​​10 причин, почему вашу статью не берут СМИ. Часть 1

1. Издание уже писало на смежную тему

Очевидно, что перед отправкой питча пиарщик должен изучить, не было ли похожих материалов ранее. Однако я постоянно слышу от журналистов, что им приходят статьи, дублирующие старые материалы редакции.

2. Тема больше не актуальна

Задача журналиста - выдать эксклюзив, который интересен здесь и сейчас. Иногда новость вообще остаётся актуальной 2-3 часа!
Например, сейчас все пишут про нейросети и почему-то считают, что любая статья на эту тему будет принята. Нет, ребята. Хотите присоединиться к тренду на ChatGPT, ищите подход, который перевернет мир читателя!

3. Статья слишком поверхностная

Чтобы статья заинтересовала СМИ, отразите в ней свою экспертность. Покажите глубокий анализ рынка, разные взгляды на описываемую проблему. Формула идеального материала - «минимум слов, максимум цифр»

4. Статья не несёт пользы читателю

Чаще это проблема компаний, которые не готовы делиться своими ноу-хау и хотят лишь восхваляться в СМИ. Редакторы всегда ищут значимые для ЦА темы, поэтому добавляйте максимум лайфхаков и инструментов в свой текст.
Перед отправкой ответьте на вопросы:

⁃ ЧТО получит читатель от прочтения?
⁃ КАК можно применить информацию из статьи?

5. Масштаб СМИ не соответствует инфоповоду

Например, вы региональная компания, которая увеличила долю на местном рынке на 20% и хочет засветиться в федеральном СМИ. Думаете, всей стране будет об этом интересно читать? Да плевать они на вас хотели, конечно, если вы не Газпром😁
Хотите в РБК - готовьте исследование федерального рынка или стучитесь в лучшие региональные СМИ (может, ваша ЦА именно там!)

​​10 причин, почему вашу статью не берут СМИ. Часть 2

Продолжаем разбирать частые ошибки пиарщиков при написании статьи для СМИ.

6. Статья с рекламой внутри

По данным исследования Pressfeed, 73% питчей отклоняются из-за попытки вшить рекламу внутрь материала. Помните: работа со СМИ - инструмент для развития узнаваемости и личного бренда, а не рекламы вашего нового курса.

7. Слишком длинные заголовок и лид

Записываем на лбу: Заголовок – максимум 70 знаков, лид (основная суть текста) – 3-4 строчки. Журналист (как и все будущие читатели) живет в режиме ошпаренной кошки, поэтому чем быстрее он поймёт суть вашего предложения, тем выше вероятность положительного ответа.

8. Плохой текст

О качестве PR текстов можно писать бесконечно: все начинающие и неопытные специалисты грешат бездарными материалами, которые засоряют почты редакций. Текст, отправляемый в редакцию, должен быть чуть лучше, чем идеальный.

9. Материал некачественный, неактуальный и недостоверный

Чем выше статус редакции, тем больше фактчекинга проводит команда. Однажды попадетесь на предоставлении неверных цифр в релизе - дорога в СМИ будет закрыта навсегда.

10. Неудобный канал и время

Верный путь к попаданию в СПАМ - написать в воскресенье вечером на общую почту редакции. Ищите контакты журналистов, делайте обращение персонализированным, пишите в адекватное время и уважайте людей, которые мечтают хотя бы один день отдохнуть от тысячи писем в секунду!

А какие ошибки допускали вы в начале работы?

Как НЕ надо пиариться

Вчера была на конференции, где были обещаны «ТОПОВЫЕ» эксперты, ЛИДЕРЫ рынка и ВЕДУЩИЕ эксперты (!) женского предпринимательства. Давно такого стыда в зрительном зале не испытывала 😟

45-летние девочки, которые выходят с открытой позиции внутреннего ребенка, 50-летние директора компаний с неправильными ударениями и «актеры», перепутавшие цирк и лекцию.

Сегодня в погоне за крутым Event-маркетингом эксперты порой забывают о внутреннем фильтре. Друзья, пиар на выступлениях - это здорово, но иногда лучше остаться дома и подготовиться к следующему выступлению, поработать над своей речью и внешним видом.

Есть и хорошая новость! У меня созрел новый пост «Как стать спикером на крупных мероприятиях»🔝

Хотите советы, как выступать на статусных конференциях и быть желанным гостем на сцене любой площадки? Собираем ❤️ под постом 👇🏻

​​Как стать спикером на крупном мероприятии?

Ко мне регулярно обращаются специалисты из разных ниш с просьбой дать им «пару ресурсов, где можно выступить». Так что пост точно актуален для всех 🔝

С одной стороны, нельзя за одну рассылку по организаторам стать желанным гостем всех конференций. Путь к регулярным выступлениям — это история про поэтапное построение личного бренда, работу над позиционированием и контентом.

С другой стороны, вы на канале о доступном пиаре, поэтому отставим сложные пути. Забирайте лайфхаки, которые помогут вам выступать где угодно! (Но и про первый пункт не забывайте❗️)

1. МЕДИА-кит

Если название пункта для вас как-то связанно с морскими обитателями, срочно забирайте мой гад в закрепе. Не скупитесь и сделайте презентацию, которая будет сама продавать вас. Организаторы всегда запрашивают медиа кит!

2. Заявите о себе через социальные сети

«Причешите» ваши страницы: яркая шапка профиля, деловые фото, экспертные посты. Попадая на вашу страницу, человек должен сразу понять, в какой нише вы являетесь экспертом и чем полезны аудитории. Организаторы тоже ищут спикеров через соц.сети✋🏻

3. Сделать свой курс на Нетологии, Skillbox и других площадках

Если по вашей тематике еще нет курса, предложите его сделать. Если есть, попробуйте дать полезный контент взаимен на упоминание вас как лектора. Так вы прокачаете экспертность и свой авторитет как спикера.

4. Поиск конференций

Ищем мероприятия через all events.ru, retail.ru, РАЭК, youtube и отраслевые ресурсы. Предлагаем тему доклада и прикладываем медиа кит. Организаторы могут запросить деньги за выступление, если у вас низкая медийность. Во-первых: не платим, во-вторых: предлагаем бартер.

5. Мой любимый пункт

Не ждите, что вас сразу пригласят на instadium или ted talks. Тренируйтесь на собственном мероприятии! Создавать и продвигать свои вебинары и конференции можно бесплатно на Leader ID и TimePad.

И несколько бонусных советов:

👏 Запоминайтесь своим выступлением: больше шутите, работайте над поддержанием групповой динамики, делитесь пользой для слушателей.

🆘 Всем пофиг на вас. Люди пришли за советами и контентом, а не за рассказом, какой вы молодец. Не надо устраивать хвастовство и цирк на сцене, будьте собой. Люди должны чувствовать искренность и ваше желание быть вкладом в их развитие.

❌ Не ведитесь на 💩 мероприятия.
Здесь надо полагаться на интуицию, смотреть регалии спикеров и опыт организаторов. Сейчас стали появляться мероприятия, цель которых - собрать деньги с спикеров. Аккуратнее, друзья!

Друзья, всем привет 🖐🏻
Поздравляю всех, кто только вступил в канал, ведь теперь вы в окружении коллег и скоро ваша карьера выйдет на новый уровень 🔝
А пока давайте познакомимся - расскажите пару слов о себе, чем занимаетесь, и что вы хотели бы видеть на канале, кроме полезных постов) сейчас есть идея записать небольшой подкаст с журналистом делового СМИ и сделать подборку вакансий, интересно? Пиши👇🏻

​​Я не раз говорила, что пиарщик должен выходить из тени и посещать мероприятия 📸

Поэтому сегодня для вас подборка ивентов, которые будут полезны для личного развития и профессиональной деятельности 👇🏻

1) Конференция IC DAY

20 апреля 2023

🙌🏻 Будут выступать HH.ru, Альфа-банк, МТС, ВкусВилл

Конференция про корпоративные коммуникации и HR-маркетинг. А еще там будет мастермаинд для участников 🤫

2) Конференция «Хочу выступать»

25 апреля 2023

Возможно ли новичку стать спикером конференции? Какие перспективы у руководителей малых бизнесов? (Чувствуете, наша тема 😋)

В программе сессия успешных спикеров и организаторов. Ну и главное - к участию приглашены РБК, TAdviser, InterForum и др.

3) Мастер класс «Что эксперту говорить в видео?»

15 апреля 15:00-17:00 (срочно регистрируйся!)

Видео - самый востребованный формат контента в интернете. Но как его использовать эксперту и не выгореть, превратившись в блогера?

📸 Узнайте, как создавать качественный видео контент для социальных сетей.

4) Мастер-класс Игоря Селиванова – заместителя генерального директора РБК

17 апреля в 18:00!

На встрече с экспертом вы узнаете:

⚡Историю медиахолдинга РБК от создания до сегодняшнего дня.
⚡Принципы и методы управления современным медиахолдингом.
⚡Современные вызовы для медиа и как с этим справляется РБК.

5) Вебинар «Как сделать клиентов счастливыми»

19 апреля, бесплатно!

Исследование клиентского опыта — это не только опросы, фокус-группы и интервью. Каждый день пользователи пишут свои мнения о брендах и взаимодействии с ними в социальных медиа. Как понять, чего хотят ваши клиенты, удовлетворить их потребность и сделать процесс покупки у вас простым и приятным?
Расскажут эксперты из ВкусВилл и Angry.Space!

​​ОШИБКИ ЭКСПЕРТА В РАБОТЕ СО СМИ

Желаю вам продуктивных выходных и рассказываю, какие ошибки часто допускают эксперты при работе со СМИ 📙

Пост о том, почему вашу статью не берут журналисты был выше (https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/32), обязательно его прочтите ☝🏻

1. Искать любой способ выйти в медиапространство

Да, по началу работы со СМИ все инструменты хороши, но когда ваше имя уже присутствует в экспертных статьях, пора концентрироваться на целевых изданиях. Сделайте cust dev и изучите, какие журналы и ресурсы читает ваша аудитория. Предложите пройти гугл форму за небольшой подарок и спросите, какие инфлюенсеры и медиа наиболее популярны среди вашей аудитории.

2. Давать заурядный скучный комментарий

Чем больше людей хотят попасть в СМИ, тем выше конкуренция экспертов: ваша экспертиза должна быть уникальной. Добавляйте максимум фактуры – цифры, исследования, необычное мнение. Очевидные вещи журналист может подчеркнуть из интернета, поэтому выделите интересные детали и кейсы по вашей теме. Чем более увлекательным будет ваш текст (в меру поставленной задачи), тем лучше!

3. Преувеличение фактов

Задача журналиста – написать статью, за которую он может ручаться. Поэтому все предложенные вами факты будут проверены.

Что же делать, если без прикрас не получается? Искать нестандартную точку зрения и рассказывать факты, которые известны только вам как эксперту, знающему внутреннюю кухню отрасли.

4. Думать, что журналисту нужны только руководители крупного бизнеса

Да, РБК с большим удовольствием захочет пообщаться с CEO лидера рынка, но издания всегда стараются разнообразить контент и не зацикливаться на одних и тех же лицах. Тем более, появляется большой спектр малого бизнеса и пул экспертов во многих нишах пока не занят. Еще раз читаем 3-й пункт: давайте экспертный контент, не требующий долгого редактирования, и журналист захочет с вами сотрудничать.

5. Распыляться на все темы

Выберите темы, которые лучше всего раскроют вас как профессионала. Это могут быть темы о вашем продукте, отрасли - не более 5-6 направлений. Если вы развиваете бренд руководителя компании, личные темы имеют место быть, но они должны соответствовать образу компании. И не забываем о любимом деле пиарщиков, ньюсджекинге.

Кстати, нужен пост, как «хайпануть» на чужой новости? Накидайте ❤️

​​КАК ПОСТРОИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?

Пошаговая инструкция для того, кто хочет стать номером 1. Личный бренд - это ваша аура: то, что думают о вас окружающие. А они думают то, что вы о них скажете.

1) Определитесь, какие качества лучше всего вас характеризуют

Ответьте себе на вопрос, почему люди должны доверять именно вам? Подумайте о миссии: в чем глобальный смысл вашей деятельности. Выделите аспекты, в которых вы хотите помочь аудитории. Лучше всего отстроиться красивой фразой, отражающей вашу цель в работе.
Например, “Агент ваших перемен”

2) Создавайте максимум точек касания с вашей аудиторией

СМИ, колонки в журналах, свой канал на YouTube, страница в VK и IG, VC.ru, Tenchat и др. Вы должны присутствовать на максимальном количестве площадок, чтобы собрать всю возможную целевую аудиторию. И контент должен быть на примерно схожую тематику, иначе у людей не сложится четкого понимания, что вы транслируете и в чем ваша польза.

3) Больше фанатов

Это те, кто продвигают вас без вашего участия. Фанаты - это постоянные клиенты, которые каждый день покупают ваши продукты на регулярной основе. Какие фанаты, такой и личный бренд. Хотите быть экспертом на вип аудиторию? Заводите фанатов из круга состоятельных людей. И создавайте своё сообщество - через рассылку, чаты или группы. Станьте примером для своих подписчиков!

4) Быть искренним

Не отрицайте свои чувства, будьте честны и открыты с аудиторией. Сейчас многие считают, что зацепить аудиторию можно только шикарными видами из Дубая и демонстрацией “успеха”. Но это не так! Больше всего люди любят читать про ваши факапы и переживания (=лайфстайл). Полюбите свою жизнь в простых моментах и делитесь с подписчиками тем, что важно именно для вас. Личный бренд - это некий фильтр, через который вы ежедневно пропускаете весь контент.

5) Придумайте себе запоминающийся образ

Мой совет: спросите друзей, с чем вы у них ассоциируетесь. Например, яркий оранжевый цвет в одежде и макияже; необычные спортивные костюмы; коронные фразочки со сцены; необычная манера общения (например, как у Монеточки). Делайте свою работу не так, как все, и акцентируйте на этом внимание.

РБК: что ждёт крупные медиа в будущем?

Послушала выступление заместителя гендиректора РБК, вот несколько тезисов, которые полезно знать рекламщикам:

1) Снижение просмотров.

Люди в России не хотят платить за контент (поэтому проект РБК Pro вызывает много вопросов у читателей). К тому же 30% посетителей сайта сидят с блокировщиком рекламы, что сильно уменьшает прибыль медиа (поскольку промо объявления показываются не всем).

2) Снижение трафика.

С одной стороны, РБК как холдинг стремительно растет (появляются новые сервисы, разделы). С другой стороны, аудитория массово уходит в Telegram. В интернет СМИ люди заходят в случае крупных инфоповодов (чаще - драматических). На ежедневной основе аудитория все больше предпочитает новости из социальных сетей.

3) Усложнение законодательства.

Усложнение закона о рекламе, необходимость фильтровать контент еще жестче. Более того, редакторы вынуждены перепроверять статьи на предмет возрастных ограничений. В общем, цензура не дремлет.

4) Уменьшение бюджетов на рекламу.

Существенная доля рекламы в РБК приходилась на автомобильные бренды. После их ухода с российского рынка, рекламные доходы резко упали (по цифрам точно не сказали). Приходит китайский автопром, но он не готов тратиться на рекламу в объемах европейских концернов.

​​НАСТЯ ФИЛИППОВА: журналист «Эксперт», ex-редактор РБК.

Друзья, а вот и долгожданное интервью с Настей, получилось очень полезно и содержательно, обязательно к прослушиванию 👇🏻

0:50 - Какие вызовы стоят перед журналистами?
01:41 - Самая сложная статья за карьеру Насти (и почему трудно работать с некоторыми экспертами)
03:09 - Что бесит журналиста и почему спикерам нельзя пропускать дедлайны
04:17 - О том, как редакция ищет новости и работает с статьями
08:30 - Как попасть в пул экспертов журнала «Эксперт». Где Настя ищет спикеров для статей.
10:30 - Про Pressfeed и Deadline.media
12:05 - Где Настя читает новости и ищет идеи для материала
13:30 - Почему Настя не выдержала и ушла из РБК
14:25 - Про пресс-релизы: сколько получает, какой % доживает до публикации
17:00 - Ошибки в питчах: причины, по которым журналист отказывается брать в работу материал (!)
18:35 - Как лучше знакомиться с журналистами и предлагать им свои темы
19:57 - Что бесит в пиарщиках
22:00 - Есть ли шанс у спикера без опыта публикаций и выступлений стать экспертом?

Кстати, Настя ведет классный канал и обозревает новости, полезные для пиарщиков:) @nastasia_story

Напишите в комментарии, нужна ли текстовая версия интервью?

​​Работа с блогерами в 2023: что, куда и зачем

В 2022 году рынок инфлюенс маркетинга достиг 16 млрд рублей! И это только по официальным данным 😏

Главный тренд - микроблоги (от 10 до 80 тысяч подписчиков). У них самая лояльная аудитория, которая готова прислушиваться к мнению блогера. А еще с ними все еще есть шанс договориться на бартер.

Наибольший объем рекламы сейчас в Телеграмм (около 40% от всех интеграций). Для поиска блогеров тут можно использовать telega.in или sociate.

Все блогеры стремятся к получению фиксы, но можно рассматривать форматы бартера или оплаты за целевые действия (например, проценты от продаж).

Выбираем площадку в зависимости от товара. Для спикера лучше подойдет пост в Telegram или сторис в Instagram.

Сейчас активно развивается ВКонтакте, но я рекомендую с осторожностью брать там рекламу. Во-первых, не секрет, что в ВК самая НЕ платежеспособная аудитория (средний чек покупок вк около 200-300₽). Во-вторых, (немного инсайтов) алгоритмы Вк работают не очень честно. В рекомендации попадают «дружественные» площадке блогеры, поэтому люди не всегда видят посты тех, на кого подписаны.

Алгоритм работы:

1. Выбираем блогера через указанные площадки. Смотрим ER (соотношение лайков и подписчиков), отсутствие ботов и отзывы.
2. Договариваемся, готовим четкое ТЗ, реферальные ссылки, промокоды, UTM метки.
3. Считаем конверсию, переходы и всю статистику.

Удерживаем клиентов по максимуму: предлагаем Лид магнит (бонус за подписку или действие на сайте), потом делаем рассылку, греем до целевой покупки.

В следующем посте расскажу, как выбрать блог, чтобы достичь максимальной конверсии и проверить страницу инфлюенсера ОТ и ДО. А вы пока ставьте огоньки 🔥

​​ВЫБОР БЛОГЕРОВ ДЛЯ СОТРУДНИЧЕСТВА: пошаговая инструкция

Опустим темы выбора продукта для интеграции, составления технического задания для блогера и еще 100 нюансов в работе с инфлюенсерами.

Сегодня рассказываю, как найти лидера мнения, который представит ваш продукт с наибольшей конверсией.

1. Определяем целевую аудиторию продукта. Главное - город, возраст, интересы.

2. Заходим на «GetBlogger», «Popsters», «Telega.in» и другие площадки-агрегаторы. Не останавливайтесь на одной, ищите на разных ресурсах в зависимости от желаемой социальной сети.

3. Вводим параметры блогеров, которые мы выяснили в первом пункте. Далее вы получаете список наиболее подходящих инфлюенсеров. Друг от друга они отличаются по Tone of voice, ER и конечно, количеством подписчиков.

4. Смотрим страницу блогера и оцениваем, совпадает ли его подача ценностям вашего продукта. Например, если вы за экологию и натуральность, эпатажная блогер с ботексным лицом – не лучший кандидат.

5. Отобрали подходящие страницы? Смотрим на ER. Он должен быть выше, чем среднее у похожих блогеров (обычно сервисы пишут средний ER в этой нише). Для примера: в нише фитнеса у блогера с 100 тысячами подписчиков ER выше 6% считается высоким.

6. С кем сотрудничать? Блог 100к+? 15к+? 500к+?! Смотрите по вашему бюджету, но лучше начать с микроблогов. Как я уже писала ранее, сейчас тренд на небольшие странички – чем меньше блог, тем меньше подписчики измучены постоянной рекламой.

7. Выбираем инфлюенсера и предлагаем сотрудничество. А еще желательно собрать пул на долгий срок - из 10 блогеров вам ответят 7, из 7-ми согласятся половина. Ищите тех, с кем будете делать интеграции регулярно!


А в следующем посте я расскажу, как начать сотрудничество с блогерами на бесплатной основе! Немного секретных способов 😏

​​3 способа сделать интеграцию у блогера бесплатно💲

Работа с инфлюенсерами – неотъемлемая часть маркетинга. Но как быть, если бюджет совсем ограничен? Конечно, искать альтернативные способы подсветить продукт в социальных сетях!

1. Бартер

Способ уже не новый, но расскажу несколько лайфхаков. Во-первых, ищите нано (до 10к) и микро блоги (до 100к). Как я уже писала - у них наилучшая конверсия и не такие конские запросы по стоимости рекламы. Во-вторых, ищите блогеров, которые вдохновятся вашей идеей и будут готовы продвигать миссию Бренда. Я рекомендую найти 20-30 страниц, близких к тематике продукта и следить за их активностью. Так через 1-2 недели вы «прочувствуете» авторов блогов и предложите интеграцию, соответвующую ценностям и подаче блогера.

2. Подарок

Любимый способ работы с блогерами у пиарщиков. Алгоритм схожий – сначала изучаете блогеров на предмет любимых мест, хобби, интересов. А затем неожиданно присылаете крутой подарок! 2 важных момента - подарок должен выглядеть ДОРОГО и ПЕРСОНАЛИЗИРОВАНО (чтобы блогер почувствовал ценность и захотел показать в сторис). Еще классно, если вы сделаете уникальный продукт для звезды. Например, создайте колоду МАК-карт специально для Лерчек и попросите всех дерзай отметить её в комментариях.

3. Пригласить на закрытое мероприятие

Блогеры тоже люди и они очень любят тусоваться. Сделайте закрытую вечеринку в честь события вашей компании и пригласите туда инфлюенсеров. Способ, конечно, не совсем бесплатный, зато рабочий. Учтите: блогеров должно быть много, а место красивым и стильным, чтобы им захотелось делать поддерживающий контент. И, конечно, больше полезной еды и просеко!

Вижу, что тема блогеров вам очень зашла💥

Давайте вы напишите свою нишу, а я в следующем посте покажу, как на вашем месте я бы организовала интеграцию (подбор, формат, цена и тд) ⚡️

ПЕРЕЕХАЛА НАВСЕГДА В ДУБАЙ

Или…

«ПРОИЗОШЛО ТО САМОЕ»
«СОВСЕМ СКОРО ВСЕ РАССКАЖУ»

И еще сотни кликбейтных фраз, которые мы видим ежедневно в социальных сетях для прогревов, повышения охватов, привлечения интереса к продуктам.

Постоянная борьба за внимание подписчиков – это реальность 2023 года. Но иногда бывает и обратная сторона, а именно выгорание, которое у меня случилось. Вот и причина, по которой в канале не было постов почти два месяца.

Я поехала отдыхать в Дубаи, но по возвращению поняла, что не хочу вновь работать в прежних темпах и взяла перерыв.

Сегодня я снова в строю: я полностью пересмотрела отношение к пиару, поменяла нишу и решила повысить квалификацию. Теперь для меня пиар – это не просто способ говорить с аудиторией, это стиль жизни.

Для своих клиентов я пересмотрела стратегию, развила свою насмотренность (и вам расскажу, как это сделать!) и замотивирована на новые проекты💪🏼

А еще за 2 месяца я организовала:

- 12 коллабораций с охватами больше 50.000
- 25 блогеров (и все без коммерции!)
- 2 фестиваля в регионах по несколько тысяч человек
- 1 хакатон на три дня
- Много публикаций в СМИ, новые контакты с журналистами и участие на разных радио!

Теперь я снова с вами, вы же еще хотите взрывать СМИ?❤️

​​С ЧЕГО НАЧАТЬ ПРОДВИЖЕНИЕ В СМИ?

С маленьких подкастов, с микроблогов или публикациях в Tier-2?

Нет, пиар мы начинаем с стратегии. Несмотря на то, что работа с медиа очень разноплановая и предполагает омниканальность, она должна быть четко структурирована.

Чтобы составить стратегию, сначала я провожу глубинный разбор клиента. Узнаю цели (реальные, а не «повысить медийность»), проговариваю стоп-темы (а то потом выяснится, что рассказывать мы готовы только про котиков).

Вы наверное слышали, что пиарщик часто становится другом для клиента. А знаете почему? Потому что для продуктивной работы нужно изучить все слабые и сильные стороны компании. Иначе рано или поздно цели не совпадут с реальностью.

Что еще необходимо проговорить для составления стратегии?

⁃ Целевая аудитория. Составить портрет идеального клиента, изучить нишу вдоль и поперек.
⁃ Ожидания. К слову о результатах пиара. Чтобы клиент не ждал ровно через 30 дней +1 млн выручки. Будет и +5 млн, только со временем.
⁃ Готовность делиться. Чем более откровенным и уникальным будет ваш контент, тем проще выделиться в медиа.
⁃ Время на работу с пиарщиком. Сколько времени вы готовы уделить на комментарии в СМИ, насколько быстро в ваш график можно вставить запись подкаста или эфира.
⁃ Проработка личного бренда. Есть ли он сейчас, насколько он простроен, есть ли уже наработанный капитал в СМИ.

И еще довольно много моментов, после которых расписывается стратегия. В ней указаны все медиа, в которых будут публикации, партнеры для коллабораций, авторы каналов и, конечно, сроки, охваты и планируемый результат.

Хотите увеличить охват вашей аудитории и масштабировать бизнес?

У меня для вас есть уникальное предложение: сейчас я прохожу новое обучение и для домашнего задания мне нужен 1 эксперт (или компания). Для всех моих текущих клиентов уже давно прописан план, поэтому я возьму одного желающего по очень привлекательной цене для составления стратегии продвижения.

Что вы получите?

Готовый пошаговый план выхода в разные медиа, который впоследствии сможете реализовать самостоятельно и получить охваты в СМИ любых рангов. Пишите + в личные сообщения @dasshkoxx.

Предложение действует сутки!

​​А НУЖЕН ЛИ ВАМ ПИАР?

Рано или поздно все компании или эксперты приходят к необходимости масштабироваться. Самый частый запрос среди моих клиентов – развить личный бренд, чтобы привлечь внимание к своему продукту через медийность. Но всем ли подходит такой путь? Нет!

Как понять, что вам или вашей компании не нужен пиар?

1. Вы не готовы работать на долгосрочную перспективу.

К данному пункту я отношу всех клиентов, которые хотят сотрудничать максимум 2 месяца и ожидают быстрый прирост медийности. Ребята, пиар - это про наращивание «капитала», инвестиции в будущее и устойчивость компании. Мы с вами тут не таргетированную рекламу запускаем. Вы же когда акции покупаете, не ждёте окупаемость через месяц 👀

Однако, бывают исключения. Например, когда пиар нужен временному проекту и организаторы закладывают хороший бюджет. В любом случае, результаты в пиаре всегда дают о себе знать спустя время.

2. Вы хотите оценивать пиар количеством клиентов.

Коммуникация через СМИ – это монолог. Вы размещаете свой мессендж через подкасты, публикации и эфиры, но не получаете обратной связи напрямую. Вы лишь закладываете в подсознании людей мысль, о том что вы есть и что от вас можно при необходимости получить.

Поэтому результаты работа пиарщика можно оценить только через количество охваченной аудитории, качество и привлекательность ресурсов, а также тональностью упоминаний. Все, тема закрыта.

3. Продукт до конца не упакован и не готов к масштабированию.

Представим, что вы пришли ко мне за продвижением, мы стали регулярно посещать радио, подкасты, мелькать на ТВ, постепенно к вам приходит известность как крутого специалиста по SMM. А потом из SMM вы вдруг решаете сделать ивент-агентство. Здорово, но люди то к вам собирались идти за креативным ведением их социальных сетей, а теперь вы решили переобуться.

Поэтому перед продвижением вам обязательно нужно упаковать продукт в конечную версию. Я не беру компании, которые размышляют планами и не готовы предложить клиенту понятную услугу здесь и сейчас.

​​ПРИНЦИП ПИАРА НОМЕР 1

«Отдавать больше, чем просят»

PR – история про людей и коммуникацию. Я не боюсь сказать, что это профессия, где soft skills превыше всего. Умение найти подход, услышать сквозь речь реальную боль человека, предложить уникальное решение, запомниться собеседнику.

Многие слышали про принцип «5000 контактов» пиарщика. Чем больше ваша записная книжка, тем выше чек и эффективность работы.

Но одно дело найти и записать контакт редакции, совсем другое – наладить долгосрочное сотрудничество. И важно, чтобы оно всегда было взаимовыгодным.

Но как наработать лояльную базу и сделать так, чтобы в первую обращались за комментариям к вам? Быть вкладом в работу другого человека, предложить больше, чем от вас попросили. Когда я поняла и стала следовать такому принципу, работать стало в 10 раз проще.

И сегодня я ежедневно получаю подобные сообщения от журналистов😏

Вот, например, помогла журналисту собрать экспертные комментарии (помимо моего спикера) в статью, так как имею связи в HR отделах Лукойл, МТС и других компаний.

Напишите в комментарии в свои истории, когда вам удавалось наладить контакт с человеком необычным способом👇🏻

​​КАК ЗАСТАВИТЬ БЛОГЕРА С ВАМИ СОТРУДНИЧАТЬ?

А главное – зачем. У меня уже однажды был пост (https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/48) про лайфхаки инфлюенс маркетинга, но сегодня поговорим более глобально.

Когда работаешь с блогерами напрямую (не через агентства и их продюссеров), часто получаешь большой процент отказа. Да, Пиар – история про закрытые двери, но стоит ли продолжать стучаться именно в эти? Нет!

Я долго работала в очень сложной и мягкой нише трансфоомационных игр. Есть мягкая ниша коучей, а здесь к ним добавляются сложные игровые механики.

Игропрактики, игротехники…тоже не слышали про такое? Это рынок, который только начинает развиваться в России. Если для юриста или врача достаточно продемонстрировать экспертность и выделиться среди конкурентов, то в нише игр путь намного сложнее.

Сначала ты должен объяснить, в чем суть продукта (эксперта), потом донести пользу и только потом доказывать, что ты достаточно интересен для сотрудничества.

Но сложности только добавляют интереса 😏 и однажды я нашла уникальный путь, через который можно пробиваться в сфере трансформационных игр. Я не пыталась вслепую стучаться к блогерам и проектам, я выработала уникальную стратегию, как развить медийность с нуля и после предлагать сотрудничество более крупным игрокам.

В итоге: коллаборации с блогерами-миллионниками, масштабные фестивали, работа с государственными проектами. И теперь мой клиент – лидер рынка не только в России, но и СНГ.

Кстати, скоро я анонсирую запись на индивидуальные консультации по PR. Накидайте 🔥 если тоже хотите работать с крутыми инфлюенсерами 🔝

​​КАК ЭКСПЕРТУ ПОПАСТЬ В СМИ БЕЗ ПИАРЩИКА?

Услуги пиарщика или продюсера, конечно, сделают из вас желаемого героя во всех медиа. Но есть несколько способов начать блистать на страницах любимого журнала уже сегодня!

Рассказываю, что сделать эксперту прямо во время прочтения поста, чтобы приблизиться к вершинам СМИ!

1. Упаковать социальные сети. И нет, речь не про продающую шапку профиля!

Многие журналисты жалуются, что часто не могут найти экспертов по нужным темам даже через журналистскую базу и закрытые секретные чаты спикеров (ох, куда же смотрят пиарщики).

Что остаётся сделать при этом эксперту? Просто выйти из тени и написать о своей сфере деятельности. Проверено десятки раз – если при первом касании с профилем понятно кто и что здесь вещает, приглашения будут приходить сами.

2. Составить медиа кит.

Закажите на YouDo у дизайнера-студента на худой конец. Сделайте Портфолио, где будут все ваши достижения, опыт работы, презентабельное фото и темы, которые будете комментировать. Медиакит можно использовать для отклика в чатах с запросами на спикеров, присылать организаторам фестивалей и конференций. Совет для экспертов мягких ниш: сделайте медиа кит с максимально возможным количеством цифр. Например: не «Выпустила множество учеников по авторской методике коучинга», а «10 лет обучаю по авторской методике, которая позволила 5.000 ученикам достигать результатов на 20% быстрее».

3. Зарегистрируйтесь на платформах с запросами журналистов и отвечайте в те издания, которые вам интересны.

Pressfeed, deadline медиа, Nut call. Поможет вам наработать базу публикаций с небольших изданиях, чтобы было с чем заявиться в топовые медиа. Но не забывайте, что статьи должны быть на релевантные для вас темы и написаны так, чтобы через год вашему пиарщику не пришлось ругаться с редакцией ради удаления текста.

А теперь к действиям!

Предлагаю вам написать в комментарии ссылку на свою страницу в социальных сетях, а я напишу, что стоит поменять и дополнить 💡👇🏻