🤔 Як тепер працює аукціон у Google Ads

Може, хто не знав, але Google оновив документацію щодо того, як працює аукціон. Оновили файл довідки тільки зараз, хоча працює за такою схемою досить таки давно.

⚡️ Ось декілька ключових змін:

🔸 Різні аукціони для різних позицій: одне оголошення може бути показано кілька разів на різних місцях, але в одному і тому ж місці воно буде відображатися тільки один раз.
🔸 Показник якості: Google оцінює безліч факторів, щоб визначити якість ваших оголошень і цільових сторінок (релевантність контенту, зручність навігації та відповідність цільової сторінки креативу оголошення).
🔸 Рейтинг оголошення: щоб ваше оголошення з'явилося на певній позиції, його рейтинг має перевищувати поріг, встановлений для цієї позиції. Це означає, що навіть якщо ви ставите високі ставки, але якість оголошення залишає бажати кращого, воно може не потрапити на вигіднішу позицію.

Простими словами, для того, щоб підвищити ефективність ваших кампаній, важливо не тільки збільшувати ставки, а й покращувати якість контенту і цільових сторінок.

🔗 Джерело: посилання

Ми розуміємо, що аспект роботи аукціонів у пошуку може бути не так широко відомий, тому ми оновили нашу документацію, щоб надати більше подробиць. Це також відображено в нашій документації щодо рейтингу оголошень. Оскільки ми продовжуємо експериментувати з різними конфігураціями оголошень, ми хотіли внести більше ясності в те, як працює аукціон Google Ads.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

📲 Посилання на соцмережі в Merchant + Чат з ШІ в рекламному кабінеті 🤖

Останнім часом в системі Google не було великих змін, але з'явилося кілька невеликих оновлень

1️⃣ В Merchant на вкладці про компанію з'явився новий розділ для додавання посилань на соцмережі. Ця можливість доступна тільки для США, але чому ці зміни з'явилися в українському Merchant Center — поки незрозуміло, але це цікаво...

🔗 Джерело: посилання

2️⃣ Також помітив, що в українських рекламних кабінетах — почала з'являтися кнопка чату з ШІ. Це фактично копія чату, який вже доступний в англомовній довідці. Варто зазначити, що він працює тільки англійською і розуміє питання тільки цією мовою.

Поки що, це все.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

📢 Google почав тестувати рекламу у три ряди в Google Shopping 🛍

Користувачі стали помічати, що в результатах пошуку на комп'ютері з'явилися три рядки торгових оголошень.

Це незвично, адже зазвичай використовуються не більше двох рядків. Доступне навіть в Україні.

💬 Що ви думаєте про цю зміну?

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 В звітах стали з'являтися пошукові запити з PMax кампаній

🔧 Google тепер відображає пошукові запити з кампаній максимальної ефективності у стандартному звіті пошукових запитів.

Тепер можна додавати мінус-слова безпосередньо зі звіту — точно так само, як ми робимо це в кампаніях з пошукової мережі.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

📉 Факап місяця: Google втратив наші конверсії

🔧 Техпідтримка Google повідомила що у лютому цього року був технічний збій, який призвів до втрати даних про конверсії. І найгірше — ці дані неможливо відновити.

Яку кількість рекламодавців ця проблема зачепила, невідомо 🤷‍♂️

🤔 Помітили падіння результатів у своїх кампаніях?

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

Маркетинг киця або меми і терапія без реєстрації та sms

Десь у паралельному всесвіті маркетинг — це коли клієнти чітко формулюють свої запити, бюджети не закінчуються раніше, ніж тестові кампанії, а Google не блокує кабінети просто «бо так».

Але у реальності маркетинг та реклама — це коли ти заходиш у рекламний кабінет і бачиш, що Google вирішив показувати твої оголошення людям, які просто шукали, як вивести пляму з трусiв, або коли клієнт телефонує рівно через п’ять хвилин після запуску кампанії і питає: «Пачiму немає заказiв?».

😉 Ось саме про це канал Маркетинг Киця.

Ловiть канал Дашi тут:
👉🏻 https://news.1rj.ru/str/marketingkitsyachannel

Канал, де кейси справжні, жарти чорні, а історії настільки relatable, що хочеться кричати Так це ж про мене!

😡 А коли наступного разу клієнт спитає:
— Чому нема конверсій?
Не закочуй очі. Просто скинь йому цей пост.

➡️Грошей нема, але ви тримайтесь: топ зовнішніх причин, чому просiли конверсії

Якщо задовбався пояснювати, що конверсії не ростуть від слова “підкрути рекламу”, пiдписуйся, бо я вже підписався, а ти ще не там?

Маркетинг Киця | Think Outside the Ads

🔐 Як уникнути поширених помилок у Google Merchant Center та покращити результати рекламних кампаній?

Робота з Google Merchant Center — важливий етап для успішного просування товарів у пошуку та рекламі Google. Але навіть невеликі помилки в налаштуваннях можуть призвести до зниження видимості товарів та відмови у модерації. У цьому пості я виділив топ-5 помилок, з якими стикаються багато продавців, і способи їх виправити.

1️⃣ Погані назви та описи товарів

💬 Неінформативні або занадто загальні назви та описи товарів можуть знизити видимість і привабливість ваших товарів у Merchant Center. І може призвести до поганої якості реклами.

✅ Як виправити:
▫️ Пишіть чіткі, точні назви товарів, що включають ключові слова, які користувачі можуть шукати.
▫️ Створюйте унікальні, докладні описи, що відображають усі характеристики товару та його переваги.

2️⃣ Погана якість зображень

💬 Неякісні зображення (погана роздільна здатність, неправильні розміри, водяні знаки) можуть налякати потенційних покупців та призвести до зниження CTR.

✅ Як виправити:
▫️ Використовуйте зображення високої якості з чіткими деталями (не менше 800х800 пікселів).
▫️ Переконайтесь, щоб зображення відповідали товару, не містили логотипів або водяних знаків.

3️⃣ Невідповідність даних на сайті та в Merchant Center

💬 Якщо інформація на сайті не збігається з даними у фіді (ціна, наявність товару, опис), це може викликати відхилення або блокування з боку Google.

✅ Як виправити:
▫️ Регулярно синхронізуйте дані між вашим сайтом та фідом у Merchant.
▫️ Перевіряйте точність інформації щодо ціни, наявності та опису товару.

4️⃣ Несхвалені товари та порушення політики

💬 Продаж заборонених товарів або товарів, що порушують політику Google, може призвести до блокування сервісу або товарних позицій.

✅ Як виправити:
▫️ Ознайомтеся з актуальною політикою Merchant Center та не додавайте заборонені товари.
▫️ Переконайтеся, що ваші товари відповідають всім вимогам та заповнені всі обов'язкові атрибути.

5️⃣ Ігнорування оптимізації фіду

💬 Без належної оптимізації фіду Google може неправильно інтерпретувати ваш товар або навіть відмовити в його схваленні.

▫️Оновлюйте фід регулярно та додавайте всі необхідні атрибути для кожного товару.
▫️Застосовуйте додаткові атрибути, такі як розмір, колір, бренд, щоб покращити видимість товару.

Успіх з Merchant Center починається з правильних налаштувань 🚀

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Нова фішка в Merchant Center: Google починає автоматично показувати ваші акції й новинки

Уже сьогодні Google запускає нову функцію, яка може суттєво посилити видимість ваших товарів.

Тепер Merchant Center буде автоматично використовувати дані з ваших маркетингових розсилок на сайті та збирати такі дані, як:

📌 Акції та розпродажі
📌 Анонси нових товарів
📌 Посилання на соцмережі

👉 Це означає менше ручної роботи — Google автоматично підбиратиме актуальну інформацію з вашого сайту й показуватиме її в Пошуку та на вкладці "Покупки".

🔧 Функція вмикається за замовчуванням, але за бажання її можна відключити в налаштуваннях.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔧 Перший запуск кампанії в Google Ads: яку стратегію обрати — Максимум кліків чи Максимум конверсій?

Запуск нової рекламної кампанії в Google Ads вимагає прийняття важливих рішень, і одне з перших, з чим вам доведеться зіткнутися, — це вибір правильної стратегії ставок. Розглянемо дві популярні стратегії: Максимум кліків і Максимум конверсій.

Максимум кліків — це стратегія, орієнтована на залучення якомога більшого трафіку в межах вашого бюджету. Google автоматично регулює ставки, щоб залучити максимальну кількість відвідувачів на ваш сайт. Це ідеальний вибір, якщо вам потрібно:

▪️ Залучити трафік у короткі терміни.
▪️ Зібрати перші дані о результатах.
▪️ Підвищити впізнаваність бренду.
▪️ Протестувати, які ключові слова та оголошення найкраще працюють для вашої аудиторії.

♦️ Однак є і недолік: не всі кліки призводять до реальної покупки. Стратегія не розрізняє людей, які просто цікавляться вашим контентом, і тих, хто готовий зробити покупку.

Максимум конверсій орієнтований на результат, а не на кількість. Замість того щоб просто збирати кліки, Google використовує алгоритми машинного навчання для прогнозування, хто з користувачів найімовірніше здійснить потрібну дію — купівлю, підписку на розсилку або заповнення форми. Алгоритм аналізує такі дані, як тип пристрою, місце розташування користувача, час доби і його поведінку на сайті, щоб показувати оголошення саме тим, хто з більшою ймовірністю здійснить конверсію.

Багато хто вважає, що для роботи з цією стратегією необхідно мати мінімум 15-30 конверсій за останній місяць. Це давно вважалося стандартом, але завдяки покращенням у машинному навчанні Google, зараз можна успішно використовувати Максимум конверсій навіть з нульовими даними о конверсіях.

Як обрати стратегію? Питання вибору залежить від ваших цілей:

▪️ Якщо у вас обмежений бюджет і основним завданням є залучення трафіку або тестування нових продуктів чи ринків, почніть з Максимуму кліків.
▪️ Якщо ваша мета — привести користувачів до конкретних дій, наприклад, покупок або підписок, і ви впевнені, що відстеження конверсій налаштовано коректно, виберіть Максимум конверсій.

💯 Важливий момент: обидві стратегії можуть бути успішними для нових кампаній, і важливо пам'ятати, що ви завжди можете переключитися з однієї стратегії на іншу в міру накопичення даних і кращого розуміння своєї аудиторії.

Не забувайте, що правильне відстеження конверсій — ключ до успіху, незалежно від обраної стратегії ставок. Із самого початку подбайте про налаштування всіх потрібних параметрів для отримання точних даних.

А яка у вас стратегія дає найкращий результат у кампаніях на старті?

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Нова ціль в Google Ads для PMax: "Утримання"

Google представив нову ціль "Утримання" в Google Ads, яка була спеціально розроблена для того, щоб активно працювати з існуючими клієнтами, повертати їхню увагу до вашої продукції або послуг та збільшувати загальну цінність клієнтів для вашого бізнесу (LTV).

🧐 Що таке ціль "Утримання"?

Ціль "Утримання" дозволяє фокусуватися на поверненні неактивних або втрачених клієнтів, щоб підвищити їхню лояльність і зменшити ризик відтоку. Це ідеальне рішення для компаній, які хочуть працювати не лише на залучення нових клієнтів, а й зберігати та активізувати вже існуючих.

📋 Основні вимоги для використання:

▪️ Кампанія з максимальною ефективністю – вам потрібна кампанія з максимальною ефективністю, що використовує фід Google Merchant Center і оптимізується на основі конверсій "Покупка".
▪️ Ціль "Залучення нових клієнтів" у режимі "Цінність нового клієнта" – ваша кампанія повинна використовувати дану ціль для оптимізації залучення нових клієнтів.
▪️ Списки електронних адрес – для точнішого націлювання необхідно створити та завантажити список неактивних клієнтів, яких потрібно повернути.

🔗 Джерело: посилання

Може, тепер рекламодавці почнуть активно використовувати списки електронних адрес

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google збільшує ліміт пошукових тем до 50

Google випустив важливе оновлення для кампаній Performance Max — тепер можна додавати до 50 пошукових тем замість колишніх 25 🎉

🔗 Джерело: посилання

В довіднику, як і раніше, все ще вказується число 25, але все одно це чудова новина для розширення та покращення таргетингу.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔧 Потужний трюк для Google Shopping: подвійний товар = подвійний ефект? Давайте розберемося, чому це працює

Бажаєте покращити результати в Google Shopping? Продублюйте товар. Так, це дійсно працює!

Звучить дивно? Але насправді, це одна з найефективніших стратегій.

Google Shopping — це не просто розміщення товарів і очікування, що покупці знаходитимуть ваш продукт. Щоб досягти успіху, потрібно активно керувати тим, як ваші товари показуються користувачам, орієнтуючись на їхні пошукові запити.

Один і той самий товар може бути цікавий різним користувачам.

Приклад: смарт-годинник — це не просто смарт-годинник:
Для одних це фітнес-трекер для моніторингу активності.
Для інших — стильний аксесуар для повсякденного носіння.

Ось де дублювання допомагає.

Замість того, щоб розмістити один товар, ви створюєте дві версії:

↪️ Одна — для запиту "Смарт-годинник для фітнесу та здоров'я"
↪️ Друга — для запиту "Стильний смарт-годинник для повсякденного використання"

Тепер ви зможете:

▪️ Використовувати різні заголовки для різних типів аудиторій
▪️ Підбирати зображення, які краще підходять кожній цільовій групі

Що це дає?

🔸 Більш високі позиції за потрібними запитами
🔸 Більше трафіку на сторінку
🔸 Можливості для A/B тестування, щоб зрозуміти, що краще працює

Що потрібно зробити:

▪️ Дублюйте товари з унікальними ID
▪️ Оптимізуйте заголовки та зображення під різні запити
▪️ Використовуйте мітки для відстеження ефективності
▪️ Протестуйте різні варіанти, щоб побачити, що привертає більше уваги

Не вірте міфам про дублювання товарів. Це може стати важливим кроком для покращення ваших показників.

Потенціал величезний — нові позиції, більше трафіку і конверсій.

Мінус? Якщо дублікати не отримають потрібної популярності, ваш основний товар працюватиме як зазвичай.

Порада? Для ключових товарів це не просто варто протестувати — це обов'язковий крок.

Але будьте обережні: ця стратегія вимагає точності. Помилки можуть знизити її ефективність.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Розумні фільтри товарів з AI в Merchant Center

Тепер пошук та сегментація товарів стане набагато простішим за допомогою штучного інтелекту.

Серед вже запропонованих варіант, можна буде:

▪️ Знаходити товари, які є в наявності, але все ще не отримують кліки
▪️ Виділяти товари, які мають низьку ціну та не отримують достатню кількість кліків
▪️ Дізнатися які товари приносять кліки, але їх немає в наявності та багато чого іншого

🔍 До того ж, можна задавати свої запити для користувацької фільтрації. Функція тільки починає з'являтися і може бути доступна не на всіх акаунтах.

Щось останнім часом дуже багато оновлень, які охоплюють ШІ 🫠

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔧 Максимум конверсій vs Максимальна цінність конверсії: яку стратегію обрати для вашої кампанії?

Коли ви обираєте між стратегіями "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії" в Google Ads, важливо враховувати цілі вашої кампанії та її особливості.

Ключові моменти

🔹 Максимум конверсій:

▪️ Орієнтована на досягнення найбільшої кількості конверсій у межах заданого бюджету.
▪️ Не враховує цінність кожної конверсії.
▪️ Ідеально підходить для кампаній з товарами однакової цінності.

🔹 Максимальна цінність конверсії:

▪️ Орієнтована на досягнення найбільшої загальної цінності конверсій у межах заданого бюджету.
▪️ Враховує різні цінності різних конверсій.
▪️ Підходить для кампаній з товарами, що мають різні цінові категорії.

📝 Максимум конверсій підходить для ситуацій, коли ваша мета — отримати якомога більше конверсій, наприклад, покупки, які мають однакову цінність. Ця стратегія буде найбільш ефективною, якщо вартість кожної конверсії не надто відрізняється.

Google Ads буде використовувати алгоритми машинного навчання для динамічного налаштування ставок, щоб отримати якомога більше конверсій в рамках вашого бюджету. Це особливо важливо, якщо вам потрібно більше конверсій, а не максимізація доходу з кожної з них.

📝 З іншого боку, є стратегія Максимальна цінність конверсії яка, підходить для випадків, коли цінність кожної конверсії варіюється. Це особливо корисно для онлайн-магазинів, де продаються товари з різною вартістю. Для застосування цієї стратегії важливо точно налаштувати відстеження конверсій, щоб враховувати цінність кожної з них.

Алгоритми Google Ads налаштовуватимуть ставки з урахуванням того, щоб отримати найбільшу загальну цінність від конверсій, дотримуючись бюджету. Це означає, що увага зміщується зі збільшення кількості конверсій на збільшення загального прибутку від них.

Якщо деякі ваші товари мають більшу цінність, ця стратегія допоможе спрямувати ваші кошти на ті кліки, які принесуть найбільший дохід.

Якою стратегією ви користуєтеся найчастіше? 🤔

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: Power Pack — комплекс AI-рішень для підвищення ефективності рекламних кампаній

Відбулася щорічна подія Google Marketing Live 2025, на якій Google презентував "Power Pack" — етап розвитку рекламних кампаній з використанням штучного інтелекту, який об'єднує Performance Max, AI Max для пошуку та Demand Gen.

Що нового?

Performance Max — ще більше контролю та прозорості

▫️ У 2024 році було впроваджено понад 90 вдосконалень, які підвищили конверсії та їхню цінність більш ніж на 10%.
▫️ Тепер доступна детальна звітність щодо ефективності реклами на кожному каналі (Search, YouTube, Display та ін.) — це допомагає краще розуміти, де саме працюють ваші оголошення.
▫️ Скоро з'явиться можливість бачити конкретні пошукові запити, з якими пов'язані конверсії, як у класичних пошукових кампаніях.
▫️ З'являться нові інструменти виключення аудиторії: ви зможете не показувати рекламу тим, хто вже взаємодіяв з вашим брендом (шукав ваш бренд, відвідував сайт або дивився відео на YouTube).

AI Max для пошукових кампаній — розумне розширення охоплення

▫️ AI в один клік розширить ваші ключові слова, знаходячи нові релевантні запити без необхідності вручну їх додавати.
▫️ При цьому зберігається повний контроль і прозорість кампаній.
▫️ З'являться нові корисні інсайти для оптимізації.
▫️ Нова функція Smart Bidding Exploration з гнучкими цілями ROAS дозволить знаходити додаткові конверсії, підвищуючи віддачу від бюджету.

Demand Gen — візуальна реклама на максимум

▫️ Кампанії охоплюють YouTube, Shorts, Discover, Gmail і Google Display — ідеально для просування за допомогою привабливого мультимедійного контенту.
▫️ За минулий рік впроваджено понад 60 поліпшень, зокрема AI-інструментів, що дало змогу збільшити конверсії на 26% за тими ж витратами.
▫️ Скоро рекламодавці зможуть залучати клієнтів через Google Maps за допомогою Promoted Pins — ефективний спосіб збільшити трафік і продажі в офлайн-магазинах.

🌟 Потужний набір інструментів для тих, хто хоче підвищити віддачу від цифрового маркетингу та ефективно взаємодіяти з аудиторією на всіх етапах шляху клієнта.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: Запуск Asset Studio — новий інструмент для створення креативів у Google Ads

Цього року Google представить "Asset Studio" — інноваційний сервіс, вбудований прямо в Google Ads, який допоможе рекламодавцям створювати, покращувати та управляти рекламними матеріалами швидше та простіше.

Основні можливості Asset Studio:

▫️ Завантаження власних фото товарів та створення нових креативів на основі ваших запитів, включно з демонстрацією продукту з різних ракурсів.
▫️ AI-згенерований контент буде позначений за допомогою технології SynthID - для повної прозорості та розуміння джерела.
▫️ Можливість перетворювати будь-які зображення - як завантажені, так і створені AI - на відеосцени.
▫️ AI-технології дадуть змогу автоматично змінювати розмір відео та розширювати його, додаючи тло, навіть якщо воно не суцільне.

Тепер ми зможемо створювати привабливі креативи, не виходячи з Google Ads, заощаджуючи свій час 😌

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: А таке ми любимо! Google Merchant Center запускає Video Manager

У Google Merchant Center з'являється новий Unified Video Manager — єдиний інструмент, який збирає всі ваші відео з різних джерел: з сайту, YouTube і соціальних мереж — в одному зручному місці.

Але і це не все! Відео-менеджер не просто акумулює контент, а ще й прокачує ваші ролики — пропонує поради та ідеї, як поліпшити відео, щоб приваблювати більше покупців і бути в тренді.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: Профіль бренду — центр управління вашим брендом

Ще у 2024 на Google Marketing Live анонсували, а тепер — Brand Profile у Google Merchant Center стає центральним хабом для управління ідентичністю вашого бренду в пошуку Google.

Тепер ви можете легко завантажувати та оновлювати:

▫️ Картинки
▫️ Опис бізнесу
▫️ Відео

Усе це допомагає вашому бренду мати привабливий, актуальний та однаковий вигляд на всіх платформах Google, підлаштовуючись під тренди та сезонні зміни.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: Google Ads та Merchant Center тепер автоматично будуть створювати рекламні матеріали за допомогою ШІ

Google запускає нову AI-функцію, яка допомагає рекламодавцям швидше та простіше створювати ефективні кампанії. На основі вашого товарного фіду й активності в акаунті система сама пропонує:

▫️ Які продукти просувати
▫️ Оптимальні знижки
▫️ Автоматично згенеровані креативи для вашого перегляду та доопрацювання

При цьому ви завжди зберігаєте повний контроль — можете перевірити, змінити й опублікувати будь-які пропозиції.

Але і це ще не все! Google продовжить допомагати в процесі, пропонуючи:

▫️ Покращені заголовки за допомогою AI (вау! 🔥)
▫️ Вбудоване A/B тестування, щоб порівнювати оригінальні та оновлені матеріали прямо в Merchant Center

Апдейт повинен допомогти оптимізувати ваші товарні позиції 😉

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: Google Marketing Advisor — AI-асистент, розширення для браузера для управління рекламою у реальному часі

Наприкінці цього року Google представить Google Marketing Advisor - інтелектуального помічника зі штучним інтелектом, вбудованого прямо в браузер Chrome. Цей інструмент допоможе маркетологам простіше керувати кампаніями та швидко знаходити можливості для зростання.

На останньому заході Google показав, як помічник вміє:

▫️ Знаходити Google Tag ID
▫️ Отримувати доступ до адмінки Wix
▫️ Встановлювати необхідні теги
▫️ Перевіряти налаштування відстеження конверсій

Цей асистент стане вашим надійним помічником як у технічних, так і в стратегічних питаннях, полегшуючи роботу і пропонуючи корисні поради в режимі реального часу.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️