Тимбилдинг не работает

Досталась мне на обозор новая книга издательства Alpina Pro про теорию тимбилдинга и почему он чаще всего заканчивается ничем. Решила с наскока обозреть, ибо делала тимбилдинги пачками, но хрен там плавал, друзья.

От книги про командообразующие ивенты в сеттингах типа заброшенный пионерлагерь, стимпанк или выживалити я ожидала захватывающего сценарного приключения. Но она неожиданно оказалась академично-дотошной как советский профессор, разбирающий бизнес-игры на атомы в течении 300 страниц.

Каждая глава объясняет, почему тимбилдинг может быть провален, не успев начаться: от проблемы пьяных сотрудников до отсутствия предварительного разжигания интереса в корпоративных каналах. Автор, без сомнения профессионал, с 15-летним стажем, хоть и не скупится на примеры неудач, описывает их, как инструкцию по замене форсунки. Я почему-то уверена, что вы читали такие инструкции.

Если вы CEO, HR или внутриком, после преодоления книги вы уже не будете прежним: вам откроются десятки нюансов для добротного чек-листа и столько же таблиц для оценки вводных и результата. И хоть часть из них интуитивно ясны, на практике именно невнимание к мелочам убивает в ноль все ваши инвестиции в команду.

В конце-концов тимбилдинг это не про скачки друг за другом по лесу с наклеенными на лоб бумажками. Это про конкретную проблему коммуникационного характера, которую не хотят, не могут или не знают, как решать в стенах офиса. Эмоциональный заряд — важен, но это побочка. Главное, выйдя из того волшебного леса, сохранить достигнутый результат, интегрировать его в рабочий процесс и прорабатывать его снова и снова пока в привычку не войдет.

За что точно стоит читать — так это за жесткую правду о подрядчиках с тамадой вместо игротехника и за метрики — как считать эффективность, не сливать бюджет на тупо развлекалово сотрудников. Ну и как сделать так, чтоб результат многочасовой игры не прошел как с белых яблонь дым, потому что в 90% ровно так и бывает.

Любите тимбилдинги, друзья?

#рецензия

Скрипт колеса телеги

Меня тут спросили про мессенджер Telega, который начал продвигаться через Telegram.ads на полях, возделываемых Павлом нашим Валерьичем Дуровым. Давайте поковыряем стратегию мимикрирования продвижения. Его лого слева на картинке. Нашли 10 отличий?

Итак, Telega позиционируется разработчиками как "обновленный Telegram". Обещает нам три вещи и бьет ровно в страхи ЦА: стабильную связь, ибо она что-то нестабильна последнее время, безопасное общение — ну потому что все вокруг что-то о безопасности мессенджеров говорят, и современный функционал — ну это да, хотелось бы не хуже телеграма.

Разработчик АО «Даль», Казань, Татарстан. Зареган 30 января 2025 года. Приложение сначала так и называлось — Даль. Но, решив сократить дистанцию до пользователя, переживающего за стабильность телеграма, в сентябре его переименовали в Telega. Вы сейчас уже начинаете путаться: телега/телеграм? На то и расчет.

У Telega норм с маркетингом. Например, неплохо собранный на Тильде сайт. Лого — слегка модифицированный бумажный самолетик. Каждый посыл — точно в сердечко: не работает телеграм без VPN? Качайте Telega. Не можете позвонить близким? Качайте Telega. Не грузится видео, не слышно в горах… Да, это дальше, чем на парковке, но вы знаете, что делать.

Первые новости сайта датируются аж 1 мая 2025 года. «Стабильные звонки в Telega: что делать, если не работают звонки в Телеграм». Камон, звонки в телеграме и вотсап заблокируют только 13 августа. Мессенджер Telega что-то знал? Каждая новость на сайте — образец SEO: чем Telega лучше Telegram, Telegram-звонки без VPN, что делать если не приходит код, как защитить свой Telegram-аккаунт. Ну красота.

Как мы знаем, Пал Валерьич топит за опенсорс, все известные Telegram-клиенты тоже открытые. Но в случае Telega вам достается код в мешке. Код приложения сильно обфусцирован (то есть запутан до каши из символов). Чего скрываете-то, спрашивают специалисты? И начинают исследовать.

Вот здесь утверждается, что в коде Telega обнаружено использование инфраструктуры VK и Одноклассников. Интересно, для чего? Ну а как можно звонить через телеграм без VPN? Звонки через Telega идут не внутри телеграма, а через "сторонюю" инфраструктуру VK/ОК, на которой, как известно, также работают Макс/VK Calls.

Вот здесь автор заморочился с деобфускацией кода. Он тоже находит следы VK и констатирует:

Небезопасно, неконфиденциально, но очень интересно.

Да мы вообще в интересное время живем. Но почему не строить стратегию продвижения на лучшем продукте, сервисе, на безопасности, на классном интерфейсе, дропнуть новые фишки, которые залетят пользователям? Почему нужно копировать и вовсю юзать проблемы телеграма, чтоб продвигать свое? Ну и отчего ж честно не рассказать, в чем прикол со звонками? Ведь пользователи ставят лайки в сторах, думая, что это волшебство невиданное, а по факту — снова Макс.

Короче, друзья, качайте малышей на качелях, девушек на руках, для последнего — качайте мышцы. Но вот насчет приложений — будьте внимательны.

#вопросы

Шутки про шпионаж за 300

Восточно-дипломатические единоборства — мастер-класс с полей АТЭС

Железные кокосы нужно иметь, чтоб шутить о безопасности китайских смартфонов в присутствии сурового президента КНР Си Цзиньпина.

Но президент Южной Кореи Ли Чжэ Мён оказался не пальцем деланный: получив от китайского лидера пару смартфонов Xiaomi перед банкетом на саммите АТЭС, он как будто без задней мысли спросил:

— А надежна ли линия связи?

Тишина повисла в воздухе. Представители обеих делегаций замерли, мысленно запустив ракеты антикризиса. Но суровый наследник китайских династий Си Цзиньпин, который вообще не про юмор, внезапно засмеялся и, как ни в чем не бывало ответил Ли:

— Ну ты проверь, на всякий, нет ли там бэкдора?

На это рассмеялся уже южнокорейский лидер. Обе свиты, уже готовые начать кровавую дипломатическую бойню, разом выдохнули.

СМИ взорвало публикациями — Си Цзиньпин не шутник в принципе, тем более на тему шпионажа. Получив от Ли перламутровый поднос и кастомную доску для игры в Го, он назвал подарки изысканными. Эксперты немедленно впали в оптимизм, заявив, что обмен шутейками да подарками на высшем уровне — свидетельство укрепления отношений между лидерами и, прости хоспаде, личной химии.

Оставим интеграцию Xiaomi в стороне. Пиарщикам на заметку: редкий прием — контролируемая самоирония на сцене. Так спикер перестает быть говорящей головой и держит внимание, пошутив на грани, но не переходя границу. В случае удачи — все СМИ ваши.

Но доску и поднос я бы все-таки проверила: не подточил ли какой жучок

👍 — молодцы мужики, не растерялись
😄 — больше шуток, осень достала

Кстати, монстры коммуникаций, зацените комбинацию — сегодня День ориентирования без компаса и Международный День стаута. Именно эту дату Женя Темпераментов, возможно того не зная, выбрал для открытия своей PR-студии с оптимистичным названием Просвет.

Уходить из найма — дело непростое, но когда за плечами почти вся жизнь работы в агентствах, некислые веса в кроссфите и воля к победе — все получится. В Женю верю, в его концепцию работы без аккаунт-менеджеров тоже, ибо к черту лишние прослойки — даешь работу с экспертами напрямую. Этого парня поздравляем с тем, что, наконец допилил свое. Пусть все пойдет, как к себе домой!

Вдохновляюсь и иду той же тропой 😎 Ждем огненных кейсов и фестивальных PR-хитяр! Женя, иди вперед с компасом или без, а как дойдешь — стаут всей команде 🍻

Друзья, сегодня железобетонно буду на SOC-форуме, выйду в эфир из студии Кибербез ТВ, буду рада пересечься!

Пока бегала по форумам неожиданно оказалась в тг-компании тех, кто определяет, какими будут
коммуникации 2026

Это авторы, которые задают тренды в разных направлениях PR, маркетинга, рекламы, медиа- и коммуникационного бизнеса, а также в использовании ИИ.

Ну как тут не поделиться: ловите подборку и ищите, кто по душе 💜