 Джерело: посилання

Може, тепер рекламодавці почнуть активно використовувати списки електронних адрес

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️