کوک دوست ندارم پپسی! 🔴🔵

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

کوک دوست ندارم پپسی! 🔴🔵

دو برند کوکاکولا و پپسی رقابت دیرینه‌ای در تولید نوشابه با یکدیگر داشته‌اند. ترجیح بسیار از افراد نوشابه پپسی و بسیاری دیگر کوکاکولاست.
اما آیا تفاوت ویژه ای بین طعم این دو وجود دارد یا این ترجیح بر اساس موفقیت هرکدام در بازاریابیست؟

یکی از آزمایش های بسیار معروف در زمینه #نوروماکتینگ به نام "Coke Vs Pepsi Experiment" با استفاده از تکنولوژی fMRI به دنبال پاسخ این سوال‌ها انجام شده است.
تکنولوژی fMRI به اینگونه است که از طریق مشخص کردن بیشتر یا کمتر شدن جریان خون اکسیژن دار به بخش های مختلف مغز، فعالیت بیشتر یا کمتر آنها را مشخص می‌کند.🧠

در مرحله اول آزمایش به صورت Blind انجام شد. به این صورت که دو لیوان نوشابه مقابل شرکت کنندگان قرار گرفت اما مشخص نبود که کدام پپسی و کدام کوکاکولاست. در این مرحله fMRI فعال شدن بخش Ventromedial از قشر پری فرونتال که یک Reward Center یا مرکز پاداش بیسیک است را به نمایش گذاشت. به نحوی که فعالیت این بخش هنگام نوشیدن پپسی بیشتر بود!🔵

در مرحله دوم اما افراد می‌دانستند هر نوشابه از کدام برند است. اینبار اما fMRI فعال شدن بخش های هیپوکمپ، مغز میانی یا midbrain و بخش Dorsolateral قشر پری فرونتال (که مراکز حافظه و احساسات هستند) را به نفع کوکاکولا به نمایش گذاشت. 🔴

📌نتیجه این پژوهش نشان داد با اینکه افراد مزه پپسی را بیشتر دوست داشته‌اند با این حال بر اساس نوستالژی و ارتباط احساسی تمایل و پیشفرض انتخاب آنها کوکاکولا بوده است.
این نشان می‌دهد که تصویر برند در ذهن افراد اهمیت بیشتری حتی از مزه خود نوشابه می‌تواند داشته باشد.🔥

این پژوهش در سال های مختلف به نحو های مختلفی تکرار شده که مطالعه آنها را به علاقه‌مندان به حیطه نوروماکتینگ پیشنهاد می‌دهیم.

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

_____

Refrences:
1️⃣ Bridger D, Lewis D. Market researchers make increasing use of brain imaging.
ACNR. 2005; 5(3): 36-7.
2️⃣ McClure, SM, Li J, Tomlin D, Cypert KS, Montague LM, Montague PR. Neural
Correlates of Behavioral Preference for Culturally Familiar Drinks. Neuron. 2004;
44: 379-387.

🏛 کلاس درس MIT (موسسه فناوری ماساچوست)

🔺عنوان: مقدمه‌ای بر نوروآناتومی
👤مدرس: پروفسور نانسی کانویشر
#lecture
در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

🧠هیپوکامپ و نقش آن در حافظه

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

____
Pic: Henry Gray (1825–1861). Anatomy of the Human Body. 1918.

🧠 هیپوکامپ و حافظه

❓همه ما می‌دانیم که تعداد نورون‌های مربوط به حافظه مغز ما محدود است، اما چطور حجم بسیار زیادی از خاطرات، اطلاعات و... در ذهن ما ذخیره می‌شود؟

✅ در این پست پس از معرفی هیپوکامپ به یکی از نظریه‌های قدرتمند در پاسخ به این سوال می‌پردازیم.

در انسان‌ها هیپوکامپ ساختاری دراز است که در اعماق لوب تمپورال داخلی قرار گرفته است. شباهت بسیار زیاد آن به اسب دریایی باعث نامگذاری آن به نام این موجود دریایی (جنس هیپوکامپ) شده است. 🦛
شاید جالب باشد بدانید در جوندگان، هیپوکامپ یک ساختار نسبتاً بزرگ و بادام هندی شکل است که درست در زیر نئوکورتکس قرار دارد.

📍 هیپوکامپ نقش مهمی در رمزگذاری و ذخیره سازی حافظه آشکار دارد. حافظه آشکار به یادآوری آگاهانه اطلاعات در مورد افراد، مکان ها، اشیاء و رویدادها اشاره دارد. هیپوکامپ ورودی اصلی خود را از ناحیه ای از قشر مغز به نام قشر انتورینال دریافت می کند، ناحیه ای که بسیاری از اشکال ورودی حسی را پردازش می کند.

⁉️ اما برگردیم به سوال اصلی، خاطرات و اطلاعات چطور در ذهن ما ثبت می‌شوند؟

❇️ نظریه MeshCODE یکی از نظریه‌های معروف در مورد حافظه است که توسط دکتر Ben Goult توسعه یافته و مطرح شده.
نظریه MeshCode نورون‌های مغز مارا همانند کلید (کلاویه)های پیانو توصیف می‌کند که تعداد محدودی دارند، اما نحوه نواخته شدن آنها نسبت به یک دیگر می‌تواند بی‌نهایت موسیقی مختلف در سبک ها و نوع های مختلف را تولید کند.

در اصل این نظریه عنوان می‌کند که در سیناپس های مغز یک شبکه پیچیده و گسترده از مولکول های ذخیره کننده اطلاعات حافظه وجود دارد که به شکل یک کد باینری پیچیده عمل می‌کنند و نوع این مولکول ها می‌تواند بر اساس ورودی های قبلی تغییر کند.

مطالعه مقاله "The Mechanical Basis of Memory – the MeshCODE Theory" را که در ادامه قرار خواهد گرفت را به علاقه‌مندان به این مبحث توصیه می‌کنیم. 🌹


در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

____________
References:
1️⃣ Rashid, A. J., Yan, C., Mercaldo, V., Hsiang, H. L., Park, S., Cole, C. J., … & Josselyn, S. A. (2016). Competition between engrams influences fear memory formation and recall. Current Biology, 26(13), 1764-1772.
2️⃣Goult, B. T. (2021). The Mechanical Basis of Memory – the MeshCODE Theory. Frontiers in Molecular Neuroscience, 14. https://doi.org/10.3389/fnmol.2021.592951

📚 مقاله "The Mechanical Basis of Memory – the MeshCODE Theory"

مطالعه این مقاله به علاقه‌مندان به نحوه کارکرد حافظه توصیه می‌شود.

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

📌تدتاک جذاب و دیدنی از دکتر دیوید ایگلمن

در بخشی از این تدتاک خواهید دید:
"چطور افرادی که ناشنوای مادرزاد هستند، می‌توانند به واسطه حس لامسه بشنوند!" 👂🏻

📚ترجمه از سهیلا جعفری، بازبینی از لیلا عطایی

مشاهده این تدتاک را به تمامی علاقه مندان به نحوه پردازش ذهن توصیه می‌کنیم.🧠

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

"جا به جا شدن مرزهای تشخیص آلزایمر با AI"
- دانشگاه آلبرتا

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید. 🌱

| @Neuro_Association |

"جا به جا شدن مرزهای تشخیص آلزایمر با AI"
- دانشگاه آلبرتا

📲 دانشگاه آلبرتا با استقاده از یک مدل هوش مصنوعی موفق به ایجاد ابزاری با دقت 70 الی 75 درصدی برای تشخیص افراد مبتلا به آلزایمر از افراد سالم به واسطه تلفن همراه شده است!

🧠 بیماری آلزایمر که شایع ترین علت Demantiaست، در سراسر جهان 24 میلیون نفر را به خود مبتلا کرده است. تشخیص زودهنگام این بیماری و آغاز اقدامات درمانی و کنترل‌کننده منجر به کند شدن پیشرفت آلزایمر و افزایش کیفیت زندگی فرد و اطرافیان او می‌گردد.

📍 یکی از اولین علائم احتمالی آلزایمر اختلال شناختی خفیف یا MCI است که تشخیص مراحل ابتدایی آلزایمر بدون استفاده از fMRI را بسیار دشوار می‌سازد.

❇️ این مدل طراحی شده در دانشگاه آلبرتا اما موفق شده است از طریق تست های زبانی و تحلیل آنها در 70 الی 75 درصد موارد تشخیص درستی داشته باشد و می‌تواند به صورت گسترده برای غربالگری بیماران با ریسک بالای آلزایمر استفاده گردد.

🔥 این یکی از پیشرفت‌های قابل توجه #هوش_مصنوعی در زمینه غربالگری بیماری‌های مرتبط با اختلالات شناختی است.

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

__________
Refrences:
🔴The findings will be presented at the ICASSP 2023—2023 IEEE International Conference on Acoustics, Speech and Signal Processing.

🏛 کلاس درس MIT (موسسه فناوری ماساچوست)

🔺عنوان: روش‌شناسی علوم‌اعصاب شناختی - بخش اول
👤مدرس: پروفسور نانسی کانویشر

#lecture
در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

📚 کتاب ارزشمند و مشهور "The Brain, The Story of You"

✒️نوشته دکتر David Eagleman

دکتر ایگلمن که تد تاک معروف وی را پیش تر در کانال با شما به اشتراک گذاشتیم، در این کتاب اسرار مغز انسان و چگونگی شکل دادن به واقعیت و هویت ما را بررسی می کند.

این کتاب خوانندگان را به سفری در موضوعاتی مانند واقعیت، تصمیم گیری، نیاز به تعامل اجتماعی، و تأثیر فناوری بر معنای انسان بودن می برد.

مطالعه این کتاب را به علاقه مندان به شناخت مغز و مباحث فلسفی وجود دعوت می‌کنیم.✅

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

🔴 واکنش Fight Or Flight
در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

🔴 واکنش Fight Or Flight

پاسخ Fight or Flight واکنش فیزیولوژیکی طبیعی بدن به رویدادهای استرس زا، ترسناک یا خطرناک است. با درک تهدید فعال می شود، به سرعت سیستم عصبی سمپاتیک را مشتعل می کند و هورمون ها را آزاد می کند، بدن را برای رویارویی با تهدید یا فرار به سمت امن آماده می کند.

پاسخ جنگ یا گریز مفهومی بود که توسط Walter B. Cannon در جریان مطالعاتش بر روی ترشح اپی نفرین از بصل الکلیوی آدرنال حیوانات آزمایشگاهی ایجاد شد. این مفهوم نتیجه مطالعات او در مورد مکانیسم‌های هموستاتیک بود، به‌ویژه که مربوط به سیستم مدولای سمپاتیک-آدرنال بود.

پاسخ پرواز یا مبارزه توسط سلول‌های کرومافین مدولای آدرنال در Vertebrata انجام می‌شود. به دنبال ورودی کولینرژیک سمپاتیک، فعال شدن گیرنده‌های عمدتاً نیکوتینی باعث تحریک پتانسیل‌های عمل و آزادسازی نوروهمی آدرنالین یا نورآدرنالین می‌شود که منجر به حالت برانگیختگی کل حیوان در مواجهه با خطر بالقوه می‌شود.

در نتیجه، پاسخ جنگ یا گریز یک واکنش فیزیولوژیکی طبیعی است که بدن را برای رویارویی با یک تهدید یا فرار به سمت امن آماده می کند. این توسط ادراک تهدید فعال می شود و توسط سلول های کرومافین مدولای آدرنال در Vertebrata واسطه می شود.

این واکنش و یا مدل ارائه شده بعد یا با مطالعات متنوعی تکمیل تر و واکنش Tend & Befriend نیز همسنگ آن قرار گرفت که در روز های آتی به آن نیز خواهیم پرداخت.

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |
__________
Refrences:
1️⃣ McCarty, R. (2016). The Fight-or-Flight Response: A Cornerstone of Stress Research. In G. Fink (Ed.), *Stress: Concepts, Cognition, Emotion, and Behavior* (Vol. 1, pp. 33-37). Academic Press.

با سلام خدمت همه شما مخاطبین انجمن نوروساینس و علوم شناختی ✅ پیرو فعالیت های انجمن، آیا با اضافه شدن دوره مقدمات علوم اعصاب از دانشگاه هاروارد به محتوای هفتگی کانال موافق هستید؟
anonymous poll

بله – 350
👍👍👍👍👍👍👍 97%

خیر – 11
▫️ 3%

👥 361 people voted so far.

🔵 واکنش Tend & Befriend
در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

🔵 واکنش Tend & Befriend

پاسخ "Tend & Befriend" مفهوم نسبتا جدیدی است که اولین بار در سال 2000 توسط یک استاد روانشناسی آمریکایی به نام شلی تیلور ابداع شد. این واکنشی است که افراد را وادار می‌کند تا با پرورش و/یا محافظت از فرزندان خود و جستجوی توجه و کمک اجتماعی به تهدید یا خطر پاسخ دهند.

این واکنش با گرایش به سمت محافظت از کودکان و جوانان در مواقع استرس و تلاش برای دوستی با دیگران برای افزایش احتمال بقا در هنگام تهدید مشخص می شود. از آنجایی که احتمال غلبه بر تهدید یک گروه بیشتر از یک فرد است، این پاسخ برای محافظت از فرد و فرزندانشان مفید است.

طبق تحقیقات تیلور، غریزه گرایش به فرزندان ناشی از افزایش سطح اکسی توسین در هنگام تهدید یک رابطه است. همچنین ممکن است با آنچه تیلور «رفتارهای وابستگی» می‌نامد، یا رفتارهایی که از نیاز به ارتباط با دیگران ناشی می‌شوند، مرتبط باشد.

در مجموع، نظریه تمایل و دوستی می‌گوید که انسان‌ها، به‌ویژه زنان، اغلب با توجه به جوانان و با جستجوی ارتباط یا دوستی با یکدیگر به استرس پاسخ می‌دهند. وقتی تعاملات اجتماعی آرامش بخش باشد، سطح استرس کاهش می یابد. بنابراین، هنگامی که یک عامل استرس زا وجود دارد، افراد به طور غریزی به دنبال حمایت از دیگران خواهند بود.

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |


____________
References:
1️⃣ Taylor, S. E. (2000). Tend and befriend: Biobehavioral bases of affiliation under stress. Current Directions in Psychological Science, 9(6), 209-213.
2️⃣ Taylor, S. E., Klein, L. C., Lewis, B. P., Gruenewald, T. L., Gurung, R. A., & Updegraff, J. A. (2000). Biobehavioral responses to stress in females: Tend-and-befriend, not fight-or-flight. Psychological Review, 107(3), 411-429.

🔺تازه‌های دانشگاه هاروارد در زمینه کنسر در کانال انجمن علمی رادیواونکولوژی:

| @Oncology_Association |

🧠 ادراک و مدارهای عصبی آن
در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

🧠 ادراک و مدارهای عصبی آن

✅ ادراک یا Perception، به عنوان یک term علمی، به فرآیند پیچیده ای اشاره دارد که از طریق آن اطلاعات حسی از دنیای بیرونی توسط مغز تبدیل، سازماندهی و تفسیر می شود تا تجربه ذهنی و درک ما از محیط ایجاد شود.

ادراک شامل ادغام ورودی های حسی از روش های متعدد مانند بینایی، شنوایی، لامسه، چشایی و بویایی در ادراک معنادار از اشیا، رویدادها و دنیای اطراف است.

👁 ادراک فرآیندهای شناختی مختلفی از جمله توجه، احساس، تفسیر و تشخیص را در بر می گیرد که با هم کار می کنند تا آگاهی خودآگاه ما را بسازند و ما را قادر می سازند تا با محیط اطراف خود حرکت کرده و با آن تعامل داشته باشیم.

مدارهای عصبی مسئول ادراک عبارتند از:

1️⃣ نواحی حسی اولیه:
این مناطق اطلاعات حسی خاصی را دریافت و پردازش می کنند. به عنوان مثال، قشر بینایی اولیه در لوب اکسیپیتال ورودی بینایی را پردازش می کند.


2️⃣ تالاموس:
این ساختار به عنوان یک ایستگاه رله عمل می کند و ورودی های حسی را از اندام های حسی مختلف دریافت می کند و آنها را برای پردازش بیشتر به نواحی قشر مربوطه منتقل می کند.

3️⃣ هیپوکامپ:
در حالی که هیپوکامپ عمدتاً با حافظه مرتبط است، در ادراک فضایی و ناوبری نیز نقش دارد.

4️⃣ آمیگدال:
این ساختار در پردازش و شناخت احساسات نقش دارد و بر درک ما از محرک های عاطفی تأثیر می گذارد.

5️⃣ عقده های پایه:
اگرچه عقده های پایه عمدتاً با حرکت مرتبط هستند، اما به فرآیندهای ادراکی مانند انتخاب کنش و تصمیم گیری ادراکی کمک می کنند.

6️⃣ کولیکولوس فوقانی:
این ساختار که در مغز میانی قرار دارد در توجه بصری و جهت دهی حرکات چشم نقش دارد.

7️⃣ مخچه:
دتحقیقات اخیر نشان می دهد که مخچه نیز به ادراک کمک می کند، به ویژه در زمان بندی و یکپارچگی حسی.


می‌توان گفت ادراک همانند نورافکنی از پردازش اطلاعات حسی است که به واسطه آن ما جهان اطراف را حس می‌کنیم.

این ادراک به دو بخش Top down و Bottom up تقسیم می‌شود که در پست های آتی به آن خواهیم پرداخت.

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

____
References:
1️⃣Grill-Spector, K., & Malach, R. (2004). The human visual cortex. Annual Review of Neuroscience, 27, 649-677.

2️⃣ Ungerleider, L. G., & Mishkin, M. (1982). Two cortical visual systems. In D. J. Ingle, M. A. Goodale, & R. J. W. Mansfield (Eds.), Analysis of Visual Behavior (pp. 549-586). MIT Press.

👁 فراتر از حواس: بررسی پردازش بالا به پایین - تأثیر عوامل شناختی سطح بالاتر بر ادراک

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

👁 فراتر از حواس: بررسی پردازش بالا به پایین یا Top Down Proccessing

📲 ادراک از بالا به پایین، که به عنوان پردازش از بالا به پایین یا پردازش مبتنی بر مفهوم شناخته می شود، به تأثیر عوامل شناختی سطح بالاتر، مانند دانش قبلی، انتظارات و کانتکس، بر درک ما از اطلاعات حسی اشاره دارد. به عبارت دیگر، فرآیندهای شناختی و باورهای ما می توانند نحوه درک و تفسیر محرک های حسی را شکل دهند.

👁 تحقیقات علمی نشان داده است که فرآیندهای از بالا به پایین نقش مهمی در ادراک بازی می‌کنند و به ما امکان می‌دهند دنیای اطراف خود را درک کنیم. یک مثال برجسته نقش پردازش از بالا به پایین در ادراک بصری است. مطالعات نشان داده اند که انتظارات و دانش ما می تواند ادراک بصری ما را شکل دهد و بر نحوه درک ما از محرک های بصری مبهم یا ناقص تأثیر بگذارد.

📃 به عنوان مثال، یک مطالعه کلاسیک توسط برونر و مینتورن (1955) به شرکت کنندگان ارقام مبهمی را نشان داد که می توانند به روش های مختلف درک شوند. دانش و انتظارات قبلی شرکت کنندگان بر نحوه تفسیر آنها تأثیر گذاشت و نقش فرآیندهای از بالا به پایین در ادراک را برجسته کرد.

📸🧠 مطالعات تصویربرداری عصبی همچنین بینش هایی را در مورد مکانیسم های عصبی زیربنای ادراک از بالا به پایین ارائه کرده است. قشر فرونتال مغز، قشر پریتال و سایر نواحی مرتبه بالاتر مغز در فرآیندهای بالا به پایین، از جمله کنترل توجه، بازیابی حافظه، و ادغام اطلاعات زمینه ای نقش دارند. این مناطق فعالیت را در نواحی حسی سطح پایین تر، مانند قشر بینایی یا شنوایی تعدیل می کنند تا برخی ویژگی های ادراکی را تقویت یا سرکوب کنند.

به طور خلاصه می‌توان گفت فرایندهای شناختی سطح بالا می‌توانند مفهوم و معنا آنچه به واسطه حواس ما دریافت می‌شود را به زبان مغز ترجمه کرده و شدت و اهمیت آنها را کاهش یا افزایش دهند.

در کانال انجمن نوروساینس و علوم شناختی با ما همراه باشید 🌱
| @Neuro_Association |

__________
📚 References:
1️⃣ Bruner, J. S., & Minturn, A. L. (1955). Perceptual identification and perceptual organization. Journal of General Psychology, 53(2), 65-85.
2️⃣ Bar, M. (2004). Visual objects in context. Nature Reviews Neuroscience, 5(8), 617-629.
3️⃣ Summerfield, C., & de Lange, F. P. (2014). Expectation in perceptual decision making: