​​НАСТЯ ФИЛИППОВА: журналист «Эксперт», ex-редактор РБК.

Друзья, а вот и долгожданное интервью с Настей, получилось очень полезно и содержательно, обязательно к прослушиванию 👇🏻

0:50 - Какие вызовы стоят перед журналистами?
01:41 - Самая сложная статья за карьеру Насти (и почему трудно работать с некоторыми экспертами)
03:09 - Что бесит журналиста и почему спикерам нельзя пропускать дедлайны
04:17 - О том, как редакция ищет новости и работает с статьями
08:30 - Как попасть в пул экспертов журнала «Эксперт». Где Настя ищет спикеров для статей.
10:30 - Про Pressfeed и Deadline.media
12:05 - Где Настя читает новости и ищет идеи для материала
13:30 - Почему Настя не выдержала и ушла из РБК
14:25 - Про пресс-релизы: сколько получает, какой % доживает до публикации
17:00 - Ошибки в питчах: причины, по которым журналист отказывается брать в работу материал (!)
18:35 - Как лучше знакомиться с журналистами и предлагать им свои темы
19:57 - Что бесит в пиарщиках
22:00 - Есть ли шанс у спикера без опыта публикаций и выступлений стать экспертом?

Кстати, Настя ведет классный канал и обозревает новости, полезные для пиарщиков:) @nastasia_story

Напишите в комментарии, нужна ли текстовая версия интервью?

​​Работа с блогерами в 2023: что, куда и зачем

В 2022 году рынок инфлюенс маркетинга достиг 16 млрд рублей! И это только по официальным данным 😏

Главный тренд - микроблоги (от 10 до 80 тысяч подписчиков). У них самая лояльная аудитория, которая готова прислушиваться к мнению блогера. А еще с ними все еще есть шанс договориться на бартер.

Наибольший объем рекламы сейчас в Телеграмм (около 40% от всех интеграций). Для поиска блогеров тут можно использовать telega.in или sociate.

Все блогеры стремятся к получению фиксы, но можно рассматривать форматы бартера или оплаты за целевые действия (например, проценты от продаж).

Выбираем площадку в зависимости от товара. Для спикера лучше подойдет пост в Telegram или сторис в Instagram.

Сейчас активно развивается ВКонтакте, но я рекомендую с осторожностью брать там рекламу. Во-первых, не секрет, что в ВК самая НЕ платежеспособная аудитория (средний чек покупок вк около 200-300₽). Во-вторых, (немного инсайтов) алгоритмы Вк работают не очень честно. В рекомендации попадают «дружественные» площадке блогеры, поэтому люди не всегда видят посты тех, на кого подписаны.

Алгоритм работы:

1. Выбираем блогера через указанные площадки. Смотрим ER (соотношение лайков и подписчиков), отсутствие ботов и отзывы.
2. Договариваемся, готовим четкое ТЗ, реферальные ссылки, промокоды, UTM метки.
3. Считаем конверсию, переходы и всю статистику.

Удерживаем клиентов по максимуму: предлагаем Лид магнит (бонус за подписку или действие на сайте), потом делаем рассылку, греем до целевой покупки.

В следующем посте расскажу, как выбрать блог, чтобы достичь максимальной конверсии и проверить страницу инфлюенсера ОТ и ДО. А вы пока ставьте огоньки 🔥

​​ВЫБОР БЛОГЕРОВ ДЛЯ СОТРУДНИЧЕСТВА: пошаговая инструкция

Опустим темы выбора продукта для интеграции, составления технического задания для блогера и еще 100 нюансов в работе с инфлюенсерами.

Сегодня рассказываю, как найти лидера мнения, который представит ваш продукт с наибольшей конверсией.

1. Определяем целевую аудиторию продукта. Главное - город, возраст, интересы.

2. Заходим на «GetBlogger», «Popsters», «Telega.in» и другие площадки-агрегаторы. Не останавливайтесь на одной, ищите на разных ресурсах в зависимости от желаемой социальной сети.

3. Вводим параметры блогеров, которые мы выяснили в первом пункте. Далее вы получаете список наиболее подходящих инфлюенсеров. Друг от друга они отличаются по Tone of voice, ER и конечно, количеством подписчиков.

4. Смотрим страницу блогера и оцениваем, совпадает ли его подача ценностям вашего продукта. Например, если вы за экологию и натуральность, эпатажная блогер с ботексным лицом – не лучший кандидат.

5. Отобрали подходящие страницы? Смотрим на ER. Он должен быть выше, чем среднее у похожих блогеров (обычно сервисы пишут средний ER в этой нише). Для примера: в нише фитнеса у блогера с 100 тысячами подписчиков ER выше 6% считается высоким.

6. С кем сотрудничать? Блог 100к+? 15к+? 500к+?! Смотрите по вашему бюджету, но лучше начать с микроблогов. Как я уже писала ранее, сейчас тренд на небольшие странички – чем меньше блог, тем меньше подписчики измучены постоянной рекламой.

7. Выбираем инфлюенсера и предлагаем сотрудничество. А еще желательно собрать пул на долгий срок - из 10 блогеров вам ответят 7, из 7-ми согласятся половина. Ищите тех, с кем будете делать интеграции регулярно!


А в следующем посте я расскажу, как начать сотрудничество с блогерами на бесплатной основе! Немного секретных способов 😏

​​3 способа сделать интеграцию у блогера бесплатно💲

Работа с инфлюенсерами – неотъемлемая часть маркетинга. Но как быть, если бюджет совсем ограничен? Конечно, искать альтернативные способы подсветить продукт в социальных сетях!

1. Бартер

Способ уже не новый, но расскажу несколько лайфхаков. Во-первых, ищите нано (до 10к) и микро блоги (до 100к). Как я уже писала - у них наилучшая конверсия и не такие конские запросы по стоимости рекламы. Во-вторых, ищите блогеров, которые вдохновятся вашей идеей и будут готовы продвигать миссию Бренда. Я рекомендую найти 20-30 страниц, близких к тематике продукта и следить за их активностью. Так через 1-2 недели вы «прочувствуете» авторов блогов и предложите интеграцию, соответвующую ценностям и подаче блогера.

2. Подарок

Любимый способ работы с блогерами у пиарщиков. Алгоритм схожий – сначала изучаете блогеров на предмет любимых мест, хобби, интересов. А затем неожиданно присылаете крутой подарок! 2 важных момента - подарок должен выглядеть ДОРОГО и ПЕРСОНАЛИЗИРОВАНО (чтобы блогер почувствовал ценность и захотел показать в сторис). Еще классно, если вы сделаете уникальный продукт для звезды. Например, создайте колоду МАК-карт специально для Лерчек и попросите всех дерзай отметить её в комментариях.

3. Пригласить на закрытое мероприятие

Блогеры тоже люди и они очень любят тусоваться. Сделайте закрытую вечеринку в честь события вашей компании и пригласите туда инфлюенсеров. Способ, конечно, не совсем бесплатный, зато рабочий. Учтите: блогеров должно быть много, а место красивым и стильным, чтобы им захотелось делать поддерживающий контент. И, конечно, больше полезной еды и просеко!

Вижу, что тема блогеров вам очень зашла💥

Давайте вы напишите свою нишу, а я в следующем посте покажу, как на вашем месте я бы организовала интеграцию (подбор, формат, цена и тд) ⚡️

ПЕРЕЕХАЛА НАВСЕГДА В ДУБАЙ

Или…

«ПРОИЗОШЛО ТО САМОЕ»
«СОВСЕМ СКОРО ВСЕ РАССКАЖУ»

И еще сотни кликбейтных фраз, которые мы видим ежедневно в социальных сетях для прогревов, повышения охватов, привлечения интереса к продуктам.

Постоянная борьба за внимание подписчиков – это реальность 2023 года. Но иногда бывает и обратная сторона, а именно выгорание, которое у меня случилось. Вот и причина, по которой в канале не было постов почти два месяца.

Я поехала отдыхать в Дубаи, но по возвращению поняла, что не хочу вновь работать в прежних темпах и взяла перерыв.

Сегодня я снова в строю: я полностью пересмотрела отношение к пиару, поменяла нишу и решила повысить квалификацию. Теперь для меня пиар – это не просто способ говорить с аудиторией, это стиль жизни.

Для своих клиентов я пересмотрела стратегию, развила свою насмотренность (и вам расскажу, как это сделать!) и замотивирована на новые проекты💪🏼

А еще за 2 месяца я организовала:

- 12 коллабораций с охватами больше 50.000
- 25 блогеров (и все без коммерции!)
- 2 фестиваля в регионах по несколько тысяч человек
- 1 хакатон на три дня
- Много публикаций в СМИ, новые контакты с журналистами и участие на разных радио!

Теперь я снова с вами, вы же еще хотите взрывать СМИ?❤️

​​С ЧЕГО НАЧАТЬ ПРОДВИЖЕНИЕ В СМИ?

С маленьких подкастов, с микроблогов или публикациях в Tier-2?

Нет, пиар мы начинаем с стратегии. Несмотря на то, что работа с медиа очень разноплановая и предполагает омниканальность, она должна быть четко структурирована.

Чтобы составить стратегию, сначала я провожу глубинный разбор клиента. Узнаю цели (реальные, а не «повысить медийность»), проговариваю стоп-темы (а то потом выяснится, что рассказывать мы готовы только про котиков).

Вы наверное слышали, что пиарщик часто становится другом для клиента. А знаете почему? Потому что для продуктивной работы нужно изучить все слабые и сильные стороны компании. Иначе рано или поздно цели не совпадут с реальностью.

Что еще необходимо проговорить для составления стратегии?

⁃ Целевая аудитория. Составить портрет идеального клиента, изучить нишу вдоль и поперек.
⁃ Ожидания. К слову о результатах пиара. Чтобы клиент не ждал ровно через 30 дней +1 млн выручки. Будет и +5 млн, только со временем.
⁃ Готовность делиться. Чем более откровенным и уникальным будет ваш контент, тем проще выделиться в медиа.
⁃ Время на работу с пиарщиком. Сколько времени вы готовы уделить на комментарии в СМИ, насколько быстро в ваш график можно вставить запись подкаста или эфира.
⁃ Проработка личного бренда. Есть ли он сейчас, насколько он простроен, есть ли уже наработанный капитал в СМИ.

И еще довольно много моментов, после которых расписывается стратегия. В ней указаны все медиа, в которых будут публикации, партнеры для коллабораций, авторы каналов и, конечно, сроки, охваты и планируемый результат.

Хотите увеличить охват вашей аудитории и масштабировать бизнес?

У меня для вас есть уникальное предложение: сейчас я прохожу новое обучение и для домашнего задания мне нужен 1 эксперт (или компания). Для всех моих текущих клиентов уже давно прописан план, поэтому я возьму одного желающего по очень привлекательной цене для составления стратегии продвижения.

Что вы получите?

Готовый пошаговый план выхода в разные медиа, который впоследствии сможете реализовать самостоятельно и получить охваты в СМИ любых рангов. Пишите + в личные сообщения @dasshkoxx.

Предложение действует сутки!

​​А НУЖЕН ЛИ ВАМ ПИАР?

Рано или поздно все компании или эксперты приходят к необходимости масштабироваться. Самый частый запрос среди моих клиентов – развить личный бренд, чтобы привлечь внимание к своему продукту через медийность. Но всем ли подходит такой путь? Нет!

Как понять, что вам или вашей компании не нужен пиар?

1. Вы не готовы работать на долгосрочную перспективу.

К данному пункту я отношу всех клиентов, которые хотят сотрудничать максимум 2 месяца и ожидают быстрый прирост медийности. Ребята, пиар - это про наращивание «капитала», инвестиции в будущее и устойчивость компании. Мы с вами тут не таргетированную рекламу запускаем. Вы же когда акции покупаете, не ждёте окупаемость через месяц 👀

Однако, бывают исключения. Например, когда пиар нужен временному проекту и организаторы закладывают хороший бюджет. В любом случае, результаты в пиаре всегда дают о себе знать спустя время.

2. Вы хотите оценивать пиар количеством клиентов.

Коммуникация через СМИ – это монолог. Вы размещаете свой мессендж через подкасты, публикации и эфиры, но не получаете обратной связи напрямую. Вы лишь закладываете в подсознании людей мысль, о том что вы есть и что от вас можно при необходимости получить.

Поэтому результаты работа пиарщика можно оценить только через количество охваченной аудитории, качество и привлекательность ресурсов, а также тональностью упоминаний. Все, тема закрыта.

3. Продукт до конца не упакован и не готов к масштабированию.

Представим, что вы пришли ко мне за продвижением, мы стали регулярно посещать радио, подкасты, мелькать на ТВ, постепенно к вам приходит известность как крутого специалиста по SMM. А потом из SMM вы вдруг решаете сделать ивент-агентство. Здорово, но люди то к вам собирались идти за креативным ведением их социальных сетей, а теперь вы решили переобуться.

Поэтому перед продвижением вам обязательно нужно упаковать продукт в конечную версию. Я не беру компании, которые размышляют планами и не готовы предложить клиенту понятную услугу здесь и сейчас.

​​ПРИНЦИП ПИАРА НОМЕР 1

«Отдавать больше, чем просят»

PR – история про людей и коммуникацию. Я не боюсь сказать, что это профессия, где soft skills превыше всего. Умение найти подход, услышать сквозь речь реальную боль человека, предложить уникальное решение, запомниться собеседнику.

Многие слышали про принцип «5000 контактов» пиарщика. Чем больше ваша записная книжка, тем выше чек и эффективность работы.

Но одно дело найти и записать контакт редакции, совсем другое – наладить долгосрочное сотрудничество. И важно, чтобы оно всегда было взаимовыгодным.

Но как наработать лояльную базу и сделать так, чтобы в первую обращались за комментариям к вам? Быть вкладом в работу другого человека, предложить больше, чем от вас попросили. Когда я поняла и стала следовать такому принципу, работать стало в 10 раз проще.

И сегодня я ежедневно получаю подобные сообщения от журналистов😏

Вот, например, помогла журналисту собрать экспертные комментарии (помимо моего спикера) в статью, так как имею связи в HR отделах Лукойл, МТС и других компаний.

Напишите в комментарии в свои истории, когда вам удавалось наладить контакт с человеком необычным способом👇🏻

​​КАК ЗАСТАВИТЬ БЛОГЕРА С ВАМИ СОТРУДНИЧАТЬ?

А главное – зачем. У меня уже однажды был пост (https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/48) про лайфхаки инфлюенс маркетинга, но сегодня поговорим более глобально.

Когда работаешь с блогерами напрямую (не через агентства и их продюссеров), часто получаешь большой процент отказа. Да, Пиар – история про закрытые двери, но стоит ли продолжать стучаться именно в эти? Нет!

Я долго работала в очень сложной и мягкой нише трансфоомационных игр. Есть мягкая ниша коучей, а здесь к ним добавляются сложные игровые механики.

Игропрактики, игротехники…тоже не слышали про такое? Это рынок, который только начинает развиваться в России. Если для юриста или врача достаточно продемонстрировать экспертность и выделиться среди конкурентов, то в нише игр путь намного сложнее.

Сначала ты должен объяснить, в чем суть продукта (эксперта), потом донести пользу и только потом доказывать, что ты достаточно интересен для сотрудничества.

Но сложности только добавляют интереса 😏 и однажды я нашла уникальный путь, через который можно пробиваться в сфере трансформационных игр. Я не пыталась вслепую стучаться к блогерам и проектам, я выработала уникальную стратегию, как развить медийность с нуля и после предлагать сотрудничество более крупным игрокам.

В итоге: коллаборации с блогерами-миллионниками, масштабные фестивали, работа с государственными проектами. И теперь мой клиент – лидер рынка не только в России, но и СНГ.

Кстати, скоро я анонсирую запись на индивидуальные консультации по PR. Накидайте 🔥 если тоже хотите работать с крутыми инфлюенсерами 🔝

​​КАК ЭКСПЕРТУ ПОПАСТЬ В СМИ БЕЗ ПИАРЩИКА?

Услуги пиарщика или продюсера, конечно, сделают из вас желаемого героя во всех медиа. Но есть несколько способов начать блистать на страницах любимого журнала уже сегодня!

Рассказываю, что сделать эксперту прямо во время прочтения поста, чтобы приблизиться к вершинам СМИ!

1. Упаковать социальные сети. И нет, речь не про продающую шапку профиля!

Многие журналисты жалуются, что часто не могут найти экспертов по нужным темам даже через журналистскую базу и закрытые секретные чаты спикеров (ох, куда же смотрят пиарщики).

Что остаётся сделать при этом эксперту? Просто выйти из тени и написать о своей сфере деятельности. Проверено десятки раз – если при первом касании с профилем понятно кто и что здесь вещает, приглашения будут приходить сами.

2. Составить медиа кит.

Закажите на YouDo у дизайнера-студента на худой конец. Сделайте Портфолио, где будут все ваши достижения, опыт работы, презентабельное фото и темы, которые будете комментировать. Медиакит можно использовать для отклика в чатах с запросами на спикеров, присылать организаторам фестивалей и конференций. Совет для экспертов мягких ниш: сделайте медиа кит с максимально возможным количеством цифр. Например: не «Выпустила множество учеников по авторской методике коучинга», а «10 лет обучаю по авторской методике, которая позволила 5.000 ученикам достигать результатов на 20% быстрее».

3. Зарегистрируйтесь на платформах с запросами журналистов и отвечайте в те издания, которые вам интересны.

Pressfeed, deadline медиа, Nut call. Поможет вам наработать базу публикаций с небольших изданиях, чтобы было с чем заявиться в топовые медиа. Но не забывайте, что статьи должны быть на релевантные для вас темы и написаны так, чтобы через год вашему пиарщику не пришлось ругаться с редакцией ради удаления текста.

А теперь к действиям!

Предлагаю вам написать в комментарии ссылку на свою страницу в социальных сетях, а я напишу, что стоит поменять и дополнить 💡👇🏻

​​PIMS: КАК ИЗ ПОСРЕДСТВЕННОГО ЧАЯ СДЕЛАЛИ МЕСТО ВСТРЕЧИ ВСЕХ ПАТРИКОВ?

Краткая справка, для тех, кто не в теме: Pims – сеть кафе с чайными напитками. Чай мешается с фруктами или кремом и стоит 450-500 рублей. Чтобы вы понимали масштаб, пару лет назад флагманский Pims на патриках закрывали из-за жалоб жителей на вечные очереди около заведения.

Этот необычный пост здесь, потому что для меня PIMS – лучший пример того, как люди могут бежать сломя голову за популярным напитком, несмотря на то, что:

⁃ Он жутко оверпрайснутый
⁃ Ожидание порой достигает 30 минут (а вчера в их конкуренте «MO» я ждала коктейль 45 минут)
⁃ Под вечер регулярно не остаётся напитков с кремом, а они самые вкусные
⁃ Некоторые позиции откровенно отвратные и горькие на вкус, хоть я и фанат чая.

Давайте разбираться вместе со мной.

Во-первых, место. Первое кафе открылось на патриарших, где средний чек в ресторанах 2500+. При этом прикоснуться к московской роскоши хочется и тем, у кого таких сумм нет, поэтому непонятные напитки стали отличным способом побывать в сердце дорогой жизни без удара по карману.

Во-вторых, модные стаканы. Уверенна, что 50% успеха принесли именно необычные для России 2021 года полупрозрачные стаканы. Отдам должное, что они правда тактильно классные. Кстати, считаю, что похожая история и у Золотого Яблока - в условном метрополисе сложно встретить человека без неонового пакета, заметного за километр.

И да, на стаканах изображены мультяшные герои с отсылкой к детству. Философия основателей указывает на то, что все взрослые – маленькие дети, и милые человечки будут поднимать настроение. Зачет за хайповую упаковку, в общем.

В-третьих, не обошлось и без инфлюенсеров. У Пимса 20 тысяч фоловеров в ТикТоке, а их пиарщики ранее делали много нативных интеграций (когда ТИПА не реклама) у блогеров-миллионников. Да и сами владельцы кафе не безызвестные люди были.


P.S. Сейчас у PIMS появляется много конкурентов, а их кафе (или корнеры) уже расплодились по всей Москве и даже преследовали меня в Dubai Marina. Вывод, как обычно в пиаре, один – попади в нужную волну и даже самый посредственный продукт станет желанным у московских почитателей прекрасного.

Не удивлюсь, если однажды буду сотрудничать с кулинарными проектами – точно возьму этот кейс на вооружение.

​​Конечно, я не удивлю вас, если скажу, что в PR нельзя следовать трендам. Их нужно опережать!

Но если работать на передовой пока не получается, учимся ловить восходящие тренды. Сегодня разберу интересные наблюдения по работе с диджитал в 2023 году.

1. Просто ≠ плохо.

Хотите сделать рилс? Нарежьте YouTube эфир с вашим участиям на маленькие кусочки, заливайте их хоть целый месяц.
Надоело выходить в сторис каждое утро с приветствием? Выходите 3 раза в неделю но так, чтобы вас с нетерпением ждали. Ушло то время, когда за 1 день можно потерять аудиторию. В общем, упрощаем себе жизнь в угоду хорошему контенту.

2. Не хотите делать ≠ не делайте.

Точнее, заставьте сделать за вас необходимый контент нейросеть. Что советую я: генерация инфоповодов, копирайтинг, нейминг, упаковка тем в более кликабельные, составление подборок. Знаю, что коллеги активно делают картинки и креативы, но я не веду соц.сети, так что не пробовала.

3. Персонализированность.

Тут как в продажах, так и в пиаре. Почему умирает пресс релиз? Потому что каждому хочется быть королем. Например, когда я предлагаю гостя в подкасты, я смотрю минимум 1-2 выпуска, чтобы понять, где тот ключик к автору программы. За что можно зацепиться и как объяснять продюсеру необходимость срочно пригласить конкретного моего гостя?

ТАК КОМУ ВСЕ ТАКИ ЛЕГЧЕ?

В предыдущем опросе победил врач-стоматолог. Но как я сказала, вопрос был с подвохом.

На самом деле, правильного варианта нет!
Отрасль спикера не имеет и близко такого значения, как его харизма, регалии и опыт.

Например, одно дело – детский психолог с опытом в кризисном центре и научной диссертацией. Другое – психолог с онлайн консультациями и пройденными курсами. Я не говорю, что второй специалист хуже (!), но для журналистов первый спикер будет интересен намного больше.

Или вот руководитель таксопарка: может ли он рассказать забавные необычные истории из жизни таксистов? Привести аналитику рынка с вкусной подачи? Или только рассуждать сухими цифрами, которые и так все знают. Аналогично с IT.

Таролог: вроде бы, эзотерическая ниша, которую сложно продвигать. Но что, если до таро эксперт был директором школы или врачом в больнице?

Пожалуй, в опросе я бы выбрала спортсмена. Потому что в спорте часто легко можно выкапать историю преодоления, такое любят. Но одно дело продвигать горнолыжника, другое – неизвестного футболиста.

Поэтому, друзья, не стоит думать, что ваша ниша не интересна сми если рынок спикеров перенасыщен (юристы, психологи, врачи). Или, наоборот, статьи на вашу тему мало где публикуются (значит, нише не хватает крутых пиарщиков, а еще вы смотрите не те издания).

Намного важнее, что вы можете рассказать нового, как это преподнесете и можете ли вы доказать вашу экспертность цифрами.

​​КАК ПОПАСТЬ В FORBES?

Когда ко мне приходят на консультации, почти всегда в разговоре звучат такие медиа как РБК И FORBES. Именно поэтому, кстати, в моей медиа базе больше всего контактов редакторов и продюссеров из этих СМИ.

Сегодня я расскажу, кому реально попасть в Forbes и как подступиться к самому желаемому медиа. Сразу скажу, что делюсь как личным опытом, так и мнением одного из руководителей журнала 🤫).

Вы можете претендовать на Forbes, если:

1. Вы лидер рынка.

Не потому что у вас оценка 5,0 на сайте ВсёОбоВсём.ру, а потому что про ваш бренд или успех написали уже много СМИ, вы фигурируете в независимых рейтингах и исследованиях. Цифры - лучшее доказательство.

2. Вы социальный деятель или стартап, в который инвестируют.

Здесь речь идет об инвестициях свыше 1млн $ от крупных серьезных фондов, которые вас проверили и ручаются, что вы действительно ценны для общества.

3. Вы запустили сервис, меняющий жизнь людей.

Важно: сервис должен быть уже опубликован и полностью разработан.

4. У основателя вашей компании есть эксклюзивная поучительная история.

Заметили, что в Forbes часто пишут про компании, которые предоставляют не самые понятные (массовому потребителю) услуги. Лайфхак: заворачивайте историю через личность, про которую хочется рассказать.

5. Вы опытный специалист с 10 тысячами часов практики.

Как всегда, цифры лучше букв. Для экспертного комментария нужны специалисты, которые зарекомендовали себя на рынке и могут предложить комплексный взгляд на отрасль.

Кому закрыта дорога:

1. Эзотерика.
2. Новички (если это не п.3 выше)
3. Масштаб темы не соответствует масштабу спикера.
4. Люди с позицией «напишите про мою компанию, она лучшая».
5. Экспертные, качественные, но не трендовые темы.

Пример: вы хороший юрист, соотвествующий всем критериям. Да, вы говорите на популярные темы, но не можете предложить новый авторский взгляд. Есть шанс, что к вам когда нибудь обратятся за комментарием, но самостоятельно пропитчить будет сложно.

Если вы читаете и понимаете, что пока не дотягиваете до уровня Forbes, я рекомендую:

1. Ищите свежие зарубежные исследования, которыми можно аргументировать актуальность темы.

2. Развивайтесь, ищите нестандартные подходы к отрасли.

3. Знакомьтесь лично с редакторами, обсуждайте, чего вам не хватает.

4. Не переживайте. Есть тысяча других медиа, которые могут дать эффект не хуже при грамотной стратегии.

А если вы все таки хотите быть экспертом такого уровня СМИ, у меня для вас отличная новость✅

Возьму 2 эксперта (или бренда) на индивидуальную консультацию, где я разберу ваши активы (опыт в СМИ, регалии), расскажу, как их усилить, дам рекомендации по развитию личного бренда и позиционированию, подготовлю пошаговый план выхода в медиа и полную стратегию для желаемых ресурсов.
Стоимость и запись в лс в описании канала.

​​МОИ ОШИБКИ В ПИАРЕ

Да-да, я могу говорить не только про успехи, но и про ФАКАПЫ. А они у меня были.

Но я не боюсь о них говорить, потому что без ошибок реально не бывает хорошего результата. Понять свои ошибки = перерасти их и выйти на следующий уровень квалификации.

Поехали:

1. Написала блогеру неверное имя в обращении.

Да, когда-то давно я реально делала интеграции у блогеров с помощью рассылок однотипных сообщений. Удивительно, почему никто не соглашался???. И вот однажды я прислала блогеру по имени Ульяна сообщение с текстом «Добрый день, Катя!». Скандал, обида, ну вы поняли.

2. Писала питчи на почту редакции.

Нет, если вы присылаете релиз уровня «Сбербанк открылся в КНДР», может быть, еще есть шанс, но для питча незнакомого эксперта с средненькими темами - однозначный провал.

3. Предлагала коллаборации с сомнительной выгодой.

Раньше я не понимала, что значит «взаимовыгодное» и предлагала в обмен на эфир всякую ерунду. Зато теперь я знаю, как договориться с кем угодно на сотрудничество, которое будет актуально обоим. Хотя, кстати, до сих пор этому учусь: стараюсь лучше понять скрытые мотивы человека, чтобы сразу угадать и предложить то, что ему нужно.

4. Боялась спрашивать контакты у коллег.

Здесь, конечно, спасибо Ане Борисовой. Она создала нетворкинг для пиарщиков и мы стали все как большой дружный коллектив. Я сама регулярно делюсь контактами, если просят. Считаю, что лучше человек потратит время на креатив и продумывание актуальной темы, чем на поиск контакта, который уже есть у коллеги.

5. Питчила темы, которые не релевантны СМИ.

Я не говорю про совсем абсурдные вещи а-ля предложить в журнал «Эксперт» тему про стильные купальники. Даже питч бьюти сферы в Грацию может абсолютно глупым, если предлагать старые материалы, скучные обзоры и слишком кричащие заголовки, которые не соответствуют tone of voice медиа.

Как вам?

Я ВЫХОЖУ ИЗ ТЕНИ

Меня иногда спрашивают, почему не веду страницу в инстаграме. Решила исправиться 🤡

Я по прежнему хочу делать акцент на телеграмм, чтобы давать максимально полезный контент без воды. Очень надеюсь, что у меня получается!

А в инстаграм буду выкладывать более лайфстайл варианты, успехи клиентов, съемки и мероприятия 📷

И, конечно, бесполезные фото с просьбой поставить лайк. В процессе работы я так много просматриваю инфоцыганщины и прогревов, поэтому просто оставляю вам ссылку, если интересно - буду рада вас видеть. Если нет - тогда оставайтесь и ждите пост тут про грамотный питч в женский журнал.

Ссылка: https://instagram.com/inoyatova.pr?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Кстати, недавно видела на съемках ТНТ Жидковского и полдня не могла вспомнить, как его зовут: думала, это Андрей Петров, Влад Мирос или Жидковский. Если все три имени вам не знакомы, поздравляю, вы здоровый человек.

Друзья, хочу записать еще один подкаст и пригласить журналиста или продюсера. Кто был бы вам интересен? Напишите в комментарии 👇🏻

Я думаю о каком нибудь ТВ редакторе😏

Вопрос дня: почему в России так много пиарщиков, но при этом нет ни одного перечня всех СМИ (женские, мужские, лайфстайл и т.д.). Я уже думаю, может сделать.....

Кстати, интервью с ТВ продюссером все таки будет!
Но я как обычно пропала без предупреждения. Зато за неделю у меня вышло реккордное количество статей в СМИ. Люблю свою работу всем сердцем.