Друзья, хочу записать еще один подкаст и пригласить журналиста или продюсера. Кто был бы вам интересен? Напишите в комментарии 👇🏻

Я думаю о каком нибудь ТВ редакторе😏

Вопрос дня: почему в России так много пиарщиков, но при этом нет ни одного перечня всех СМИ (женские, мужские, лайфстайл и т.д.). Я уже думаю, может сделать.....

Кстати, интервью с ТВ продюссером все таки будет!
Но я как обычно пропала без предупреждения. Зато за неделю у меня вышло реккордное количество статей в СМИ. Люблю свою работу всем сердцем.

Сегодня меня пригласили на работу в одно из самых крупных PR-агентств в России. Они работают со многими звездами, их подопечные постоянно красуются на обложках топовых журналов, становятся лицами федеральных телеканалов.

Но я отказалась.

Почему?

- График. Я привыкла работать в удобное для меня время, не хочу ездить в офис и вставать рано каждый день.

- Зарплата. Они предлагают мне ставку, равную моему среднему месячному гонорару с одного проекта. А таких проектов у меня несколько.

Многие мечтали бы об этой работе: постоянные съемки со звездами, светские мероприятия, связи, контакты.

Но зачем, когда я умею все тоже самое сама и могу познакомиться с кем угодно и без агентства, которое потом еще наложит запрет на пользование их материалами и NDA на кейсы.

Мой опыт работы в пиаре позволяет мне быть самостоятельным специалистом. Я научилась сама знакомиться со всеми главредами, делаю ивенты для инфлюенсеров, мои эксперты растут до журналов Tier-1 за месяц.

Единственное, что заставило меня подумать над этой вакансией - сильное сообщество коллег в агентстве. Но ведь его можно организовать и без работы за копейки на тётю. Поэтому я официально объявляю, что скоро состоится воскресная встреча PR MORNING, где каждый пиарщик уйдёт с 10 идеями, 15 контактами и вдохновением на месяц. Анонс на неделе🔥

​​АЛГОРИТМ ПИТЧА, НА КОТОРЫЙ ВСЕГДА ПРИДЕТ ОТВЕТ.

Как я уже рассказывала ранее, я научилась всему на своих ошибках и сейчас пришла к тому, что 90% моих питчей открываются и получают ответ.

Сегодня я запитчила РБК в 16:30 и в 20:30 получила одобрение для статьи.

Кто работал с РБК знает, что иногда приходится ждать ответ 2,3 недели, месяц. Я не говорю, что статью молниеносно выпустят: но принятая тема - это уже большой шаг, а дальше остаётся просто оправдать ожидания по качеству материала.

Поэтому делюсь советами, как же все таки предлагать темы, чтобы их брали.

1. Изучаем по поиску в вкладке «Новости» в Яндексе, какие СМИ публикуют статьи по вашей теме.

2. Выбираем редакторов, которые работают над смежными отраслями. То есть пишем тем, кто отвечает строго за вашу Рубрику. Не дай бог вы текст про модные лайфхаки предложение в раздел «Дети» 😡.

Сразу вопрос: стоит ли писать шеф-Реду или Главреду?

Все индивидуально, зависит от издания (и иногда настроения человека). Некоторые главреды говорят, что бессмысленно писать сразу им, намного эффективнее работать через журналистов.

Совет: смотрите, выпускаются ли статьи от имени главреда и о чем они. Если он тоже участвует в публикациях или есть даже отдельная вкладка «от редакции» – пишите, если нет, тогда не стоит.

3. Tone of voice.

Пишем обращение по имени, даже не обсуждается. Пишем настолько уважительно, насколько вы даже представить себе не можете.

4. Краткость - сестра таланта.

Когда мне в детстве говорили эту фразу, я не понимала.

Теперь дошло: я сегодня представила эксперта двумя словами и их хватило, чтобы получить одобрение темы. Главное – суть и актуальность темы.

5. Выбираем темы.

- Тема не должна быть уже раскрыта хотя бы в конкретном издании, в которое вы пишете.

- Тема должна быть интересной читателю: не вам, не эксперту, не журналисту, а тому, кто придет её почитать и принесёт журналу 💸💸💸💸

Начните хотя бы с этих пунктов и я обещаю, что ваш питч получит ответ. А если не получит, тогда напишите мне и я по пунктам разберу, что исправить.

НЕТ НЕ ВСЕГДА ЗНАЧИТ НЕТ

Сегодня хочу рассказать вам об интересном случае, который произошел с переписке с журналистом из самого известного издания про психологию.

Предыстория: мой клиент давно хотел попасть в этот журнал, так как в его нише – это издание номер 1. Но его не брали по разным причинам, в том числе из-за очень узкой ниши.

Сегодня я отправила питчи с 3-мя темами в журнал, на что пришел отказ. Да, такое бывает - темы не приходятся по вкусу главреду, с учетом специфики клиента, это нормально.

Я как обычно отвечаю, что благодарна за оперативную обратку, уточняю некоторые детали о перспективе сотрудничества в целом. Ожидаю стандартный ответ вроде «спасибо за предложение, если что, свяжемся».

НО НЕ ТУТ ТО БЫЛО.

Приходит ответ о том, что они берут тему, которую я предложила в первом письме. Почему передумали, я понятия не имею, ретроградный Меркурий - 100% верный вариант.

В общем я ушла писать статью, а вы запоминайте, что «нет» - это не всегда «нет»😄

Жду ваши реакции 🔥

6 КАЧЕСТВ ИДЕАЛЬНОГО ЭКСПЕРТА ДЛЯ СМИ

Не бывает идеальных пиарщиков, которые могут в миг организовать вам интервью в любом издании и обещать миллионные чеки (да-да, пожалуйста, дорогие эксперты, хватит вестись на это).

Пиар = это работа в долгую, ценная работа, которая обеспечит вам стабильность через 3, 5, 7 лет, но не ЗАВТРА.

Тем не менее, эксперт в работе с пиарщиком может поспособствовать быстрому прогрессу. Рассказываю, какие эксперты лучше всего попадают в СМИ.

1. Вы даете свежий, нестандартный взгляд.

Я уже говорила, что статьи «как выучить английский», «как сэкономить на поездке в Турцию» и «Как выйти замуж» давно написаны. Предлагайте необычную позицию и свежие темы, которые взбудоражат мир читателя.

2. Вы работаете оперативно.

Здесь история про идеального клиента скорее. Пока вы игнорируете неделю своего пиарщика, другие отработают инфоповод и заберут все лавры себе.

3. Вы в одной лодке с пиарщиком.

Добавление к предыдущему пункту. Пиарщик эффективен тогда, когда и с вашей стороны идет отдача. Я не фанат статей, написанных копирайтером без участия эксперта.

Многие скажут: «я же нанял пиарщика, чтобы он делал статьи без меня!». Да, мы можем написать экспертную статью, но только никто лучше вас не расскажет захватывающие истории из жизни, интересные случаи из вашей профессии.

4. Вы реально крутой эксперт.

Тут понятно. Экспертиза рынка, 20-летний опыт, много кейсов и забавных историй с работы.

5. Вы предлагаете качественный продукт.

Приятно, когда работаешь с клиентом и восхищаешься им. Это не обязательное условие сотрудничества, но у меня всегда эффективнее получается работать с брендами, чей продукт мне понятен и интересен.


6. Вы работаете по всем фронтам.

Пиарщик сделает вам море публикации, обеспечит кастинги, модные коллаборации и эфиры на ТВ. Но потом клиенты или продюсеры зайдут к вам на страницу и поймут, что вы остались где-то в далеком 2008. Развивайтесь, учитесь красиво говорить, коммуницировать.

Закидайте меня камнями, но никто и никогда не заинтересует человека вашей персоной больше, чем вы сами. Показывайте свои горящие глаза, не стесняйтесь ходить с пиарщиком на максимум встреч, особенно, если вы начинающий спикер.

Пиарщики, делитесь, какой у вас идеальный клиент?

Друзья, кто у меня тут эксперты, которым интересен выход в СМИ?

Напишите какие у вас затупы🙏🏻👇🏻

​​ЧТО ПОДКАСТЫ ДАЮТ ЭКСПЕРТУ

За прошлую неделю мой эксперт поучаствовал в двух подкастах. Но многие мои клиенты до сих пор удивляются, что я использую этот инструмент на равне с YouTube и другими ресурсами.

Для тех, кто немного опаздывает за трендами:

Подкасты – это формат разговора двух людей на какую-либо тему. Чаще выглядит как интервью, только без видео. Точного определения нет, поскольку каждый называет подкастами свой формат, будь то обычный talk на YT или даже длинное голосовое сообщение.

Все, что вам нужно знать: подкасты размещаются на куче платформ, но самые рейтинговые - Яндекс музыка и Apple Podcasts. Там мы их и ищем: по подборкам, по темам, по подкаст-студиям (да, и такие уже есть!).

Почему я очень полюбила подкасты:

– Проще найти автора подкаста напрямую через социальные сети. В отличие от крупных ютубов, где остались только коммерческие почты. Ищу через ТГ или Инсту.

⁃ Авторы сами часто не знают, что выстрелит, поэтому берут больший спектр тем и спикеров. В общем, пока не «зажрались», и приглашают не только людей с миллионной аудиторией. Так что шанс есть у каждого!

⁃ Подкастов просто море. Я каждый день вижу, что появляются новые. И если сейчас у него 50 зрителей, завтра он спокойно может попасть в чарты и старые эпизоды начнут прослушиваться.

⁃ В подкастах указывают ссылку на соц.сети или сайт гостя/эксперта, в отличие от СМИ, где этого почти не бывает. По ссылке можно сразу отследить, кто перешёл. Маркетологи, привет!

⁃ Разнообразие: у меня пока не было клиента, на чью тему я бы не нашла подходящего подкаста. Болтают обо всем: начиная от материнства, заканчивая сложными исследованиями.

⁃ Аудитория. В подкастах более молодёжная и прогрессивная аудитория, которую сложно захватить публикациями. И в чём-то это аудитория более лояльная и сконцентрированная на прослушивании.

Уверенна, вы уже захотели пойти записаться!

PR СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ТЕРЕМОК

Я уже однажды писала, почему пиарщику важно тренировать креативность. И говорила, что люблю придумывать продвижение для продуктов, которыми сама пользуюсь.

Помимо классных ресторанов в Москве, я люблю кушать в теремке. И мне порой обидно, что этот фастфуд так недооценён. Знаю, что сейчас они начали открывать целые рестораны с приличным дизайном. Но также вижу, что им на пятки наступает «Блин Бери».

Вот, что я бы предложила:

- Сменить позиционирование в сторону «Домашняя еда тоже может быть вкусной». На мой взгляд, еда там правда классная, но не модная. Надо сделать их блины трендом!

- Работать с молодыми инфлюенсерами. Недавно слышала, что Настя Ивлеева (или поправьте, если не она) сказала, что обожает теремок. Им нужно ненавязчиво водить блогеров к себе. Не через прямую рекламу. Показывать во влогах, нативный сторител в стиле «у меня вот около дома открылся, надо будет заглянуть как нибудь».

- Челленджи. История не новая, но эффективная. Придумать креативный конкурс, где призом будет - целый день на кухне теремка с любимым блогером (например, Катя Адушкина бы подошла).

- Коллаборации. Например, сделать блин с начинкой, которую выберет Гудков, Ида Галич или Леха Щербаков.

- Яркие инфоповоды. Теремка реально нет в СМИ. Я бы на их месте стала партнёром фильма «Холоп», организовала акцию «Накорми бабушку блинами», а еще нашла бы харизматичного сотрудника и заставила его снимать смешные рилсы.

В общем, идей масса! Надеюсь, увижу от них что-то подобное.

А если вы хотите получить такую же стратегию по своему проекту, приходите 20 августа ко мне на мастермаинд. Осталось 5 мест. Регистрация по ссылке выше ✅

САМОЕ СЛОЖНОЕ В РАБОТЕ ПИАРЩИКА

Вчера ехала в машине и задумалась о расширении: поняла, что готова взять ассистента и 2 новых проекта. Помимо этого хочу развивать свой блог, канал и личный бренд. Вот на прошлой неделе давала комментарий для РБК про работу пиарщиком в госструктуре.

И во время размышлений, я вдруг осознала: я не боюсь продвигать сложных клиентов, не бегу от сложных заданий вроде участия в топовых мероприятиях, готова постоянно расти и внедрять новые инструменты. Но я не могу определиться, как продвигать себя.

То есть когда приходит клиент, там все понятно - у него есть цель, запрос, уже какое-то видение, я составляю стратегию, позиционирование, потом корректирую с клиентом, далее медиалист и поехали. Но вот какие каналы выбрать для себя - никак не могу определиться, потому глаза разбегаются: я знаю, как запитчить себя в подкаст и довольно неплохо говорю, при этом хочется рассказывать про пиар на РБК лайф, вроде неплохо было бы и на YT засветиться, а можно упростить себе жизнь и купить рекламу канала, или проводить прямые эфиры и делать яркие хайповые инфоповоды.

И я поняла, что самая сложная для меня задача сегодня - определить круг активностей для продвижения своего канала. Найти тот баланс между платными прямыми интеграциями и траты времени на питчинги (да, даже через теплые контакты потребуется энергия). В общем, пока решила заняться массфоловингом в TenChat, а дальше буду думать!

Желание обнять журналиста, когда он вежливо общается: 🚀🚀🚀🚀

Коротко о том, как российские компании умеют работать в кризисной ситуации. А белки и в правду поели из жалости(

Как испортить реализацией хорошую идею

Каршеринг BelkaCar покормил белок 🐿

Это тот самый каршеринг, где ребенку в ногу воткнулся шприц со следами наркотиков.
Ужасно отработанный скандал, и спустя два месяца компания, видимо, решает запустить позитивную повестку.
И делает это опять плохо.

Сама идея belka-белки лежит на поверхности, но имеет право на жизнь. Позитив надо с чего-то начинать.

Сознательно не буду искать детали в разных источниках.
Представим, что BelkaCar сделали ровно столько, сколько написано здесь.

Что нужно было сделать по-другому:
1) Расширить географию. У вас приложение работает в Москве, Сочи, Краснодарском крае, Санкт-Петербурге, Казани и Калининграде, а вы кормите белок в трех московских парках?

2) Масштабироваться по участникам. Глядя на одинокого сотрудника с двумя пакетами корма, кажется, что белка поела из жалости. У вас кризис на всю страну был, вам нужно сотни сотрудников вывести.

3) Привлечь молодежные организации в партнеры и/или собрать желающих присоединиться родителей с детьми по районам. Вам нужен позитивный контент с фотографиями довольных детей.

4) Сделать громкое пожертвование. Два безымянных пакета + коробка корма, развернутая названием бренда на фото (кстати, зачем) — это масштаб пожертвования, который может понравиться только воробьям перед зданием вашего офиса.
Закупка корма на всю зиму во все точки акции; пожертвование волонтерам, которые «чинят» раненых белок; годовое спонсирование нескольких питомников — это еще хоть как-то может привлечь внимание.

5) Сделать нормальный контент.

Это всё без креатива — стандартный набор.

Если у вас был кризис со словами «ребенок», «шприц», «случайно», «наркотики», вам нужны качественные видео с разных ракурсов, где красивые, щедрые люди, довольные дети в едином порыве кормят счастливых белок. Чтобы хотя бы на сантиметр приподнять голову с информационного дна.

Три парка и одна белка перекрыли вам негатив от шприца в ноге ребенка?

🤡 — да, три пакета корма вас устроили

🗿— вы и белка ничего из акции не поняли

Отличные рекомендации для тех, кто делает бизнес завтраки, бранчи и коктейли!

Ну что, товарищи, на носу самый жаркий светский месяц. Организаторы многочисленных мероприятий, ловите список дружеских пожеланий от Антиглянца.

- Давайте делать ивенты в центре! Ну правда! В пешей доступности друг от друга. Все понимают прелесть потаенных усадеб за ТТК и романтику яхт-клубов за МКАДом, но хождение Афанасия Никитина – нужный ли нам вайб в охваченной пробками заснеженной Москве в последний четверг декабря?

- Давайте начинать ужины хотя бы на полчаса позже обозначенного времени, а не на два! Опоздал – пришел к горячему! Ну или не делать ужины, а делать быстрые компактные фуршеты. А сами ужины давайте делать легкими. А всем известных девушек, которые ничего и никогда не едят, вообще ждать не будем😜

- Давайте хотя бы телеграмерам присылать фотки прямо с утра! Вот да, давайте фотографов прямо напряжем, чтобы поработали. Потому что очень глупо писать хронику к вечеру, когда приходят картинки - ведь так много хочется сказать, и сказать первым.

- Давайте относиться с пониманием к тому, что в один вечер многим нужно посетить 3-4 ивента. И не делать дресс-код «пираты и шлюхи» на первом же ивенте, и не занимать программой весь вечер с перемещениями в минивэне по трем локациям Москвы. Ну позя-позя! Так неловко ведь с середины сруливать.

- Давайте не будем зазря гонять курьеров по льду с печатными приглашениями. Это очень одскульно, мило, но зачем, если на эти деньги можно купить больше шампанского)

- Давайте пресечем рассылку булок, тортов, плюшек, печенюшек, леденцов на палках, конфет и прочего разврата! На прошлой неделе от большой любви админу в Питере роскошная ресторанная группа доставила в номер трехкилограммовый пасхальный КУЛИЧ. Ну любимые, ну правда! Вы думаете, админ ввалится пьяный после трех ужинов и вцепится в сахарную корочку? Пощадите! Люди в мире голодают!!! Админы - нет!

- Давайте также будем милосердны и не станем доставлять картонные коробки метр на метр с веночком внутри! Не будет дарить кирпичи, уморительные березовые пни, настенные календари в человеческий рост, пощадим ближнего своего, ведь это - лучший подарок!

Обняли вас!!!

Видели новость о том, что МТС планирует купить киностудию?

Это значит, что скоро нас ждёт много новых ШОУ и сериалов на KION. Ребята вкладывают огромные бюджеты в развитие платформы. Особенно это актуально после показа «Слово пацана». Так что все, кто мечтают сниматься в топовых проектах как эксперт или герой, пора выходить из тени и следить за кастингами!

https://news.1rj.ru/str/underpyar/4002

Хотите знать все о том, как работают медиа сегодня?

Слушайте подкаст с потрясающей Надеждой Папудогло (издатель главного СМИ для родителей «Мел»)

Оставляю ссылку для тех, кому интересно послушать про ситуацию на рынке медиа и будущее журналистики! https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D0%B0-%D0%B7%D0%B0-%D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%BE%D0%BC-%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F/id1626279724?i=1000637607974

Увидела такую милую пометку в журналистском запросе на Pressfeed, улыбнулась.

Коллеги, у кого тоже горит месячный план, ставьте ❤️

А заботливому журналисту респект!

В Новом 2024 году я желаю всем медийности и структурности. Чтобы каждый день вы знали, с чего начинаете и к чему хотите прийти в результате своей работы.

Кто-то хочет запустить свое шоу на ТВ, кто-то хочет стать известным на весь мир или набрать миллион подписчиков. И какой грандиозной не была бы мечта, пусть она обязательно приближается к вам с помощью маленький шагов!

В новом году я обещаю начать вести свой канал активнее и помогать экспертам самостоятельно двигаться к медийности. А пока ловите список трендсеттеров от Ксении Соловьевой: они делают топовые вечеринки, на которые приглашены главные лица светской хроники.

ГЛАВНЫЕ ИВЕНТ-МЕЙКЕРЫ ГОДА. ОКОНЧАНИЕ

Guest Management
Прошлый Новый год (корпоративный, в смысле – Идрис Гитинаев безнадежно женат) он встречал с одной коллегой. 2024-й - уже вдевятером. Итоги? Помогал делать оба мероприятия “Антиглянца”, ужин Posié (это когда у каждого гостя были именной гардеробный номерок и вышитое имя на салфетке), открывал Poison Drop на Патриках и под занавес года собирал гостей на презентацию “Резиденций 1864” от неудержимой MR Group.
Из наблюдений – “раньше, когда я стажировался у Андрея Фомина, на подготовку каждого мероприятия уходило минимум полтора месяца. Сотни встреч, десятки концепций. Мы до потери пульса тестировали меню, сервировку и прочее. Сейчас любое “мы открываем ресторан” – уже мероприятие. Все проще, быстрее, дешевле. При этом количество ивентов возросло”. В конце января Идрис собирается позвать журналистов на бизнес-завтрак, где огласит свою будущую доктрину, но я позволю себе спойлер: от модели гест-менеджмента он решительно двигается в сторону агентства полного цикла, которое занимается организацией мероприятий под ключ и tailor made коммуникациями для брендов.

Soirée
Евгений Заболотный наконец-то оформил то, чем и так занимался, в компанию с дружественным российскому уху названием Soirée. Коронный жанр – “гала-ужины формата мероприятий Vogue&Tatler”. Презентация клипа Димы Билана с участием Ани Чиповской в особняке на Волхонке. Secret Dinner с Яной Рудковской и концертом Валерии в “Баккаре”, елка пришедшего на замену “Диору” бренда Idol в питерской “Астории” и, конечно, ужин “Москвички” в пространстве Vladey. Последний за пару часов до начала оказался под угрозой – в здании погасло электричество. Опущу все то, что Евгений рассказывает про вероломство управляющей компании. Как бы то ни было, за полчаса до прихода первого гостя новообразованному столичному свету вернули свет. “Ужин прошел искрометно”, – спустя время бывший светский хроникер Vogue уже может шутить.

Unity
Стас Панков и Маша Пирумова (это те, кто пикник “Афиши” и Gucci в автосервисе) позиционируют себя как агентство experimental-маркетинга. К ним приходят за уникальными имиджевыми спецпроектами. Небольшие мероприятия в портфолио (вроде открытия бутика “Олово” бойфренда Маши Саши Маланина) тоже есть, но они не в приоритете.
Хайлайт-2023 – череда активностей в магазине “Динамо” (бывший бутик Louis Vuitton) при поддержке BetBoom. Нужно было подружить задачи клуба, праздновавшего столетие, маркетинговые хотелки букмекеров и экспертизу Unity. Объединить футбол, lifestyle и гастрономию. Проект длится до сих пор, над ним ежедневно работает большая команда.
Для 2gis делали мероприятие в Доме Пашкова: неклассическое корпоративное подведение итогов года с элементами lifestyle и частично светскими гостями. Еще были блогерские активности с брендом игристого “Белуги” – Tete de Cheval и отдельное от “Динамо” сотрудничество с BetBoom: Unity сопровождает амбассадорский контракт Нурлана Сабурова и организует для букмекера киберспортивные мероприятия в Москве (а одно – даже в Ереване).
Год ребята характеризуют как “эффективный” – “это был серьезный рывок вверх”. Сохранили и приумножили команду и переехали в новый офис на Красном Октябре, где “сделали потрясающий ремонт на трех этажах”.