PR СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ТЕРЕМОК

Я уже однажды писала, почему пиарщику важно тренировать креативность. И говорила, что люблю придумывать продвижение для продуктов, которыми сама пользуюсь.

Помимо классных ресторанов в Москве, я люблю кушать в теремке. И мне порой обидно, что этот фастфуд так недооценён. Знаю, что сейчас они начали открывать целые рестораны с приличным дизайном. Но также вижу, что им на пятки наступает «Блин Бери».

Вот, что я бы предложила:

- Сменить позиционирование в сторону «Домашняя еда тоже может быть вкусной». На мой взгляд, еда там правда классная, но не модная. Надо сделать их блины трендом!

- Работать с молодыми инфлюенсерами. Недавно слышала, что Настя Ивлеева (или поправьте, если не она) сказала, что обожает теремок. Им нужно ненавязчиво водить блогеров к себе. Не через прямую рекламу. Показывать во влогах, нативный сторител в стиле «у меня вот около дома открылся, надо будет заглянуть как нибудь».

- Челленджи. История не новая, но эффективная. Придумать креативный конкурс, где призом будет - целый день на кухне теремка с любимым блогером (например, Катя Адушкина бы подошла).

- Коллаборации. Например, сделать блин с начинкой, которую выберет Гудков, Ида Галич или Леха Щербаков.

- Яркие инфоповоды. Теремка реально нет в СМИ. Я бы на их месте стала партнёром фильма «Холоп», организовала акцию «Накорми бабушку блинами», а еще нашла бы харизматичного сотрудника и заставила его снимать смешные рилсы.

В общем, идей масса! Надеюсь, увижу от них что-то подобное.

А если вы хотите получить такую же стратегию по своему проекту, приходите 20 августа ко мне на мастермаинд. Осталось 5 мест. Регистрация по ссылке выше ✅

САМОЕ СЛОЖНОЕ В РАБОТЕ ПИАРЩИКА

Вчера ехала в машине и задумалась о расширении: поняла, что готова взять ассистента и 2 новых проекта. Помимо этого хочу развивать свой блог, канал и личный бренд. Вот на прошлой неделе давала комментарий для РБК про работу пиарщиком в госструктуре.

И во время размышлений, я вдруг осознала: я не боюсь продвигать сложных клиентов, не бегу от сложных заданий вроде участия в топовых мероприятиях, готова постоянно расти и внедрять новые инструменты. Но я не могу определиться, как продвигать себя.

То есть когда приходит клиент, там все понятно - у него есть цель, запрос, уже какое-то видение, я составляю стратегию, позиционирование, потом корректирую с клиентом, далее медиалист и поехали. Но вот какие каналы выбрать для себя - никак не могу определиться, потому глаза разбегаются: я знаю, как запитчить себя в подкаст и довольно неплохо говорю, при этом хочется рассказывать про пиар на РБК лайф, вроде неплохо было бы и на YT засветиться, а можно упростить себе жизнь и купить рекламу канала, или проводить прямые эфиры и делать яркие хайповые инфоповоды.

И я поняла, что самая сложная для меня задача сегодня - определить круг активностей для продвижения своего канала. Найти тот баланс между платными прямыми интеграциями и траты времени на питчинги (да, даже через теплые контакты потребуется энергия). В общем, пока решила заняться массфоловингом в TenChat, а дальше буду думать!

Желание обнять журналиста, когда он вежливо общается: 🚀🚀🚀🚀

Коротко о том, как российские компании умеют работать в кризисной ситуации. А белки и в правду поели из жалости(

Как испортить реализацией хорошую идею

Каршеринг BelkaCar покормил белок 🐿

Это тот самый каршеринг, где ребенку в ногу воткнулся шприц со следами наркотиков.
Ужасно отработанный скандал, и спустя два месяца компания, видимо, решает запустить позитивную повестку.
И делает это опять плохо.

Сама идея belka-белки лежит на поверхности, но имеет право на жизнь. Позитив надо с чего-то начинать.

Сознательно не буду искать детали в разных источниках.
Представим, что BelkaCar сделали ровно столько, сколько написано здесь.

Что нужно было сделать по-другому:
1) Расширить географию. У вас приложение работает в Москве, Сочи, Краснодарском крае, Санкт-Петербурге, Казани и Калининграде, а вы кормите белок в трех московских парках?

2) Масштабироваться по участникам. Глядя на одинокого сотрудника с двумя пакетами корма, кажется, что белка поела из жалости. У вас кризис на всю страну был, вам нужно сотни сотрудников вывести.

3) Привлечь молодежные организации в партнеры и/или собрать желающих присоединиться родителей с детьми по районам. Вам нужен позитивный контент с фотографиями довольных детей.

4) Сделать громкое пожертвование. Два безымянных пакета + коробка корма, развернутая названием бренда на фото (кстати, зачем) — это масштаб пожертвования, который может понравиться только воробьям перед зданием вашего офиса.
Закупка корма на всю зиму во все точки акции; пожертвование волонтерам, которые «чинят» раненых белок; годовое спонсирование нескольких питомников — это еще хоть как-то может привлечь внимание.

5) Сделать нормальный контент.

Это всё без креатива — стандартный набор.

Если у вас был кризис со словами «ребенок», «шприц», «случайно», «наркотики», вам нужны качественные видео с разных ракурсов, где красивые, щедрые люди, довольные дети в едином порыве кормят счастливых белок. Чтобы хотя бы на сантиметр приподнять голову с информационного дна.

Три парка и одна белка перекрыли вам негатив от шприца в ноге ребенка?

🤡 — да, три пакета корма вас устроили

🗿— вы и белка ничего из акции не поняли

Отличные рекомендации для тех, кто делает бизнес завтраки, бранчи и коктейли!

Ну что, товарищи, на носу самый жаркий светский месяц. Организаторы многочисленных мероприятий, ловите список дружеских пожеланий от Антиглянца.

- Давайте делать ивенты в центре! Ну правда! В пешей доступности друг от друга. Все понимают прелесть потаенных усадеб за ТТК и романтику яхт-клубов за МКАДом, но хождение Афанасия Никитина – нужный ли нам вайб в охваченной пробками заснеженной Москве в последний четверг декабря?

- Давайте начинать ужины хотя бы на полчаса позже обозначенного времени, а не на два! Опоздал – пришел к горячему! Ну или не делать ужины, а делать быстрые компактные фуршеты. А сами ужины давайте делать легкими. А всем известных девушек, которые ничего и никогда не едят, вообще ждать не будем😜

- Давайте хотя бы телеграмерам присылать фотки прямо с утра! Вот да, давайте фотографов прямо напряжем, чтобы поработали. Потому что очень глупо писать хронику к вечеру, когда приходят картинки - ведь так много хочется сказать, и сказать первым.

- Давайте относиться с пониманием к тому, что в один вечер многим нужно посетить 3-4 ивента. И не делать дресс-код «пираты и шлюхи» на первом же ивенте, и не занимать программой весь вечер с перемещениями в минивэне по трем локациям Москвы. Ну позя-позя! Так неловко ведь с середины сруливать.

- Давайте не будем зазря гонять курьеров по льду с печатными приглашениями. Это очень одскульно, мило, но зачем, если на эти деньги можно купить больше шампанского)

- Давайте пресечем рассылку булок, тортов, плюшек, печенюшек, леденцов на палках, конфет и прочего разврата! На прошлой неделе от большой любви админу в Питере роскошная ресторанная группа доставила в номер трехкилограммовый пасхальный КУЛИЧ. Ну любимые, ну правда! Вы думаете, админ ввалится пьяный после трех ужинов и вцепится в сахарную корочку? Пощадите! Люди в мире голодают!!! Админы - нет!

- Давайте также будем милосердны и не станем доставлять картонные коробки метр на метр с веночком внутри! Не будет дарить кирпичи, уморительные березовые пни, настенные календари в человеческий рост, пощадим ближнего своего, ведь это - лучший подарок!

Обняли вас!!!

Видели новость о том, что МТС планирует купить киностудию?

Это значит, что скоро нас ждёт много новых ШОУ и сериалов на KION. Ребята вкладывают огромные бюджеты в развитие платформы. Особенно это актуально после показа «Слово пацана». Так что все, кто мечтают сниматься в топовых проектах как эксперт или герой, пора выходить из тени и следить за кастингами!

https://news.1rj.ru/str/underpyar/4002

Хотите знать все о том, как работают медиа сегодня?

Слушайте подкаст с потрясающей Надеждой Папудогло (издатель главного СМИ для родителей «Мел»)

Оставляю ссылку для тех, кому интересно послушать про ситуацию на рынке медиа и будущее журналистики! https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D0%B0-%D0%B7%D0%B0-%D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%BE%D0%BC-%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F/id1626279724?i=1000637607974

Увидела такую милую пометку в журналистском запросе на Pressfeed, улыбнулась.

Коллеги, у кого тоже горит месячный план, ставьте ❤️

А заботливому журналисту респект!

В Новом 2024 году я желаю всем медийности и структурности. Чтобы каждый день вы знали, с чего начинаете и к чему хотите прийти в результате своей работы.

Кто-то хочет запустить свое шоу на ТВ, кто-то хочет стать известным на весь мир или набрать миллион подписчиков. И какой грандиозной не была бы мечта, пусть она обязательно приближается к вам с помощью маленький шагов!

В новом году я обещаю начать вести свой канал активнее и помогать экспертам самостоятельно двигаться к медийности. А пока ловите список трендсеттеров от Ксении Соловьевой: они делают топовые вечеринки, на которые приглашены главные лица светской хроники.

ГЛАВНЫЕ ИВЕНТ-МЕЙКЕРЫ ГОДА. ОКОНЧАНИЕ

Guest Management
Прошлый Новый год (корпоративный, в смысле – Идрис Гитинаев безнадежно женат) он встречал с одной коллегой. 2024-й - уже вдевятером. Итоги? Помогал делать оба мероприятия “Антиглянца”, ужин Posié (это когда у каждого гостя были именной гардеробный номерок и вышитое имя на салфетке), открывал Poison Drop на Патриках и под занавес года собирал гостей на презентацию “Резиденций 1864” от неудержимой MR Group.
Из наблюдений – “раньше, когда я стажировался у Андрея Фомина, на подготовку каждого мероприятия уходило минимум полтора месяца. Сотни встреч, десятки концепций. Мы до потери пульса тестировали меню, сервировку и прочее. Сейчас любое “мы открываем ресторан” – уже мероприятие. Все проще, быстрее, дешевле. При этом количество ивентов возросло”. В конце января Идрис собирается позвать журналистов на бизнес-завтрак, где огласит свою будущую доктрину, но я позволю себе спойлер: от модели гест-менеджмента он решительно двигается в сторону агентства полного цикла, которое занимается организацией мероприятий под ключ и tailor made коммуникациями для брендов.

Soirée
Евгений Заболотный наконец-то оформил то, чем и так занимался, в компанию с дружественным российскому уху названием Soirée. Коронный жанр – “гала-ужины формата мероприятий Vogue&Tatler”. Презентация клипа Димы Билана с участием Ани Чиповской в особняке на Волхонке. Secret Dinner с Яной Рудковской и концертом Валерии в “Баккаре”, елка пришедшего на замену “Диору” бренда Idol в питерской “Астории” и, конечно, ужин “Москвички” в пространстве Vladey. Последний за пару часов до начала оказался под угрозой – в здании погасло электричество. Опущу все то, что Евгений рассказывает про вероломство управляющей компании. Как бы то ни было, за полчаса до прихода первого гостя новообразованному столичному свету вернули свет. “Ужин прошел искрометно”, – спустя время бывший светский хроникер Vogue уже может шутить.

Unity
Стас Панков и Маша Пирумова (это те, кто пикник “Афиши” и Gucci в автосервисе) позиционируют себя как агентство experimental-маркетинга. К ним приходят за уникальными имиджевыми спецпроектами. Небольшие мероприятия в портфолио (вроде открытия бутика “Олово” бойфренда Маши Саши Маланина) тоже есть, но они не в приоритете.
Хайлайт-2023 – череда активностей в магазине “Динамо” (бывший бутик Louis Vuitton) при поддержке BetBoom. Нужно было подружить задачи клуба, праздновавшего столетие, маркетинговые хотелки букмекеров и экспертизу Unity. Объединить футбол, lifestyle и гастрономию. Проект длится до сих пор, над ним ежедневно работает большая команда.
Для 2gis делали мероприятие в Доме Пашкова: неклассическое корпоративное подведение итогов года с элементами lifestyle и частично светскими гостями. Еще были блогерские активности с брендом игристого “Белуги” – Tete de Cheval и отдельное от “Динамо” сотрудничество с BetBoom: Unity сопровождает амбассадорский контракт Нурлана Сабурова и организует для букмекера киберспортивные мероприятия в Москве (а одно – даже в Ереване).
Год ребята характеризуют как “эффективный” – “это был серьезный рывок вверх”. Сохранили и приумножили команду и переехали в новый офис на Красном Октябре, где “сделали потрясающий ремонт на трех этажах”.

КАК DYSON СТАЛ МИРОВЫМ ХИТОМ?

Про фен и пылесос от фирмы Dyson не слышал только ленивый. Одни рилсы на тему зловещего фена в запрещенной социальной сети ежедневно появляются в многотысячном количестве! А давайте разберемся, что привело технику британской компании к такому успеху?

В 1978 Джеймс Дайсон твердо решил придумать инновационный способ уборки на промышленном предприятии и начал экспериментировать. После тестирования 5000 (а точнее 5127) разных прототипов, он смог собрать пылесос без мешка, куда встроил уникальную технологию сборки пыли. Но...устройство не получило достаточно признания на рынке.

Однако Дайсон не остановился. И тут в ход пошел PR и Маркетинг:

1) Реклама на британском ТВ. Компания запустила вирусный рекламный ролик на ТВ, где показывала, что пылесос не похож ни на один существующий продукт на рынке. Если раньше пылесос был просто потребностью для обычной уборки - то теперь это тренд, желаемый продукт. Революция! Сменные мешки для пылесоса больше не нужно покупать!

2) Благотворительность. Приспособления, созданные инженерами компании Dyson стали давать для студентов технических колледжей Британии. Компания проводила и собственные семинары для учеников, пропагандируя как можно больше практики в обучении. Кстати, когда компания уже раскрутилась, они открыли и собственный университет в США.

3) Работа с инфлюенсерами. Дайсон, особенно, если говорить про тот самый стайлер, сразу начали показывать у себя представители светской элиты. В России, например, многочисленные хвалебные обзоры были у Лены Перминовой и Елены Крыгиной. За несколько лет с момента выхода модели он стал желаемым у всех: красивый кейс, стильный дизайн и удобство продукта сделали фен инфлюенсером на рынке техники.

4) Позиционирование. Стайлер и пылесос от Дайсона всегда были дороже конкурентов, но и соотвествовали своей цене по качеству и внешнему виду. Стайлер просто ассоциируется с высоким статусом: им пользуются в дорогих салонах, его дизайн максимально узнаваемый по сравнению с другими фенами. Не зря Дайсоны часто сравнивают с айфоном. Возможно, он не всем подходит, но зато его хотят все!

История компании DYSON связана с инновациями и прорывными технологиями, но никакое гениальное изобретение не выстрелит без грамотного пиара. И руководители бренда отлично это понимали, поэтому сегодня каждая девушка мечтает получить на новый год тот самый розовый стайлер! Успех продукта был обеспечен сочетанием рекламы, попадания в ЦА и качеством.

Новые СМИ для экспертов, где можно опубликовать свои статьи.

Если вы приняли решение развивать личный бренд в 2024 году, то это отличное решение. Но с чего бы начать: мероприятия, подкасты, публикации?

Хорошо бы начать со всего по-немножку. Кстати, большой пост о начале развития вашей медийности был уже тут. Начните ходить на небольшие нетворкинги, присматривайтесь к коллаборациям, учитесь себя презентовать на новую аудиторию, добавляйте свежие контакты интересных людей. Если вам интересно знать все секреты эффективного посещения таких встреч, ставьте реакции и я обязательно напишу пост.

И, конечно, начните публиковать авторские статьи в СМИ. Без PR консультанта с теплыми связями в большой журнал пока не стоит идти, но в небольшие издания попробовать точно надо. Ловите подборку таких журналов:

Бизнес: Анатомия Бизнеса, Texterra, HRbazaar, Экономика и жизнь, Не просто работа, New Retail.

IT: IT-manager, cossa, digital report, spark.

Женские: Neolove, Colady, Wesna.woman, Мама я коуч, Вокруг света.

Разной тематики: Эксперт.Петербург, Жажда бизнеса, ТУТ news.

И также всегда я советую публиковаться на таких площадках как VC, Дзен, Т-Ж и др. Они отлично помогут вам сделать имя эксперта при поисковой выдаче, а если статья получится актуальной - то вполне вероятно залетит в тренды и будет приносить трафик на другие площадки.

ГДЕ ЗНАКОМИТЬСЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ?

Коллеги, делюсь секретом!

Если вы не знаете, как и где найти редакторов и корреспондентов, которым можно предлагать экспертов и темы, пост для вас.

Согласитесь, что одно дело – когда вы пишете незнакомому человеку в мессенджер, и совсем другое – когда обращаетесь к теплому контакту. И, конечно, такие связи нарабатываются только с помощью личного знакомства.

Но на обычных нетворкингах выцепить ценные контакты не так легко, а на закрытые премьеры дорога открыта не всем.

Но есть отличный бесплатный способ завести новые знакомства!

И это выставка Россия, которая проходит сейчас на ВДНХ. Там есть стенд ВГТРК, Первый канал, а также куча региональных СМИ.

Лично я познакомилась с продюсером детского телеканала, редактором программ на 1 канале и режиссером программы с экспертами из науки.

Поэтому, welcome!

ПРЕМИЯ ЗА ЛУЧШИЙ ПИАР

Делюсь с вами наблюдением о том, кто в инфополе впечатлил меня своим продвижением в 2023 году. Сразу скажу, что на «премию» не претендовали люди с грязным хайпом и однодневной популярностью.

Не буду тянуть интригу, круче всех была семья Кукояк. Рассказываю в нескольких пунктах, почему их семья - лучший проект уходящего года.

1. Позитив. У людей сейчас очень много негатива в новостях: всякие шуттинги, война, злостные прогревы с богатством.

А ребята просто снимают веселые ролики с милой дочкой. Контент легкий, не унижающий подписчика (в зависимости от просмотра чужой красивой жизни, например).

2. Виральность. Не побоюсь сказать, что Василиса Кукояка - самый харизматичный блогер на всем рынке. Но то, как с ней снимают ролики, безусловно, заслуга папы. Уверена, что их досматриваемость равна 100%.

Но без грамотного PR на одних рилсах далеко не уедешь.

3. Инструменты. Ребята заметны как в инстаграме, так и в других проектах: Вписка, Вопрос ребром, интервью Лены в женских подкастах, свой YouTube. Они поддерживают свою аудиторию не только выпуском роликов, но и сторонним контентом.

Кстати, Денис Кукояка рассказывал, что из кризиса его вытянула коллаборация с Cream Soda. А я всегда говорила, партнерство – наше все!

4. Работа с негативом. Несмотря на 1 пункт, аудитория всегда найдет, к чему придраться. После выпуска у Басты, на семью полился негатив: люди считают, что девочка не воспитанная, не вежливо общается с родителями, а они, в свою очередь, это допускают.

Опустим момент с тем, что людей у нас хлебом не корми, дай написать злобный коммент, но тем не менее, волна осуждения была серьезной. Что делают Кукояки?

Дают абсолютно феноменальное интервью, которое а) разлетается на мемы, б) раскрывает тему воспитания (Денис признает, что порой дочь переходит границы).

Да и вообще, ребята попали в актуальную повестку. Сейчас везде пропагандируют семейные ценности, а кто, если не Кукояки - пример идеальной семьи? А если вы так не считаете, обязательно посмотрите выпуск Вписки.

Всем хорошей рабочей недели! ❤️

Лучше уже не будет, или революционное шоу на Пятнице

Несколько дней назад вышла новость о том, что Этери Тутберидзе (тренер лучших российских фигуристов, Алины Загитовой, Камилы Валиевой и т.д) станет ведущей телешоу. Признаться честно, я не поверила, когда прочитала это в антиглянце. Как большой фанат фигурного катания, знаю, что Этери Георгиевне максимально НЕ до шоу и пиара в целом. Но насколько же это гениальный продюссерский ход, браво Картозия.

1) Этери - ультра загадочная личность, которая позиционируется в СМИ как холодный и крайне противоречивый тренер. И тут бац! Она ведущая реалити на самом молодежном канале. Уверена, что первые несколько серий вызовут сумасшедший ажиотаж, потому что всем будет интересно оценить подобный дебют.

2) Попадание в ЦА. С одной стороны, мы привыкли видеть в качесте ведущих популярных поп-артистов, инфлюенсеров, актеров или всех, кто варится в светской тусовке. Они узнаваемы, поэтому привлекут рейтинги (а они - единственная цель любого проекта на ТВ). С другой стороны, Этери Тутберидзе не менее узнаваемый человек, несмотря на отсутствие на всяких Жара.ТВ, обложках глянца и премиях жена лучшего мужа. Уже три олимпиады подряд первый канал снимает про нее фильмы, а ее девочки-чемпионки с миллионной аудиториях в соц.сетях постоянно ее упоминают (и точно прорекламируют это шоу).

В общем, жду шоу с нетерпением. Лично мне было фантастически любопытно, как же все таки канал заполучил Этери в ведущие. И тут на канале Николая Картозии как раз вышла статья про это. Обязательно почитайте! https://news.1rj.ru/str/kartozz/295

Если вы работаете на зарубежный рынок и хорошо говорите на английском языке, моя коллега из Европы ищет гостей в свой подкаст. Очень рекомендую присмотреться!

Делюсь ссылкой: https://news.1rj.ru/str/commapr/73

Подкаст интересен тем, кто строит карьеру за границей и развивает свой бизнес на международной арене.

Кстати, по моим наблюдениям, в Европе (особенно, Восточной) PR услуги максимально не развиты. Я уже почти полгода живу здесь и изучаю потенциал рынка. Пиаром занимаются только крупные компании, а вот эксперты только по-немного раскручиваются через инстаграм.

Эх, вот бы им конкуренцию как в России!)

Опрос: что вам хотелось бы видеть в канале PR FOR EVERYONE?

Как и обещала, возвращаю активность в канал, поэтому хочу узнать, что интересно моим читателям ❤️

Большой злобный пост о мире PR, где НЕТ конкуренции для тех, кто умеет креативить и быть гибким, но есть сумасшедшее соперничество между теми, кто удавится на каждый теплый контакт. Читайте по ссылке и пишите ваши комменты.

Разложила по полочкам, почему кто-то годами сидит без клиентов, а кто-то выбирает из тысячи проектов.

И привет моим прекрасным коллегам, с которыми я провела новогодние каникулы.