Лучше уже не будет, или революционное шоу на Пятнице

Несколько дней назад вышла новость о том, что Этери Тутберидзе (тренер лучших российских фигуристов, Алины Загитовой, Камилы Валиевой и т.д) станет ведущей телешоу. Признаться честно, я не поверила, когда прочитала это в антиглянце. Как большой фанат фигурного катания, знаю, что Этери Георгиевне максимально НЕ до шоу и пиара в целом. Но насколько же это гениальный продюссерский ход, браво Картозия.

1) Этери - ультра загадочная личность, которая позиционируется в СМИ как холодный и крайне противоречивый тренер. И тут бац! Она ведущая реалити на самом молодежном канале. Уверена, что первые несколько серий вызовут сумасшедший ажиотаж, потому что всем будет интересно оценить подобный дебют.

2) Попадание в ЦА. С одной стороны, мы привыкли видеть в качесте ведущих популярных поп-артистов, инфлюенсеров, актеров или всех, кто варится в светской тусовке. Они узнаваемы, поэтому привлекут рейтинги (а они - единственная цель любого проекта на ТВ). С другой стороны, Этери Тутберидзе не менее узнаваемый человек, несмотря на отсутствие на всяких Жара.ТВ, обложках глянца и премиях жена лучшего мужа. Уже три олимпиады подряд первый канал снимает про нее фильмы, а ее девочки-чемпионки с миллионной аудиториях в соц.сетях постоянно ее упоминают (и точно прорекламируют это шоу).

В общем, жду шоу с нетерпением. Лично мне было фантастически любопытно, как же все таки канал заполучил Этери в ведущие. И тут на канале Николая Картозии как раз вышла статья про это. Обязательно почитайте! https://news.1rj.ru/str/kartozz/295

Если вы работаете на зарубежный рынок и хорошо говорите на английском языке, моя коллега из Европы ищет гостей в свой подкаст. Очень рекомендую присмотреться!

Делюсь ссылкой: https://news.1rj.ru/str/commapr/73

Подкаст интересен тем, кто строит карьеру за границей и развивает свой бизнес на международной арене.

Кстати, по моим наблюдениям, в Европе (особенно, Восточной) PR услуги максимально не развиты. Я уже почти полгода живу здесь и изучаю потенциал рынка. Пиаром занимаются только крупные компании, а вот эксперты только по-немного раскручиваются через инстаграм.

Эх, вот бы им конкуренцию как в России!)

Опрос: что вам хотелось бы видеть в канале PR FOR EVERYONE?

Как и обещала, возвращаю активность в канал, поэтому хочу узнать, что интересно моим читателям ❤️

Большой злобный пост о мире PR, где НЕТ конкуренции для тех, кто умеет креативить и быть гибким, но есть сумасшедшее соперничество между теми, кто удавится на каждый теплый контакт. Читайте по ссылке и пишите ваши комменты.

Разложила по полочкам, почему кто-то годами сидит без клиентов, а кто-то выбирает из тысячи проектов.

И привет моим прекрасным коллегам, с которыми я провела новогодние каникулы.

Сейчас в интернетах обсуждают историю дизайнера, который просто так начал жестоко оскорблять девушку из Яндекса. Почитайте тут.

Но когда я читала про ситуацию, заметила, что парень писал как HR отделам, так и просто дизайнерам. При том, что его цель - найти работу. И я задумалась, что и в PR многие совершают такую же глобальную ОШИБКУ.

Люди не понимают, кому и зачем они пишут. Приведу примеры:

Писать на коммерческую почту, указанную на YT канале (результат - платная интеграция).

Стучаться в личные сообщения корреспонденту на ТВ (результат - «спикеры не нужны»).

Отправлять медиапрофайл контактам с подписью «По вопросам партнерства и коммерческого размещения на мероприятии» (Результат - спонсорский пакет за 10 🍋)

Еще хуже: перепутать автора подкаста с гостем, написать в администрацию вместо PR отдела, отправить статьи на общую почту, закидать личку шеф-редактора радио вместо продюсера программы.
И таких примеров тысяча.

Предлагать спикеров на ТВ нужно продюсерам с предложением конкретного инфоповода, в подкасты и радио писать гостевому редактору с продуманным выпуском и промо, а коллаборации предлагать через пиарщиков с конкретными действиями обоих сторон.

Пока вы пишете на деревню к дедушке и обращаетесь к людям с вопросом, в котором они не компетентны, ваше сообщение максимум будет перенаправлено на коллег, которые, естественно забудут и на напишут.

Учитесь искать правильных целевых людей, чтобы ваше сообщение читалось и получало ответ.

За последнюю неделю мой канал начал стремительно расти, потому что я снова начала активно делать полезные подборки и высказывать все, что я думаю о PR в России.

Ну и конечно, не обошлось без помощи пиарщика Ярослава Мешалкина, который включил мой канал в свою большую подборку. Советую и вам её посмотреть, точно найдете что-то интересное!

Читайте её здесь: https://news.1rj.ru/str/prbyyar/465

А еще Ярослав внес большой вклад в развитие гейм индустрии в России, и для меня это отдельный респект. Я как спец по отрасли игропрактики уж точно знаю, что такое строить PR для новой ниши:))

А так как я живу в Варшаве, в скором времени хочу выйти и на международный рынок:) буду по-немного делиться успехами, оставайтесь!

И несколько постов, которые заменят вам обучение:)

Как попасть эксперту в СМИ и с чего начать

Где выступить начинающему спикеру

Почему вашу статью не берут в Сми

Ошибки экспертов в работе с медиа

Принцип в пиаре, после которого у меня пошла в гору карьера

Как работает 67% пиарщиков-лодырей

По долгу службы я ежедневно общаюсь с авторами подкастов, редакторами шоу и продюссерами you tube каналов. Но поскольку я искренне стараюсь прокинуться человеком, с которым веду переговоры, то и диалог обычно выходит насыщенным. Как ни крути, но даже через сообщения в мессенджере люди чувствуют разницу между проходными людьми и теми, кто видит и чувствует концепцию и дух проекта за пределами цифр.

Поэтому достаточно часто редактора рассказывают мне внутрянку их работы: кто и в каких количествах им пишет однотипные сообщения, почему они все получают отказ или коммерческое предложение.

Я не говорю про совсем стыдные случаи: перепутали имя ведущего, прислали эксперта не в тему, предложили "снять интервью" ютубу, где такого формата не бывает.

Огромная доля пиарщиков просто идет по простому принципу, приведу пример:

Уровень 1: захожу в подборку "топ-100" подкастов на русском языке, вижу популярные рейтинговые подкасты вроде подходящие по теме (то есть эксперт помогающей профессии, отбрасывается хотя бы IT), ищу указанный контакт и пишу письмо вроде "добрый день (обязательно без имени), есть эксперт Маша Иванова, хотите снять ее в вашем подкасте?

Почему именно Машу? А какие такие заслуги у нее, что автор вкладывается в подкаст, чтобы пригласить бесплатно ее?

Уровень 2: захожу в подборку подкастов по теме эксперта, анализирую, где уже были конкуренты, смотрю только те подкасты, где вообще есть гости. Ищу контакты и пишу с предложением эксперта, прикладываю медиа-кит.

Здорово. А вы изучили тональность подкаста, органично ли ваш экперт будет выглядеть? Запросили ли с фейка информацию о статистике? (ой, только это секрет) Изучили немного биографию ведущего для переговоров?

Я всегда говорю, лучше потратить 1 час на четкую стратегию и концепцию вашего предложения и составить крутое письмо, которое хочется читать, нежели раскидать однотипные безликие сообщения на 10 адресов.

Поэтому мой эксперт за полгода работы стал телеведущим и я еду в Москву на сьемки пилота. А за консультацией по вашему продвижению вы можете обратиться в лс в шапке профиля.

Всем хороших выходных!

Люблю своих клиентов за чувство юмора и любовь к публичным выступлениям ❤️

Креативный пиар, который мы заслужили

​​ОШИБКИ СПИКЕРОВ, ИЗ-ЗА КОТОРЫХ НЕ ПОЛУЧАЕТСЯ ЗАРАБОТАТЬ

Я прилетела в Москву на 5 дней и каждый день хожу на 2-3 ивента: бизнес-завтраки, сьемки, мастер-маинды, презентации. Давно у меня не было таких насыщенных дней! И каждый день я слушаю огромное количество людей - их самопрезентации, выступления, и т.д.

За 5 минут прослушивания речи я могу понять, продаст ли спикер свои услуги (или если хотите, заинтересует, чтобы на него подписались). Спойлер: только 20% могут достойно себя проявить. Поэтому набросала самые главные проблемы экспертов:

1) Слишком быстрая речь.

Никто не любит медлительных людей, да. Но те, кто тараторят, пытаясь успеть в тайминг, еще хуже. Запомните: быстрая речь смотрится дешево! Если вы хотите продавать на высокий чек, то учитесь держать один комфортный темп. Динамичный (чтобы аудитория не уснула), но без ощущения, что жизнь закончится, если вы не успеете показать свои куар-коды на последнем слайде. И здесь иногда вопрос даже не в речи, а в подготовке: со своими клиентами я заранее прогоняю выступление, чтобы заранее понимать тайминг.

2) Слишком сильный акцент

Многие со мной не согласятся, но я считаю, что с ярко-выраженным региональным говором надо бороться всеми силами. Потому что люди не купят обучение за 100+ тысяч у человека с южным "Гхэканьем" и просторечивыми выражениями. Недавно я слушала уважаемого педагога, владельца школ, но его речь...грамотные люди точно задались бы вопросом. Единственное исключение, когда вы знаете, как сделать акцент своей изюминкой.

3) Отталкивающие жесты

Язык тела имеет большое влияние на восприятие речи, тут Америку я не открою. Не буду углубляться в открытые и закрытые позиции, направления коленей и т.д., назову простой пример: слишком активная жестикуляция. Когда вы размахиваете руками, делаете резкие движения, непроизвольно указываете пальцами на аудиторию.

4) Взаимодействие с аудиторией

Нельзя что-то рассказывать без интерактива со слушителями. Простой лайфхак: выбираете в зале трех людей (справа, слева, по центру) и по очереди к ним обращаетесь (с помощью взгляда, вопросов, жестов). Суть в том, что человеку при встрече взглядов придется включиться в активное слушание, а вместе с ним автоматически вовлекутся и его соседи: всем всегда интересно, что происходит рядом с ними.

Что делать, если описанные пункты про вас?

- Записывать себя на видео и тренироваться.
- Тщательнее готовиться (а не ночью перед выступлением).
- Просить окружающих слушать вашу речь и контролировать ее.
- Заниматься со специалистом по голосу и речи (однажды я проходила курсы ораторского мастерства, причем за какие то смешные 2-3 тысячи, и это было потрясающе - до сих пор благодарю себя за то, что не поленилась в 16 лет заниматься с 35-летними дядьками непонятной ерундой с винными пробками).
- Больше выступать в разных форматах.

Сегодня у меня случился облом года.

Я ехала на съемку для «Вечерней Москвы» с клиентом и на полпути мне сообщили об отмене. Просто техническая ошибка и съемка не состоится. Класс!

Несколько вводных:

- Клиент улетает и с переносом съемки проблемы
- Я осталась в Москве на лишних 3 дня только ради этой съемки
- Если бы не съемка, я бы была уже во Франкфурте, куда я лечу завтра по срочным делам

Но мы не расстраиваемся! Съемок будет еще тысяча, а главное - я вернулась к записи своего подкаста😍

Монтирую первый выпуск с редактором радио и тв.

Получилось ну очень интересно! Ждёте?

Вот это новость дня!

Forbes запустил новое подразделение - Forbes Young. Будут говорить про молодых предпринимателей с расчетом на соответствующую аудиторию.

Уже бегу питчить туда клиентов и вам советую! 💫

Вы тоже заметили, что блогеры стали часто выгорать и оставлять свои блоги на месяц? Это все не просто так! Написала потрясающий лонгрид о том, почему блогеры зажрались и от кого точно отпишутся люди в 2024! Читайте по ссылке и пишите мне комментарии😄

https://telegra.ph/Blogery-massovogo-teryayut-auditoriyu-02-20

Творческий пыл пиарщиков в ближайшие 100 лет точно не заменит ИИ, а вот делегировать ему рутинные задачки - вполне реально!

Пока пиарщик будет нарабатывать новые контакты на светском ужине, все пресс-релизы и комментарии за него может написать сервис "Пиарошная".

Мне тут дали попробовать это чудо систему и решила поделиться с вами (теперь точно знаю, что не зря пишу злостные лонгриды про рынок PR в России!). Пиарошная может:

- Генерить пресс-релизы (чтобы опять не получить ответ "Спасибо, не наша тема")
- Делать рерайты новостей (и писать быстрее, чем "Лобушкин молнит")
- Писать посты в ТГ и др. соц сети (опробовано на жертве!)
- Речи для руководства для интервью (чтобы говорить не только «брат Братский по братски»)
- Давать Пяр-советы (когда после ужина с журналистами забыл, как питчить с подкасты)

А еще писать новости на сайт, пилить отчетные текстики и просто болтать с пиарщиком, которому сверху сказали заниматься очередной ерундой.

Обязательно попробуйте, там есть бесплатный демо-доступ.

А если захотите купить программу (кстати, достаточно дешево. Это вам не прессфид 🤡) промокод на скидку 250 рублей на тариф S - S20PRFOREVERYONE.

Активировать можно до конца марта 😉

Друзья, ищу спикеров! Распространите этот пост, чтобы хорошие эксперты могли выйти в федеральные СМИ😋

1) Спикер из сферы бизнеса и предпринимательства для выступления в Самаре, в удобную для вас дату.

2) Историк по теме декабристов для 1 канала, программа в прайм-тайм.

А я пока готовлю выпуск своего подкаста с редактором федеральных СМИ, который получился безумно интересным!

Почему то подобные кампании вызывают особое тепло 🌝