ТВ И РАДИО УМИРАЮТ?

Сегодня я была на прекрасном ивенте от РБК. Выступал Максим Орешкин, гендиректор АСИ, Директор по развитию МСП и руководитель сейлз хауса Газпром медиа.

Поскольку я с клиентами постоянно участвую в премиях, грантах и других программах, то важно понимать, куда движешься эта индустрия и какие проекты сейчас в приоритете.

Еще была интересная презентация про предпочтения по рекламе у субъектов малого бизнеса. Почти 50% из них есть запрос на рекламу в традиционных СМИ!

Особенно выгодно брать рекламу на региональных тв и работать с аудиторией выборочно.

Кто я и чем занимаюсь?

🫶🏻 Давайте знакомиться!

Меня зовут Дарья Иноятова, я 5 лет занимаюсь PR экспертов и брендов. Работала с «Кухня на районе», «Аптека 36,6» и другими проектами.

Сейчас веду экспертов и онлайн-школы: психология, медицина, образование, бизнес.

В канале я делюсь пошаговыми инструкциями, как продвигать себя в спикеры мероприятий, как предлагать себя в подкасты, и как совсем просто попадать в федеральные сми 🗣️🤍

💫 Полезный чек лист «Как попасть в СМИ»: https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/22

Есть несколько опций работы со мной:

- Консультация (разбираем ваш бренд сейчас, строим полную стратегию продвижения на 2 года с учетом ваших целей и конкретных результатов). Прописываю площадки, где можете выступать, давать комментарии, составлю список подкастов куда сходить и как правильно договориться об участии без 💰

Подойдет тем, кто хочет продвигаться за пределами личной страницы в сетях и качать медийность самостоятельно.

- Ведение (долгосрочная работа моей команды по выстраиванию медийности в СМИ, YouTube, подкастах и других лучших площадках.

P.s. Со мной можно попасть попасть в РБК и Forbes в первый месяц работы).

Подойдет тем, кто хочет рассказывать о себе на большую аудиторию, давать интервью самым крутым подкастам, YT-каналам, выступать на одной сцене с спикерами-миллионниками. Или брендам, которым пора выйти из тени и начать работать с узнаваемостью.

- Виза талантов (Подготовка портфолио (премии, жюри, публикации и все-все, что нужно для визы талантов).

👉🏻 Welcome в @dasshkoxx

Как продвигаться, если нет денег

Ко мне часто приходят люди и спрашивают, как им продвигать себя без бюджета. Вопрос действительно актуальный, поэтому делюсь пошаговой инструкцией, чтобы я делала на месте эксперта.

1) Яркие комментарии к популярным рилс/постам в тг. Способ не новый, но классный. Элементарный пример: допустим, вы психолог, увидели видео про похудение, расписывайте с юмором, триггером и экспертностью, почему похудение = работа с головой.

Иногда комментарии собирают больше охвата, чем рилс.

2) Проявление на мероприятиях. Опустим, что на сцене лучше выступать как спикер, а пиарщик легко вам это обеспечит. Предположим, что вы пришли на профильное мероприятие. Задавайте умные вопросы, дискутируйте с докладчиками.

Реальный пример: недавно с конференции таким образом я собрала 2 Лида на консультацию. Я просто спросила спикера, почему он определенным образом выполняет работу, а он не смог ответить.

3) Пишите хорошие тексты и не скупитесь на экспертность. Дзен, VC.ru, Cossa, Тинькофф бизнес секреты. Отличные медиа, куда просто попасть даже без пиарщика. Полезный материал запросто соберет для вас поток клиентов:)

А если кому то нужен лайфхак, как самостоятельно опубликовать статью в Тинькофф секретах, напишите в лс:)

Как понять, кто твоя целевая аудитория?

Вы можете удивиться, но количество подписчиков ≠ высокий доход. Потому что главное - найти ту самую лояльную аудиторию, которая готова доверять и покупать на 100%.

Пошаговая инструкция для работы с ядром аудитории продукта:

1. Определитесь, кто вы. Конкретно выделите ваши преимущества, сильные стороны и особенности.

Например: Бизнес-консультант для стартапов. Или: бренд одежды для It-girls.

Чтобы понять, как лучше себя позиционировать, подумайте, с какими проектами вам больше всего нравится работать, и (важно) какие к вам приходят чаще всего.

2. Походите по рынку.

Посмотрите, что и как делают ваши конкуренты. Какие направления больше всего приносят 💴, а какие и вовсе не заняты? Уверяю вас, что в вашей нише есть пустое место, где есть огромный запрос на экспертизу.

Например, на рынке PR – это виза талантов и работа с техно-компаниями.

3. Поговорите с теми, кто уже купил.

Или как говорят в народе - проведите кастдев. Пообщайтесь с теми, кто уже деньгами отдал свой голос за ваш продукт. Эти люди лучше вас знают, в чем вы хороши.

Узнайте, ПОЧЕМУ они выбрали ваш продукт, ГДЕ они увидели информацию о вас, и КАКИЕ предпосылки у них были для покупки. И изучите этих клиентов вдоль и поперек: куда они ходят вечером, какие тг-каналы читают, где любят искать информацию.

Так вы сможете понять, кого вы уже смогли привлечь и поймите, чем вы отделяетесь от остального рынка. Может быть, харизмой? Или сексуальной внешностью?

А после просто бейте туда, где сидит ваш потенциальный клиент, который уже заждался, пока вы начнете о себе говорить!

Как придумать и запустить популярный подкаст?

Всем привет! Наконец-то перерыв в подкасте закончился и я снова записала нереально крутой выпуск! Сегодня мой Гость - Анна Цыплухина, сооснователь студии "Несладкий продакшн", автор подкаста "Несладкий бизнес". Автор канала "Аня о продюссировании". И просто супер светлый и позитивный человек 😍 Уверенна, Аню знают многие мои коллеги!

Слушать подкаст на всех площадках: https://prforeveryone.mave.digital/ep-4

Тайм коды:

00:42: Как Аня стала автором самого успешного подкаста в категории бизнес - "Несладкий бизнес"
05:13: Кто аудитория подкастов и в каких городах больше всего слушают подкасты?
06:46: Какие тренды на рынке подкастов и что выстреливает лучше всего?
09:52: Почему за видеоподкастами будущее и как бренды тратят миллионы на рекламу в YouTube
11:20: Где лучше запустить свой подкаст с нуля и как его пиарить?
12:20: "Я психолог и хочу выйти на YouTube": с чего начать?
17:20: Нужно ли приглашать медийных гостей и как набрать просмотры без рекламы и звезд?
19:10: Сколько вложений нужно для запуска канала? Важна ли картинка?
22:00: Как продвигать видео на YouTube: тайм-коды, обложка и SEO-оптимизация роликов
24:20: Как Влад Бумага продвигает свой канал и в чем секрет его популярности?
25:39: Как привлечь крупных рекламодателей на свой канал?
27:47: Как правильно предлагать гостей в подкаст и как попасть в "Несладкий бизнес"?
33:30: Почему платное участие в подкастах - это нормально?
36:00 Сколько Аня тратит на продакшен подкастов? Спойлер: очень дорого!
40:20: Как выбрать подкасты для развития личного бренда?

Как я занимаюсь PR, находясь за границей

Всем привет! Если кто-то не знает, я уже почти год живу в Варшаве. Но при этом веду клиентов в России и отлично справляюсь. Меня спрашивают, как у меня это получается, и я решила рассказать.

На самом деле, секрет очень прост – я стараюсь приезжать каждые 2-3 месяца в РФ и на это время каждый день планирую активности и встречи. Конечно, мои клиенты ходят на мероприятия и выступают в СМИ намного чаще, но ключевые мероприятия я стараюсь скомпоновать в 1-2 недели.

Поэтому каждый мой приезд в Москву – ежедневный это подъем в 8 утра и возвращение домой в 23, не раньше. Я посещаю Максимум нетворкингов, стараюсь за неделю завести максимум знакомств. Да, насыщенно и трудно.

Как сказала моя подруга-журналист, я приезжаю, чтобы зарядить социальную батарейку.

И второй секрет – у меня есть несколько помощников, которые выполняют определенные трудные для меня задачи. Например, позвонить по обычному телефону (я могу только WA), забрать/отправить посылки, подписать документы и т.д.

Но самое главное – это моя поддержка клиентов, которую они чувствуют даже за 1000 километров, потому что знают, что я мысленно всегда с ними и где бы я не находилась, мы 100% придем к общей намеченной цели ❤️

Друзья, знаю, что здесь много людей, которые мечтают попасть на ТВ, поэтому я решила поговорить с продюсером РБК Денисом Бечиным о работе с экспертами и будущем телевидения👇🏻

✏️ Денис, что нравится тебе больше всего в работе на телевидении?

- ТВ это увлекательный мир знакомств и событий, как в кадре, так и за его пределами.

✏️ Кто сегодня остаётся аудиторией традиционных медиа и так ли ТВ до сих популярно?

- ТВ было есть и будет, но... изменения безусловно будут. Давайте смотреть и наблюдать вместе.

✏️ Какие эксперты больше всего нравятся продюсеру?

- Все эксперты хороши, главное к каждому из них найти подход.

✏️ Как стать спикером федерального телеканала и как правильно предлагать экспертов?

- Быть собой и жить полной жизнью, тогда очень велик шанс, что СМИ сами заинтересуются вами.

✏️ Какое будущее ждёт ТВ, когда все постепенно переходят в диджитал?

- Мы все уже живем в нескольких реальностях: офлайн, онлайн и ИИ. Это стало нормой. Все меняется и трансформируется - ТВ тоже.

_____________________

Совсем недавно Денис запустил свой YouTube канал и мы с нетерпением ждём от него нового контента 🤟🏻

А больше интервью с продюсерами и журналистами в подкасте «Пропиаримся?»

3 самых простых способа попасть в СМИ и заработать 100 тыс ₽

1. Увидеть запрос в бесплатных чатах, где журналисты ищут экспертов и героев.

Тут даже 2 способа. Первый – подождать, пока придет запрос на вашу специальность и дать комментарий на ТВ или в печатное издание. Иногда везет и выходит за пару дней, но гарантии нет.

Второй – пойти как герой. Когда вы будете подписаны с ФИО и специальностью, но съемка не по вашей теме, а по актуальному инфоповоду.

2. Зайти на Pressfeed (сервис запросов от журналистов) и дать комментарий.

➡️ Проще поймать запрос на вашу специальность
➡️ Иногда публикация занимает до месяца
➡️ Не факт, что возьмут именно ваш комментарий, так как высокая конкуренция

3. Почитать мои советы и предложить собственную тему в ряд «доступных» изданий.

Я уже писала, как можно легко опубликовать хороший материал и получить охват. Например, те же Тинькофф Бизнес секреты, который отлично индексируются и придают имиджа, особенно если вы в сфере бизнеса или финансов.


Выбираем любой пункт, публикуемся, а затем снимаем контент в ваших социальных сетях.

Объясните, в чем ценность вашей публикации/выхода на ТВ.

Покажите на примере выхода в СМИ, что вы уважаемый эксперт, к которому обращаются за мнением большие известные медиа.

Покажите процесс подготовки: как вспоминали кейсы для статьи, как морально готовились к съемке.

Далее органично предложите повторить ваш путь и пройти до столь высоких достижений с помощью вашего продукта.

Готово!

Пост для вас!

Дорогие коллеги, составляю guest list на классный светский бранч на тему wellness.

Приглашаю в комментариях поделиться телеграмм-каналами на тему красоты и здоровья, которые вы ведёте или просто любите читать 🕊️🕊️

Буду очень благодарна за рекомендации 🤍👇🏻

Как составить продающий медиа-кит

✏️ Медиа-кит – короткая презентация эксперта для организаторов мероприятий или журналистов.

Рассказываю, как правильно его составить, чтобы впечатлить организаторов

📙 Профайл всегда запрашивают при работе с медиа или мероприятиями – от него зависит, возьмут вас или нет.

1) Формат: можно сделать в виде 1-страничного PDF файла либо растянуть на 4-5 страниц, в зависимости от объема регалий. Больше точно не нужно, никому не хочется листать целую книгу:)

2) Стиль: максимально нейтральный. Не стоит делать в формате резюме с HH на белом фоне, но и излишества ни к чему. Минимум дизайна, чтобы не отвлекать от сути.

3) Наполнение:

• Основное: ФИО, контакты и кратко титр. 2-3 предложения о том, в чем ваша экспертиза.

👩‍💼 «Дарья Иноятова, PR консультант в сфере EdTech, эксперт по развитию медийности, автор подкаста с журналистами «Пропиаримся?».

• Образование: Пишите только хорошие вузы, а также качественные профильные (!) курсы.

• Опыт: Указывайте места работы за последние 5-7 лет, либо собственные проекты, о которых не стыдно рассказать. Если вы эксперт по консалтингу, то нужен опыт в аналитике или смежных нишах, остальное можно не указывать.

• СМИ и выступления: Чем больше вы работаете над своим портфолио, тем проще с каждым разом подавать заявки – организаторы всегда хотят опытных спикеров, которые уже себя проявили.

Перечислите гиперссылками опубликованные статьи и видео с выступлений, чтобы можно было быстро просмотреть и оценить вас. Правда, переусердствовать не нужно - если больше 20 активностей, выбирайте наиболее крупные и значимые.

• Достижения: Здесь можете разгуляться и похвалить себя. Но не забывайте, что все достижения должны быть в цифрах.

⚡️ Например: «Создала PR кампанию для онлайн-школы с охватом на 140 млн человек». Или «Процент одобрений визы талантов 96%».

Опишите подробнее проекты, с которыми работали и докажите через результаты, что вы – лучший эксперт в своей нише.

📍А теперь делитесь в комментариях своим медиа-китом, чтобы я дала обратную связь 👇🏻

Как стать популярным через подкаст и в чем секрет популярности Влада А4?

Поговорили об этом в подкасте с Аней Цыплухиной, которой теперь доступен на YouTube 👇🏻

https://youtu.be/XOEMMYqc6sw?si=XbX1DsLFsioN4UUe

Выпуск обязательно к прослушиванию тем, кто любит подкасты, хочет запускать свои проекты на YT и просто интересуется продюсированием 👌🏻

Как эксперту продвигаться без пиарщика?

Услуги пиарщика или продюсера, конечно, сделают из вас желаемого героя во всех медиа. Но, если пока такой возможности нет, начните самостоятельно развивать медийность.

Рассказываю, что сделать эксперту прямо сейчас, чтобы повысить узнаваемость и монетизировать её

1. Упаковать социальные сети. И нет, речь не про продающую шапку профиля!

Проверено десятки раз – намного проще оценить эксперта, если из его профиля сразу понятно, кто он и какими компетенциями обладает.

Напишите кратко свои регалии, опыт и конкурентные преимущества.

Например: «Бизнес-консультант про продажам в сфере EdTech с опытом построения отдела продаж в Сбере».

2. Составить медиа кит.

Закажите у дизайнера-студента или сделайте самостоятельно в редакторе.

Портфолио, где будут все ваши достижения, опыт работы, презентабельное фото и темы, которые будете комментировать.

И пожалуйста, не берите фото с дачи или селфи – одна хорошая фотосессия обеспечит вам архив на 5 лет вперед:)

Медиакит можно использовать для отклика в чатах с запросами на спикеров, присылать организаторам фестивалей и конференций.

Старайтесь использовать максимум цифр, чтобы ваши достижения проще было оценить 🔍

3. Зарегистрируйтесь на платформах с запросами журналистов или предлагайте свои темы в небольшие СМИ.

Pressfeed, deadline медиа - база, но там нужно искать запросы по вашей теме. Поможет вам наработать базу публикаций с небольших изданиях, чтобы было с чем заявиться в топовые медиа.

Намного лучше прийти в издание со своей темы. Рекомендую присмотреться к Тинькофф Бизнес-Секретам – авторы могут публиковать свои тексты прямо через бот. Полезные тексты всегда проходят одобрения и получают охваты! (И даже лиды)

Старайтесь брать темы, в которых можете дать максимум пользы своей ЦА: во первых, так они могут найти вас через поисковик, во-вторых – оценить вашу экспертизу.

А теперь к действиям!

Пишите в комментарии свои варианты тем для СМИ, а я дам вам обратную связь, как можно улучшить для вашей ниши👇🏻

«Прилучный порвет все рейтинги!» – Зам.главреда Marie Claire о подарках от брендов, работе в глянце и фастфуд-контенте

Четверг - значит время нового выпуска подкаста "Пропиаримся?" 😍

Сегодня говорим с Экой Джавахадзе, заместителем главного редактора сайта Marie Claire о работе в глянце и взаимодействии с брендами и экспертами. Обсудили, как предложить эксперта на интервью в издание, как редакция выбирает статьи от экспертов и как подружиться с журналистами, чтобы попадать в модные подборки 🙌

Слушать на всех площадках: ссылка тут


Я.Музыка: https://music.yandex.ru/album/29956746/track/126611661?utm_medium=copy_link

Тайм-коды:

0:36 Как из дизайна Эка попала в журналистику
1:34 Работа в глянце = жизнь Миранды Пристли?
3:05 Как живет зам.главреда Marie Claire
3:53 «Fast-food новость» - что это?
05:15 Кто из звезд больше всего интересует читателей?
07:18 Самые популярные статьи за все время на сайте Marie Claire и стоп-темы редакции
10:35 Как редакция выбирает экспертов
11:30 Чек лист: как предложить тему в Marie Claire?
14:30 Мнение редактора глянца о коучинге и инфобизе
16:30 3 вещи, которые бесят журналиста из глянца
18:05 Самые странные письма на почте у Эки
19:20 Говорим о светских мероприятиях
21:55 Супер-подарок от Самоката: Брендам на заметку
23:50 Зачем просить у журналиста созвон и как попасть в модные подборки глянца
25:00 хвалим коллаборацию MC с Gloria Jeans
27:40 Кто сегодня читает издание MC

Подкаст снова в топе в категории "Карьера", спасибо вам за поддержку 🤍

Как всегда, жду ваши лайки и подписки 🤍🔥