Hope от Vogue Portugal с настоящими ярлыком из 100% переработанного полиэстера.

Крутецкая сентябрьская обложка.

На неделе у меня была закрытая встреча с маленьким бизнес-клубом. Говорили про маркетинг.

Несколько человек меня спрашивают: а какие новые тренды мне использовать в маркетинге?
Я сначала немного растерялась, потому что маркетинг, по сути, это путь, который вы проходите максимально органичным для себя способом, добиваясь нужных ВАМ целей. Это способ общения с миром, индивидуальный для каждой компании. Это как секс - какие, к черту, тренды?!
⠀
А потом поняла, что мало кто рассматривает маркетинг как что-то, что должно быть продолжением его самого как человека и бизнесмена. Для большинства, это просто свод упражнений «как накачать пресс».
⠀
Только вот отношения с клиентами - это нихрена не "упражнения на пресс". Это живые человеческие отношения с большой долей доверия с обеих сторон (я не зря выше про секс говорила). А теперь представьте, что вы решаете эту задачу "по инструкции" и "согласно новым трендам". То есть, вы как будто нашли в интернете инструкцию «как добавить романтики в ваши отношения» из журнала Cosmo 1999 года. И там красное белье, секс на стиральной машине и клубника со сливками. Вы прилежно эту инструкцию распечатали и пошли воплощать. Если этот подход окажется органичным для для вас и вашего партнера - зашибись. А что, вдруг, если нет?

вот с маркетингом та же фигня. чаще всего, все эти "инструкции из интернета" - это про красные трусы и "соблазни его в ванной".

Со вторника хочу похвастаться. Но все думала как про это написать красиво, потом поняла, что никак красиво не получится.

В общем, к моему любимому клиенту пришли с запросом: продайте нам вашу коробку. Просто коробку от украшения.

Я считаю - это успех. Tiffany к этому лет сто шли. А тут - пятилетка за год. Кто молодец? Мы обе молодцы.

Пятиминутка адского хвастовства окончена. Слезаю с табуретки

Все лето я делала два больших курса: «маркетинг для начинающих» и маркетинг для продвинутых». Старалась, чтобы было так, за что меня любят: четко, структурно, с примерами.

Оба в первую очередь ориентированы на ювелиров (примеры, в основном будут из этой области), но подойдут всем, потому что маркетинг - это про здравый смысл.
⠀
Первый - «Маркетинг для начинающих» стартует уже через неделю (ага, 7 сентября). Это курс для тех, кто только выводит свой бренд на рынок и хочет заранее осмотреться на минном поле на предмет самых распространенных грабель. То есть, если вы на этапе: я придумал бренд, коллекцию, вообще в принципе задумался, чтобы делать что-то в этом поле - это для вас.

4 недели, 8 лекций, домашние задания. Обратная связь от меня. Старт 7 сентября
⠀
Второй - «Маркетинг для продвинутых» - большой курс для тех, кто уже «не первый год замужем», но все равно хотел бы лучше разбираться в маркетинге, понимать как реагировать на изменения в рынке и продвигать себя более осознанно. Если вы растете не так быстро как вам хотелось бы, или не в том направлении, или не понимаете вообще в какую сторону можете расти - это для вас.

5 недель, 20 лекций, домашние задания, гибкая система участия. Обратная связь от меня. Старт - 5 октября.


Оба курса - это квинтэссенция моей работы с частными клиентами, результаты частных консультаций, написанных бренд-платформ, и так далее - это знания, которые позволяют расти кратно и быстро. ⠀
Программу обоих курсов можно посмотреть на сайте.
⠀
В среду 2 сентября в 20-00 мск проведу прямой эфир в Инстаграм в аккаунте @n.kietiene, отвечу на все вопросы.

подробности - тут
https://nkietiene.ru/marketingcourse#rec223707604

Сегодня у меня утро началось с неожиданного вопроса в директе инстаграма: "как вы относитесь к копиям известных марок?"

Я с утра не очень коммуникабельна, поэтому ответила просто: "плохо отношусь"

и получила внезапнейший ответ: "обоснуйте"

И тут уже проснулась окончательно, потому что мне кажется, что обосновывать тут особенно нечего - воровство, оно и есть воровство. Про это все уже в Библии сказано.

И даже в формате: я только немножечко, я только чуть-чуть, вот тут вдохновлюсь на отличненько и все равно у нас разные аудитории и уж больно прием хороший - это такое довольно преступное самооправдание.

Ну то есть, если вам самому - нормально, то и делайте себе копии Альгамбры, Happy Diamonds, гвозди Cartier и браслеты Love - люди приходят, заказывают, платят деньги. И, как сказала мне тут одна девушка, называющая себя ювелиром: "баланс на счету мне всегда будет важнее качества дизайна". Вот если важнее - то можно пожертвовать чем угодно, и качеством дизайна, и качеством совести.

Только зачем потом ходить за экспертной поддержкой смутного ээтического выбора?

То неловкое чувство, когда «прогрессивное» издание прокалывается на эйджизме. И в 39 она ВСЕ ЕЩЕ.....

Выпили чаю с ювелирным редактором местного Вог. Спрашиваю (с прицелом на свой курс для начинающих):

- Рейчел, у тебя есть совет для молодых дизайнеров при выходе на рынок?
- О да! Пусть делают все, что угодно, главное - не присылают ссылки на коллекцию через файлообменник или гуглдиск. Ну мы же взрослые люд - мне достаточно пяти картинок, чтобы понять насколько это хорошо. Неужели нельзя сэкономить мое время?

вот, присоединюсь, пожалуй

сегодня урожайный день на прекрасные новости:

газета Sun пишет, что Канье Уэст уже год бегает за "главным ювелиром современности" - JAR'ом - Joel Arthur Rosental - претерпевает от него всяческие унижения и, несмотря на все свои деньги, не может купить украшение для своей прекрасной жены за полмиллиона долларов. Потому что некоторые могут выбирать себе клиентов. Зато другие могут сделать себе пиар даже на том, что их послали.

https://www.thesun.co.uk/tvandshowbiz/12578085/kanye-west-snubbed-by-celebrity-jeweler-kim-kardashian/

В октябре буду участвовать в Форуме be-in

c темой, которая меня страшно увлекает последнее время: "Стратегия cultural branding: как маркам работать с социальной повесткой".

12-16 октября, онлайн

https://beinopen.ru/forum2020

Рынками (особенно фондовыми) управляют эмоции. перед вами два прекрасных графика. Первый - рост акций Алросы на фоне новости аукционного дома Sotheby's про торги одного лота - бриллианта на 102 карата - со словами главы Sotheby's Asia Патти Вонг, что она наблюдает оживление среди покупателей бриллиантов.

Второй - падение акций Tiffany&Co на фоне отказа LVMH от сделки по покупке.

Новости (и их подача) формируют эмоции, эмоции приводят к хаотичным действиям финансового характера. При том, что объективно, алмазно-бриллиантовая индустрия сейчас находится не в самом лучшем состоянии, а Tiffany&Co демонстрирует завидную стабильность последние 180 лет.

А вы спрашиваете, при чем тут пиар.