🌍 Global Comms: как работает PR в Европе?

Вы знаете, к теме международного пиара я неравнодушна. Поэтому позвала в гости Машу из канала Lost in Communication (Маша живет и работает в Германии, мы познакомились на курсе MindSet)👇🏻

💡Чем занимается International Corporate Communications Manager?

Я определяю себя как Communications professional в широком смысле. Конечно, у меня есть навыки public relations, но в работе я занимаюсь пиаром где-то 40% времени. Остальное — общение и координация международных рынков, консультации по стратегии, создание контента, онбординги новых агентств в нашу структуру, коммуникация с С-suite, корпоративная жиза со всеми репортами и презентациями.

💡 Что нужно, чтобы работать в глобальных коммуникациях?

🌟Английский язык на уровне С1+. С уровнем ниже вам будет некомфортно, потому что 95% профессионалов в этой сфере на глобальном рынке носители языка. Если могу дать один совет, как выучить язык до С1— общайтесь с носителями или хотя бы регулярно слушайте их в подкастах. Но это работа на всю жизнь, честно говоря.

🌟Интерес и чувствительность к нюансам межкультурной коммуникации. Важно быть открытыми к той самой дайверсити: люди разные и работают они по-разному. Отсутствие чуткости и сонастройки может погубить отношения с коллегами и партнерами.

🌟Умение хорошо писать и отличать качественную фактуру — если вы это хорошо делаете на русском, то и на английском догоните.

💡 Чем можно заниматься в Global Comms в найме?

Consumer PR: это про повышения видимости через B2C прессу и инфлюенсеров.

Corporate Communications: это создание доверия и устойчивой репутации в В2В и среди ключевых стейкхолдеров.

Internal communications: где-то это часть HR, но в некоторых командах — часть коммуникаций.

Чем меньше компания, тем больше ролей будете совмещать, и чем больше — тем уже ваша зона ответственности.

💡 Что почитать/посмотреть по теме?

Теория: Culture's Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions and Organizations Across Nations Герта Хофстеде и здесь же сайт, чтобы сравнить страны по 6 культурным параметрам. Вот тут можно почитать мой дайджест теории.

Курс: на LinkedIn Learning рекомендую все курсы Andrea Holland — легкое интро в американский PR.

Курс номер 2: совершенно блестящий курс на Арзамас от Александра Аузана про то, как связаны экономика и культура. Просто чтобы понять, насколько культура может влиять на монументальные процессы.

Сериал: House of Cards. Там политика, но очень много про работу press officers. И лексика полезная.

Если интересно нырнуть глубже, здесь я рассказывала про нюансы работы в корпорации, о которых раньше не подозревала.

Фильмы, которые вдохновят на PR

Мы с коллегами по PR-цеху решили сделать адвент календарь с лайфхаками. Каждый день один из каналов папки постит фишки из сферы digital.

Подхватила эстафету у канала Пиарим по-крупному.

1️⃣ Air: большой прыжок

Фильм о том, как маркетинговый скаут из Nike поставил все на Майкла Джордана – в итоге это сотрудничество навсегда вошло в историю. Настоящее вдохновение для PR-специалистов.

2️⃣ Здесь курят

Фильм о том, как продвигать «сложные ниши», выражаясь языком пиаршиков. История лоббиста, защищающего интересы табачных компаний.

3️⃣Не сработало

Сериал об истории стремительного развития коворкингов WeWork. Все мои друзья в восторге от этого сериала – и дело не только в звёздном касте. Кстати, в Варшаве 4 коворкинга, стоят около 50€ в месяц.

Завтра читайте в канале PRдвиж идеи для новогодних постов в тг-каналы! ❤️

А вы какие фильмы планируете посмотреть до Нового года?

Что должен пиарщик в 2025 году: непопулярное мнение

1️⃣Иметь подписку минимум на 20 ТГ каналов по теме клиента.

У меня – новости, профильные министерства, лидеры мнений, пара авторских каналов.

2️⃣Иметь ангельское терпение.

Терпеть, что тебе грубо отвечают, что клиента иногда не хотят звать в подкасты и т.д. Больно, но без этого никак.

Аналогично, если работаешь с звёздным клиентом, терпеть бесконечные предложения о сотрудничестве, участиях в твоем подкасте. Как минимум не грубить тем, кто потратил время тебе написать.

Согласны? Ставьте ❤️

Как прошла неделя PR-консультанта (до НГ 3 недели, надо успеть ВСЕ):

1️⃣ Самое любимое, выступления: с клиентом-врачом провели эфир на радио "Говорит Москва", затем в тот же день выступили в Депо на фестивале Beauty Bazar в качестве спикера. Клиент-педагог записалась в подкасте 🔔

2️⃣ Согласовали: одежду на подкаст и выступление на Неделе Италии 14-15 декабря, тезисы к конференции в январе, тезисы для рилс, студию для сьемки контента, и много чего еще. Для визы талантов интегрировала клиента в 2 премии.

3️⃣ Коллаборации: договорилась на совместный ролик с супер крутым экспертом для клиента. Боже, вы точно на него подписаны!

4️⃣ Привлекла 3 СМИ к инфопартнерству с фестивалем, провела 2 созвона с спикерами и договорилась с 3-мя хэдлайнерами (хотелось бы больше 😢)

5️⃣Грустное: получила 3 отказа по участию в подкасте (заслуженных по уровню спикера), получила бан в инсте (за то, что слишком много писала сообщений новым людям - для фестиваля, который сопровождаю).

Как вам такой формат поста?

Обзор на самый красивый ивент в моей жизни 👇🏻

Подруга позвала на закрытую международную конференцию по AI в офисе Сбербанка.

➖Спикеры со всего мира, выставка российских разработок в сфере AI, огромное количество выступлений от ведущих экспертов.

Не фанат подобных тем, но масштаб, уровень проработки дизайна и наполнения впечатляет. Помимо выставки и выступлений, огромное количество лаунж зон (если гостям во время мероприятия надо провести созвон), кофе-брейков и т.д.

Не представляю, сколько денег было вложено в этот ивент.

Безумно красиво, если честно, даже на секунду захотелось бросить все и пойти туда работать 😁

А значит, мероприятие удалось!