Как я опозорилась перед важным мероприятием

Поучительная история про то, как мой клиент в последний момент слился с мероприятия.

Мы все знаем, что нужно устанавливать долгосрочные, доверительные и теплые отношения с журналистами и организаторами. Но как это делать на практике, мало кто знает. Вот вам реальный пример – как я подвела организатора, но в итоге обернула ситуацию в + для себя.

Предыстория: я организовала клиенту из сферы EdTech выступление (на бесплатной основе) на 80 человек с идеальным попаданием в ЦА спикера.

Анонсы, программа и реклама мероприятия уже включали моего спикера. И тут за 10 дней до мероприятия клиент заявляет, что на мероприятие ему ехать некогда, да и не особо хочется. Я понимаю, что это провал – если отменю спикера, потеряю лояльность.

Что же я сделала?

1) Честно призналась организатору, что спикер не сможет приехать. Пообещала дать замену на не менее хорошего эксперта (тема не самая распространенная, но и не что-то ультра редкое).

2) Поискала среди близких пиарщиков – у них клиенты либо не подходят, либо не могут. Разместила объявление у себя в канале, а также в канале у Наташи Аксеновой. И ура! Нашли отличного спикера в результате моего внутреннего кастинга)

3) Согласовала спикера с организатором, связала их для дальнейшей коммуникации. Можно было взять денег с эксперта за это выступление, но здесь вопрос моей репутации, она дороже.

4) Прекратила работу с клиентом. Работать с проектом, который не прислушивается к мнению пиарщика, не понимает ценности организованных активностей и необязательно относится к планам – дело неблагодарное. Намного лучше тратить энергию на клиентов, которые идут к медийности совместно с PR командой и уважают это партнерство.

5) Сегодня я получила отзыв от организаторов, что спикер очень понравился и собрал огромное число положительных отзывов. Уверена, что спикер еще и получил большое количество лидов и превратит их в заказы 💸

И да, эти же организаторы на неделе опубликуют интервью с другим моим клиентом 🗣️

​​Как Егор Крид управляет нашим сознанием на протяжении 13 лет

Я всегда говорю, что PR – работа в долгую. И по-настоящему крутой не тот, кто выстрелил за месяц и через столько же забылся, а тот, кто годами остаётся в топе.

И лучший пример настоящей звезды - Егор Крид. Рассказываю, в чем секрет его успешной длительной карьеры.

Егор популярен с 2011-2013 годов, и все это время он только наращивает аудиторию. Крид не только завидный холостяк и красавчик для девушек, но и уважаемый парень среди ребят. Он отлично чувствует свою аудиторию и работает именно на нее.

Секрет его PR в работе над имиджем на разные аудитории и успешное совмещение разных каналов продвижения.

1) Постоянные коллаборации с самыми популярными (в моменте) артистами. Раньше это был ЛСП, Киркоров, Моргенштерн, сейчас он делает альбомы с HammAli&Navai и Soda Luv, ностальгирует с Нюшей по мотивам их звездного романа. Как только кто то выходит на пик охватов, песня с Кридом уже тут как тут.

2) Помимо песен Егор делает креативные кампании с «Вкусно и точка», чем привлекает совсем молодую аудиторию.

3) Артист фотографируется с Овечкиным, ведет гейминговые стримы, куда сходили уже все блогеры русского ютуба.

В YouTube у Егора 70% мужчин среди зрителей, в то время как в инстаграме лишь 40%! И он успешно привлекает парней, но делает это точечно, сохраняя баланс.

4) Конечно, ядро аудитории Егора – девушки. Шоу Холостяк (где Егор очень галантный и просто красивый), шоу Голос (где Егор умиляет своей работой с детьми), да и сами тексты песен влюбляют еще сильнее.

А сейчас просто шквал рилсов от девушек с призывом «больше не стесняться слушать Егора Крида» – потому даже если когда-то любовь к исполнителю не особо одобрялась, пора уже признать, что все равно ни одна молодёжная вечеринка не обходится без его песен.

«Если я приду, а там Портрет X на фоне, я не буду работать»

Друзья! Вышел 3 выпуск моего подкаста «Пропиаримся?» с Юлей Мискевич, редактором «Lenta.ru».

Мы поговорили о работе одного из самых крупных новостных изданий России, а также:

- Как создаются главные новости страны

- Какие темы возьмут в «Ленту», а какие – мимо

- Как Юля пришла в издание и что ей там нравится

Юля – потрясающий собеседник с чудесным голосом, созданным для радио.

Слушайте на всех платформах и пишите отзывы 💟

Подкаст совсем скоро пробьет заветную цель в 100 прослушиваний и мне очень нужны ваши лайки!

Спасибо всем, кто слушает и поддерживает❤️

Ссылка на выпуск: https://prforeveryone.mave.digital/ep-3

Супер новость для пиарщиков!

«Коммерсант» запустил новый формат – Review. Все о трендах в финансах и бизнесе!

Поэтому если вы/ваши клиенты работаете в сфере 💴 , пора бежать и питчить свои инфоповоды и экспертные колонки.

Изданию сейчас явно нужны классные опытные спикеры.

Сегодня записывала новый выпуск подкаста, получился огонь 💥💥💥

спойлер: всем, кто работает с модными брендами и wellness клиентами, обязательно слушать!

А пока что слушайте предыдущие выпуски:

1) Редактор радио Лиса Аникушина о том, как выбираются темы утреннего эфира и как стать ведущей на радио

2)Кастинг-директор Настя Синеокова о том, как попасть экспертом в самые известные телешоу и где знакомиться с кастинг менеджерами

3)Редактор «Лента.ру» Юля Мискевич о работе с новостями, поиске инфоповодов и закрытой ленте РИА


Мы уже набрали первые 100 прослушиваний и даже попали в чарт категории «Карьера» 😳

Что такое PR простыми словами?

Вчера в Москве был закрытый премьерный показ фильма «Сто лет тому вперед» для студентов вузов и сотрудников Сбера, так как фильм был снят при его поддержке.

Как настоящая премьера в «Октябре» только с Упрощенной красной дорожкой, но без звезд и сьемочной команды. Зато всем дарили мерч сбера.

Никто не рекламировал открыто продукты «Сбер», но зато зрители познакомились с командой организаторов, послушали про ценности компании.
За весь фильм только одна отсылка к спонсору - банкомат, причем без логотипов.

PR – долгосрочное выстраивание имиджа бренда, создание правильного позиционирования для целевой аудитории, которая при появлении запроса вспомнит про компанию в первую очередь.

Вчера мероприятие было направлено на PR Сбера как работодателя. Моя подруга работает как раз таки над этим проектом и вы даже не представляете, сколько всего компания делает только для того, чтобы через 2-3-5 лет лучшие выпускники первым делом отправляли свое резюме сюда. Респект!

ТВ И РАДИО УМИРАЮТ?

Сегодня я была на прекрасном ивенте от РБК. Выступал Максим Орешкин, гендиректор АСИ, Директор по развитию МСП и руководитель сейлз хауса Газпром медиа.

Поскольку я с клиентами постоянно участвую в премиях, грантах и других программах, то важно понимать, куда движешься эта индустрия и какие проекты сейчас в приоритете.

Еще была интересная презентация про предпочтения по рекламе у субъектов малого бизнеса. Почти 50% из них есть запрос на рекламу в традиционных СМИ!

Особенно выгодно брать рекламу на региональных тв и работать с аудиторией выборочно.

Кто я и чем занимаюсь?

🫶🏻 Давайте знакомиться!

Меня зовут Дарья Иноятова, я 5 лет занимаюсь PR экспертов и брендов. Работала с «Кухня на районе», «Аптека 36,6» и другими проектами.

Сейчас веду экспертов и онлайн-школы: психология, медицина, образование, бизнес.

В канале я делюсь пошаговыми инструкциями, как продвигать себя в спикеры мероприятий, как предлагать себя в подкасты, и как совсем просто попадать в федеральные сми 🗣️🤍

💫 Полезный чек лист «Как попасть в СМИ»: https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/22

Есть несколько опций работы со мной:

- Консультация (разбираем ваш бренд сейчас, строим полную стратегию продвижения на 2 года с учетом ваших целей и конкретных результатов). Прописываю площадки, где можете выступать, давать комментарии, составлю список подкастов куда сходить и как правильно договориться об участии без 💰

Подойдет тем, кто хочет продвигаться за пределами личной страницы в сетях и качать медийность самостоятельно.

- Ведение (долгосрочная работа моей команды по выстраиванию медийности в СМИ, YouTube, подкастах и других лучших площадках.

P.s. Со мной можно попасть попасть в РБК и Forbes в первый месяц работы).

Подойдет тем, кто хочет рассказывать о себе на большую аудиторию, давать интервью самым крутым подкастам, YT-каналам, выступать на одной сцене с спикерами-миллионниками. Или брендам, которым пора выйти из тени и начать работать с узнаваемостью.

- Виза талантов (Подготовка портфолио (премии, жюри, публикации и все-все, что нужно для визы талантов).

👉🏻 Welcome в @dasshkoxx

Как продвигаться, если нет денег

Ко мне часто приходят люди и спрашивают, как им продвигать себя без бюджета. Вопрос действительно актуальный, поэтому делюсь пошаговой инструкцией, чтобы я делала на месте эксперта.

1) Яркие комментарии к популярным рилс/постам в тг. Способ не новый, но классный. Элементарный пример: допустим, вы психолог, увидели видео про похудение, расписывайте с юмором, триггером и экспертностью, почему похудение = работа с головой.

Иногда комментарии собирают больше охвата, чем рилс.

2) Проявление на мероприятиях. Опустим, что на сцене лучше выступать как спикер, а пиарщик легко вам это обеспечит. Предположим, что вы пришли на профильное мероприятие. Задавайте умные вопросы, дискутируйте с докладчиками.

Реальный пример: недавно с конференции таким образом я собрала 2 Лида на консультацию. Я просто спросила спикера, почему он определенным образом выполняет работу, а он не смог ответить.

3) Пишите хорошие тексты и не скупитесь на экспертность. Дзен, VC.ru, Cossa, Тинькофф бизнес секреты. Отличные медиа, куда просто попасть даже без пиарщика. Полезный материал запросто соберет для вас поток клиентов:)

А если кому то нужен лайфхак, как самостоятельно опубликовать статью в Тинькофф секретах, напишите в лс:)

Как понять, кто твоя целевая аудитория?

Вы можете удивиться, но количество подписчиков ≠ высокий доход. Потому что главное - найти ту самую лояльную аудиторию, которая готова доверять и покупать на 100%.

Пошаговая инструкция для работы с ядром аудитории продукта:

1. Определитесь, кто вы. Конкретно выделите ваши преимущества, сильные стороны и особенности.

Например: Бизнес-консультант для стартапов. Или: бренд одежды для It-girls.

Чтобы понять, как лучше себя позиционировать, подумайте, с какими проектами вам больше всего нравится работать, и (важно) какие к вам приходят чаще всего.

2. Походите по рынку.

Посмотрите, что и как делают ваши конкуренты. Какие направления больше всего приносят 💴, а какие и вовсе не заняты? Уверяю вас, что в вашей нише есть пустое место, где есть огромный запрос на экспертизу.

Например, на рынке PR – это виза талантов и работа с техно-компаниями.

3. Поговорите с теми, кто уже купил.

Или как говорят в народе - проведите кастдев. Пообщайтесь с теми, кто уже деньгами отдал свой голос за ваш продукт. Эти люди лучше вас знают, в чем вы хороши.

Узнайте, ПОЧЕМУ они выбрали ваш продукт, ГДЕ они увидели информацию о вас, и КАКИЕ предпосылки у них были для покупки. И изучите этих клиентов вдоль и поперек: куда они ходят вечером, какие тг-каналы читают, где любят искать информацию.

Так вы сможете понять, кого вы уже смогли привлечь и поймите, чем вы отделяетесь от остального рынка. Может быть, харизмой? Или сексуальной внешностью?

А после просто бейте туда, где сидит ваш потенциальный клиент, который уже заждался, пока вы начнете о себе говорить!

Как придумать и запустить популярный подкаст?

Всем привет! Наконец-то перерыв в подкасте закончился и я снова записала нереально крутой выпуск! Сегодня мой Гость - Анна Цыплухина, сооснователь студии "Несладкий продакшн", автор подкаста "Несладкий бизнес". Автор канала "Аня о продюссировании". И просто супер светлый и позитивный человек 😍 Уверенна, Аню знают многие мои коллеги!

Слушать подкаст на всех площадках: https://prforeveryone.mave.digital/ep-4

Тайм коды:

00:42: Как Аня стала автором самого успешного подкаста в категории бизнес - "Несладкий бизнес"
05:13: Кто аудитория подкастов и в каких городах больше всего слушают подкасты?
06:46: Какие тренды на рынке подкастов и что выстреливает лучше всего?
09:52: Почему за видеоподкастами будущее и как бренды тратят миллионы на рекламу в YouTube
11:20: Где лучше запустить свой подкаст с нуля и как его пиарить?
12:20: "Я психолог и хочу выйти на YouTube": с чего начать?
17:20: Нужно ли приглашать медийных гостей и как набрать просмотры без рекламы и звезд?
19:10: Сколько вложений нужно для запуска канала? Важна ли картинка?
22:00: Как продвигать видео на YouTube: тайм-коды, обложка и SEO-оптимизация роликов
24:20: Как Влад Бумага продвигает свой канал и в чем секрет его популярности?
25:39: Как привлечь крупных рекламодателей на свой канал?
27:47: Как правильно предлагать гостей в подкаст и как попасть в "Несладкий бизнес"?
33:30: Почему платное участие в подкастах - это нормально?
36:00 Сколько Аня тратит на продакшен подкастов? Спойлер: очень дорого!
40:20: Как выбрать подкасты для развития личного бренда?

Как я занимаюсь PR, находясь за границей

Всем привет! Если кто-то не знает, я уже почти год живу в Варшаве. Но при этом веду клиентов в России и отлично справляюсь. Меня спрашивают, как у меня это получается, и я решила рассказать.

На самом деле, секрет очень прост – я стараюсь приезжать каждые 2-3 месяца в РФ и на это время каждый день планирую активности и встречи. Конечно, мои клиенты ходят на мероприятия и выступают в СМИ намного чаще, но ключевые мероприятия я стараюсь скомпоновать в 1-2 недели.

Поэтому каждый мой приезд в Москву – ежедневный это подъем в 8 утра и возвращение домой в 23, не раньше. Я посещаю Максимум нетворкингов, стараюсь за неделю завести максимум знакомств. Да, насыщенно и трудно.

Как сказала моя подруга-журналист, я приезжаю, чтобы зарядить социальную батарейку.

И второй секрет – у меня есть несколько помощников, которые выполняют определенные трудные для меня задачи. Например, позвонить по обычному телефону (я могу только WA), забрать/отправить посылки, подписать документы и т.д.

Но самое главное – это моя поддержка клиентов, которую они чувствуют даже за 1000 километров, потому что знают, что я мысленно всегда с ними и где бы я не находилась, мы 100% придем к общей намеченной цели ❤️

Друзья, знаю, что здесь много людей, которые мечтают попасть на ТВ, поэтому я решила поговорить с продюсером РБК Денисом Бечиным о работе с экспертами и будущем телевидения👇🏻

✏️ Денис, что нравится тебе больше всего в работе на телевидении?

- ТВ это увлекательный мир знакомств и событий, как в кадре, так и за его пределами.

✏️ Кто сегодня остаётся аудиторией традиционных медиа и так ли ТВ до сих популярно?

- ТВ было есть и будет, но... изменения безусловно будут. Давайте смотреть и наблюдать вместе.

✏️ Какие эксперты больше всего нравятся продюсеру?

- Все эксперты хороши, главное к каждому из них найти подход.

✏️ Как стать спикером федерального телеканала и как правильно предлагать экспертов?

- Быть собой и жить полной жизнью, тогда очень велик шанс, что СМИ сами заинтересуются вами.

✏️ Какое будущее ждёт ТВ, когда все постепенно переходят в диджитал?

- Мы все уже живем в нескольких реальностях: офлайн, онлайн и ИИ. Это стало нормой. Все меняется и трансформируется - ТВ тоже.

_____________________

Совсем недавно Денис запустил свой YouTube канал и мы с нетерпением ждём от него нового контента 🤟🏻

А больше интервью с продюсерами и журналистами в подкасте «Пропиаримся?»

3 самых простых способа попасть в СМИ и заработать 100 тыс ₽

1. Увидеть запрос в бесплатных чатах, где журналисты ищут экспертов и героев.

Тут даже 2 способа. Первый – подождать, пока придет запрос на вашу специальность и дать комментарий на ТВ или в печатное издание. Иногда везет и выходит за пару дней, но гарантии нет.

Второй – пойти как герой. Когда вы будете подписаны с ФИО и специальностью, но съемка не по вашей теме, а по актуальному инфоповоду.

2. Зайти на Pressfeed (сервис запросов от журналистов) и дать комментарий.

➡️ Проще поймать запрос на вашу специальность
➡️ Иногда публикация занимает до месяца
➡️ Не факт, что возьмут именно ваш комментарий, так как высокая конкуренция

3. Почитать мои советы и предложить собственную тему в ряд «доступных» изданий.

Я уже писала, как можно легко опубликовать хороший материал и получить охват. Например, те же Тинькофф Бизнес секреты, который отлично индексируются и придают имиджа, особенно если вы в сфере бизнеса или финансов.


Выбираем любой пункт, публикуемся, а затем снимаем контент в ваших социальных сетях.

Объясните, в чем ценность вашей публикации/выхода на ТВ.

Покажите на примере выхода в СМИ, что вы уважаемый эксперт, к которому обращаются за мнением большие известные медиа.

Покажите процесс подготовки: как вспоминали кейсы для статьи, как морально готовились к съемке.

Далее органично предложите повторить ваш путь и пройти до столь высоких достижений с помощью вашего продукта.

Готово!

Пост для вас!

Дорогие коллеги, составляю guest list на классный светский бранч на тему wellness.

Приглашаю в комментариях поделиться телеграмм-каналами на тему красоты и здоровья, которые вы ведёте или просто любите читать 🕊️🕊️

Буду очень благодарна за рекомендации 🤍👇🏻

Как составить продающий медиа-кит

✏️ Медиа-кит – короткая презентация эксперта для организаторов мероприятий или журналистов.

Рассказываю, как правильно его составить, чтобы впечатлить организаторов

📙 Профайл всегда запрашивают при работе с медиа или мероприятиями – от него зависит, возьмут вас или нет.

1) Формат: можно сделать в виде 1-страничного PDF файла либо растянуть на 4-5 страниц, в зависимости от объема регалий. Больше точно не нужно, никому не хочется листать целую книгу:)

2) Стиль: максимально нейтральный. Не стоит делать в формате резюме с HH на белом фоне, но и излишества ни к чему. Минимум дизайна, чтобы не отвлекать от сути.

3) Наполнение:

• Основное: ФИО, контакты и кратко титр. 2-3 предложения о том, в чем ваша экспертиза.

👩‍💼 «Дарья Иноятова, PR консультант в сфере EdTech, эксперт по развитию медийности, автор подкаста с журналистами «Пропиаримся?».

• Образование: Пишите только хорошие вузы, а также качественные профильные (!) курсы.

• Опыт: Указывайте места работы за последние 5-7 лет, либо собственные проекты, о которых не стыдно рассказать. Если вы эксперт по консалтингу, то нужен опыт в аналитике или смежных нишах, остальное можно не указывать.

• СМИ и выступления: Чем больше вы работаете над своим портфолио, тем проще с каждым разом подавать заявки – организаторы всегда хотят опытных спикеров, которые уже себя проявили.

Перечислите гиперссылками опубликованные статьи и видео с выступлений, чтобы можно было быстро просмотреть и оценить вас. Правда, переусердствовать не нужно - если больше 20 активностей, выбирайте наиболее крупные и значимые.

• Достижения: Здесь можете разгуляться и похвалить себя. Но не забывайте, что все достижения должны быть в цифрах.

⚡️ Например: «Создала PR кампанию для онлайн-школы с охватом на 140 млн человек». Или «Процент одобрений визы талантов 96%».

Опишите подробнее проекты, с которыми работали и докажите через результаты, что вы – лучший эксперт в своей нише.

📍А теперь делитесь в комментариях своим медиа-китом, чтобы я дала обратную связь 👇🏻